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aReNa do espoRte<br />
Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br<br />
Peter Leone/ Gazeta Press<br />
Ritmo<br />
A exemplo das principais provas <strong>de</strong> rua do mundo, a 96ª Corrida Internacional <strong>de</strong> São Silvestre<br />
não vai ocorrer neste ano <strong>de</strong>vido aos reflexos causados pela pan<strong>de</strong>mia da Covid-19.<br />
A Fundação Cásper Líbero, <strong>de</strong>tentora da prova, anunciou em nota que o evento será<br />
realizado em 11 julho <strong>de</strong> 2021. Desta maneira, o ano que vem contará com duas edições da<br />
tradicional corrida <strong>de</strong> rua em São Paulo. Com transmissão na TV Gazeta e Globo, a prova<br />
tem o apoio especial da Prefeitura da Cida<strong>de</strong> <strong>de</strong> São Paulo e do Governo do Estado <strong>de</strong> São<br />
Paulo, com organização da Yescom e supervisão técnica <strong>de</strong> entida<strong>de</strong>s nacionais e internacionais<br />
<strong>de</strong> atletismo. Reunindo mais <strong>de</strong> 35 mil participantes, a São Silvestre é a maior<br />
prova <strong>de</strong> rua da América Latina, o que atrai marcas <strong>de</strong> peso. Bra<strong>de</strong>sco, Cosan, Piracanjuba,<br />
Rexona e Minalba são seus principais patrocinadores.<br />
mobilida<strong>de</strong><br />
No Dia Mundial sem Carro, na última terça-feira (22), a Caloi trouxe ação que conscientiza<br />
a população sobre os gastos com o automóvel em comparação aos benefícios do uso da<br />
bike. A calculadora da mobilida<strong>de</strong> auxilia que os consumidores possam fazer uma escolha<br />
mais consciente e saudável. O recurso permite o cálculo dos gastos envolvidos na manutenção<br />
<strong>de</strong> um automóvel, como combustível, IPVA e seguro. O projeto, em parceria com a<br />
Oxigenweb, reforça que pedalar faz bem para a saú<strong>de</strong> e para o bolso.<br />
Negócio 1<br />
A Vulcabras Azaleia está ampliando seus ativos esportivos no Brasil. A companhia anunciou<br />
na semana passada a compra da operação da Mizuno no país. A marca japonesa era<br />
administrada pela Alpargatas nos últimos 23 anos. Com quase 70 anos <strong>de</strong> história, a Vulcabras<br />
Azaleia agora amplia sua presença no segmento esportivo, on<strong>de</strong> atua com as marcas<br />
Olympikus e Un<strong>de</strong>r Armour. Com a Mizuno, as expectativas são <strong>de</strong> fortalecer o portfólio<br />
e ter mais protagonismo no segmento <strong>de</strong> performance. No Brasil, a companhia japonesa<br />
faturou aproximadamente R$ 444 milhões em 2019.<br />
Negócio 2<br />
O acordo, <strong>de</strong> R$ 32,5 milhões em ativos,<br />
está condicionada à conclusão dos contratos<br />
com a Mizuno Corporation e está sujeito<br />
à validação e à autorização do Conselho<br />
Administrativo <strong>de</strong> Defesa Econômica<br />
(CADE). Após essa etapa, a operação será<br />
iniciada. Com o contrato, a empresa po<strong>de</strong>rá<br />
<strong>de</strong>senvolver e produzir itens da Mizuno,<br />
incluindo calçados, vestuários e acessórios,<br />
distribuí-los em território nacional e<br />
comercializá-los ao consumidor, através<br />
<strong>de</strong> lojas próprias e canais eletrônicos por<br />
período superior a <strong>de</strong>z anos.<br />
digital<br />
A nova temporada da NFL nos canais<br />
esportivos da Disney começou na última<br />
quinta-feira (24) e, para marcar as transmissões,<br />
o torneio ganhou uma ativação<br />
para os torcedores nas re<strong>de</strong>s sociais.<br />
Detentores dos direitos <strong>de</strong> transmissão<br />
da liga <strong>de</strong> futebol americano para o mercado<br />
brasileiro, os canais ESPN e Fox Sports<br />
<strong>de</strong>senvolveram filtros personalizados <strong>de</strong><br />
realida<strong>de</strong> aumentada no Instagram com<br />
o capacete característico da modalida<strong>de</strong>.<br />
Os filtros po<strong>de</strong>m ser baixados pelos perfis<br />
ESPN Brasil e Fox Sports Brasil da re<strong>de</strong><br />
social.<br />
luta<br />
A cor fica, a resistência fica e a luta fica. A<br />
dor sai e o suor sai também. Esse é o conceito<br />
da nova campanha da Avon para a linha<br />
Power Stay, que traz como protagonistas as<br />
atletas profissionais Marta Silva (futebol),<br />
Pâmela Rosa (street skate), Raissa Machado<br />
(lançamento <strong>de</strong> dardos, na foto) e Vitoria<br />
Rosa (velocista). Tendo como inspiração<br />
a jogadora da seleção brasileira Marta,<br />
que durante a Copa do Mundo <strong>de</strong> Futebol<br />
Feminino, em 2019, usou um batom <strong>de</strong><br />
longa duração da marca que permaneceu<br />
intacto até o fim da partida, a comunicação<br />
ressalta a performance das esportistas em<br />
relação às lutas diárias das mulheres. Criado<br />
pela agência Wun<strong>de</strong>rman Thompson, o<br />
filme é embalado por um mantra que valoriza<br />
a garra feminina. A campanha contou<br />
ainda com <strong>de</strong>sdobramentos na TV, com<br />
ativação <strong>de</strong> PR criada pela agência Zeno no<br />
programa Encontro, na Globo. A apresentadora<br />
Fátima Bernar<strong>de</strong>s foi uma das celebrida<strong>de</strong>s<br />
que usaram o novo batom.<br />
36 <strong>28</strong> <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2020</strong> - jornal propmark