Edição de 28 de setembro de 2020

tanto no Brasil e até mesmo mundialmente.
Estamos bem tranquilos
com a vertical de game, que é
praticamente 80% do nosso conteúdo.
É o nosso core business,
é o nosso negócio. Estamos preparando
coisas interessantes em
termos de campanhas de marketing,
trazendo também streamers
gamers, mas temos planos de expandir
para outras coisas, como
é o caso de música. Continuamos
na expansão dessa área, em
breve teremos novos nomes que
vão entrar dentro desse pipeline
de música, artistas muito legais
que estão chegando. Também
estamos olhando muito para esportes.
Nos Estados Unidos essa
vertical foi inaugurada recentemente.
Já havia um trabalho
sendo feito com parcerias com
grandes franquias como a NBA,
NFL, Fórmula 1, Premier League,
até no Brasil a gente fez algumas
coisas com a NBB e pretendemos
renovar. Vamos começar a olhar
para essa vertical. O mesmo moentrevista
Wladimir Winter
diretor de parcerias e conteúdo da Twitch
O nOssO
pensamentO
é creatOrs
first
A
Twitch ganhou novos fãs no período da
pandemia. Conhecida por ser a predileta
dos gamers para transmitir seus jogos,
a plataforma, que pertence à Amazon,
começa a se tornar conhecida fora deste nicho.
Recentemente, a empresa lançou sua primeira
campanha no Brasil focada na vertical de música.
O diretor de parcerias e conteúdo da Twitch,
Wladimir Winter, traz sua expertise em ad sales
adquirida após passagens em players como FOX
e Globo para explorar o potencial comercial do
negócio, conforme explica na entrevista a seguir.
leonardo araujo
Recentemente, vocês lançaram a
primeira campanha no Brasil. Quais
os resultados até agora? Pretendem
desenvolver mais campanhas no futuro?
Estão sendo ótimos. Foi a primeira
campanha da Twitch oficial
no Brasil. Foi um filme feito
tentando criar uma coisa legal,
mesmo com as condições adversas
que a gente tinha por conta
da pandemia, de precisar filmar
tudo remotamente, enfim, toda
essa história. Tenho recebido
muitas críticas positivas de gente
que conheceu a Twitch através
do filme. Acharam superbacana.
Os dados da campanha mostram
isso pra gente. Ela está sendo veiculada
no YouTube e no Twitter.
A campanha está criando um desejo
de clicar e conhecer a Twich.
Sim, temos planos de continuar
fazendo isso. Hoje, games é um
ativo nosso muito grande onde
a Twitch está superestabelecida,
vimento que fizemos para a música.
Ainda não sabemos como
será, se vão ser só parcerias com
franquias, transmissões de jogos.
Como acredita que vai funcionar?
Diferentemente de players
como Facebook ou YouTube, que
já transmitem alguns jogos, acho
que na Twitch a maneira que vamos
entrar vai ser tentando usar
o que a plataforma tem de melhor,
que vai além da transmissão
ao vivo simplesmente. O streamer
Gaules, por exemplo, cresceu
muito transmitindo campeonatos
de CS. Ele tem fechado com
os maiores a transmissão das partidas.
Dá muito resultado transmitir
com o Gaules, até mais do
que com as transmissões oficiais.
Por que não ter um Gaulês transmitindo
uma partida de futebol?
Usando tudo que a ferramenta
tem de melhor que são todas a
interatividades, sorteios, enfim.
Tudo que a Twitch oferece de
fato para fazer uma transmissão
que a gente chama de experiência
multiplayer. Por que não fazer
isso com outros esportes, como
fizemos um pouco com o basquete?
Algo que já é feito através dos
reacts. Mas uma coisa é você ver
um react numa outra plataforma,
outra coisa é você assistir na Twitch.
A experiência vai ser diferente
por conta da cultura, por conta
das ferramentas. Vejo a gente
entrando nesse mercado, mas de
uma forma diferente, não apenas
comprando os direitos de transmissão.
Acho que conseguimos ir
muito além disso.
A pandemia fez a Twitch crescer?
Vocês deram algum tipo de treinamento
para os músicos da campanha?
Com certeza a pandemia aumentou
muito não só os números
da Twitch, mas os de streaming
no geral. Os serviços de
streaming cresceram muito, não
é uma particularidade só nossa.
A gente, por estar dentro dessa
categoria, também cresceu muito.
Infelizmente, por conta disso.
Mas quando o trabalho começou
a crescer muito, foi dos dois lados.
Tanto do lado da audiência
entrando e descobrindo a Twitch,
passando mais horas na platafor-
ma, quanto do lado dos criadores
também. O próprio lado de criadores
novos entrando na Twitch
cresceu bastante. No meio disso,
a gente lançou essa vertical de
música. As pessoas estão mais
tempo em casa, estão consumindo
mais, talvez seja um bom
momento pra gente apresentar a
Twitch de uma outra forma. Pensamos
muito nessa consistência
de manter o público aqui. A maneira
que a gente trouxe esses
11 primeiros artistas (Kondzilla,
Laboratório Fantasma, Criolo,
Pitty, Baiana System, Marcelo
D2, Tropkillaz, Jaloo, Mel, Filipe
Ret e Só Track Boa) para a plataforma,
foi muito no sentido de
primeiro analisar quem a gente
achava que tinha um perfil de
criador de conteúdo mais do que
simplesmente ser um músico.
Dentro desse universo da música
quem se destacava, ou tinha ali
um lado B que vai além das lives
de show, de você cantar ou mostrar
o seu trabalho. Então, esses
11 que trouxemos tinham muito
interesse em fazer isso e disposição
também, muito por conta da
pandemia. Todo mundo estava
mais tempo em casa. Mas conversamos
com alguns que falaram:
‘não tem nada a ver comigo.
Não me vejo fazendo conteúdo,
me vejo fazendo minha música.’
Então, a curadoria funcionou
muito neste sentido. O que ajudamos
esses criadores foi a criar
um calendário de conteúdo. Uma
coisa que tivesse uma consistência.
Planejamos junto com eles
esse calendário e continuamos
fazendo esse trabalho. Tem uma
área na Twitch que só faz isso
que, aliás, é a minha. Ajudamos
esses parceiros a desenvolverem
esse trabalho aqui dentro. Sempre
olhando na consistência, no
calendário de conteúdo, o que
funciona em determinado horário,
como será destacado dentro
da Twitch, como será usado em
social media. Tem toda uma estratégia
desenhada com todos
esses criadores para a gente, de
fato, ter uma consistência de
conteúdo que vá além da live
esporádica, que é o que ocorreu
muito em outras plataformas e
começou a desgastar um pouco o
formato.
34 28 de setembro de 2020 - jornal propmark