Sumol - Rebranding - Manual de identidade

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

SUMOL - MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

ÍNDICE

Marca

Contexto

04

Sumol

Original escolhido

Nova versão

Grelha de construção

Margem de segurança

Versões possíveis

Lettering

Grelha de construção

Tipografia

Rótulo

Antes e depois

Paleta cromática

05

06

07

08

09

10

11

14

13

15

12

Aplicações

Aplicações diversas

16

Ficha técnica

23


4 SUMOL - MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

5

SUMOL

ORIGINAL ESCOLHIDO

Em 1945, um grupo de amigos com pouco

mais de 100 mil escudos (cerca de 500 euros)

decidiu abrir uma pequena empresa, situada

em Algés, dedicada ao fabrico de gelo,

laranjadas e gasosas - a Refrigor Lda. Já em

1950, a fábrica renovou fôlego com o impulso

de um novo sócio, António João Eusébio, um

homem dotado de um espírito empreendedor

e de uma invulgar capacidade de inovação.

Quatro anos mais tarde, no início do Verão

de 1954 foi apresentada em público, na

esplanada do café Caravela D’ouro, em

Algés, a nova especialidade de sumo de

frutas. A Sumol foi, assim, a primeira bebida

de sumo de fruta pasteurizada a surgir em

Portugal. Desde o seu lançamento, a marca já

conheceu várias evoluções, mas o que nunca

mudou foi o seu sabor único.

Foi, também, uma das primeiras marcas

portuguesas a expandir-se através de

uma estratégia de marketing com a qual

conseguiu conquistar, ao longo de várias

gerações, os portugueses pela sua atitude

inovadora. Atualmente, conta com o sabor de

laranja, ananás e maracujá.

O original escolhido para a recriação da

marca foi a garrafa de 1965, ano célebre para

a Sumol, tendo surgido o primeiro anúncio

publicitário na televisão portuguesa. Este

teve por base a mensagem: “Um gato é um

gato; Um cão é um cão; Sumol é tudo aquilo

que os outros não são”, destacando o seu

sabor único da restante concorrência.

A garrafa apresenta um rótulo branco

composto por vários elementos sobre o vidro

verde da própria.

Foi também escolhida a respetiva carica, que

consoante a cor, nos indica o sabor presente,

sendo que a cor laranja se refere ao sabor de

laranja e a verde ao de ananás.

Nesta altura, a Sumol era representada

visualmente por duas composições gráficas

diferentes, questionando a solidez da marca.

01. Caricas Sumol

02. Garrafa Sumol de 1965



7

NOVA VERSÃO

GRELHA DE CONSTRUÇÃO

De forma a adaptar o rótulo de 1965 da

Sumol aos tempos de hoje, procurei fazer a

recuperação de alguns dos muitos elementos

gráficos presentes na garrafa, aliviando a

confusão visual existente na mesma. Decidi,

então, manter e melhorar a estrela, que

se encontra na carica, as bolhas de gás, o

lettering e, de alguma maneira, a forma

oval que é sugerida, criando um rótulo mais

minimalista e sólido.

03. Logótipo

04. Logótipo | Grelha de construção



9

MARGEM DE SEGURANÇA

VERSÕES

De forma a garantir uma boa leitura e

destaque do logótipo da marca, foi criada

uma margem de segurança conseguida a

partir da largura do S do lettering.

06. Logótipo | Versão contorno 07. Logótipo | Versão positivo 08. Logótipo | Versão negativo

30 mm

25,5 mm

09. Logótipo | Redução máxima

05. Logótipo | Margem de segurança



11

LETTERING

GRELHA DE CONSTRUÇÃO

Para a elaboração do novo lettering da

Sumol, foi feita uma pesquisa dos letterings já

existentes da marca.

Uma vez que a garrafa escolhida para

melhorar e adaptar aos dias de hoje foi a de

1965, decidi recuperar dela algumas letras

da palavra Sumol para a nova composição,

nomeadamente o U, o M, e o L. Recorri

também ao rótulo de 2011, onde foi

recuperado o O, criando uma harmonia

com as restantes letras. Por fim, foram

vetorizadas e melhoradas, incluíndo o S, que

no final, acabou por ser o mais alterado.

10. Referência | Lettering de 1965

13. Lettering regular | Construção a partir de formas

Inicialmente foi criado um lettering regular

para depois aplicar uma inclinação, no caso

de -10º, de forma a manter o itálico já muito

próprio dos vários letterings da Sumol.

11. Referência | Lettering de 2011

14. Lettering regular | Guias

12. Lettering | Nova versão

15. Lettering itálico | Inclinação -10º



13

PALETA CROMÁTICA

RÓTULOS

A comunicação da marca Sumol passa pelo

Pantone 347

Pantone 380

Pantone 151

Pantone 220

Pantone Black 6

uso de tons monocrómáticos, positivo e

negativo, e ainda, cores sólidas como o verde,

a cor principal, homenageando a cor do vidro

da garrada de 1965, o verde amarelado, o

laranja e o rosa arroxeado correspondendo

respetivamente aos sabores da marca:

ananás, laranja e maracujá.

R

G

B

C

M

Y

K

0

154

68

92

0

97

0

HTML

#009A44

R

G

B

C

M

Y

K

219

228

66

13

0

83

0

HTML

#DBE442

R

G

B

C

M

Y

K

HTML

255

130

0

0

54

100

0

#FF8200

R

G

B

C

M

Y

K

165

0

80

HTML

0

100

13

26

#A50050

R

G

B

C

M

Y

K

16

24

32

100

61

32

96

HTML

#101820

LARANJA

ANANÁS

MARACUJÁ

Para além disso, todas as cores podem ser

encontradas no merchandise da Sumol.

16. Rótulo | Sumol laranja 17. Rótulo | Sumol ananás

18. Rótulo | Sumol maracujá



15

TIPOGRAFIA

A tipografia escolhida foi a Lato, que

curiosamente significa Verão em polonês,

criada pelo designer Łukasz Dziedzic.

Sendo a Sumol uma bebida bastante

consumida nos dias de Verão, esta encontra-

-se intimamente ligada à fonte que apresenta

detalhes semi-arredondados, conferindo-lhe

um ar mais quente, enquanto a estrutura

forte proporciona estabilidade e seriedade.

LATO

(Regular)

ABCĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ

abcćdefghijklmnopqrsštuvwxyzž

1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\

<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*

ANTES E DEPOIS

LARANJA

LATO

(Bold)

ABCĆDEFGHIJKLMNOPQRSŠTUVWXYZŽ

abcćdefghijklmnopqrsštuvwxyzž

1234567890‘?’“!”(%)[#]{@}/&\

<-+÷×=>®©$€£¥¢:;,.*

19. Rótulo | Versão antiga

20. Rótulo | Versão nova



17

APLICAÇÕES

Para a comunicação da Sumol, foi criado um

merchandise composto por t-shirts, chinelos

de praia, tote-bags e ainda, novas latas, copo

e recuperacão da garrafa de vidro verde.



19


20



23

FICHA TÉCNICA

Instituição

Licenciatura

Ano Letivo

Unidade Curricular

Tema

Marca

Docente

Discente

Faculdade de Belas Artes da Universidade do Porto

Design de Comunicação

2020–21

Design I

Recriação de marca portuguesa ou lusófona

Sumol

Antero Ferreira

Sara Chaves


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Sumol - Rebranding - Manual de identidade

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