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tAstemA<strong>de</strong> eNxeRgA<br />
mudANçA <strong>de</strong> ceNáRiO<br />
O head <strong>de</strong> vendas<br />
Bruno Gomes afirma<br />
que o protagonismo<br />
dos canais digitais<br />
está mudando <strong>de</strong><br />
mãos. Canal investe<br />
em turismo. pág. 24<br />
mARiA sp <strong>de</strong>feN<strong>de</strong><br />
tRANspARêNciA<br />
Agência não cobra<br />
comissão <strong>de</strong> mídia<br />
dos clientes. Para a<br />
CEO Larissa Andra<strong>de</strong>,<br />
custos da publicida<strong>de</strong><br />
precisam ser mais<br />
transparentes. pág. 15<br />
veNtRe studiO se<br />
uNe À wARNeR bROs<br />
Empresas assinam cocriação<br />
e direção <strong>de</strong> Iemanjá<br />
– Deusa do Oceano.<br />
Celso Loducca,<br />
sócio do estúdio, fala<br />
que filme é o primeiro<br />
<strong>de</strong> uma série. pág. 29<br />
propmark.com.br ANO 57 - Nº 2883 - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> R$ 15,00<br />
Shutterstock<br />
metaverso traz inovação<br />
para publicida<strong>de</strong> e marcas<br />
impulsionado por mark Zuckerberg quando batizou a holding que abriga o facebook,<br />
instagram e whatsApp como meta, o ambiente metaverso entrou na pauta e combina<br />
cenário futuro com 5g e realida<strong>de</strong> aumentada. Além <strong>de</strong> materializar o phygital, a união<br />
do físico e digital. O facebook está investindo us$ 10 bilhões em soluções. carrefour<br />
e outras marcas vão gerar experiências e vendas. Agências tratam o metaverso<br />
como novo canal para exibição <strong>de</strong> vários formatos <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> interativa. pág. 18<br />
carnaval <strong>2022</strong> exige<br />
criativida<strong>de</strong> em mais um<br />
ano <strong>de</strong> restrições<br />
pág. 26<br />
pROpmARK NãO ciRculA NA semANA dO cARNAvAl, em 28/02, e RetORNA em 07/03
editorial<br />
Armando Ferrentini<br />
aferrentini@editorareferencia.com.br<br />
leitura indispensável<br />
Nem todos os leitores dos meios impressos apreciam<br />
ler os editoriais, o que para nós é um erro, pois geralmente<br />
se trata <strong>de</strong> uma seleção enxuta do que a publicação<br />
contém, proporcionando ao mesmo, conforme seu tempo<br />
disponível, selecionar e dirigir sua leitura para o que julgar<br />
mais importante para o seu trabalho, conhecimento ou até<br />
mesmo distração.<br />
Em linhas gerais, os editoriais são resumos do que os meios<br />
escritos contêm, facilitando até mesmo a vida do leitor pela<br />
oportunida<strong>de</strong> da escolha <strong>de</strong>ste ou daquele assunto, em um<br />
mundo cada vez mais apressado. É certo que o editorial costuma<br />
refletir a opinião do editor, salvo honrosas exceções, mas<br />
no geral faz o leitor ganhar tempo, ao ter em suas mãos um<br />
cardápio <strong>de</strong> assuntos a escolher.<br />
O valor <strong>de</strong> um bom editorial, que informa antecipadamente<br />
e influencia, tem o po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> acen<strong>de</strong>r as primeiras luzes das<br />
matérias contidas em todo o impresso. Sendo o PROPMARK<br />
uma publicação dirigida ao marketing e seus apêndices, on<strong>de</strong><br />
o mais famoso e importante <strong>de</strong>les é a propaganda, há sempre<br />
chamadas importantes <strong>de</strong>ntro do mesmo (além das chamadas<br />
<strong>de</strong> capa).<br />
Nos últimos tempos, com o marketing e a propaganda crescendo<br />
e sofrendo transformações, torna-se importante para o<br />
leitor uma leitura antecipada do que a publicação contém no<br />
seu todo, po<strong>de</strong>ndo até mesmo, a partir daí, separar umas das<br />
outras, conforme o seu interesse profissional e/ou o seu tempo<br />
disponível para a leitura.<br />
Através do editorial, o leitor po<strong>de</strong> selecionar o que mais o interessa<br />
para ler, ou <strong>de</strong> que tempo dispõe para formar esse conjunto.<br />
Aqui no PROPMARK, sempre procuramos valorizar ao<br />
máximo nossos editoriais, que muitas vezes ultrapassam as<br />
finalida<strong>de</strong>s acima expostas, para aumentar o grau <strong>de</strong> informação<br />
ao leitor.<br />
Recomendamos ao leitor jamais <strong>de</strong>sprezar a leitura dos<br />
nossos editoriais, a maioria <strong>de</strong>les com valiosas informações<br />
que, sem dúvida, o remeterá com priorida<strong>de</strong>s ao temas do<br />
seu maior interesse.<br />
***<br />
Tecnologia<br />
A tecnologia faz parte da história. E logo é absorvida e incorporada<br />
pela socieda<strong>de</strong>, que foge dos receituários teóricos <strong>de</strong><br />
usabilida<strong>de</strong> e ensina aos tecnólogos que a prática é que é amiga<br />
dos novos serviços. Se Gutenberg otimizou a leitura com a<br />
invenção da impressão, ela hoje está disponível nos lares por<br />
meio das impressoras <strong>de</strong> mesa que imprimem na hora os conteúdos<br />
que buscamos na internet.<br />
O mais incrível é que os avanços logo são observados pela comunicação<br />
do marketing e se transformam em canais <strong>de</strong> mídia.<br />
A publicida<strong>de</strong> embarca na tecnologia <strong>de</strong> maneira fluida.<br />
A transformação digital diminuiu fronteiras e distâncias. A<br />
informação é globalizada <strong>de</strong>vido à penetração e ao alcance <strong>de</strong><br />
plataformas como o Twitter, TikTok, WhatsApp, Instagram,<br />
Facebook, Pinterest, Google, YouTube, Twitch etc.<br />
A Re<strong>de</strong> Globo, agora sob a direção <strong>de</strong> Paulo Marinho, fez<br />
acordo inédito com o Google para utilizar na sua estrutura<br />
a plataforma Cloud, entre outras ativida<strong>de</strong>s que envolvem a<br />
parceria. E vive um momento <strong>de</strong> integração dos seus canais<br />
como se fossem um só.<br />
O rádio já foi uma tremenda mudança nos hábitos <strong>de</strong> consumo<br />
<strong>de</strong> mídia no país. O dia 13 <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong>, que marcou o início<br />
da Semana <strong>de</strong> Arte Mo<strong>de</strong>rna <strong>de</strong> 1922, que mereceu capa <strong>de</strong>ste<br />
PROPMARK, também é a data que se celebra o Dia Mundial<br />
do Rádio, instituído em 2011. Num recente boletim da Abert<br />
(Associação Brasileira das Emissoras <strong>de</strong> Rádio e Televisão) há<br />
um resumo sobre esse meio fantástico: “Rádio, uma arte mo<strong>de</strong>rna,<br />
mágica, que emociona, que toca”.<br />
O rádio chegou ao Brasil pra valer em setembro <strong>de</strong> 1922, mas<br />
continua sendo até hoje uma mídia que emociona. Agora com<br />
formatos que contemplam as tecnologias do streaming, aplicativos,<br />
podcasts e com imagens transmitidas em tempo real<br />
pelo YouTube. Jovem Pan, CBN e outras emissoras já utilizam<br />
essa métrica.<br />
A TV virou o canal preferido dos anunciantes após a sua<br />
implantação no país na década <strong>de</strong> 1950. O que chamamos<br />
hoje <strong>de</strong> infomercial, era recorrente nessa época com intervalos<br />
longos com os conteúdos publicitários das marcas.<br />
A Unilever, à época Gessy Lever, fez muitas radionovelas<br />
por meio da sua house-agency, a Lintas, que importava textos<br />
e os repassava às emissoras em troca <strong>de</strong> espaço publicitário<br />
na gra<strong>de</strong>.<br />
As novelas evoluíram e a TV Globo transformou esse formato<br />
em um dos mais <strong>de</strong>stacados para atrair audiência e anunciantes.<br />
Agora, as soap operas, que ganharam esse termo nos<br />
Estados Unidos <strong>de</strong>vido à parceria comercial das empresas <strong>de</strong><br />
sabonete, como Colgate-Palmolive e Lever, também estão nos<br />
canais <strong>de</strong> streaming, como Globoplay.<br />
A tecnologia está tão incorporada à socieda<strong>de</strong> que não será<br />
surpresa se, logo, as novelas marcarem presença no ambiente<br />
metaverso, que é tema da matéria <strong>de</strong> capa <strong>de</strong>sta edição.<br />
O metaverso ainda é controverso. Mas o marketing e suas ferramentas<br />
vivem <strong>de</strong>ssas evoluções tecnológicas e culturais. E<br />
já o absorveu. O Facebook, <strong>de</strong> Mark Zuckerberg, abriu as portas<br />
para o futuro. Que será materializado com os instrumentos<br />
mercadológicos existentes, que não per<strong>de</strong>ram o sentido <strong>de</strong>lineado<br />
por Philip Kotler nos anos 1950, como Madia <strong>de</strong> Souza<br />
sempre nos relembra.<br />
***<br />
Carnaval<br />
Outro <strong>de</strong>staque <strong>de</strong>sta edição é a reportagem que traz um<br />
panorama do confuso calendário do Carnaval <strong>2022</strong>, que foi<br />
adiado e arrasta <strong>de</strong>cisões das marcas. O Camarote Salvador<br />
foi reprogramado para 2023, a folia dos blocos <strong>de</strong> rua foi<br />
cancelada pelo país afora, e os <strong>de</strong>sfiles das escolas <strong>de</strong> samba<br />
dos grupos especiais <strong>de</strong> São Paulo e Rio <strong>de</strong> Janeiro foram<br />
transferidos para o feriado <strong>de</strong> Tira<strong>de</strong>ntes, em <strong>21</strong> <strong>de</strong> abril.<br />
Eles serão realizados nos dias 22 e 23 <strong>de</strong> abril com restrições<br />
<strong>de</strong> público, comprovante <strong>de</strong> vacinação e obrigatorieda<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> máscaras. Ainda paira uma eventual possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
que as autorida<strong>de</strong>s públicas proíbam festas privadas.<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 3
Índice<br />
Metaverso é a<br />
convergência<br />
do virtual e real<br />
Estudo da WGSN aponta que<br />
os mundos virtuais se tornarão<br />
expansivos e ditarão o mundo da<br />
moda e experiências <strong>de</strong> cultura,<br />
criando novas manifestações.<br />
cApA<br />
18<br />
Peshkov / shutterstock<br />
entreviStA<br />
So<strong>de</strong>xo quer integrar<br />
ainda mais soluções<br />
Nova diretora <strong>de</strong> comunicação e marca da<br />
So<strong>de</strong>xo, Claudia David afirma que objetivo<br />
da companhia é “atuar como um parceiro<br />
único, levando serviços <strong>de</strong> alimentação e<br />
facilities para que nossos clientes possam<br />
focar 100% em seu core business”. pág. 16<br />
Divulgação<br />
inSpirAção<br />
Divulgação<br />
Pixabay<br />
MArcAS<br />
SulAmérica <strong>de</strong>staca<br />
conceito saú<strong>de</strong> integral<br />
Seguradora ressalta o bem-estar físico,<br />
emocional e financeiro por acreditar que<br />
tudo está conectado, e aposta na estratégia<br />
do equilíbrio. A diretora <strong>de</strong> marketing<br />
Simone Cesena fala que o brasileiro<br />
associa saú<strong>de</strong> à doença. pág. 31<br />
digitAL<br />
re<strong>de</strong>s combatem fake<br />
news nas eleições<br />
As principais plataformas digitais assinaram<br />
acordo com o Tribunal Superior Eleitoral<br />
(TSE) contra a <strong>de</strong>sinformação nas eleições<br />
<strong>de</strong> <strong>2022</strong>. Facebook e Instagram, por<br />
exemplo, criaram canais <strong>de</strong> <strong>de</strong>núncias para<br />
conteúdos que violem suas regras. pág. 25<br />
Autor escreve sobre<br />
inteligência visual<br />
Alex Bonifácio afirma que uma das<br />
ferramentas mais po<strong>de</strong>rosas para ver além<br />
do que todo mundo viu e pensar no que<br />
ninguém pensou é a inteligência visual.<br />
Segundo ele, é preciso substituir a pressa<br />
pelo senso <strong>de</strong> urgência. pág. 11<br />
editorial ................................................................3<br />
conexões ...............................................................6<br />
curtas ....................................................................8<br />
Quem Fez ............................................................10<br />
inspiração ..........................................................11<br />
We Love MKt ......................................................12<br />
opinião ................................................................13<br />
Beyond the Line ................................................14<br />
Agências .............................................................15<br />
entrevista ...........................................................16<br />
digital .................................................................18<br />
Mercado ..............................................................26<br />
Mídia ...................................................................30<br />
Marcas .................................................................31<br />
propcASt ..........................................................32<br />
Supercenas .........................................................33<br />
Última página ....................................................34<br />
4 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
conexões<br />
Parabéns, Mario D’Andrea. Você<br />
envolvido, certeza <strong>de</strong> sucesso!<br />
Sergio Serapiao<br />
última Hora<br />
LinkedIn:<br />
Post: Grupo OM lança a D’OM, 7º<br />
negócio da estrutura com Mario<br />
D’Andrea<br />
Que maravilha, Zé Henrique Rodrigues!<br />
Sucesso pra vocês!<br />
Vânia Carvalho<br />
dorinHo<br />
Post: WMcCann apresenta novo<br />
diretor <strong>de</strong> dados<br />
Desejo muito boa sorte, Shindi.<br />
Competência tem <strong>de</strong> sobra!<br />
Rodrigo Rondoni<br />
Sucesso, sempre, Paulo Shindi!<br />
Gilcelia Ferreira dos Santos<br />
Post: Inclusão: Google vai conectar<br />
talentos negros com vagas<br />
em agências<br />
Desculpa, mas isso vai ser engraçado.<br />
Rodrigo Campos<br />
Instagram:<br />
Post: Adidas mostra seios em<br />
ação sobre tops esportivos e recebe<br />
críticas<br />
Superlegal, principalmente quando<br />
incomoda.<br />
Bruno Lucca<br />
DESEMPENHO<br />
O Google reconheceu com o status <strong>de</strong> Partner Premier<br />
parceiros <strong>de</strong> marketing digital que apresentaram<br />
performance elevada em todo o país no ano <strong>de</strong> 20<strong>21</strong>.<br />
A WTAG foi uma das escolhidas para fazer parte do grupo <strong>de</strong><br />
3% das agências <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> do país. A premiação integra<br />
o novo Programa Google Partners, criado para agências <strong>de</strong><br />
publicida<strong>de</strong> que gerenciam contas do Google Ads para as<br />
marcas. A WTAG conta com um time que nos últimos seis<br />
meses realizou mais <strong>de</strong> 70 certificações nas ferramentas do<br />
Google Ads, enumera Lucas Feltes, CEO da agência, na foto<br />
acima com Sarah Feltes (conteúdo), Ariel Svihgun (mídia),<br />
Dudu Rodrigues (ECD) e Tatiane Rodrigues (mídia).<br />
REESTRUTURAÇÃO<br />
A empresa JCDecaux está promovendo mudanças na sua<br />
área comercial no Brasil. Adroaldo Gomes e Denise Ribeiro<br />
(foto acima) são promovidos, respectivamente, a head e<br />
gerente-comercial. Kika Santos é a nova gerente <strong>de</strong> contas.<br />
Atualmente, a JCDecaux está presente, por meio <strong>de</strong> seu<br />
mobiliário urbano, em 10 estados brasileiros e nos aeroportos<br />
<strong>de</strong> Guarulhos e <strong>de</strong> Brasília, primeiro e segundo em fluxo <strong>de</strong><br />
passageiros do país, respectivamente. Gomes terá ao seu<br />
lado a head comercial Isabel Borba, com quem dividirá o<br />
mercado <strong>de</strong> São Paulo. “Queremos potencializar as entregas<br />
das soluções aos nossos anunciantes, principalmente nesse<br />
momento em que a mídia out of home exerce o papel <strong>de</strong><br />
reconectar marcas com o público nas ruas”, ele <strong>de</strong>staca.<br />
6 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
@lewlaratbwa<br />
lewlaratbwa.com.br<br />
GANHAMOS 17<br />
NOS ÚLTIMOS<br />
DOIS ANOS.<br />
E RECONQUISTAMOS<br />
NOSSOS CLIENTES<br />
TODOS OS DIAS.<br />
Não importa se uma marca acabou<br />
<strong>de</strong> entrar na Lew’Lara\TBWA<br />
ou se está com a gente há anos.<br />
Porque aten<strong>de</strong>mos todas elas<br />
da mesma forma: com criativida<strong>de</strong><br />
no centro <strong>de</strong> tudo, foco em resultados<br />
e muita responsabilida<strong>de</strong> para<br />
que elas se tornem maiores<br />
e melhores com o nosso trabalho.<br />
É assim que construímos<br />
relações duradouras e po<strong>de</strong>rosas<br />
que fazem a diferença.<br />
Isso é<br />
Isso é<br />
Escaneie e fale<br />
com a Marcia Esteves<br />
pra saber como<br />
po<strong>de</strong>mos fazer a diferença<br />
para a sua marca.
