REVISTA PROMOVIEW - 2A EDIÇÃO
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<strong>REVISTA</strong><br />
OUTUBRO 2021 – ANO II – Nº 2 – R$ 72,00<br />
Premiação<br />
brasileira revela<br />
os melhores da<br />
América Latina<br />
Conheça os campeões na criação<br />
de experiências para promoção de<br />
marcas e ações em live streaming<br />
E mais...<br />
Hibridismo,<br />
Metaverso, ESG<br />
e os grandes<br />
temas do momento<br />
em matérias e<br />
entrevistas especiais
ÍNDICE<br />
ÍNDICE<br />
Pag. 6 Editorial - Julio Feijó Neto Pag. 30<br />
Pag. 8<br />
Resilientes e Vencedores<br />
Orlando Sgarbi – Apple<br />
Pag. 34<br />
Vida Longa para promoções<br />
Eduardo Andrade – AKM<br />
Anuário Promoview - 10 Anos<br />
Pag. 9<br />
Pag. 10<br />
Pag. 11<br />
Pag. 12<br />
Paulo Farnese – E aí!?<br />
Claudio Ravicz – Audi<br />
Alessandro Ortali - Hype<br />
Marcello Soares – Hype<br />
Marcelo Checon<br />
Denise Garrido - Atenas<br />
Quercia Andrade – Atenas<br />
Pag. 39<br />
Pag. 43<br />
Pag. 44<br />
Pag. 45<br />
A era do ESG<br />
Brito Jr. – Score Group<br />
Carol Vanuci – Score Group<br />
Muy Hermoso<br />
Ivan Delmonte – Sappia - Argentina<br />
Cristiano Mineiro - Audi<br />
Julio Feijo – Promoview<br />
Pag. 16<br />
Pag. 17<br />
Pag. 18<br />
Pag. 20<br />
Pag. 21<br />
Pag. 22<br />
Pag. 23<br />
Pag. 24<br />
Valendo - Fornecedores<br />
Thiago Adorno<br />
Live Design<br />
Bamboo - Cindy Feijó<br />
Gabriele Swiszez<br />
Ferramentas Criativas<br />
Tools Eventos – George Saguia<br />
Trilha Original<br />
Maestro Mauricio Domene<br />
Thais e Carol Duarte<br />
AnimaLive<br />
Lucio Figueiredo<br />
Luisa Sabino<br />
FX<br />
Vlab – TadeuGarcia<br />
Anny Santos<br />
F2 – Felipe Freitas<br />
Câmera, ação & streaming<br />
Kapta Filmes – Kadu Ventura<br />
Daniele Naito<br />
Pag. 46<br />
Pag. 47<br />
Pag. 51<br />
Pag. 56<br />
Pag. 60<br />
Pag. 67<br />
Pag. 68<br />
Pag. 75<br />
Pag. 88<br />
Pag. 94<br />
Pag. 112<br />
Patricia Chabot – Uruguai<br />
Bernardo Dinardi - TM1<br />
BUZZ<br />
Especial – Agência Núcleo<br />
Marcelo Pimentel<br />
Liliam Maia<br />
Hibridismo<br />
Rodrigo Stocco – Renase<br />
Prêmio Live 2021<br />
Vencedores<br />
América Latina<br />
Vencedores Brasil<br />
Os novos desafios do<br />
trade marketing<br />
Suspense<br />
Cena<br />
Pag. 28<br />
Metaverso<br />
Pag. 120 Festa
PRÊMIO<br />
LIVE<br />
2021<br />
VENCEDOR<br />
AÇÃO DE BRAND<br />
EXPERIENCE<br />
M<br />
NG Z<br />
SABE QUAL<br />
É A MELHOR<br />
EXPERIÊNCIA DE<br />
GANHAR UM PRÊMIO?<br />
A QUE NÓS<br />
CRIAMOS!<br />
contato@elkis18.com.br
O mercado de serviços para ativações e<br />
eventos é um setor que vem evoluindo para<br />
oferecer as melhores soluções para geração<br />
de experiências. Nesta trajetória tornou-se<br />
estratégico para as marcas, serviços e produtos.<br />
EDITORIAL<br />
Agora foi colocado à prova e pivotou de forma<br />
espetacular, não só produzindo eventos híbridos<br />
e lives como criando plataformas para interação<br />
e engajamento.<br />
Nós acompanhamos esta transformação e<br />
estamos crescendo junto.<br />
Resumindo o que significa este momento<br />
em que o site Promoview completa 15 anos, o<br />
Anuário em sua 10ª. edição e o novo Prêmio Live,<br />
a palavra é adaptação.<br />
Adaptação é também a maior virtude dos<br />
agentes deste mercado que sempre sofreu<br />
preconceitos nos mais diversos níveis e resistiu a<br />
tudo, inclusive ao colapso.<br />
É isso que você vai ler nesta edição.<br />
Julio Feijó Neto, fundador do<br />
Promoview, editor do Anuário de Live<br />
Marketing e presidente do comitê<br />
organizador do Prêmio Live
RESILIENTES E<br />
VENCEDORES<br />
VEJA A MATÉRIA<br />
COMPLETA<br />
NO SITE <strong>PROMOVIEW</strong><br />
Os ganhadores do Megafone de Ouro foram<br />
revelados na noite de 23 de agosto em um evento<br />
híbrido realizado em São Paulo tendo, em comum,<br />
histórias de superação.<br />
Profissional do ano<br />
“Olhando para trás quase<br />
não dá para acreditar<br />
no que fizemos. Superar<br />
aquilo tudo, quebrar o<br />
medo que imperava<br />
no mercado foi uma<br />
tarefa complexa e só<br />
conseguimos pela garra,<br />
superação e muito<br />
profissionalismo de todos<br />
os amigos envolvidos”.<br />
Orlandinho Sgarbi com Pepo Pignatari<br />
(esquerda) e Rafael Tornaque (direita).
