edição de 23 de maio de 2022
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Think wiTh influencers<br />
CONTEÚDO DE MARCA Think wiTh GooGle<br />
Privacida<strong>de</strong>: impactos, soluções<br />
e oportunida<strong>de</strong>s com base<br />
nos <strong>de</strong>sejos do consumidor<br />
RicaRdo Juncioni*<br />
Especial para o Think with Google<br />
SPo<strong>de</strong> parecer difícil compreen<strong>de</strong>r um<br />
ecossistema <strong>de</strong> anúncios digitais sem o<br />
uso dos cookies <strong>de</strong> terceiros, que por mais<br />
<strong>de</strong> uma década foram os indicadores dos<br />
hábitos <strong>de</strong> navegação das pessoas. Mas a indústria<br />
do marketing digital, aliada aos parceiros capazes<br />
<strong>de</strong> oferecer as soluções privacy-first certas, tem se<br />
reinventado nesse cenário. Com uma oportunida<strong>de</strong><br />
em especial: manter o acesso a informações dos<br />
seus consumidores ao passo que oferece anúncios<br />
relevantes, ofertas e conteúdo que fazem essa troca<br />
valer a pena.<br />
ApostAmos em umA estrAtégiA <strong>de</strong> dAdos<br />
primários com nossos clientes,<br />
construindo umA relAção AlinhAdA<br />
à privAcidA<strong>de</strong> dos seus consumidores<br />
– hélio Balbi, Diretor Executivo, Data & Tech da Blinks Essence<br />
uitos dos nossos clientes já enxergam a privacida<strong>de</strong> co-<br />
uma oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> negócio”, afirma Hélio Balbi,<br />
“Mmo<br />
Diretor Executivo, Data & Tech da Blinks Essence. “Apostamos<br />
em uma estratégia <strong>de</strong> dados primários construindo uma relação<br />
mais eficiente e alinhada à privacida<strong>de</strong>.”<br />
Alcançar esse estágio, no entanto, <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> <strong>de</strong> encarar a transparência<br />
como priorida<strong>de</strong> nessa relação. Em outras palavras, <strong>de</strong>ixar<br />
claro que os dados compartilhados pelos consumidores estão<br />
seguros e serão utilizados com responsabilida<strong>de</strong>.<br />
Além da transparência, também é necessário oferecer segurança<br />
e contar com o consentimento para obter informações tão<br />
valiosas, que passam a compor o cerne das estratégias focadas<br />
no consumidor. E é nesse ponto que o data-driven marketing se<br />
torna possível em ativações <strong>de</strong> mídia por meio <strong>de</strong> soluções como<br />
o Customer Match.<br />
Impacto positivo dos anúncios<br />
E o que o consumidor pensa sobre os anúncios com os quais<br />
interage todos os dias? Entre as propagandas com impacto mais<br />
negativo se <strong>de</strong>stacam as que falam <strong>de</strong> produtos já adquiridos<br />
pelo consumidor, interrompem o conteúdo que ele está consumindo<br />
ou anúncios que se repetem ininterruptamente na sua<br />
vida digital.<br />
De acordo com estudos conduzidos pelo Google, sabemos<br />
que os anúncios que aparecem com impacto mais positivo são<br />
os curtos, dos quais se po<strong>de</strong> voltar com facilida<strong>de</strong> ao conteúdo<br />
anterior, os que promovem <strong>maio</strong>r engajamento e os que compartilham<br />
informações relevantes.<br />
100 <strong>23</strong> <strong>de</strong> <strong>maio</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
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