curtas<br />
fCB nomeIa preSI<strong>de</strong>nTe gloBal<br />
A CCO global<br />
da FCB, Susan<br />
Credle, assumiu a<br />
presidência mundial<br />
da operação.<br />
A executiva substituirá<br />
Carter Muray,<br />
que estava no<br />
cargo <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2013.<br />
Outra mudança<br />
é a nomeação <strong>de</strong><br />
Tyler Turnbull,<br />
atual CEO da FCB<br />
Susan Credle, presi<strong>de</strong>nte<br />
global da FCB<br />
na América do Norte, como CEO global da<br />
agência pertencente ao grupo internacional<br />
IPG (Interpublic Group). Sob o comando<br />
<strong>de</strong> Muray, a FCB acumulou diversos<br />
prêmios nos últimos oito anos. Foi eleita<br />
Re<strong>de</strong> Global e Agência do Ano em Cannes,<br />
além <strong>de</strong> ser reconhecida como um dos<br />
Melhores Lugares para Trabalhar (GPTW),<br />
pela primeira vez em 149 anos <strong>de</strong> história.<br />
Nas próximas semanas, o trio trabalhará<br />
no processo <strong>de</strong> transição, que <strong>de</strong>ve priorizar<br />
um escopo regido por criativida<strong>de</strong> e<br />
dados. No Brasil, a FCB tem Ricardo John<br />
como CEO e CCO.<br />
ulTrafarma BaTIza meTrô Saú<strong>de</strong><br />
Claro paTroCIna Copa do mundo<br />
Acordo é válido para a América do Sul<br />
A Claro acaba <strong>de</strong> ser confirmada como<br />
a operadora oficial da Copa do Mundo na<br />
América do Sul. A apoiadora regional da<br />
competição organizada pela Fifa, que será<br />
realizada no Catar entre os dias <strong>21</strong> <strong>de</strong> novembro<br />
e 18 <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro, <strong>de</strong>verá fornecer<br />
serviços <strong>de</strong> telecomunicações <strong>de</strong> linhas<br />
fixas e móveis para usuários do Brasil,<br />
Argentina, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai,<br />
Peru e Uruguai. A parceria será ativada<br />
por meio <strong>de</strong> campanhas que preten<strong>de</strong>m<br />
conectar os torcedores sul-americanos<br />
às soluções da companhia. Ações locais,<br />
ingressos e estratégia <strong>de</strong> conteúdo também<br />
estão previstos.<br />
vIaComCBS vIra paramounT<br />
IaB Traz alexandre KavInSKI<br />
Executivo vai li<strong>de</strong>rar o Comitê <strong>de</strong> Gestão <strong>de</strong> Dados<br />
Alexandre Kavinski foi escolhido como<br />
presi<strong>de</strong>nte do Comitê <strong>de</strong> Gestão <strong>de</strong> Dados<br />
e Audiências do IAB Brasil. Empenhado<br />
em contribuir para o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
da área, o CMO das agências i-Cherry e<br />
Mirum, ambas do grupo WPP, possui mais<br />
<strong>de</strong> 25 anos <strong>de</strong> experiência. Coca-Cola, Microsoft,<br />
Avon, Americanas, Ford, J&J, 3M e<br />
MasterCard estão entre as marcas para as<br />
quais o executivo já trabalhou. No mercado<br />
americano, ele ajudou a criar a área <strong>de</strong><br />
performance marketing da Mirum EUA,<br />
incluindo search, social e mídia programática,<br />
retornando ao Brasil em 2019 para<br />
aplicar novas práticas e processos.<br />
dp6 expan<strong>de</strong> operação<br />
Estação Saú<strong>de</strong>-Ultrafarma, da Linha Azul, em SP<br />
A Ultrafarma escolheu a <strong>de</strong>do a estação<br />
<strong>de</strong> metrô que levará o seu nome. A re<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> farmácias presidida por Sidney Oliveira<br />
estampará a sua marca na estação Saú<strong>de</strong><br />
do Metrô, na Linha Azul, em São Paulo. O<br />
direito <strong>de</strong> naming rights foi adquirido em<br />
20<strong>21</strong> com a promessa <strong>de</strong> elevar a receita da<br />
companhia <strong>de</strong> transportes com publicida<strong>de</strong>.<br />
Agora, a estação se chama Saú<strong>de</strong>-Ultrafarma.<br />
Em novembro do ano passado, o<br />
Assaí já havia associado a sua marca è estação<br />
Carrão, da Linha Vermelha do metrô<br />
paulistano. Outros direitos <strong>de</strong> exploração<br />
estão sendo negociados, a exemplo do que<br />
já ocorre no Rio <strong>de</strong> Janeiro.<br />
Rebrand acompanha crescimento <strong>de</strong> streaming<br />
A ViacomCBS agora é Paramount. Anunciado<br />
pelo CEO Bob Bakish, o rebrand da<br />
empresa <strong>de</strong> mídia global é acompanhado<br />
por plano <strong>de</strong> expansão puxado pela<br />
plataforma <strong>de</strong> streaming Paramount+. São<br />
esperados novos conteúdos, produtos e<br />
crescimento internacional. A previsão é <strong>de</strong><br />
que o Paramount+ concentre os streamings<br />
<strong>de</strong> todos os novos filmes da Paramount<br />
Pictures nos Estados Unidos após suas<br />
exibições nos cinemas a partir <strong>de</strong> 2024. O<br />
avanço se intensifica já neste ano <strong>de</strong> <strong>2022</strong>,<br />
quando a plataforma Paramount+ será<br />
lançada na França com pacote exclusivo<br />
em parceria com o Canal + Group.<br />
Luiza Shahini passa a atuar como diretora <strong>de</strong> growth<br />
Europa e Ásia-Pacífico po<strong>de</strong>m ser os<br />
próximos <strong>de</strong>stinos da consultoria <strong>de</strong> performance<br />
para marketing DP6, pertencente<br />
à norte-americana The Brandtech Group.<br />
América Latina e Estados Unidos já estavam<br />
na rota <strong>de</strong> crescimento da empresa,<br />
que <strong>de</strong>ve faturar R$ 130 milhões em <strong>2022</strong>,<br />
71% mais que no ano passado. A previsão<br />
é dobrar o quadro <strong>de</strong> colaboradores, para<br />
400 profissionais. A diretora <strong>de</strong> vendas<br />
Luiza Shahini passa a atuar como diretora<br />
<strong>de</strong> growth, e o sócio andré folli respon<strong>de</strong>rá<br />
pela expansão internacional. Hubs <strong>de</strong><br />
tecnologia ainda serão abertos em Recife,<br />
Florianópolis e Rio <strong>de</strong> Janeiro.<br />
Diretor-presi<strong>de</strong>nte e jor na lis ta<br />
res pon sá vel<br />
Ar man do Fer ren ti ni<br />
Editora-chefe: Kelly Dores<br />
Editores: Neu sa Spau luc ci, Paulo<br />
Macedo e Alê Oliveira (Fotografia)<br />
Editores-assistentes: Janaina<br />
Langsdorff e Vinícius Novaes<br />
Editor especial: Pedro Yves<br />
Repórteres: Carolina Vilela e Marcos<br />
Bonfim<br />
Revisor: José Carlos Boanerges<br />
Edição <strong>de</strong> Arte: Adunias Bispo da Luz<br />
Assistente <strong>de</strong> Arte: Lucas Boccatto<br />
Departamento Comercial<br />
Gerentes: Mel Floriano<br />
mel@editorareferencia.com.br<br />
Tel.: (11) 2065-0748<br />
Monserrat Miró<br />
monserrat@editorareferencia.com.br<br />
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Diretor Executivo: Tiago A. Milani<br />
Ferrentini<br />
tamf@editorareferencia.com.br<br />
Departamento <strong>de</strong> Assinaturas<br />
Coor<strong>de</strong>nadora: Regina Sumaya<br />
regina-sumaya@editorareferencia.com.br<br />
Assinaturas/Renovação/<br />
Atendimento a assinantes<br />
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São Paulo (11) 2065-0738<br />
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Tels: (11) 2065-0772 e 2065-0766<br />
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O PrO PMar k é uma pu bli ca ção da Edi to ra re fe rên cia Ltda.<br />
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CEP: 01524-030 Tel.: (11) 2065-0766<br />
as ma té rias as si na das não re pre sen tam ne ces sa ria men te a<br />
opi nião <strong>de</strong>s te jor nal, po <strong>de</strong>n do até mes mo ser con trá rias a ela.<br />
IMPRESSO EM CASA<br />
8 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
o papel tem<br />
uma ótima<br />
história ambiental<br />
para contar<br />
+PAPEL + ÁRVORES<br />
Você sabia? Todo o papel fabricado no Brasil vem <strong>de</strong><br />
árvores cultivadas.<br />
As árvores cultivadas para fazer papel retiram CO ²<br />
da<br />
atmosfera e contribuem para minimizar as mudanças<br />
climáticas.<br />
Papel, cartão e papelão vêm <strong>de</strong> matéria-prima renovável,<br />
são muito reciclados e bio<strong>de</strong>gradáveis.<br />
Boa notícia para os consumidores que preferem ler jornais<br />
e revistas impressos!<br />
LEIA O QR CODE E SAIBA MAIS...<br />
Apoio<br />
Papel, cartão e<br />
papelão: uma ótima<br />
história ambiental<br />
para contar<br />
twosi<strong>de</strong>s.org.br<br />
LOVE<br />
PAPER<br />
lovepaper.org.br
quem fez<br />
Paulo Macedo paulo@propmark.com.br<br />
ProTEção<br />
Anunciante está lançando linha antibactericida<br />
que promete eficácia <strong>de</strong> 99,9% contra a Covid-19.<br />
“Os consumidores mudaram seu perfil<br />
<strong>de</strong> consumo, estão mais atentos a produtos <strong>de</strong><br />
alta performance e seguem cautelosos em relação<br />
à saú<strong>de</strong>”, <strong>de</strong>staca Cesar Nicolau, diretor<br />
<strong>de</strong> marketing da empresa. As ações no digital<br />
foram criadas pela agência Ampfy.<br />
DPZ&T<br />
ypê<br />
Fotos: Divulgação<br />
Título: Ypê Antibac; diretores <strong>de</strong> criação: Leandro<br />
Dolfini e Fernando Saú; produtora: Barry Company;<br />
diretor: Rafa Quinto; diretor <strong>de</strong> fotografia:<br />
Will Etchebehere; som: Satelite Audio; aprovação:<br />
Cesar Nicolau, Alessandra Bartholo, Bianca Kesselring,<br />
Jamily Oliveira e Fernanda Portella.<br />
rALLY<br />
Na edição <strong>de</strong> 2001, Jutta Kleinschmidt se<br />
consagrou como a primeira e única ganhadora<br />
do Rally Paris-Dakar. Ela é uma das<br />
atrações da ação que celebra as quatro décadas<br />
do mo<strong>de</strong>lo Pajero. Ela fala sobre os<br />
<strong>de</strong>safios <strong>de</strong>sse esporte e features do carro,<br />
além <strong>de</strong> <strong>de</strong>stacar a competição Mitsubishi<br />
Cup como espaço para novos talentos.<br />
Tech AND SOul<br />
miTSUBiSHi<br />
Título: Pajero Sport. 40 anos <strong>de</strong> legado 4x4;<br />
CCO: Flavio Waiteman; diretores <strong>de</strong> criação:<br />
Daniel Magri, Fabiano Feijó e Renan Bulgar; produtora:<br />
Santería; diretor: We Are Magnolias;<br />
aprovação: Leticia Mesquita Andra<strong>de</strong> Oliveira,<br />
Marcelo Benaci, Luisa Galhardo e Shay Carvalho.<br />
PETS<br />
Apresentar novas embalagens, reforçar posicionamento<br />
e otimizar a apresentação no<br />
PDV é a proposta da campanha que tem dois<br />
comerciais para TV e internet. O Brasil é o terceiro<br />
país no ranking global <strong>de</strong> consumo Pet,<br />
atrás <strong>de</strong> Estados Unidos e China. “Os filmes<br />
reforçam o caráter científico e <strong>de</strong> performance<br />
dos produtos”, justifica Eddie Silva.<br />
NOMADS360<br />
Special Dog company<br />
Título: Novas Embalagens e Evolução; diretor <strong>de</strong><br />
criação e dos filmes: Eddie Silva; equipe: Dimitry<br />
França, Guilherme Haddad, José Carricondo, Leonardo<br />
Muller, Michael Hippler, Rapha Ribeiro e Vinícius<br />
Gonçalves; aprovação: Felipe Febre e Ana Caroline<br />
Martins.<br />
10 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
inspiração<br />
problemas ou soluções?<br />
mindandi/ freepik<br />
“Muitas pessoas que correm atrás do sucesso ficam tão apressadas<br />
que acabam passando direto pelas ‘sacadas’ que conduziriam a ele”<br />
Alex Bonifácio<br />
especial para o PRoPMARK<br />
Existe um ditado polinésio que diz o seguinte:<br />
“cuidado, você po<strong>de</strong> estar em<br />
cima <strong>de</strong> uma baleia, mas pescando carpas<br />
miúdas!”.<br />
A baleia, neste caso, sinaliza a abundância<br />
<strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong>s, recursos e alternativas<br />
necessárias para criar transformações<br />
positivas.<br />
As carpas miúdas são os problemas do<br />
nosso cotidiano, seja na vida ou no trabalho,<br />
que parecem impossíveis <strong>de</strong> resolver e<br />
geram muitos ressentimentos.<br />
Como é possível então mudar <strong>de</strong> mentalida<strong>de</strong><br />
para colocar o seu foco na busca<br />
por soluções em vez <strong>de</strong> se apegar aos problemas?<br />
Bom, uma das ferramentas mais po<strong>de</strong>rosas<br />
para isso é a inteligência visual, a capacida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> ver além do que todo mundo viu<br />
e pensar no que ninguém pensou.<br />
Para começar a sua jornada, você precisa<br />
substituir a pressa pelo senso <strong>de</strong> urgência.<br />
Muitas pessoas que correm atrás do<br />
sucesso ficam tão apressadas que acabam<br />
passando direto pelas “sacadas” que conduziriam<br />
a ele.<br />
Para resolver problemas impossíveis,<br />
você <strong>de</strong>ve entrar em estado <strong>de</strong> atenção<br />
plena e observar as dinâmicas e acontecimentos<br />
à sua volta. Isso porque eles po<strong>de</strong>m<br />
guardar gran<strong>de</strong>s respostas para as<br />
suas aflições.<br />
Já pensou na hipótese <strong>de</strong> os recursos que<br />
você precisa estarem disponíveis, porém<br />
ainda ignorados?<br />
Por último, reveja a sua concepção do<br />
que é útil ou não.<br />
A inteligência visual permite a ressignificação<br />
e a percepção <strong>de</strong>ssas alternativas<br />
chamadas <strong>de</strong> “ativos invisíveis”.<br />
Reflita por um momento sobre a quantida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> ativos invisíveis que estão à sua<br />
espera para serem <strong>de</strong>scobertos e criar inovações<br />
ou gerar resultados!<br />
Foi seguindo estes conceitos que, sem<br />
dispor <strong>de</strong> dinheiro, assistência médica e<br />
nem doações, a aposentada brasileira Zilda<br />
Arns criou um mo<strong>de</strong>lo capaz <strong>de</strong> acabar com<br />
a mortalida<strong>de</strong> infantil por <strong>de</strong>snutrição e <strong>de</strong>sidratação.<br />
A experiência foi replicada com suces-<br />
so em comunida<strong>de</strong>s carentes <strong>de</strong> diversos<br />
países.<br />
Ela fez isso ao i<strong>de</strong>ntificar ativos invisíveis<br />
até então ignorados: casca <strong>de</strong> ovos, sementes<br />
<strong>de</strong> abóbora e folhas <strong>de</strong> mandioca.<br />
Estes insumos que iam para o lixo foram<br />
torrados e triturados para formar uma multimistura<br />
rica em nutrientes.<br />
Tudo isso a um custo zero, trabalhando<br />
apenas com o que já estava disponível.<br />
Você quer encontrar mais baleias do que<br />
carpas no seu caminho em direção ao sucesso?<br />
Então, coloque em prática estas orientações<br />
e busque valorizar o seu potencial<br />
criativo.<br />
Lembre-se: você é a pessoa mais indicada<br />
para <strong>de</strong>scobrir soluções para os seus problemas.<br />
Alex Bonifácio é administrador <strong>de</strong> empresas,<br />
palestrante e autor do livro “Impossível - como<br />
<strong>de</strong>scobrir oportunida<strong>de</strong>s incríveis para criar<br />
transformações na vida, nos negócios e no<br />
mundo”<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 11
we<br />
mkt<br />
Divulgação<br />
Lupo, a máscara<br />
da pan<strong>de</strong>mia<br />
“Na mesma máscara negra que escon<strong>de</strong><br />
teu rosto eu quero matar a sauda<strong>de</strong>...”.<br />
Zé Kéti e Pereira Matos<br />
FRANCISCO ALBERTO MADIA DE SOUZA<br />
Muitas empresas também fabricaram<br />
máscaras. Milhares <strong>de</strong> empresas <strong>de</strong> todos<br />
os portes e especializações saíram, no<br />
<strong>de</strong>sespero, e tentando dar uma contribuição<br />
ao país, fazendo máscaras. Mas quando<br />
a Lupo, uma empresa centenária, premida<br />
pelas circunstâncias, teve <strong>de</strong> socorrer seus<br />
funcionários e parentes, e improvisar as<br />
primeiras máscaras, e colocar sua marca,<br />
nascia ali aquela que acabaria por se converter<br />
numa das máscaras da pan<strong>de</strong>mia.<br />
Sob o comando <strong>de</strong> Liliana Aufiero há duas<br />
décadas, a Lupo completou, meses atrás,<br />
100 anos em plena pan<strong>de</strong>mia. Fundada em<br />
19<strong>21</strong>, por seu avô Henrique Lupo.<br />
De certa forma, sem nenhum planejamento,<br />
e muito menos <strong>de</strong>sejar, a Lupo<br />
protagonizou uma espécie <strong>de</strong> epifania logo<br />
no início da pan<strong>de</strong>mia. Toca o telefone<br />
<strong>de</strong> Liliana e é da Santa Casa da cida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
Araraquara, a base da Lupo. Precisavam <strong>de</strong><br />
máscaras para os aten<strong>de</strong>ntes, não tinham<br />
on<strong>de</strong> comprar, e o preço nas alturas. Liliana<br />
respon<strong>de</strong>u: “A Lupo não faz máscaras,<br />
mas, por favor, manda uma pra eu ver...”.<br />
Em poucas semanas a Lupo produzia 250<br />
mil máscaras por dia.<br />
E no canto baixo, à direita <strong>de</strong> quem usa,<br />
a logomarca da empresa. A Lupo, por linhas<br />
tortas e in<strong>de</strong>sejadas, acabou por se converter<br />
numa das máscaras da pan<strong>de</strong>mia. No<br />
meu círculo <strong>de</strong> relacionamento, sete em<br />
cada 10 pessoas usam a máscara da Lupo.<br />
Em entrevista à Folha, à jornalista Joana<br />
Cunha, Liliana conta sobre essa espécie <strong>de</strong><br />
epifania que a Lupo viveu...<br />
“Quando recebi a máscara da Santa Casa<br />
percebi que o tecido era o TNT e eu não<br />
tinha no estoque porque não faz parte <strong>de</strong><br />
nossos produtos. Conseguimos numa loja<br />
um pouco daquele tecido. Nosso time é<br />
criativo, fomos dobrando, moldando, criamos<br />
a máquina, <strong>de</strong>smancha uma máquina,<br />
junta com um pedaço <strong>de</strong> outra... Seguimos<br />
pesquisando... Vimos que tinha um<br />
elástico com tripla camada aprovado pela<br />
Anvisa, fabricamos elásticos, e a produção<br />
disparou... nada planejado...”. E concluiu:<br />
“Aconteceu. Passamos a produzir<br />
250 mil máscaras/dia e tinha fila <strong>de</strong> espera<br />
até o mês <strong>de</strong> junho... Mas tudo o que eu<br />
mais gostaria é que acabasse a pan<strong>de</strong>mia e<br />
a Lupo não precisasse mais produzir máscaras...”.<br />
É isso, amigos. Vez por outra a oportunida<strong>de</strong><br />
bate a nossa porta. Milton Berle recomendou<br />
a todos aqueles que, se a oportunida<strong>de</strong><br />
ainda não bateu na porta, o seguinte:<br />
“Se a oportunida<strong>de</strong> não bater, construa<br />
uma porta”. No caso da Lupo, a oportunida<strong>de</strong>,<br />
mais que bater, invadiu a Lupo diante<br />
do grito <strong>de</strong> socorro da Santa Casa, <strong>de</strong> milhares<br />
<strong>de</strong> instituições <strong>de</strong> saú<strong>de</strong>, e <strong>de</strong> milhões<br />
<strong>de</strong> brasileiros. A Lupo nem teve tempo <strong>de</strong><br />
pensar. E, mesmo referindo-se as suas competências,<br />
a empresa centenária não parou<br />
um único segundo para saber se <strong>de</strong>veria<br />
ou não.<br />
Liliana Aufiero, em meio às comemorações<br />
dos 100 anos da empresa fundada<br />
por seu avô, fez o que recomendou o nosso<br />
adorado mestre e mentor Peter Drucker.<br />
“Se o navio começa a afundar, o comandante<br />
não convoca uma reunião, <strong>de</strong>ci<strong>de</strong>”.<br />
Em situações <strong>de</strong> emergência como a que<br />
vivemos, as verda<strong>de</strong>iras li<strong>de</strong>ranças, mais<br />
que em qualquer outro momento, precisam<br />
protagonizar.<br />
Essa é a tragédia da pan<strong>de</strong>mia em nosso<br />
país. As lamentáveis li<strong>de</strong>ranças políticas<br />
que temos passaram a brigar entre si, a disputar<br />
espaço, com todos os olhos voltados<br />
para as próximas eleições. Esqueceram-se<br />
<strong>de</strong> quem os elegeu. Todos, com raríssimas<br />
exceções, prefeitos, governadores e presi<strong>de</strong>nte,<br />
mais <strong>de</strong>putados, senadores e ainda a<br />
lamentável Justiça brasileira, cometeram o<br />
grave crime da omissão.<br />
E é exatamente aí que prevalece o Barão<br />
<strong>de</strong> Itararé, “<strong>de</strong> on<strong>de</strong> menos se espera é que<br />
não sai nada, nunca...”.<br />
Francisco Alberto Madia <strong>de</strong> Souza<br />
é consultor <strong>de</strong> marketing<br />
famadia@madiamm.com.br<br />
12 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
opinião<br />
urien huggins/Unsplash<br />
Use filtro solar<br />
Julio Beltrão<br />
Quem nunca ouviu a dica do Pedro Bial,<br />
“Se eu pu<strong>de</strong>sse dar só uma dica sobre o<br />
futuro seria esta: usem o filtro solar!”. Como<br />
ele mesmo disse, os benefícios do filtro<br />
solar são provados e comprovados pela<br />
