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ESG NO MKT Clemens van Lay/Unsplash Os 4 pontos fundamentais do ESG O tema entrou definitivamente em pauta nas reuniões de diretoria e de conselho de empresas Alexis Thuller PAgliArini Já não é de hoje que as empresas mais antenadas estão preocupadas com o meio ambiente, com a responsabilidade social e as boas práticas de uma governança ética e transparente. Mas, com a disseminação do acrônimo ESG e da cobrança crescente do mundo financeiro e da sociedade, como um todo, por uma atitude em consonância com os seus princípios, o tema ganhou um caráter de urgência. Empresas cobram dos seus fornecedores a comprovação de que estão seguindo a cartilha ESG, a sociedade também exerce pressão junto às empresas e os consumidores condicionam sua decisão de compra às boas práticas dos provedores de produtos e serviços. Resultado disso tudo: o tema entrou definitivamente em pauta nas reuniões de diretoria e de conselho de empresas de todos os portes. O que era algo nice to have, agora virou must. E aí vêm as dúvidas: como se adequar aos princípios ESG? Quais os parâmetros para comparar as atividades da minha empresa e saber se minhas práticas estão adequadas? Como comunicar minhas ações sem correr o risco de ser percebido como greenwashing? De fato, não é simples tudo isso, principalmente porque temos três grandes áreas a cuidar: ambiental, social e de governança. E, além de olhar para dentro da operação da empresa, é preciso olhar para fora: de nada adiantará adotar uma conduta coerente com os bons princípios se os seus fornecedores não acompanharem. Se o seu fornecedor pisa na bola, você também recebe cartão vermelho. Basta lembrar dos casos da Nike (fornecedores usando trabalho infantil) e Zara (fornecedores com funcionários submetidos a trabalho análogo à escravidão). É preciso adotar um padrão de conduta dentro da empresa e estabelecer códigos e exigências aos fornecedores. Sim, é complexo. Mas isso não deve ser razão para não começar. Então, para ajudar aqueles que estão confusos, sem saber como começar, aí vão os 4 pontos que, na minha opinião, devem nortear seu movimento de alinhamento aos princípios ESG. Ponto 1: Conheça os princípios e as nuances ESG e as 17 ODS da ONU. Você sabe que o E tem a ver com as questões ambientais, o S com os aspectos sociais e o G, de governança. Mas quais questões ambientais devem ser consideradas? Existem aquelas óbvias, relacionadas, por exemplo, ao consumo consciente de energia, à aplicação dos tais 3 Rs – Reduzir, Reutilizar, Reciclar – ou ainda à destinação apropriada de resíduos decorrentes da sua operação. Do lado do S, existe a questão da equidade de gêneros, o afastamento de qualquer tipo de preconceito e um ambiente de trabalho respeitoso e igualitário. Pensando no G, chegamos à preocupação com as bases de convivência ética da diretoria ou conselho, a prevenção contra qualquer tipo de corrupção e as relações totalmente dentro da lei. Mas é preciso conhecer mais. É preciso um olhar também para além da operação da empresa. Que ações podem ser efetivadas em benefício de carentes ou discriminados? Ponto 2: Envolva todos os stakeholders na escolha das ações. Antes de decidir por um programa de ações ESG, envolva e engaje todos os stakeholders. Pesquise junto aos seus clientes, sócios ou acionistas, fornecedores. Valide antes suas escolhas e dê materialidade a elas. Ponto 3: Comece! Não espere o mundo ideal. Faça um plano de ação, determine recursos e responsáveis e faça acontecer num prazo exequível. O importante é começar. Com o tempo, outras oportunidades vão surgir e você pode incrementar o seu programa ESG. Ponto 4: Comunique e reporte na medida certa. Cuidado com o greenwashing! Veja como você pode se aplicar a alguma certificação reconhecida pelo mercado ou elabore um relatório de atividades não financeiras, de modo a demonstrar, de forma genuína e ponderada, o seu empenho em se alinhar aos princípios de melhores práticas. Sei que esses 4 pontos ainda tratam do assunto de forma superficial. Mas espero que possam trazer insights interessantes para seus próximos passos. Alexis Thuller Pagliarini é sócio-fundador da ESG4 alexis@criativista.com.br 18 21 de março de 2022 - jornal propmark
Mídia Globoplay vai transmitir premiação do Oscar após 52 anos na TV aberta Na TV paga o canal TNT vai exibir os filmes e profissionais que vão levar a estatueta concedida pelo júri da Academy Awards de Hollywood Paulo Macedo Com capacidade para abrigar 3.400 convidados, o Dolby Theatre, em Los Angeles, vai estender o seu tapete vermelho para receber atores e agentes da indústria do cinema no próximo domingo (27). Além desse grupo selecionado, as mais de 270 emissoras de TV do mundo credenciadas para o evento aguardam audiência superior a 24 milhões de espectadores. Segundo a Nielsen, em 2021 foram cerca de 9 milhões observando os agraciados, 13 milhões menor do que em 2020. Após 52 anos, a Globo não vai transmitir o evento. Este ano vai mostrar os resultados na Globoplay. No ambiente da TV paga, a transmissão será no TNT. De acordo com a jornalista Cristina Padiglione, do jornal Folha de S.Paulo, a decisão da emissora está relacionada ao custo alto do dólar, que inviabiliza pacote de cotas publicitárias adequadas ao bolso dos anunciantes. A Globoplay terá como âncoras Maria Beltrão (Globonews), Fabio Porchat (GNT), Marcelo Adnet (Globo) e Dira Paes (Globo). A 94ª edicão do Oscar já tem favoritos: Will Smith, pela atuação em King Richard, como pai de Serena e Venus Williams, na categoria Melhor Ator. Denzel Washington e Javier Bardem também estão entre os favoritos na mesma categoria. Nicole Kidman não é zebra com a sua interpretação de Lucille Ball em Sendo Ricardos; assim como Lady Gaga como Patrizia Reggiani, em House of Gucci; e Jennifer Hudson como Aretha Franklin, em Respect. Na principal categoria, a de Melhor Filme, estão Ataque dos Cães, Belfast e Amor, Sublime Amor. A diretora neozelandeza Jane Campion, com Ataque de Cães, é favorita na área de direção, mas o campeoníssimo Steven Spielberg, de Amor, Sublime Amor, corre por fora, junto com Kenneth Branagh, diretor de Belfast. Cobiçado prêmio da indústria cinematográfica será celebrado no Dolby Theatre na Hollywood Boulevard em LA (CSA) Abramark informa Aqui as melhores lições de marketing de excepcional qualidade. No depoimento de seus autores e protagonistas. Confira! www.abramark.com.br freepik jornal propmark - 21 de março de 2022 19
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