edição de 21 de março de 2022

marcas
Usaflex lança coleção sem gênero
para incrementar coleção de verão
Marca diversificou negócio, antes restrito a calçados ortopédicos, com
franquias e exportação para vender seus 25 mil pares produzidos por dia
Paulo Macedo
setor calçadista é um
O dos mais consistentes
da economia brasileira.
O país tem alguns polos importantes,
como o de Franca, em
São Paulo, e o gaúcho. O design
e a comunicação têm ajudado
a formar o conhecimento das
marcas e, consequentemente,
propiciar valor agregado
aos negócios, que movimentaram
cerca de US$ 1 bilhão
em 2021 e estão em fase de
crescimento, segundo a Associação
Brasileira das Indústrias
de Calçados.
A Usaflex, que manufatura
25 mil pares por dia, está em
fase de transformação, que
será consolidada em breve com
processo de rebranding como
informa o diretor de marketing
Claudio Teixeira, que administra
um orçamento anual de
R$ 28 milhões, abastecido por
fundo que tem como base as
250 lojas franqueadas da marca
que nasceu no segmento funcional/ortopédico,
mas hoje
tem share de 12% na sua produção
e vendas. Atualmente, a pizza
é dividida com 60% para os
modelos da área Casual; Ícones,
com 8%; Essenciais, com 8%; e
Estilo, com 5%.
São 350 SKUs que se renovam
a cada lançamento de coleção,
cinco ao todo, mas com
cápsulas que trazem 60 produtos
para nichos específicos. No
próximo mês de agosto, quando
apresenta sua coleção de
primavera/verão, a Usaflex vai
incorporar ao portfólio linha
sem gênero, “completamente
neutra”, nas palavras de Teixeira,
que poderão ser usados
por consumidores de qualquer
orientação. O lab interno de design
está reescrevendo para a
linguagem brasileira o portfólio
da italiana Extralight, especializada
em E.V.A. (Etil Vinil Acetato),
borracha não-tóxica flexível,
que é aderente a qualquer
tipo de calçado.
Fotos: Divulgação
Modelo faz pose com artigo que integra o catálogo da marca, renovado a cada coleção
O executivo Claudio Teixeira comanda o marketing da Usaflex, com fundo de R$ 28 mi
Especializada em produtos
em couro, que contempla 95%
da sua carteira, os artigos com
vinil fortalecem esse modal,
que teve início com a primeira
coleção batizada de Poofy.
“Assim como Crox não tem
gênero específico, vamos in-
vestir nessa tendência com essa
nova linha. Isso está alinhado
com as ações de propósito que
estamos implementando com o
Por Todas e o Instituto Polem.
Com adesão ao que recomenda
a Lei Maria da Penha. Patrocinamos
a final da Super Copa
“A melhor dAtA do
cAlendário pArA
As nossAs vendAs
ocorre no diA
dAs mães. depois,
verão e nAtAl”
Feminina, vencida pelo Corinthians,
com placas e tapetes 3D
ao lado das balizas”, destaca
Teixeira.
A comunicação da Usaflex é
coordenada pela agência Invent
Casa Criativa. A maior parte é
destinada para ações no digital
(60%), mas também na ambientação
dos PDVs das franquias e
das cinco mil lojas multimarcas
(30%) e mídia 30%. Teixeira relata
que em 2019 a Usaflex foi
patrocinadora do Big Brother
Brasil. Mantém presença em
programas como o Cozinha Prática,
apresentado pela chef Rita
Lobo no canal fechado GNT.
“Temos de estar atentos
às tendências de mercado com
alguma antecedência. O pessoal
que participa das nossas
imersões criativas considera
pesquisas da WGSN e também
do instituto americano Snoop.
Também observamos dados
da Accenture para nos ajudar
a compreender cenários”, afirma
Teixeira. “A melhor data
do calendário para as nossas
vendas ocorre no Dia das Mães.
Depois, verão e Natal”, ele
acrescenta.
Com os canais tradicionais
em velocidade de cruzeiro, a
ideia é incrementar as vendas
digitais por e-commerce. “Até
2025, o investimento será de
R$ 100 milhões para o modelo
omnichannel estar em todas as
pontas. O nosso catálogo, produzido
internamente, inclusive
fotos, é outro instrumento. Ele
nos ajuda no sell in (canais) e
sell out (consumidores)”, finaliza
Teixeira.
jornal propmark - 21 de março de 2022 35