ciência. Querem mais dicas? Aqui irei dar<br />
uma série <strong>de</strong> conselhos para vocês, meus<br />
amigos publicitários. Com mais uma edição<br />
do Big Brother Brasil nas telinhas, iremos<br />
conhecer os próximos heróis e vilões do<br />
ano, portanto, vamos fazer o acordo <strong>de</strong> que<br />
iremos usar os bordões, os memes em um<br />
curto espaço <strong>de</strong> tempo? Po<strong>de</strong> ter certeza <strong>de</strong><br />
que o público vai te amar e o creator também,<br />
imagina fazer a mesma dancinha um<br />
milhão <strong>de</strong> vezes em campanhas diferentes!<br />
Passamos e sobrevivemos ao hype, agora,<br />
chegamos às datas sazonais<br />
com seus briefings sem pluralida<strong>de</strong><br />
e cheios <strong>de</strong> estereótipos.<br />
Imagina ter um preto falando<br />
<strong>de</strong> chocolates na Páscoa, sem<br />
sua roupa colorida, sotaque<br />
carregado e frevo ao fundo?<br />
Jamais! Estou te falando para<br />
conversar com sua equipe sobre<br />
regionalida<strong>de</strong>, afinal, nem<br />
todo baiano fala “oxente”.<br />
“não é<br />
estranho<br />
você passar<br />
horas e<br />
horas na<br />
internet e se<br />
<strong>de</strong>parar com<br />
meia dúzia<br />
<strong>de</strong> creators<br />
pretos?”<br />
Eu ouvi Bahia? Já que paramos<br />
na maior comunida<strong>de</strong> negra<br />
fora do continente africano,<br />
vamos falar sobre negritu<strong>de</strong>?<br />
Ou você achou mesmo que eu iria escrever<br />
um texto inteiro sem falar no assunto que<br />
está presente todo santo dia na minha vida?<br />
A população preta é maioria no Brasil<br />
e você não se pergunta por que ela não é a<br />
maioria no feed ao longo do ano? Embora<br />
pretos e pardos sejam 53,6% da população,<br />
segundo o IBGE (Instituto Brasileiro<br />
<strong>de</strong> Geografia e Estatística), não é estranho<br />
você passar horas e horas na internet e se<br />
<strong>de</strong>parar com meia dúzia <strong>de</strong> creators pretos?<br />
Inclusive, já falamos sobre isso no meu<br />
texto Precisamos Falar Sobre a Busca por<br />
Visibilida<strong>de</strong> do Creator Preto. Quero muito<br />
acreditar que tenhamos mudado algumas<br />
coisas <strong>de</strong> lá para cá, afinal, “O maravilhoso<br />
mundo da publicida<strong>de</strong>” precisa colocar em<br />
prática os discursos <strong>de</strong> seus heads <strong>de</strong> diversida<strong>de</strong><br />
e CEOs <strong>de</strong>sse nosso Brasil. E como te<br />
prometi dicas, aqui vão algumas para você<br />
aumentar a visibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> criadores pretos<br />
em suas campanhas:<br />
- Contrate creators <strong>de</strong> acordo com os seus<br />
nichos e não apenas para falar sobre racismo.<br />
Acredite, nós pretos sabemos abordar<br />
outros temas além das nossas dores.<br />
- Acredite na potência dos micros e nanos<br />
creators. Infelizmente, os criadores pretos<br />
não possuem um alcance como participantes<br />
que bombam em realitys, porém, tenha<br />
certeza, com eles <strong>de</strong>ntro do seu nicho, você<br />
terá um ROI bem maior que a blogueira padrão<br />
que você está acostumado a contratar.<br />
- November is the new Natal? Que tal colocar<br />
creators pretos ao longo do ano em suas<br />
campanhas? Isso vale para criadores<br />
LGBTQIAP+! Po<strong>de</strong> acreditar,<br />
nós consumimos seus produtos ao<br />
longo do ano e não apenas em novembro<br />
ou junho.<br />
- Respeite nossa história! É um<br />
pedido pessoal, vamos cocriar <strong>de</strong><br />
verda<strong>de</strong>? Certamente você adora<br />
falar <strong>de</strong> suas campanhas cocriadas<br />
com a personalida<strong>de</strong> do momento<br />
e tenha certeza, numa reunião com<br />
os criadores, você terá campanhas<br />
com histórias e pessoas reais.<br />
- Leva-me contigo? Este ano teremos<br />
(se tudo <strong>de</strong>r certo, então, vacine-se!)<br />
uma série <strong>de</strong> eventos e festivais que muitos<br />
pretos ficam apenas com o gostinho vendo<br />
as fotos <strong>de</strong> blogueiras padrões patrocinadas<br />
pelas marcas, me promete que, ao realizar<br />
suas listas, iremos ter corpos e mentes<br />
pretas?<br />
E, para encerrar, acredite, existe uma<br />
série <strong>de</strong> criadores, não é difícil <strong>de</strong> achar e,<br />
se estiver difícil, procure nomes como: Egnalda<br />
Côrtes, fundadora e CEO da Côrtes;<br />
Ricardo Sivestre, da Black Influence; Felipe<br />
Kino, da Gaiah; e, claro, euzinho que<br />
vos escreve e está à frente dos projetos <strong>de</strong><br />
negritu<strong>de</strong> da Mynd. Com certeza, iremos<br />
<strong>de</strong>senvolver uma curadoria incrível para<br />
você. E lembre-se: use filtro solar.<br />
Julio Beltrão é head do núcleo <strong>de</strong> Pretos da Mynd,<br />
agência <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong> influência e entretenimento<br />
julio.beltrao@mynd8.com.br<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 13
Eyond thE linE<br />
Ronak Valobobhai/Unsplash<br />
Eventos: esperança<br />
renovada<br />
Vale a pena reiterar a capacida<strong>de</strong> dos<br />
organizadores em zelar pelos protocolos<br />
Alexis Thuller PAgliArini<br />
lá vamos nós, mais uma vez, renovar esperanças<br />
pelo fim – ou pelo menos um<br />
E<br />
<strong>de</strong>créscimo significativo – da famigerada<br />
pan<strong>de</strong>mia. A tendência observada na Europa<br />
e, agora, no Brasil, <strong>de</strong> uma queda consistente<br />
nos casos <strong>de</strong> Covid-19, nos faz vislumbrar,<br />
finalmente, um ambiente <strong>de</strong> normalida<strong>de</strong><br />
para alguns setores. Um dos mais impactados<br />
é o <strong>de</strong> eventos.<br />
Há dois anos todos anseiam por uma retomada<br />
que já surgiu algumas vezes, mas<br />
foi frustrada pelo recru<strong>de</strong>scimento da pan<strong>de</strong>mia<br />
ou pelo excesso <strong>de</strong> atenção e consequente<br />
limitação por parte <strong>de</strong> governantes.<br />
Não se trata <strong>de</strong> negar a importância <strong>de</strong><br />
controle e prevenção, mas o setor <strong>de</strong> eventos<br />
foi duramente castigado, mesmo quando outros<br />
setores já haviam obtido liberação para<br />
atuação plena.<br />
É incompreensível a manutenção <strong>de</strong> limitação<br />
para eventos quando comércio, transporte<br />
e outras ativida<strong>de</strong>s já estavam totalmente<br />
liberados. Repito, não se trata <strong>de</strong> negacionismo<br />
ou <strong>de</strong> <strong>de</strong>scaso com a prevenção,<br />
mas o que justifica shoppings, supermercados,<br />
repartições públicas e <strong>de</strong>mais serviços<br />
estarem totalmente liberados e os eventos<br />
ainda com limitações?<br />
Vale a pena reiterar a capacida<strong>de</strong> dos organizadores<br />
<strong>de</strong> eventos em controlar acesso<br />
e zelar pelos protocolos durante a realização<br />
<strong>de</strong> suas ativida<strong>de</strong>s. A maior parte <strong>de</strong> eventos<br />
prevê sistema <strong>de</strong> controle <strong>de</strong> público (ingressos/inscrições/cre<strong>de</strong>nciamento),<br />
po<strong>de</strong>ndo<br />
checar o público com eficiência.<br />
Também já está incorporada ao setor a<br />
adoção <strong>de</strong> protocolos, mesmo antes da pan<strong>de</strong>mia.<br />
Algumas feiras e eventos corporativos<br />
e outros <strong>de</strong> menor porte têm sido realizados<br />
e isso é alvissareiro, mas é preciso nos<br />
mantermos alertas às possíveis limitações<br />
exageradas.<br />
É preciso ainda uma mobilização em torno<br />
daqueles que viabilizam os eventos com<br />
seus recursos: os clientes e o público pagante.<br />
Mesmo com a liberação parcial, diversas<br />
empresas preferiram não correr riscos e<br />
adiaram seus eventos. É preciso convencê-<br />
-los <strong>de</strong> que é seguro realizar eventos numa<br />
condição <strong>de</strong> pan<strong>de</strong>mia sob controle. Temos<br />
organizadores <strong>de</strong> eventos do mais alto nível<br />
no Brasil e a pan<strong>de</strong>mia provocou um fenômeno<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>puração, afastando os curiosos<br />
e mantendo apenas aqueles com expertise<br />
e estrutura para realizar eventos com total<br />
segurança.<br />
Além do lado presencial, esses organizadores<br />
absorveram, em tempo recor<strong>de</strong>,<br />
técnicas e ferramentas <strong>de</strong> eventos virtuais<br />
ou híbridos, levando-os a outro patamar <strong>de</strong><br />
complexida<strong>de</strong> e profissionalismo.<br />
Nesse retorno <strong>de</strong> ativida<strong>de</strong>s, a nossa esperança<br />
é <strong>de</strong> um <strong>de</strong>vido reconhecimento da<br />
capacida<strong>de</strong> dos bons organizadores e do respeito<br />
pela sua ativida<strong>de</strong> e conhecimento. Esse<br />
reconhecimento e respeito passam obrigatoriamente<br />
por um tratamento mais digno<br />
e sustentável por parte dos contratantes.<br />
Temos esperanças renovadas por uma<br />
onda <strong>de</strong> empatia e <strong>de</strong> entendimento da importância<br />
da adoção <strong>de</strong> práticas sustentáveis<br />
para todos os players do setor. Nossa esperança<br />
é também pelo incentivo e suporte<br />
governamental para que esse setor se <strong>de</strong>senvolva<br />
<strong>de</strong> forma mais pujante, cumprindo o<br />
seu papel <strong>de</strong> movimentar a economia e gerar<br />
empregos.<br />
A esperança <strong>de</strong> ver os eventos melhorarem<br />
a vida das pessoas, proporcionando<br />
entretenimento, conhecimento, vendas, engajamento,<br />
convivência e outras tantas funções<br />
próprias da ativida<strong>de</strong> em suas muitas<br />
vertentes.<br />
Que venham os eventos corporativos, esportivos,<br />
musicais, culturais, educacionais,<br />
comemorativos, festivos, temáticos, expositivos,<br />
<strong>de</strong> vendas, <strong>de</strong> congraçamento, <strong>de</strong> incentivo.<br />
Que voltem a ocupar seus espaços e<br />
gerem movimentação em todo o amplo ecossistema,<br />
ativando suas múltiplas ativida<strong>de</strong>s.<br />
Hotéis, agências, sistemas <strong>de</strong> transporte,<br />
espaços, serviços especializados, cenografia,<br />
som e luz, streaming, plataformas<br />
virtuais, serviços digitais, cre<strong>de</strong>nciamento,<br />
recepção, segurança, atrações, brin<strong>de</strong>s, alimentos<br />
e bebidas: são muitos os que têm esperança<br />
<strong>de</strong> ter sua ativida<strong>de</strong> retomada com<br />
plenitu<strong>de</strong>.<br />
Que essa esperança se concretize!<br />
Alexis Thuller Pagliarini é presi<strong>de</strong>nte-executivo da<br />
Ampro (Associação <strong>de</strong> Marketing Promocional)<br />
alexis@ampro.com.br<br />
14 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
agênciaS<br />
Maria SP quer aumentar awareness<br />
e levanta ban<strong>de</strong>ira da transparência<br />
A CEO Larissa Andra<strong>de</strong> busca ampliar o conhecimento da agência e<br />
<strong>de</strong>fen<strong>de</strong> uma remuneração mais transparente no mercado publicitário<br />
kelly dores<br />
Carioca com passagens pela<br />
Agência3, GiovanniFCB,<br />
AlmapBBDO e Grey, Larissa<br />
Andra<strong>de</strong> se tornou CEO da Maria<br />
São Paulo em <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong><br />
2020, um mês antes <strong>de</strong> estourar<br />
a pan<strong>de</strong>mia da Covid-19. Embora<br />
estivesse na agência <strong>de</strong>s<strong>de</strong> o<br />
dia 1 da empresa, on<strong>de</strong> começou<br />
como mídia, passou pela<br />
diretoria <strong>de</strong> atendimento, operações,<br />
e logo <strong>de</strong>pois se tornou<br />
sócia, o <strong>de</strong>safio <strong>de</strong> comandar a<br />
Maria chegou em um momento<br />
atípico. Apesar da redução no<br />
quadro <strong>de</strong> funcionários e <strong>de</strong><br />
clientes no período, a executiva<br />
consi<strong>de</strong>ra que o pior já passou.<br />
No ano passado, conquistou as<br />
contas <strong>de</strong> Melora (FQM), Topz<br />
(Cremer) e Estée Lau<strong>de</strong>r (dona<br />
<strong>de</strong> marcas como Clinique, Jo<br />
Malone e MAC).<br />
Para este ano, Larissa afirma<br />
que o seu maior <strong>de</strong>safio é ampliar<br />
o awareness da Maria e<br />
ser reconhecida pelo mercado<br />
para trazer novas contas. “Tem<br />
um <strong>de</strong>safio enorme <strong>de</strong> business<br />
pelo fato <strong>de</strong> eu ser mulher, <strong>de</strong> a<br />
agência ser in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte. Quero<br />
que o negócio cresça, mas<br />
mantendo o nosso lado humano.<br />
Além <strong>de</strong> cuidar da gestão<br />
dos clientes, tem o <strong>de</strong>safio <strong>de</strong><br />
como fazer a Maria crescer, ser<br />
uma agência mais reconhecida,<br />
estar no ranking <strong>de</strong> agências<br />
mais promissoras do mercado<br />
nos próximos anos, <strong>de</strong> o mercado<br />
enxergar a Maria como uma<br />
marca. Mesmo trabalho que tenho<br />
com os clientes preciso ter<br />
com a agência. É a velha história:<br />
casa <strong>de</strong> ferreiro espeto <strong>de</strong><br />
pau”, ressalta ela.<br />
Uma ban<strong>de</strong>ira <strong>de</strong> mercado<br />
que a CEO da Maria São Paulo<br />
levanta é a <strong>de</strong> transparência na<br />
remuneração. A agência não<br />
cobra dos clientes comissão <strong>de</strong><br />
mídia, trabalha com fee mensal.<br />
“O meu cliente sabe para<br />
on<strong>de</strong> está indo o meu lucro,<br />
quais são os custos indiretos e o<br />
investimento em pessoas. Nós<br />
Larissa Andra<strong>de</strong>: “Meu cliente sabe para on<strong>de</strong> está indo o meu lucro”<br />
Divulgação<br />
“A AgênciA já<br />
nAsceu diversA,<br />
é brAsileirA,<br />
formAdA em suA<br />
mAioriA por<br />
mulheres”<br />
abrimos mão <strong>de</strong> cobrar comissão<br />
<strong>de</strong> mídia, porque acho que<br />
a comissão é um jeito <strong>de</strong> prostituir<br />
o mercado. Eu acredito que<br />
as agências têm <strong>de</strong> começar a<br />
ser remuneradas pelos serviços<br />
<strong>de</strong> inteligência prestados para<br />
o cliente e não pela quantida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> mídia que compram. Na Maria,<br />
cobramos fee mensal dos<br />
clientes, com um cálculo simples:<br />
50% do dinheiro vai para<br />
pessoas; 30% para custos indiretos<br />
e 20% <strong>de</strong> lucro”, explica.<br />
Em sua visão, é necessário<br />
mudar a percepção <strong>de</strong> valor dos<br />
serviços prestados na publicida<strong>de</strong>.<br />
“Acho que tem um trabalho<br />
gran<strong>de</strong> <strong>de</strong> reposicionar o<br />
mercado publicitário como um<br />
todo, <strong>de</strong> valorizar mais também<br />
os profissionais que trabalham<br />
nele. Hoje em dia, as pessoas<br />
trabalham em dois, três lugares”,<br />
observa Larissa.<br />
viSão digital<br />
Para a executiva, <strong>2022</strong> será<br />
um ano que fará a diferença<br />
para as agências com perfil digital.<br />
“Acho que a visão digital<br />
vai fazer a gente se reinventar<br />
cada vez mais e ficar <strong>de</strong> olho<br />
em novos formatos, principalmente<br />
relacionado ao universo<br />
<strong>de</strong> cookies. Trata-se <strong>de</strong> uma<br />
nova diretriz <strong>de</strong> comunicação<br />
cruzando a timeline <strong>de</strong> lançamentos<br />
dos clientes com a régua<br />
<strong>de</strong> conteúdo e a estratégia<br />
<strong>de</strong> cookies proprietários. E nesse<br />
caso o céu é o limite. Dá para<br />
ser muito criativo”, analisa.<br />
Larissa conta que a agência<br />
está trabalhando em um projeto<br />
digital com foco em dados tendo<br />
em vista o fim dos cookies<br />
para o cliente FQM (Melora),<br />
por exemplo. “As empresas<br />
que estão se preparando para<br />
esse futuro, que foi a proposta<br />
que a gente levou para a FQM,<br />
conseguirão se organizar para<br />
trabalhar futuramente com os<br />
próprios cookies a seu favor”.<br />
Outro ponto forte da Maria<br />
São Paulo, que conta com<br />
estrutura enxuta <strong>de</strong> 25 colaboradores<br />
fixos, é ter 100%<br />
<strong>de</strong> lí<strong>de</strong>res mulheres e 70%<br />
do <strong>de</strong>partamento <strong>de</strong> criação<br />
formado por profissionais femininas.<br />
“A agência já nasceu<br />
diversa, é brasileira, formada<br />
em sua maioria por mulheres.<br />
Eu acho que o fato <strong>de</strong> ser uma<br />
agência brasileira, in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte,<br />
já traz a diversida<strong>de</strong><br />
junto, com o nome mais brasileiro<br />
que existe, que é Maria”,<br />
reflete Larissa, acrescentando<br />
que o ano começou acelerado,<br />
tem participado <strong>de</strong> várias<br />
concorrências e, para ela, “o<br />
pior já passou”.<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 15
enTrevisTa<br />
Claudia david<br />
diretora <strong>de</strong> comunicação e marca da So<strong>de</strong>xo<br />
Temos <strong>de</strong><br />
Trabalhar<br />
ainda mais<br />
inTegrados<br />
A<br />
So<strong>de</strong>xo contratou recentemente Claudia<br />
David para fortalecer a marca e também<br />
envolver mais os colaboradores à estratégia<br />
global da empresa. A i<strong>de</strong>ia é ampliar o<br />
engajamento em benefício da imagem institucional<br />
junto ao público interno e externo. Ela fala que o foco é<br />
<strong>de</strong>spertar o interesse dos times na missão e propósito<br />
da companhia, “afinal qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> vida começa<br />
<strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> casa”. Para ela, o papel da comunicação<br />
é levar informação <strong>de</strong> forma clara, transparente e<br />
que faça sentido para o dia a dia dos colaboradores.<br />
Veja a seguir os principais trechos <strong>de</strong>sta entrevista.<br />
Neusa spaulucci<br />
Você assumiu recentemente como<br />
diretora <strong>de</strong> comunicação e marca da<br />
So<strong>de</strong>xo On-site Brasil. Quais são os<br />
objetivos da So<strong>de</strong>xo e qual a intenção<br />
em adotar estratégia integrada<br />
<strong>de</strong> comunicação?<br />
Ingresso na organização para<br />
trabalhar no fortalecimento <strong>de</strong><br />
uma marca global que, atualmente,<br />
está presente em 56 países e<br />
aten<strong>de</strong> diariamente 100 milhões<br />
<strong>de</strong> consumidores, 1,5 milhão só<br />
no Brasil. Neste novo <strong>de</strong>safio, tenho<br />
como objetivo <strong>de</strong>senvolver<br />
a estratégia <strong>de</strong> comunicação da<br />
So<strong>de</strong>xo On-site no Brasil, ajudando<br />
a impulsionar o crescimento<br />
dos negócios no mercado local<br />
<strong>de</strong> alimentação e facilities com o<br />
foco no B2B, além <strong>de</strong> fortalecer e<br />
estreitar relacionamento com os<br />
nossos stakehol<strong>de</strong>rs. Somado a<br />
isso, precisamos também envolver<br />
constantemente nossos colaboradores<br />
à estratégia global da<br />
marca, para aumentar o engajamento<br />
e fortalecer nossa imagem<br />
institucional junto aos nossos públicos<br />
interno e externo.<br />
Qual é o papel da comunicação nesse<br />
contexto?<br />
Acredito que o nosso papel<br />
como comunicação, principalmente<br />
em um cenário tão <strong>de</strong>safiador<br />
como o que estamos vivendo<br />
com a pan<strong>de</strong>mia – em que as mudanças<br />
são cada vez mais rápidas,<br />
constantes e, especialmente, tem<br />
transformado a maneira como<br />
as pessoas vivem, trabalham, se<br />
alimentam, consomem e cuidam<br />
–, nos impulsiona a levar as informações<br />
<strong>de</strong> forma ainda mais<br />
clara, transparente, que faça <strong>de</strong><br />
fato sentido para o dia a dia dos<br />
nossos colaboradores, clientes e<br />
consumidores. Assim, temos <strong>de</strong><br />
trabalhar ainda mais integrados,<br />
conectando a comunicação interna<br />
a externa e gerando real valor<br />
para todos aqueles com quem<br />
nos relacionamos ou que buscamos<br />
criar/estreitar uma relação.<br />
Neste sentido temos <strong>de</strong> observar<br />
<strong>de</strong> perto os novos comportamentos<br />
humanos e as tendências do<br />
mercado em que estamos inseridos,<br />
pois só assim conseguiremos<br />
aten<strong>de</strong>r às necessida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> todos<br />
