edição de 23 de maio de 2022

PROPMARK 57 ANOS
Criatividade agrega valor intangível
da propaganda às marcas e serviços
Estudo O valor da publicidade no Brasil, realizado pela Deloitte para
o Cenp, mostra que para cada real investido o ROI é oito vezes maior
Fotos: Divulgação e Reprodução
Campanha leika 100 desenvolvida pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, que conquistou o primeiro Grand Prix do país na competição Film, a principal do festival Cannes Lions
PaulO MacedO
impacto da publicidade brasileira no
O PIB é consistente. E continua tendo
efeito pra lá de sintomático na economia
do país. No ano passado, segundo o painel
Cenp Meios, o faturamento com compra de
mídia (cinema, internet, áudio, busca, display,
vídeo, jornal, OOH, revista, TV aberta
e por assinatura) de 298 agências de publicidade
somou R$ 17,8 bilhões.
No digital, de acordo com o IAB Brasil,
por meio do estudo Ad Spend, em parceria
com a Kantar Ibope Media, o acumulado
de 2020 e 2021 (primeiro semestre) foi de
R$ 36,9 bilhões. Sem mencionar que o segmento
de live marketing movimentava até
2019 cerca de R$ 50 bilhões por ano, que se
elevava a mais de R$ 900 bilhões com feiras
e eventos. Esses números garantem a robustez
do negócio da propaganda, mesmo
com a queda de 30% nos investimentos em
mídia no período mais grave da pandemia
da Covid-19.
Porém, há outro viés, segundo pesquisa
encomendada pelo Cenp à Deloitte. O estudo
O valor da publicidade no Brasil mostra
que o setor gerou cerca de R$ 418,8 bilhões
na economia brasileira em 2020, que correspondem
a 6% do PIB. Pelas contas da
Deloitte, o ROI é inquestionável: cada real
investido em propaganda resultou em R$
8,54 para a economia no ano passado.
O estudo coordenado pela Deloitte contempla
os R$ 49 bilhões em compra de mídia
acumulados em 2020, valor puxado por
uma taxa de crescimento anual de 4,5% acima
da inflação desde 2001. A performance
se reflete também no mercado de trabalho.
“Investir em publicidade sempre foi um
bom negócio”, afirma Daniel Queiroz, presidente
da Federação Nacional das Agências
de Propaganda, no documento da Deloitte.
“A enorme importância da publicidade na
geração de riquezas para o país não beneficia
apenas os anunciantes e veículos. Ela
traz enormes benefícios econômicos para
o PIB brasileiro, cria empregos, dissemina
a informação. É a indústria que impulsiona
as outras indústrias”, acrescenta Mario
D’Andrea, presidente da Associação Brasileira
das Agências de Publicidade.
A publicidade criou 435 mil empregos
em 2019, segundo dados da Relação Anual
de Informações Sociais (RAIS), do Ministério
da Economia. “Compilamos dados eco-
“A melhor mAneirA
de explicAr é que
A publicidAde trAz
umA percepção de vAlor
muito mAior do que
A etiquetA de preço”
42 23 de maio de 2022 - jornal propmark