edição de 23 de maio de 2022

propmark 57 aNoS
Divulgação
Brasilidade, combustível
para economia criativa
AnA COUTO*
A
criatividade é uma das habilidades
do século e chave para os desafios
da atualidade. Associada à
economia, é fonte de desenvolvimento
socioeconômico, criação de empregos
e inovação tecnológica. Quanto mais
a tecnologia avança, mais a criatividade
humana se faz valiosa. Segundo o Fórum
Econômico Mundial, até 2025 a automação
vai eliminar 85 milhões de empregos no
mundo, enquanto a nova divisão de trabalho,
entre máquinas, humanos e algoritmos,
vai criar 97 milhões. Mais do que
nunca, o olhar criativo, que se alimenta
do mundo para metabolizar novas ideias,
torna-se necessário.
E, no quesito criatividade, o brasileiro
brilha. Temos criatividade no DNA. Nascemos
do sincretismo cultural e encontramos
a nossa autenticidade na antropofagia.
Em um contexto de escassez, recorremos à
criatividade como resposta aos nossos problemas.
Somos o país da gambiarra e da cultura
“faça do seu jeito mesmo”.
Não à toa, os primeiros insights que temos
da pesquisa Branding Brasil, uma iniciativa
que estamos lançando em junho,
que tem o objetivo de investigar como o
brasileiro vê o valor do Brasil, aponta que a
criatividade é a característica que reconhecemos
como fortaleza. “Brasileiro é criativo,
faz do limão uma limonada”. Aparece
tanto nas coisas mais simples quanto nas
grandiosas: são apontados como sinônimos
de brasilidade as Havaianas reparadas com
um prego (gambiarra) e a inventividade do
nosso Carnaval.
A qualidade criativa também é o que
impulsiona o nosso empreendedorismo e
inovação. Só no ano passado, o Brasil registrou
a abertura de 3,9 milhões de negócios.
A economia criativa, que abrange os setores
de consumo, mídia, cultura e tecnologia,
representa hoje quase 3% do nosso PIB
e movimenta, em média, R$ 171,5 bilhões
por ano na economia, gera 6,6 milhões de
empregos e é composta por mais de 140 milhões
de empresas.
Hoje, o Brasil concentra 77% das startups
e 70% dos investimentos da América Latina
– região que, atualmente, tem o crescimento
mais acelerado em volume de capital
de risco no mundo –, já conta com quase
30 unicórnios e está entre os 10 países que
mais produzem negócios bilionários, além
de exportar inovação com empresas jovens
como iFood, Nubank, Quinto Andar, Gympass,
Loft e Ebanx.
Este cenário sinaliza a potência que
temos em mãos, quando nosso DNA criativo
e uma visão de negócio se encontram.
Ao mesmo tempo em que ficamos
inspirados, também nos perguntamos:
se a criatividade é força vital para a economia
global e um aspecto tão forte da
nossa cultura, a marca Brasil não deveria
ser mais fortemente associada a isso? Até
quando seremos mais reconhecidos pelas
nossas commodities do que pela nossa
propriedade intelectual?
Para se ter uma ideia desse descompasso,
Austrália e Nova Zelândia são, junto
com os Estados Unidos, vistas como as nações
que têm o melhor ambiente para criação
e manutenção de novos negócios ligados
à indústria criativa, enquanto o Brasil
fica em 28º lugar. Poderíamos estar melhor
posicionados.
Nós, brasileiros, já identificamos a
criatividade com um ativo valioso da
nossa identidade e nosso diferencial. Mas
será que não deveria estar de forma mais
intencional nos incentivos públicos e
privados para influenciarmos o contexto
global de negócios? Com tantos problemas
complexos a serem resolvidos no
Brasil e no mundo, será que não deveríamos
investir mais na nossa capacidade
criativa para encontrar soluções que ninguém
mais vê?
A antropofagia, marca da brasilidade,
pode servir de inspiração. Pois, como dizia
Caetano Veloso, o Brasil precisa saber comer
e metabolizar. A intenção de metabolizar
para criar algo original que possa ser combustível
para a economia criativa no mundo.
Afinal de contas, somos antropófagos!
“Até quAndo seremos
mAis reconhecidos
pelAs nossAs
commodities do
que pelA nossA
propriedAde
intelectuAl?”
*Ana Couto é CEO do Grupo Ana Couto
ana@anacouto.com.br
38 23 de maio de 2022 - jornal propmark