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editorial<br />
Armando Ferrentini<br />
aferrentini@editorareferencia.com.br<br />
Subindo a rampa<br />
Embora ainda vagarosamente, como as velhas locomotivas da antiga Central<br />
do Brasil, a economia brasileira, mercado publicitário nacional incluído,<br />
começa a dar os primeiros sinais <strong>de</strong> reversão.<br />
Nos últimos dias, a mídia em geral andou mais cheinha, <strong>de</strong>monstração inequívoca<br />
que estamos – embora vagarosamente – superando mais uma das<br />
centenas <strong>de</strong> crises financeiras pelas quais o Brasil já passou, nenhuma porém<br />
como esta, pela tragédia <strong>de</strong> tantas vidas perdidas.<br />
Ainda não se po<strong>de</strong> afirmar que os bons tempos voltaram, mas os sinais que<br />
apontam nessa direção são bons e já se po<strong>de</strong> ter um bom nível <strong>de</strong> aumento<br />
em nossas esperanças.<br />
Falando exclusivamente do mercado publicitário, resta ainda aparar algumas<br />
arestas, como a possibilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> manutenção por algumas agências do discutido<br />
home office.<br />
A propósito <strong>de</strong>sse <strong>de</strong>licado tema, é chegada a hora <strong>de</strong> se repensar coletivamente<br />
até on<strong>de</strong> <strong>de</strong>ve ir, <strong>de</strong>stravando as dificulda<strong>de</strong>s que os meios vêm tendo<br />
<strong>de</strong> se reaproximar das equipes das agências, <strong>de</strong> cujas reuniões surgem propostas<br />
que geralmente são melhoradas, a viva voz, em benefício dos clientes-<br />
-anunciantes.<br />
Deve-se levar em conta que, o que tinha <strong>de</strong> ser feito, foi feito. Mas também<br />
<strong>de</strong>ve-se levar em conta o momento da suspensão geral <strong>de</strong>sse sistema que, sem<br />
dúvida, protegeu o pessoal das agências e <strong>de</strong> outras corporações que trabalham<br />
para o mercado anunciante. Mas que, a continuar, po<strong>de</strong> ser encarado como um<br />
exagero em um momento em que o país todo volta a se abrir para os seus segmentos<br />
<strong>de</strong> mercados, não como antes da pan<strong>de</strong>mia, sem dúvida, mas não mais<br />
com o rigor que chegamos a atingir nos momentos mais <strong>de</strong>licados da mesma.<br />
A inegável vanguarda propalada pela ativida<strong>de</strong> publicitária tem <strong>de</strong> observar<br />
e se possível seguir outras ativida<strong>de</strong>s, que <strong>de</strong> certa forma estão voltando ao<br />
normal em seu dia a dia, não sem antes serem provi<strong>de</strong>nciadas variadas formas<br />
<strong>de</strong> mudanças físicas, que todavia não as impe<strong>de</strong>m <strong>de</strong> trabalhar e ter contato<br />
com o seu público.<br />
O símbolo maior <strong>de</strong>sses cuidados vai ficar na História: a máscara, que <strong>de</strong>ve<br />
ter salvo muitas vidas. Há outros símbolos, como os hospitais <strong>de</strong> campanha<br />
instalados em várias partes do país, que aumentaram sensivelmente a capacida<strong>de</strong><br />
hospitalar para receber os atingidos pelo coronavírus.<br />
As máscaras ainda vão continuar por bom tempo, mas a gran<strong>de</strong> maioria <strong>de</strong>sses<br />
hospitais já foi <strong>de</strong>smontada, significando simplesmente a diminuição, senão<br />
em gran<strong>de</strong> número, ao menos como um sinal <strong>de</strong> alívio para muitos que<br />
<strong>de</strong>ixaram vivos e sãos os nosocômios.<br />
O apelo que o PROPMARK faz é no sentido <strong>de</strong> se estudar <strong>de</strong>mocraticamente<br />
a reabertura <strong>de</strong> todas as agências, com os necessários cuidados que o caso<br />
requer.<br />
Vivemos hoje em um país melhor no sentido <strong>de</strong> se lidar com pan<strong>de</strong>mias,<br />
como essa que ainda nos assola, mas já não como antes. Mais alguns passos a<br />
serem dados e conseguiremos retornar aos primeiros dias <strong>de</strong>ste ano, quando<br />
ainda não sabíamos o que nos esperava a partir <strong>de</strong> março.<br />
***<br />
Imperdível para todos os brasileiros que apren<strong>de</strong>ram a ler, no mínimo uma<br />
