edição de 23 de maio de 2022

propmark 57 aNoS
Divulgação
Bom mesmo era...
Marco Giannelli (Pernil)*
Tem uma frase do Riobaldo, personagem
de Grande Sertão: Veredas,
que eu adoro: “Eu quase que
nada não sei. Mas desconfio de
muita coisa”.
Num mundo repleto de gurus, xamãs
e Mães Dinah do metaverso capazes de
antecipar com exatidão os destinos da
humanidade, esta citação sempre me
ajudou a manter os pés no chão e ter humildade
para reconhecer que tudo o que
eu consigo prever se resume a alguns
achismos.
E, se eu penso que é difícil dizer como
será o futuro, igualmente traiçoeiro é tentar
falar com propriedade do passado.
Explico. Desde que entrei na propaganda,
sempre ouvi o mesmo mantra das pessoas
que já trabalhavam há mais tempo: “Bom
mesmo era naquela época...”.
Bons mesmo eram os comerciais dos
anos 1980: a bonita camisa do Fernandinho,
os bilhetinhos dizendo para não
esquecer a minha Caloi, o orelhão que
morria no meio da rua, o primeiro sutiã
da adolescente, o Bombril do Carlinhos
Moreno, o Hitler da Folha de S.Paulo.
E olha que eu ouvia isso na metade dos
anos 1990, quando fazia estágio e a propaganda
na TV mostrava que tal coisa
não era nenhuma Brastemp, que só mesmo
um louco pra ter um filho, que tinha
coisas que só a Philco fazia pra você, que
alguns japoneses eram mais criativos que
os japoneses dos outros e a VW era tão
confiável que o controle de qualidade
checava tudo duas vezes.
Diziam que bons mesmo não eram apenas
os filmes. Eram os salários, as agências,
os uísques, os clientes, as festas, os
diretores, as produções com diárias e orçamentos
infinitos, as cestas com panetones
no fim do ano e por aí vai.
Tão impossível quanto negar a magia
de todas essas campanhas, seria esquecer
as vantagens da época. Mas a tal da nostalgia,
como já foi comprovado, nos traz
uma lembrança apenas parcial: ignora,
por exemplo, infinitas horas trabalhadas
na madrugada (e com o orgulho estampado
nas olheiras de quem julgava merecer
uma medalha), estilos “enérgicos” de
chefiar que depois receberiam o nome de
assédio moral e coisas que pareciam normais
e sequer estavam em pauta.
Não, eu não sou um sujeito otimista e
muito menos perto da perfeição. Bem longe
disso. Driblar os processos desgastantes
e complicados de hoje não é fácil. Mas,
tentando enxergar o fundinho meio cheio
do copo, acho que o terreno nunca foi tão
vasto para a criatividade. Hoje é possível
ganhar um Grand Prix no Festival de Cannes
com um clipe musical e um Oscar em
Hollywood com um curta-metragem bancado
por uma marca. Dois exemplos que
não estão mais restritos àqueles efêmeros
30 segundos e são criação pura.
Além disso, temas que foram esquecidos
durante muito tempo ganham cada
vez mais espaço, e nos fazem prestar mais
atenção e entender melhor sobre diversidade
e inclusão (convidar para a festa e
chamar para dançar), equidade (perguntar
se tem roupa para ir), saúde mental
etc. Mesmo admitindo o quão longe ainda
estamos do ideal, os primeiros passos estão
sendo dados. E, sim, precisamos acelerar
muito mais, eu sei.
Por isso, apesar de todo o perrengue e
baixo-astral que volta e meia toma conta
do mercado, eu tendo a acreditar que, lá
na frente, a gente vai conseguir ter o distanciamento
necessário para ver as coisas
positivas que começaram a surgir mais recentemente.
E dizer que estes dias aqui,
apesar de tudo, também foram “bons
tempos”. Se eu tenho alguma certeza disso?
É claro que não. Mas desconfio que eu
possa estar certo.
“tentando enxergar
o fundinho meio cheio
do copo, acho que o
terreno nunca foi
tão vasto para
a criatividade”
*Marco Giannelli (Pernil) é CCO da AlmapBBDO
marco.giannelli@almapbbdo.com.br
jornal propmark - 23 de maio de 2022 65