Edição de 28 de setembro de 2020

Divulgação
“a pandemia
aumentou
muito não só
os números
da twitch,
mas os de
streaming no
geral”
Como funciona a monetização para
os criadores?
O sistema de monetização é
o mesmo para todo mundo, independentemente
da categoria.
Quando um parceiro atinge um
status de afiliado, que é o primeiro
estágio, a Twitch já libera os
recursos de monetização. Quando
ele atinge o status de partner
verified, além da monetização, a
gente libera outros recursos de
interatividade. Logicamente que
quando a gente faz uma contratação
customizada, no caso desses
artistas ou algum streamer grande
que já é estabelecido, a gente
já traz essa pessoa como parceira
e ele tem um contrato com a gente
de licenciamento de conteúdo.
Então, ele já é remunerado por
esse contrato. Ele consegue disponibilizar
tantas horas de conteúdo
e a gente faz uma proposta
em cima disso. Além disso, ele
tem todos esses recursos de monetização,
como os ads. A Twitch,
diferentemente de qualquer
outra plataforma, não passa o
comercial para o criador, ele tem
100% de autonomia de querer
passar ou não. Fica a critério dele.
Cada vez que ele passa, é recompensado
por isso. Temos os subs,
que são as assinaturas e os bits
que são as doações. Essas são as
três formas de monetização que
servem para todos eles.
Cada um encontra uma forma
de engajar sua comunidade dentro
dessa cultura de monetização.
É uma cultura que existe dentro
da Twitch. ‘Mas as pessoas assinam
um canal que é de graça?’.
Sim. Se você vira assinante, ganha
uma série de benefícios,
como emojis customizados, seu
nome aparece na tela, você tem
chance de falar com o streamer...
Enfim, cada criador desenvolve
um sistema para engajar sua comunidade
dentro dessa cultura.
Há espaço para canais mais tradicionais?
Ou a Twitch é vista como um
rival?
Recentemente, fechamos com
o SBT. Na verdade, qualquer um
pode ter um canal na Twitch,
qualquer empresa. Se o SBT traz
uma audiência e consegue engajá-la,
ele traz para a Twitch. Para
ele é bom, pois está comunicando
para uma audiência nova, está
começando a fazer um trabalho
junto a uma comunidade, hoje o
melhor lugar para fazer isso é a
Twitch. Se o SBT quer fazer isso, a
gente vai ajudá-lo. Queremos que
eles se deem bem. Fazemos um
trabalho de parceria e desenvolvimento
com qualquer player grande
que queira entrar. Pra gente é
ótimo, pois eles estão trazendo
essa audiência para a Twich. Todo
mundo ganha.
Como as marcas podem se aproveitar
da plataforma?
Antes de começar a apresentar
a Twitch, acho que a primeira pergunta
que a marca tem de fazer é:
que tipo de benefício ele vai poder
dar para a comunidade? Seja
através de entretenimento, seja
produto, desconto, enfim. E toda
essa estratégia precisa ser pautada
na verdade. Geralmente, uma
ação com uma marca é feita junto
com o criador, com seu suporte
e participação de sua comunidade.
Se o criador não estiver 100%
seguro de que aquele benefício é
real, que aquela parceria é real, o
backlash pode ser muito rápido e
muito negativo para uma marca.
Então, sempre pensar muito nisso.
Deve ter muita verdade por trás. E
também, que tipo de benefício ela
vai levar para essa comunidade. O
terceiro é: que seja uma estratégia
a longo prazo. Porque se você entrar,
fazer um boost e ir embora,
você não consegue engajar de fato
e fazer um relacionamento com as
comunidades.
Qual categoria mais assistida na Twitch?
No Brasil, a categoria mais assistida
é Just Chatting. Aquelas
conversas. Ela já é maior que a de
“o sistema de
monetização
é o mesmo
para todo
mundo”
game. Dentro do Just Chatting
você encontra qualquer coisa. A
gente já sabe que existe esse interesse
de achar muitas coisas além
de game.
A Twitch é conhecida por valorizar o
criador. Como isso funciona?
O nosso pensamento é creators
first. Esse é um dos valores da
Twitch. O fato de o comercial ser
autorizado único e exclusivamente
pelo criador, essa é uma cultura
nossa que nunca vai ser mudada.
A gente quer cada vez mais que a
experiência seja muito boa para o
criador e para a comunidade dele.
Estamos investindo em formatos
que sejam cada vez mais integrados,
que não sejam interruptivos.
Que sejam divertidos. Tem uma
área nossa que só está pensando
nisso. No Brasil, temos uma equipe
exclusiva de ad sales. Clientes
e agências podem contar conosco
para começar uma história a longo
prazo na Twitch.
jornal propmark - 28 de setembro de 2020 35