ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2013

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ATIVIDADE PROMOCIONAL
NORTE
A região norte apresenta pouca atividade de marketing
promocional. Isso se deve, em parte, por causa da cultura
local, ainda arraigada aos conceitos da publicidade
tradicional, havendo inclusive resistência no uso de recursos
promocionais. Mesmo assim, já se encontram estruturas do
ramo concentradas em Belém-PA e Manaus-AM, atendendo
principalmente demandas de agências de propaganda,
atuando como fornecedores. Construção civil e telefonia são
responsáveis pelo maior numero de ações, especialmente
nos pontos-de-venda. A cidade de Palmas-TO conta com
escritórios das agências de Goiás e Brasília. A região se
estende por 3,8 milhões de quilômetros quadrados, sendo a
maior região do Brasil, e corresponde a aproximadamente
42% do território nacional. Possui uma população de cerca
de 15,8 milhões de habitantes.
CENTRO-OESTE
A região centro-oeste apresenta um razoável
desenvolvimento promocional. Suas ações
acontecem principalmente em Goiânia e Brasília,
embora Campo Grande – MS venha se destacando
no mercado, por apresentar um crescimento
importante no número de eventos corporativos. A
maioria das estruturas nessa região do país ainda
atua como agências coligadas, pelo fato de não
haver massa crítica que proporcione uma carteira
de clientes sustentável para elas. Sua área total é
de pouco mais de 1,6 milhão de quilômetros
quadrados, ocupando aproximadamente 18,8% do
território brasileiro e abrigando uma população
total que ultrapassa os 14 milhões de habitantes.
SUL
A região sul tem apresentado um belo crescimento no que diz respeito às atividades
promocionais regionais. O Paraná é o principal mercado, com dezenas de agências localizadas em
Curitiba, algumas inclusive com atuação nacional; Porto Alegre vem logo em seguida com um
número interessante de agências promocionais e coligadas, atendendo demandas do centro do
país. Florianópolis é o estado com maior crescimento percentual nos últimos anos, mas ainda não
alcança o volume dos demais estados sulistas. As cidades que apresentam atividades
promocionais são Curitiba, Londrina e Cascavel no Paraná; Porto Alegre, Caxias do Sul e Santa
Maria no Rio Grande do Sul; e Florianópolis, Joinville e Blumenau em Santa Catarina. O sul
representa aproximadamente 576 mil quilômetros quadrados de toda a extensão territorial
nacional, e tem população estimada em 27,3 milhões de habitantes.