edição de 21 de março de 2022

Fotos: Alê Oliveira
Fabio Freitas, da FCB: “Eu acredito num mercado híbrido de generalistas e estrategistas”
Marcelo Pachedo, da WarnerMedia: “O mídia nunca esteve tão importante”
te do Grupo de Mídia, o maior desafio
é que o mercado demanda
profissionais cada dia mais ecléticos.
“Quando ele tem um desafio,
as soluções são multiplicadas.
Ele é obrigado a ter um leque
de conhecimento muito melhor e
mais amplo. Eu acredito em um
mercado híbrido de generalistas
e estrategistas de longo prazo e
a atuação muito cirúrgica de profissionais
que são especialistas”.
Em sua concepção, o perfil mais
estratégico tenderia a ficar com
o anunciante, que contrataria a
agência e os seus especialistas
para executarem o plano.
Segundo Marcelo Pacheco,
VP ad salles da WarnerMedia, o
mídia “nunca teve tão importante”.
“Antes, teve aquele esfriamento
da carreira do mídia,
e agora é um personagem fundamental
dentro das estruturas
dos veículos”. Ele conta que os
meios de comunicação começaram
a enxergar o que só as agências
percebiam antes: o valor
que esses profissionais podem
entregar no dia a dia, por terem
o olhar de quem compra. “Se o
cara tem formação em mídia,
ele tem um enorme diferencial
competitivo”, afirma.
Freitas aproveitou o evento
também para mostrar a nova
estrutura do Grupo de Mídia,
que tem a proposta de ser mais
aberto, plural e contar com profissionais
de mídia de agências,
veículos e anunciantes para amplificar
o seu alcance.
Prêmio
O evento realizado na última
semana ainda revelou os vencedores
do 9º Prêmio Encontro
de Mídias. As indicações para
o reconhecimento dos profissionais
foram selecionadas em
2019 e divulgadas recentemente,
após a retomada das atividades.
São eles: COO/presidente
de agência: Hugo Rodrigues
(WMcCann); VP/diretor-geral de
mídia: Andrea Hirata (Leo Burnett);
Equipe de mídia: DPZ&T;
Diretor de grupo de contas:
Thiago Rodrigues (BETC Havas);
VP/diretor de veículo de comunicação:
Maurício Kotait (Viacom
Brasil - hoje o profissional
está na CNN); Diretor/executivo
de veículo de comunicação: Ari
Martire (Viacom Brasil); Melhor
equipe comercial de veículo
de comunicação: Rede Globo;
Profissional de marketing e comunicação
de veículo de comunicação:
Eduardo Coutinho
(Sony); Profissional de anunciante:
Igor Puga (Santander).
Publisher do ProPmarK recebe
homenagem por sua trajetória
Armando Ferrentini, diretor-
-presidente e publisher do
PROPMARK, foi homenageado
no 9º Encontro de Mídias por
suas contribuições ao mercado
de comunicação. Ele foi o
primeiro jornalista a escrever
sobre o trade publicitário no
Brasil. Ao receber o prêmio,
Ferrrentini disse que se sentia
lisonjeado com o reconhecimento.
“Muito obrigado por essa
homenagem incrível, talvez
não mereça tanto, mas, como
dizia o saudoso Carlito Maia, ‘e
se eu merecer?’. Foi tão incrível
essa homenagem que superou
em muito o que eu tinha preparado.
O que fica disso é que
a vida vale a pena, o trabalho
recompensa, a honestidade é
um valor que só valoriza quem
a tem, e esse mundo da propaganda
é um mundo totalmente
diferente, de emoções frequentes”,
afirmou.
No vídeo de homenagem, a
organização do Encontro de Mí-
Alê Oliveira
Armando Ferrentini recebe das mãos de Claudio Venancio prêmio especial pela carreira
dias destacou o pioneirismo de
Ferrentini no jornalismo sobre
o mercado publicitário nacional,
a criação do coluna Asteriscos,
em 1965, que daria origem
posteriormente ao PROPMARK;
a atuação decisiva para a criação
da ESPM, da qual é presidente
do Conselho Deliberativo
e conselheiro emérito, além da
defesa constante do livre mercado
e do estímulo às melhores
práticas dentro do indústria de
comunicação.
Em seu discurso, Ferrentini
lembrou que, ainda na época
da coluna Asteriscos, escrevia
sobre a necessidade de o Brasil
participar mais dos eventos internacionais,
como o festival de
Cannes, para conhecer e avançar,
e hoje vê com felicidade o
fato de o país ter uma das melhores
publicidades do mundo,
capaz de encantar milhões de
pessoas diariamente. “Graças
ao talento brasileiro, que absorve
o que há de melhor nas
artes e consegue fazer melhor.
O mundo não aprecia apenas
o Brasil pelas suas belezas naturais,
pelas diversas fases da
temperatura, o mundo nos admira
porque realmente merecemos
ser admirados”.
Para Claudio Venancio, publicitário
e organizador do evento,
o reconhecimento é uma forma
de relembrar toda essa trajetória.
“O Armando é um dos poucos
publicitários que tem algumas
décadas na propaganda
brasileira, todas elas dedicadas
ao incentivo da nossa publicidade
e aos profissionais que fazem
parte dela, de forma que é mais
do que merecida essa homenagem”,
disse.
mb
jornal propmark - 21 de março de 2022 33