edição de 21 de março de 2022

Giro Brasil
Divulgação
Vamos caminhar
juntos e mergulhar
no mar de
oportunidades
André MAscArenhAs
Sem dúvida, estamos vivendo um momento
de muita transformação e, quando
me perguntam qual o desafio na publicidade
atual, eu respondo que o grande
desafio é saber como vai ficar o processo
da comunicação com as novas configurações
do digital. A pandemia acelerou um
movimento que já vinha acontecendo e
temos na nossa frente um grande estímulo
para buscar novas oportunidades, para
pensar o novo e fazer comunicação com
qualidade, conectada com as novas formas
de contato com o público.
A comunicação se torna mais abrangente
e focada em nichos para o consumo de
mídia e fica mais evidente que, para que
ela seja efetiva, é cada vez mais relevante o
processo criativo, o trabalho feito com competência,
a importância do planejamento
estratégico, do planejamento de comunicação,
reforçando valores que você sempre
teve, mas com novos processos para que se
alcance os mesmos objetivos. Temos um cenário
diferente, com fortalecimento de setores
como o e-commerce e o rompimento
das fronteiras geográficas, então, o que vejo
como grande transformação é como vamos
romper essas barreiras. Além da questão
do mercado, internamente vivemos muitas
mudanças. Por exemplo, minha agência
atende o setor público e o de saúde, que
não parou durante a pandemia. Tivemos
de nos adaptar ao home office rapidamente,
sem parar o atendimento. E hoje, vemos
que em vários setores conseguimos ter uma
produtividade maior do que tínhamos no
formato convencional com pessoas trabalhando
com a rotina que encaixa melhor no
seu dia a dia.
Se antes vivíamos uma situação “relativamente”
cômoda, onde tínhamos os
canais específicos para os anúncios e contávamos
com as audiências dos veículos,
para que a nossa mensagem
chegasse ao nosso público
nos intervalos comerciais,
no digital não. Não temos
mais um só gerador de audiência,
temos milhares! E
somos nós, agências e clientes,
que vamos gerar a nossa
audiência. Nesta nova configuração,
fica evidente, cada
vez mais, a importância dos produtores de
conteúdo, muito mais do que era no passado.
Agora, quando vamos nos comunicar
com um nicho de consumidores, eles
só vão acessar seu material e seu produto
se a comunicação for relevante para o interesse
dele.
“As AdAptAções
são muitAs e
precisAmos de
foco no cAminho
que vAmos
trilhAr”
Ficamos em Feira de Santana, no interior
da Bahia. Aqui temos excelentes profissionais,
mas antes, para trazer alguém de fora,
era preciso oferecer uma estrutura para o
profissional viver na cidade e
ter de contar com a sua adaptação
ou não. Agora, podemos
trabalhar com profissionais do
Brasil inteiro. As adaptações
são muitas e precisamos de
foco no caminho que vamos
trilhar. As agências não podem
pensar só em resolver os
problemas de comunicação,
mas também têm de lidar com
as questões estratégicas do cliente. O grande
diferencial da publicidade atual é participar
com a empresa de um diagnóstico profundo
do mercado onde ela está inserida, do
seu produto, para onde ela está indo e saber
como se situar nesse contexto.
Precisamos ter em mente sempre que,
ao mesmo tempo que temos novos desafios,
abrimos também um mar de oportunidades.
A diferença está na forma como
vamos encarar o problema e a rapidez de
adequação aos processos. Podemos ser a
empresa tradicional que vai se fechar em
si mesma e tentar repetir os processos
que vinham acontecendo ou podemos ser
quem vai mergulhar e desbravar esse mar
de novas possibilidades.
André Mascarenhas é vice-presidente
do Sinapro-Bahia, fundador e CEO da
Artecapital Propaganda
andre.mascarenhas@artecapital.com.br
14 21 de março de 2022 - jornal propmark