Assista ao<br />
vídeo da live<br />
com todas as<br />
entrevistas<br />
Prêmio Live 2021<br />
Promoview<br />
“ Um orgulho muito<br />
grande a conquista<br />
destes quatro troféus,<br />
um deles internacional,<br />
disputando com cases<br />
de alta qualidade.<br />
Mérito da equipe, um<br />
time muito dedicado<br />
que não desistiu de<br />
jeito nenhum desde<br />
o inicio da pandemia,<br />
ficaram atrás de tudo<br />
o que era possível fazer<br />
para ser diferente, e<br />
com isso não paramos.<br />
Parabéns a Kimberly<br />
Clark, Heineken e<br />
Whirlpool pelos projetos<br />
que nos deram estas<br />
premiações. E este é um<br />
momento muito feliz”.<br />
Paulo Farnese, Socio Diretor da<br />
EAÍ!? Live Marketing<br />
Ganhador de 04 Megafones<br />
de Ouro<br />
VEJA A MATÉRIA<br />
COMPLETA<br />
NO SITE <strong>PROMOVIEW</strong>
“Além dos objetivos<br />
estratégicos da marca,<br />
naquele momento,<br />
em outubro de 2020,<br />
procuramos realizar um<br />
evento presencial com<br />
todos os cuidados e<br />
protocolos para auxiliar na<br />
motivação do mercado que<br />
estava arrasado. A ideia foi<br />
mostrar que era possível<br />
e que nunca podemos<br />
deixar de acreditar na<br />
recuperação do mercado”.<br />
Claudio Rawicz, diretor de Marketing da Audi do Brasil<br />
Audi Sky Experience – Evento do<br />
Ano para convidados<br />
VEJA A MATÉRIA<br />
COMPLETA<br />
NO SITE<br />
<strong>PROMOVIEW</strong><br />
Alessandro Ortali e Marcello Soares diretores da Hype
“Significa muito<br />
saber que, além de<br />
sobreviver a esse<br />
drama todo, fizemos<br />
um trabalho digno<br />
de reconhecimento<br />
no Prêmio Live. É uma<br />
honra imensa, não só<br />
pelo prêmio em si, que<br />
é a grande iniciativa<br />
para valorizar o<br />
Live Marketing,<br />
mas também pela<br />
representatividade<br />
em termos sidos<br />
relevantes durante<br />
o duro período da<br />
pandemia”<br />
Marcelo Checon, founder & CEO<br />
da M&Co<br />
VEJA A MATÉRIA<br />
COMPLETA<br />
NO SITE <strong>PROMOVIEW</strong><br />
Fornecedor do Ano Cenografia,<br />
design e Montagens
“Recebemos os<br />
megafones com<br />
muita alegria porque<br />
é o coroamento do<br />
trabalho de todo<br />
um time. Temos<br />
cases premiados no<br />
período pré e durante<br />
a pandemia, e são<br />
completamente<br />
diferentes, mas<br />
mostram o poder<br />
de adaptação e<br />
criatividade de uma<br />
equipe que trabalha<br />
junto para construir<br />
grandes marcas”.<br />
Denise Garrido com Quercia Andrade,<br />
sócias da Atenas<br />
Denise Garrido - Sócia Diretora da<br />
agência Atenas<br />
Solução cenográfica do Ano: Heineken Green Your City<br />
Live Artística do Ano: Encontros Tropicais Devassa
A diferença entre<br />
PRODUZIR EVENTOS<br />
e REALIZAR SONHOS<br />
Fornecedor<br />
do ano - A&B
Valendo!<br />
Valendo!<br />
Valendo!<br />
VEJA A MATÉRIA COMPLETA<br />
NO SITE <strong>PROMOVIEW</strong><br />
Atuando há<br />
15 anos como<br />
apresentador<br />
em parceria com<br />
as principais<br />
agências Thiago<br />
disse que ficou<br />
muito feliz em<br />
voltar a fazer<br />
um “ao vivo”<br />
Thiago Adorno, o MC do Prêmio Live 2021<br />
“Faziam vários<br />
meses que eu<br />
não apresentava<br />
eventos com<br />
plateia. É outra<br />
energia e troca.<br />
Então foi uma<br />
noite bonita<br />
demais”.<br />
16
Cindy Feijó e Gabriele Swiszez, sócias<br />
da Bamboo<br />
Live design<br />
FORNECEDORES<br />
A agência Bamboo, de Curitiba,<br />
foi a responsável pelo conceito<br />
visual do Prêmio Live desde a<br />
aplicação no site até o cenário<br />
do palco de premiação, além<br />
dos impressos e de toda a<br />
mídia social para engajamento.<br />
“Para nós foi incrível.<br />
Além da satisfação<br />
de estar aqui<br />
convivendo com<br />
profissionais incríveis<br />
ficou a felicidade com<br />
este resultado”.<br />
VEJA A MATÉRIA<br />
COMPLETA<br />
NO SITE <strong>PROMOVIEW</strong><br />
“Muito importante<br />
e magnifica essa<br />
experiência. Estamos<br />
criando para o Prêmio Live<br />
desde a primeira edição.<br />
No ano passado fizemos<br />
em um espaço que não<br />
era o mais adequado e<br />
agora em 2021 num lugar<br />
só nosso, com espaços<br />
enormes para aplicarmos<br />
os elementos criados<br />
na agência, Ficamos<br />
muito felizes com o<br />
resultado e é importante<br />
agradecer a todo<br />
mundo que participou,<br />
tanto da equipe do<br />
Promoview como da<br />
nossa, coordenada pelo<br />
Leonardo Hein.”
Ferramentas<br />
Criativas<br />
VEJA A MATÉRIA COMPLETA<br />
NO SITE <strong>PROMOVIEW</strong><br />
“Dirigir um evento no qual o público é formado<br />
por produtores de eventos torna-se um<br />
desafio diferente das dezenas de lives que<br />
dirigi nesta pandemia”.<br />
“Tem muitas pessoas<br />
que agradeço pelo apoio<br />
nesta produção mas vou<br />
dedicar em nome do<br />
maestro Maurício Domene<br />
e das artistas Thais e Carol<br />
Duarte que fizeram a nossa<br />
homenagem aqueles que<br />
perdemos para Covid. Eu<br />
tive Covid e fiquei internado<br />
na fase de preparação do<br />
Prêmio Live. Na verdade eu<br />
nem sabia se estaria aqui,<br />
achei que iria morrer”.
FORNECEDORES<br />
“Mas tudo aconteceu,<br />
fizemos um espetáculo<br />
para plateia no teatro e<br />
um verdadeiro programa<br />
de TV para quem<br />
assistiu no youtube.<br />
Foi uma realização<br />
especial porque em<br />
2020 eu estava no palco<br />
recebendo o Megafone<br />
como Diretor Artístico<br />
e neste ano consegui<br />
entregar um produto final<br />
que todos gostaram...<br />
ao menos foi o que todos<br />
me disseram aqui”<br />
George Saguia, diretor da Tools Eventos<br />
Produção Artística do Prêmio Live<br />
JP Sales e Livia Perrella
Trilha original<br />
George Saguia e o maestro Maaurício Domene<br />
Uma atração especial foi<br />
apresentada durante a<br />
homenagem a todas as<br />
pessoas vítimas da Covid.<br />
O número musical executado<br />
pelas artistas e irmãs Thais e<br />
Carol Duarte foi especiamente<br />
composto para a ocasião pelo<br />
maestro Maurício Domene.<br />
CONFIRA<br />
A MATERIA<br />
ESPECIAL NO<br />
<strong>PROMOVIEW</strong><br />
E ASSISTA<br />
O NÚMERO<br />
MUSICAL
Animalive<br />
Novo formato<br />
para reter<br />
atenção<br />
nas lives<br />
Luisa Sabino e Lúcio Figueiredo<br />
ANIMALIVE é um, projeto<br />
que une música,<br />
videoclipe e dança para<br />
transformar as lives<br />
corporativas em eventos<br />
online extremamente<br />
animados como toda<br />
festa deve ser.<br />
FORNECEDORES<br />
“Muito bacana<br />
estar aqui. A gente<br />
ouve muito sobre<br />
o Promoview e<br />
sua capacidade<br />
de divulgar os<br />
profissionais do nosso<br />
mercado de eventos<br />
corporativos. Então foi<br />
bem legal participar<br />
junto com a minha<br />
sócia Luisa Sabino<br />
mostrando as coisas<br />
bacanas que estamos<br />
fazendo neste<br />
nosso novo projeto<br />
Animalive”.<br />
DJ Lucio Figueiredo - Founder<br />
do Luc F Sound Design e sócio<br />
da Animalive<br />
OUÇA UM SET ESPECIAL PRODUZIDO<br />
PELO DJ LUCIO FIGUEIREDO<br />
VEJA A ENT<strong>REVISTA</strong> COMPLETA NO<br />
SITE DO <strong>PROMOVIEW</strong>
FX em cena<br />
Quem assistiu o Prêmio<br />
Live pelo youtube foi<br />
impactado pela estética<br />
visual e por elementos<br />
virtuais aplicados nas<br />
imagens que deram um<br />
brilho especial ao corte do<br />
streaming. Destaque para<br />
o portal em Realidade<br />
Aumentada desenvolvido<br />
pela Vlab.<br />
“É muito bacana<br />
trabalhar com o<br />
Promoview que é<br />
uma vitrine, um<br />
espaço que valoriza<br />
e expõe nossos<br />
recursos na área de<br />
FX o que sempre traz<br />
novos contatos e<br />
oportunidades.”<br />
Tadeu Garcia e Anny Santos,<br />
sócios na Vlab<br />
VEJA A ENT<strong>REVISTA</strong> COMPLETA NO<br />
SITE DO <strong>PROMOVIEW</strong>
Para completar tanta<br />
tecnologia a f2, dirigida<br />
por Felipe Freitas,<br />
reuniu convidados da<br />
Argentina e Uruguai por<br />
meio de um zoom com<br />
template projetado<br />
no cenário do palco<br />
