edição de 21 de março de 2022

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mercado Nelcina Tropardi é reeleita para presidência da aBa em 2022-2024 Associação ligada aos anunciantes também elegeu novos membros para a diretoria nacional, conselhos fiscais e presidentes de comitês nacionais Vinícius noVaes ABA (Associação Brasileira A de Anunciantes) reelegeu Nelcina Tropardi como presidente da entidade pelos próximos dois anos. A associação também escolheu novos membros para diretoria nacional, conselho superior, conselho fiscal e comitê de compliance, além de presidentes de comitês nacionais. Para o cargo de copresidente do conselho superior foi eleita Patrícia Borges, chief digital & marketing officer da Diageo. Frank Pflaumer, vice- -presidente de marketing, comunicação e assuntos corporativos da Nestlé, foi reeleito 1º vice-presidente da diretoria nacional; e Ana Paula Castello Branco, diretora de branding da TIM, reeleita presidente da ABA Capítulo Rio. Sergio Pompílio, da Johnson & Johnson – que atuou como copresidente nas duas gestões anteriores – foi eleito presidente do conselho superior. Investimentos em mídia crescem 39% em 2021, aponta cenp-meios Relatório mostrou que valor total foi de R$ 19,7 bilhões; com aumento de 6,8%, internet foi a mídia que mais apresentou crescimento no ano Nova diretoria será liderada por Nelcina Tropardi, que ficará no comando da entidade até 2024: objetivo de seguir sendo protagonista Nelcina relembrou que a ABA conquistou sua sede própria depois de 62 anos, e afirmou que iniciativas que marcaram o último biênio vão continuar, como o movimento pelas boas práticas Relatório do Cenp-Meios mostrou que o investimento em mídia, via agências, cresceu 38,7% no ano passado. O total, em 2021, foi de R$ 19,7 bilhões ante R$ 14,2 bilhões em 2020. Os dados foram fornecidos por 298 agências de publicidade de todo o país. Entre os segmentos, a internet foi a que apresentou a maior alta entre os dois anos – 6,81%, com um investimento de R$ 6,6 bilhões e share de 33,5%. A TV aberta concentrou R$ 8,9 bi em 2021. O setor de mídia out of home, por sua vez, recebeu um investimento de R$ 1,6 bilhão. O cinema foi a mídia com o menor aporte das agências, com um valor pouco acima de R$ 15 milhões. Presidente do Cenp, Luiz Lara afirmou que o documento revela que o investimento publicitário voltou aos níveis pré- -pandemia, quando o volume do mercado publicitário, que tem a intenção de contribuir com diversos fatores por meio de ações. “Sinto-me orgulhosa em estar mais uma vez na presidência da ABA, sendo que meu Alê Oliveira desejo é que sigamos como protagonistas da construção de um mercado de comunicação mais transparente e colaborativo, fazendo do marketing um poderoso instrumento de transformação”, disse. foi de de R$ 17,5 bilhões. “O investimento teve um crescimento expressivo – falamos de quase 40% – em 2021, mesmo levando em conta a inflação do período. Apesar do cenário tão difícil, em meio a dificuldades e incertezas, a publicidade reafirma ser a roda que faz a economia girar, aproximando consumidores e anunciantes, usando os bons serviços das agências e dos veículos de comunicação”, disse Luiz Lara, presidente do Cenp. Dudu Godoy, VP do Cenp, destaca a capilaridade dos dados do Cenp. “O painel tem um grau de confiabilidade sem paralelo. Os dados de investimento saem direto dos sistemas das agências participantes, graças ao trabalho das empresas AdSolutions, Microuniverso, Publi, VBS, IClips e Operand, provedoras de softwares de gestão”. 34 21 de março de 2022 - jornal propmark
