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mercado<br />
Veículos <strong>de</strong> massa ganham novo<br />
fôlego nas eleições municipais <strong>2020</strong><br />
Com restrições <strong>de</strong> circulação e aglomerações nas ruas <strong>de</strong>vido à Covid-19,<br />
candidatos <strong>de</strong>vem otimizar presença em <strong>de</strong>bates e sabatinas individuais<br />
Danúbia Paraizo<br />
e leonarDo araujo<br />
Encerrado no dia 26 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong><br />
o prazo da Justiça<br />
Eleitoral para o registro dos<br />
candidatos às eleições municipais<br />
<strong>2020</strong>, emissoras <strong>de</strong> rádio e<br />
TV também tiveram o mesmo<br />
<strong>de</strong>adline para entregar seus<br />
planos <strong>de</strong> mídia voltados ao<br />
período. Os veículos <strong>de</strong> massa,<br />
tradicionalmente, contribuem<br />
com ampla cobertura, <strong>de</strong>bates<br />
e sabatinas individuais, e, apesar<br />
dos ajustes <strong>de</strong>vido à pan<strong>de</strong>mia<br />
da Covid-19, a oferta <strong>de</strong><br />
conteúdo será robusta.<br />
Em meio às mudanças no calendário<br />
eleitoral que levaram<br />
para 15 <strong>de</strong> novembro o primeiro<br />
turno, e 29 <strong>de</strong> novembro, o segundo,<br />
o cenário <strong>de</strong>ve intensificar<br />
a relevância dos meios <strong>de</strong><br />
comunicação. Des<strong>de</strong> as eleições<br />
<strong>de</strong> 2018, é crescente as<br />
discussões sobre fake news, levando<br />
a imprensa tradicional a<br />
ser ainda mais cirúrgica em sua<br />
cobertura.<br />
A Band, por exemplo, inaugura<br />
os <strong>de</strong>bates na TV, com<br />
encontro dos candidatos à Prefeitura<br />
<strong>de</strong> São Paulo e <strong>de</strong> outras<br />
15 cida<strong>de</strong>s na próxima quinta-<br />
-feira (1º). Segundo Rodolfo<br />
Schnei<strong>de</strong>r, diretor-executivo <strong>de</strong><br />
Jornalismo e Esporte, trata-se<br />
<strong>de</strong> uma cobertura enorme, que<br />
ganhou mais espaço por causa<br />
da pan<strong>de</strong>mia. “Depois da força<br />
das re<strong>de</strong>s sociais nas eleições<br />
<strong>de</strong> 2018, o próprio presi<strong>de</strong>nte<br />
Bolsonaro é <strong>de</strong>monstração disso,<br />
já existia uma relevância<br />
muito gran<strong>de</strong> das emissoras,<br />
mas, com a pan<strong>de</strong>mia, muitos<br />
candidatos se recusando a sair,<br />
ir para a rua, se expor, eventualmente,<br />
expor outras pessoas, e<br />
serem fotografados ou filmados<br />
se aglomerando, o que po<strong>de</strong><br />
gerar <strong>de</strong>sgaste muito gran<strong>de</strong>,<br />
os veículos <strong>de</strong> comunicação <strong>de</strong><br />
massa ganham mais importância”,<br />
afirma.<br />
Para Antonio Guerreiro, vice-<br />
-presi<strong>de</strong>nte <strong>de</strong> jornalismo da<br />
Primeiro turno das eleições municipais está previsto para 15 <strong>de</strong> novembro<br />
Record TV, privilegiar a voz do<br />
eleitor e a prestação <strong>de</strong> serviço<br />
estão no centro das estratégias<br />
do grupo. Assim como a segurança<br />
e a saú<strong>de</strong> dos candidatos,<br />
sobretudo, durante os <strong>de</strong>bates<br />
na emissora. Foi feito um protocolo<br />
rigoroso com recursos<br />
como testes rápidos e outros tipos<br />
<strong>de</strong> proteção no cenário para<br />
o encontro com os candidatos.<br />
No primeiro turno, o evento foi<br />
marcado para 7 <strong>de</strong> novembro.<br />
“No início, nós discutimos todas<br />
as possibilida<strong>de</strong>s. O formato<br />
remoto traria uma série <strong>de</strong><br />
dificulda<strong>de</strong>s e possíveis problemas,<br />
como uma queda <strong>de</strong> conexão<br />
que po<strong>de</strong>ria prejudicar um<br />
dos candidatos. Acreditamos<br />
que o <strong>de</strong>bate presencial garante<br />
mais igualda<strong>de</strong> entre todos<br />
e uma interação entre eles, o<br />
que também é importante para<br />
a avaliação do público”, argumenta.<br />
