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Divulgação<br />
“a pan<strong>de</strong>mia<br />
aumentou<br />
muito não só<br />
os números<br />
da twitch,<br />
mas os <strong>de</strong><br />
streaming no<br />
geral”<br />
Como funciona a monetização para<br />
os criadores?<br />
O sistema <strong>de</strong> monetização é<br />
o mesmo para todo mundo, in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente<br />
da categoria.<br />
Quando um parceiro atinge um<br />
status <strong>de</strong> afiliado, que é o primeiro<br />
estágio, a Twitch já libera os<br />
recursos <strong>de</strong> monetização. Quando<br />
ele atinge o status <strong>de</strong> partner<br />
verified, além da monetização, a<br />
gente libera outros recursos <strong>de</strong><br />
interativida<strong>de</strong>. Logicamente que<br />
quando a gente faz uma contratação<br />
customizada, no caso <strong>de</strong>sses<br />
artistas ou algum streamer gran<strong>de</strong><br />
que já é estabelecido, a gente<br />
já traz essa pessoa como parceira<br />
e ele tem um contrato com a gente<br />
<strong>de</strong> licenciamento <strong>de</strong> conteúdo.<br />
Então, ele já é remunerado por<br />
esse contrato. Ele consegue disponibilizar<br />
tantas horas <strong>de</strong> conteúdo<br />
e a gente faz uma proposta<br />
em cima disso. Além disso, ele<br />
tem todos esses recursos <strong>de</strong> monetização,<br />
como os ads. A Twitch,<br />
diferentemente <strong>de</strong> qualquer<br />
outra plataforma, não passa o<br />
comercial para o criador, ele tem<br />
100% <strong>de</strong> autonomia <strong>de</strong> querer<br />
passar ou não. Fica a critério <strong>de</strong>le.<br />
Cada vez que ele passa, é recompensado<br />
por isso. Temos os subs,<br />
que são as assinaturas e os bits<br />
que são as doações. Essas são as<br />
três formas <strong>de</strong> monetização que<br />
servem para todos eles.<br />
Cada um encontra uma forma<br />
<strong>de</strong> engajar sua comunida<strong>de</strong> <strong>de</strong>ntro<br />
<strong>de</strong>ssa cultura <strong>de</strong> monetização.<br />
É uma cultura que existe <strong>de</strong>ntro<br />
da Twitch. ‘Mas as pessoas assinam<br />
um canal que é <strong>de</strong> graça?’.<br />
Sim. Se você vira assinante, ganha<br />
uma série <strong>de</strong> benefícios,<br />
como emojis customizados, seu<br />
nome aparece na tela, você tem<br />
chance <strong>de</strong> falar com o streamer...<br />
Enfim, cada criador <strong>de</strong>senvolve<br />
um sistema para engajar sua comunida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>ssa cultura.<br />
Há espaço para canais mais tradicionais?<br />
Ou a Twitch é vista como um<br />
rival?<br />
Recentemente, fechamos com<br />
o SBT. Na verda<strong>de</strong>, qualquer um<br />
po<strong>de</strong> ter um canal na Twitch,<br />
qualquer empresa. Se o SBT traz<br />
uma audiência e consegue engajá-la,<br />
ele traz para a Twitch. Para<br />
ele é bom, pois está comunicando<br />
para uma audiência nova, está<br />
começando a fazer um trabalho<br />
junto a uma comunida<strong>de</strong>, hoje o<br />
melhor lugar para fazer isso é a<br />
Twitch. Se o SBT quer fazer isso, a<br />
gente vai ajudá-lo. Queremos que<br />
eles se <strong>de</strong>em bem. Fazemos um<br />
trabalho <strong>de</strong> parceria e <strong>de</strong>senvolvimento<br />
com qualquer player gran<strong>de</strong><br />
que queira entrar. Pra gente é<br />
ótimo, pois eles estão trazendo<br />
essa audiência para a Twich. Todo<br />
mundo ganha.<br />
Como as marcas po<strong>de</strong>m se aproveitar<br />
da plataforma?<br />
Antes <strong>de</strong> começar a apresentar<br />
a Twitch, acho que a primeira pergunta<br />
que a marca tem <strong>de</strong> fazer é:<br />
que tipo <strong>de</strong> benefício ele vai po<strong>de</strong>r<br />
dar para a comunida<strong>de</strong>? Seja<br />
através <strong>de</strong> entretenimento, seja<br />
produto, <strong>de</strong>sconto, enfim. E toda<br />
essa estratégia precisa ser pautada<br />
na verda<strong>de</strong>. Geralmente, uma<br />
ação com uma marca é feita junto<br />
com o criador, com seu suporte<br />
e participação <strong>de</strong> sua comunida<strong>de</strong>.<br />
Se o criador não estiver 100%<br />
seguro <strong>de</strong> que aquele benefício é<br />
real, que aquela parceria é real, o<br />
backlash po<strong>de</strong> ser muito rápido e<br />
muito negativo para uma marca.<br />
Então, sempre pensar muito nisso.<br />
Deve ter muita verda<strong>de</strong> por trás. E<br />
também, que tipo <strong>de</strong> benefício ela<br />
vai levar para essa comunida<strong>de</strong>. O<br />
terceiro é: que seja uma estratégia<br />
a longo prazo. Porque se você entrar,<br />
fazer um boost e ir embora,<br />
você não consegue engajar <strong>de</strong> fato<br />
e fazer um relacionamento com as<br />
comunida<strong>de</strong>s.<br />
Qual categoria mais assistida na Twitch?<br />
No Brasil, a categoria mais assistida<br />
é Just Chatting. Aquelas<br />
conversas. Ela já é maior que a <strong>de</strong><br />
“o sistema <strong>de</strong><br />
monetização<br />
é o mesmo<br />
para todo<br />
mundo”<br />
game. Dentro do Just Chatting<br />
você encontra qualquer coisa. A<br />
gente já sabe que existe esse interesse<br />
<strong>de</strong> achar muitas coisas além<br />
<strong>de</strong> game.<br />
A Twitch é conhecida por valorizar o<br />
criador. Como isso funciona?<br />
O nosso pensamento é creators<br />
first. Esse é um dos valores da<br />
Twitch. O fato <strong>de</strong> o comercial ser<br />
autorizado único e exclusivamente<br />
pelo criador, essa é uma cultura<br />
nossa que nunca vai ser mudada.<br />
A gente quer cada vez mais que a<br />
experiência seja muito boa para o<br />
criador e para a comunida<strong>de</strong> <strong>de</strong>le.<br />
Estamos investindo em formatos<br />
que sejam cada vez mais integrados,<br />
que não sejam interruptivos.<br />
Que sejam divertidos. Tem uma<br />
área nossa que só está pensando<br />
nisso. No Brasil, temos uma equipe<br />
exclusiva <strong>de</strong> ad sales. Clientes<br />
e agências po<strong>de</strong>m contar conosco<br />
para começar uma história a longo<br />
prazo na Twitch.<br />
jornal propmark - <strong>28</strong> <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2020</strong> 35