edição de 23 de maio de 2022

propmark 57 aNoS
Divulgação
Áudio potencializa
a economia criativa
Renata Lodi*
O
setor da economia criativa vem
se desenvolvendo consistentemente
a cada ano, impactado pelo
aumento do acesso à internet e às
novas tecnologias. Em um contexto atual
tão dinâmico e inovador que vivemos, o
streaming, sem dúvida, já é intrínseco a este
cenário econômico criativo.
O áudio, que sempre foi uma ferramenta
poderosa de expressão criativa, quando
atrelado ao streaming, se tornou ainda mais
potente, contribuindo não apenas para o
crescimento da indústria, mas também
para sua democratização. As velhas barreiras
de entrada não existem mais; o sucesso
pode vir de qualquer lugar do mundo e
qualquer pessoa.
O streaming não apenas gera receitas
recordes na indústria da música ano após
ano, como cada vez há mais artistas compartilhando
esse sucesso. A expectativa
é que muitos mais usufruam do incrível
impacto que o streaming e o Spotify estão
tendo em tornar a indústria da música mais
lucrativa e equitativa.
Hoje, o impacto cultural e monetário da
plataforma é sem precedentes: em 2021, o
Spotify pagou US$ 7B à indústria musical,
mais do que qualquer outro serviço. Na era
do CD, 25% da receita de música era destinada
aos top 50 artistas. No ano passado, só
12% da receita foi para os 50 maiores artistas.
Pela primeira vez, mais de mil artistas
geraram um valor superior a US$ 1 milhão
pelo Spotify e, impulsionadas pelo streaming,
as principais gravadoras tiveram
mais de US$ 4 bilhões de lucro em 2021.
Esses dados são do Loud & Clear, site voltado
para artistas e profissionais da indústria
musical entenderem melhor o sistema de
royalties, os players e as informações sobre
o desenvolvimento e o estado econômico
do streaming de música, que mostram que
a indústria está mais saudável do que nunca.
Assim como o Spotify transformou a indústria
da música liderando a revolução do
streaming, estamos contribuindo para impulsionar
o crescimento explosivo do podcasting.
Só no primeiro trimestre deste ano,
vimos um aumento de dois dígitos ano a ano
em novos podcasts na plataforma nos principais
mercados em crescimento na América
Latina e no resto do mundo, com mais de
85% da criação de novos podcasts ocorrendo
em nossa plataforma Anchor, por exemplo.
Mudamos a maneira como as pessoas ouvem
e criam música e queremos trazer esse
mesmo tipo de capacidade transformadora
para o negócio de podcast. Proporcionar a
artistas e criadores de conteúdo a oportunidade
de viver de sua arte sempre foi a
missão principal do Spotify e continuamos
comprometidos em servir criadores com
novas habilidades para contar suas histórias
e também a criar e apoiar uma indústria
de áudio mais diversificada.
Mas no mundo em que vivemos precisamos
também garantir que as vozes que
estão sendo elevadas sejam cada vez mais
diversas e plurais. Para ajudar nessa missão
nos últimos anos, o Spotify desenvolveu
uma série de iniciativas, como Sound Up e
Podcast Academy, por exemplo. No Brasil,
o Sound Up apoia jovens negros e indígenas
com orientação e recursos para que possam
construir e estabelecer carreiras ao longo
da vida em podcasting e para que suas
ideias de conteúdo se tornem programas de
sucesso no universo do áudio.
Já no Podcast Academy, o objetivo é compartilhar
o conhecimento da indústria de
podcast com os criadores por meio de aulas
e workshops, suporte de comunicação,
além de acesso ao ecossistema de ferramentas
e plataformas do Spotify.
Proporcionar ferramentas é um ponto-
-chave para que possamos de fato construir
uma comunidade criativa cada vez
mais ampla. Permitir que todos, de artistas
a compositores, editores e gravadoras, a
podcasters, entendam melhor seu público,
envolvam e aumentem sua base de fãs, monetizem
e cumpram seu potencial artístico
é o caminho para o fortalecimento da economia
criativa de áudio no mundo
“O áudiO, que sempre
fOi uma ferramenta
pOderOsa de
expressãO criativa,
quandO atreladO aO
streaming, se tOrnOu
ainda mais pOtente”
*Renata Lodi é head de
marketing Latam no Spotify
renatalodi@spotify.com
64 23 de maio de 2022 - jornal propmark