edição de 21 de março de 2022
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Fotos: Alê Oliveira<br />
Fabio Freitas, da FCB: “Eu acredito num mercado híbrido <strong>de</strong> generalistas e estrategistas”<br />
Marcelo Pachedo, da WarnerMedia: “O mídia nunca esteve tão importante”<br />
te do Grupo <strong>de</strong> Mídia, o maior <strong>de</strong>safio<br />
é que o mercado <strong>de</strong>manda<br />
profissionais cada dia mais ecléticos.<br />
“Quando ele tem um <strong>de</strong>safio,<br />
as soluções são multiplicadas.<br />
Ele é obrigado a ter um leque<br />
<strong>de</strong> conhecimento muito melhor e<br />
mais amplo. Eu acredito em um<br />
mercado híbrido <strong>de</strong> generalistas<br />
e estrategistas <strong>de</strong> longo prazo e<br />
a atuação muito cirúrgica <strong>de</strong> profissionais<br />
que são especialistas”.<br />
Em sua concepção, o perfil mais<br />
estratégico ten<strong>de</strong>ria a ficar com<br />
o anunciante, que contrataria a<br />
agência e os seus especialistas<br />
para executarem o plano.<br />
Segundo Marcelo Pacheco,<br />
VP ad salles da WarnerMedia, o<br />
mídia “nunca teve tão importante”.<br />
“Antes, teve aquele esfriamento<br />
da carreira do mídia,<br />
e agora é um personagem fundamental<br />
<strong>de</strong>ntro das estruturas<br />
dos veículos”. Ele conta que os<br />
meios <strong>de</strong> comunicação começaram<br />
a enxergar o que só as agências<br />
percebiam antes: o valor<br />
que esses profissionais po<strong>de</strong>m<br />
entregar no dia a dia, por terem<br />
o olhar <strong>de</strong> quem compra. “Se o<br />
cara tem formação em mídia,<br />
ele tem um enorme diferencial<br />
competitivo”, afirma.<br />
Freitas aproveitou o evento<br />
também para mostrar a nova<br />
estrutura do Grupo <strong>de</strong> Mídia,<br />
que tem a proposta <strong>de</strong> ser mais<br />
aberto, plural e contar com profissionais<br />
<strong>de</strong> mídia <strong>de</strong> agências,<br />
veículos e anunciantes para amplificar<br />
o seu alcance.<br />
Prêmio<br />
O evento realizado na última<br />
semana ainda revelou os vencedores<br />
do 9º Prêmio Encontro<br />
<strong>de</strong> Mídias. As indicações para<br />
o reconhecimento dos profissionais<br />
foram selecionadas em<br />
2019 e divulgadas recentemente,<br />
após a retomada das ativida<strong>de</strong>s.<br />
São eles: COO/presi<strong>de</strong>nte<br />
<strong>de</strong> agência: Hugo Rodrigues<br />
(WMcCann); VP/diretor-geral <strong>de</strong><br />
mídia: Andrea Hirata (Leo Burnett);<br />
Equipe <strong>de</strong> mídia: DPZ&T;<br />
Diretor <strong>de</strong> grupo <strong>de</strong> contas:<br />
Thiago Rodrigues (BETC Havas);<br />
VP/diretor <strong>de</strong> veículo <strong>de</strong> comunicação:<br />
Maurício Kotait (Viacom<br />
Brasil - hoje o profissional<br />
está na CNN); Diretor/executivo<br />
<strong>de</strong> veículo <strong>de</strong> comunicação: Ari<br />
Martire (Viacom Brasil); Melhor<br />
equipe comercial <strong>de</strong> veículo<br />
<strong>de</strong> comunicação: Re<strong>de</strong> Globo;<br />
Profissional <strong>de</strong> marketing e comunicação<br />
<strong>de</strong> veículo <strong>de</strong> comunicação:<br />
Eduardo Coutinho<br />
(Sony); Profissional <strong>de</strong> anunciante:<br />
Igor Puga (Santan<strong>de</strong>r).<br />
