edição de 23 de maio de 2022

PROPMARK 57 ANOS
Divulgação
A governança a favor
do talento brasileiro
luiz lara*
A
publicidade, já disse Sergio Valente,
é a indústria que movimenta as
outras indústrias. Tenho o privilégio
de, nos últimos 40 anos (desde
os 19), conviver e empreender na publicidade
que cria, constrói, posiciona e conecta
marcas com milhões de consumidores, gerando
uma percepção de valor muito maior
do que o estampado na etiqueta de preço.
É a publicidade que faz a roda da economia
girar, desenvolvendo novas categorias de
produtos e serviços, abrindo mercados, gerando
riquezas, empregos e impostos. Tudo
a partir da força das grandes ideias, de
campanhas memoráveis que fazem parte
da cultura popular. Porém, só temos essa
indústria da comunicação tão pujante porque
soubemos organizar uma governança
que prestigiou o talento brasileiro.
Temos um mercado próspero, livre e
ético porque os publicitários que nos antecederam
construíram o caminho para
florescer o talento e essas grandes ideias.
Nossa indústria cresceu porque em 1980,
há 42 anos, criou o Conar – Conselho de Autorregulamentação
Publicitária, que, junto
com o Código de Defesa do Consumidor e
a legislação vigente, protegem os direitos
do cidadão. Campanhas abusivas foram retiradas
do ar graças à participação ativa e
voluntária da sociedade civil, que julga livremente
os conteúdos a partir de manifestações
de cidadãos e empresas que se sentem
atingidos pela publicidade antiética.
A prosperidade da nossa indústria tem um
importante marco em 1998, quando líderes de
agências, veículos de comunicação e anunciantes
se uniram e criaram o Cenp – Fórum
da Autorregulação do Mercado Publicitário,
procurando sempre harmonizar os interesses
legítimos de anunciantes, veículos e agências
de publicidade. A busca do equilíbrio entre
todas as partes sempre foi uma constante,
inclusive com a expansão digital, por meio
dos novos elos, criando um ambiente neutro,
com diálogo aberto e franco, para emularmos
as melhores práticas como referência
para um mercado livre. Há mais de 20 anos,
o Cenp entende e valoriza o poder da propaganda
para os negócios, para a economia
e para a sociedade. O recente levantamento
do Cenp-Meios, com a informações prestadas
por 298 agências, mostrou que nossa indústria
movimentou R$ 19,7 bilhões em 2021; e
um estudo da Deloitte comprovou que, de
cada R$ 1 investido em publicidade, são gerados
R$ 8,54 na economia. Por isso somos a
indústria de ponta da economia criativa.
É o momento de ver novas gerações de
lideranças participarem da transformação
pela qual nossa indústria passa, tais como
Hugo Rodrigues, Sergio Gordilho, Marcio
Santoro, Edu Simon, Marcio Oliveira, Vini
Reis, Luiz Fernando Musa, Filipe Bartholomeu,
Luiz Sanches, Rafael Pitanguy, Marcia
Esteves, André Gola, Eduardo Lorenzi, Camila
Costa, Keka Morelle, Marcio Toscani,
Marcelo Reis, Felipe Simi, Valéria Barone,
Lica Bueno, Erh Ray, Guga Ketzer, João Livi
e André Kassu, entre muitos outros.
Líderes de agências que colocam no ar
diariamente inúmeras campanhas. Essas
campanhas só acontecem com a participação
ativa, do briefing à aprovação, de grandes
profissionais dos anunciantes, como
Igor Puga, Frank Pflaumer, João Campos,
Ilca Sierra, Mauro Madruga, Patriciana
Rodrigues, Ariel Grunkraut, Hermann
Mahnke, Fabio Toreta, Mafê Albuquerque,
Cris Larroude e Danielle Bibas, entre muitos
outros que os antecederam e também
estão fazendo a diferença no mercado.
Por parte dos veículos e dos novos elos digitais,
são muitos também os profissionais,
como Manzar Feres, Fred Müller, Daniel Simões,
Alarico Assumpção, Alexandre Guerreiro,
Rafael Soriano, Celia Biondi, Marcelo
Benez, Paulo Pessoa, Fabio Coelho, Ana
Moises e Fiamma Zarife. É impossível nominar
todos, porque a cada dia surgem novos
talentos num mundo multiplataforma,
nessa grande avenida digital que estamos
percorrendo, onde a publicidade continua
sendo a indústria da liberdade. Uma indústria
que informa, educa, entretém, cria hábitos
de consumo, defende a diversidade,
posiciona a causa e o propósito das marcas.
Uma indústria feita por pessoas para pessoas.
Creiam: é essa governança que permitiu
à publicidade brasileira ganhar asas e se tornar
uma das mais criativas e premiadas do
mundo. Agora que o Festival de Cannes se
aproxima, veremos novamente essa indústria
brilhar com cases fantásticos e criativos.
Vamos juntos continuar protagonizando
nosso destino, promovendo as melhores
práticas com o talento e a força das
grandes ideias.
“É O MOMENTO DE
VER NOVAS GERAÇÕES
DE LIDERANÇAS
PARTICIPAREM DA
TRANSFORMAÇÃO
PELA QUAL NOSSA
INDÚSTRIA PASSA”
*Luiz Lara é chairman da Lew’Lara\TBWA
e presidente do Cenp
l.lara@lewlaratbwa.com.br
62 23 de maio de 2022 - jornal propmark