Edição de 28 de setembro de 2020

inspiração
sentidos
“O criativo tem de estar aberto ao novo, às novas possibilidades,
diferentes tecnologias para aplicar sua criatividade com inteligência”
Denise PláciDo
especial para o PRoPMARK
inspiração está nos sentidos.
A E isso nos dá uma nova direção.
Desde que comecei a trabalhar com criação
publicitária, e isso já faz mais de duas
décadas, as pessoas me perguntam de onde
vem a minha vontade e a inspiração para
criar.
Ao longo desse tempo e com todas as
mudanças e transformações que a propaganda
teve, acredito que a criatividade continua
sendo o grande diferencial da comunicação.
Entendo que ela vem de dentro, do todo
que nos compõe. E, para muitos que não
são da área, isso pode ser uma barreira.
Mas, se desejar, toda grande barreira pode
ser derrubada.
De fato, o criativo tem de estar aberto ao
novo, às novas possibilidades, diferentes
tecnologias para aplicar sua criatividade
com inteligência, com embasamento e, claro,
com foco nos resultados.
Isso é ainda mais evidente quando você
atua com gestão criativa, onde diferentes
mentes brilhantes estão cocriando.
Aliás, a palavra “cocriação” dá um novo
sentido à publicidade e nos permite desenvolver
projetos por uma ótica diferente,
seja de uma outra área especializada ou do
próprio cliente, o que torna tudo mais enriquecedor
e inclusivo.
Acredito que tudo está ligado aos nossos
sentidos, o de olhar atento àquilo que nos
inspira.
No meu caso, o que me inspira é: arte,
cinema, poesia, livros, novas tecnologias,
comportamento humano e suas superações,
a forma como nos relacionamos e o
poder da diversidade.
Assim como o sentido de tocar, conhecer
novas texturas, respirar novos ares, ter uma
relação direta com a natureza e com as pessoas,
ter a liberdade de me desconectar em
alguns momentos para me conectar com
mais força no dia a dia.
E, ainda, me permitir errar e recomeçar
sem medo.
O “respirar aliviado”, quando você pensa
no coletivo e não apenas em você, também
é inspirador.
O mesmo ocorre quando temos a oportunidade
de fazer diferente e fazer a diferença,
seja na construção de uma campanha,
na escolha de um casting, na troca durante
os processos de trabalho, na contratação e
equalização do time, ou nos feedbacks, tanto
os que demos quanto os que recebemos.
Outro ponto importante é o poder do
“ouvir”.
Quando você ouve mais, você absorve
melhor as informações.
Consegue organizar, de forma mais eficiente,
seus pensamentos e resolver as coisas
com mais clareza e, consequentemente,
com mais criatividade.
Sim, tudo isso requer disciplina e empatia,
e exige um olhar de dentro para fora e
vice-versa.
Não é fácil, especialmente agora em que
estamos vivendo num momento extremamente
crítico, com angústias e incertezas.
Mas também estamos presenciando um
momento de valorização das pequenas
coisas e pequenas conquistas, assim como
na divisão do que temos de mais valioso: o
nosso tempo, a nossa sabedoria e a nossa
solidariedade.
Em meio a este cenário caótico, podemos
prestar mais atenção aos nossos sentidos
e mudar a nossa direção, se for preciso.
É necessário um exercício diário para
descobrirmos a nossa essência, as nossas
falhas, para sermos profissionais melhores
e, fundamentalmente, pessoas melhores e
mais criativas.
Afinal, não há nada mais inspirador do
que viver intensamente e aprender algo
novo todos os dias.
Denise Plácido é diretora de criação
associada da Jüssi
jornal propmark - 28 de setembro de 2020 17