Edição de 28 de setembro de 2020

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Influenciadores humoristas crescem
na pandemia e atraem as marcas
Em parceria com agência Non Stop, Tirullipa e Whindersson Nunes são
exemplos que mostram aumento da busca por este tipo de conteúdo
Fotos: Divulgação
Tirullipa: faturamento durante a pandemia triplicou Alex Monteiro, sócio-fundador da agência Non Stop Whindersson Nunes durante merchan para 99
leonardo araujo
pandemia da Covid-19 fez
A com que muitos buscassem
entretenimento no digital.
Com isso, um nicho vem crescendo
consideravelmente: os
influenciadores de humor.
No Instagram, nomes como
Tirullipa (21 milhões de fãs) e
Whindersson Nunes (45 milhões
de fãs) possuem um
crescimento de fazer inveja a
qualquer marca. Desde janeiro
de 2020 até agosto, os dois ganharam,
em média, 545 mil e
776 mil seguidores, respectivamente,
por mês.
“Houve uma procura muito
grande, um aumento grande,
devido a essas resenhas que a
gente fez durante a pandemia.
O conteúdo ficou muito bom.
Peguei meu sogro para Cristo e
foi uma loucura. O velho dentro
de casa, não tinha nada pra fazer.
Comecei a pôr na internet
e começou a viralizar. Mais que
triplicou meu faturamento em
termos de rede social”, conta
Tirullipa.
O êxito já chamou a atenção
de marcas como Tipay, Riachuelo,
PicPay, Subway, 99 e
Skol, cujo garoto-propaganda
atual é o próprio Tirullipa. Uma
parceria que surgiu depois de
um episódio inusitado. “Não
combinei com a Skol que ia pegar
a mesa na live do [Wesley]
Safadão e ia correr de um lado
para o outro. Ela se transformou
na minha companheira.
Depois fechei com eles”, relata.
Já para a 99, Whindersson
preparou um vídeo no Instagram
para divulgar o serviço de
entregas da empresa. Com uma
dentadura protuberante, o humorista
dialogou consigo mesmo
para promover a empresa.
“Quando você dá vasão para
essa pessoa criar, você tem
coisas maravilhosas”, opina
Alex Monteiro, sócio-fundador
da Non Stop, agência que traz
Whindersson e Tirullipa no casting,
entre outros nomes.
Para o executivo, a espontaneidade
dos humoristas vem
garantindo o crescimento. A
criação das campanhas, geralmente,
é feita a seis mãos:
anunciante, criador e produtora.
“Estes humoristas entram
na casa das pessoas de uma
forma muito mais leve, principalmente
quando se trata de
“A gente pArte do
influenciAdor
que entende A suA
rede, que entende
o seu nicho e nós
cocriAmos”
um período de pandemia. Então,
é uma fuga que as pessoas
estão tendo. As pessoas se sentem
vivendo aquele dia a dia”,
analisa.
Segundo Monteiro, é preciso
amplificar as ideias do próprio
influenciador para os projetos
de marca. “A gente não consegue
mais ser alguém que determina
um projeto com o influenciador.
A gente parte do
influenciador que entende a
sua rede, que entende o seu nicho
e nós cocriamos junto com
ele potencializando essa ideia.
Dentro da Non Stop, abrimos a
Nichados que é uma produtora
de conteúdo para produzir
esses influenciadores. Quando
a gente entregava somente um
influenciador para um canal ou
para uma produtora, perdíamos
o principal ativo dele que
é o modo único dele produzir.
Você tem um Whindersson que
tem um processo criativo totalmente
único. É dele. Ele sabe
ler o público dele. E muitas vezes
uma outra produtora não
vai entender como a gente, pelo
fato de estarmos ali vivenciando”,
explica.
Para Tirullipa, outra dica é
planejar e testar. “Eu não parei
na quarentena, enquanto muitos
pararam”, diz. O humorista
revela que, pela quantidade
de shows, não dava a atenção
devida para as redes sociais.
“Na quarentena não, eu tive
de criar. Acordar todo dia tal
hora da manhã, acordar o velho
[o sogro] e dizer que teríamos
uma meta de gravarmos de cinco
a seis vídeos por dia. Aí comecei
a fazer e ter essa meta.
Quando um não dava certo eu
metia outro”, ensina o humorista
que lançou, recentemente,
uma série no Facebook Watch.
10 28 de setembro de 2020 - jornal propmark