PROPMARK 57 ANOS Fotos: Divulgação Alexandre Ravagnani é ECD da agência Repense Karina Monique é diretora <strong>de</strong> criação da Propeg/Brasília Pedro Cruz, sócio e chief strategy officer da Galeria nômicos mais relevantes do setor a partir <strong>de</strong> entrevistas com lí<strong>de</strong>res da publicida<strong>de</strong> no Brasil, representando agências, veículos <strong>de</strong> comunicação, entida<strong>de</strong>s do setor, anunciantes, consultorias em marketing e institutos <strong>de</strong> pesquisas. O resultado traz um mapeamento rico e fundamental para que se entenda sobre os benefícios da publicida<strong>de</strong>, os <strong>de</strong>safios e tendências do setor, bem como o comportamento dos consumidores”, observa a executiva Clarissa Gaiatto, diretora da Deloitte, no comunicado sobre o estudo que sofreu atualização, como informa Alexandre Gibotti, diretor- -executivo da Abap. O valor agregado da ativida<strong>de</strong> vai além. A propaganda tem o asset do valor intangível às marcas, produtos e serviços. Ela também contribui para a manutenção <strong>de</strong> uma imagem <strong>de</strong> Primeiro Mundo do Brasil nos países mais <strong>de</strong>senvolvidos, como Estados Unidos, Inglaterra, França, Japão e Alemanha. O Brasil é reconhecido por meio da publicida<strong>de</strong> como um dos lí<strong>de</strong>res da economia criativa global. Não só do ponto <strong>de</strong> vista <strong>de</strong> peças premiadas nos principais festivais, mas também pela exportação <strong>de</strong> talentos que ocupam posições-chaves nas equipes das principais agências globais. André Laurentino, por exemplo, comanda a área criativa da Ogilvy Londres, com clientes como a Unilever. Luiz Sanches assumiu há dois meses como CCO da re<strong>de</strong> BBDO nos Estados Unidos, Canadá e México, além <strong>de</strong> li<strong>de</strong>rar a operação global <strong>de</strong> SC Johnson e WhatsApp, ser chairman da AlmapBBDO e CCO da holding Omnicom. “A melhor maneira <strong>de</strong> explicar é que a publicida<strong>de</strong> traz uma percepção <strong>de</strong> valor muito <strong>maio</strong>r do que a etiqueta <strong>de</strong> preço. A publicida<strong>de</strong> criativa, ética e memorável transmite os atributos racionais <strong>de</strong> produtos e serviços, mas traz atributos emocionais que, apesar <strong>de</strong> intangíveis, fazem a diferença e <strong>de</strong>finem as escolhas dos “A dm9, dissidênciA profissionAl dA W/brAsil, dominou A décAdA com o GrAnd prix <strong>de</strong> mídiA impressA e dois títulos <strong>de</strong> AGency of the yeAr” consumidores. Esta é a publicida<strong>de</strong> que traz percepção <strong>de</strong> valor. Mas traz também atributos emocionais para as marcas, construindo uma percepção <strong>de</strong> valor <strong>maio</strong>r que a etiqueta <strong>de</strong> preço”, esclarece Luiz Lara, presi<strong>de</strong>nte do Cenp e chairman da Lew’Lara\TBWA. A publicida<strong>de</strong>, portanto, como vê a Deloitte, permite que produtos não virem commodity, fi<strong>de</strong>liza clientes, impacta valor das empresas, estimula inovação e fomenta a competitivida<strong>de</strong>. E também contribui para outros segmentos da economia criativa, através <strong>de</strong> patrocínios como teatro, cinema, música, exposições <strong>de</strong> artes plásticas e esportes. Em todos os casos, também há a possibilida<strong>de</strong> do uso <strong>de</strong> naming rights, dos museus às arenas multiuso. PRÊMIOS O <strong>de</strong>sempenho da propaganda brasileira nos principais festivais contribui para a imagem criativa do país e dá aval à sua presença como protagonista da economia criativa. Apenas no Cannes Lions International Festival of Creativity, as peças brasileiras receberam 1.716 Leões nos últimos 50 anos, contabilizando os nove troféus <strong>de</strong> Agência do Ano e o Cyber Agency of the Year concedido à DM9DDB em 2005, quando também ganhou o Grand Prix com o case Reality Advertising, criado para a marca Super Bon<strong>de</strong>r (Henkel), na categoria Integrated Interactive Campaign. A trajetória da DM9DDB no Cyber Lions teve início em 1998, no primeiro ano da competição, com um Leão assegurado com o site da Semana Internacional <strong>de</strong> Criação, para a Editora Referência. O Festival <strong>de</strong> Cannes construiu uma relação íntima com o Brasil. Washington Olivetto criou, com Francesc Petit, o filme O homem <strong>de</strong> mais <strong>de</strong> 40 anos, seu primeiro Leão <strong>de</strong> ouro, em 1974. Olivetto ganhou 50 Leões no evento apenas na área Film Lions. O primeiro jurado foi Alex Periscinoto, nos anos <strong>de</strong> 1973 e 1974. A F/Nazca Saatchi & Saatchi conquistou em 2015 o Grand Prix <strong>de</strong> Film com Leika 100, uma homenagem à fotografia e ao centenário da câmera, imortalizada por Henri Cartier-Bresson. A economia criativa faz parte da essência <strong>de</strong> Cannes. Quem é premiado, mesmo com o negacionismo recente, tem mais chance <strong>de</strong> conquistar novos negócios. O conjunto <strong>de</strong> prêmios, incluindo D&AD, Clio e Festival <strong>de</strong> Nova York, ajuda anunciantes a eleger quem vai estar no funil para colaborar com suas ações mercadológicas. Não é por outro motivo que a AlmapBBDO, a agência da década do Cannes Lions, tem na sua carteira <strong>de</strong> clientes marcas como WhatsApp, Bra<strong>de</strong>sco Seguros, Havaianas e Volkswagen. Para ter essa distinção, a AlmapBBDO assegurou, <strong>de</strong> 2010 a 2019, 142 Leões, além <strong>de</strong> três troféus <strong>de</strong> Agency of The Year, em 2010, 2011 e 2016. Nesse ranking, ficou à frente da Wie<strong>de</strong>n+Kennedy e BBDO New York. “Cannes foi um autêntico MBA para a minha carreira. Ali aprendi o que nenhuma escola vai conseguir expor para os seus alunos. Um mix <strong>de</strong> prática e teoria ao vivo, com boas risadas, boa comida e boa bebida. Tenho certeza absoluta <strong>de</strong> que o festival é uma espécie <strong>de</strong> divisor <strong>de</strong> águas. Quem 44 <strong>23</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
A NEOOH e a WeWork juntas vão ressignificar a comunicação no espaço <strong>de</strong> trabalho híbrido.