durante a entrega dos<br />
prêmios internacionais.<br />
FORNECEDORES<br />
CONFIRA A<br />
ENT<strong>REVISTA</strong><br />
COMPLETA NO<br />
<strong>PROMOVIEW</strong><br />
“Foi nosso<br />
primeiro job para<br />
o Promoview e<br />
muito importante<br />
participarmos deste<br />
projeto para mostrar<br />
o que fazemos e<br />
podemos entregar”<br />
Felipe Freitas
Câmera,<br />
ação &<br />
streaming<br />
Na produção do Prêmio<br />
Live foi a Kapta Filmes que<br />
colocou toda estrutura de<br />
streaming e captação. No<br />
total foram 10 câmeras<br />
além de trilhos, steadcam<br />
e gruas para captar as<br />
imagens e oferecer muitas<br />
opções para o diretor<br />
de corte operar o encoder<br />
para definir o que foi ao ar.<br />
Prêmio Live 2021<br />
Promoview<br />
Veja o streaming<br />
do premio live no<br />
Youtube<br />
“Este trabalho é<br />
especial porque<br />
é feito para nós<br />
mesmos. Então<br />
estamos aqui com<br />
roupa de festa e<br />
acompanhando<br />
nossas equipes. E foi<br />
sensacional, uma<br />
entrega impecável<br />
fechando com<br />
esta festa ao<br />
lado de nossos<br />
clientes, parceiros e<br />
amigos. Só mesmo<br />
o Promoview<br />
para fazer isso<br />
acontecer”.<br />
Kadu Ventura e Daniele Naito<br />
dirigem a Kapta
Metaverso<br />
A transição já está em andamento<br />
Existem diferentes visões sobre o significado de metaverso.<br />
O fato é que neste ambiente vamos acessar<br />
apenas mais um nível em nosso relacionamento com<br />
a internet.<br />
Primeiro pudemos enviar textos, depois fotos, um pouco<br />
mais tarde fotos e textos ao vivo. O próximo passo<br />
foram os vídeos. Veja-os gratuitamente por horas.<br />
Envie-os em alguns segundos. A transição caminha<br />
para nos vermos pessoalmente com avatares hiper-<br />
-realistas, em cuja ‘pele’ nos colocaremos através de<br />
óculos de realidade virtual, utilizando outros tipos de<br />
acessórios como ternos e luvas para que a sensação<br />
seja totalmente envolvente.<br />
Para além dos jogos, o metaverso está abrindo possibilidades<br />
para atividades cotidianas, como uma<br />
reunião de trabalho, aulas, conversas ou até mesmo<br />
uma caminhada na cidade.<br />
A tecnologia encontra maiores avanços no ambiente<br />
dos jogos online mas já está no radar das grandes<br />
corporações e no dia a dia das Big Techs como<br />
Facebook e Microsoft. A empresa de Zuckerberg, por<br />
exemplo, está empregando 20% de toda a sua força<br />
de trabalho nesse projeto. O Oculus, ainda não disponível<br />
no Brasil, proporciona uma experiência imersiva<br />
impressionante até mesmo para aqueles que convivem<br />
diariamente com os avanços tecnológicos.<br />
Depois do Second Life, desenvolvido no já distante<br />
início do século 21, a performance de Travis Scott no<br />
Fortnite durante a pandemia é considerada o novo<br />
marco nesta evolução e novas iniciativas aparecem<br />
com rapidez.<br />
Grandes empresas como a Hyundai e a Vans apostaram<br />
no jogo online Roblox para suas novas campanhas<br />
de marketing. Nele, aproveitaram as mecânicas<br />
do jogo para trazer, em realidade virtual, os seus<br />
produtos e colocá-los bem próximos aos jogadores.<br />
A comunidade brasileira de comunicação e marketing<br />
ainda aguarda a primeira grande ação neste<br />
ambiente. Há um gigantesco mercado a ser desenvolvido,<br />
principalmente quando pensamos no desenvolvimento<br />
de ações para experiências de marca e<br />
o quanto elas poderão ser imersivas para o encantamento<br />
de fãs e clientes. Será possível, literalmente,<br />
entrar na casa das pessoas ou fazer com que elas<br />
entrem no nosso mundo.<br />
As barreiras do tempo e espaço que existiam<br />
no universo físico se transformam em<br />
inúmeras possibilidades.<br />
Para Bernardo Dinardi, Empresário do Ano no Prêmio<br />
Live 2021, a evolução deste cenário está relacionada a<br />
dois fatores: acesso à tecnologia e uma transformação<br />
cultural.<br />
“Nosso cuidado principal é criar experiências<br />
que atendam os objetivos do<br />
cliente e que incluam o maior número<br />
de pessoas, permitindo que os ambientes<br />
virtuais possam ser explorados<br />
por celulares e computadores em uma<br />
navegação simplificada, para que, até<br />
quem não tem tanta familiaridade com<br />
inovações digitais, possa interagir com<br />
tranquilidade”, destaca Bernardo.
Bernardo Dinardi - Founder e CEO da TM1<br />
“Com o aumento do<br />
acesso à infraestrutura e<br />
dispositivos, há também<br />
o aumento do uso por<br />
parte dos usuários, o que<br />
leva a uma mudança nos<br />
hábitos: quanto maior o<br />
consumo, maior o incentivo<br />
a empresas na produção<br />
de conteúdos, devices e<br />
experiências. Tudo isso até<br />
que o metaverso passará a<br />
ser tão comum nas nossas<br />
vidas que nem sentiremos<br />
a transição entre as<br />
realidades, assim como<br />
acontece hoje entre<br />
o universo físico e digital.<br />
É um processo de<br />
transição gradual”.
PROMOÇÃO • PROMOÇÃO • PROMOÇÃO • PROMOÇÃO •<br />
Vida longa<br />
para as<br />
promoções<br />
Avaliação era de que as<br />
promoções com sorteio,<br />
que independem de<br />
aglomerações, poderiam<br />
ter crescido no período da<br />
pandemia. Afinal foi uma<br />
das poucas ferramentas<br />
para promoção de vendas<br />
que restou ao marketing das<br />
grandes marcas. Mas a queda<br />
de 32% assustou o mercado.<br />
VEJA A MATÉRIA COMPLETA<br />
NO SITE <strong>PROMOVIEW</strong><br />
Eduardo Andrade. CEO da AKM<br />
“A drástica redução de ações<br />
promocionais se deveu, principalmente,<br />
aos cortes de gastos em função de<br />
fatores como a redução da produção,<br />
provocada pelas medidas restritivas de<br />
circulação, falta de matérias primas e<br />
incertezas quanto ao futuro. Mas o quadro<br />
já mudou e teremos um período de forte<br />
crescimento. Digo isso pela quantidade de<br />
briefings que temos recebido.”<br />
Eduardo Andrade – CEO da Aktuellmix, ganhadora do<br />
Prêmio Live na categoria Promoção do Ano, com ação<br />
para Elma Chips
NÃO SOMOS SÓÓ UMA AGÊNCIA DE EVENTOS<br />
NÃO SOMOS SÓÓ UMA HOUSE DE CRIAÇÃO<br />
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práticas do mercado, com foco no desenvolvimento de projetos de alto impacto e<br />
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10<br />
10ANUÁRIO<br />
ANOS<br />
Do BTL ao Brand Experience,<br />
com muito orgulho.<br />
Superando crises, pandemias e o maior colapso da historia<br />
do mercado de eventos, o Anuário Brasileiro de Live Marketing<br />
chegou a 10a. edição.<br />
Nesta trajetória a publicação dirigida por Júlio Feijó foi decisiva<br />
para ampliar e valorizar a imagem deste setor tornando-se<br />
um marco. Na opinião dos agentes de mercado, o setor<br />
divide-se entre antes e depois do “Anuário do Promoview”.<br />
2012<br />
O primeiro Anuário a gente nunca esquece.<br />
A primeira edição da maior publicação do<br />
live marketing brasileiro foi lançada ao vivo,<br />
em streaming, via internet, numa época<br />
em que este tipo de operação ainda era<br />
artigo de luxo. Grandes nomes do mercado<br />
apoiaram a iniciativa, começando por José<br />
Victor Oliva, que prefaciou o livro.<br />
2014<br />
A edição deste ano destacou as pesquisas<br />
de mercado realizadas pelo Promoview e<br />
destacou o surgimento do live marketing,<br />
novo conceito lançado para o mercado<br />
promocional.<br />
O livro teve 250 páginas e reuniu 230 agências<br />
de todas as regiões do Brasil.<br />
2013<br />
A edição de 2013 foi um grande momento para<br />
todos no Promoview. Bilíngue, o livro foi lançado<br />
no Festival de Cannes. Veja a entrega do<br />
livro para Phillip Thomas, diretor do festival.<br />
Neste ano, uma agência instalada no Brasil<br />
conquistou o primeiro GP em Promo & Activation<br />
para o País com o case Immortal Fans.<br />
2015<br />
O Anuário 2015 teve como tema “Papo de Bar”,<br />
e, a nossa mesa virtual, além das informações<br />
mais relevantes do ano, trouxe a lista mais<br />
cobiçada do mercado promocional: os 20<br />
homens e as 20 mulheres mais influentes do<br />
mercado!
