edição de 23 de maio de 2022

inspiração
a insustentável leveza de vender
Fotos: Arquivo pessoal
“O maior potencial das redes está em facilitar a interação humana e
poder ouvir, mais do que nunca, opiniões e análises das mais variadas”
Martin Montoya
Especial para o ProPMarK
Em uma vida passada, decidi estudar engenharia
eletrônica. Eu me considerava
uma pessoa de números e ciência e queria
dedicar minha vida a desenvolver soluções
tecnológicas.
Durou pouco.
Depois de uma pequena crise existencial,
acabei mudando meu foco para comunicação
social e psicologia, o que me
levou à carreira em propaganda, marketing
e comunicação. Uma reviravolta, aparentemente,
bem radical.
Levou um tempo para compreender
exatamente por que fiz aquela mudança e
como cheguei no meu caminho atual.
Levou ainda mais tempo para perceber
que, talvez, eu poderia ter continuado
como engenheiro, porque acredito que importa
menos o que você faz, e mais o porquê
o faz.
As pessoas sempre me inspiraram. Os
meandros das suas motivações, às vezes
óbvias e, às vezes, tão difíceis de entender.
Sabedoria e tolice, coragem e covardia,
amor e ódio, egoísmo e consideração.
Tudo junto, tudo misturado. Máquinas
perfeitas e contraditórias. Afinal eu queria
mesmo ser engenheiro, só que da alma.
Nos últimos 15 anos, a tecnologia mudou
a nossa indústria significativamente. Contamos
com dados e ferramentas antes inimagináveis.
Como ex-futuro engenheiro, acho isso
muito interessante, porque o conhecimento
pode nos ajudar a tomar melhores decisões
na comunicação.
Mas acho também que existem algumas
armadilhas.
Os dados mais fáceis, que criam segurança
para os executivos, ainda tendem a ser
superficiais e funcionais. Estamos longe de
decifrar a alma humana puramente com
tecnologia.
O maior potencial das redes está em facilitar
a interação humana e poder ouvir,
mais do que nunca, opiniões e análises das
mais variadas.
Opiniões e análises de pessoas, que ainda
possuem a tecnologia mais sofisticada
para entender as motivações e os sentimentos
de outras pessoas: uma mente humana.
O que move os seres humanos e como
construímos narrativas capazes de influenciar
o comportamento, isso eu acho fascinante.
A nossa espécie entendeu há milhares de
anos que só lembramos das coisas quando
elas estão inseridas em uma narrativa relevante
e engajadora.
Aqueles encontros ao redor da fogueira,
em que os anciões da tribo contavam histórias,
não eram o precursor da Netflix.
Eram as primeiras campanhas de comunicação
da humanidade. Histórias memoráveis
que continham alguma moral importante,
alguma informação necessária para
sobreviver ou evoluir no tempo.
A segunda profissão mais antiga do mundo
foi a de marqueteiro.
Hoje precisamos lembrar disso e combinar
tecnologia com o que fazemos instintivamente
há milênios: ler a alma humana
e contar histórias que outros queiram
lembrar.
O que me inspira? Você me inspira.
Obrigado por existir e dedicar seu tempo
em ler o que escrevi.
Martin Montoya é sócio e CEO da agência ISLA
20 23 de maio de 2022 - jornal propmark