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dIgItal<br />
Influenciadores humoristas crescem<br />
na pan<strong>de</strong>mia e atraem as marcas<br />
Em parceria com agência Non Stop, Tirullipa e Whin<strong>de</strong>rsson Nunes são<br />
exemplos que mostram aumento da busca por este tipo <strong>de</strong> conteúdo<br />
Fotos: Divulgação<br />
Tirullipa: faturamento durante a pan<strong>de</strong>mia triplicou Alex Monteiro, sócio-fundador da agência Non Stop Whin<strong>de</strong>rsson Nunes durante merchan para 99<br />
leonardo araujo<br />
pan<strong>de</strong>mia da Covid-19 fez<br />
A com que muitos buscassem<br />
entretenimento no digital.<br />
Com isso, um nicho vem crescendo<br />
consi<strong>de</strong>ravelmente: os<br />
influenciadores <strong>de</strong> humor.<br />
No Instagram, nomes como<br />
Tirullipa (21 milhões <strong>de</strong> fãs) e<br />
Whin<strong>de</strong>rsson Nunes (45 milhões<br />
<strong>de</strong> fãs) possuem um<br />
crescimento <strong>de</strong> fazer inveja a<br />
qualquer marca. Des<strong>de</strong> janeiro<br />
<strong>de</strong> <strong>2020</strong> até agosto, os dois ganharam,<br />
em média, 545 mil e<br />
776 mil seguidores, respectivamente,<br />
por mês.<br />
“Houve uma procura muito<br />
gran<strong>de</strong>, um aumento gran<strong>de</strong>,<br />
<strong>de</strong>vido a essas resenhas que a<br />
gente fez durante a pan<strong>de</strong>mia.<br />
O conteúdo ficou muito bom.<br />
Peguei meu sogro para Cristo e<br />
foi uma loucura. O velho <strong>de</strong>ntro<br />
<strong>de</strong> casa, não tinha nada pra fazer.<br />
Comecei a pôr na internet<br />
e começou a viralizar. Mais que<br />
triplicou meu faturamento em<br />
termos <strong>de</strong> re<strong>de</strong> social”, conta<br />
Tirullipa.<br />
O êxito já chamou a atenção<br />
<strong>de</strong> marcas como Tipay, Riachuelo,<br />
PicPay, Subway, 99 e<br />
Skol, cujo garoto-propaganda<br />
atual é o próprio Tirullipa. Uma<br />
parceria que surgiu <strong>de</strong>pois <strong>de</strong><br />
um episódio inusitado. “Não<br />
combinei com a Skol que ia pegar<br />
a mesa na live do [Wesley]<br />
Safadão e ia correr <strong>de</strong> um lado<br />
para o outro. Ela se transformou<br />
na minha companheira.<br />
Depois fechei com eles”, relata.<br />
Já para a 99, Whin<strong>de</strong>rsson<br />
preparou um ví<strong>de</strong>o no Instagram<br />
para divulgar o serviço <strong>de</strong><br />
entregas da empresa. Com uma<br />
<strong>de</strong>ntadura protuberante, o humorista<br />
dialogou consigo mesmo<br />
para promover a empresa.<br />
“Quando você dá vasão para<br />
essa pessoa criar, você tem<br />
coisas maravilhosas”, opina<br />
Alex Monteiro, sócio-fundador<br />
da Non Stop, agência que traz<br />
Whin<strong>de</strong>rsson e Tirullipa no casting,<br />
entre outros nomes.<br />
Para o executivo, a espontaneida<strong>de</strong><br />
dos humoristas vem<br />
garantindo o crescimento. A<br />
criação das campanhas, geralmente,<br />
é feita a seis mãos:<br />
anunciante, criador e produtora.<br />
“Estes humoristas entram<br />
na casa das pessoas <strong>de</strong> uma<br />
forma muito mais leve, principalmente<br />
quando se trata <strong>de</strong><br />
“A gente pArte do<br />
influenciAdor<br />
que enten<strong>de</strong> A suA<br />
re<strong>de</strong>, que enten<strong>de</strong><br />
o seu nicho e nós<br />
cocriAmos”<br />
um período <strong>de</strong> pan<strong>de</strong>mia. Então,<br />
é uma fuga que as pessoas<br />
estão tendo. As pessoas se sentem<br />
vivendo aquele dia a dia”,<br />
analisa.<br />
Segundo Monteiro, é preciso<br />
amplificar as i<strong>de</strong>ias do próprio<br />
influenciador para os projetos<br />
<strong>de</strong> marca. “A gente não consegue<br />
mais ser alguém que <strong>de</strong>termina<br />
um projeto com o influenciador.<br />
A gente parte do<br />
influenciador que enten<strong>de</strong> a<br />
sua re<strong>de</strong>, que enten<strong>de</strong> o seu nicho<br />
e nós cocriamos junto com<br />
ele potencializando essa i<strong>de</strong>ia.<br />
Dentro da Non Stop, abrimos a<br />
Nichados que é uma produtora<br />
<strong>de</strong> conteúdo para produzir<br />
esses influenciadores. Quando<br />
a gente entregava somente um<br />
influenciador para um canal ou<br />
para uma produtora, perdíamos<br />
o principal ativo <strong>de</strong>le que<br />
é o modo único <strong>de</strong>le produzir.<br />
Você tem um Whin<strong>de</strong>rsson que<br />
tem um processo criativo totalmente<br />
único. É <strong>de</strong>le. Ele sabe<br />
ler o público <strong>de</strong>le. E muitas vezes<br />
uma outra produtora não<br />
vai enten<strong>de</strong>r como a gente, pelo<br />
fato <strong>de</strong> estarmos ali vivenciando”,<br />
explica.<br />
Para Tirullipa, outra dica é<br />
planejar e testar. “Eu não parei<br />
na quarentena, enquanto muitos<br />
pararam”, diz. O humorista<br />
revela que, pela quantida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> shows, não dava a atenção<br />
<strong>de</strong>vida para as re<strong>de</strong>s sociais.<br />
“Na quarentena não, eu tive<br />
<strong>de</strong> criar. Acordar todo dia tal<br />
hora da manhã, acordar o velho<br />
[o sogro] e dizer que teríamos<br />
uma meta <strong>de</strong> gravarmos <strong>de</strong> cinco<br />
a seis ví<strong>de</strong>os por dia. Aí comecei<br />
a fazer e ter essa meta.<br />
Quando um não dava certo eu<br />
metia outro”, ensina o humorista<br />
que lançou, recentemente,<br />
uma série no Facebook Watch.<br />
10 <strong>28</strong> <strong>de</strong> <strong>setembro</strong> <strong>de</strong> <strong>2020</strong> - jornal propmark