edição de 23 de maio de 2022

PROPMARK 57 ANOS
Divulgação
Colaboração: da porta
para dentro e para fora
Leonardo ChebLy*
É
muito mais fácil para nós, que atuamos
no ecossistema da publicidade
e do marketing, ter uma percepção
mais próxima e real do que é e, principalmente,
do impacto positivo da economia
criativa. Até porque, mais do que fazer
parte dela na essência, é o nosso negócio que
faz, na maioria dos casos, o negócio dos nossos
clientes prosperar cada vez mais graças
às soluções criativas que desenvolvemos e
conseguimos oferecer.
Nesse pensamento, a economia criativa
hoje não tem – e nem pode ter – mais barreiras.
Mesmo as indústrias e segmentos mais
“duros”, baseados em commodities ou produtos
e serviços básicos, podem e devem se
beneficiar dessa ferramenta para ir além. E
cabe a nós participar desse processo da melhor
forma possível.
Olhando para dentro, na NEOOH, nosso
primeiro passo foi exatamente pensar como
poderíamos ser mais criativos e inovadores
em um segmento tão concorrido como o de
out of home, que até muito pouco tempo
atrás tinha entregas bem semelhantes não
só entre os players do setor, mas também ao
início arcaico da comunicação outdoor, com
placas, painéis e cartazes tradicionais. E nós
nos baseamos nos pilares da economia criativa,
unindo criatividade, inovação e tecnologia,
para buscar essas respostas.
Encontramos muitos caminhos não olhando
para dentro, para os próprios concorrentes
ou mesmo só para o nosso mercado, mas
para aquilo que acontecia no mundo, o que
estava moldando o futuro e como nossos
produtos e serviços poderiam ser parte disso.
No nosso caso, a digitalização foi muito
mais necessidade que criatividade, então
procuramos dar um passo além: mais do que
só telas digitais, como elas podem ser mais
interativas? Como entregar conteúdo de forma
mais relevante e interessante que apenas
publicidade tradicional? Como ampliar nossas
entregas para qualquer lugar, indo além
dos nossos pontos físicos?
É em exercícios como esse que vemos a
economia criativa fazer sentido – e numa
lógica que cabe para qualquer negócio.
Por aqui, chegamos a um conceito que ajudou
a permear todas as iniciativas: o Phygital.
Na união entre o físico e o digital, paramos
de falar em telas e passamos a pensar
em entregas que vão além de qualquer barreira
material.
Isso nos fez evoluir e chegar em métricas
muito mais avançadas, em conteúdo como
um pilar fundamental de engajamento, entretenimento
e informação da nossa audiência,
em novos modelos de negócio, onde
o smartphone nas mãos de cada um de nós
pode ser um canal poderoso também para
o OOH, e até em como retribuir à sociedade
o sucesso da operação, inspirados nos conceitos
trazidos pelo ESG que nos levaram a
abraçar projetos que zeram nossa pegada de
carbono e promovem formação para quem
não tinha acesso à educação profissional.
E no meio de todo esse processo, ficou
claro que a economia criativa traz outro
elemento primordial, tão debatido na nossa
indústria: a colaboração. Vimos, da porta
para dentro, que nenhum desses projetos
aconteceria sem uma rede de pessoas e de
parceiros que garantem essas expertises
complementares, fazendo nosso planejamento
realmente sair do papel, aplicando
os skills necessários ou mesmo corrigindo a
rota pela experiência de quem é especialista
no que faz. Vimos projetos que inicialmente
pareciam não ter nada a ver com o nosso core
business, que poderiam ser só devaneios, se
tornar uma realidade rentável e gerar novos
produtos e serviços.
Hoje, queremos ser exatamente esse parceiro
de quem ainda não sabe como, mas que
quer, pode e deve pensar em como a criatividade,
a tecnologia e a inovação podem transformar
o seu negócio em algo mais efetivo,
lucrativo e produtivo. E queremos continuar
encontrando parceiros para que o nosso
negócio também não pare de evoluir, nesse
ciclo virtuoso da colaboração. Fazendo a diferença
na vida das empresas e das pessoas
a todo momento – especialmente a partir da
hora em que cada um de nós sai de casa.
“a economia criativa
traz outro elemento
primordial, tão
debatido na
nossa indústria:
a colaboração”
*Leonardo Chebly é CEO da NEOOH
leonardo@jchebly.com.br
jornal propmark - 23 de maio de 2022 69