2016<br />
Em 2016 a maior coletânea já publicada sobre<br />
o assunto foi comemorativa aos 10 anos do<br />
Promoview, o maior portal de notícias sobre o<br />
segmento de live marketing e Brand Experience<br />
editado no Brasil. O lançamento foi em um<br />
evento transmitido ao vivo pelo Facebook.<br />
2017<br />
A edição 2017 foi incrível. A começar pela capa,<br />
que foi o resultado de um concurso entre criativos<br />
do mercado de live marketing.<br />
Esta edição bateu recorde com 5.000 exemplares<br />
distribuídos, recheados de pesquisas, informações<br />
e o portfólio das melhores agências do<br />
mercado.<br />
2018<br />
A edição de 2018 teve um lançamento especial<br />
contando com mais de 200 convidados.<br />
O livro trouxe pesquisas e dados, além de um<br />
guia com mais de 500 empresas que realizam<br />
ativações de marcas em todo o Brasil. Em destaque,<br />
conteúdo sobre os 25 anos da Ampro e<br />
os 30 anos do Salão do Automóvel de São Paulo.<br />
2019<br />
A edição de 2019 foi a maior de todas já publicada,<br />
com mais de 300 agências mostrando seus<br />
portfólios em 200 páginas e uma tiragem de<br />
3.000 exemplares.<br />
Além de homenagear os 20 anos do Prêmio Caio<br />
com um selo na capa, esta edição apresentou<br />
também um editorial sobre diversidade e inclusão<br />
no ambiente da nova comunicação.<br />
2020<br />
A pandemia que assolou o mundo em 2020<br />
impediu a realização de ativações, eventos<br />
presenciais e brand experience. Neste ano, o<br />
mercado não teve a tradicional festa de lançamento<br />
do Anuário. Mesmo assim, o propósito<br />
dos editores foi mantido.<br />
A edição de 2020 foi publicada mostrando a<br />
resiliência e força do nosso mercado apresentando<br />
os portfólios das agências e os projetos<br />
desenvolvidos pelos fornecedores com uma<br />
tiragem de 2.500 exemplares.<br />
2021<br />
Superando crises, pandemias e o maior colapso da<br />
historia do mercado de eventos, o Anuário Brasileiro<br />
de Live Marketing chegou a 10a. edição.<br />
Nesta trajetória a publicação dirigida por Júlio Feijó<br />
foi decisiva para ampliar e valorizar a imagem deste<br />
setor tornando-se um marco.<br />
Na opinião dos agentes de mercado, o setor divide-se<br />
entre antes e depois do “Anuário do Promoview”<br />
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ALÉM DE ATENDER UM MERCADO LOCAL DE<br />
ENTRETERIMENTO — EM EXPANSÃO PELA FORÇA<br />
DA INDÚSTRIA DO SERTANEJO — ATENDE TAMBÉM<br />
TODO O MERCADO COORPORATIVO E SOCIAL DA<br />
REGIÃO CENTRO OESTE E NORTE DO PAÍS.<br />
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COMANDADA POR MARCELO SARAIVA, MAIS<br />
CONHECIDO NO MERCADO COMO “MARUJO”, A APPLE<br />
FOZ — CRIADA PARA ATENDER TODA A REGIÃO SUL<br />
— JÁ REALIZA DIVERSOS FORMATOS DE EVENTOS<br />
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mais de 3.500 eventos,<br />
diversos prêmios<br />
e agora também<br />
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A ERA DO ESG<br />
Mercado financeiro demonstra senso de<br />
responsabilidade inédito e corporações<br />
investem recursos em prol da sociedade<br />
e meio ambiente para captação de<br />
investimentos.<br />
“Acompanho de<br />
perto estes processos<br />
em nossos clientes<br />
porque no final do dia<br />
impactam as ações<br />
mercadológicas que<br />
desenvolvemos para<br />
eles. E posso garantir<br />
que o ESG já está<br />
presente em boa<br />
parte dos briefings”.<br />
Carol Vanuci, sócia e VP<br />
Comercial da Score Group.<br />
“ É preciso muito<br />
cuidado para quem<br />
quer implementar o ESG,<br />
pois não basta criar um<br />
produto ou uma linha de<br />
produtos mais verdes,<br />
sustentáveis ou somente<br />
apoiar um projeto social.<br />
Estamos falando de<br />
gestão, governança,<br />
controles e avaliações.<br />
Inserir as questões<br />
ambientais e sociais no<br />
cerne da estratégia dos<br />
negócios e em todos os<br />
processos”.<br />
Brito Jr., sócio da Score Group.<br />
Carol Vanuci e Brito Jr., Sócios da Score Group<br />
39
42<br />
11 3031 2309<br />
@MUZIKPRODUCOES
MUY HERMOSO<br />
PREMIAÇÃO<br />
INTERNACIONAL<br />
COMO ACONTECERAM<br />
AS DUAS COMPETIÇÕES<br />
A competição LATINO<br />
foi disputada agências<br />
sediadas fora do Brasil.<br />
Já a competição LATAM<br />
colocou em disputa de<br />
trabalhos de agências e<br />
marcas de todos os países<br />
da América Latina,<br />
onde entraram os cases<br />
produzidos no Brasil.<br />
“A organização foi<br />
impecável e linda!<br />
Receber este prêmio<br />
é algo muito lindo<br />
e motivo de muita<br />
comemoração<br />
na Argentina<br />
porque reconhece<br />
nosso trabalho<br />
em um mercado<br />
muito competitivo<br />
como o brasileiro.<br />
Agradecemos também<br />
ao Mercado Libre, cujo<br />
trabalho é sempre<br />
uma aventura que nos<br />
traz novos desafios a<br />
cada dia que, quando<br />
encarados com<br />
amor e dedicação,<br />
se transformam em<br />
trabalhos incríveis”.<br />
LATINO<br />
LATAM<br />
Ivan Gabriel Delmonte, sócio da<br />
agência argentina Sappia<br />
Ganhador Live streaming<br />
del año - Latino
MUY<br />
HERMOSO<br />
“Muito felizes pelo reconhecimento porque<br />
fizemos do lançamento deste novo Kicks<br />
uma ação de entretenimento, com um show<br />
internacional nunca antes visto na América<br />
Latina. Uma ação brand experience de<br />
grande porte com muitos desafios.<br />
O principal deles foi fechar o espaço aéreo<br />
da região mais movimentada do Brasil para<br />
podermos produzirmos estas apresentação<br />
com drones”.<br />
Cristiano Mineiro – Gerente de Marketing<br />
da Nissan do Brasil<br />
Ganhador Acción Brand<br />
Experience del año - Latam
PREMIAÇÃO<br />
INTERNACIONAL<br />
MUY<br />
HERMOSO<br />
“Mesmo em um cenário<br />
desfavorável, inclusive com<br />
fronteiras fechadas na América do<br />
Sul, tivemos um numero elevado<br />
de participantes. Para 2022 já<br />
temos dezenas de agências que<br />
confirmaram a participação e<br />
teremos a presença no palco de<br />
