Edição de 28 de setembro de 2020

mercAdo
Anunciantes se reestruturam e
trocam de agências na pandemia
Executivos dizem que atual cenário acelerou processo de transformação
digital das empresas; porém, algumas mudanças já estavam previstas
Neusa spaulucci
pandemia e o consequente
A isolamento social, provocados
pela Covid-19, abalaram as
estruturas e também levaram
a mudanças em quase tudo e
todos. Fazendo um pequeno
recorte no mercado publicitário,
durante este período, desde
março, dá para perceber que
houve uma grande movimentação
de contas.
A migração de marcas de
uma agência para outra surpreende,
pois se imaginou que
o mercado ficaria inerte nesse
quesito durante o período. Mas
as coisas não foram assim. Não
dá para cravar esse ou aquele
motivo. Porém, dá, sim, para
se arriscar a dizer que muitos
anunciantes foram em busca de
preço e outros para se aproximar
mais do digital, segmento
de grande destaque nos últimos
meses.
A pandemia acelerou muitos
processos. E quem engatinhava
na direção do processo digital,
teve de levantar rápido e sair
andando a passos largos, para
não perder o trem. Por isso,
as agências que já dominam o
processo se beneficiaram e conquistaram
algumas contas neste
curto espaço de tempo.
Fernando Taralli, CEO da
VML, por exemplo, fala que
“com certeza a pandemia acelerou
muito a necessidade de
transformação digital das empresas,
planos que estavam
num horizonte de anos passaram
a ser implementados em
semanas”. “Eu acredito que
as mudanças só estão
começando. Estamos
bastante otimistas em
relação a este semestre.
Temos uma capacidade
de gestão de funil completa,
o que nos transforma
em uma agência
totalmente contemporânea,
que entende a relevância
do social, dos influenciadores,
de canais
“acredito
que as mudanças
só estão
começando”
za que a experiência da VML
será crucial para atingirmos
esse caminho”, comentou.
Marcelo Suárez, diretor de
marketing das marcas da BRF,
dona da Sadia, afirmou que a
empresa estava em busca de
uma “agência digital propositiva,
atenta às tendências
de mercado, que funcionasse
como uma grande parceira de
negócio, atuando quase como
uma extensão da marca, dado
os grandes desafios que vêm
pela frente”.
novo consumidor
Outra marca que busca novos
consumidores surgidos nos últimos
tempos é KitchenAid. De
acordo com Jessica Gonzalez,
de YouTube e como o offline
complementa efetivamente a
jornada dos consumidores”,
explica o executivo.
Neste período ingressaram
no portfólio da VML a conta
integral da KitchenAid (Whirlpool)
e da EF English Live, escola
de inglês online, do Grupo
EF Education First, e também a
conta digital da Sadia. Eduardo
Fernandes, country manager
da EF English Live no Brasil,
disse quando entregou a marca
para a agência que a “parceria
com a VML é parte de uma
reestruturação das frentes de
marketing da escola que está
em sintonia com o nosso atual
momento”, em que repensaram
e reforçaram os compromissos
com seu público. “As soluções
de educação a distância passaram
de opção para necessidade,
nos colocando um desafio
ainda maior de trazer um
impacto positivo para as
pessoas. Temos certediretora
da marca na América
Latina, a KitchenAid chegou ao
Brasil em meados de 2008 e, de
lá para cá, está entre as líderes
no segmento premium de eletroportáteis.
“De olho no crescente
número de apaixonados
pela arte de cozinhar no país –
que já está entre os principais
mercados de utensílios para
adeptos da culinária no mundo
–, a marca dedicará esforços
para ampliar sua participação
no segmento. Nossa expectativa
nessa parceria com a VML é
ganhar awareness de marca no
Brasil, atingindo novos consumidores
e transformando a KitchenAid
na parceira ideal para
aqueles que amam criar e se
aventurar na cozinha”, diz.
Para Claudio Kalim, CEO da
Tech and Soul, é difícil dizer o
que levou os anunciantes a mudarem
de agências durante o período
da pandemia. Mas lembra
das contas que desembarcaram
na Tech and Soul nos últimos
seis meses: Mitsubishi e Suzuki,
ambas ex-Ampfy; Dotz; Telhanorte
e Tumelero – as
duas estavam na Ogilvy
–; Geekie One; Pop
Saúde; Tray e Daemon
Investimentos.
A Integer\OutPromo e a
Lew’Lara\TBWA lançaram a
E-Growth, unidade de negócios
com foco em conversão,
outro exemplo de mudança de
postura diante do atual cenário.
É que a nova unidade atende
desde agosto a comunicação da
MDias Branco, cuja responsabilidade
será cuidar da estratégia
e desenvolvimento de
conteúdos para aumento
de relevância das marcas,
além do gerenciamento
estratégico e acompanhamento
dos clientes
varejistas da companhia
de biscoitos,
massas e farinha trigo.
A MDias Branco já fazia
parte da carteira de
clientes da Lew’Lara\TBWA.
“Estamos muito felizes em
24 28 de setembro de 2020 - jornal propmark