Caminho semelhante seguirá<br />
o SBT, que realizará seu <strong>de</strong>bate<br />
do primeiro turno em 31 <strong>de</strong> outubro.<br />
O encontro contemplará<br />
candidatos <strong>de</strong> <strong>de</strong>z partidos, seguindo<br />
como critério aqueles<br />
que têm cinco parlamentares<br />
ou mais no Congresso Nacional.<br />
Os candidatos também serão<br />
sabatinados individualmente<br />
Tânia Rêgo/Agência Brasil<br />
“com a pan<strong>de</strong>mia,<br />
os veículos <strong>de</strong><br />
comunicação <strong>de</strong><br />
massa ganham<br />
mais importância”<br />
em dias distintos ao longo da<br />
corrida eleitoral. “O SBT acredita<br />
na conjugação das plataformas<br />
e assim cobrirá esta eleição,<br />
com matérias e entrevistas<br />
na TV, além do nosso site <strong>de</strong><br />
notícias, o SBTNews”, <strong>de</strong>staca<br />
José Occhiuso, diretor nacional<br />
<strong>de</strong> Jornalismo da emissora.<br />
Já a Globo, que historicamente<br />
promove o último <strong>de</strong>bate<br />
antes das eleições, anunciou<br />
na semana passada que o evento<br />
está condionado a um acordo<br />
entre os candidatos. Em nota<br />
oficial, a emissora <strong>de</strong>talhou que<br />
“no planejamento, já prevíamos<br />
um <strong>de</strong>bate sem plateia ou<br />
convidados e com um número<br />
muito reduzido <strong>de</strong> assessores<br />
por candidato. Mas, ainda assim,<br />
o <strong>de</strong>safio <strong>de</strong> manter a segurança<br />
<strong>de</strong> todos é gigantesco”.<br />
Para tentar diminuir os riscos, a<br />
emissora propos que só fará <strong>de</strong>bates<br />
no primeiro turno on<strong>de</strong><br />
houver acordo entre os partidos<br />
para que apenas os quatro<br />
melhor colocados na pesquisa<br />
eleitoral mais recente (Ibope ou<br />
DataFolha) participem. Pelos<br />
mesmos motivos <strong>de</strong> contágio,<br />
as entrevistas em estúdio com<br />
os candidatos também não serão<br />
feitas. A data prevista para<br />
o <strong>de</strong>bate <strong>de</strong> 1º turno, em caso<br />
<strong>de</strong> acordo dos partidos, é 12 <strong>de</strong><br />
novembro.<br />
Para Rodrigo Prando, cientista<br />
político da Universida<strong>de</strong><br />
Presbiteriana Mackenzie, seria<br />
importante que o público tivesse<br />
acesso a todos os <strong>de</strong>bates<br />
possíveis. Isso porque o formato,<br />
quando bem conduzido,<br />
esclarece e fomenta diálogos.<br />
“Eles obrigam os candidatos,<br />
sem todo um aparato <strong>de</strong> marketing,<br />
controle e edição <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os,<br />
a se posicionarem sobre<br />
temáticas distintas. Sem <strong>de</strong>bates<br />
há um empobrecimento da<br />
<strong>de</strong>mocracia”.<br />
Estreando na cobertura eleitoral<br />
brasileira, a CNN Brasil<br />
também levará seu <strong>de</strong>bate para<br />
múltiplas telas. Douglas Tavolaro,<br />
CEO e foun<strong>de</strong>r da emissora,<br />
dá <strong>de</strong>talhes sobre o evento,<br />
que será no dia 9 <strong>de</strong> novembro<br />
para o primeiro turno. “A CNN<br />
Brasil já nasceu multiplataforma,<br />
no Pay TV e no ambiente<br />
digital, em nosso site e nas re<strong>de</strong>s<br />
sociais. A partir <strong>de</strong> outubro,<br />
faremos um intenso trabalho<br />
nas eleições municipais, com<br />
entrevistas, sabatinas, <strong>de</strong>bates<br />
entre candidatos e cobertura <strong>de</strong><br />
bastidores da política. A população<br />
precisa estar bem informada”.<br />
Vale lembrar que além dos<br />
conteúdos jornalísticos, a população<br />
também passa a contar,<br />
a partir <strong>de</strong> 9 <strong>de</strong> outubro, com a<br />
propaganda eleitoral gratuita<br />
nos meios <strong>de</strong> comunicação. No<br />
digital, segundo <strong>de</strong>terminações<br />
do TSE, os candidatos têm carta<br />
branca já a partir <strong>de</strong> 27 <strong>de</strong> <strong>setembro</strong>.<br />
32 <strong>28</strong> <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2020</strong> - jornal propmark