muitos convidados internacionais.<br />
Com este trabalho conjunto vamos<br />
fazer do Brasil a referência mundial<br />
no segmento de criação e produção<br />
de ativações, eventos e ações de<br />
brand experience”<br />
Julio Feijo Neto - Fundador do Promoview e editor do<br />
Anuário Brasileiro de Live Marketing
MUY HERMOSO<br />
“Estamos vibrando em função do nosso<br />
festival Visa Piria Alive ter sido premiado,<br />
não apenas por evidenciar nosso trabalho<br />
de construção do projeto, mas também por<br />
dar visibilidade internacional para todos<br />
os artistas que expuseram seus trabalhos<br />
no evento. Por fim ficamos impressionadas<br />
com a qualidade do Prêmio Live e queremos<br />
parabenizar os organizadores”<br />
Patricia Chabot, Sócia da agência<br />
uruguaia Chabot Producciónes<br />
Ganhador Acción Brand<br />
Experience del año - Latino<br />
Patricia Chabot ao lado de Remo Monzeglio ministro de turismo do Uruguai
PREMIAÇÃO<br />
INTERNACIONAL<br />
Ganhador de 5<br />
megafones de ouro<br />
em 2021<br />
MUY<br />
HERMOSO<br />
“Dedico este prêmio internacional<br />
à Netflix assim como para todos<br />
os clientes que acreditam nas<br />
nossas ideias. Mas quem merece<br />
estes Megafones de Ouro e o mérito<br />
por estas conquistas são todas as<br />
pessoas da TM1. Foram elas que,<br />
no dia um da pandemia, em vez<br />
de olhar para trás olharam para<br />
frente, para o futuro e agiram com<br />
inovação. Juntos nós arriscamos<br />
muito trabalhamos dobrado e com<br />
dedicação para a gente virar este<br />
mercado. Investimos muito em<br />
tecnologia porque acreditamos<br />
que esse é o grande ativo daqui<br />
para frente. E vamos continuar<br />
para fazermos coisas ainda mais<br />
incríveis para as marcas que<br />
somos apaixonados encantarem<br />
as pessoas”<br />
Bernardo Dinardi, founder & CEO da TM1
48
Stenio Souza Dos Santos ACER Thiago Honorio Da Silva AMBEV Joed Roberto<br />
Dias Samira Batista Nepomuceno ASUS Aline Silva Santos Bruno Rocha Meira<br />
Juliana Ana Campos Segatto Everton De Lima Lopes AZEITE GALLO Samuel<br />
Quintiliano Muricy Tamara Firmino Pedraca Eduardo Nascimento Jucilene<br />
Dinis Alves De Melo Gabriel Nakias Bonfim Pinheiro Ferreira CASIO<br />
Domenica Francini Barboza De Melo Jessica Mateus De Amorim Ana Lucia<br />
De Carvalho Souza Tairlan Santos De Oliveira Jonatas Izaque Lima Dos Reis<br />
Marcio Ferreira Ramalho Michele Santiago De Oliveira Debora De Cassia<br />
Machado Ueller<br />
MELHOR<br />
Pereira Silva Monica<br />
AGÊNCIA<br />
Goulart Quaranta DeDE<br />
Assis CIA MULLER<br />
Isabella Vieira Campos Danielle Garcia Majzoub Daniel Costa Soares Patricia<br />
Da TRADE Silva Rabelo Ana MARKETING Maria De Souza MelloDO Fernando ANO Goldbach<br />
DIAGEOClaudio Eduardo Queiros Da Silveira DANONE Leandro Fengler Da<br />
Silveira Tassiana Romboli Augusto Gomes Clemente Victor Da Silva Amaral<br />
Romulo Rodriguez Albarez Nathalia Do Nascimento Wendler Daniel Vidal<br />
Pinto Vitória Fernandes Kagohara Michele Vasconcelos Barbosa Cecilia<br />
Wenceslau Palmisciano Luiza Meira Rocha Vieira De Freitas Robecia Vieira<br />
De França Leticia Maia Da Silva EUDORA Patricia Dos Reis Carvalho Camille<br />
De Freitas Lima Bianca Ramalho Nunes Daniel Dos Santos Ribeiro Rafael<br />
Luciano Pereira Marcelo Fibe De Cicco FABER CASTELL Milena Ramos De Sa<br />
Beatriz Medeiros De Novais Eduardo Azevedo De Sa Alecxandro Luiz De<br />
Souza Caio<br />
UNIMOS<br />
FERRERO<br />
AS<br />
Raul<br />
MELHORES<br />
Lobo Dos Santos<br />
PESSOAS,<br />
Felipe Munhos<br />
DADOS<br />
Longhi Bruna<br />
Bezerra Do Amaral Selma Correia De Freitas Silva Brenda Barbosa<br />
Canfulunelli<br />
E TECNOLOGIAS<br />
Pedro Henrique Ramos<br />
PARA<br />
Lais<br />
OFERECER<br />
Thaira Martins<br />
SOLUÇÕES<br />
Stela Peixoto Inacio<br />
Da Silva Lucas<br />
INOVADORAS<br />
Bardi Romero HARIBO<br />
FOCADAS<br />
KarinaNO De Sousa<br />
MOMENTO<br />
Rocha Luan Faccina<br />
Manieri POSITIVOEM AnaQUE BeatrizVAREJO, De AlmeidaMARCAS Neves Paula EBrito Menezes Cruz<br />
Marcio NunesCONSUMIDORES Moreira De Araujo Jair SE Moreira ENCONTRAM.<br />
Da Silva Junior Geovanna De<br />
Sousa Aguiar HERSHEY Michelle Pereira Da Silva Lima Sheila Cristina Da Silva<br />
Gabriela Bechelli Marques Baldassin Alyne ISDIN Patricia Da Silva Gomes<br />
Kaue Melo Dos Santos Hanser Ambrosio Gongalves Ribeiro Bianca Moreira<br />
Dos Santos Thais Silva Dos Santos Patrick Kanova Alves Elton Dos Santos<br />
Lima Amanda Gabrielle Da Silva Chaves Joana De Azevedo Lima Avelar<br />
NESPRESSO Jessica Leine Simba Richard Martins Costa Santos Jhonatan De<br />
Carvalho Kalmar Daniela Goncalves Tengelmann Rosangela Aparecida Da<br />
Costa Thais Marina Castelhano Ralla Felipe Guimarães Monteiro Janaina De<br />
Vasconcellos Sampaio Rodrigo Gimenez Duarte NIKE Ingrid Pickler Lisboa<br />
PEPSICO Fulvio Viana Galvao Anderson Jesus Dias RED BULL Jose Luis<br />
Gomes Sammi Lilian De Castro Leite Ariana Aparecida De Paula Silva ROYAL<br />
CANIN Erika Ribeiro Ferro Edinho Rodrigues Soares STARBUCKS Ana Cristina<br />
Menezes Marques Matheus Carrasco Ramalho Wesley Quim Denes Da Silva<br />
Matos Junior Daniel VCT Jose Agnieli Futigami Erika Soares De Oliveira<br />
Cleber Valentim Moreira Rubens Antonio Ramos Bueno WHIRLPOOL
BUZZ<br />
BUZZ<br />
A qualidade dos cases e a<br />
participação de agências<br />
incríveis criaram uma<br />
amplificação bombástica na<br />
edição 2021 do prêmio.<br />
Com 13.000 votantes e 2.000<br />
compartilhamentos nas redes<br />
sociais o engajamento foi 42%<br />
maior em relação a 2020.<br />
Confira algumas das centenas<br />
de postagens.<br />
VEJA TODAS AS<br />
PUBLICAÇÕES<br />
#premiolive2021<br />
NO INSTAGRAM
VEJA TODAS AS<br />
PUBLICAÇÕES<br />
#prêmiolive2021<br />
NO INSTAGRAM<br />
#prêmiolive
#premiolive<br />
Indicados, finalistas<br />
e ganhadores<br />
embarcaram na<br />
onda de posts que<br />
dominou as redes<br />
sociais das grandes<br />
agências, fornecedores,<br />
profissionais e marcas<br />
além dos grupos de<br />
live marketing e brand<br />
experience na internet.