aqueles que servimos e, princi-<br />
palmente, suportar a companhia<br />
em seu processo <strong>de</strong> transformação<br />
e crescimento.<br />
Qual a estratégia <strong>de</strong> comunicação?<br />
O foco é <strong>de</strong>spertar o interesse<br />
e o engajamento <strong>de</strong> nossos times<br />
na missão e propósito da So<strong>de</strong>xo,<br />
afinal qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> vida sempre<br />
começa <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> casa. Nossos colaboradores<br />
são os principais embaixadores<br />
da marca, aqueles que<br />
acreditam, vivenciam e praticam<br />
diariamente nossos valores – espírito<br />
<strong>de</strong> equipe, espírito <strong>de</strong> serviço e<br />
espírito <strong>de</strong> progresso. Somos uma<br />
empresa <strong>de</strong> pessoas para pessoas<br />
e a trajetória da So<strong>de</strong>xo tem como<br />
alicerce o cuidado com o indivíduo<br />
em todas as fases <strong>de</strong> sua vida,<br />
contribuindo para melhorar o dia<br />
a dia <strong>de</strong>les em todos os sentidos.<br />
É por isso que o sucesso do nosso<br />
negócio está na imersão em nosso<br />
jeito <strong>de</strong> ser e fazer e na capacida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>senvolver e envolver nossos<br />
colaboradores no Brasil.<br />
Quais os planos em relação à estratégica<br />
<strong>de</strong> marketing?<br />
Chego na So<strong>de</strong>xo On-site para<br />
estar à frente da área <strong>de</strong> comunicação,<br />
marca e relações institucionais<br />
no Brasil, além <strong>de</strong> fazer<br />
parte do Comitê <strong>de</strong> Li<strong>de</strong>rança<br />
Regional. A companhia também<br />
conta com uma área <strong>de</strong> marketing<br />
que está inserida na estratégia <strong>de</strong><br />
negócios em cada um dos nossos<br />
quatro segmentos <strong>de</strong> atuação no<br />
país, contando com um head <strong>de</strong><br />
marketing e equipe para cada<br />
um dos segmentos. Este conceito<br />
permite nos aprofundarmos nos<br />
<strong>de</strong>safios dos setores do mercado<br />
em que atuamos, levando soluções<br />
integradas, personalizadas<br />
e alinhadas às necessida<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />
nossos clientes e dos tipos <strong>de</strong> indústrias<br />
em que estão inseridos.<br />
E qual é o objetivo?<br />
Nosso objetivo é atuar como<br />
um parceiro único, levando serviços<br />
<strong>de</strong> alimentação e facilities para<br />
que nossos clientes possam focar<br />
100% em seu core business. Des<strong>de</strong><br />
a higienização e limpeza dos ambientes,<br />
passando por serviços <strong>de</strong><br />
manutenção predial até soluções<br />
em restaurantes corporativos, cafeterias,<br />
nutrição clínica em instituições<br />
<strong>de</strong> saú<strong>de</strong> e alimentação escolar,<br />
a So<strong>de</strong>xo On-site conta com<br />
mais <strong>de</strong> 100 categorias <strong>de</strong> serviços<br />
e um time <strong>de</strong> especialistas em diversas<br />
profissões. Atualmente,<br />
atuamos no Brasil em quatro segmentos<br />
<strong>de</strong> negócios: corporativo,<br />
que aten<strong>de</strong> escritórios, indústrias<br />
em geral, bancos, bens <strong>de</strong> consumo,<br />
alimentos & bebidas, tecnologia,<br />
montadoras, aeroportos etc;<br />
saú<strong>de</strong>, que presta serviços para<br />
hospitais e instituições <strong>de</strong> saú<strong>de</strong>;<br />
educação, para aten<strong>de</strong>r escolas e<br />
universida<strong>de</strong>s; e energia e recursos,<br />
que atua em mineradoras, petroleiras,<br />
plataformas <strong>de</strong> petróleo<br />
(offshore), hidroelétricas, usinas,<br />
fazendas <strong>de</strong> energia eólica etc.<br />
A companhia terá campanha publicitária?<br />
A So<strong>de</strong>xo sempre <strong>de</strong>senvolve<br />
campanhas e iniciativas <strong>de</strong><br />
comunicação e marketing para<br />
fortalecer sua marca no Brasil e<br />
no mundo e alavancar seus resultados<br />
e crescimento sustentável<br />
do negócio. Neste momento<br />
estamos trabalhando no <strong>de</strong>senvolvimento<br />
<strong>de</strong> uma estratégia <strong>de</strong><br />
comunicação integrada.<br />
A estratégia da empresa é fortalecer<br />
a marca. Qual caminho foi <strong>de</strong>lineado<br />
para atingir esse objetivo?<br />
A soli<strong>de</strong>z da So<strong>de</strong>xo no mercado<br />
brasileiro é fruto <strong>de</strong> uma cultura<br />
que observa e age conforme<br />
as transformações do mundo e<br />
do comportamento social, para<br />
aten<strong>de</strong>r continuamente às necessida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> nossos clientes e consumidores,<br />
bem como garantir<br />
excelência em todas as etapas <strong>de</strong><br />
nossa ca<strong>de</strong>ia interna. E, como área<br />
<strong>de</strong> comunicação, nosso objetivo é<br />
utilizar os canais que temos para<br />
nos aproximarmos e relacionamos<br />
<strong>de</strong> nossos públicos e, assim,<br />
“PreParar-se Para o futuro<br />
significa integrar as<br />
gran<strong>de</strong>s transformações”<br />
16 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
fortalecer o posicionamento que<br />
a So<strong>de</strong>xo já possui, <strong>de</strong> levar qualida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> vida para as pessoas, e gerar,<br />
cada vez mais, conhecimento<br />
em relação à expertise e diferenciais<br />
da So<strong>de</strong>xo em seus serviços<br />
<strong>de</strong> alimentação e facilities.<br />
Qual a posição da empresa no Brasil,<br />
em especial, e na América Latina?<br />
Para o Grupo So<strong>de</strong>xo, o Brasil,<br />
apesar <strong>de</strong> ser um país, é consi<strong>de</strong>rado<br />
uma região, assim como os<br />
países da América Latina estão<br />
posicionados em uma outra região<br />
para a companhia, que internamente<br />
<strong>de</strong>nominamos Latam. Isso<br />
ocorre pelo tamanho/representativida<strong>de</strong><br />
da operação brasileira e a<br />
sua pluralida<strong>de</strong> para os negócios,<br />
o que nos coloca em uma posição<br />
bastante estratégica e importante<br />
para a empresa globalmente.<br />
A So<strong>de</strong>xo tem projeto <strong>de</strong> sustentabilida<strong>de</strong>?<br />
Para nós, crescer com responsabilida<strong>de</strong><br />
é buscar continuamente<br />
fazer as melhores escolhas <strong>de</strong><br />
forma mais segura, mais saudável<br />
e mais benéfica para o planeta, gerando<br />
impacto positivo para a socieda<strong>de</strong>.<br />
Para isso, a So<strong>de</strong>xo re<strong>de</strong>finiu<br />
sua diretriz estratégica para<br />
a sustentabilida<strong>de</strong> com o Better<br />
Tomorrow 2025 (que substituiu o<br />
The Better Tomorrow Plan, criado<br />
em 2009), implementado em 2016,<br />
quando a companhia inaugurou<br />
seu Plano Estratégico <strong>de</strong> Sustentabilida<strong>de</strong>.<br />
O plano estratégico foi<br />
atualizado para englobar a agenda<br />
2030 da ONU – 17 Objetivos <strong>de</strong> Desenvolvimento<br />
Sustentável. Desta<br />
forma, as metas e compromissos a<br />
serem atingidos até o ano <strong>de</strong> 2025<br />
seguem as diretrizes <strong>de</strong>sta agenda<br />
global e estão em conformida<strong>de</strong><br />
com os ODSs. Com o BT 2025,<br />
nos comprometemos a melhorar a<br />
qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> vida <strong>de</strong> nossos colaboradores<br />
e <strong>de</strong> todos aqueles que<br />
servimos, contribuindo para o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
econômico, social<br />
e ambiental das comunida<strong>de</strong>s,<br />
regiões e países on<strong>de</strong> operamos.<br />
E esse é um trabalho constante<br />
para melhorar a maneira como os<br />
nossos colaboradores são recebidos<br />
e apoiados pela companhia e<br />
como aprimoramos continuamente<br />
a qualida<strong>de</strong> dos alimentos e dos<br />
serviços que são fornecidos diariamente<br />
a pessoas em todo o mundo,<br />
corroborando o modo como nos<br />
posicionamos na socieda<strong>de</strong> e nas<br />
comunida<strong>de</strong>s em que atuamos.<br />
A empresa faz parcerias?<br />
Atuamos também em parceria<br />
com o Instituto Stop Hunger, organização<br />
sem fins lucrativos criada<br />
e mantida pela So<strong>de</strong>xo. O Stop<br />
Hunger é uma força <strong>de</strong> li<strong>de</strong>rança<br />
global na luta contra a fome com<br />
mais <strong>de</strong> 23 anos <strong>de</strong> compromisso.<br />
No Brasil <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2003, diversas<br />
iniciativas Stop Hunger têm sido<br />
Divulgação<br />
realizadas <strong>de</strong> maneira consistente<br />
e com importantes contribuições.<br />
Com o objetivo <strong>de</strong> expandir<br />
sua atuação, em 2015 constitui-se<br />
o Instituto Stop Hunger no país,<br />
uma Organização da Socieda<strong>de</strong><br />
Civil <strong>de</strong> Interesse Público (OSCIP)<br />
que envolve os stakehol<strong>de</strong>rs da<br />
So<strong>de</strong>xo, engajando colaboradores,<br />
clientes, usuários e fornecedores e<br />
integrantes da socieda<strong>de</strong> em geral,<br />
com objetivo <strong>de</strong> fortalecer o combate<br />
à fome no país e contribuir<br />
para melhoria da qualida<strong>de</strong> <strong>de</strong> vida<br />
<strong>de</strong> pessoas menos favorecidas.<br />
A So<strong>de</strong>xo também investe em programas<br />
sociais?<br />
Atualmente temos diversos<br />
programas, entre eles, o Cozinha<br />
Escola, para a capacitação <strong>de</strong><br />
pessoas em situação <strong>de</strong> vulnerabilida<strong>de</strong><br />
com curso que ensina<br />
práticas sustentáveis na cozinha,<br />
técnicas <strong>de</strong> higiene e segurança<br />
dos alimentos, gestão financeira<br />
e empreen<strong>de</strong>dorismo; e o programa<br />
Alimentação Solidária,<br />
iniciativa que permite a doação<br />
do exce<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> produção dos<br />
restaurantes da So<strong>de</strong>xo a organizações<br />
que aten<strong>de</strong>m pessoas em<br />
situação <strong>de</strong> fome.<br />
Os serviços <strong>de</strong> alimentação durante<br />
a pan<strong>de</strong>mia experimentaram salto<br />
gigantesco. De quanto foi esse crescimento?<br />
O mercado <strong>de</strong> foodservice<br />
teve <strong>de</strong> buscar oportunida<strong>de</strong>s<br />
nos novos hábitos do consumidor<br />
diante <strong>de</strong> um cenário inesperado<br />
<strong>de</strong> pan<strong>de</strong>mia. Posso afirmar<br />
que a So<strong>de</strong>xo seguiu atenta<br />
aos hábitos e comportamento<br />
das pessoas e o ambiente em que<br />
elas estão inseridas, especialmente<br />
durante todo esse período<br />
em que ainda vivemos. Nos<br />
reinventamos para, <strong>de</strong>sta forma,<br />
continuar levando um portfólio<br />
completo com diferentes opções<br />
para nossos clientes, que<br />
pensem em flexibilida<strong>de</strong>, saú<strong>de</strong>,<br />
bem-estar e valorização das culturas<br />
locais e acompanhar as novas<br />
<strong>de</strong>mandas e crescimento do<br />
mercado <strong>de</strong> foodservice.<br />
“o sucesso<br />
do nosso<br />
negócio está<br />
na imersão<br />
em nosso<br />
jeito <strong>de</strong> ser<br />
e fazer”<br />
Passado o sufoco <strong>de</strong> precisar aten<strong>de</strong>r<br />
a uma enorme <strong>de</strong>manda, quais<br />
as principais metas da marca hoje?<br />
A So<strong>de</strong>xo está cada vez mais<br />
atenta à jornada <strong>de</strong> vida dos usuários<br />
para enten<strong>de</strong>r seus comportamentos,<br />
hábitos e preferências,<br />
saber como eles utilizam os espaços,<br />
o que contribui para uma<br />
maior produtivida<strong>de</strong>. Além <strong>de</strong><br />
mapear periodicamente as novas<br />
oportunida<strong>de</strong>s que possam gerar<br />
impacto positivo na experiência<br />
<strong>de</strong> nossos colaboradores, ou que<br />
apoiem nossos clientes a se reinventarem,<br />
inovando e impulsionando<br />
a continuida<strong>de</strong> <strong>de</strong> seus negócios<br />
com segurança. Estes são<br />
pontos fundamentais que fazem<br />
parte da estratégia <strong>de</strong> negócios<br />
da So<strong>de</strong>xo, que continuaremos a<br />
olhar com muito cuidado daqui<br />
em diante.<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 17
dIgITAl<br />
Metaverso traz<br />
possibilida<strong>de</strong>s<br />
à propaganda e<br />
consolida phygital<br />
Mark Zuckerberg, do Facebook, investe US$ 10 bi em lab para integrar<br />
físico e digital; Carrefour compra terreno para vendas nesse espaço<br />
pAULO mACEDO<br />
Novas expressões vêm sendo incorporadas<br />
na era digital: bitcoin, blockchain,<br />
programatic, social media, gamer, influencer.<br />
A mais recente é metaverso. Que já está<br />
na ponta da língua dos iniciados, mas ainda<br />
em processo <strong>de</strong> <strong>de</strong>puração. Ela foi resgatada<br />
no ano passado por Mark Zuckerberg,<br />
criador do Facebook, quando <strong>de</strong>nominou<br />
sua holding <strong>de</strong> Meta. Desse momento em<br />
diante, seu discurso <strong>de</strong> que seres humanos<br />
terão cada vez mais experiências digitais<br />
por meio <strong>de</strong> avatares está se expandindo.<br />
A publicida<strong>de</strong> chama isso <strong>de</strong> phygital, que<br />
combina os recursos possibilitados pela internet<br />
com dar uma banda no supermercado<br />
físico, na loja <strong>de</strong> vinhos e dividir mesa<br />
com amigos numa happy hour.<br />
Meta vem do grego, que significa além.<br />
Verso vem <strong>de</strong> universo: real e paralelo. “Os<br />
mundos virtuais <strong>de</strong>vem tornar-se expansivos<br />
e trazer condições para os próximos<br />
anos, ditando rumos da moda, experiências<br />
<strong>de</strong> cultura e criando novas formas <strong>de</strong><br />
expressão. Em 2023, o metaverso já será<br />
realida<strong>de</strong>, no espaço em que as tecnologias<br />
<strong>de</strong> jogos, realida<strong>de</strong> virtual e aumentada e<br />
5G vão se unir, dando nova forma à criativida<strong>de</strong>”,<br />
resume estudo da WGSN.<br />
O instituto inglês diz ainda que o metaverso<br />
representa a convergência <strong>de</strong>finitiva<br />
das realida<strong>de</strong>s real e virtual. “É uma manifestação<br />
em crescimento da internet 3.0,<br />
a sucessora da internet que conhecemos<br />
atualmente. Ainda que em fase inicial, sabemos<br />
que o metaverso é um espaço virtual<br />
ininterrupto que <strong>de</strong>ve se tornar a nova maneira<br />
através da qual a socieda<strong>de</strong> e a cultura<br />
serão interligadas, e funcionará como uma<br />
terceira plataforma <strong>de</strong> lugares e serviços”.<br />
A WGSN elenca pontos-chaves para a<br />
compreensão do metaverso, <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte<br />
do ambiente 5G <strong>de</strong> conexão: garantir experiências<br />
às pessoas ao vivo e em tempo real;<br />
hospedar qualquer tamanho <strong>de</strong> público; ter<br />
economia em pleno funcionamento; abranger<br />
todas as plataformas, bem como domínios<br />
físicos e digitais; permitir que ativos<br />
digitais transitem entre plataformas e, por<br />
último, abrigar conteúdos criados por usuários<br />
individuais e <strong>de</strong> gran<strong>de</strong>s corporações.<br />
“O metaverso não será constituído por<br />
um único <strong>de</strong>stino que todos <strong>de</strong>finem como<br />
padrão, mas como uma re<strong>de</strong> complexa que<br />
consiste em navegadores, índices e <strong>de</strong>stinos.<br />
Jogos <strong>de</strong> simulação e re<strong>de</strong>s sociais são<br />
hoje a forma mais comum <strong>de</strong> interação <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>stinos no metaverso. Jogos como Animal<br />
Crossing, Fortnite, Minecraft e Roblox não<br />
são metaversos em si mesmos, mas <strong>de</strong>stinos<br />
<strong>de</strong>ntro do metaverso. Para que os <strong>de</strong>stinos<br />
pareçam menos fragmentados, o metaverso<br />
<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>rá <strong>de</strong> índices como o Discord<br />
e o Twitch para conectar usuários e <strong>de</strong>stinos<br />
entre si. Criadora do Fortnite, a Epic<br />
“A Questão é enten<strong>de</strong>r<br />
o timing, on<strong>de</strong> essA<br />
tendênciA se encontrA<br />
nA linhA do tempo, pois<br />
há muito pArA Acontecer<br />
Antes dA mAssificAção”<br />
Games é bem incisiva em relação às suas<br />
ambições com o metaverso. Seu software,<br />
chamado Unreal Engine, é a mais avançada<br />
e aberta plataforma <strong>de</strong> criação 3D em tempo<br />
real para criar realida<strong>de</strong> virtual e experiências<br />
imersivas. Ela é atualmente usada<br />
por inúmeros criadores <strong>de</strong> games, produções<br />
<strong>de</strong> Hollywood e estúdios <strong>de</strong> efeitos especiais.<br />
Outras empresas <strong>de</strong> serviços em 3D<br />
e computação gráfica também a utilizam.<br />
Os <strong>de</strong>stinos no metaverso permitem a realização<br />
<strong>de</strong> uma ampla gama <strong>de</strong> ativida<strong>de</strong>s,<br />
incluindo interações sociais, compras, trabalho<br />
e jogos – com um USP (unique selling<br />
point) que une todos esses elementos”, <strong>de</strong>talha<br />
a WGSN.<br />
APROVEITAMENTO<br />
Muitas marcas estão antenadas com o<br />
metaverso. O Carrefour, por exemplo, <strong>de</strong>u<br />
o primeiro passo ao adquirir um terreno<br />
18 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
Divulgação<br />
Fotos: Divulgação/Marçal Neto<br />
Fernanda Magalhães é jurista do Kasznar Leonardos<br />
Fernando Guntovitch, da TG, i<strong>de</strong>ntifica outras priorida<strong>de</strong>s<br />
A unida<strong>de</strong> londrina da R/GA produziu uma loja <strong>de</strong>ntro do<br />
Decentraland para a marca <strong>de</strong> roupas Vollenbak, como<br />
exemplica Edson Sueyoshi, VP da agência no Brasil<br />
na plataforma através da sua divisão <strong>de</strong> e-<br />
-commerce na França. No Brasil, lançou o<br />
projeto Mapa Saudável no Fortnite, que<br />
tem mais <strong>de</strong> 500 milhões <strong>de</strong> usuários no<br />
mundo, para fomentar a prática saudável<br />
<strong>de</strong> alimentação em combinação com <strong>de</strong>senvolvimento<br />
sustentável.<br />
“As possibilida<strong>de</strong>s para marcas <strong>de</strong> todos<br />
os tamanhos no metaverso serão enormes<br />
– veremos um novo nível <strong>de</strong> criativida<strong>de</strong><br />
e inovação aplicado em experiências para<br />
apresentação e comércio <strong>de</strong> produtos físicos<br />
e digitais. E geração <strong>de</strong> novas <strong>de</strong>mandas<br />
– como, por exemplo, por produtos digitais<br />
para os ambientes do metaverso, a exemplo<br />
do que já acontece na indústria ‘gaming’<br />
com a venda <strong>de</strong> ‘skins’ para avatares. Vale<br />
lembrar que muitas das ferramentas que<br />
as empresas usam hoje para expandir seus<br />
negócios e se comunicar com seus clientes<br />
também serão potencializadas no metaverso,<br />
como as <strong>de</strong> comércio digital, mensageria,<br />
ví<strong>de</strong>o – e, por isso, durante essa transição,<br />
será importante que as marcas foquem<br />
em explorar da forma mais assertiva possível<br />
os recursos já disponíveis hoje. O caminho<br />
para o metaverso será uma construção<br />
que levará algum tempo, mas tecnologias<br />
como realida<strong>de</strong> aumentada já vêm sendo<br />
utilizadas <strong>de</strong> forma muito oportuna por<br />
uma série <strong>de</strong> marcas para introduzir experiências<br />
mais imersivas aos seus clientes,<br />
permitindo que as pessoas testem maquiagem,<br />
mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong> óculos ou até mesmo<br />
como um sofá vai ficar na sala <strong>de</strong> sua casa.<br />
Essa tecnologia, que é consi<strong>de</strong>rada uma das<br />
portas <strong>de</strong> entrada para o metaverso, já está<br />
acessível por meio dos dispositivos móveis<br />
e aplicativos em 2D que utilizamos atualmente”,<br />
<strong>de</strong>talha o Facebook.<br />
“A Fiat fez um projeto bem interessante<br />
para o lançamento <strong>de</strong> um novo mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
