edição de 23 de maio de 2022

De acordo com Vicente Varela, Chief
Data Media Officer da LewLara/TBWA, “por
meio das soluções do Google, pudemos levar
a relação do uso do first-party data de
nossos clientes para outro patamar, de forma
prática e acionável”, pontua ele. “Hoje,
estamos desenvolvendo a maturidade de
privacidade, mensuração e ativação de dados
de forma segura e transparente.”
Com o entendimento estabelecido do que
é positivo ou negativo nos anúncios, é hora
de implementarmos as soluções disponíveis,
baseadas principalmente em machine learning,
tanto para extrapolarmos o perfil dos
seus dados first-party (Targeting Expansion)
quanto para uma mensuração de resultados
ainda mais certeira (Enhanced Conversions).
Aproveitando também as soluções de modelagem
e de incrementalidade, as agências
podem aproximar suas atuações dos resultados
de negócios dos seus clientes.
compra de mídia com estratégias de lance
mais próximas aos objetivos do negócio —
ou mesmo via aquisição inteligente de consumidores
por meio de audiências preditivas.
mAturidAde de privAcidAde,
mensurAção e AtivAção de
dAdos de formA segurA e
trAnspArente: levAmos o
uso de dAdos first-pArty
de nossos clientes A outro
pAtAmAr
– vicente varela, Chief Data Media
Officer da LewLara/TBW
A boa notícia é que tanto os anunciantes
quanto as agências de publicidade podem
ter sucesso nesse novo ecossistema com
foco em privacidade. Ambos continuam
apostando em frentes de compra de mídia
programática para alavancar seus negócios,
seguindo as preferências de seus consumidores.
As pessoas buscam por entretenimento
no mundo digital, e a propaganda é um caminho
para as marcas interagirem de forma
estratégica com seus consumidores. O papel
do CMO é entender a privacidade como
uma prioridade, gerenciando as preferências
e desejos do consumidor e, dentro dessa
relação respeitosa, fazer sua marca sair
na frente.
*Agency Lead Google
Confira mais artigos no Think with Google.
Acesse thinkwithgoogle.com.br
Novas oportunidades
Essas oportunidades vão muito além da
automação e do uso do machine learning.
Elas seguem ao encontro de novas oportunidades
de canais e formatos de mídia.
Como fazer isso?
Teste novas fontes de dados com a programática
garantida, aposte em modelos de
atribuição e invista em profissionais com
habilidades para o gerenciamento de dados.
Assim, sua marca ganha eficiência na
jornal propmark - 23 de maio de 2022 101