54
PRÊMIO LIVE 2021<br />
A agência Núcleo de Produção teve pela primeira vez<br />
em suas mãos a responsabilidade de planejar e produzir<br />
o Prêmio Live Promoview, e para quem acompanhou o<br />
evento percebeu algo diferente na premiação, “A ideia de<br />
dar um ar de grandes premiações como o Oscar e o Globe<br />
Awards foi a grande sacada, já que o DNA do Núcleo é<br />
sempre encarar os eventos como grandes espetáculos”,<br />
explica Marcelo Pimentel, sócio da agência.<br />
A jovem agência fundada em 2014 teve nessa premiação<br />
uma grande oportunidade de mostrar sua forma de<br />
executar seus projetos, com excelência, como explica<br />
Liliam Maia, sócia do Núcleo de Produção, “O prêmio<br />
Live tem um significado importante para o Núcleo, uma<br />
agência jovem mas que sabe o tamanho e a musculatura<br />
que pretende ter, sempre admiramos o projeto e o portal”.<br />
Pimentel conta que para alcançar esse nível de excelência<br />
foi preciso um grande projeto e um alto nível de sinergia<br />
em toda a equipe envolvida. “Namoramos o Prêmio Live<br />
há muito tempo. Recebemos o convite da Promoview<br />
para realizarmos a produção do mesmo, e não pensamos<br />
duas vezes. Foi um grande prazer para o Núcleo ter essa<br />
parceria com o Júlio”, explica.<br />
No entanto Júlio Feijó, junto com George Saguia deixaram<br />
um desafio ainda maior, ao menos para Liliam. “Para mim<br />
o convite mais honroso e desafiador foi homenagear<br />
o amigo leal, chefe, mentor, profissional e admirável<br />
Cláudio Xavier com quem tive o prazer de trabalhar e<br />
dividir muitos projetos”. Cláudio Xavier faleceu em 2020,<br />
mas ficou conhecido como um dos grandes nomes do<br />
Live Marketing nacional e foi um dos fundadores da New<br />
Style, onde Liliam trabalhou por um tempo.<br />
Marcelo Pimentel<br />
Liliam Maia e Alice Coutinho
Cláudio Xavier também teve parcela importante<br />
na forma como o Núcleo de Produção encara<br />
seus projetos.<br />
“Cláudio Xavier foi um grande incentivador da agência e na sua primeira visita ao nosso escritório disse ‘vocês<br />
não são um Núcleo de Produção e sim um Núcleo de muitas coisas’ enquanto conversávamos sobre os rumos<br />
da Agência”, relembra Liliam Maia que sempre reforça sua gratidão por ele ter acreditado nessa ideia.<br />
O Prêmio Live Promoview desse ano foi só o primeiro passo, com uma nova cara, mais ambicioso e de<br />
acordo com o tamanho desse grande evento, mas não acabou aí. “A construção do roteiro considerando<br />
a importância de um momento de homenagens e o uso de toda tecnologia dos Studios Apple foram<br />
experiências incríveis. Foi uma delícia produzir o Prêmio Live. Já acertamos que 2022 estaremos juntos<br />
novamente.”, conta Marcelo Pimentel. E deixou no ar, o que será que essa parceria vai trazer em 2022?
5 Megafones de Ouro<br />
no Prêmio Live 2021<br />
criatividade<br />
e tecnologia<br />
para criar<br />
experiências<br />
incríveis<br />
>> tm1.com.br
TM1<br />
agência de brand<br />
experience do ano<br />
TM1 Live Streaming<br />
plataforma de streaming do ano<br />
#Netflix<br />
Estação N<br />
ação de brand experience<br />
do ano [digital]<br />
#Netflix<br />
Tudum<br />
live do ano - LATAM<br />
Bernardo Dinardi<br />
empresário do ano
O hibridismo trará<br />
o melhor dos dois<br />
mundos?<br />
O novo modelo promete trazer novas oportunidades<br />
para networking e experiências incríveis.<br />
Este tipo de ação se<br />
manterá devido ao<br />
ceticismo e impacto<br />
psicológico gerado<br />
pela Covid e será uma<br />
ferramenta de marketing<br />
mais eficaz porque<br />
vai proporcionar o<br />
cruzamento de dados e<br />
percepções pelo público<br />
dos dois ambientes.<br />
Mas será preciso aprender<br />
como medir para<br />
entender a eficácia e<br />
ajustar a estratégia para<br />
novos eventos.<br />
A certeza é que nada vai<br />
substituir o presencial<br />
onde as pessoas se<br />
envolvem com seus<br />
clientes em potencial no<br />
‘face a face’ em interações<br />
de alta qualidade’.<br />
Evento produzido pela Renase foi o<br />
ganhador do Prêmio Live na categoria<br />
Evento Híbrido do Ano<br />
Rodrigo Stocco, CEO da Renase
NOSSO CORAÇÃO<br />
BATEU AINDA<br />
MAIS FORTE,<br />
COM O PRÊMIO<br />
LIVE 2021 PARA<br />
O SANTANDER<br />
THE GROUP FOI<br />
A GRANDE VENCEDORA<br />
DESTE ANO, com o case<br />
"Juntos em um só Coração"<br />
para o Santander,<br />
na categoria de<br />
Live do Ano para<br />
Datas Especiais.<br />
No período de festas de fim de ano, o Santander Brasil<br />
presenteou a cidade de São Paulo com mensagens<br />
de apoio, superação e esperança para o ano de 2021,<br />
além de frases educativas para a preservação do rio.<br />
Para isso, a TG ancorou uma balsa às margens do Rio Pinheiros,<br />
medindo 230m 2 no total, com iluminação em LED ocupando<br />
120m 2 e a altura de um prédio de três andares.<br />
Fazer o bem, bem feito e ganhar um prêmio tão especial<br />
da Promoview nos deixa ainda mais apaixonados pelo que fazemos.<br />
Nossa próxima paixão é a sua marca!
