Projeto Elos - Concurso USP 22

índice
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manual de identidade visual
logo | símbolo | marca
origem
o logo
paleta de cores
versões
tipografia
margem de segurança
limites da redução
relação com os fundos
restrições de uso
associações
aplicação em material institucional

manual de identidade visual
A proposta de identidade visual para nome, logo e marca do PROJETO USP 2022 teve como referência celebrar
quatro momentos históricos: o bicentenário da independência do Brasil, o centenário da Semana de
Arte Moderna e o movimento modernista no Brasil, o tempo presente e os desafios e projeções para um
futuro Brasil, possível nos próximos 100 anos.
Determinados esses quatro marcos, iniciamos pesquisa histórica, teórica e iconográfica sobre os períodos,
estudando as principais representações de cada momento, suas características culturais, construtivas,
artísticas, as obras e imagens que circulam como referência, as atuais revisões e influências. São exemplos
as pinturas de Jean-Baptiste Debret e Victor Meirelles, as obras de Tarsila do Amaral e Candido Portinari, a
xilogravura e a literatura de cordel, as fotografias de Pierre Verger, Mario Cravo Neto e Claudia Andujar. Debatemos
os temas e linguagens a partir da análise dessa coletânea iconográfica, compartilhando a
importância histórica e cultural desses marcos, das técnicas e meios de produção, da linguagem visual e
simbólica presentes em cada contexto artístico e cultural. Com esse embasamento, compreendemos as
semelhanças e diferenças existentes no quarteto histórico, identificando, em síntese, palavras chave que o
perpassam como: liberdade, diversidade, ambiguidade, simultaneidade, unidade, ciclo, tradição, transformação,
conhecimento, resistência, ruptura e inflexão. São essas as conexões entre os quatro momentos,
reveladoras do profundo elo dos acontecimentos históricos existentes entre passado, presente e futuro. Os
documentos e relatos acumulados e reinterpretados à luz do presente, renovados a cada tempo,
encadeiam os seguintes com mudanças e evoluções. Nasce, dessas reflexões, o nome “Projeto Elos”.
O nome sustenta o símbolo que elaboramos por meio de um processo de estudo dos números correspondentes
às datas comemorativas e, principalmente, da marcante dupla de números “22” nelas presentes. A
partir disso, desenhamos uma malha circular, quatro círculos para quatro marcos, que, enquadrada e tendo
duas de suas diagonais traçadas, compatibiliza todos os números das referidas datas. Deste modo, formaram-se
quatro marcas idênticas e conectadas que foram posteriormente prolongadas, simbolizando o
acúmulo, a formação e sedimentação de interpretações e representações históricas entre os séculos, vinculando-se
ao passado e transformando o presente em futuro a ser delineado e preenchido.
As cores escolhidas visam inserir a Universidade de São Paulo no processo histórico de formação cultural e
produção de conhecimento, sendo agente fundamental no processo de transformação, participação e
crítica dos modos de fundação dos marcos históricos. As diferentes tonalidades mantêm a individualidade
de cada contexto. Enquanto isso, os azuis abarcam o passado, o amarelo destaca o presente e a forma
vazada representa o futuro, incerto e em construção. Logo, estabelecemos os elos entre as referências e o
papel da universidade na edificação de um projeto de futuro, valorizando a cultura nacional.
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logo | símbolo | marca
logo símbolo marca
“Elos” são as ligações, liames e conexões entre os
marcos e as representações históricas de um
século para o seguinte.
Quatro formas, uma para cada marco histórico,
1822, 1922, 2022 e 2122, representados da
esquerda para a direita. Crescem horizontalmente,
em direção ao futuro, à medida que acumulam os
saberes deixados pelos demais.
A ideia de elo associa-se à sucessão de marcos
representados pelas formas, caracterizando,
assim, união, progressão e mudanças. As cores da
USP destacam as particularidades dos marcos e
inserem a universidade como agente de
formação, transformação e desenvolvimento de
um projeto para o futuro.
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origem
O princípio da malha circular enquadrada
nasceu pela possibilidade de visualização
dos números 18, 19, 20, e 21, referentes aos
anos dos quatro marcos propostos. As
diagonais que cruzam a malha formam, por
sua vez, o número 22 que se sobrepõe aos
demais, enfatizando, assim, sua repetição
por meio dos marcos. Visualizamos, no corte
feito pela diagonal, formas que se repetem
quatro vezes e estabelecem conexões entre
si e com a malha.