repassada d’olhos no artigo do governador do estado <strong>de</strong> São Paulo, João Doria<br />
(<strong>de</strong> gran<strong>de</strong> atuação profissional no mercado publicitário brasileiro), intitulado<br />
Butantan, a fábrica <strong>de</strong> saú<strong>de</strong> dos brasileiros, e publicado na edição <strong>de</strong><br />
sexta-feira última no Estadão, à página A2.<br />
João Doria ainda vai se consagrar, mais do que já está, quando o Instituto<br />
Butantan for também um dos reprodutores da vacina <strong>de</strong> prevenção contra o<br />
coronavírus, um maldito vírus que, como tantos outros, veio para ficar, mas<br />
sem causar as perdas <strong>de</strong> vidas humanas e os estragos feitos em todo o planeta<br />
pela sua eficácia mortal.<br />
O governador paulista acredita que menos <strong>de</strong> 11 meses após o primeiro caso<br />
surgir no Brasil, o Butantan po<strong>de</strong>rá iniciar a proteção contra a Covid-19.<br />
Conhecendo João Doria como o conhecemos, não duvidamos que essa talvez<br />
já seja a sua principal meta <strong>de</strong> governo, o que fará consagrar-se para além das<br />
fronteiras brasileiras. Além disso, valorizará ainda mais o valioso trabalho do<br />
Butantan, que po<strong>de</strong>rá entrar no mapa das doenças e suas curas, da forma<br />
mais retumbante possível.<br />
Talentos não lhe faltam para isso. E agora com um governador seriamente<br />
preocupado com a pan<strong>de</strong>mia, acreditamos que o mal uma vez mais per<strong>de</strong>rá<br />
para o bem na História da humanida<strong>de</strong>.<br />
***<br />
As regionais do Prêmio Colunistas, <strong>de</strong> São Paulo e <strong>de</strong> Brasília, já estão abertas<br />
para receberem inscrições para o Prêmio Colunistas, a mais tradicional premiação<br />
da propaganda brasileira, com seus júris sendo formados basicamente<br />
por publicitários e jornalistas que cobrem o setor.<br />
A regional <strong>de</strong> São Paulo, a maior do país isoladamente e por se tratar <strong>de</strong> sediar<br />
as mais importantes agências que operam no Brasil, abre suas inscrições<br />
nesta segunda-feira, <strong>28</strong>, com encerramento previsto para 30 <strong>de</strong> novembro.<br />
No caso paulista, o contato dos interessados po<strong>de</strong> ser feito com Nanny Lima<br />
(nanny@editorareferencia.com.br). Saiba mais sobre a premiação acessando<br />
www.colunistas.com.br. Lembre-se <strong>de</strong> que a carreira vitoriosa <strong>de</strong> muitos famosos<br />
do mercado começou com o primeiro Colunistas ganho.<br />
***<br />
Imperdível nesta edição, se estamos falando <strong>de</strong> ler, pensar e, mais que isso,<br />
refletir, a matéria <strong>de</strong> capa que aponta mais uma possível complicação para<br />
quem adotou o home office, sem o cuidado <strong>de</strong> formalizar acordos jurídicos<br />
entre todos os envolvidos.<br />
Matéria <strong>de</strong> autoria do nosso editor Paulo Macedo, contém uma preocupante<br />
opinião do jurista Ludney Campe<strong>de</strong>lli, do escritório Campe<strong>de</strong>lli Advogados,<br />
especialista em ações trabalhistas. Recomendamos a leitura atenta do texto<br />
do Doutor Ludney Campe<strong>de</strong>lli.<br />
Trata-se <strong>de</strong> uma outra forma <strong>de</strong> se olhar <strong>de</strong>cisões ante à pan<strong>de</strong>mia.<br />
***<br />
O PROPMARK observa nesta edição a intensa movimentação <strong>de</strong> contas no<br />
mercado publicitário, durante o início da pan<strong>de</strong>mia até aqui. Agências como<br />
VML e AlmapBBDO conquistaram clientes importantes, como Sadia e Diageo,<br />
respectivamente. Imperdíveis as entrevistas sobre esse tema, concedidas à<br />
nossa equipe por Fernando Taralli (VML) e Filipe Bartholomeu (AlmapBBDO).<br />
***<br />
Chamamos igualmente sua atenção, leitor amigo, para a entrevista com<br />
Luciano Deos, fundador e CEO da GAD’ Consultoria <strong>de</strong> Marca, que discorre<br />
sobre o momento <strong>de</strong> transformação que o mercado vive e da entrada <strong>de</strong><br />
novos negócios.<br />
4 <strong>28</strong> <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2020</strong> - jornal propmark