ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2021
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“Ao ser responsável pelo planejamento de um projeto<br />
para o rejuvenescimento de uma marca no mercado<br />
nacional em 1999, vi a oportunidade de construir algo<br />
diferente do que eu tinha encontrado até então no<br />
segmento denominado de Eventos e Promoções.<br />
Sinceramente, não me restringi a nomenclaturas. O que<br />
eu entendia era que havia um espaço a ser preenchido<br />
e que isso poderia ser feito de uma forma mais<br />
estratégica e consistente, no que tange às relações e<br />
experiências entre marcas e pessoas.<br />
No fim, o que importa é a ideia que esteja conectada<br />
aos seus objetivos ou desafios. Não permita que<br />
categorias e nomenclaturas o privem de grandes<br />
oportunidades. Não há limites quando se trabalha<br />
com equipes multidisciplinares e com muita, muita<br />
paixão. O que nós queremos como agência de<br />
Marketing Promocional, ou qualquer nomenclatura<br />
que valha, é ser cada dia mais reconhecida como<br />
agentes transformadores. Somos responsáveis pela<br />
relação e conexão entre marcas e pessoas. Buscamos<br />
grandes resultados para marcas por meio de uma<br />
dinâmica realmente sustentável para todos. Não<br />
existe mais espaço para relacionamentos rasos, sem<br />
conhecimento ou compartilhamento de riscos, sem<br />
a vontade legítima de deixar um legado para todos<br />
os envolvidos. Engajar, ativar, promover, incentivar,<br />
vender, entreter, experimentar, seja qual for o objetivo,<br />
nossa estratégia é sempre nos conectar. Num dia-adia<br />
composto por tantos desafios, responsabilidades<br />
e expectativas, os resultados só serão alcançados<br />
- e só poderão ser cobrados - se nos apoiarmos em<br />
uma relação madura de confiança, transparência e<br />
comprometimento”.<br />
Texto e foto originais publicados no Anuário 2013<br />
2013 > Rodrigo Rivellino, foi o autor do prefácio do Anuário Promoview<br />
2014 > Fernando Figueiredo, autor do texto de abertura da edição<br />
do Anuário<br />
“<br />
“A vida acontece aqui fora. E, foi assim que eu me<br />
convenci um dia que o meu negócio tinha vida longa<br />
e não iria ser substituído pelas On-line ou Above the<br />
line. Todos nós temos 24 horas de atenção por dia. Isso<br />
incluindo o sono. Além do tempo, marcas também<br />
disputam a carteira. Aquilo que acontece nas telas<br />
é tão importante quanto o que acontece do lado de<br />
fora, aqui, no mundo real. Os pessimistas já previam<br />
que as .com iriam canibalizar o nosso negócio.<br />
Outros diziam que as ATL iriam canibalizar todo<br />
mundo. Este ecossistema visionário está longe de<br />
acontecer. Mais ainda, o mundo real assusta e muitas<br />
agências estão acostumadas a criar atrás de edição<br />
e finalização com direito a testar, retestar e refazer<br />
antes de colocar no ar. Não conseguem entender a<br />
emoção de viver nesta selva do mundo real, onde<br />
temos que matar um leão por dia, às vezes disputando<br />
a caça com outros três caçadores para realizar<br />
ações ao vivo e a cores sem direito a reedição. Mas “E<br />
o e-commerce? O consumidor faz tudo sem sair da<br />
tela”. Mais ou menos. O consumidor pode até concluir<br />
o processo lá, mas sempre tem a experiência<br />
off screen. Seja um teste drive, a experimentação de<br />
um produto ou a criação de relação com uma marca<br />
através de um festival de música. As disciplinas se<br />
complementam e todas elas devem trabalhar juntas,<br />
de mãos dadas para fazer o marinheiro conquistar a<br />
moça, o caçador acertar o leão e o consumidor comprar<br />
o sabão em pó que lava mais branco. Cada um<br />
no seu quadrado, e todos juntos buscando as vendas.<br />
E como eu acredito em trabalho em equipe, me deixe<br />
quieto aqui , do lado de fora da tela. Afinal, a vida<br />
acontece aqui fora. Lá dentro é só para contar como<br />
ela é bonita.<br />
Texto e foto originais publicados no Anuário 2014<br />
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