marcas Usaflex lança coleção sem gênero para incrementar coleção de verão Marca diversificou negócio, antes restrito a calçados ortopédicos, com franquias e exportação para vender seus 25 mil pares produzidos por dia Paulo Macedo setor calçadista é um O dos mais consistentes da economia brasileira. O país tem alguns polos importantes, como o de Franca, em São Paulo, e o gaúcho. O design e a comunicação têm ajudado a formar o conhecimento das marcas e, consequentemente, propiciar valor agregado aos negócios, que movimentaram cerca de US$ 1 bilhão em 2021 e estão em fase de crescimento, segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados. A Usaflex, que manufatura 25 mil pares por dia, está em fase de transformação, que será consolidada em breve com processo de rebranding como informa o diretor de marketing Claudio Teixeira, que administra um orçamento anual de R$ 28 milhões, abastecido por fundo que tem como base as 250 lojas franqueadas da marca que nasceu no segmento funcional/ortopédico, mas hoje tem share de 12% na sua produção e vendas. Atualmente, a pizza é dividida com 60% para os modelos da área Casual; Ícones, com 8%; Essenciais, com 8%; e Estilo, com 5%. São 350 SKUs que se renovam a cada lançamento de coleção, cinco ao todo, mas com cápsulas que trazem 60 produtos para nichos específicos. No próximo mês de agosto, quando apresenta sua coleção de primavera/verão, a Usaflex vai incorporar ao portfólio linha sem gênero, “completamente neutra”, nas palavras de Teixeira, que poderão ser usados por consumidores de qualquer orientação. O lab interno de design está reescrevendo para a linguagem brasileira o portfólio da italiana Extralight, especializada em E.V.A. (Etil Vinil Acetato), borracha não-tóxica flexível, que é aderente a qualquer tipo de calçado. Fotos: Divulgação Modelo faz pose com artigo que integra o catálogo da marca, renovado a cada coleção O executivo Claudio Teixeira comanda o marketing da Usaflex, com fundo de R$ 28 mi Especializada em produtos em couro, que contempla 95% da sua carteira, os artigos com vinil fortalecem esse modal, que teve início com a primeira coleção batizada de Poofy. “Assim como Crox não tem gênero específico, vamos in- vestir nessa tendência com essa nova linha. Isso está alinhado com as ações de propósito que estamos implementando com o Por Todas e o Instituto Polem. Com adesão ao que recomenda a Lei Maria da Penha. Patrocinamos a final da Super Copa “A melhor dAtA do cAlendário pArA As nossAs vendAs ocorre no diA dAs mães. depois, verão e nAtAl” Feminina, vencida pelo Corinthians, com placas e tapetes 3D ao lado das balizas”, destaca Teixeira. A comunicação da Usaflex é coordenada pela agência Invent Casa Criativa. A maior parte é destinada para ações no digital (60%), mas também na ambientação dos PDVs das franquias e das cinco mil lojas multimarcas (30%) e mídia 30%. Teixeira relata que em 2019 a Usaflex foi patrocinadora do Big Brother Brasil. Mantém presença em programas como o Cozinha Prática, apresentado pela chef Rita Lobo no canal fechado GNT. “Temos de estar atentos às tendências de mercado com alguma antecedência. O pessoal que participa das nossas imersões criativas considera pesquisas da WGSN e também do instituto americano Snoop. Também observamos dados da Accenture para nos ajudar a compreender cenários”, afirma Teixeira. “A melhor data do calendário para as nossas vendas ocorre no Dia das Mães. Depois, verão e Natal”, ele acrescenta. Com os canais tradicionais em velocidade de cruzeiro, a ideia é incrementar as vendas digitais por e-commerce. “Até 2025, o investimento será de R$ 100 milhões para o modelo omnichannel estar em todas as pontas. O nosso catálogo, produzido internamente, inclusive fotos, é outro instrumento. Ele nos ajuda no sell in (canais) e sell out (consumidores)”, finaliza Teixeira. jornal propmark - 21 de março de 2022 35
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