edição de 23 de maio de 2022

PROPMARK 57 ANOS
Fotos: Divulgação
Alexandre Ravagnani é ECD da agência Repense
Karina Monique é diretora de criação da Propeg/Brasília
Pedro Cruz, sócio e chief strategy officer da Galeria
nômicos mais relevantes do setor a partir
de entrevistas com líderes da publicidade
no Brasil, representando agências, veículos
de comunicação, entidades do setor, anunciantes,
consultorias em marketing e institutos
de pesquisas. O resultado traz um
mapeamento rico e fundamental para que
se entenda sobre os benefícios da publicidade,
os desafios e tendências do setor,
bem como o comportamento dos consumidores”,
observa a executiva Clarissa Gaiatto,
diretora da Deloitte, no comunicado
sobre o estudo que sofreu atualização,
como informa Alexandre Gibotti, diretor-
-executivo da Abap.
O valor agregado da atividade vai além.
A propaganda tem o asset do valor intangível
às marcas, produtos e serviços. Ela
também contribui para a manutenção de
uma imagem de Primeiro Mundo do Brasil
nos países mais desenvolvidos, como Estados
Unidos, Inglaterra, França, Japão e
Alemanha.
O Brasil é reconhecido por meio da publicidade
como um dos líderes da economia
criativa global. Não só do ponto de vista de
peças premiadas nos principais festivais,
mas também pela exportação de talentos
que ocupam posições-chaves nas equipes
das principais agências globais. André
Laurentino, por exemplo, comanda a área
criativa da Ogilvy Londres, com clientes
como a Unilever. Luiz Sanches assumiu há
dois meses como CCO da rede BBDO nos
Estados Unidos, Canadá e México, além de
liderar a operação global de SC Johnson e
WhatsApp, ser chairman da AlmapBBDO e
CCO da holding Omnicom.
“A melhor maneira de explicar é que a
publicidade traz uma percepção de valor
muito maior do que a etiqueta de preço.
A publicidade criativa, ética e memorável
transmite os atributos racionais de produtos
e serviços, mas traz atributos emocionais
que, apesar de intangíveis, fazem
a diferença e definem as escolhas dos
“A dm9, dissidênciA
profissionAl dA W/brAsil,
dominou A décAdA com
o GrAnd prix de mídiA
impressA e dois títulos
de AGency of the yeAr”
consumidores. Esta é a publicidade que
traz percepção de valor. Mas traz também
atributos emocionais para as marcas, construindo
uma percepção de valor maior
que a etiqueta de preço”, esclarece Luiz
Lara, presidente do Cenp e chairman da
Lew’Lara\TBWA.
A publicidade, portanto, como vê a Deloitte,
permite que produtos não virem
commodity, fideliza clientes, impacta valor
das empresas, estimula inovação e fomenta
a competitividade. E também contribui
para outros segmentos da economia criativa,
através de patrocínios como teatro,
cinema, música, exposições de artes plásticas
e esportes. Em todos os casos, também
há a possibilidade do uso de naming rights,
dos museus às arenas multiuso.
PRÊMIOS
O desempenho da propaganda brasileira
nos principais festivais contribui para a
imagem criativa do país e dá aval à sua presença
como protagonista da economia criativa.
Apenas no Cannes Lions International
Festival of Creativity, as peças brasileiras
receberam 1.716 Leões nos últimos 50 anos,
contabilizando os nove troféus de Agência
do Ano e o Cyber Agency of the Year concedido
à DM9DDB em 2005, quando também
ganhou o Grand Prix com o case Reality Advertising,
criado para a marca Super Bonder
(Henkel), na categoria Integrated Interactive
Campaign. A trajetória da DM9DDB no
Cyber Lions teve início em 1998, no primeiro
ano da competição, com um Leão assegurado
com o site da Semana Internacional
de Criação, para a Editora Referência.
O Festival de Cannes construiu uma
relação íntima com o Brasil. Washington
Olivetto criou, com Francesc Petit, o filme
O homem de mais de 40 anos, seu primeiro
Leão de ouro, em 1974. Olivetto ganhou 50
Leões no evento apenas na área Film Lions.
O primeiro jurado foi Alex Periscinoto, nos
anos de 1973 e 1974. A F/Nazca Saatchi &
Saatchi conquistou em 2015 o Grand Prix
de Film com Leika 100, uma homenagem à
fotografia e ao centenário da câmera, imortalizada
por Henri Cartier-Bresson.
A economia criativa faz parte da essência
de Cannes. Quem é premiado, mesmo com
o negacionismo recente, tem mais chance
de conquistar novos negócios. O conjunto
de prêmios, incluindo D&AD, Clio e Festival
de Nova York, ajuda anunciantes a eleger
quem vai estar no funil para colaborar com
suas ações mercadológicas. Não é por outro
motivo que a AlmapBBDO, a agência da década
do Cannes Lions, tem na sua carteira
de clientes marcas como WhatsApp, Bradesco
Seguros, Havaianas e Volkswagen.
Para ter essa distinção, a AlmapBBDO assegurou,
de 2010 a 2019, 142 Leões, além de
três troféus de Agency of The Year, em 2010,
2011 e 2016. Nesse ranking, ficou à frente da
Wieden+Kennedy e BBDO New York.
“Cannes foi um autêntico MBA para a
minha carreira. Ali aprendi o que nenhuma
escola vai conseguir expor para os seus
alunos. Um mix de prática e teoria ao vivo,
com boas risadas, boa comida e boa bebida.
Tenho certeza absoluta de que o festival
é uma espécie de divisor de águas. Quem
44 23 de maio de 2022 - jornal propmark