ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2013
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NO BRASIL<br />
NOR<strong>DE</strong>STE<br />
Percentualmente a região nordeste é a que<br />
apresenta maior crescimento em atividades<br />
promocionais nos últimos anos. A ampliação<br />
do poder de consumo pelas classes C e D<br />
apresenta-se com vigor nesta região,<br />
impulsionando o investimento de marcas e<br />
produtos. Salvador - BA é o principal centro<br />
para a realização de ações promocionais e<br />
ultimamente viu surgir dezenas de agências;<br />
sendo o formato encontrado para a execução<br />
do carnaval - com muitos camarotes e<br />
ambientes VIP's - o principal responsável por<br />
este fenômeno. O grande número de cidades<br />
litorâneas com belas praias contribui para o<br />
desenvolvimento do turismo na região e ações<br />
do segmento MICE (Meetings, Incentives,<br />
Conventions and Exhibitions), e grande vigor na<br />
execução de ações no ponto-de-venda (PDV). A<br />
capital do Pernambuco, Recife, também tem<br />
apresentado bom desenvolvimento<br />
promocional, mas lá as grandes verbas estão<br />
concentradas em estruturas tradicionalmente<br />
publicitárias, que abrigam braços<br />
promocionais. Nas demais capitais começam a<br />
surgir agências promo, entretanto a demanda<br />
ainda não encoraja grandes negócios nestas<br />
regiões. O Nordeste brasileiro ocupa uma área<br />
de aproximadamente 1,5 milhão de<br />
quilômetros quadrados e tem, distribuídos em<br />
nove estados, aproximadamente 53 milhões de<br />
habitantes.<br />
SU<strong>DE</strong>STE<br />
A região sudeste concentra o maior número de agências e<br />
recursos promocionais. Além das verbas para ações nas<br />
principais cidades, é grande o número de projetos<br />
contratados em São Paulo para execução nos demais<br />
municípios brasileiros. A maioria das agências utiliza<br />
estruturas coligadas para execução destas ações devido à<br />
complexidade logística e de pessoal. Ultimamente, observase<br />
o aumento de agências no Rio de Janeiro com abertura<br />
de vários escritórios, especialmente em função da<br />
preparação para os eventos de 2014 e 2016. A extensão<br />
territorial da região sudeste é de 924 mil quilômetros<br />
quadrados, com uma população de mais de 80 milhões de<br />
habitantes, correspondendo a aproximadamente 40% do<br />
contingente populacional brasileiro. Sua densidade<br />
demográfica é de 87 habitantes/Km², sendo a região mais<br />
populosa e povoada do país.