edição de 23 de maio de 2022

propmark 57 anos
(50%), cancelados (42%) e perda de patrocínios
(38%).
Estimado em R$ 129,9 bilhões em 2020,
o PIB do setor sofreu uma redução de 31,8%
em relação a 2019. Em 2021, o volume esperado
era de R$ 181,9 bilhões, próximo de
retomar o patamar de 2019, porém ainda
4,5% inferior. Hoje, está próximo de R$ 190
bilhões, cerca de 2,6% do PIB. O setor criativo
amargou uma perda de R$ 69,2 bilhões
no biênio 2020-2021, o equivalente a 18,2%
da produção total do período. A recuperação
depende de um crescimento de 5,42% ao
ano entre 2022 e 2025, puxado especialmente
pelo avanço de tecnologias de interface e
transformação digital aceleradas na quarentena.
Embalada pelo avanço da vacinação, a
retomada já sinalizou impulso na oferta de
empregos da economia criativa. De acordo
com o Observatório Itaú Cultural, com base
em dados da Pnad Contínua, foram criados
855,5 mil postos de trabalho no segmento
entre outubro e dezembro do ano passado,
alta de 13% em relação ao mesmo intervalo
de 2020.
O índice fica acima dos 11% da economia
em geral. O ano de 2021 terminou com 7,5
milhões de trabalhadores alocados no setor
ante 6,6 milhões verificados um ano antes.
Gastronomia (42%), artes cênicas e visuais
(40%), cinema, música, rádio e TV (34%),
design (21%) e funções editoriais (20%) acumulam
os percentuais mais elevados. Na
publicidade, houve queda de 730.249 para
725.308, recuo de 1%.
União
“A pandemia ensinou que precisamos do
outro para viver, produzir e nos relacionar.
Nunca foi tão evidente que colaborar nos
fortalece. Marcas que já ensaiavam parcerias
conseguiram se manter fortes a partir de projetos
colaborativos, que se tornaram modelos
de negócio inspiradores”, atesta Carlos Marcelo
Campos Teixeira, professor da Faculdade
de Arquitetura e Urbanismo e Design (FAU) da
Universidade Presbiteriana Mackenzie.
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Painel de Dados do Observatório Itaú Cultural
Painel de Dados do Observatório Itaú Cultural
Lucas Foster reforça que empresas
dos setores criativos precisam incorporar
modelos colaborativos para viabilizar projetos
e negócios inovadores de baixo custo.
“Diluir risco e desenvolver boas parcerias é
fundamental”, afirma Foster.
Da publicidade, ele extrai o contexto de
transição originado com o avanço da base de
usuários de smartphones. Considerado um
dos setores criativos mais influentes na economia
criativa brasileira até o início da década
passada, segundo Foster, a propaganda
corre para apresentar inovações e acompanhar
as mudanças no modelo de consumo de
mídia, que transformou a relação dos consumidores
com as marcas, fenômeno observado
em todo o mundo.
Já o conceito arquitetônico, por exemplo,
é decisivo na escolha de um imóvel. A diversidade
e a sofisticação dos empreendimentos
comprovam a importância da arquitetura
para gerar valor. “Essa é a contribuição da
arquitetura para a economia criativa no país,
pois, sendo relevante, vai gerar emprego,
renda e tributos”, demonstra Foster. Outros
setores analisados nas páginas a seguir mostram
o seu papel. A gastronomia gera valor
para a indústria de alimentos, assim como a
moda enaltece a indústria têxtil.
garimpo
Alternativas e novas tendências estão no
relatório Industria 4.0: Rumo a uma nova
Economia Criativa Globalizada, apresentado
no último dia 21 de abril, Dia Mundial da
Criatividade e Inovação. O material considera
os aspectos econômicos da interação entre
criatividade e inovações tecnológico-empresariais
para mostrar como a quarta revolução
industrial transformou o trabalho de empresas
e profissionais da economia criativa.
Na Agência Brasileira de Promoção de
Exportações e Investimentos (Apex-Brasil)
também é possível encontrar projetos setoriais
realizados em parceria com as respectivas
associações empresariais nas áreas de
jogos eletrônicos, inovação, cerâmica e revestimento,
móveis, calçados e acessórios,
componentes para calçados, design e moda,
arte contemporânea e franquias.
36 23 de maio de 2022 - jornal propmark