carro, o Fiat Pulse, com um filtro AR que<br />
permite aos clientes ‘visualizar’ o carro<br />
em sua garagem. A Avon, que patrocinou<br />
uma das provas da edição 20<strong>21</strong> do Big Brother<br />
Brasil, criou um jogo em realida<strong>de</strong><br />
aumentada que levava a<br />
experiência do programa<br />
para o Instagram e Facebook<br />
das pessoas. O <strong>de</strong>safio<br />
era percorrer o cenário<br />
do show e coletar itens <strong>de</strong><br />
maquiagem da Avon. Cada<br />
produto coletado era aplicado<br />
no rosto da pessoa na<br />
câmera e dava a recompensa<br />
<strong>de</strong> um ponto. A pontuação<br />
final dava um cupom<br />
proporcional ao participante. O resultado:<br />
o grupo impactado pelo filtro <strong>de</strong> AR teve<br />
aumento <strong>de</strong> 183% na intenção <strong>de</strong> compra<br />
em comparação ao grupo <strong>de</strong> teste que só<br />
recebeu os ví<strong>de</strong>os e imagens tradicionais<br />
(peças estáticas). Outros exemplos <strong>de</strong><br />
marcas que utilizaram jogos e filtros <strong>de</strong><br />
realida<strong>de</strong> aumentada são Ariel e L’Oréal<br />
Paris. Já a Consul uniu a experiência <strong>de</strong><br />
um filtro <strong>de</strong> AR conectado a uma conversa<br />
no WhatsApp. No Instagram da marca, o<br />
consumidor seleciona o item <strong>de</strong> interesse:<br />
“Refrigeradores”, “Lava-roupas” ou “Fogões<br />
e Cooktop” e aponta para o local da<br />
casa em que gostaria <strong>de</strong> visualizar o produto.<br />
Se <strong>de</strong>sejar comprar o item, após a<br />
experiência com a realida<strong>de</strong> aumentada,<br />
o consumidor receberá uma mensagem<br />
novamente o direcionando para o varejista”,<br />
acrescenta o Facebook.<br />
Os investimentos do Facebook indicam<br />
que a plataforma vai ganhar musculatura<br />
interna e externamente. Em pesquisas globais,<br />
por exemplo, foram alocados US$ 50<br />
milhões. Para consolidar a estrutura da Reality<br />
Labs Research, que inclui pesquisas e<br />
<strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong> hardware <strong>de</strong> realida<strong>de</strong><br />
virtual, assim como software e conteúdo,<br />
foram necessários US$ 10 bilhões em novembro<br />
<strong>de</strong> 20<strong>21</strong>.<br />
“O caminho para chegarmos à visão do<br />
metaverso apresentada pela Meta ainda<br />
está um pouco distante, não será algo que<br />
acontecerá da noite para o dia e nem será<br />
trabalho <strong>de</strong> somente uma<br />
empresa. Mas estamos<br />
comprometidos a, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> já,<br />
“A metA vAi<br />
sAber Que você<br />
irá pedir pizzA<br />
pArA o jAntAr<br />
Antes mesmo<br />
Que você se dê<br />
contA disso”<br />
dialogar com legisladores,<br />
especialistas, acadêmicos,<br />
socieda<strong>de</strong> civil e parceiros<br />
da indústria para ajudar a dar<br />
vida a essa visão. Trata-se<br />
<strong>de</strong> uma visão <strong>de</strong> longo prazo,<br />
mas que pouco a pouco<br />
será construída e se tornará<br />
o futuro <strong>de</strong> como nos conectamos.<br />
Nossa área <strong>de</strong> Reality Labs Research<br />
tem trabalhado no <strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong><br />
tecnologias e produtos que vão ajudar a tornar<br />
o metaverso uma realida<strong>de</strong> e a moldar<br />
as experiências na plataforma”, prossegue<br />
o <strong>de</strong>poimento do Facebook, que optou por<br />
não i<strong>de</strong>ntificar seu porta-voz.<br />
Nas palavras <strong>de</strong> Ivan Cavalheiro, gerente<br />
<strong>de</strong> arquitetura <strong>de</strong> soluções da Hogarth<br />
Brasil, a expressão e o conceito metaverso<br />
“nada seria se a empresa dona do Facebook,<br />
Instagram e WhatsApp não tivesse se<br />
renomeado para Meta”.<br />
“Provavelmente ainda teríamos um mercado<br />
<strong>de</strong> VR nichado, só com um público<br />
que busca mais imersão e jogos mais realistas.<br />
Esse movimento por parte da Meta foi<br />
um passo necessário para convencer o mercado<br />
a investir nessa nova plataforma. Provavelmente,<br />
a Meta vai saber que você irá<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 19
dIgITAl<br />
Divulgação<br />
O escritório da R/GA na cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> Nova York produziu trabalho para o seu cliente Verizon <strong>de</strong>ntro do game Fortnite, que tem mais <strong>de</strong> 500 milhões <strong>de</strong> usuários em todo o mundo<br />
pedir pizza para o jantar antes mesmo que<br />
você se dê conta disso. Anunciantes também<br />
vão se interessar por criar os próprios<br />
espaços virtuais para aumentar a interativida<strong>de</strong><br />
dos usuários com a marca, reforçando<br />
a sua posição e expondo novos produtos,<br />
que po<strong>de</strong>m ser vendidos diretamente ali e<br />
entregues no mundo real ou virtual. Marcas<br />
como a Nike, já estão fazendo isso. Quanto<br />
a produtos virtuais, muito se fala em NFTs,<br />
mas estão longe dos pilares do metaverso”,<br />
observa Cavalheiro.<br />
CONTROVERSO<br />
O conhecimento do metaverso já é amplo,<br />
mas tem interrogações. Uma <strong>de</strong>las?<br />
Será que é uma priorida<strong>de</strong> para o marketing<br />
e a publicida<strong>de</strong>? Fernando Guntovitch, CEO<br />
da TG, respon<strong>de</strong>:<br />
“Não é um local único. Ele po<strong>de</strong> e vai estar<br />
em todos os lugares simultaneamente.<br />
Ele é real e não é singular, existem vários<br />
metaversos e, mais do que isso, muitas empresas<br />
que já atuam nesta indústria. Não<br />
acredito que seja uma moda. O cuidado que<br />
as empresas <strong>de</strong>vem ter é <strong>de</strong> não estarem <strong>de</strong><br />
uma maneira superficial, apenas por estar.<br />
Até hoje a gran<strong>de</strong> maioria das empresas,<br />
por exemplo, não tem um CRM eficiente<br />
que conheça o cliente como <strong>de</strong>veria. Existem<br />
muitas outras coisas pré-metaverso<br />
que ainda não funcionam direito por falta<br />
<strong>de</strong> investimento”, raciocina Guntovitch.<br />
Conrado Can, CTO da Adventures, vem<br />
estudando as fortalezas do metaverso e o<br />
enxerga como um canal a ser explorado<br />
pela publicida<strong>de</strong> e marcas para comunicação<br />
e CRM. “O metaverso mescla experiências<br />
entre o mundo online e offline. Ele<br />
po<strong>de</strong> ser consi<strong>de</strong>rado o novo canal para<br />
se comunicar e criar proximida<strong>de</strong> com o<br />
usuário, sendo um ambiente propício para<br />
coletar dados sobre os consumidores para<br />
consolidação <strong>de</strong> ações assertivas. As marcas<br />
estão começando a compreen<strong>de</strong>r as<br />
infinitas possibilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> criarem ricas<br />
experiências aos clientes em um universo<br />
paralelo cheio <strong>de</strong> conexões e interações,<br />
mas, para garantir que o metaverso funcione<br />
como um eficiente front-end no relacionamento<br />
com os consumidores ou na<br />
interação <strong>de</strong> um cliente com o outro, são<br />
necessárias várias tecnologias como base.<br />
O metaverso precisa da evolução das interfaces<br />
gráficas, cuja abrangência <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>rá<br />
da quantida<strong>de</strong> <strong>de</strong> avatares interagindo simultaneamente,<br />
ambientes centralizadores<br />
ou não e implantação <strong>de</strong> blockchains,<br />
“nossA Atenção no<br />
mundo físico já foi<br />
99%. chegArAm As tv’s e<br />
<strong>de</strong>rrubArAm pArA 85%,<br />
<strong>de</strong>pois os computAdores<br />
pArA 70% e, por fim, os<br />
celulAres pArA 50%”<br />
20 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
Fotos: Divulgação<br />
“jogos como AnimAl<br />
crossing, fortnite,<br />
minecrAft e roblox não<br />
são metAversos em si<br />
mesmos, mAs <strong>de</strong>stinos<br />
<strong>de</strong>ntro do metAverso”<br />
Alexandra Brown, CMO da BETC Havas: “Presença”<br />
entre outros. O fato é que a transposição<br />
da experiência do cliente para esse mundo<br />
virtual representa um salto tecnológico <strong>de</strong><br />
inovação”, argumenta Caon.<br />
Para Alexandra Brown, CMO da BETC<br />
Havas, o metaverso é sobre presença. “É<br />
o momento no tempo em que, para nós, a<br />
nossa vida digital vale mais que a vida física.<br />
Ou seja, falamos que o metaverso fica<br />
pronto em 10 anos, mas a gran<strong>de</strong> verda<strong>de</strong><br />
é que se trata se uma mudança gradual,<br />
que começou há 20 anos. Em breve nosso<br />
tempo <strong>de</strong> telas vai passar <strong>de</strong> 50% para 90%.<br />
Esse é o início do metaverso, o momento no<br />
tempo em que o digital importa mais que o<br />
real. Nossa atenção no mundo físico já foi<br />
99%. Chegaram as TV’s e <strong>de</strong>rrubaram para<br />
85%, <strong>de</strong>pois os computadores para 70% e,<br />
por fim, os celulares para 50%. Quando os<br />
óculos inteligentes chegarem em escala, a<br />
atenção no mundo físico cairá para 10%. Ou<br />
seja, a atenção também está migrando para<br />
o digital. E aon<strong>de</strong> a atenção vai, a energia<br />
vai junto. Nossa energia está indo para o<br />
digital. Portanto, se hoje nossa atenção já<br />
é <strong>de</strong> 50% no digital, nossa energia já é 50%<br />
para o digital. De certa forma, na pan<strong>de</strong>mia,<br />
iniciamos nossa experiência imersiva num<br />
tipo <strong>de</strong> metaverso. Tem colegas <strong>de</strong> trabalho<br />
que só conheço no mundo virtual. Como<br />
O executivo Conrado Caon é CTO da Adventures<br />
Cavalheiro cuida da arquitetura <strong>de</strong> soluções da Hogarth<br />
toda novida<strong>de</strong>, ainda existem polêmicas”,<br />
<strong>de</strong>staca a executiva da BETC Havas.<br />
Essa nova fronteira é oposta ao Second<br />
Life, que frustrou muitas expectativas. Pablo<br />
Saéz, sócio-lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> digital technology<br />
da Nttdata, observa como o marketing e a<br />
publicida<strong>de</strong> po<strong>de</strong>rão se beneficiar do metaverso.<br />
“Como ocorre no mundo real, o<br />
marketing e a publicida<strong>de</strong> terão papel fundamental<br />
na estratégia das marcas. Além<br />
disso, o metaverso vai ampliar, <strong>de</strong> uma forma<br />
ainda difícil <strong>de</strong> mensurar, os horizontes<br />
das ações <strong>de</strong> marketing e a publicida<strong>de</strong>.<br />
Uma marca não po<strong>de</strong> pensar unicamente<br />
em criar um site, loja ou agência que os usuários<br />
po<strong>de</strong>m enxergar quando estiverem no<br />
metaverso. Acreditamos que o metaverso<br />
vai revolucionar a UX comparado ao que é<br />
possível fazer atualmente”, afirma.<br />
É um modismo? “De forma alguma.<br />
Após o pico <strong>de</strong> entusiamo, é natural passarmos<br />
por um período <strong>de</strong> experimentações<br />
<strong>de</strong> todo tipo, realizadas por diferentes<br />
agentes do ecossistema (empresas,<br />
startups, universida<strong>de</strong>s, empreen<strong>de</strong>dores,<br />
artistas etc.), que na gran<strong>de</strong> maioria<br />
das vezes vão fracassar ou gerar uma experiência<br />
e retorno pífio ou irrelevante –<br />
afinal, tudo ainda é muito novo. Fato é que<br />
só <strong>de</strong>pois <strong>de</strong> passarmos por essa fase, que<br />
chamamos <strong>de</strong> vale da <strong>de</strong>silusão, é que <strong>de</strong><br />
fato os aprendizados gerados começam a<br />
ser utilizados para gerar soluções e experiências<br />
realmente relevantes e produtivas,<br />
com impactos significativos na vida das<br />
pessoas e dos negócios. É nesse estágio final,<br />
chamado <strong>de</strong> platô <strong>de</strong> produtivida<strong>de</strong>,<br />
que conseguimos avaliar com exatidão o<br />
real sucesso e impacto <strong>de</strong>sse tipo <strong>de</strong> disrupção”,<br />
respon<strong>de</strong> Marco Sinatura, CSIO<br />
da iD\TBWA, que enten<strong>de</strong> que a “questão<br />
central é enten<strong>de</strong>r o timing, on<strong>de</strong> essa<br />
tendência se encontra na linha do tempo,<br />
pois há muito para acontecer antes <strong>de</strong> experimentarmos<br />
a massificação”.<br />
Sinatura diz ainda que “dizer que o metaverso<br />
em si como conceito não é novo (o<br />
termo foi usado pela primeira vez em 1992,<br />
no romance Snow Crash – mas foi ilustrado<br />
em diversas obras da cultura pop e na última<br />
década tangibilizado por games como<br />
Fortnite e Roblox), então faz parte das reflexões<br />
da nossa indústria há algum tempo,<br />
mas é claro que com o anúncio <strong>de</strong> reposicionamento<br />
<strong>de</strong> uma das principais plataformas<br />
<strong>de</strong> audiência digital, o Facebook, as<br />
discussões ganharam mais espaço e mais<br />
visibilida<strong>de</strong>”.<br />
“Toda nova oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> se estreitar<br />
o relacionamento entre pessoas e marca é<br />
válida e <strong>de</strong>ve ser consi<strong>de</strong>rada”, é a síntese<br />
que faz sobre o metaverso o executivo Tiago<br />
Lara, VP <strong>de</strong> planejamento da Leo Burnett<br />
Tailor Ma<strong>de</strong>. “No meu ponto <strong>de</strong> vista trata-<br />
-se <strong>de</strong> uma representação <strong>de</strong> um tempo<br />
em que vivemos. Um momento (mais que<br />
um lugar específico) no qual a construção<br />
<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong>, o estreitamento <strong>de</strong> relações<br />
e a troca <strong>de</strong> aprendizados <strong>de</strong>rrubam por<br />
completo a barreira real/virtual. O metaverso<br />
representa um tempo no qual isso não<br />
importa mais, porque as pessoas são, em<br />
todos os aspectos, um mix <strong>de</strong>ssas duas coisas”,<br />
pon<strong>de</strong>ra o plan da LBTM. “Porém, há<br />
no Brasil uma barreira (entre muitas outras)<br />
<strong>de</strong> acesso à tecnologia e internet <strong>de</strong> alta velocida<strong>de</strong><br />
que acaba por tornar esse cenário,<br />
então segmentado, criando assim mais um<br />
layer para o aumento da <strong>de</strong>sigualda<strong>de</strong> social”,<br />
ele acrescenta.<br />
Gustavo Mayrink, diretor da TM Content da Talent Marcel<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> <strong>21</strong>
dIgITAl<br />
Fotos: Divulgação<br />
“é preciso umA visão<br />
A longo prAzo, o<br />
Que muitAs vezes<br />
vAi <strong>de</strong> encontro<br />
com o imediAtismo<br />
<strong>de</strong> cAmpAnhAs”<br />
O especialista Marco Sinatura é CSIO da ID\TBWA<br />
Tiago Lara é VP <strong>de</strong> planejamento da Leo Burnett<br />
Por outro lado, na expressão <strong>de</strong> Marcelo<br />
Soares, diretor <strong>de</strong> tecnologia da WMc-<br />
Cann, ainda há um paradigma para ser<br />
<strong>de</strong>svendado.<br />
“A publicida<strong>de</strong> vai em busca <strong>de</strong> uma comunicação<br />
verda<strong>de</strong>ira e <strong>de</strong> experiências<br />
que realmente agreguem a vida das pessoas<br />
<strong>de</strong> forma geral. Quando falamos em metaverso,<br />
temos uma ótima oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
levar a tecnologia, a inovação e a vivência<br />
<strong>de</strong> uma experiência imersiva ao nosso cliente,<br />
rompendo as barreiras <strong>de</strong> uma comunicação<br />
tradicional e com travas. De forma<br />
específica e, para além dos <strong>de</strong>safios diários.<br />
Metaverso e experiências imersivas, <strong>de</strong> forma<br />
geral, ao menos na WMcCann, estão na<br />
nossa pauta neste momento. A agência está<br />
com sua energia e criativida<strong>de</strong> conectadas<br />
com a missão <strong>de</strong> criar experiências relevantes<br />
para os clientes dos nossos clientes.<br />
Todas as outras priorida<strong>de</strong>s ainda seguem<br />
na pauta, claro. Mas, no que diz respeito ao<br />
ambiente tecnológico, o metaverso é a nossa<br />
gran<strong>de</strong> priorida<strong>de</strong>”, relata Soares.<br />
Marco Giannelli, o Pernil, CCO da<br />
AlmapBBDO, afirma que as agências <strong>de</strong>vem<br />
estar prontas para estudar as potencialida<strong>de</strong>s<br />
das novida<strong>de</strong>s. “Isso me parece algo<br />
com um tremendo potencial <strong>de</strong> crescimento.<br />
Obviamente que hoje não é o foco principal<br />
<strong>de</strong> investimento dos clientes. Além<br />
disso, sabemos que vai passar por regulamentações<br />
no mundo todo (recentemente<br />
foi tema <strong>de</strong> discussão na União Europeia),<br />
mas, aos poucos, vamos <strong>de</strong>scobrir todo o<br />
seu potencial e como aproveitá-lo da melhor<br />
maneira para cada cliente – e para a<br />
própria agência. Acredito que, principalmente<br />
após a pan<strong>de</strong>mia, abraçaremos cada<br />
vez mais experiências híbridas <strong>de</strong>finitivamente<br />
sem fronteiras. Essa transformação<br />
digital só ten<strong>de</strong> a trazer maior convergência<br />
e interativida<strong>de</strong> e ganhará mais escala<br />
em breve com a chegada <strong>de</strong> tecnologias<br />
mais eficazes como o 5G, por exemplo”, frisa<br />
Pernil.<br />
Marcelo Soares é da divisão tecnológica da WMcCann<br />
INTERATIVIdAdE<br />
O leque é enorme na métrica metaverso.<br />
Especialmente conexões. “Para novas aquisições<br />
online, como o exemplo <strong>de</strong> imóveis<br />
e acessórios para jogos, gerou uma gran<strong>de</strong><br />
oportunida<strong>de</strong> <strong>de</strong> parcerias em jogos e experiências<br />
sociais. No caso <strong>de</strong> jogos, um dos<br />
<strong>de</strong>staques vem sendo o The Sandbox, no<br />
qual a Adidas firmou uma parceria para a<br />
divulgação <strong>de</strong> novos produtos e experiências<br />
com o adiVerse”, chama a atenção Diego<br />
Felipe da Silva, head <strong>de</strong> <strong>de</strong>senvolvimento<br />
digital da Jüssi.<br />
As interações propiciadas no ambiente<br />
gamer, inclusive no Brasil, conduziram esse<br />
ecossistema para o cinema. “No metaverso,<br />
as pessoas se conectam por muitas horas,<br />
o que o torna, consequentemente, um espaço<br />
bastante fértil para conexão com as<br />
marcas. A gran<strong>de</strong> questão é como construir<br />
marca <strong>de</strong> uma forma relevante, nativa e não<br />
oportunista <strong>de</strong>ntro do metaverso. Esses são<br />
temas e <strong>de</strong>safios muito gran<strong>de</strong>s para a propaganda<br />
que vêm sendo superados”, alerta<br />
Paulo Ilha, chief media officer e sócio-fundador<br />
da Galeria.<br />
Ilha não crê em “priorida<strong>de</strong>s gerais”,<br />
mas <strong>de</strong>ixa claro que há espaço para o aprofundamento<br />
da comunicação na era dos<br />
games. “O mundo gamer é bem menos<br />
explorado do que <strong>de</strong>veria ser <strong>de</strong>ntro da<br />
publicida<strong>de</strong> e o marketing, sem dúvida, é<br />
uma das priorida<strong>de</strong>s. Bem como toda a mídia<br />
digital por si só, dado todo o contexto<br />
<strong>de</strong> eficiência que os anunciantes vêm buscando,<br />
e não diferente também da mídia<br />
OOH, um gran<strong>de</strong> catalisador <strong>de</strong> resultados<br />
para as marcas”, afirma.<br />
O sócio da Galeria explica que o metaverso<br />
está em construção. “Existem oportunida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> as marcas já explorarem e apren<strong>de</strong>rem<br />
nesse pioneirismo. Um caminho<br />
natural é enten<strong>de</strong>r as comunida<strong>de</strong>s que já<br />
existem em plataformas <strong>de</strong> games, que estão<br />
um passo à frente em direção ao metaverso.<br />
Cabe a cada empresa avaliar quando<br />
e como entrar nesse novo mundo <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong><br />
uma visão a longo prazo. De qualquer forma<br />
temos uma urgência maior <strong>de</strong> enten<strong>de</strong>r<br />
e explorar melhor os canais digitais existentes<br />
para que o contato e a experiência com<br />
o consumidor sejam positivos. Metaverso<br />
será uma evolução do cenário da web. Não<br />
adianta pular etapas”, diz.<br />
Já Edson Sueyoshi, VP <strong>de</strong> tecnologia e<br />
produção da R/GA, reconhece ser um período<br />
<strong>de</strong> construção. “É preciso uma visão a<br />
longo prazo, o que muitas vezes vai <strong>de</strong> encontro<br />
com o imediatismo <strong>de</strong> campanhas.<br />
