Edição de 28 de setembro de 2020

eyond the line
Conteúdo, conteúdo
e mais conteúdo...
Esse tsunami de informação não é um
fenômeno novo, mas agora está demais!
Giulia May/Unsplash
Alexis Thuller PAgliArini
Quando o Cannes Lions se deparou com o
inevitável cancelamento do festival em
2020, a forma encontrada para não deixar
seus habitués no vácuo foi gerar palestras,
debates e um ótimo conteúdo na mesma semana
em que é realizado há anos (terceira
semana de junho). Um excelente conteúdo,
gratuito e online, que tentamos absorver da
melhor maneira possível.
E aí veio a constatação: a gente não vai a
Cannes – ou a qualquer evento – só pelo conteúdo.
Ele é muito relevante e importante na
tomada de decisão para ir ao festival. Mas o
evento é muito mais que palestras, workshops
e debates. E mesmo o conteúdo, em si, é absorvido
de forma diferente quando se está lá.
Juro que tentei acompanhar as palestras
em streaming, mas só consegui dedicar
atenção integral a algumas delas. Quando
você se inscreve para ir a um evento, você
se desliga do dia a dia e foca nas atividades
programadas.
Acompanhar em streaming tem o desafio
de conciliar sua atenção com a rotina e as
demais atividades do seu escritório ou home
office (mais desafiador ainda). Pois bem. E lá
vem o Cannes Lions com mais uma semana
de conteúdo.
A segunda edição de 2020 da plataforma
Lions Live. Será na semana de 19 a 23 de outubro.
Gratuito e online. E lá vou eu me programar
mais uma vez para acompanhar, sabendo
que não será a mesma coisa.
E aí vem a reflexão: você está conseguindo
lidar bem com essa overdose de conteúdo?
Eu já liguei um f*da-se para o FOMO (Fear
of Missing Out).
Já perdi o medo de perder coisas boas que
ocorrem simultaneamente nesses tempos de
lives e mais lives, conteúdo e mais conteúdo.
Esse tsunami de informação não é um fenômeno
novo nas nossas vidas, mas agora está
demais!
As redes sociais tornaram muitas pessoas
comuns em geradores de conteúdo e, agora,
a facilidade do streaming levou isso a um nível
perto do insuportável. Os bons eventos
sempre serviram de filtro, atuando como
curadores para selecionar o melhor para os
inscritos. Mas o que acontece agora que os
próprios eventos icônicos do mercado estão
se dedicando a multiplicar o seu conteúdo,
extrapolando o momento do evento? A programação
do Cannes Lions sempre foi esperada
com muita ansiedade e expectativa.
Quem serão os keynotes e as celebridades
presentes no ano? Quais serão os temas
selecionados? Será que a expectativa será a
mesma quando o evento voltar a ser ao vivo
(esperamos que já em 2021)?
Será que aquele conteúdo especial, acessível
só para os presentes ao evento, continuará
especial e valorizado depois de diversas
edições virtuais?
O especial não ficará banalizado? Conteúdos
são importantes para nossa atualização
e é muito bom que sejam mais acessíveis e
democráticos. Da qualidade apresentada pelo
Lions Live, então, são muito bem-vindos...
Mas, repito, é preciso mais para ter um
evento desejado. É claro que o Cannes Lions
vai muito além do conteúdo.
Há muitos que vão mais para acompanhar
as premiações, outros para fazer networking
e business, outros para se inspirar com os
trabalhos premiados e das short lists e ainda
aqueles que vão para marcar presença no
maior evento da criatividade do mundo – e
poder instagramar sua presença, se destacando
dos simples mortais que não conseguiram
ir (risos).
Por isso eu não vejo a hora de os eventos
presenciais voltarem e a gente poder separar
as lives do dia a dia do momento especial do
“ao vivo”. Não vejo a hora de trocar ideias
olho no olho com os demais participantes
nos intervalos, coffee-breaks e atividades
paralelas aos eventos.
Enquanto esse retorno não ocorre, prefiro
me fiar na boa curadoria dos veículos especializados
– como o nosso PROPMARK – e
nos sites e blogs que confio para acessar um
conteúdo filtrado e comentado.
Porque o problema atual não é a falta de
conteúdo, mas a falta de tempo e discernimento
para selecionar o mais relevante no
meio de tudo o que está disponível.
Alexis Thuller Pagliarini é presidente-executivo da
Ampro (Associação de Marketing Promocional)
alexis@ampro.com.br
14 28 de setembro de 2020 - jornal propmark