edição de 23 de maio de 2022

mídia
TV linear concentra 79% do tempo
de consumo de vídeo em casa
Estudo da Kantar Ibope Media aponta ainda que
serviços de streaming tiveram 21% da audiência
TV linear concentra atualmente 79%
A do tempo de consumo de vídeo dentro
de casa, enquanto os serviços de streaming
ocupam 21%. Foi o que apontou o Inside
Video 2022, estudo realizado pela Kantar
Ibope Media. Em 2021, 205.876.165 pessoas
assistiram aos canais de TV aberta e PayTV,
e o tempo médio diário gasto em frente à
telinha ficou em 5h37min.
O jornalismo corresponde a 25% de todo
o tempo dedicado à televisão. Seguindo o
ranking de preferências estão o consumo
de novelas (18% do tempo), programas de
auditório (9% do tempo) e reality shows
(4% do tempo).
Já as plataformas online têm ganhado
espaço no Brasil no que se refere ao consumo
de vídeo, segundo dados do Video
Streaming Report, solução da Kantar. Nesse
contexto, dois modelos se destacam. As
empresas gratuitas e financiadas por publicidade
(AVOD) atingem 58% das pessoas
por mês, enquanto os serviços financiados
por assinaturas dos usuários (SVOD) contemplam
42% das pessoas mensalmente.
As principais razões que levam as pessoas
que acessam vídeo por streaming a assinarem
esse tipo de serviço são preço e catálogo
amplo de novos filmes e séries – cada
um com 47% de relevância. Em seguida,
aparece a experiência de uso (30%).
No ano passado, 63% do investimento
publicitário foi feito em formatos de vídeo.
Entre os gêneros de programação, destaca-
-se a popularidade dos reality shows, que
apresentam altos índices de audiência.
Inside Video 2022 analisa consumo de TV em casa
Unsplash
jornal propmark - 23 de maio de 2022 15