APRENDE A PENSAR POR TI MISMO- EDWARD DE BONO

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hacer el objeto en China para que saliera más barato? ¿Podríamos intentarlo
en una zona más pequeña?
SIMPLIFICAR
Cuando concebimos las ideas por primera vez son mucho más complicadas
de lo necesario. Esto es especialmente cierto con las ideas creativas,
por lo que el esfuerzo del desarrollo se dirige a simplificarlas. Muy a
menudo se pueden hacer más sencillas sin perder su valor en lo más
mínimo.
La idea de ampliar la portería en un partido de fútbol porque no se
marca ningún gol puede simplificarse sacando al portero durante un rato
hasta que se marque alguno.
COGER EL CONCEPTO
A veces podemos coger el «concepto» de una posibilidad y luego aplicarlo
de una forma totalmente distinta. Esto también forma parte del proceso
de desarrollo.
¿Cuál es el concepto aquí? ¿De qué modo podemos aplicarlo mejor?
El concepto de proporcionar a los clientes catálogos de vídeo podría
transformarse en retransmisiones televisivas a primera hora de la mañana.
Otra opción sería que ellos trajeran sus propias cintas y se les copiara
el tipo de catálogo que se ajustara a sus necesidades. De ese modo habría
catálogos hechos a su medida a través de un ordenador con CD-
ROM. Otra ampliación del concepto básico sería que los clientes pudieran
solicitar detalles y listas de precios por teléfono, o que éstos se pudieran
enviar por fax.
La evaluación y la valoración
Tras haber hecho todo lo posible por convertir las posibilidades en ideas
con fuerza, en algún momento hemos de pasar a la evaluación y la valoración.