Publisher do ProPmarK recebe<br />
homenagem por sua trajetória<br />
Armando Ferrentini, diretor-<br />
-presi<strong>de</strong>nte e publisher do<br />
PROPMARK, foi homenageado<br />
no 9º Encontro <strong>de</strong> Mídias por<br />
suas contribuições ao mercado<br />
<strong>de</strong> comunicação. Ele foi o<br />
primeiro jornalista a escrever<br />
sobre o tra<strong>de</strong> publicitário no<br />
Brasil. Ao receber o prêmio,<br />
Ferrrentini disse que se sentia<br />
lisonjeado com o reconhecimento.<br />
“Muito obrigado por essa<br />
homenagem incrível, talvez<br />
não mereça tanto, mas, como<br />
dizia o saudoso Carlito Maia, ‘e<br />
se eu merecer?’. Foi tão incrível<br />
essa homenagem que superou<br />
em muito o que eu tinha preparado.<br />
O que fica disso é que<br />
a vida vale a pena, o trabalho<br />
recompensa, a honestida<strong>de</strong> é<br />
um valor que só valoriza quem<br />
a tem, e esse mundo da propaganda<br />
é um mundo totalmente<br />
diferente, <strong>de</strong> emoções frequentes”,<br />
afirmou.<br />
No ví<strong>de</strong>o <strong>de</strong> homenagem, a<br />
organização do Encontro <strong>de</strong> Mí-<br />
Alê Oliveira<br />
Armando Ferrentini recebe das mãos <strong>de</strong> Claudio Venancio prêmio especial pela carreira<br />
dias <strong>de</strong>stacou o pioneirismo <strong>de</strong><br />
Ferrentini no jornalismo sobre<br />
o mercado publicitário nacional,<br />
a criação do coluna Asteriscos,<br />
em 1965, que daria origem<br />
posteriormente ao PROPMARK;<br />
a atuação <strong>de</strong>cisiva para a criação<br />
da ESPM, da qual é presi<strong>de</strong>nte<br />
do Conselho Deliberativo<br />
e conselheiro emérito, além da<br />
<strong>de</strong>fesa constante do livre mercado<br />
e do estímulo às melhores<br />
práticas <strong>de</strong>ntro do indústria <strong>de</strong><br />
comunicação.<br />
Em seu discurso, Ferrentini<br />
lembrou que, ainda na época<br />
da coluna Asteriscos, escrevia<br />
sobre a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> o Brasil<br />
participar mais dos eventos internacionais,<br />
como o festival <strong>de</strong><br />
Cannes, para conhecer e avançar,<br />
e hoje vê com felicida<strong>de</strong> o<br />
fato <strong>de</strong> o país ter uma das melhores<br />
publicida<strong>de</strong>s do mundo,<br />
capaz <strong>de</strong> encantar milhões <strong>de</strong><br />
pessoas diariamente. “Graças<br />
ao talento brasileiro, que absorve<br />
o que há <strong>de</strong> melhor nas<br />
artes e consegue fazer melhor.<br />
O mundo não aprecia apenas<br />
o Brasil pelas suas belezas naturais,<br />
pelas diversas fases da<br />
temperatura, o mundo nos admira<br />
porque realmente merecemos<br />
ser admirados”.<br />
Para Claudio Venancio, publicitário<br />
e organizador do evento,<br />
o reconhecimento é uma forma<br />
<strong>de</strong> relembrar toda essa trajetória.<br />
“O Armando é um dos poucos<br />
publicitários que tem algumas<br />
décadas na propaganda<br />
brasileira, todas elas <strong>de</strong>dicadas<br />
ao incentivo da nossa publicida<strong>de</strong><br />
e aos profissionais que fazem<br />
parte <strong>de</strong>la, <strong>de</strong> forma que é mais<br />
do que merecida essa homenagem”,<br />
disse.<br />
mb<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> março <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 33