tgxlovers.com.br<br />
T: +55 11 5105-3333<br />
#experiencelovers
control-e.tv.br<br />
CONTROL-E, A SUA<br />
PLATAFORMA DE EVENTOS HÍBRIDOS<br />
Após passar por um processo de transformação e renovação em<br />
2020, a CONTROL-E anuncia altos investimentos para atender de<br />
maneira ainda mais eficiente as quase 200 agências que fazem<br />
parte de seu portfólio. “Temos nos destacados, principalmente<br />
com produções de lives de forma robusta e segura, e queremos<br />
trabalhar para nos tornar o principal player do mercado com<br />
oferta de tecnologia”, afirma Ricardo Gomes, CEO da Control-E.<br />
“<br />
Os eventos híbridos já se<br />
tornaram realidade e a<br />
tendência é se desenvolver<br />
cada vez mais, porque<br />
entendemos que o modelo<br />
de incentivo, por exemplo,<br />
com viagens nacionais ou<br />
internacionais vai demorar<br />
um pouco para voltar ao<br />
chamado velho normal”.<br />
Ricardo Gomes, CEO.<br />
EVENTOS HÍBRIDOS<br />
Criada em 2010, a empresa tem atuado na construção de aplicativos para viagens de incentivo,<br />
eventos e congressos; produção de sites e hotsites, campanhas de marketing digital com e-mail<br />
marketing e disparo de SMS, além de todo tipo de aplicação web, credenciamento de eventos<br />
com uso de tecnologia, consultoria e claro, as lives que se tornaram seu carro chefe, ainda mais<br />
na retomada dos eventos híbridos. Ricardo entende que a expertise conquistada pela Control-E<br />
permite colocar à disposição dos clientes produtos e serviços que partem de uma inteligência<br />
que visa aproximar pessoas e empresas através da tecnologia com foco total em resultados.<br />
/control-e.tv.br<br />
Bruna Araújo<br />
Comercial<br />
Eduardo Ferreira<br />
Financeiro<br />
Guilherme Barreto<br />
Developer<br />
Ivan Lanza<br />
Web Developer<br />
Lilian Carmona<br />
Projetos<br />
Sandro Ferreira<br />
Developer<br />
“Contamos com profissionais<br />
experientes e prontos para oferecer o<br />
que há de melhor. Todo briefing que<br />
recebemos passa por uma análise<br />
profunda a fim de garantirmos que a<br />
solução encontrada é a que mais se<br />
adequada à necessidade do cliente.”<br />
Ricardo Gomes, CEO<br />
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Solicite uma<br />
demonstração<br />
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PARCEIROS ESTRATÉGICOS<br />
“Nossa companhia já era vista como um parceiro<br />
estratégico importante dentro desse segmento.” Por<br />
outro lado, a debandada do mercado para as lives<br />
ajudou no amadurecimento da decisão de reestruturar a<br />
empresa. “Já éramos conhecidos, as agências sabem<br />
como operamos e todo o cuidado que temos com os<br />
nossos projetos e os pedidos de orçamento começaram<br />
a surgir. Chegou um momento em que estávamos<br />
enviando perto de 120 propostas de lives por dia. Desse<br />
modo, uma empresa que já era conhecida ficou ainda<br />
mais representativa e para atender a demanda é que<br />
resolvemos nos aproximar de grandes players do<br />
mercado. “Parceiros como a Apple Produções,<br />
Greyhound, Kapta Filmes, Tecnoponta, Barella Estúdios,<br />
Studio Smart.tv e tantos outros parceiros incríveis só<br />
somam a nossa estratégia de crescimento”, finaliza.<br />
66<br />
rua do bosque 1589, conj. 1102 - barra funda | sp<br />
01136-001 | contato@control-e.tv.br
A nova iniciativa do Promoview é a<br />
1ª. premiação internacional de live<br />
marketing realizada integralmente<br />
em território brasileiro que premia<br />
criadores e produtores de ações em<br />
live streaming, metaverso, brand<br />
experience e ativações de marca<br />
presenciais e digitais.<br />
Alinhado com os mais modernos<br />
conceitos de comunicação e growth,<br />
o Prêmio Live reconhece as ações que<br />
permeiam toda a jornada do shopper.<br />
Em 2021 recebeu 280 entradas de<br />
trabalhos desenvolvidos em 6 países<br />
da América do Sul.
PRÊMIO LIVEPR<br />
PRÊMIO LIVEPR<br />
PRÊMIO LIVEPR<br />
LIVE DEL AÑO > LATINO<br />
MELI BIG SHOW
RÊMIO LIVEPR<br />
RÊMIO LIVEPR<br />
RÊMIO LIVEPR<br />
ACCIÓN BRAND EXPERIENCE<br />
DEL AÑO > LATAM<br />
LANÇAMENTO NISSAN KICKS
ÊMIO LIVEPRÊM<br />
ÊMIO LIVEPRÊM<br />
ÊMIO LIVEPRÊM<br />
LIVE DEL AÑO > LATAM<br />
TUDUM NETFLIX
RÊMIO LIVEPR<br />
RÊMIO LIVEPR<br />
RÊMIO LIVEPR<br />
ACCIÓN BRAND EXPERIENCE<br />
DEL AÑO > LATINO<br />
VISA PIRIA ALIVE
ÊMIO LIVEPRÊM<br />
ÊMIO LIVEPRÊM<br />
ÊMIO LIVEPRÊM<br />
CONVENCIÓN EN LIVE<br />
DEL AÑO - LATAM<br />
MUNDO HEINEKEN
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BRASIL
MARCA DO ANO > IFOOD<br />
AGÊNCIA DE BRAND EXPERIENCE DO ANO > TM1
LIVE DO ANO PARA LANÇAMENTO DE<br />
PRODUTOS > LANÇAMENTO RENAULT ZOE<br />
LIVE ARTíSTICA DO ANO<br />
ENCONTROS TROPICAIS DEVASSA
AÇÃO DE BRAND EXPERIENCE DO ANO<br />
OUTDOOR BAR HEINEKEN 0.0<br />
AGÊNCIA DE TRADE MARKETING DO ANO<br />
SMOLLAN I TRADE<br />
AÇÃO DE BRAND EXPERIENCE EM DATAS ESPECIAIS<br />
DÊ UM TEMPO POR VOCÊ E PARA VOCÊ
GRAND PRIX<br />
GRAND PRIX<br />
GRAND PRIX<br />
EMPRESÁRIO DO ANO<br />
BERNARDO DINARDI<br />
CLIENTE DO ANO<br />
DANIELA CACHICH<br />
PROFISSIONAL DO ANO<br />
ORLANDO SGARBI<br />
79
AGÊNCIA REGIONAL DE BRAND<br />
EXPERIENCE DO ANO > ESFERA<br />
AÇÃO DE BRAND EXPERIENCE DIGITAL<br />
ESTAÇÃO N - NETFLIX<br />
LIVE DO ANO PARA DATAS ESPECIAIS<br />
JUNTOS EM UM SÓ CORAÇÃO SANTANDER
FORNECEDOR DO ANO A&B<br />
FERRARA<br />
FORNECEDOR DO ANO - GIFTS<br />
E BRINDES > SCORE PRODUCTS<br />
CONVENÇÃO DO ANO EM LIVE STREAMING<br />
W HUB LIVE CONVENÇÃO WHIRLPOOL
FORNECEDOR DO ANO - CENOGRAFIA E<br />
MONTAGENS > MCHECON<br />
PROGRAMA DE INCENTIVO DO ANO<br />
FANATIKCOS KIMBERLY CLARK<br />
EVENTO DO ANO PARA CONVIDADOS<br />
AUDI SKY EXPERIENCE
PLATAFORMA DE STREAMING<br />
DO ANO > TM1<br />
AGÊNCIA DE SHOPPER MARKETING DO ANO<br />
SCORE GROUP<br />
SOLUÇÃO CENOGRAFICA DO ANO<br />
GREEN YOUR CITY HEINEKEN
ATIVAÇÃO DE MARCA STORE IN STORE<br />
CUBO BECKS<br />
EVENTO HÍBRIDO DO ANO<br />
TUDO NOVO DE NOVO<br />
EMPRESA DE INCENTIVO DO ANO<br />
DIGI
AGÊNCIA DE CONTEÚDO PARA<br />
EXPERIÊNCIAS VIRTUAIS > EAÍ?<br />
PROMOÇÃO DO ANO<br />
ELMA CHIPS NUMA MÃO, GRANA NA OUTRA<br />
FORNECEDOR DO ANO - ESTÚDIOS & TÉCNICA<br />
MUZIK<br />
MUZIK PRODUÇÕES
Trade marketing impõe<br />
novos desafios para<br />
marcas no pós pandemia<br />
Stenio Souza, presidente da Smollan iTrade,<br />
agência de trade marketing do ano no Prêmio Live<br />
comenta o nível de digitalização nos corredores<br />
das lojas e varejo físico.<br />
Com a chegada da pandemia, há pouco mais de<br />
um ano, o crescimento do e-commerce explodiu.<br />
