Edição de 28 de setembro de 2020

mercado
Veículos de massa ganham novo
fôlego nas eleições municipais 2020
Com restrições de circulação e aglomerações nas ruas devido à Covid-19,
candidatos devem otimizar presença em debates e sabatinas individuais
Danúbia Paraizo
e leonarDo araujo
Encerrado no dia 26 de setembro
o prazo da Justiça
Eleitoral para o registro dos
candidatos às eleições municipais
2020, emissoras de rádio e
TV também tiveram o mesmo
deadline para entregar seus
planos de mídia voltados ao
período. Os veículos de massa,
tradicionalmente, contribuem
com ampla cobertura, debates
e sabatinas individuais, e, apesar
dos ajustes devido à pandemia
da Covid-19, a oferta de
conteúdo será robusta.
Em meio às mudanças no calendário
eleitoral que levaram
para 15 de novembro o primeiro
turno, e 29 de novembro, o segundo,
o cenário deve intensificar
a relevância dos meios de
comunicação. Desde as eleições
de 2018, é crescente as
discussões sobre fake news, levando
a imprensa tradicional a
ser ainda mais cirúrgica em sua
cobertura.
A Band, por exemplo, inaugura
os debates na TV, com
encontro dos candidatos à Prefeitura
de São Paulo e de outras
15 cidades na próxima quinta-
-feira (1º). Segundo Rodolfo
Schneider, diretor-executivo de
Jornalismo e Esporte, trata-se
de uma cobertura enorme, que
ganhou mais espaço por causa
da pandemia. “Depois da força
das redes sociais nas eleições
de 2018, o próprio presidente
Bolsonaro é demonstração disso,
já existia uma relevância
muito grande das emissoras,
mas, com a pandemia, muitos
candidatos se recusando a sair,
ir para a rua, se expor, eventualmente,
expor outras pessoas, e
serem fotografados ou filmados
se aglomerando, o que pode
gerar desgaste muito grande,
os veículos de comunicação de
massa ganham mais importância”,
afirma.
Para Antonio Guerreiro, vice-
-presidente de jornalismo da
Primeiro turno das eleições municipais está previsto para 15 de novembro
Record TV, privilegiar a voz do
eleitor e a prestação de serviço
estão no centro das estratégias
do grupo. Assim como a segurança
e a saúde dos candidatos,
sobretudo, durante os debates
na emissora. Foi feito um protocolo
rigoroso com recursos
como testes rápidos e outros tipos
de proteção no cenário para
o encontro com os candidatos.
No primeiro turno, o evento foi
marcado para 7 de novembro.
“No início, nós discutimos todas
as possibilidades. O formato
remoto traria uma série de
dificuldades e possíveis problemas,
como uma queda de conexão
que poderia prejudicar um
dos candidatos. Acreditamos
que o debate presencial garante
mais igualdade entre todos
e uma interação entre eles, o
que também é importante para
a avaliação do público”, argumenta.
Caminho semelhante seguirá
o SBT, que realizará seu debate
do primeiro turno em 31 de outubro.
O encontro contemplará
candidatos de dez partidos, seguindo
como critério aqueles
que têm cinco parlamentares
ou mais no Congresso Nacional.
Os candidatos também serão
sabatinados individualmente
Tânia Rêgo/Agência Brasil
“com a pandemia,
os veículos de
comunicação de
massa ganham
mais importância”
em dias distintos ao longo da
corrida eleitoral. “O SBT acredita
na conjugação das plataformas
e assim cobrirá esta eleição,
com matérias e entrevistas
na TV, além do nosso site de
notícias, o SBTNews”, destaca
José Occhiuso, diretor nacional
de Jornalismo da emissora.
Já a Globo, que historicamente
promove o último debate
antes das eleições, anunciou
na semana passada que o evento
está condionado a um acordo
entre os candidatos. Em nota
oficial, a emissora detalhou que
“no planejamento, já prevíamos
um debate sem plateia ou
convidados e com um número
muito reduzido de assessores
por candidato. Mas, ainda assim,
o desafio de manter a segurança
de todos é gigantesco”.
Para tentar diminuir os riscos, a
emissora propos que só fará debates
no primeiro turno onde
houver acordo entre os partidos
para que apenas os quatro
melhor colocados na pesquisa
eleitoral mais recente (Ibope ou
DataFolha) participem. Pelos
mesmos motivos de contágio,
as entrevistas em estúdio com
os candidatos também não serão
feitas. A data prevista para
o debate de 1º turno, em caso
de acordo dos partidos, é 12 de
novembro.
Para Rodrigo Prando, cientista
político da Universidade
Presbiteriana Mackenzie, seria
importante que o público tivesse
acesso a todos os debates
possíveis. Isso porque o formato,
quando bem conduzido,
esclarece e fomenta diálogos.
“Eles obrigam os candidatos,
sem todo um aparato de marketing,
controle e edição de vídeos,
a se posicionarem sobre
temáticas distintas. Sem debates
há um empobrecimento da
democracia”.
Estreando na cobertura eleitoral
brasileira, a CNN Brasil
também levará seu debate para
múltiplas telas. Douglas Tavolaro,
CEO e founder da emissora,
dá detalhes sobre o evento,
que será no dia 9 de novembro
para o primeiro turno. “A CNN
Brasil já nasceu multiplataforma,
no Pay TV e no ambiente
digital, em nosso site e nas redes
sociais. A partir de outubro,
faremos um intenso trabalho
nas eleições municipais, com
entrevistas, sabatinas, debates
entre candidatos e cobertura de
bastidores da política. A população
precisa estar bem informada”.
Vale lembrar que além dos
conteúdos jornalísticos, a população
também passa a contar,
a partir de 9 de outubro, com a
propaganda eleitoral gratuita
nos meios de comunicação. No
digital, segundo determinações
do TSE, os candidatos têm carta
branca já a partir de 27 de setembro.
32 28 de setembro de 2020 - jornal propmark