edição de 21 de março de 2022

opinião
StreetMarketStore/Unsplash
Favela venceu
Julio Beltrão
eu comercial de TV não me engana” é
“Sum trecho da canção Capítulo 4 Versículo
3, do álbum clássico do Racionais
MC’s, Sobrevivendo no Inferno.
Ela ganhou um novo significado depois
de mais de 20 anos do lançamento e deixou
de ser “música de marginal” para se tornar
uma leitura obrigatória de vestibular de
lugares onde pretos não podiam colocar
os pés.
Ficou curioso para saber qual é o novo
significado de um trecho tão
emblemático que fora proclamado
durante diversas gerações
de favelados?
Eu explico! No dia 7 de março
de 2022, assistimos a história
da quebrada sendo escrita
de forma que jamais ousamos
imaginar.
Nós assistimos o Thiago
Marques (Mítico), um jovem
periférico de uma realidade da região Norte
do país, e o Igor Cavalari (Igão), um jovem
preto e favelado, escreverem juntos na história
um recorde ao lado do maior ídolo de
uma geração, o cantor Mano Brown.
Eles alcançaram um pico de cerca de 345
mil visualizações simultâneas no canal
Podpah.
Sem dúvidas, nessas 345 mil visualizações,
tivemos pretos, favelados, LGBTQIA+
e outras classes esquecidas ano após ano
por nós, publicitários.
“AgorA te
pergunto:
quAntos
pretos,
fAvelAdos,
lgBtqIA+
você tem do
seu lAdo?”
Visualizações de pessoas que estão assistindo
o seu maior ídolo falar abertamente
sobre comercial de TV, sobre a importância
de um serviço de streaming musical
para o seu projeto Mano a Mano e sobre o
quanto houve mudança de pensamento de
lá para cá.
E você? Já mudou o seu pensamento sobre
campanhas para pessoas fora da sua
bolha do CEP do “Bairro de Boy” em que
você vive ou você continua em seus brainstormings
rodeado de pessoas privilegiadas,
que reproduzem os mesmos pensamentos
dos publicitários dos anos 1980, que acreditavam
que “preto desvaloriza o produto
anunciado”?
Assistimos e aplaudimos três
favelados fazendo história!
Você está lendo um texto de um
preto favelado que segue na luta
por uma publicidade igualitária e
plural, porém, me pergunto quantos
pretos, favelados, LGBTQIA+
estão sentados nas cadeiras ao seu
lado nas agências e clientes.
Confesso que tenho um sonho,
que inclusive já compartilhei algumas
vezes por aqui, de encontrar mais rostos
iguais ao meu nos “calls” e eventos da publicidade
por esse Brasil afora.
E agora te pergunto: e aí, quantos pretos,
favelados, LGBTQIA+ você tem do seu lado?
Ou esse target só é importante na sua
planilha de mídia e no post da sua rede social,
na falha tentativa de mostrar que você
é “o maior aliado de uma causa que você
não acredita, porém, te ajuda no engajamento”?
Somos consumidores, recordistas e potências.
Queira você ou não, nós chegamos!
Julio Beltrão é head do núcleo de Pretos da
Mynd, maior agência de marketing de influência
e entretenimento do país
jornal propmark - 21 de março de 2022 15