DA PROPAGANDA AO MARKETING Relevância é fazer 57 anos sabendo e mostrando todos os <strong>de</strong>talhes do mercado publicitário. Parabéns, PROPMARK. DOPLIMAOPLAY
editorial Armando Ferrentini aferrentini@editorareferencia.com.br longa história Com a presente edição, completamos 57 anos <strong>de</strong> circulação do PROPMARK, lançado através <strong>de</strong> uma coluna no extinto Diário Popular, em 21 <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> 1965. A história <strong>de</strong>ste jornal especializado registra momentos difíceis para mantê- -lo vivo, mas a tenacida<strong>de</strong> da sua primeira equipe <strong>de</strong> Redação, sucedida por este ou aquele novo companheiro ou simplesmente colaborador, fez com que jamais perdêssemos o rumo, lutando para sempre melhorar a coluna em jornal, que por capricho do <strong>de</strong>stino tinha tudo para fracassar, a começar pelo seu grave erro inicial na logo da <strong>de</strong>nominação: Asteristicos. Ao contrário, porém, do nosso temor, fomos bem recebidos pelo mercado, on<strong>de</strong> só havia uma coluna falando <strong>de</strong> propaganda (marketing ainda era um termo pouco utilizado e mal <strong>de</strong>finido pelos cobrões que faziam sucesso, principalmente em gran<strong>de</strong>s anunciantes e agências da época). Logo percebemos que aquele erro na <strong>de</strong>nominação da nova coluna do jornal não nos atrapalhou, talvez até tenha ajudado a obter o apoio do mercado, que sentia a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> mais alguém escrever sobre a importância da ativida<strong>de</strong> publicitária em um jornal <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> circulação na época. Com a força e a teimosia dos jovens, fomos em frente, sempre procurando melhorar o conteúdo das nossas opiniões e das notícias em geral, que mantinha o mercado publicitário atento, prestigiando o Asteriscos, crescendo a cada edição das sextas-feiras do antigo e hoje extinto Diário Popular, um jornal que nasceu com princípios <strong>de</strong> uma imprensa sadia, em 8 <strong>de</strong> novembro <strong>de</strong> 1884, com elogios na época, além <strong>de</strong> combatido por muitos. Explico: o Diário Popular anunciou em sua primeira edição que seria abolicionista, contrariando muitos po<strong>de</strong>rosos, que possuíam escravos em suas proprieda<strong>de</strong>s. Pois foi nesse jornal que Asteriscos cresceu, graças ao trabalho do meu irmão Nello Ferrentini, então ainda linotipista, mas já professor universitário <strong>de</strong> administração <strong>de</strong> empresas em algumas faculda<strong>de</strong>s, que compreen<strong>de</strong>u a importância da coluna no Diário Popular, que surpreen<strong>de</strong>ntemente não abria crédito para nenhum anunciante ou agência <strong>de</strong> propaganda (quem <strong>de</strong>sejava nele anunciar tinha <strong>de</strong> pagar antecipado, no famoso balcão da Rua do Carmo, no hoje centro velho <strong>de</strong> São Paulo). Com o sucesso <strong>de</strong> Asteriscos, fui nomeado diretor do jornal, cuidando <strong>de</strong> outros interesses da empresa, <strong>de</strong>ntre eles o para nós mais importante, quando o prédio próprio do jornal foi <strong>de</strong>sapropriado pelo Metrô. Aí veio a segunda ou terceira etapa <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> importância para a sobrevivência do jornal: pedir <strong>maio</strong>r prazo ao então prefeito <strong>de</strong> São Paulo, Olavo Setúbal, e ao seu secretário <strong>maio</strong>r, Claudio Lembo. Tempos <strong>de</strong>pois, o prédio acabou mesmo sendo <strong>de</strong>molido pelo Metrô e aí veio a gran<strong>de</strong> tacada que jamais esperávamos: o Estadão estaria se mudando logo mais para a nova se<strong>de</strong>, no Bairro do Limão, e o prédio da Rua Major Quedinho seria <strong>de</strong>socupado. Fomos em comitiva <strong>de</strong> diretores falar com a alta direção do Estadão e conseguimos comprar seus andares naquele prédio famoso na esquina da Martins Fontes. O Diário Popular subiu mais ainda <strong>de</strong> conceito junto à população e com ele nosso Asteriscos. Como a vida, porém, não