Logicamente a pandemia e o isolamento social não<br />
mataram o varejo físico, mas sem dúvida levaram ao<br />
fechamento de milhares de estabelecimentos.<br />
Nesta entrevista ao Promoview, Stenio Souza, presidente<br />
da Smollan iTrade, agência de trade marketing<br />
do ano no Prêmio Live explica como as novas habilidades<br />
de comunicação e argumentação vão fazer<br />
a diferença para as estratégias de marcas no varejo<br />
neste pós pandemia.<br />
Promoview: Stenio você defende a importâncias das<br />
pessoas neste processo avassalador de digitalização<br />
no trade. Explique isso para nós.<br />
Promoview: E para as marcas, como foi a configuração<br />
dos investimentos no trade para este novo<br />
momento?<br />
Stenio Souza: Este é um aspecto importante. A digitalização<br />
do trabalho de trade marketing deixou o<br />
custo dos projetos mais agressivos, o que pode ser<br />
encarado como uma possibilidade de redução de<br />
gastos para as companhias que precisam segurar o<br />
cinto e manter o desempenho comercial ao mesmo<br />
tempo; ou como uma possibilidade de maximizar<br />
cobertura e trabalhar no pré e no pós-venda, por<br />
exemplo, ao crescer posições de emprego e estrutura<br />
pelo mesmo investimento já considerado para um<br />
eventual trabalho em PDV físico.<br />
Stenio Souza: Até o início de 2020, uma das previsões<br />
mais recorrentes no segmento do consumo era o de<br />
que “os shoppings iam morrer”, em alusão a uma hipótese<br />
de declínio do varejo físico por conta da digitalização<br />
das compras. A primeira delas é que o PDV<br />
físico não morreu e possivelmente nunca vai morrer.<br />
É verdade que ele se transformou e possivelmente se<br />
transformará ainda mais em um futuro já quase presente,<br />
mas isso também se aplica no reconhecimento<br />
da segunda descoberta, que é a seguinte: o online<br />
também precisa ser feito de pessoas.<br />
Promoview: E como a Smollan iTrade vem atuando<br />
neste novo cenário?<br />
Stenio Souza: O isolamento social impulsionou os<br />
resultados do varejo virtual e também obrigou a<br />
transformação digital dos projetos de inteligência e<br />
execução de trade marketing que até então aconteciam<br />
quase que exclusivamente na modalidade<br />
presencial. Logo no início, graças a agilidade da<br />
equipe da Smollan, nós formatamos novas soluções<br />
para reagir a essa mudança de comportamento do<br />
mercado. Sem dúvida foi necessário uma boa dose<br />
de coragem para assumir um novo mindset visando<br />
migrar ou testar novas operações sem precedentes,<br />
já que são muitas as opções de interatividade e<br />
funcionalidades que contribuem para que o trade<br />
marketing siga ativo .<br />
Stenio Souza, CEO da Smollan iTrade<br />
Promoview: E como tem sido os resultados para as<br />
marcas que estão trabalhando neste novo modelo<br />
da Smollan?<br />
Stenio Souza: A mudança no hábito do consumidor e<br />
a maior abertura para novidades e inovações levou<br />
alguns de nossos clientes a investirem nesta virada<br />
de chave no mindset, considerando que o digital é<br />
mais uma camada na jornada e não irá eliminar a<br />
necessidade de contato físico aliado a compreensão<br />
de que toda essa engrenagem é o que garante o<br />
contato friendly e a troca humanizada entre a marca<br />
e o seu potencial público de maneira alinhada à cultura<br />
da empresa e o que diferencia, por exemplo, do<br />
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A revelação dos ganhadores<br />
no palco do Prêmio Live<br />
foi emocionante e gerou<br />
imagens de ansiedade<br />
e felicidade.<br />
Veja nesta galeria especial.
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“Realizamos projetos importantes nas<br />
cidades do nordeste durante o período<br />
de pandemia e acreditamos que,<br />
por conta do avanço da vacinação<br />
na região, a retomada dos eventos<br />
está cada vez mais próxima.<br />
Teremos muitas novidades e parcerias<br />
para esse novo momento, o que<br />
nos deixa ainda mais empolgados<br />
para voltar com tudo!"<br />
Cleiton Badaró
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CENA<br />
Fotos dos principais momentos do streaming<br />
com a entrega dos prêmios no palco e da<br />
entrevista oficial no CUBO dos Studios Apple
CENA PRÊMIO<br />
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Confira os grandes momentos da<br />
festa do Prêmio Live 2021<br />
121
Thallys Pires, Diego Martins - direto de Fortaleza (CE),<br />
Karlla Maia e Thauana Teixeira<br />
Caroline Kordon, Rafael Matos e Marcelo Checon, ganhadores na<br />
categoria Cenografia, montagens e design<br />
Lucas Elias, Albano Neto, Carol Vanuci, Britto Jr., Diogo Patury e Mauro Faustino, sócios da Score Group comemoram<br />
dois Megafones de Ouro conquistados na premiação<br />
Equipe dos Studios Apple, anfitriã da festa do Prêmio Live. Da esq. para dir. Bruna, Jacqueline Scisci Augusto, Pepo,<br />
Luciana, Ana Beatriz Braggion, Leandro Cabral, Claudia Debes, Orlandinho Sgarbi, Moacyr Bourguignon, Tiago, Rafael,<br />
Karoline Lopes, Amanda Moraes e Moises
Rafael Najm, Patrícia Santana, Bruna Reti,<br />
Emerson Rinaldi, Denise Garrido, Quércia<br />
Andrade e Renan Gago, da Atenas<br />
Bruno Michel, Flavia Gil, Bruno Ishikawa, Rodrigo Barreto, Danilo Dalmazo -<br />
do Santander e Fernando Guntovitch e equipe da The Group TG<br />
Adriana Zagari, diretora da HZ Eventos<br />
Fernando Ribeiro da Circle Aceleradora com<br />
Talita Baptista e Henrique Guerra
Celio Ashcar Jr. e Piero Matarazzo no Teatro Raul<br />
Cortez e a expectativa na revelação dos vencedores<br />
Gabriela Stellato, Tobias Botelho, Eric Iwama, Leandro Contesini, Paulo Farnese, Rita Dias, Priscila Pereira, Matheus Nadier,<br />
Stefanny Benatti, Luciana Del Nero, Gisele Lima, Cenira Trazzi e Rodolfo Brizoti. E AÍ !? foi a agência com o maior número de<br />
cases premiados nesta edição do Prêmio Live<br />
William Paterlini, Carolinny Soares, Daniela<br />
Moriwaki, Rodrigo Stocco, Vanessa Félix,<br />
Camila Almeida e Renata Gasola. Agência<br />
Renase com ótimos resultados em sua<br />
primeira participação no prêmio
Andressa Borini e Bruno Briso da agência Digi<br />
Alice Coutinho, Murilo Salum, Giancarlo Cerino,<br />
Gustavo Pimenta e Marcelo Amarante<br />
Hugo Hiroyuki Aihara, Flávia Lima, Ludmila Tavares, Bernardo Dinardi, Isa Domingues, Eduardo Abreu, Vanessa Mateika, Dani Calderon,<br />
Vinícius Pinheiro e Eduardo Rangel. Equipe TM1 comemora título de Agência do Ano.
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PRÊMIO LIV<br />
PRÊMIO LIVE 2<br />
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