ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2021
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TAMANHO DO MERCADO > EVOLUÇÃO ANO A ANO<br />
17,44%<br />
17,24%<br />
20%<br />
18,45%<br />
14,67%<br />
14,85%<br />
2,94%<br />
3,87%<br />
5,47%<br />
17,6 U$ mi<br />
17,2 U$ mi<br />
16,9 U$ mi<br />
0% 0,3% 8%<br />
9,24 U$ mi<br />
2004<br />
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019<br />
2020<br />
7,5 U$ mi<br />
8,6 U$ mi<br />
10,1 U$ mi<br />
11,6 U$ mi<br />
13,6 U$ mi<br />
14 U$ mi<br />
16,8 U$ mi<br />
19,9 U$ mi<br />
20,67 U$ mi<br />
21,8 U$ mi<br />
-19,97%<br />
-2,27% -1,74%<br />
16,9 U$ mi<br />
17 U$ mi<br />
18,3 U$ mi<br />
Em 2020 este setor que reúne empresas fornecedoras e agências especializadas na realização<br />
conheceu o melhor primeiro bimestre da sua história, alcançando um ritmo frenético<br />
nunca visto. Com a pandemia sofreu um colapso histórico que durou pelo menos cinco<br />
meses. Mesmo com o retorno de algumas atividades o recuo da ordem de 66% foi o maior<br />
da série histórica.<br />
-66%<br />
Mas demonstrando grande capacidade de adaptação, o mercado encontrou alternativas<br />
que contribuíram para a redução das perdas e, no fechamento desta edição, em agosto<br />
de <strong>2021</strong> já apresentava sinais de uma recuperação rápida e com grande volume.<br />
PROGRAMAS<br />
<strong>DE</strong> INCENTIVO<br />
MÃO <strong>DE</strong> OBRA<br />
PROMOCIONAL<br />
37,66%<br />
10,71%<br />
ORGANIZAÇÃO<br />
<strong>DE</strong> EVENTOS<br />
1,73%<br />
4,22%<br />
FEIRAS E ESTAN<strong>DE</strong>S<br />
0,32%<br />
21,32%<br />
24,03%<br />
AÇÕES PROMOCIONAIS/<br />
PROMOÇÃO/PDV<br />
<strong>LIVE</strong> STREAMING<br />
AÇÕES <strong>DE</strong><br />
RELACIONAMENTO<br />
O quadro ao lado mostra o drástico<br />
recuo em 2020. Atividades como as feiras<br />
de negócios, eventos e ações presenciais<br />
só não chegaram a zero porque os<br />
meses de Janeiro e Fevereiro tiveram<br />
atividade plena.<br />
Números catastróficos e inacreditáveis<br />
compuseram o cenário.Eventos que em<br />
2019 representaram 24,1% do valor anual<br />
investido neste tipo de ação, com faturamento<br />
estimado em 7,40 U$ mi derreteu<br />
para 1,73% dos investimentos registrando<br />
apenas 0,16 U$ mi de faturamento. Feiras<br />
e estandes que historicamente representavam<br />
18% do bolo tiveram redução<br />
para 0,32% dos investimentos chegando a<br />
inexpressiva marca de 0,03 U$ mi.<br />
Ações de relacionamento e fidelização<br />
detém 13,4% do bolo com U$ 4,1mi. Já as<br />
ações no PDV respondem por 15,6% do<br />
bolo com U$ 4,8mi. Investimentos em<br />
Programa de Incentivo tem participação<br />
de 18,9% com U$ 5,8mi e mão de obra<br />
promocional para realização de todas<br />
as ações representam quase 12% do total<br />
investido somando U$ 3,6mi.<br />
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