edição de 21 de março de 2022

ESG NO MKT
Clemens van Lay/Unsplash
Os 4 pontos
fundamentais do ESG
O tema entrou definitivamente em pauta nas
reuniões de diretoria e de conselho de empresas
Alexis Thuller PAgliArini
Já não é de hoje que as empresas mais antenadas
estão preocupadas com o meio
ambiente, com a responsabilidade social e
as boas práticas de uma governança ética e
transparente. Mas, com a disseminação do
acrônimo ESG e da cobrança crescente do
mundo financeiro e da sociedade, como um
todo, por uma atitude em consonância com
os seus princípios, o tema ganhou um caráter
de urgência.
Empresas cobram dos seus fornecedores a
comprovação de que estão seguindo a cartilha
ESG, a sociedade também exerce pressão
junto às empresas e os consumidores condicionam
sua decisão de compra às boas práticas
dos provedores de produtos e serviços.
Resultado disso tudo: o tema entrou definitivamente
em pauta nas reuniões de diretoria e
de conselho de empresas de todos os portes.
O que era algo nice to have, agora virou
must. E aí vêm as dúvidas: como se adequar
aos princípios ESG? Quais os parâmetros para
comparar as atividades da minha empresa
e saber se minhas práticas estão adequadas?
Como comunicar minhas ações sem correr o
risco de ser percebido como greenwashing?
De fato, não é simples tudo isso, principalmente
porque temos três grandes áreas
a cuidar: ambiental, social e de governança.
E, além de olhar para dentro da operação da
empresa, é preciso olhar para fora: de nada
adiantará adotar uma conduta coerente com
os bons princípios se os seus fornecedores
não acompanharem.
Se o seu fornecedor pisa na bola, você
também recebe cartão vermelho. Basta lembrar
dos casos da Nike (fornecedores usando
trabalho infantil) e Zara (fornecedores com
funcionários submetidos a trabalho análogo
à escravidão).
É preciso adotar um padrão de conduta
dentro da empresa e estabelecer códigos e
exigências aos fornecedores. Sim, é complexo.
Mas isso não deve ser razão para não começar.
Então, para ajudar aqueles que estão
confusos, sem saber como começar, aí vão
os 4 pontos que, na minha opinião, devem
nortear seu movimento de alinhamento aos
princípios ESG.
Ponto 1: Conheça os princípios e as nuances
ESG e as 17 ODS da ONU. Você sabe que
o E tem a ver com as questões ambientais,
o S com os aspectos sociais e o G, de governança.
Mas quais questões ambientais devem
ser consideradas? Existem aquelas óbvias,
relacionadas, por exemplo, ao consumo
consciente de energia, à aplicação dos
tais 3 Rs – Reduzir, Reutilizar, Reciclar – ou
ainda à destinação apropriada de resíduos
decorrentes da sua operação.
Do lado do S, existe a questão da equidade
de gêneros, o afastamento de qualquer
tipo de preconceito e um ambiente
de trabalho respeitoso e igualitário. Pensando
no G, chegamos à preocupação com
as bases de convivência ética da diretoria
ou conselho, a prevenção contra qualquer
tipo de corrupção e as relações totalmente
dentro da lei. Mas é preciso conhecer mais.
É preciso um olhar também para além da
operação da empresa. Que ações podem ser
efetivadas em benefício de carentes ou discriminados?
Ponto 2: Envolva todos os stakeholders
na escolha das ações. Antes de decidir por
um programa de ações ESG, envolva e engaje
todos os stakeholders. Pesquise junto
aos seus clientes, sócios ou acionistas, fornecedores.
Valide antes suas escolhas e dê
materialidade a elas.
Ponto 3: Comece! Não espere o mundo
ideal. Faça um plano de ação, determine recursos
e responsáveis e faça acontecer num
prazo exequível. O importante é começar.
Com o tempo, outras oportunidades vão
surgir e você pode incrementar o seu programa
ESG.
Ponto 4: Comunique e reporte na medida
certa. Cuidado com o greenwashing!
Veja como você pode se aplicar a alguma
certificação reconhecida pelo mercado
ou elabore um relatório de atividades não
financeiras, de modo a demonstrar, de forma
genuína e ponderada, o seu empenho
em se alinhar aos princípios de melhores
práticas.
Sei que esses 4 pontos ainda tratam do
assunto de forma superficial. Mas espero
que possam trazer insights interessantes
para seus próximos passos.
Alexis Thuller Pagliarini é sócio-fundador da ESG4
alexis@criativista.com.br
18 21 de março de 2022 - jornal propmark