edição de 21 de março de 2022

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O não a
gente já tem
Flávio Waiteman
não jornalista, que tem audiência de
O um grande jornal e trata de assuntos
que um grande jornal trataria, mas que faz
isso como se estivesse batendo um papo
no boteco, nós já temos. E não dá certo. Falta
formação de jornalista, falta faculdade, educação
suficiente para que se entenda coisas
como ética, responsabilidade, estética, língua
portuguesa, dialética, e a sutil e perigosa
diferença entre opinião, liberdade de expressão
e crime.
O não político, que chegou lá
fazendo a não política e prometendo
a não política e depois de
um tempo em vez do toma lá da cá
faz o toma toma, toma, toma lá dá
cá, já temos também. E, também
não deu certo. Não tem como dar
certo, pois o não político uma hora
cai justamente porque falta política.
O difícil é quando todo um país
sofre anos para aprender isso.
disrupção nos custa muito caro a reputação
do mercado. Comunicação requer formação,
ética, estética, antropologia, técnica, talento,
estudo, tentativas, erros, acertos e humanidade.
Requer 10 mil horas de treinamento
no mínimo para quem se dispõem a tentar.
Nada na natureza brilha sem fricção. Dá trabalho,
mano.
Vamos voltar para as faculdades, para os
centros educacionais, para as aulas de arte
e até para o autodidatismo, desde que haja
dedicação e talento envolvidos. Entender de
gente voltou a ser hype.
“O nãO
pOlíticO é
sedutOr nO
iníciO e pOr
issO é bem
vOtadO”
Os não veículos de comunicação,
que prometem a liberdade,
voz a todos, a não interrupção, a
defesa das minorias mas que vivem
de receitas publicitárias veiculadas
em conteúdos de ódio,
também já temos.
O mundo já tem isso demais. É
a nova nicotina e não é legal.
O não político é sedutor no início e por isso
é bem votado, pois ninguém acredita, afinal,
que alguém vai ser idiota em fazer todo absurdo
que fala. Mas eles fazem.
Precisamos de políticos bem formados, decentes,
que façam uma coisa apenas a vida inteira:
política. E, claro, sejam honestos.
O não publicitário, que profetizou o fim
da publicidade como conhecíamos, o fim da
mídia como conhecíamos, o fim da filmagem
de alta qualidade como conhecíamos... bem,
você já entendeu, e que, depois de prometer
mudar tudo, abre uma agência que faz tudo
menos comunicação de boa qualidade, isso
também já temos.
E essa distração com o nome pomposo de
É hora de anunciantes saberem exatamente
onde suas marcas são vistas. Ao lado de quais
notícias ou conteúdos. E as notícias precisam
vir de Folhas, Estadões, Globos etc. Veículos
de comunicação que são discutíveis, que têm
gente que gosta e gente que não gosta, que
pisam na bola, mas que têm CNPJ e endereço
fixo para pagar por isso. Informação é importante
demais e perigosa demais para custar
barato e ser fornecida por qualquer um.
O não alguma coisa cansou. O não da cultura,
o não do meio ambiente, dos direitos humanos,
da saúde, o não presidente.
É, amigo, o poder da comunicação convenceu
milhões de pessoas a nos trazer até aqui.
E será a comunicação que vai nos tirar daqui.
E que seja urgente, pois tá osso.
Flávio Waiteman é CCO/Founder da Tech and
Soul
flavio.waiteman@techandsoul.com.br
38 21 de março de 2022 - jornal propmark