ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2021
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“Vinte anos atrás saí do conforto da BBDO para me<br />
lançar em direção a uma tendência: o bellow the line,<br />
patinho feio da comunicação. Minha aposta éra a de<br />
que ele ocuparia um papel relevante na comunicação.<br />
Então viramos uma startup de trade marketing<br />
enfrentando todas as dificuldades do tempo em que<br />
o mundo era ooffline, a única linguagem era corpo a<br />
corpo e sites, redes sociais não passavam de meras<br />
suposições. Dai veio o boom e o mundo real virou<br />
virtual. Ou o contrário? Ou tudo junto? A verdade é que<br />
o consumidor pode se relacionar com os produtos<br />
on ou off line mas segue é fundamental a conquista,<br />
o envolvimento de forma orgânica para uma marca<br />
se perpetuar nas mentes e nos corações e só o<br />
brand experience consegue isso em qualquer canal.<br />
“<br />
Texto<br />
Seguimos acompanhando esta revolução que não pára, prontas para a reinvenção, seja ela qual for, porque neste ramo<br />
precisamos sempre estar atentas para mudanças rápidas pela manutenção das nossas agências.<br />
2016 > Marcelo Checon listado entre os 10 executivos da década no<br />
editorial do Anuário 2016, que comemorou os 10 anos do promoview<br />
2015 > Em seu editorial no Anuário 2015, Silvana Torres destacou a grande<br />
transformação e presença feminina no mercado de Live Marketing<br />
e foto originais publicados no Anuário 2015<br />
Considero a edição desta série do Anuário promoview o<br />
acontecimento editorial mais importante do nosso mercado<br />
até hoje, superado apenas por outro. A publicação de notícias<br />
diárias no site promoview, justamente homenageado nesta<br />
edição. É uma honra participar e investir neste projeto editorial<br />
que destaca as agências do mercado. Há 10 anos atrás seria<br />
impossível pensar que o live marketing seria a ferramenta<br />
mais demandada pelos clientes. Para quem, como nós, foi BTL e<br />
portanto se sentiu por baixo mesmo sem querer, estar acima da<br />
linha 10 é uma grande vitória. E que venham mais<br />
Texto e foto originais publicados no Anuário 2016<br />
É fato que desde 2014 os acontecimentos nos levaram<br />
a uma grande crise econômica, desaceleração de<br />
investimentos, instabilidade política e descrédito<br />
internacional. Por outro lado, desde 2014 realizamos<br />
grandes eventos internacionais no Brasil como Copa<br />
do Mundo e Jogos Olímpicos e Paralímpicos, com<br />
maestria e profissionalismo.<br />
Mas e agora que não temos mais grandes eventos?<br />
Como sobreviver a crise que ainda continua?<br />
12<br />
Os anunciantes perceberam que precisam estar<br />
mais próximos dos seus públicos e falar diretamente<br />
com eles de forma clara e direta. Não podem mais<br />
perder tempo. Tempo é dinheiro. E esta é uma grande<br />
oportunidade para o Live Marketing que não encontra<br />
limites, formatos ou barreiras. Nós podemos atuar<br />
e estar onde outras ferramentas da comunicação<br />
não alcançam. Somos nós que estamos ao lado das<br />
pessoas entendendo o que elas precisam e desejam<br />
e transformamos em experiências online e offline<br />
que as aproximam das marcas gerando awareness,<br />
fidelidade e vendas.<br />
Texto e foto originais publicados no Anuário 2017<br />
2017 > Celio Ashcar Jr. trasmitiu otimismo em seu editorial do<br />
Anuário 2017