ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2013

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NO BRASIL
NORDESTE
Percentualmente a região nordeste é a que
apresenta maior crescimento em atividades
promocionais nos últimos anos. A ampliação
do poder de consumo pelas classes C e D
apresenta-se com vigor nesta região,
impulsionando o investimento de marcas e
produtos. Salvador - BA é o principal centro
para a realização de ações promocionais e
ultimamente viu surgir dezenas de agências;
sendo o formato encontrado para a execução
do carnaval - com muitos camarotes e
ambientes VIP's - o principal responsável por
este fenômeno. O grande número de cidades
litorâneas com belas praias contribui para o
desenvolvimento do turismo na região e ações
do segmento MICE (Meetings, Incentives,
Conventions and Exhibitions), e grande vigor na
execução de ações no ponto-de-venda (PDV). A
capital do Pernambuco, Recife, também tem
apresentado bom desenvolvimento
promocional, mas lá as grandes verbas estão
concentradas em estruturas tradicionalmente
publicitárias, que abrigam braços
promocionais. Nas demais capitais começam a
surgir agências promo, entretanto a demanda
ainda não encoraja grandes negócios nestas
regiões. O Nordeste brasileiro ocupa uma área
de aproximadamente 1,5 milhão de
quilômetros quadrados e tem, distribuídos em
nove estados, aproximadamente 53 milhões de
habitantes.
SUDESTE
A região sudeste concentra o maior número de agências e
recursos promocionais. Além das verbas para ações nas
principais cidades, é grande o número de projetos
contratados em São Paulo para execução nos demais
municípios brasileiros. A maioria das agências utiliza
estruturas coligadas para execução destas ações devido à
complexidade logística e de pessoal. Ultimamente, observase
o aumento de agências no Rio de Janeiro com abertura
de vários escritórios, especialmente em função da
preparação para os eventos de 2014 e 2016. A extensão
territorial da região sudeste é de 924 mil quilômetros
quadrados, com uma população de mais de 80 milhões de
habitantes, correspondendo a aproximadamente 40% do
contingente populacional brasileiro. Sua densidade
demográfica é de 87 habitantes/Km², sendo a região mais
populosa e povoada do país.