ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2021

“Ao ser responsável pelo planejamento de um projeto
para o rejuvenescimento de uma marca no mercado
nacional em 1999, vi a oportunidade de construir algo
diferente do que eu tinha encontrado até então no
segmento denominado de Eventos e Promoções.
Sinceramente, não me restringi a nomenclaturas. O que
eu entendia era que havia um espaço a ser preenchido
e que isso poderia ser feito de uma forma mais
estratégica e consistente, no que tange às relações e
experiências entre marcas e pessoas.
No fim, o que importa é a ideia que esteja conectada
aos seus objetivos ou desafios. Não permita que
categorias e nomenclaturas o privem de grandes
oportunidades. Não há limites quando se trabalha
com equipes multidisciplinares e com muita, muita
paixão. O que nós queremos como agência de
Marketing Promocional, ou qualquer nomenclatura
que valha, é ser cada dia mais reconhecida como
agentes transformadores. Somos responsáveis pela
relação e conexão entre marcas e pessoas. Buscamos
grandes resultados para marcas por meio de uma
dinâmica realmente sustentável para todos. Não
existe mais espaço para relacionamentos rasos, sem
conhecimento ou compartilhamento de riscos, sem
a vontade legítima de deixar um legado para todos
os envolvidos. Engajar, ativar, promover, incentivar,
vender, entreter, experimentar, seja qual for o objetivo,
nossa estratégia é sempre nos conectar. Num dia-adia
composto por tantos desafios, responsabilidades
e expectativas, os resultados só serão alcançados
- e só poderão ser cobrados - se nos apoiarmos em
uma relação madura de confiança, transparência e
comprometimento”.
Texto e foto originais publicados no Anuário 2013
2013 > Rodrigo Rivellino, foi o autor do prefácio do Anuário Promoview
2014 > Fernando Figueiredo, autor do texto de abertura da edição
do Anuário
“
“A vida acontece aqui fora. E, foi assim que eu me
convenci um dia que o meu negócio tinha vida longa
e não iria ser substituído pelas On-line ou Above the
line. Todos nós temos 24 horas de atenção por dia. Isso
incluindo o sono. Além do tempo, marcas também
disputam a carteira. Aquilo que acontece nas telas
é tão importante quanto o que acontece do lado de
fora, aqui, no mundo real. Os pessimistas já previam
que as .com iriam canibalizar o nosso negócio.
Outros diziam que as ATL iriam canibalizar todo
mundo. Este ecossistema visionário está longe de
acontecer. Mais ainda, o mundo real assusta e muitas
agências estão acostumadas a criar atrás de edição
e finalização com direito a testar, retestar e refazer
antes de colocar no ar. Não conseguem entender a
emoção de viver nesta selva do mundo real, onde
temos que matar um leão por dia, às vezes disputando
a caça com outros três caçadores para realizar
ações ao vivo e a cores sem direito a reedição. Mas “E
o e-commerce? O consumidor faz tudo sem sair da
tela”. Mais ou menos. O consumidor pode até concluir
o processo lá, mas sempre tem a experiência
off screen. Seja um teste drive, a experimentação de
um produto ou a criação de relação com uma marca
através de um festival de música. As disciplinas se
complementam e todas elas devem trabalhar juntas,
de mãos dadas para fazer o marinheiro conquistar a
moça, o caçador acertar o leão e o consumidor comprar
o sabão em pó que lava mais branco. Cada um
no seu quadrado, e todos juntos buscando as vendas.
E como eu acredito em trabalho em equipe, me deixe
quieto aqui , do lado de fora da tela. Afinal, a vida
acontece aqui fora. Lá dentro é só para contar como
ela é bonita.
Texto e foto originais publicados no Anuário 2014
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