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AgênciAs Atenas se diferencia pela expertise regional e defende relações perenes Empresa de live marketing fundada na Bahia aposta em plataformas para construção de marca, com cases de Devassa e Green Your City, da HNK kelly dores Uma agência que tem duas baianas como sócias à frente de toda a operação. Quer mais diversidade? 65% do quadro dos colaboradores são formados por líderes mulheres e vai além. “A gente tenta ser o mais plural e diverso possível para que a comunicação possa ser verdadeira. Esse olhar faz a diferença. A agência acabou de ganhar o Selo da Diversidade Étnico-Racial, da Secretaria de Reparação de Salvador, tem uma quantidade grande de colaboradores negros e uma maioria formada por mulheres”, conta Denise Garrido, que fundou a agência de live marketing Atenas em 2007, ao lado de Quércia Andrade. Criada em Salvador, a Atenas transferiu há alguns anos sua sede para São Paulo, “o que deu mais visibilidade”, mas o olhar regional para o Nordeste continua sendo um dos diferenciais da agência que atrai clientes com interesse em se comunicar com a região. “Pelo fato de a agência ter nascido no Nordeste, tem uma demanda grande dos clientes para esse olhar diverso e regional. Somos uma Atenas para cada cliente”, ressalta Denise. Mas elas garantem que a empresa tem um pensamento global, tanto que ganhou no ano passado a plataforma de música e sustentabilidade de Heineken, a Green Your City. A agência foi a responsável pelo lançamento da ação que iluminou de verde prédios icônicos como o Copan e o Terraço Itália, na capital paulista. “A gente tem feito muitas plataformas para construção de marca, com o objetivo de criar territórios e ações perenes”, destaca Denise. Ela defende a construção de relações que extrapolem o job a job. “A pior coisa que a gente vive no nosso mercado é o job a job, porque você não constrói uma relação com as marcas. A gente tem uma visão de construir a marca junto com o cliente, entrar na estratégia mesmo. A gente trabalha 360º para a marca”. construção de mArcA Em sua visão, o futuro do mercado de live marketing é começar a construir marca. “Não é só o ATL que determina isso. Muitas campanhas, experiências criadas pela Atenas derivaram da abordagem da publicidade”, afirma Denise. Um dos cases de sucesso da Atenas é a Divulgação As sócias Denise Garrido e Quércia Andrade criaram a Atenas há 15 anos, em Salvador “A pior coisA que A gente vive no nosso mercAdo é o job A job” plataforma de música Devassa Tropical Transforma. “Devassa sempre foi vista como uma marca sexista e o objetivo da plataforma criada para o Carnaval foi se associar à música brasileira e isso virou o cerne da marca. A ideia foi acabar com o passado sexista da marca e se conectar à música. A Devassa passou a patrocinar vários festivais culturais de música independente. Promovemos vários eventos únicos, como o primeiro encontro de Gilberto Gil e Baianasystem”, cita ela. Com a pandemia e a proibição de eventos presenciais, Quércia salienta que a agência teve de se reinventar e, apesar das dificuldades de mercado, registrou crescimento nos dois últimos anos. O foco foi criar projetos digitais para os clientes. “Em vez de ficar parado e com medo, a gente foi pra cima com vários projetos. A Atenas promoveu mais de 40 lives”, pontua a publicitária. E quando as lives começaram a cair, a saída foi encontrar outro formato. “A Devassa foi a primeira marca a fazer uma live patrocinada na TV paga, com show no Multishow no mês da Consciência Negra, com Iza, Carlinhos Brown e Criolo, entre outros, para homenagear a cultura preta. Foi a terceira maior audiência da TV paga no Brasil”, afirma Denise. As publicitárias afirmam que o ano está aquecido com vários projetos encaminhados, além de a agência estar participando de diversas concorrências. “Temos eventos em produção para Devassa, Amstel e convenção para JBS, por exemplo”, indica Quércia, ressaltando que a relação próxima com os clientes faz a Atenas ter um alto índice de retenção de contas. Entre as principais marcas atendidas atualmente estão Heineken, Devassa, Eisenbahn, Baden Baden, Amstel, JBS (Seara), Vivo, Suvinil, Accor e Beefeater. 36 21 de março de 2022 - jornal propmark
supercenas Paulo Macedo paulo@propmark.com.br Fotos: Divulgação Presente em mais de quatro mil pontos de venda, no país e na América Latina, Via Uno recorre à atriz e influencer Grazi Massafera para promover sua coleção dedicada ao inverno INVERNO A atriz Grazi Massafera é a estrela da campanha que promete aquecer o inverno mercadológico da marca Via Uno, presente em cerca de quatro mil PDVs no Brasil e na América Latina. “Queríamos um inverno quente e com muita cor, pois, além de ser uma tendência, as cores reforçam nosso desejo de viver uma temporada positiva que atenda a todas as regiões. Com muita tranquilidade, a WTAG conduziu o projeto do início ao fim”, esclarece a executiva Carol Costa, gerente de marketing do anunciante. A equipe criativa da agência foi liderada pelo sócio e ECD Dudu Rodrigues, com apoio da diretora de arte Bruna Rauber e da diretora de conteúdo Sarah Feltes. REFERÊNCIAS Quando o diretor Gabriel Dietrich, do elenco da O2 Filmes, leu a letra de Dar uma Deitchada, da cantora Duda Beat, decidiu trazer referências da MTV e usar clima retrô na cena. Para a coreografia arregimentou Flávio Verne, responsável pelas dancinhas de Luísa Sonza e Pablo Vittar. Dietrich já dirigiu Fernanda Montenegro e Fernanda Torres em campanha de Dia das Mães. O diretor da O2 Filmes Gabriel Dietrich, com Duda Beat, durante a gravação do clipe Ivete Sangalo está na campanha de Clinique criada pela agência MariaSãoPaulo IDADE Para materializar o lançamento da linha Smart, a marca de hidratantes Clinique trouxe a cantora Ivete Sangalo como embaixadora dos dois itens anti-idade do seu portfólio: Sérum Smart e creme antirrugas Smart Eye. “Queríamos uma campanha encantadora com uma pessoa que refletisse a beleza da brasileira e nossas consumidoras se reconhecessem nela. Por isso, escolhemos Ivete Sangalo, essa mulher poderosa que representa tão bem essa brasilidade e a pele das nossas consumidoras”, justifica Mariana Seta, diretora da Clinique, marca da The Estée Lauder Companies. A criação é da agência MariaSãoPaulo. jornal propmark - 21 de março de 2022 37
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