Se o consumidor tem uma parte <strong>de</strong> sua<br />
atenção voltada ao digital e o metaverso é<br />
uma evolução da internet como conhecemos,<br />
propiciando experiências mais imersi-<br />
Marco Giannelli, o Pernil, é CCO da AlmapBBDO<br />
22 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
Fotos: Divulgação<br />
“o cuidAdo Que As<br />
empresAs <strong>de</strong>vem ter é<br />
<strong>de</strong> não estArem <strong>de</strong> umA<br />
mAneirA superficiAl,<br />
ApenAs por estAr”<br />
Paulo Ilha é chief media officer e sócio da Galeria<br />
vas, existe um caminho para ser percorrido.<br />
Em um primeiro momento, experiências<br />
mais imersivas vão requerer <strong>de</strong>vices, como<br />
óculos <strong>de</strong> VR ou controles específicos, mas<br />
também terão sua evolução tecnológica”.<br />
A regulação citada por Pernil está no foco<br />
da advogada Fernanda Magalhães, do escritótio<br />
Kasznar Leonardos, especialista em<br />
marketing e entertainment law. “Em um<br />
novo ambiente digital, as dinâmicas entre<br />
<strong>de</strong>tentores <strong>de</strong> marcas, usuários, criadores<br />
<strong>de</strong> conteúdo, plataformas e outros participantes<br />
do ecossistema geram diversas<br />
questões jurídicas – <strong>de</strong>s<strong>de</strong> questões relacionadas<br />
à privacida<strong>de</strong> e segurança dos usuários<br />
até aos <strong>de</strong>safios <strong>de</strong> proteção das marcas<br />
e seus ativos como logos, <strong>de</strong>signs e elementos<br />
<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> visual. Uma marca que<br />
está registrada para produtos ou serviços<br />
disponibilizados somente no mundo real,<br />
<strong>de</strong>ve se preocupar em proteger seus ativos<br />
também para o metaverso? Diversas marcas,<br />
especialmente da indústria da moda,<br />
já estão buscando a extensão da proteção<br />
jurídica <strong>de</strong>sses ativos para produtos como<br />
calçados, roupas e acessórios que serão disponibilizados<br />
exclusivamente em ambientes<br />
virtuais <strong>de</strong> metaverso, pois enten<strong>de</strong>ram<br />
que precisarão se preocupar em combater o<br />
uso in<strong>de</strong>vido e não autorizado”, afirma.<br />
Pablo Saéz é sócio-lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> digital technology da Nttdata<br />
Social operations manager da Ogilvy,<br />
Luis Velloso afirma que é natural publicitários<br />
abraçarem novas tecnologias, tendências<br />
e movimentos. “O metaverso está sendo<br />
relevante para a publicida<strong>de</strong>. Será ainda<br />
mais no momento em que ele esteja intrínseco<br />
e acessível para as pessoas do mesmo<br />
jeito que isso já acontece para o consumo<br />
<strong>de</strong> outras mídias. Hoje vemos diversos<br />
cases e investimentos das marcas e indústria<br />
como um todo no metaverso. As<br />
possibilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> impacto são inúmeras.<br />
Empresas como Meta, Bytedance e Tencent<br />
estão criando os seus metaversos e,<br />
por consequência, suas proprieda<strong>de</strong>s lá<br />
<strong>de</strong>ntro também estão sendo <strong>de</strong>senvolvidas.<br />
Esses ambientes trarão possibilida<strong>de</strong>s<br />
<strong>de</strong> impactar as pessoas lá <strong>de</strong>ntro. Aqui na<br />
Ogilvy temos um histórico forte <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong><br />
experiências imersivas, realida<strong>de</strong> virtual<br />
e também ações no próprio universo dos<br />
games. Dentre eles, <strong>de</strong>staco o VR-Vacina,<br />
para o Laboratório Hermes Pardini, que<br />
criou uma realida<strong>de</strong> fantástica para as<br />
crianças acompanharem usando óculos <strong>de</strong><br />
realida<strong>de</strong> virtual enquanto tomavam vacina.<br />
No fim <strong>de</strong> 20<strong>21</strong> lançamos o Pfizer Vacina-In<br />
Game, criando o primeiro centro <strong>de</strong><br />
vacinação contra Covid-19 <strong>de</strong>ntro do game<br />
Cida<strong>de</strong> Alta. E neste ano, lançamos o BMW<br />
IX no metaverso, em uma experiência gameficada,<br />
com direito a test drive, concessionária<br />
e outros atrativos <strong>de</strong>ntro do game<br />
Complexo. O gamer Nobru apresentou o<br />
novo carro inteligente em uma live na Twitch<br />
reunindo mais <strong>de</strong> 325 mil espectadores<br />
únicos”, elenca Velloso.<br />
Thiago Bacchin, CEO da Cadastra, vê o<br />
metaverso com excitação e cautela. “Os recentes<br />
negócios volumosos que assistimos,<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> terrenos digitais valendo milhões <strong>de</strong><br />
dólares a itens <strong>de</strong> moda para “equipar” seu<br />
avatar, assustam e animam ao mesmo tempo.<br />
A experiência em metaversos através<br />
<strong>de</strong> <strong>de</strong>sktop ou smartphones já é interessante,<br />
mas será incomparável a magnitu<strong>de</strong> e<br />
o impacto na socieda<strong>de</strong> quando a próxima<br />
geração <strong>de</strong> dispositivos <strong>de</strong> realida<strong>de</strong> aumentada<br />
chegarem e se popularizarem. Os<br />
atuais dispositivos serão vistos, em muito<br />
Diego Felipe da Silva é head <strong>de</strong> digital da agência Jüssi<br />
pouco tempo, como os primeiros celulares<br />
tijolões. Hoje, ninguém vive sem um smartphone.<br />
E, em poucos anos, as pessoas viverão<br />
seu dia a dia imersos nesta nova camada<br />
digital que é o metaverso. Empresas<br />
com mindset <strong>de</strong> performance se antecipam<br />
às mudanças <strong>de</strong> comportamento dos consumidores,<br />
impactam e engajam antes dos<br />
concorrentes, convertendo e gerando valor<br />
real e estratégico. On<strong>de</strong> há consumo, tem<br />
<strong>de</strong> haver estratégia <strong>de</strong> performance por<br />
trás. O consumidor sempre será impactado<br />
por marcas, esteja on<strong>de</strong> estiver sua atenção<br />
e presença, física ou virtual. Não é urgente,<br />
mas é algo para o mercado prestar atenção<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> já. O pioneirismo tem os seus lados<br />
bons e ruins, e as empresas são, no fim do<br />
dia, pressionadas para entregar resultados”,<br />
diz Bacchin.<br />
Gustavo Mayrink, diretor da TM Content<br />
do núcleo <strong>de</strong> conteúdo da Talent Marcel,<br />
enfatiza a <strong>de</strong>pendência <strong>de</strong> inovação da propaganda.<br />
“A publicida<strong>de</strong> precisa <strong>de</strong> frescor<br />
para se manter relevante, especialmente<br />
para um público mais jovem que não se influencia<br />
por códigos unilaterais e interruptivos.<br />
É inegável que exista uma corrente<br />
no sentido inverso <strong>de</strong> se <strong>de</strong>sconectar cada<br />
vez mais para valorizar a experiência e o<br />
tempo real das coisas”, finaliza.<br />
Edson Sueyoshi é VP <strong>de</strong> tecnologia e produção da R/GA<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 23
digital<br />
Protagonismo<br />
das re<strong>de</strong>s está<br />
mudando <strong>de</strong> mãos<br />
Divulgação<br />
Head <strong>de</strong> vendas e parceria <strong>de</strong> marcas do<br />
Tastema<strong>de</strong> Brasil e Latam, Bruno Gomes<br />
tem se mostrado um executivo versátil<br />
ao longo <strong>de</strong> sua carreira. Publicitário<br />
pela Universida<strong>de</strong> para o Desenvolvimento do<br />
Estado e da Região do Pantanal, Gomes trabalha<br />
na área comercial e <strong>de</strong> produtos <strong>de</strong> marcas<br />
como a GPC, <strong>de</strong> Londres, e <strong>de</strong> projetos <strong>de</strong> brand<br />
publishing e bran<strong>de</strong>d content em empresas como<br />
Unilever, Danone e Editora Abril. Antes <strong>de</strong> chegar à<br />
Tastema<strong>de</strong>, em julho do ano passado, era head <strong>de</strong><br />
soluções <strong>de</strong> marca do programa humorístico Porta<br />
dos Fundos. Nesta entrevista, ele fala dos projetos<br />
da Tastema<strong>de</strong>, canal digital com séries <strong>de</strong> comida,<br />
viagem e entretenimento, disponível para celular,<br />
computador e TV, e dá sua visão sobre o futuro<br />
do segmento digital. “Em um futuro próximo,<br />
o protagonismo <strong>de</strong>sses canais mudará <strong>de</strong> mãos,<br />
como já vem acontecendo com TikTok, Twitch ou<br />
Pinterest, que são os canais que estão ganhando<br />
força”, <strong>de</strong>staca.<br />
Gomes: estamos trabalhando nas verticais <strong>de</strong> conteúdo viagem e casa<br />
pedro yves<br />
Conteúdo digital<br />
Os canais digitais são muito<br />
diversos, é praticamente impossível<br />
consumirmos tudo.<br />
O fato <strong>de</strong> o Facebook per<strong>de</strong>r<br />
usuários ativos mostra isso.<br />
As pessoas estão migrando para<br />
outros canais. É sobre tempo<br />
e atenção. Em um futuro próximo<br />
o protagonismo <strong>de</strong>sses<br />
canais mudará <strong>de</strong> mãos, como<br />
já vem acontecendo com Tik-<br />
Tok, Twitch ou Pinterest, que<br />
são os canais que estão ganhando<br />
força.<br />
PubliCida<strong>de</strong><br />
Se posso generalizar algo<br />
é que, com certeza, há uma<br />
evolução no entendimento<br />
<strong>de</strong> como usar os canais digitais<br />
com o protagonismo do<br />
conteúdo, não da marca, para<br />
criar um relacionamento com<br />
a audiência. Isso fica evi<strong>de</strong>nte<br />
quando vemos o que está<br />
acontecendo com o marketing<br />
<strong>de</strong> influência e projetos com<br />
creators nativos digitais. Espero<br />
que, em breve, não exista<br />
mais o termo “canais digitais”<br />
e vire apenas “canais”. Na realida<strong>de</strong><br />
não há diferença e, com<br />
essa mentalida<strong>de</strong>, as estratégias<br />
serão mais assertivas.<br />
novos niChos<br />
Em <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> 2020, lançamos<br />
nosso canal com 24 horas<br />
<strong>de</strong> conteúdo por dia, sete<br />
dias por semana, na Samsung<br />
TV Plus, LG e Pluto TV. Isso fez<br />
com que nossa audiência tivesse<br />
uma nova experiência com o<br />
nosso conteúdo, já que na TV<br />
a tela é bem maior. Isso trouxe<br />
também uma nova audiência<br />
que não tínhamos. Esse é o ano<br />
<strong>de</strong> consolidação <strong>de</strong>sse canal.<br />
Além disso, estamos trabalhando<br />
nas verticais <strong>de</strong> conteúdo<br />
viagem e casa, nos EUA essas<br />
verticais são consolidadas e<br />
aqui estamos investindo mais<br />
tempo nisso.<br />
“Desafio é o<br />
anunciante<br />
entenDer que esses<br />
canais são De<br />
conteúDo e não<br />
De marca”<br />
target<br />
Quando a Tastema<strong>de</strong> nasceu,<br />
éramos focados nos millennials<br />
e conseguimos construir<br />
uma relação muito forte<br />
com eles. Atualmente, com a<br />
diversificação <strong>de</strong> canais e formatos,<br />
criamos uma relação<br />
com a Gen Z. Um exemplo é o<br />
TikTok, on<strong>de</strong> crescemos 250%<br />
<strong>de</strong> 2020 para 20<strong>21</strong> em número<br />
<strong>de</strong> seguidores. Já na TV conectada,<br />
além <strong>de</strong>ssas gerações citadas,<br />
vimos um crescimento<br />
da audiência com a faixa etária<br />
acima dos 45 anos, se comparado<br />
com nossos canais em<br />
re<strong>de</strong>s sociais.<br />
brand Publishing<br />
Eu não diria que isso é uma<br />
tendência, pois existem cases<br />
muito antigos. Mas em um<br />
contexto sem cookies e LGPD,<br />
essa estratégia ganha força, já<br />
que a i<strong>de</strong>ia é construir canais<br />
próprios e, consequentemente,<br />
1st party data, se bem-feito, é<br />
claro. Mas o gran<strong>de</strong> <strong>de</strong>safio é o<br />
anunciante enten<strong>de</strong>r que esses<br />
canais são <strong>de</strong> conteúdo e não <strong>de</strong><br />
marca.<br />
24 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
digital<br />
tSE e plataformas fecham cerco às<br />
notícias falsas nas eleições <strong>de</strong> <strong>2022</strong><br />
Iniciativa engloba oito re<strong>de</strong>s empenhadas em ativar canais <strong>de</strong> <strong>de</strong>núncias,<br />
capacitar autorida<strong>de</strong>s e emitir alertas <strong>de</strong> conteúdos perniciosos<br />
Facebook, Google, YouTube,<br />
Instagram, Twitter, TikTok,<br />
WhatsApp e Kwai são as plataformas<br />
que assinaram acordo<br />
com o Tribunal Superior Eleitoral<br />
(TSE) no dia 15 <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong><br />
para combater a <strong>de</strong>sinformação<br />
nas eleições <strong>de</strong> <strong>2022</strong>. Conduzida<br />
pelo então presi<strong>de</strong>nte do<br />
TSE, ministro Luís Roberto Barroso,<br />
a iniciativa só não contou<br />
com o Telegram. O LinkedIn<br />
também firmou um memorando<br />
<strong>de</strong> entendimento com o tribunal.<br />
Preservar o <strong>de</strong>bate livre<br />
respeitando as leis é o intuito<br />
dos esforços <strong>de</strong>dicados a impedir<br />
que o ódio e a criminalida<strong>de</strong><br />
espalhem teorias infundadas.<br />
Canais <strong>de</strong> <strong>de</strong>núncias do Facebook<br />
e Instagram funcionarão<br />
com base em conteúdos que<br />
violem as políticas <strong>de</strong> ambas<br />
Central <strong>de</strong> Segurança <strong>de</strong> Marca<br />
do tiktok amplia transparência<br />
Portal traz soluções que prometem valorizar o conteúdo exposto em<br />
um ambiente seguro para usuários e a<strong>de</strong>quado para patrocinadores<br />
Anunciantes e usuários do<br />
TikTok passam a contar<br />
com a nova Central <strong>de</strong> Segurança<br />
<strong>de</strong> Marca da plataforma.<br />
Com atualizações, parcerias,<br />
artigos e relatórios <strong>de</strong> transparência,<br />
o portal traz configurações<br />
<strong>de</strong> privacida<strong>de</strong> a<strong>de</strong>quadas<br />
à ida<strong>de</strong> e ferramentas <strong>de</strong> combate<br />
ao bullying e fake news.<br />
Para marcas, lança o TikTok<br />
Inventory Filter, soluções pré-<br />
-lance da OpenSlate e IAS, e<br />
uma solução pós-lance da Zefr,<br />
ofertas capazes <strong>de</strong> garantir que<br />
o conteúdo seja exibido ao lado<br />
<strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os seguros e a<strong>de</strong>quados.<br />
Entre os novos parceiros, está<br />
a Aliança Global para Mídias<br />
Responsáveis (GARM).<br />
A plataforma da Bytedance<br />
Memyselfaneye/Pixabay<br />
Esforços buscam preservar o <strong>de</strong>bate livre, mas com respeito à legislação eleitoral<br />
Olivier Bergeron/Unsplash<br />
Plataforma <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os da Bytedance amplia esforços para elevar confiança do mercado<br />
as plataformas da Meta. Equipes<br />
do TSE ainda terão acesso<br />
à interface <strong>de</strong> programação <strong>de</strong><br />
aplicativo (API) da biblioteca <strong>de</strong><br />
anúncios do Facebook.<br />
Já o TikTok promete página<br />
com dados confiáveis e preten<strong>de</strong><br />
inserir ví<strong>de</strong>os sobre a<br />
votação, enquanto Google e<br />
YouTube manterão o Relatório<br />
<strong>de</strong> Transparência <strong>de</strong> Anúncios<br />
Políticos. O Twitter vai operar<br />
com alertas para informações<br />
e links que o usuário não abriu.<br />
No WhatsApp, as apostas estão<br />
na criptografia <strong>de</strong> ponta a ponta<br />
e atualização para evitar viralizações.<br />
O Kwai criou um canal<br />
para conteúdos que infrinjam<br />
as leis eleitorais, fechou parceria<br />
com agências <strong>de</strong> checagem<br />
e treinará autorida<strong>de</strong>s, a exemplo<br />
do Facebook.<br />
promete ampliar acordos e soluções<br />
para novos mercados,<br />
operar com o setor na luta contra<br />
a <strong>de</strong>sinformação, e suportar<br />
criadores e marcas. Pequenas<br />
e médias empresas ainda <strong>de</strong>vem<br />
receber orientações que as<br />
ajudarão a protegerem as suas<br />
marcas e a adaptarem inovações.<br />
“Continuaremos a trabalhar<br />
ao lado da indústria <strong>de</strong><br />
anúncios digitais para enfrentar<br />
<strong>de</strong>safios e expandir a nossa<br />
expertise por meio <strong>de</strong> parcerias<br />
com especialistas e terceiros”,<br />
<strong>de</strong>clara Dave Byrne, chefe global<br />
<strong>de</strong> segurança <strong>de</strong> marca e<br />
relações com o setor do TikTok,<br />
que registra bilhões <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os<br />
compartilhados e visualizados<br />
todos os meses.<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 25
meRCado<br />
Patrocinadores fazem as suas<br />
apostas para o Carnaval <strong>2022</strong><br />
Pan<strong>de</strong>mia provoca nova onda <strong>de</strong> suspensões e adiamentos que arrastam<br />
as <strong>de</strong>cisões das marcas em torno da maior festa popular do Brasil<br />
Janaina Langsdorff<br />
Cancelado em 20<strong>21</strong> e adiado em <strong>2022</strong>, o<br />
Carnaval arrasta <strong>de</strong>cisões das marcas e<br />
aflige quem vive para a maior festa popular<br />
do Brasil. O Camarote Salvador foi reprogramado<br />
para 2023, a folia dos blocos <strong>de</strong> rua<br />
foi cancelada pelo país afora, e os <strong>de</strong>sfiles<br />
das escolas <strong>de</strong> samba dos grupos especiais<br />
<strong>de</strong> São Paulo e Rio <strong>de</strong> Janeiro foram transferidos<br />
para o feriado <strong>de</strong> Tira<strong>de</strong>ntes, em <strong>21</strong><br />
<strong>de</strong> abril. Eles serão realizados nos dias 22 e<br />
23 <strong>de</strong> abril com restrições <strong>de</strong> público, comprovante<br />
<strong>de</strong> vacinação e obrigatorieda<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> máscaras.<br />
Também a prefeitura <strong>de</strong> São Paulo, por<br />
meio da Secretaria Municipal <strong>de</strong> Cultura,<br />
informa que não haverá reedição do festival<br />
Tô me guardando, realizado em 20<strong>21</strong>.<br />
Mas, com o cancelamento do Carnaval <strong>de</strong><br />
rua <strong>de</strong>ste ano, incluirá na sua programação<br />
cultural oficinas ligadas à economia criativa<br />
carnavalesca com foco na geração <strong>de</strong><br />
renda para trabalhadores do setor.<br />
Ainda paira uma eventual possibilida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> que as autorida<strong>de</strong>s públicas proíbam<br />
festas privadas. De autoria do Pastor Eurico<br />
(Patriota-PE), o Projeto <strong>de</strong> Lei 4.183/<strong>21</strong>,<br />
em tramitação na Câmara dos Deputados,<br />
veda eventos <strong>de</strong> pré-Carnaval, festas e <strong>de</strong>sfiles<br />
<strong>de</strong> blocos carnavalescos em ambientes<br />
abertos ou fechados. O texto será analisado,<br />
em caráter conclusivo, pelas Comissões <strong>de</strong><br />
Cultura (CCULT); <strong>de</strong> Segurida<strong>de</strong> Social e Família<br />
(CSSF); e <strong>de</strong> Constituição e Justiça e<br />
<strong>de</strong> Cidadania (CCJC). A proposta chegou à<br />
CCULT no dia 7 <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> e aguarda <strong>de</strong>signação<br />
do relator.<br />
O Comitê Científico do Consórcio Nor<strong>de</strong>ste,<br />
que engloba governos estaduais da região,<br />
também recomendou o cancelamento<br />
do feriado <strong>de</strong> Carnaval, além <strong>de</strong> normas<br />
para impedir a realização <strong>de</strong> festas privadas.<br />
Em 20<strong>21</strong>, todas as capitais suspen<strong>de</strong>ram<br />
o Carnaval. Feriado e ponto facultativo<br />
também foram barrados para <strong>de</strong>sestimular<br />
<strong>de</strong>slocamentos e evitar aglomerações no<br />
momento em que se vivia a segunda onda<br />
da Covid-19. Neste ano, a Prefeitura <strong>de</strong> São<br />
Paulo, por meio da Secretaria <strong>de</strong> Gestão,<br />
manteve como pontos facultativos a segunda<br />
(28), a terça (1º <strong>de</strong> março) e a quarta-feira<br />
(2 <strong>de</strong> março, até 12h).<br />
O imbróglio se estabelece novamente, só<br />
que, <strong>de</strong>sta vez, <strong>de</strong>vido à variante Ômicron.<br />
Na pan<strong>de</strong>mia dos não-vacinados, os casos<br />
seguem em queda. Mas, segundo informações<br />
do Ministério da Saú<strong>de</strong> divulgadas no<br />
Pan<strong>de</strong>mia insiste em aterrorizar o mercado e <strong>de</strong>sfiles das escolas <strong>de</strong> samba <strong>de</strong> São Paulo e Rio <strong>de</strong> Janeiro são adiados<br />
dia 16 <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong>, a média móvel <strong>de</strong> mortes<br />
é 25% maior que nas duas semanas anteriores.<br />
Será outro ano <strong>de</strong> Carnaval gamer<br />
e cheio <strong>de</strong> lives que já se esgotaram?<br />
ReCoRdaR é viveR<br />
Em 20<strong>21</strong>, a parceria da Druid com a agência<br />
<strong>de</strong> gestão gamer Outplay garantiu ativações<br />
<strong>de</strong> Tin<strong>de</strong>r, Tri<strong>de</strong>nt e Engov After no<br />
metaverso. “Passamos cada vez mais tempo<br />
em mundos virtuais imersivos, criando<br />
avatares, gastando dinheiro em novas<br />
plataformas e interagindo por meio <strong>de</strong> diferentes<br />
experiências <strong>de</strong> tela”, lembra Tim<br />
Lucas, lí<strong>de</strong>r <strong>de</strong> negócios na Hyper Island.<br />
Ainda não há confirmação <strong>de</strong> projetos<br />
no metaverso no Carnaval <strong>2022</strong>, mas Tim<br />
Lucas frisa que a data “oferece oportunida<strong>de</strong>s,<br />
pois a conexão entre brincar, música<br />
e jogos sempre foi forte”, alerta. Apesar<br />
da subversão dos papéis e fronteiras sociais<br />
representadas pelo Carnaval, é preciso enten<strong>de</strong>r<br />
como diferentes públicos vivenciam<br />
as <strong>de</strong>sigualda<strong>de</strong>s do mundo no metaverso.<br />
Inerente ao Carnaval e à propaganda, a<br />
criativida<strong>de</strong> tem <strong>de</strong> dar as caras, e o metaverso<br />
é uma passarela <strong>de</strong> possibilida<strong>de</strong>s.<br />
“O <strong>de</strong>safio dos profissionais <strong>de</strong> marketing é<br />
Tomaz Silva/Agência Brasil<br />
“<strong>de</strong>safio é aproveitar<br />
potencial para<br />
experiências imersivas,<br />
em vez <strong>de</strong> apenas executar<br />
nova versão <strong>de</strong> uma<br />
campanha tradicional”<br />
26 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
Fotos: Divulgação<br />
Douglas Santos, da Cheil: “Poucas experiências incríveis”<br />
aproveitar o potencial <strong>de</strong>sse meio para experiências<br />
mais aprimoradas e imersivas,<br />
em vez <strong>de</strong> apenas executar uma nova versão<br />
<strong>de</strong> uma campanha tradicional <strong>de</strong>ntro<br />
da plataforma”, adverte o especialista em<br />
inovação, <strong>de</strong>sign thinking, transformação<br />
digital e antropologia do consumo.<br />
mamãe eu queRo<br />
Como expor a marca sem <strong>de</strong>sperdiçar<br />
o momento <strong>de</strong> uma festa popular tão<br />
importante para o calendário cultural do<br />
Brasil? Douglas Santos, head of gaming da<br />
Cheil, começa priorizando a experiência<br />
do usuário, seja no mundo real ou virtual,<br />
plataforma <strong>de</strong> streaming, re<strong>de</strong> social ou<br />
jogo com espaços personalizáveis e público<br />
engajado. “Pouco se tem pensado em<br />
como tornar a experiência do usuário em<br />
algo incrível, que até funcionasse em um<br />
contexto sem pan<strong>de</strong>mia”, indica. Bruna<br />
Pastorini, diretora <strong>de</strong> planejamento e dados<br />
da Druid, <strong>de</strong>ixa algumas pistas. “Este<br />
ano, novamente, o metaverso aparece<br />
como uma oportunida<strong>de</strong>, já que o game<br />
se transformou nessa gran<strong>de</strong> área social<br />
on<strong>de</strong> os amigos marcam <strong>de</strong> entrar para jogar<br />
e se divertir”, ressalta.<br />
Do mundo virtual vem o coro “mamãe eu<br />
quero”. Ana Erthal, especialista em tecnologias<br />
interativas e pesquisadora da ESPM<br />
Bruna Pastorini, da Druid: “Jogar e se divertir”<br />
“é possível ver eventos<br />
com o tema <strong>de</strong> carnaval<br />
no avakin life, no<br />
fortnite e no imvu,<br />
lugares mais prováveis<br />
para eventos musicais”<br />
Rio, também acredita que “é possível ver<br />
eventos com o tema <strong>de</strong> Carnaval no Avakin<br />
Life, no Fortnite e no IMVU, lugares mais<br />
prováveis para se concentrar eventos musicais”.<br />
Na tentativa <strong>de</strong> compensar possíveis<br />
perdas para os patrocinadores da algazarra,<br />
“o movimento natural será ir para o virtual,<br />
o que inclui ações no universo dos games<br />
e, talvez, em lives com alguma presença<br />
<strong>de</strong> público, como já foi visto no passado”,<br />
acrescenta Carolina Ficheira, pesquisadora<br />
do Laboratório <strong>de</strong> Economia Criativa (LEC)<br />
e da plataforma Observatório do Carnaval,<br />
ambos da ESPM Rio <strong>de</strong> Janeiro.<br />
Mas Carolina avisa que as lives estão saturadas.<br />
“Com o calendário da vacinação<br />
andando, acredito que as pessoas vão sair.<br />
Bailes com as medidas sanitárias que são<br />
utilizadas hoje em shows – passaporte <strong>de</strong><br />
Duda Magalhães, da Dream Factory: “Recuo necessário”<br />
vacinação, aferição <strong>de</strong> temperatura, menor<br />
número <strong>de</strong> convidados e até testes rápidos<br />
<strong>de</strong> Covid – po<strong>de</strong>m ser uma oportunida<strong>de</strong><br />
para as marcas”, consi<strong>de</strong>ra a pesquisadora.<br />
vou beijaR-te agoRa<br />
As festas po<strong>de</strong>m ser uma opção, mas os<br />
danos são inevitáveis. “Foi necessário, mais<br />
uma vez, recuar, embora gere perdas para a<br />
ca<strong>de</strong>ia do setor <strong>de</strong> eventos e turismo”, admite<br />
Duda Magalhães, presi<strong>de</strong>nte da Dream<br />
Factory. A empresa <strong>de</strong> embalagens <strong>de</strong> vidro<br />
Owens Illinois, por exemplo, saiu em socorro<br />
do Grêmio Recreativo Cultural Social<br />
Unidos <strong>de</strong> Vila Maria com aporte <strong>de</strong> R$ 645<br />
mil para ações sociais e culturais da escola<br />
do grupo especial do Carnaval <strong>de</strong> São Paulo.<br />
O otimismo puxa o enredo da recuperação.<br />
“Seguimos em conversas com as marcas<br />
ao longo dos próximos meses na construção<br />
da maior plataforma <strong>de</strong> Carnaval<br />
<strong>de</strong>mocrático do país”, antecipa Magalhães.<br />
A estratégia inclui as principais capitais da<br />
folia em um projeto <strong>de</strong> patrocínio, experiência<br />
<strong>de</strong> marca, conteúdo, relacionamento<br />
e comercialização <strong>de</strong> produtos. A Dream<br />
Factory organizou o primeiro Carnaval <strong>de</strong><br />
rua no Rio <strong>de</strong> Janeiro em 2010. Cinco anos<br />
<strong>de</strong>pois, assumiu o evento <strong>de</strong> São Paulo. A<br />
expertise migraria para outras capitais em<br />
<strong>2022</strong> não fosse pelo avanço da Ômicron.<br />
Cairê Aoas, da Diverti: “CBB espera 25 mil pessoas”<br />
Anna Carolina Teixeira, da Mon<strong>de</strong>lez: “Sair do discurso”<br />
Tim Lucas, da Hyper Island: “Mundos imersivos”<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 27
meRCado<br />
A agência foi a única a entregar proposta<br />
com patrocínio da Ambev no valor <strong>de</strong> R$<br />
38,9 milhões para o Carnaval <strong>de</strong> rua do Rio<br />
<strong>2022</strong>, segundo anúncio da prefeitura da cida<strong>de</strong>,<br />
feito por meio da Riotur, em outubro<br />
do ano passado. Já em São Paulo, a CBRS<br />
S.A., subsidiária da Ambev, venceu o edital<br />
da prefeitura e seria a parceira oficial do<br />
Carnaval <strong>de</strong> rua paulistano <strong>de</strong> <strong>2022</strong>. O valor<br />
mínimo estipulado foi <strong>de</strong> R$ 23 milhões, o<br />
maior montante já reportado. A expectativa<br />
era reunir 15 milhões <strong>de</strong> pessoas. Em 2020,<br />
o Carnaval <strong>de</strong> rua <strong>de</strong> São Paulo recebeu R$<br />
<strong>21</strong>,9 milhões <strong>de</strong> patrocínio, ante R$ 16,1 milhões<br />
no ano anterior.<br />
“É complexo prever o prejuízo para as<br />
marcas, pois cada uma tem o próprio plano<br />
<strong>de</strong> investimento. Mas, o Carnaval não<br />
foi cancelado e sim transferido. As marcas<br />
po<strong>de</strong>m continuar com suas estratégias <strong>de</strong><br />
marketing, porém alterando o calendário<br />
<strong>de</strong> ações”, pontua Carolina, da ESPM Rio.<br />
Segundo ela, compreen<strong>de</strong>r a sensibilida<strong>de</strong><br />
humana que rege uma manifestação cultural<br />
regada à emoção será fundamental. “A<br />
marca que usar a cultura popular vai conseguir<br />
se comunicar com sucesso”, orienta.<br />
gaRRafa Cheia<br />
Um dos anunciantes mais tradicionais<br />
do Carnaval, a Ambev ainda planeja ações,<br />
mas já tem o nome <strong>de</strong> uma <strong>de</strong> suas cervejas<br />
cravado no Camarote Bar Brahma (CBB),<br />
confirmado para os dias <strong>21</strong>, 22, 23 e 29 <strong>de</strong><br />
abril com shows <strong>de</strong> Zeca Pagodinho, Diogo<br />
Nogueira, Raça Negra, Belo, Péricles,<br />
Barões da Pisadinha e Pedro Sampaio. A<br />
expectativa é distribuir 100 mil litros <strong>de</strong><br />
chope, gerar cerca <strong>de</strong> 300 empregos diretos<br />
e reunir mais <strong>de</strong> 50 empresas parceiras em<br />
um espaço <strong>de</strong> sete mil metros quadrados no<br />
Sambódromo do Anhembi, em São Paulo.<br />
Em 20<strong>21</strong>, a live Camarote Brahma em<br />
Casa teve Zeca Pagodinho e Zé Neto e Cristiano,<br />
entre outras atrações. Com produção<br />
<strong>de</strong> Sabrina Sato, o evento <strong>de</strong>ste ano lança<br />
o Clube <strong>de</strong> Membros CBB por meio <strong>de</strong> NFT<br />
(non-fungible tokens). “Esperamos um público<br />
<strong>de</strong> aproximadamente 25 mil pessoas”,<br />
conta o empresário Cairê Aoas, sócio da Diverti,<br />
produtora do Camarote Bar Brahma,<br />
realizado há <strong>21</strong> anos. O tema <strong>de</strong>sta edição é<br />
Seu Carnaval dos Carnavais. A última edição<br />
presencial, realizada em 2020, recebeu<br />
cerca <strong>de</strong> 20 mil foliões.<br />
Outra marca da Ambev certa <strong>de</strong> que “as<br />
águas vão rolar” é a Beats, que acaba <strong>de</strong> lançar<br />
a Beats Ice Pops com a chancela <strong>de</strong> Anitta,<br />
e a promessa <strong>de</strong> reconectar as pessoas<br />
ao espírito do Carnaval. O Plano B <strong>de</strong> Beats<br />
integra a Beats 150 BPM; linha <strong>de</strong> maquiagem<br />
com Quem Disse, Berenice?; e nova<br />
parceria com o Zé Delivery e GKay, que levará<br />
uma pessoa a Salvador. Em 20<strong>21</strong>, a Ambev<br />
utilizou a hashtag AlémDosRótulos para<br />
divulgar o programa Aju<strong>de</strong> um Ambulante,<br />
que disponibilizou um auxílio no valor <strong>de</strong><br />
R$ 150 para trabalhadores sem renda no<br />
Carnaval. Eles ganhavam R$ 5 em cada venda<br />
<strong>de</strong> produtos da Ambev no Zé Delivery.<br />
Foliões no Carnaval <strong>de</strong> rua do Rio <strong>de</strong> Janeiro em 2020, evento que é organizado pela Dream Factory há 12 anos<br />
“é complexo prever o<br />
prejuízo para as marcas,<br />
pois cada uma tem<br />
o próprio plano<br />
<strong>de</strong> investimento”<br />
Já a marca Tri<strong>de</strong>nt, da Mon<strong>de</strong>lez, prepara<br />
patrocínio ao Camarote Nº1, na Marquês <strong>de</strong><br />
Sapucaí, no Rio <strong>de</strong> Janeiro, nos dias 22, 23<br />
e 30 <strong>de</strong> abril, com organização da Holding<br />
Clube; e à festa do Carvalheira na La<strong>de</strong>ira<br />
em Olinda (PE), previsto para ocorrer no<br />
feriado da Semana Santa, em 15 <strong>de</strong> abril. A<br />
marca ainda contará com o personagem Coach<br />
Max, lançado em 20<strong>21</strong> para apresentar<br />
o Tri<strong>de</strong>nt Max. Assinada pela Leo Burnett<br />
Tailor Ma<strong>de</strong> com produção global da Media<br />
Monks, a campanha traz uma série <strong>de</strong> filmes<br />
com influenciadores - entre eles, Luísa Sonza,<br />
Alok, Jojo Toddynho e Sheyla Christina;<br />
e os creators Renata Santti, Martin Klavyer,<br />
Fabio Marxx e Laura Brito - que darão dicas<br />
sobre confiança, sedução e atitu<strong>de</strong>s positivas<br />
durante o Carnaval e o verão.<br />
“Queremos que as pessoas maximizem a<br />
curtição nesse período da forma que se sentirem<br />
mais confortáveis, fazendo o melhor<br />
da situação atual”, <strong>de</strong>clara Anna Carolina<br />
Teixeira, diretora <strong>de</strong> balas e gomas da Mon<strong>de</strong>lez<br />
Brasil, dona da marca Tri<strong>de</strong>nt. Novos<br />
caminhos <strong>de</strong>vem ser experimentados, mas<br />
sem <strong>de</strong>ixar <strong>de</strong> lado a essência do evento.<br />
“Precisamos levar em consi<strong>de</strong>ração o que<br />
o nosso público quer. As marcas precisam<br />
sair do discurso e atuar na vida das pessoas”,<br />
afirma Anna Carolina.<br />
Divulgação<br />
Está marcada também a terceira edição<br />
do Carnaval na Cida<strong>de</strong>, no Jockey Club <strong>de</strong><br />
São Paulo, entre os dias 26 <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> e 1º<br />
<strong>de</strong> março <strong>de</strong> <strong>2022</strong>. Com uma estrutura <strong>de</strong><br />
mais <strong>de</strong> 30 mil metros quadrados, o festival<br />
implementado pelas agências Fishfire<br />
e Carvalheira terá Pedro Sampaio, Thiaguinho<br />
e Zé Vaqueiro; Dennis, Durval Lelys e<br />
Ludmilla; Alok, Banda Eva e Luan Santana;<br />
e Anitta, Jorge e Mateus e DDP entre as 12<br />
atrações confirmadas. Beats, Meliá Hotel,<br />
John John, Jameson, Absolut e Beefeater<br />
são as patrocinadoras da balada.<br />
CaRnaval Pe<strong>de</strong> Passagem<br />
De bancos e marcas <strong>de</strong> bebidas a varejistas<br />
e aplicativos <strong>de</strong> táxis, tanto os camarotes<br />
como blocos e <strong>de</strong>sfiles <strong>de</strong> escolas <strong>de</strong><br />
samba fizeram a festa por todo o Brasil em<br />
2020, último ano em que o Carnaval virou<br />
com carga total. Será que o dia vai raiar em<br />
2023 com o mesmo furor <strong>de</strong> outros carnavais?<br />
Brasileiros que ignoram os benefícios<br />
da vacina empurraram o país para o terceiro<br />
ano do surto <strong>de</strong> coronavírus, que já po<strong>de</strong>ria<br />
ter ido embora sem <strong>de</strong>ixar sauda<strong>de</strong>s.<br />
“Sabemos o quanto todos querem voltar<br />
à ativa e resgatar o jeitinho <strong>de</strong> fazer festa.<br />
Mas precisamos enten<strong>de</strong>r que o momento<br />
pe<strong>de</strong> por mais cautela. Juntos, somos mais<br />
fortes para que esse período fique <strong>de</strong>finitivamente<br />
para trás”, diz Anna Carolina, da<br />
Mon<strong>de</strong>lez Brasil. O recado <strong>de</strong> Douglas Santos,<br />
da Cheil, fala em colaboração. “O pior<br />
já passou e, logo essas limitações serão só<br />
lembranças. Cabe a nós apren<strong>de</strong>rmos algo<br />
com tudo isso, seja como humanida<strong>de</strong> ou<br />
profissionais”, <strong>de</strong>staca.<br />
Para Carolina Ficheira, da ESPM Rio, o<br />
importante é ter bom senso. “Eu sou amante<br />
do Carnaval e entendo a frustração <strong>de</strong><br />
mais um ano sem total folia, mas não po<strong>de</strong>mos<br />
esquecer que o mundo está passando<br />
por uma pan<strong>de</strong>mia e espero que logo estejamos<br />
todos liberados”, <strong>de</strong>sabafa.<br />
28 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
mercado<br />
Ventre Studio se une à Warner Bros<br />
por Iemanjá - Deusa do Oceano<br />
Estratégia é fazer com que filme puxe a fila <strong>de</strong> projeto que inclui todos os<br />
<strong>de</strong>uses do candomblé; i<strong>de</strong>ia é transportá-los para universo <strong>de</strong> super-heróis<br />
Neusa spaulucci<br />
Ventre Studio e a Warner<br />
O Bros. Pictures estão juntos<br />
na cocriação e direção do filme<br />
Iemanjá – Deusa do Oceano. Segundo<br />
Celso Loducca, sócio do<br />
estúdio, esse é o primeiro <strong>de</strong><br />
uma série <strong>de</strong>les. A i<strong>de</strong>ia é que<br />
Iemanjá puxe a fila <strong>de</strong> um projeto<br />
que inclui todos <strong>de</strong>uses do<br />
candomblé para um universo<br />
<strong>de</strong> super-heróis.<br />
“O projeto do universo dos<br />
super-heróis baseados na tradição<br />
iorubá nasceu <strong>de</strong>ntro<br />
do Ventre, é <strong>de</strong> nossa autoria,<br />
como i<strong>de</strong>ia criativa e <strong>de</strong> negócios”.<br />
Segundo ele, o projeto<br />
mostra on<strong>de</strong> querem chegar e,<br />
por isso, procuraram “os melhores<br />
parceiros para a i<strong>de</strong>ia”.<br />
“Primeiro a Warner (que<br />
tem no grupo a DC Comics) e,<br />
em seguida, os quatro artistas<br />
<strong>de</strong> reconhecimento inegável,<br />
cada um em seu campo: Carlos<br />
Saldanha – cineasta brasileiro,<br />
diretor <strong>de</strong> filmes como a<br />
Era do Gelo e criador da série<br />
Cida<strong>de</strong> Invisível, da Netflix –;<br />
a atriz Camila Pitanga, como<br />
produtora-executiva; Renato<br />
Noguera, professor na Universida<strong>de</strong><br />
Fe<strong>de</strong>ral Rural do Rio <strong>de</strong><br />
Janeiro (UFRRJ) e pesquisador<br />
no Laboratório <strong>de</strong> Estudos<br />
Afro-Brasileiros e Indígenas;<br />
e Ivan Reis – quadrinista (Liga<br />
da Justiça, Super-Homem, Mulher<br />
Maravilha e Aquaman)”.<br />
Loducca diz ainda que todos<br />
se apaixonaram pela i<strong>de</strong>ia e a<br />
veem com gran<strong>de</strong> potencial.<br />
“Achamos que o Brasil tem<br />
uma cultura rica e diversa<br />
como poucos países. Acreditamos<br />
no potencial das histórias<br />
brasileiras tanto aqui como no<br />
mundo”, afirma o publicitário,<br />
acrescentando: “Estamos<br />
criando um universo <strong>de</strong> super-<br />
-heróis que po<strong>de</strong> se traduzir <strong>de</strong><br />
diversas formas, mas não unicamente<br />
em filme. Iemanjá é o<br />
primeiro <strong>de</strong>les pela força que já<br />
tem no imaginário brasileiro e<br />
por ser a mãe no universo dos<br />
Iemanjá <strong>de</strong>ve puxar fila <strong>de</strong> um trabalho maior, que inclui todos os <strong>de</strong>uses do candomblé<br />
orixás. Depois virão os outros”.<br />
Loducca <strong>de</strong>clara ainda que o<br />
projeto é in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte e tem<br />
parceiros coprodutores, investidores,<br />
patrocinadores e marcas.<br />
“Não temos um valor exato<br />
ainda, mas po<strong>de</strong>mos adiantar<br />
que será uma das maiores produções<br />
já feitas no país, uma<br />
vez que vamos concorrer, por<br />
exemplo, com Aquaman, da<br />
própria Warner, e <strong>de</strong>senhado<br />
pelo mesmo Ivan Reis, que está<br />
conosco. Já estamos em <strong>de</strong>senvolvimento<br />
<strong>de</strong>talhado do projeto<br />
e <strong>de</strong>vemos filmar em 2023”.<br />
Loducca: projeto nasceu no Ventre<br />
Fotos: Divulgação<br />
“AcreditAmos<br />
no potenciAl<br />
dAs históriAs<br />
brAsileirAs<br />
tAnto Aqui como<br />
no mundo”<br />
Como produção in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte,<br />
ela está apta a se beneficiar<br />
das políticas públicas <strong>de</strong><br />
apoio e <strong>de</strong>senvolvimento do<br />
cinema brasileiro, o que, conforme<br />
o sócio do Ventre, é fundamental<br />
para que “o produto<br />
siga sendo majoritariamente<br />
brasileiro e in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>nte, fomentando<br />
a indústria e um<br />
enorme contingente <strong>de</strong> talentos<br />
e técnicos brasileiros”.<br />
Loducca <strong>de</strong>stacou também<br />
que os patrocinadores terão<br />
oportunida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>ntro e fora do<br />
filme. “Po<strong>de</strong>m gerar produtos”.<br />
Ele lembra que o Ventre nasceu<br />
em janeiro <strong>de</strong> 2020, portanto,<br />
um mês antes <strong>de</strong> a Covid-19<br />
se instalar no Brasil, e enfrentou,<br />
assim como todos os segmentos,<br />
as dificulda<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />
gravação/execução que a pan<strong>de</strong>mia<br />
impôs. “No entanto, nos<br />
<strong>de</strong>u tempo para <strong>de</strong>senvolver<br />
vários projetos, com profissionais<br />
<strong>de</strong> diversas áreas com mais<br />
<strong>de</strong> 20 anos <strong>de</strong> mercado”.<br />
Ele conta ainda que o estúdio<br />
tem muitos projetos em andamento,<br />
incluindo parcerias com<br />
Gaumont e Disney (com a história<br />
da travessia do Amir Klink,<br />
que ele conta no livro 100 Dias),<br />
entre outras também junto com<br />
a Warner. “Lançamos É o Amor,<br />
com a Netflix, no ano passado,<br />
e este ano lançaremos um longa<br />
com Telecine, um documentário<br />
com parceria internacional,<br />
uma série <strong>de</strong> ficção e dois longas<br />
em produção”.<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 29
mídia<br />
Kantar vê <strong>de</strong>manda por OOH crescer<br />
29% com maior mobilida<strong>de</strong> e vacina<br />
Unsplash<br />
Digitalização do<br />
inventário também<br />
contribuiu para<br />
o crescimento<br />
O meio OOH é a terceira opção <strong>de</strong> compra <strong>de</strong> mídia dos anunciantes e a tendência, com digital, é <strong>de</strong> elevação <strong>de</strong> negócios<br />
“NÃO EXISTE LÁ MAIS ALI”, Gertru<strong>de</strong> Stein<br />
Foi bom, foi ótimo, enquanto durou. Agora existe um novo mundo<br />
em construção. A tecnologia disruptou, <strong>de</strong>u fim, ao mundo velho.<br />
“O que nos trouxe até aqui não nos levará mais a canto algum.<br />
REPOSICIONAR-SE OU MORRER”, JACK TROUT.<br />
“Antes <strong>de</strong> colocar todos os novos e revolucionários gadgets nas<br />
velhas molduras que carregamos em nossas cabeças, jogar a<br />
moldura velha fora”, PETER DRUCKER.<br />
Confie o reposicionamento <strong>de</strong> sua empresa, e a travessia<br />
do VELHO para o NOVO a uma transportadora <strong>de</strong><br />
confiança. Há 41 anos preparando-se para este<br />
momento único da história da humanida<strong>de</strong>.<br />
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Terceiro maior investimento em mídia<br />
segundo a pesquisa Cenp Meios, com<br />
aproximadamente 8,1% do share, atrás<br />
apenas da lí<strong>de</strong>r TV e dos canais digitais, o<br />
out of home ganhou vigor no 1º semestre<br />
do ano passado, como atesta pesquisa da<br />
Kantar Ibope Media. A aceleração das vacinas<br />
e a transformação digital que o segmento<br />
implementou ajudaram na elevação<br />
<strong>de</strong> negócios no 1º semestre <strong>de</strong> 20<strong>21</strong>, que foi<br />
<strong>de</strong> 29% nas inserções publicitárias em OOH<br />
em comparação ao mesmo período <strong>de</strong> 2020.<br />
Esse crescimento, como constata a análise<br />
feita pela Kantar, foi “impulsionado a<br />
partir <strong>de</strong> um interesse cada vez maior das<br />
marcas em anunciar no meio”. A pesquisa<br />
reconhece que 85% das pessoas foram impactadas<br />
por publicida<strong>de</strong> em OOH ao longo<br />
<strong>de</strong> 20<strong>21</strong>. O volume representa um incremento<br />
<strong>de</strong> 7% sobre os últimos 60 meses.<br />
Essa penetração é maior do que em países<br />
como Estados Unidos (55%), Reino Unido<br />
(60%) e Espanha (79%).<br />
A Kantar comprovou ainda que 59%<br />
dos brasileiros foram impactados pela<br />
publicida<strong>de</strong> exibida em supermercados,<br />
shoppings e universida<strong>de</strong>s. “Esse tipo <strong>de</strong><br />
publicida<strong>de</strong> também foi notado pela população<br />
em transportes públicos (59%),<br />
mobiliários urbanos, como relógios <strong>de</strong> rua<br />
e pontos <strong>de</strong> ônibus e táxis (58%), e gran<strong>de</strong>s<br />
mídias, a exemplo <strong>de</strong> outdoors e painéis<br />
(54%)”, enumera a Kantar. O digital, que<br />
trouxe novas técnicas <strong>de</strong> abordagem, mostra<br />
que 53% observaram a publicida<strong>de</strong> no<br />
mo<strong>de</strong>lo DOOH.<br />
Os principais anunciantes são o <strong>de</strong> serviços<br />
ao consumidor (34,8%), comércio<br />
(14,3%) e financeito e securitário (11,4%).<br />
No primeiro semestre <strong>de</strong> 20<strong>21</strong>, os apps <strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>livery aumentaram 649% seus investimentos<br />
no meio; as fintechs 355% e 165% os<br />
e-commerces.<br />
“Esta evolução passa pela digitalização<br />
<strong>de</strong> uma parte expressiva dos formatos <strong>de</strong><br />
exibição <strong>de</strong> mídia exterior. Abrindo caminho<br />
para que a criativida<strong>de</strong>, componente<br />
muito importante para a efetivida<strong>de</strong> da mídia,<br />
possa ser explorada <strong>de</strong> diversas maneiras<br />
trazendo visibilida<strong>de</strong> e dinamismo para<br />
a publicida<strong>de</strong> em mídias OOH”, explica<br />
Paula Carvalho, diretora da Kantar.<br />
30 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
mArcAS<br />
Pautada por pesquisa, SulAmérica<br />
investe pesado em “saú<strong>de</strong> integral”<br />
Seguradora bate na tecla do bem-estar físico, emocional e financeiro por<br />
acreditar que tudo está conectado, e aposta na estratégia do equilíbrio<br />
Simone Cesena: saú<strong>de</strong> para o brasileiro está associada à doença e não ao bem-estar geral<br />
Neusa spaulucci<br />
SulAmérica continua investindo<br />
pesado na “saú<strong>de</strong><br />
A<br />
integral”, mote que reúne bem-<br />
-estar físico, emocional e financeiro.<br />
Segundo Simone Cesena,<br />
diretora <strong>de</strong> marketing da empresa,<br />
a saú<strong>de</strong> para o brasileiro<br />
está associada à doença e não<br />
ao bem-estar geral, sendo que,<br />
para ela, está tudo conectado.<br />
“Temos <strong>de</strong> educar as pessoas<br />
em relação à saú<strong>de</strong>”, argumenta.<br />
A companhia encomendou<br />
pesquisa para o Instituto FSB<br />
para avaliar a saú<strong>de</strong> dos brasileiros<br />
durante a pan<strong>de</strong>mia da<br />
Covid-19.<br />
O estudo foi realizado em<br />
setembro <strong>de</strong> 20<strong>21</strong>, com uma<br />
amostra <strong>de</strong> 2.010 entrevistas<br />
por abordagem online (<strong>de</strong> todas<br />
as regiões do país) e trouxe<br />
um panorama nacional da saú<strong>de</strong><br />
integral - física, emocional e<br />
financeira - da população, que<br />
está mais “apertada” por conta<br />
da pan<strong>de</strong>mia.<br />
Segundo o levantamento,<br />
seis em cada <strong>de</strong>z brasileiros tiveram<br />
<strong>de</strong> reduzir gastos; 66%<br />
cortaram <strong>de</strong>spesas <strong>de</strong> casa porque<br />
o dinheiro estava curto;<br />
57% diminuíram gastos com<br />
transporte, e apenas 43% poupam<br />
dinheiro quando sobra algum<br />
no fim do mês.<br />
Diante <strong>de</strong>sse quadro, a Sul-<br />
América reviu seus planos e<br />
criou o que Simone chama <strong>de</strong><br />
regionalização.<br />
A companhia fez acordo e<br />
criou re<strong>de</strong>s cre<strong>de</strong>nciadas espalhadas<br />
pelo país. Isso possibilitou,<br />
segundo ela, rea<strong>de</strong>quar os<br />
custos dos planos e torná-los<br />
mais ajustados para cada tipo<br />
<strong>de</strong> consumidor. “Formamos<br />
um pool <strong>de</strong> parceiros em cada<br />
região para o atendimento”,<br />
afirma.<br />
Entre outros importantes<br />
resultados que a pesquisa<br />
apontou está a saú<strong>de</strong> financeira,<br />
que é a que mais preocupa<br />
os brasileiros.<br />
O estudo revelou que quatro<br />
em cada <strong>de</strong>z brasileiros estão<br />
mais preocupados com as<br />
finanças do que com a saú<strong>de</strong><br />
física e emocional: 67% dos entrevistados<br />
dizem que pensam<br />
muito antes <strong>de</strong> gastar dinheiro;<br />
48% afirmam saber quando<br />
<strong>de</strong>vem procurar orientação <strong>de</strong><br />
como usar o seu dinheiro, e cinco<br />
em cada <strong>de</strong>z já planejam o<br />
futuro financeiro.<br />
A pesquisa mostra ainda<br />
que a saú<strong>de</strong> emocional da população<br />
não vai bem e <strong>de</strong>ve se<br />
tornar uma preocupação cada<br />
vez maior: 60% dos entrevistados<br />
que se consultam hoje com<br />
psicólogos começaram a fazer<br />
terapia <strong>de</strong>pois do início da pan<strong>de</strong>mia.<br />
O levantamento garante que<br />
10% dos entrevistados afirmam<br />
que fazem consultas regulares<br />
com psicólogos. A geração Y é<br />
a que mais se consulta, seguida<br />
da geração Z.<br />
Para 53% dos brasileiros, a<br />
saú<strong>de</strong> emocional piorou com a<br />
“Temos <strong>de</strong> educar<br />
as pessoas em<br />
relação à saú<strong>de</strong>”<br />
Divulgação<br />
pan<strong>de</strong>mia: 53% relataram sentir<br />
ansieda<strong>de</strong>; 42%, alteração <strong>de</strong><br />
humor; e 41%, insônia.<br />
Depois da pesquisa, a Sul-<br />
América investiu em campanha,<br />
cujo foco <strong>de</strong>stacou que<br />
“a saú<strong>de</strong> nunca esteve tão em<br />
pauta na vida dos brasileiros”.<br />
E bateu na tecla <strong>de</strong> que a “saú<strong>de</strong><br />
não é uma coisa só, mas sim<br />
a união <strong>de</strong> três pilares fundamentais<br />
que envolvem físico,<br />
emocional e financeiro”.<br />
A estratégia frisou ainda que<br />
a busca por mais equilíbrio<br />
entre corpo, mente e finanças<br />
conecta pessoas <strong>de</strong> todas as<br />
ida<strong>de</strong>s, dos Baby Boomers à geração<br />
Z.<br />
Sob esse mote, a seguradora<br />
lançou a campanha, criada pela<br />
Dentsu, Geração Saú<strong>de</strong> Integral,<br />
na qual <strong>de</strong>ixou claro que o que<br />
importa não é a ida<strong>de</strong>, mas a<br />
i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> <strong>de</strong> cada um. “Nossa<br />
missão é educar as pessoas,<br />
para que conheçam a sua saú<strong>de</strong><br />
integral”, disse Simone.<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 31
PROPcAst<br />
“O D&AD é o parquinho <strong>de</strong> diversões<br />
para os criativos”, <strong>de</strong>staca Mugnaini<br />
Sergio Mugnaini, CCO da SunsetDDB: “Se a peça sobrevive ao D&AD, vai ter gran<strong>de</strong> repercussão nos outros festivais”<br />
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CCO da SunsetDDB<br />
está no júri <strong>de</strong><br />
Integrated do festival e<br />
fala sobre expectativas<br />
KELLY DORES<br />
ara os criativos, a gente brinca que o<br />
“PD&AD é o nosso parquinho <strong>de</strong> diversões”.<br />
A frase é <strong>de</strong> Sergio Mugnaini, CCO da<br />
SunsetDDB, mas po<strong>de</strong>ria ter sido dita por<br />
qualquer criativo amante da arte, do craft<br />
e <strong>de</strong> propaganda, já que o D&AD é praticamente<br />
uma unanimida<strong>de</strong> na indústria da<br />
criativida<strong>de</strong>.<br />
Mugnaini é o segundo entrevistado da<br />
série especial que o PROPCAST (o episódio<br />
está disponível em https://shortest.<br />
link/36LW) está fazendo com os profissionais<br />
brasileiros escolhidos para participar<br />
do júri do D&AD Awards neste ano. “(o festival)<br />
É maravilhoso porque você encontra<br />
os trabalhos com o nível mais alto <strong>de</strong> craft,<br />
as campanhas mais conceituadas passam<br />
por lá. Se a peça sobrevive ao D&AD, realmente<br />
vai ter uma gran<strong>de</strong> repercussão nos<br />
outros festivais”, diz ele, que foi escalado<br />
para o júri <strong>de</strong> Integrated.<br />
Para o CCO da Sunset, que é diretor <strong>de</strong><br />
arte por formação, pelo fato <strong>de</strong> o D&AD<br />
ser formado por <strong>de</strong>signers e diretores <strong>de</strong><br />
arte, a essência da arte é muito presente<br />
no festival, em todos os aspectos. “Eu julgo<br />
que é o festival mais legal para participar.<br />
Eu vou menos com o olhar <strong>de</strong> jurado e<br />
mais com a vonta<strong>de</strong> <strong>de</strong> ver, apren<strong>de</strong>r tudo<br />
que está acontecendo. Vou muito pouco<br />
com certezas, principalmente neste ano<br />
tão complexo que estamos vivendo ainda<br />
com a distância remota”.<br />
Sobre a categoria que vai julgar, ele afirma<br />
que é <strong>de</strong>safiador <strong>de</strong>finir o que é um trabalho<br />
integrated nos dias <strong>de</strong> hoje. “Eu estou<br />
começando a pensar em um raciocínio<br />
<strong>de</strong> que o integrated vai além do trabalho.<br />
A tecnologia costura todas as peças muito<br />
fortemente, as experiências que cria <strong>de</strong>pois<br />
<strong>de</strong> uma comunicação ajudam a fazer<br />
um trabalho mais integrado, mas tem uma<br />
integração muito forte, que é das pessoas<br />
que fazem o trabalho. Os times estão cada<br />
vez mais integrados e a maneira <strong>de</strong> criar<br />
uma campanha não é mais <strong>de</strong>partamentalizada.<br />
Já tem um trabalho integrado na<br />
essência”, <strong>de</strong>staca.<br />
Mugnaini <strong>de</strong>staca que sempre foi apaixonado<br />
por tecnologia e arte, “duas coisas<br />
que sempre fizeram parte da minha vida”,<br />
e são até hoje inspiração no seu dia a dia.<br />
32 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
supercenas<br />
Paulo Macedo paulo@propmark.com.br<br />
Fotos: Divulgação<br />
Camila Queiroz e Klebber Toledo renovaram compromisso com a Colcci, para sua divisão Eyewear, para novo período como seus embaixadores e protagonistas da nova campanha<br />
LUNETA<br />
Estrela da série Verda<strong>de</strong>s Secretas, Camila Queiroz atua ao lado<br />
do marido Klebber Toledo na nova campanha da Colcci Eyewear,<br />
criada e dirigida por ele, que é sócio da ViddoArt ao lado <strong>de</strong><br />
Vinicius Quintanilha. Casados e também unidos nos negócios,<br />
Camila e Klebber renovaram compromisso para atuarem como<br />
embaixadores da marca. “Buscamos reunir nessa campanha<br />
informações que trouxessem um clima <strong>de</strong> conforto, por isso a<br />
locação era tão importante. O set foi montado em uma casa com<br />
luz incrível no bairro do Joá, Rio <strong>de</strong> Janeiro”, justifica Klebber,<br />
que é diretor criativo da agência. “A campanha chegou exatamente<br />
como esperávamos, com essa pegada <strong>de</strong> aconchego e leveza”,<br />
<strong>de</strong>staca Daniella Facchinetti, gerente <strong>de</strong> marketing e produto<br />
da Colcci Eyewear.<br />
IMMIGRANT<br />
Com escritórios em São Paulo, Copenhague e Amsterdam, surge<br />
uma nova produtora, a Immigrant, que une o diretor brasileiro<br />
Rodrigo Saavedra e a produtora-executiva dinamarquesa Phie<br />
Hansen. Guilherme Passos será o managing director e produtor<br />
executivo da operação. Saavedra tem passagens pela Landia,<br />
Africa, Mother London, Wie<strong>de</strong>n + Kennedy Amsterdam, Santo<br />
Buenos Aires e WCRS London.<br />
Renata Fan, apresentadora da Band, assume como embaixadora da marca Mobiauto<br />
O diretor Rodrigo Saavedra e a sócia na nova produtora, a dinamarquesa Phie Hansen<br />
ESPORTIVA<br />
O marketplace <strong>de</strong> automóveis usados Mobiauto contratou a jornalista<br />
e apresentadora Renata Fan, do programa Jogo Aberto, exibido<br />
na gra<strong>de</strong> da Band, para ser a sua embaixadora. O compromisso<br />
tem início neste mês <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong>. Sua imagem vai estar a serviço<br />
da marca nas suas estratégias <strong>de</strong> marketing. Com três anos <strong>de</strong> ativida<strong>de</strong>s,<br />
já contabiliza seis milhões <strong>de</strong> acessos mensais à sua plataforma.<br />
E já conta com o Banco Pan como acionista. “A Renata fala<br />
<strong>de</strong> futebol, automobilismo, esportes e coisas que importam para a<br />
vida dos brasileiros”, explica o executivo Sant Clair Castro Jr., CEO<br />
da Mobiauto.<br />
jornal propmark - <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> 33
última página<br />
Andre Hunter/Unsplash<br />
gabinete<br />
do ódio<br />
stalimir vieira<br />
gabinete do ódio, instalado na se<strong>de</strong> do<br />
O governo fe<strong>de</strong>ral, em Brasília, é uma espécie<br />
<strong>de</strong> agência <strong>de</strong> comunicação focada<br />
em anúncios <strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong>. Qualquer<br />
fato que possa ren<strong>de</strong>r uma informação falsa<br />
a favor do governo ou uma informação<br />
falsa contra os adversários do governo <strong>de</strong>ve<br />
ser prontamente aproveitado.<br />
Como se trata <strong>de</strong> uma agência sem nenhum<br />
compromisso ético, prezar a verda<strong>de</strong><br />
é absolutamente dispensável, bem como<br />
está totalmente liberado apropriar-se<br />
<strong>de</strong> logomarcas <strong>de</strong> outros<br />
veículos <strong>de</strong> comunicação, a<br />
fim <strong>de</strong> tentar atestar credibilida<strong>de</strong><br />
à mentira disseminada.<br />
É o mundo i<strong>de</strong>al para gente<br />
<strong>de</strong>sonesta trabalhar e servir a<br />
clientes <strong>de</strong>sonestos. Bem como<br />
é a máquina <strong>de</strong> geração <strong>de</strong> conteúdo<br />
i<strong>de</strong>al para gente <strong>de</strong>sonesta<br />
replicar <strong>de</strong>sonestida<strong>de</strong>s.<br />
É interessante observar que<br />
pessoas públicas fazem isso <strong>de</strong><br />
maneira absolutamente <strong>de</strong>spudorada, verda<strong>de</strong>ira<br />
confissão <strong>de</strong> que compõem uma<br />
verda<strong>de</strong>ira gangue.<br />
O gabinete do ódio simboliza o que seria<br />
a mídia digital se a gran<strong>de</strong> maioria daqueles<br />
que <strong>de</strong>la se utilizam não tivessem compromissos<br />
morais com seus nomes ou suas<br />
marcas. Graças a esse cuidado, tem sido relativamente<br />
fácil i<strong>de</strong>ntificar quando a marca<br />
está sendo usada pelo gabinete do ódio,<br />
caso das marcas dos veículos <strong>de</strong> comunicação,<br />
muitas vezes. Observamos e intuímos<br />
que a mensagem não condiz com a reputação<br />
que a marca tem no mercado. É verda<strong>de</strong><br />
também que a turma que trabalha nos<br />
layouts das peças do gabinete do ódio é tosca<br />
e seu grafismo porco é sempre suspeito.<br />
“É o mundo<br />
i<strong>de</strong>al para<br />
gente<br />
<strong>de</strong>sonesta<br />
trabalhar<br />
e servir a<br />
clientes<br />
<strong>de</strong>sonestos”<br />
No episódio da visita do Bozo à Rússia,<br />
isso ficou bastante claro. Foi tanta insanida<strong>de</strong><br />
no conteúdo e tamanho mau gosto nas<br />
diagramações, que até daria para pensar<br />
que o plano <strong>de</strong>u mais errado do que certo. O<br />
gabinete do ódio não tem gran<strong>de</strong>s (ou mesmo<br />
pequenas) responsabilida<strong>de</strong>s com alguma<br />
estética admirável, mas no momento<br />
em que o conjunto da obra fica exposto na<br />
dimensão da semana passada, a coisa é <strong>de</strong><br />
causar ainda mais vergonha alheia do que<br />
já causa normalmente.<br />
Bolsominions que replicaram essas postagens<br />
idiotas acabaram diluídos<br />
na mesma idiotice. Mas se o gabinete<br />
do ódio po<strong>de</strong> ser monitorado,<br />
por ter “nome” e en<strong>de</strong>reços<br />
notórios (sendo, inclusive, objeto<br />
<strong>de</strong> investigação), tivemos muito<br />
recentemente nas mídias sociais<br />
um evento que causou espanto:<br />
a veiculação <strong>de</strong> um comercial, razoavelmente<br />
bem produzido, assinado<br />
pelo Banco Itaú. Só que fake.<br />
Ou seja, é o gabinete do ódio<br />
fazendo escola. O episódio acen<strong>de</strong><br />
uma luz amarela, porque <strong>de</strong>ixa transparecer<br />
que po<strong>de</strong> virar uma tendência e, aí,<br />
<strong>de</strong>finitivamente, a credibilida<strong>de</strong> das mídias<br />
sociais corre o risco <strong>de</strong> estar sofrendo um<br />
tipo <strong>de</strong> metástase, <strong>de</strong> difícil controle.<br />
Afinal, quem garante que a “campanha”,<br />
que até agora só foi assinada por um falso<br />
Itaú, não terá continuida<strong>de</strong>, com um falso<br />
Bra<strong>de</strong>sco e um falso Santan<strong>de</strong>r? Quero crer<br />
que gran<strong>de</strong>s marcas do negócio da comunicação,<br />
como CNN, Veja, Folha e G1, por<br />
exemplo, agora na companhia <strong>de</strong> um banco<br />
po<strong>de</strong>roso, <strong>de</strong>vam pressionar o Judiciário<br />
para que se crie e aplique uma regulamentação<br />
eficaz para a inviabilização <strong>de</strong>sses<br />
verda<strong>de</strong>iros crimes contra as marcas e o<br />
interesse público.<br />
Stalimir Vieira é diretor da Base <strong>de</strong> Marketing<br />
stalimircom@gmail.com<br />
34 <strong>21</strong> <strong>de</strong> <strong>fevereiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2022</strong> - jornal propmark
Marcello Barbusci<br />
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Tiago Ferrentini - Executive Diretor executivo director<br />
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