edição de 21 de março de 2022

AgênciAs
Atenas se diferencia pela expertise
regional e defende relações perenes
Empresa de live marketing fundada na Bahia aposta em plataformas para
construção de marca, com cases de Devassa e Green Your City, da HNK
kelly dores
Uma agência que tem duas
baianas como sócias à
frente de toda a operação. Quer
mais diversidade? 65% do quadro
dos colaboradores são formados
por líderes mulheres
e vai além. “A gente tenta ser o
mais plural e diverso possível
para que a comunicação possa
ser verdadeira. Esse olhar faz
a diferença. A agência acabou
de ganhar o Selo da Diversidade
Étnico-Racial, da Secretaria
de Reparação de Salvador,
tem uma quantidade grande
de colaboradores negros e uma
maioria formada por mulheres”,
conta Denise Garrido, que
fundou a agência de live marketing
Atenas em 2007, ao lado
de Quércia Andrade.
Criada em Salvador, a Atenas
transferiu há alguns anos sua
sede para São Paulo, “o que deu
mais visibilidade”, mas o olhar
regional para o Nordeste continua
sendo um dos diferenciais
da agência que atrai clientes
com interesse em se comunicar
com a região. “Pelo fato de
a agência ter nascido no Nordeste,
tem uma demanda grande
dos clientes para esse olhar
diverso e regional. Somos uma
Atenas para cada cliente”, ressalta
Denise.
Mas elas garantem que a
empresa tem um pensamento
global, tanto que ganhou no
ano passado a plataforma de
música e sustentabilidade de
Heineken, a Green Your City. A
agência foi a responsável pelo
lançamento da ação que iluminou
de verde prédios icônicos
como o Copan e o Terraço Itália,
na capital paulista.
“A gente tem feito muitas
plataformas para construção de
marca, com o objetivo de criar
territórios e ações perenes”,
destaca Denise. Ela defende
a construção de relações que
extrapolem o job a job. “A pior
coisa que a gente vive no nosso
mercado é o job a job, porque
você não constrói uma relação
com as marcas. A gente tem
uma visão de construir a marca
junto com o cliente, entrar na
estratégia mesmo. A gente trabalha
360º para a marca”.
construção de mArcA
Em sua visão, o futuro do
mercado de live marketing é começar
a construir marca. “Não
é só o ATL que determina isso.
Muitas campanhas, experiências
criadas pela Atenas derivaram
da abordagem da publicidade”,
afirma Denise. Um dos
cases de sucesso da Atenas é a
Divulgação
As sócias Denise Garrido e Quércia Andrade criaram a Atenas há 15 anos, em Salvador
“A pior coisA
que A gente vive
no nosso mercAdo
é o job A job”
plataforma de música Devassa
Tropical Transforma. “Devassa
sempre foi vista como uma
marca sexista e o objetivo da
plataforma criada para o Carnaval
foi se associar à música
brasileira e isso virou o cerne da
marca. A ideia foi acabar com o
passado sexista da marca e se
conectar à música. A Devassa
passou a patrocinar vários festivais
culturais de música independente.
Promovemos vários
eventos únicos, como o primeiro
encontro de Gilberto Gil e
Baianasystem”, cita ela.
Com a pandemia e a proibição
de eventos presenciais,
Quércia salienta que a agência
teve de se reinventar e, apesar
das dificuldades de mercado,
registrou crescimento nos dois
últimos anos. O foco foi criar
projetos digitais para os clientes.
“Em vez de ficar parado e
com medo, a gente foi pra cima
com vários projetos. A Atenas
promoveu mais de 40 lives”,
pontua a publicitária.
E quando as lives começaram
a cair, a saída foi encontrar
outro formato. “A Devassa foi a
primeira marca a fazer uma live
patrocinada na TV paga, com
show no Multishow no mês da
Consciência Negra, com Iza,
Carlinhos Brown e Criolo, entre
outros, para homenagear a cultura
preta. Foi a terceira maior
audiência da TV paga no Brasil”,
afirma Denise.
As publicitárias afirmam que
o ano está aquecido com vários
projetos encaminhados, além
de a agência estar participando
de diversas concorrências. “Temos
eventos em produção para
Devassa, Amstel e convenção
para JBS, por exemplo”, indica
Quércia, ressaltando que a relação
próxima com os clientes
faz a Atenas ter um alto índice
de retenção de contas. Entre
as principais marcas atendidas
atualmente estão Heineken,
Devassa, Eisenbahn, Baden Baden,
Amstel, JBS (Seara), Vivo,
Suvinil, Accor e Beefeater.
36 21 de março de 2022 - jornal propmark