ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2015
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CAPA
<strong>ANUÁRIO</strong> <strong>BRASILEIRO</strong><br />
<strong>DE</strong> MARKETING PROMOCIONAL <strong>2015</strong><br />
EXPEDIENTE<br />
Esta publicação é uma realização conjunta das principais agências e fornecedores de marketing promocional, live<br />
marketing, publicidade, propaganda e comunicação corporativa do mercado brasileiro, sob a coordenação do Grupo<br />
Promoview de Comunicação, pioneiro na atualização diária das notícias sobre as atividades dos criadores e produtores<br />
de ações promocionais e de live experience. Seu conteúdo reúne o que de melhor foi desenvolvido nos últimos meses<br />
e é dirigido a presidentes, diretores, gerentes e analistas das áreas de marketing, trade marketing e compras das<br />
principais empresas mundiais além de universidades e bibliotecas públicas brasileiras.<br />
GRUPO PROMOVIEW <strong>DE</strong> COMUNICAÇÃO<br />
ESCRITÓRIO CENTRAL<br />
Rua Rio Grande do Sul, 1131, Água Verde<br />
80610-100 - Curitiba – Paraná<br />
e-mail: promoview@promoview.com.br<br />
Fone: 55 41 3205 2139<br />
www.promoview.com.br<br />
www.promoviewcap.com.br<br />
www.livemarketing.com.br<br />
Editor: Julio Feijó Neto<br />
Textos: Silvana Torres, Nelson Cadena e Júlio Feijó Neto<br />
Pesquisa: Promoview<br />
Advertorial: Josiane Ramos, Patrícia Siqueira e Bruno Moraes<br />
Direção de Criação: Victor Schmidlin<br />
Projeto de Conteúdo: Thalitta Cristine Corona<br />
Projeto Gráfico: Francieli Reis, Leonardo Malucelli, Luiz Alfredo Malucelli e Junior Gonçalves<br />
Diagramação: Daniel Balaban<br />
Revisão: Odilaine Carvalho<br />
Fotos: Rodrigo Ramirez, Shutterstock.com e Agências<br />
Impresso pela Gráfica Graciosa<br />
Agradecemos as agências e profissionais do mercado<br />
promocional brasileiro, que cresce a cada dia em busca<br />
da excelência na prestação dos serviços especializados<br />
de comunicação e marketing.<br />
ENTIDA<strong>DE</strong>S PARTICIPANTES <strong>DE</strong>STA EDIÇÃO:<br />
NON DVCOR DVCO
ANÚNCIO<br />
FORNECEDOR<br />
F1<br />
PG SIMPLES
Prefácio<br />
Palavra do Editor<br />
11<br />
13<br />
Degustação do Live <strong>MKT</strong> 16<br />
Live <strong>MKT</strong><br />
18<br />
Feiras e Estandes<br />
22<br />
Eventos<br />
26<br />
Ações e Promoções no Ponto de Venda<br />
30<br />
Programas de Incentivo<br />
34<br />
M.I.C.E 35<br />
Promo Sustentável<br />
38<br />
Marketing Esportivo - Copa do Mundo 2014 42<br />
Marketing Esportivo - Esportes 2014<br />
46<br />
Marketing Cultural<br />
50<br />
Olhares Promoview<br />
Índice Promoview<br />
Sondagem Promo<br />
Universo<br />
Pesquisa Sobre Atividades das Agências<br />
Infográfico: Sorteio ou Gift?<br />
Principais Ações Promocionais no Brasil por Setores da Economia<br />
Participação dos Principais Setores Econômicos no Uso de Ações de Marketing<br />
Principais Ações de Live marketing por Estado Brasileiro<br />
54<br />
56<br />
59<br />
59<br />
60<br />
62<br />
64<br />
66<br />
68
O Live <strong>MKT</strong> pelo Brasil<br />
72<br />
Regiões Brasileiras Sob Ótica Promo 74<br />
Sul<br />
76<br />
Sudeste<br />
88<br />
Centro-Oeste<br />
138<br />
Nordeste<br />
Norte<br />
142<br />
160<br />
História do Mkt Promocional no Brasil 168<br />
Prêmio Promoview 2014<br />
Melhores Agências<br />
Produtores<br />
Safra Especial<br />
Os Mais Influentes<br />
As Mais Influentes<br />
Highlight Premiações<br />
FIP<br />
CAIO<br />
ABP<br />
ABMN<br />
Brazil Promotion Idea<br />
LI<strong>DE</strong> Fórum de <strong>MKT</strong><br />
APAS<br />
ABAD<br />
ABEMD<br />
Wave Festival<br />
Prêmio Colunistas<br />
Cannes Lions<br />
ampro Globes Awards<br />
Índice Remissivo<br />
176<br />
178<br />
182<br />
184<br />
186<br />
188<br />
192<br />
194<br />
196<br />
198<br />
207<br />
200<br />
201<br />
202<br />
203<br />
204<br />
205<br />
206<br />
207<br />
208<br />
210<br />
Prêmio ABAD<br />
211
ANÚNCIO<br />
FORNECEDOR<br />
F2<br />
PG DUPLA
ANÚNCIO<br />
FORNECEDOR<br />
F2<br />
PG DUPLA
ANÚNCIO<br />
FORNECEDOR<br />
F3<br />
PG SIMPLES
PREFÁCIO<br />
QUER<br />
VER?<br />
por Silvana Torres, presidente da Mark Up<br />
E lá se vão 20 anos... com a bênção e a sagrada intuição<br />
de um dos papas da publicidade, Alex Periscinoto,<br />
ainda na BBDO, nos lançamos de corpo,<br />
alma e com uma boa dose de coragem em direção<br />
a uma tendência que apontava para os próximos anos:<br />
a de que o Below the Line, então o patinho feio no budget<br />
de marketing dos anunciantes, com algo em torno<br />
de 30% dos investimentos, ganharia uma força cada vez<br />
maior e passaria a ocupar um lugar relevante no planejamento<br />
estratégico de comunicação das empresas.<br />
De forma visionária, nascemos no coração de uma<br />
advertising company. E, apesar do berço esplêndido,<br />
tivemos mesmo que nos desdobrar e nos apegar firmemente<br />
à nossa crença pois, como uma startup voltada<br />
ao atendimento do trade marketing, vivemos na pele todas<br />
as dificuldades de um tempo em que o mundo era<br />
off-line e as únicas linguagens que o mercado entendia<br />
eram o corpo a corpo e a comunicação física. As ações<br />
eram mais lentas, muito mais caras e o mundo real<br />
prevalecia sobre o virtual; as plataformas digitais não<br />
existiam e os sites e as redes sociais não passavam de<br />
meras suposições. Bem remotas.<br />
Veio o novo mundo, cultivou-se a inovação. A bolha<br />
digital foi aumentando e boooom, espalhou suas infinitas<br />
partículas, impactando as audiências com<br />
a mais espantosa das velocidades, a da tecnologia.<br />
O mundo real virou o virtual. Ou o contrário, o virtual virou<br />
o real? Ou tudo isso junto, com as disciplinas<br />
do on e do off perfeitamente integradas?<br />
Como preconizava Antônio Conselheiro em sua<br />
doce loucura, “O sertão vai virar mar e o mar vai virar<br />
sertão”, e hoje, cada indivíduo tem um mar de<br />
possibilidades para não ficar em um sertão de informações,<br />
sendo capaz de interagir com as marcas<br />
em real time, de gerar conteúdos on second screen<br />
e tem na ponta dos dedos o poder da participação<br />
ativa e relevante no modo de se relacionar com os<br />
produtos, inclusive, ao vivo e em cores, se assim<br />
decidir. Definitivamente, as marcas entenderam<br />
a importância do Live Marketing para conectar-se<br />
de forma relevante com seus públicos, os desejados<br />
stakeholders.<br />
E aquela startup do já longínquo 1994, estão lembrados?<br />
Pois bem, ela foi apenas o primeiro de<br />
muitos “ups” em nossa trajetória. Acompanhando<br />
a revolução no estilo de comunicação do mercado, ao<br />
longo de 20 anos nos reinventamos constantemente.<br />
Fomos lançando novas plataformas, criando novas maneiras<br />
de alcançar e de envolver as pessoas de forma<br />
orgânica, em experiências capazes de se perpetuar na<br />
memória e de atingir mentes e corações. Completar 20<br />
anos não basta, é preciso engajar, surpreender, emocionar<br />
para conquistar... é preciso provocar a tão sonhada<br />
experiência...o brand experience!!!<br />
Nesse cenário, em 2014 fomos coroados por um parceiro<br />
internacional de olhos bem atentos nas oportunidades<br />
de ativação de marca que os megaeventos<br />
como a Copa do Mundo e as Olimpíadas trouxeram<br />
para estas terras. Após criteriosa análise do mercado<br />
brasileiro, a Jack Morton, do Grupo Interpublic, enxergou<br />
em nossas três marcas – Mark Up, High Up<br />
e Light Up a essência de uma global experience agency.<br />
O casamento foi inevitável e, como consequência dessa<br />
parceria, Mark Up & Jack Morton estão agora juntas no<br />
mesmo propósito!<br />
Reinvenção à vista! Lá vamos nós, em <strong>2015</strong>, provocar<br />
novas experiências com as marcas. O que as pessoas<br />
vão querer desse novo ano, não dá para saber com<br />
certeza. Mas com a mesma intuição que deu origem<br />
àquela startup, nossa aposta é que o Brand Experience<br />
estará envolvido nisso, seja qual for o canal.<br />
Quem viver, verá.
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PALAVRA DO EDITOR<br />
PO<strong>DE</strong><br />
ENTRAR!<br />
Julio Feijó é o criador do Promoview<br />
Quando a Criação da Canal/mkt, de Curitiba, me<br />
propôs o tema “papo de bar” com o argumento de que<br />
grandes coisas nascem ali no buteco, concordei de<br />
imediato por experiência própria.<br />
Isso porque este universo tem muita ligação com a<br />
minha trajetória. Foi no ramo das bebidas, intimamente<br />
ligado aos botecos, e, em plena “guerra das<br />
cervejas”, que aprendi as grandes lições profissionais.<br />
Lembro-me de uma, dita por um expert em montagem<br />
de bares de sucesso: “As pessoas vão ao bar para<br />
verem e serem vistas”.<br />
Apesar de simples, este é um detalhe importante<br />
para quem concebe a dinâmica destes espaços. Esta<br />
máxima se encaixa também nas páginas que você vai<br />
folhear a seguir. Desde o momento em que os meus<br />
amigos e amigas das agências pediram para que eu<br />
organizasse o site em 2006 e este livro em 2011, a<br />
intenção era essa mesmo: que o segmento dos profissionais<br />
e das agências especializadas fosse visto com<br />
outros olhos pelo mercado da comunicação em geral.<br />
Creio que estamos conseguindo.<br />
A projeção que temos dado para a classe dos profissionais<br />
que entregam ações de brand experience para<br />
as marcas gerou resultados e transformações à nossa<br />
volta. Sem modéstia, acredito que, depois de nós, outros<br />
se encheram de coragem para expor suas ideias,<br />
liderando movimentos verdadeiros, todos inspirados<br />
neste genuíno funding das agências promo.<br />
Este movimento permitiu a atualização diária do Promoview<br />
e a edição anual deste livro, e a partir de agora<br />
o #promoviewplay, com áudios disso tudo que você<br />
vê a gente publicar diariamente.<br />
Voltando ao nosso buteco, nessa edição, garanto que<br />
você pode entrar sem receio, pois o ambiente é acolhedor<br />
e este não é um bar qualquer. Para começar, conta<br />
com uma hostess incrível. A Silvana Torres, que já lhe<br />
deu as boas-vindas na página anterior é a primeira mulher<br />
a prefaciar o anuário.<br />
Nos últimos anos, empresários do calibre de Victor Oliva,<br />
Fernando Figueiredo e Rodrigo Rivellino nos deram<br />
esta honra, e agora a participação da Silvana Torres<br />
busca homenagear e valorizar o grande número de mulheres<br />
que atuam no mercado promo brasileiro.<br />
Além disso, a participação dela, pela trajetória impecável<br />
nestes vinte anos à frente da Mark Up, engrandece<br />
e confere ainda mais peso, respeito e credibilidade<br />
a este livro publicado anualmente. Um belo exemplo a<br />
ser seguido.<br />
Feitas as apresentações, ocupe o seu lugar e prepare-se<br />
para conferir o resultado de um ano de trabalho<br />
de muita gente competente em um cardápio<br />
variado e apimentado.
ANÚNCIO<br />
AGÊNCIA<br />
A1<br />
PG DUPLA
ANÚNCIO<br />
AGÊNCIA<br />
A1<br />
PG DUPLA
<strong>LIVE</strong> <strong>MKT</strong><br />
DRONES E SALAS <strong>DE</strong> GUERRA<br />
PARA INCREMENTAR<br />
AÇÕES AO VIVO<br />
18<br />
De certa forma foi frustrante ver marcas e produtos<br />
ficarem no “papai e mamãe” durante a Copa realizada<br />
no Brasil. Foi ao vivo, com atmosfera envolvente,<br />
mas ficou naquele nhénhénhé, com estandes<br />
e dinâmicas pouco criativas nas portas dos estádios<br />
e nas fan fest, recepção de convidados nas<br />
suítes das arenas e concentração de torcida em<br />
hotéis e mansões. Na abertura então... bem, fica<br />
a esperança para os Jogos Olímpicos, cuja direção vai<br />
estar nas mãos de brasileiros.<br />
Fora dali, mas em todos os lugares, a atividade virtual<br />
ampliou seu espaço e as salas de guerra das marcas,<br />
com estúdios e equipes prontas para interagir, e<br />
reagir se necessário fosse, seduziu os especialistas<br />
em marketing.<br />
Drones na região dos estádios? Nem pensar, devido<br />
ao protocolo de segurança que foi armado, com os<br />
espaços milimetricamente monitorados por “salas de<br />
guerra”, oficiais, com a função vital de zelar pela segurança<br />
de todos.<br />
Mas eles vieram para ficar. Já na Campus Party, estavam<br />
voando a serviço da Globo Educação. Antes,<br />
em ambiente fechado, haviam apresentado devices<br />
da Samsung. E na manhã de um domingo de sol entraram<br />
para a história ao sobrevoar os piqueniques e<br />
reuniões lançando Cup Nodles para a moçada que estava<br />
no Ibirapuera e Villa Lobos em São Paulo.<br />
Novas estruturas, na velha batalha pela sedução dos<br />
consumidores cada vez mais shoppers.<br />
Drones sobrevoaram parques em Agosto e entraram para história do live marketing brasileiro na ação da RIA para Cup Noodles.
Coca-Cola com um pool de agências e Antarctica com a Espalhe no comando da operação Seleção Tweets. Marcas<br />
estiveram em estado de alerta máximo durante a Copa do Mundo. A ordem era não ficar um byte atrás. Uma batalha<br />
contemporânea no espaço virtual.<br />
19
ANÚNCIO<br />
SUA MARCA P<br />
OCUPAR V<br />
A2ESPAÇOS<br />
MESMO T<br />
AGÊNCIA<br />
PG DUPLA<br />
C<br />
IN<br />
3
PO<strong>DE</strong><br />
VÁRIOS<br />
AO<br />
ANÚNCIO<br />
AGÊNCIA<br />
A2<br />
TEMPO. PG DUPLA<br />
CHUPA, FÍSICA QUÂNTICA!<br />
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360º <strong>DE</strong> MÍDIAS. 360º <strong>DE</strong> SOLUÇÕES.<br />
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FEIRAS E ESTAN<strong>DE</strong>S<br />
MAIS NEGÓCIOS A CADA ANO<br />
País sul-americano com o maior calendário de feiras<br />
de negócios, o Brasil realizou em 2014 mais de 2.000<br />
feiras de todos os portes. Para <strong>2015</strong>, está previsto um<br />
aumento na ordem de 5% na quantidade de eventos.<br />
Espalhadas por diversas cidades, estas iniciativas promocionais<br />
geram anualmente 200 mil empregos fixos<br />
e temporários e 3,9 bilhões de dólares divididos entre<br />
serviços, cachês e atrações. Este valor representa<br />
18% do investimento promocional no Brasil - conforme<br />
pesquisa deste Anuário, considerando apenas investimentos<br />
da porta para dentro dos pavilhões - o que o<br />
faz do nosso país líder no setor de promoção comercial<br />
no continente.<br />
As feiras representam uma oportunidade qualificada<br />
para demonstração das inovações produzidas em um<br />
curto período de tempo para uma plateia formada por<br />
aqueles que decidem ou que influenciam a decisão e<br />
que vão até lá para ampliar a sua visão das oportunidades<br />
oferecidas pelo mercado além de sentir, tocar e<br />
provar em um cenário especialmente preparado para<br />
este encontro, como nos cases apresentados aqui.<br />
22
Ação da Pepper trouxe magia infantil da terra do Mickey para promover brinquedos, produtos e licenças na ExpoDysney. 23<br />
Já a Netza promoveu brinquedos bem mais valiosos com o estande da Mercedes-Benz no Salão do Automóvel.
EVENTOS<br />
MOBILIZANDO<br />
PARA TRANSFORMAR<br />
A prática que envolve a realização de convenções e<br />
eventos para stakeholders já está incorporada na<br />
cultura de marketing das empresas. O que está acontecendo<br />
é que elas têm sido bem maiores e mais<br />
frequentes no País. O motivo fundamental está na<br />
capacidade desta técnica para mobilização em busca<br />
de objetivos comerciais e estratégicos. O deta-<br />
lhe está na busca de formatos inovadores para surpreender.<br />
Executivos em posições chave e formadores<br />
de opinião formam um grupo limitado, por maior<br />
que ele seja. E são justamente eles que estão no topo<br />
das listas destes eventos, o que vem exigindo inovação<br />
e muita criatividade das agências e profissionais responsáveis<br />
pelos roteiros.<br />
Volkswagen levantou uma cidade em cinco minutos na frente dos convidados para surpreender no reveal do VW UP.<br />
26
Efeitos especiais e muita criatividade da Netza para execução do rollout da aeronave KC-390 da Embraer.<br />
27 27<br />
Detalhes tecnológicos e acessórios retrô lado a lado para mobilizar público-alvo no lançamento da coleção Adidas<br />
Originals, desenvolvida pela Integer/outpromo.
ANÚNCIO<br />
AGÊNCIA<br />
A4<br />
PG DUPLA
ANÚNCIO<br />
AGÊNCIA<br />
A4<br />
PG DUPLA
AÇÕES E PROMOÇÕES NO PONTO-<strong>DE</strong>-VENDA<br />
PROTAGONISTAS<br />
EM ÉPOCA <strong>DE</strong> CRISE<br />
Basta acender a luz vermelha na economia para que as ações promocionais se proliferem no varejo. É a forma clássica<br />
de alavancar vendas no ponto de venda tradicional que é, foi e será fundamental para a oferta comercial de produtos<br />
e serviços, mas que vem sofrendo com a presença das lojas virtuais, venda por catálogo físico e/ou virtual e a venda<br />
porta a porta. Diante disso, as lojas físicas precisam explorar com mais ênfase a criatividade, conforto e inovação para<br />
atrair consumidores buscando a parceria com os fornecedores.<br />
Rede Graal realizou promoção e distribuiu prêmios para comemorar 40 anos em uma ação desenvolvida pela Umbigo do Mundo.<br />
30
Lançamentos também são oportunidades para promoções no PDV. Foi o que fez a Netza na ação da Samsung durante<br />
o lançamento do Galaxy 5S na rede de lojas da TIM.<br />
Na ação “Conectando a felicidade” a Bullet Promo proporcionou aos passageiros da Latam Airlines a criação de um<br />
gift com mensagem de Natal em vídeo, ali mesmo no saguão do aeroporto.<br />
31 31
ANÚNCIO<br />
AGÊNCIA<br />
A5<br />
E<br />
XX<br />
PER<br />
IENCE<br />
HOUSE<br />
PG DUPLA<br />
2011<br />
2012<br />
2014
ANÚNCIO<br />
AGÊNCIA<br />
A5<br />
affiliate<br />
affiliate<br />
PG DUPLA
PROGRAMAS <strong>DE</strong> INCENTIVO<br />
TODOS POR<br />
UM OBJETIVO<br />
A criação e planejamento de programas de incentivo<br />
realizados dentro de agências especializadas<br />
passaram a fazer diferença nos resultados, pois os<br />
profissionais de live marketing priorizaram o aspecto<br />
lúdico e a personalização, com extremo cuidado e<br />
qualidade nos detalhes, utilizando todos os sentidos<br />
do ser humano, causando encantamento e vivência<br />
inusitada.<br />
As ações que envolvem premiações, quando associadas<br />
às campanhas de incentivo, resultam em um maior<br />
envolvimento dos participantes, especialmente quando<br />
há elevação no valor dos prêmios por desempenho.<br />
Com o investimento que as ações e programas de incentivo<br />
ganharam no último ano, as agências brasileiras<br />
ampliaram o esforço no aprimoramento de seus<br />
profissionais para entregar novas e criativas ações,<br />
que impactem positivamente os seres humanos para<br />
resolverem os grandes desafios corporativos.<br />
Grupo comemora viagem de incentivo em Israel. Para os ganhadores do #feitosdevitorias da Whirlpool uma grande<br />
lembrança. Para a MarkUp, mais uma ação internacional de sucesso entre as centenas já realizadas nos seus 20 anos<br />
de atuação no mercado promo.<br />
34
M.I.C.E<br />
HOTÉIS PARA NEGÓCIOS<br />
M.I.C.E - sigla para as iniciais das palavras Meetings, Incentives,<br />
Conferencing e Exhibitions, é a indústria em<br />
torno do turismo de negócios que surgiu com os conceitos<br />
fundamentais e tradicionais de comercialização,<br />
introduzidas por Philip Kotler.<br />
Os congressos, especialmente os técnicos, são a modalidade<br />
de eventos inseridas neste contexto, tendo por<br />
características a captação e organização com vários<br />
anos de antecedência da sua realização.<br />
No Brasil, os programas de Incentivo de Vendas também<br />
integram o conceito M.I.C.E por serem precedidos<br />
de grandes convenções, além de ações de relacionamento<br />
com lançamento de produtos para os stakeholders,<br />
movimentando uma extensa cadeia de fornecedores<br />
contratados além dos serviços das agências<br />
especializadas, com destaque para as redes hoteleiras<br />
que ampliam a fatia de faturamento com esta categoria<br />
de hóspedes.<br />
Resorts estão virando hotéis de negócios que também oferecem lazer, em vez de hotéis de lazer onde se fazem negócios.<br />
35 35
Uma nova<br />
agência<br />
há 15 anos.<br />
ANÚNCIO<br />
expertise de produção e inteligência<br />
Inovação e impacto criativo com<br />
planejamento de comunicação,<br />
gerando grandes resultados<br />
para grandes marcas há 15 anos.<br />
Quer saber mais?<br />
AGÊNCIA<br />
A7<br />
PG DUPLA
ANÚNCIO<br />
AGÊNCIA<br />
A7<br />
PG DUPLA<br />
www.umbigodomundo.com.br
PROMO SUSTENTÁVEL<br />
AINDA HÁ<br />
MUITO QUE<br />
FAZER<br />
Apesar de banalizado, o conceito de sustentabilidade<br />
ainda não está internalizado no DNA das empresas.<br />
Na pesquisa da Fundação Dom Cabral, com 400<br />
companhias de diferentes tamanhos, 78% delas<br />
afirmam que a preocupação com a sustentabilidade<br />
está na estratégia de negócios. O problema é<br />
que só uma minoria — 36% — tem ações concretas<br />
relacionadas ao tema.<br />
Na prática, em muitas empresas, as ações de sustentabilidade<br />
são pouco sofisticadas e se limitam a promover<br />
a coleta seletiva, economizar papel ou doar dinheiro<br />
para alguma organização sem fins lucrativos. Em<br />
outros casos, servem apenas para reduzir o impacto<br />
daquilo que elas produzem.<br />
Portanto, existe ainda um longo caminho a ser percorrido<br />
até que as ações em prol da sustentabilidade sejam<br />
mais concretas do que aquilo que mostram os esforços<br />
promocionais em torno delas.<br />
Para auxiliar na transformação deste cenário, o Canal<br />
Promo Sustentável publica, diariamente, no site Promoview,<br />
as iniciativas que difundem a preocupação com a<br />
sustentabilidade atrelada à ética e respeito ao consumidor,<br />
como as apresentadas aqui.<br />
Em plena febre pelos álbuns de figurinhas durante a Copa do Mundo, a NewStyle lançou o seu buscando encontrar<br />
crianças desparecidas.<br />
38
Coca-Cola utilizou a Copa para desenvolvimento de agenda para vida ativa, desenvolvimento de comunidades e<br />
a reciclagem. Gandulas no campo, jovens atendentes em bares nos estádios e materiais recicláveis em toda a<br />
cadeia, das embalagens aos uniformes das equipes. Para fechar o ciclo, mobilizou um exército de catadores que<br />
recolheu mais de 400 toneladas de resíduos.<br />
Cercada de trânsito por todos os lados, a The Group resolveu tomar a iniciativa, e no Dia Nacional do Trânsito,<br />
colocou suas equipes nas ruas de São Paulo na ação #KEEPCALMSP.<br />
39
ANÚNCIO<br />
AGÊNCIA<br />
A8<br />
PG DUPLA
ANÚNCIO<br />
AGÊNCIA<br />
A8<br />
PG DUPLA
MARKETING ESPORTIVO - COPA DO MUNDO 2014<br />
SEM SURPRESAS<br />
Limitadas às normas do organizador, as ações promo das marcas durante a Copa no Brasil ficaram dentro da normalidade.<br />
Talvez as palavras aqui fossem outras – e as ações de mercado também – caso dentro de campo a legião<br />
de estrangeiros nascidos no Brasil tivesse proporcionado outro desfecho. Mas com a fatídica amarelada que assistimos,<br />
as brilhantes ações de mobilização dos patrocinadores perderam sentido. O registro aqui deveria ser outro. Mas,<br />
neste mundial da corrupção, para tristeza do mercado, ficamos com o título do superfaturamento. Confira as ações<br />
que mobilizaram a torcida brasileira.<br />
42<br />
Ação popular de grande destaque, a Batucada do Coração, produzida pela Tudo, rodou o País recolhendo um pouco de<br />
cada brasileiro.<br />
Entre as ações corporativas, destaque para a Continental Pneus que trouxe convidados de todo o planeta para os<br />
estádios brasileiros numa ação coordenada pela Integer/outpromo.
43<br />
Foi a Aktuellmix a escolhida para colocar de pé as ações da Coca-Cola ao redor das arenas e estádios do Mundial no Brasil.<br />
Dentro de campo, a M.Checon honrou a pátria armando a cenografia da abertura com a bola de LED, protagonista na<br />
fraca apresentação de abertura do Mundial de futebol. Uma verdadeira operação de live marketing, cuja plateia era o<br />
planeta, com os segundos contados no relógio, sem espaço para falha.
SOMOS,<br />
CRIAMOS,<br />
ANÚNCIO<br />
AGÊNCIA<br />
PRODUZIM<br />
A6<br />
E ENCANT<br />
PG DUPLA<br />
A VERA!<br />
A VERA! é a primeira agência de encantamento do Brasil. O marketing de encantamento<br />
não é uma ferramenta de comunicação ou uma nova tendência, e sim, uma forma própria e diferente de<br />
pensar, criar e produzir. O objetivo é ter a melhor entrega para os nossos clientes e para o público<br />
impactado, desde o atendimento feito pelos próprios sócios, passando pelo cuidado com a produção e os<br />
detalhes na execução. A mesma ideia pode ter uma interpretação e resultados diferentes, dependendo<br />
da forma que ela é feita. Através da verdade, proporcionamos a melhor experiência para o público e o<br />
melhor resultado para nossos clientes.<br />
Quer encantar? Chame A VERA! Satisfação garantida, para maiores.<br />
agenciaavera.com.br
ANÚNCIO<br />
,<br />
MOSA6<br />
AMOS<br />
AGÊNCIA<br />
PG DUPLA
MARKETING ESPORTIVO - ESPORTES 2014<br />
46<br />
AINDA NÃO <strong>DE</strong>U PARA GANHAR<br />
Às vésperas de sediar os primeiros Jogos Olímpicos<br />
da sua história, o esporte brasileiro vê seus atletas<br />
trabalharem duro nos centros de treinamento e convive<br />
com um amadorismo gigantesco na gestão e administração<br />
dos órgãos responsáveis pelas diversas<br />
modalidades. Em 2014, a mais ilustre delas, o voleibol<br />
acabou ganhando destaque na mídia após seu principal<br />
patrocinador anunciar o afastamento em função da<br />
má gestão dos recursos.<br />
Antes do vôlei, denúncias de irregularidades financeiras<br />
já pairavam sobre as confederações de Taekwondo,<br />
ginástica, tênis e basquete, sendo que nestas<br />
duas últimas o assunto virou caso de polícia envolvendo<br />
emissão de notas frias para desvio dos recursos<br />
públicos que deveriam estar a serviço da busca<br />
de medalhas.<br />
Tudo isso sob a égide de um Comitê Olímpico Brasileiro,<br />
financiado com muito dinheiro público, que vive modificando<br />
os seus estatutos, blindando seus atuais gestores,<br />
de forma a tornar quase impossível a existência de<br />
movimento oposicionista.<br />
Além de retardar o nosso desenvolvimento esportivo,<br />
este sistema afasta o investimento das marcas. Só estatais<br />
se aventuram, e, mesmo assim, Banco do Brasil e<br />
Eletrobras suspenderam repasses, tamanhas as irregularidades<br />
encontradas.<br />
Em 2014 não deu para ganhar, mas fica a esperança<br />
pela apuração e fim da impunidade para que um dia o<br />
esporte brasileiro afaste os que fazem dele um balcão<br />
de negócios e vença este desafio.
As corridas de rua ganham adeptos na mesma proporção que as marcas se aproximam deste público. As esportivas<br />
criam eventos proprietários enquanto que bancos, clínicas, academias, produtos de saúde e supermercados patrocinam<br />
ações e atletas. Em outra velocidade, e com muito profissionalismo, a Stock Car reforça sua posição no marketing<br />
esportivo brasileiro. Título de Rubens Barrichello ampliou visibilidade internacional da categoria.<br />
47
ovivo de ma<br />
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Idealizada pela Agência Hands e suportada pela Heineken, a ação Beco das Garrafas revitalizou um importante<br />
reduto cultural de Copacabana no Rio de Janeiro.<br />
50<br />
UM PALCO INTEIRO PARA<br />
ATIVAