Edição de 28 de setembro de 2020

aReNa do espoRte
Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br
Peter Leone/ Gazeta Press
Ritmo
A exemplo das principais provas de rua do mundo, a 96ª Corrida Internacional de São Silvestre
não vai ocorrer neste ano devido aos reflexos causados pela pandemia da Covid-19.
A Fundação Cásper Líbero, detentora da prova, anunciou em nota que o evento será
realizado em 11 julho de 2021. Desta maneira, o ano que vem contará com duas edições da
tradicional corrida de rua em São Paulo. Com transmissão na TV Gazeta e Globo, a prova
tem o apoio especial da Prefeitura da Cidade de São Paulo e do Governo do Estado de São
Paulo, com organização da Yescom e supervisão técnica de entidades nacionais e internacionais
de atletismo. Reunindo mais de 35 mil participantes, a São Silvestre é a maior
prova de rua da América Latina, o que atrai marcas de peso. Bradesco, Cosan, Piracanjuba,
Rexona e Minalba são seus principais patrocinadores.
mobilidade
No Dia Mundial sem Carro, na última terça-feira (22), a Caloi trouxe ação que conscientiza
a população sobre os gastos com o automóvel em comparação aos benefícios do uso da
bike. A calculadora da mobilidade auxilia que os consumidores possam fazer uma escolha
mais consciente e saudável. O recurso permite o cálculo dos gastos envolvidos na manutenção
de um automóvel, como combustível, IPVA e seguro. O projeto, em parceria com a
Oxigenweb, reforça que pedalar faz bem para a saúde e para o bolso.
Negócio 1
A Vulcabras Azaleia está ampliando seus ativos esportivos no Brasil. A companhia anunciou
na semana passada a compra da operação da Mizuno no país. A marca japonesa era
administrada pela Alpargatas nos últimos 23 anos. Com quase 70 anos de história, a Vulcabras
Azaleia agora amplia sua presença no segmento esportivo, onde atua com as marcas
Olympikus e Under Armour. Com a Mizuno, as expectativas são de fortalecer o portfólio
e ter mais protagonismo no segmento de performance. No Brasil, a companhia japonesa
faturou aproximadamente R$ 444 milhões em 2019.
Negócio 2
O acordo, de R$ 32,5 milhões em ativos,
está condicionada à conclusão dos contratos
com a Mizuno Corporation e está sujeito
à validação e à autorização do Conselho
Administrativo de Defesa Econômica
(CADE). Após essa etapa, a operação será
iniciada. Com o contrato, a empresa poderá
desenvolver e produzir itens da Mizuno,
incluindo calçados, vestuários e acessórios,
distribuí-los em território nacional e
comercializá-los ao consumidor, através
de lojas próprias e canais eletrônicos por
período superior a dez anos.
digital
A nova temporada da NFL nos canais
esportivos da Disney começou na última
quinta-feira (24) e, para marcar as transmissões,
o torneio ganhou uma ativação
para os torcedores nas redes sociais.
Detentores dos direitos de transmissão
da liga de futebol americano para o mercado
brasileiro, os canais ESPN e Fox Sports
desenvolveram filtros personalizados de
realidade aumentada no Instagram com
o capacete característico da modalidade.
Os filtros podem ser baixados pelos perfis
ESPN Brasil e Fox Sports Brasil da rede
social.
luta
A cor fica, a resistência fica e a luta fica. A
dor sai e o suor sai também. Esse é o conceito
da nova campanha da Avon para a linha
Power Stay, que traz como protagonistas as
atletas profissionais Marta Silva (futebol),
Pâmela Rosa (street skate), Raissa Machado
(lançamento de dardos, na foto) e Vitoria
Rosa (velocista). Tendo como inspiração
a jogadora da seleção brasileira Marta,
que durante a Copa do Mundo de Futebol
Feminino, em 2019, usou um batom de
longa duração da marca que permaneceu
intacto até o fim da partida, a comunicação
ressalta a performance das esportistas em
relação às lutas diárias das mulheres. Criado
pela agência Wunderman Thompson, o
filme é embalado por um mantra que valoriza
a garra feminina. A campanha contou
ainda com desdobramentos na TV, com
ativação de PR criada pela agência Zeno no
programa Encontro, na Globo. A apresentadora
Fátima Bernardes foi uma das celebridades
que usaram o novo batom.
36 28 de setembro de 2020 - jornal propmark