é feita só <strong>de</strong> sucessos, acabamos tendo um <strong>de</strong>sentendimento com os proprietários e resolvemos mudar <strong>de</strong> jornal, passando por A Gazeta Esportiva e <strong>de</strong>pois pela Folha da Tar<strong>de</strong> (já em formato <strong>de</strong> ca<strong>de</strong>rno), permanecendo sua importância junto ao mercado, não apenas graças ao seu noticiário mais completo possível sobre o mercado publicitário brasileiro, mas também do exterior (o Festival <strong>de</strong> Cannes era o nosso predileto, graças ao apoio <strong>de</strong> Victor Petersen, da Cinema e Publicida<strong>de</strong> do Brasil). Passado algum tempo, resolvemos e pu<strong>de</strong>mos adquirir se<strong>de</strong> própria no Cambuci, transformando o que era uma coluna em um jornal <strong>de</strong> gran<strong>de</strong> circulação, exclusivamente nosso, o PROPMARK, marcando até hoje época no mercado, com extensão dos seus exemplares para outras praças brasileiras. Este é um resumo suscinto da nossa história, que com esta edição completa 57 anos <strong>de</strong> vida ininterrupta, acompanhando todas as transformações do mercado publicitário e já estendidas amplamente para o marketing, lançando premiações <strong>de</strong>sse setor, como o consagrado Marketing Best. É este seu PROPMARK, amigo leitor, que nasceu <strong>de</strong> toda essa longa história, sem per<strong>de</strong>r a raiz iniciada pelo Asteriscos e contando a própria história da propaganda brasileira, vinda <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s agências do exterior, o conhecimento do Brasil e do nosso jornal. Mas essa é outra história, que contaremos na próxima edição <strong>de</strong> aniversário, registrando a importância do online, que um dia acabará com os jornais impressos, mas não acabará, ao contrário, dará mais força ao mercado – como já vem dando, sempre em tempo recor<strong>de</strong>, como a internet proporciona. Nossos agra<strong>de</strong>cimentos aos anunciantes e leitores do PROPMARK, que sabem da nossa importância para o mercado e nos prestigiam com os seus anúncios, fonte principal da manutenção da nossa empresa, a Editora Referência Ltda. A você, leitor do PROPMARK 57 anos, nosso muito obrigado! as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br 1ª 2ª 3ª tV aberta e paytV li<strong>de</strong>ram consumo <strong>de</strong> conteúdo <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> casa A TV linear concentra 79% do tempo <strong>de</strong> consumo <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>o <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> casa, enquanto os serviços <strong>de</strong> streaming ocupam 21%, segundo o Insi<strong>de</strong> Vi<strong>de</strong>o <strong>2022</strong>, estudo realizado pela Kantar Ibope Media. leo burnett tM é <strong>de</strong>staque em estudo sobre inclusão A LBTM é a única agência <strong>de</strong> comunicação entre as 72 empresas listadas na pesquisa Ethos/Época <strong>de</strong> Inclusão. A agência alcançou índices acima da média em equida<strong>de</strong> racial e direitos LGBTI+. o que explica a queda <strong>de</strong> engajamento no Facebook Levantamento realizado pela Emplifi mostrou que re<strong>de</strong> social teve queda <strong>de</strong> 17% no engajamento, e especialistas apontam a concorrência com outras plataformas e a mudança <strong>de</strong> faixa etária do público, como alguns dos motivos. 4ª CEO e fundador do Gerando Falcões, Edu Lyra fala como marcas e empresas po<strong>de</strong>m contribuir para a transformação social do país e mandar a favela para o museu. 5ª ‘as marcas precisam ter uma conexão real com a ponta, on<strong>de</strong> a vida acontece’ publicis Groupe traz vertical <strong>de</strong> saú<strong>de</strong> e bem-estar ao brasil O Publicis Groupe comunicou a chegada da Publicis Health ao país, divisão criada para <strong>de</strong>senvolver soluções <strong>de</strong> saú<strong>de</strong> e bem-estar e já presente em outros mercados <strong>de</strong> atuação da holding. jornal propmark - <strong>23</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 3
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