Buscamos a partir dessas formas simbolizar
as semelhanças e as relações que os quatro
marcos estabelecem entre si. Todos eles
carregam as heranças deixadas pelos
anteriores, ao mesmo tempo que, por si sós,
são pontos de inflexão, provocam
mudanças significativas em uma realidade
já consolidada. Uma simultaneidade,
devido a sobreposição de representações
históricas, marcada também pela
ambiguidade dos momentos de viradas.
Realocados lado a lado enfatizam uma
progressão histórica somada à sua
individualidade. Cada forma demarca e
impõe seu espaço, liga-se ao precedente,
mas afirma sua particularidade e
importância.
A extensão das formas manifesta a
continuidade histórica revisada pelo tempo
presente. O último, representativo do ano
2122 tem seu corpo vazado, caracterizando
incertezas que o futuro reserva, sem,
entretanto, diminuir sua importância como
um marco póstero. A diferença de
tonalidade entre os marcos enfatiza suas
individualidades.
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o logo
x
ya
ya
2yb
yb
2za
za
2zb zb
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paleta de cores
futuro 2122 presente 2022 passado 1922 passado 1822
Hexadecimal: #1094ab
RGB: R16 G148 B171
CMYK: C100 M0 Y9 K34
Pantone: 314U
Hexadecimal: #64c4d2
RGB: R100 G196 B210
CMYK: C43 M0 Y9 K0
Pantone: 310U
Hexadecimal: #fcb421
RGB: R252 G180 B33
CMYK: C0 M30 Y94 K0
Pantone: 123U
Hexadecimal: #999999
RGB: R153 G153 B153
CMYK: C46 M36 Y36 K0
Pantone: 4289C
Hexadecimal: #000000
RGB: R0 G0 B0
CMYK: C84 M83 Y73 K80
Pantone: 6C
O arquivo foi produzido para a visualização em tela, por
isso, caso seja impresso, poderá haver mudança nas cores
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versões
cores preto e branco monocromática
Insere a universidade no processo histórico de
formação cultural e produção de conhecimento,
além de demarcar passado (azuis), presente
(amarelo) e futuro (forma vazada).
Pode ser usada para inserções mais discretas em
documentos e para destacar a marca em casos de
fundos coloridos.
Pode ser usada para inserções mais discretas em
documentos, demarcando as particularidades de
cada marco por meio das diferentes tonalidades.
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tipografia
ya
2yb
yb
2za za 2zb zb
Utilizamos The Light Font para o logo, editando as letras I , U, D, e J para um melhor alinhamento e simplificação. Além disso, o sinal gráfico til foi criado seguindo
o padrão de alinhamento desejado da fonte. O número zero também foi simplificado. O espaço entreletras foi organizado de acordo com a malha construtiva.
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margem de segurança
ya
ya
ya
ya
A marca deve ser aplicada sempre respeitando a margem de segurança estipulada para cada versão acima.
ya = distância pré-estabelecida pelas proporções da malha construtiva
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limites da redução
2,6 cm 1,45 cm 1 cm
Medidas em centímetros. Fora de escala.
Não devem ser impressos em dimensões menores que as estipuladas respectivamente: marca; símbolo + “PROJETO ELOS”; apenas o símbolo
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relação com os fundos
A aplicação da marca em fundos deve sempre visar o
maior contraste possível de forma a facilitar sua
legibilidade. Ao lado estão listadas possibilidades de
aplicações da marca.
- para símbolo em cor: aplicar somente sobre fundo
preto ou branco.
- para fundos coloridos: aplicar o logo apenas nas
versões preta ou branca, dependendo da
luminosidade da cor.
- para fundos fotográficos: sempre usar o quadrado
de apoio.
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restrições de uso
A marca não deve:
- ser aplicada diretamente sobre fundos de cores iguais ou similares às utilizadas nos marcos
- ter tonalidades alteradas com relação à versão a cores e em tons de cinza
- ser aplicada diretamente em fundos fotográficos
- ter suas proporções distorcidas
- ter seus elementos reorganizados
- ter seu limite de redução ultrapassado
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associações
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aplicação em material institucional
Documento A4 sem escala.
Capa de revista sem escala.
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aplicação em material institucional
Página do site da Universidade de São Paulo.
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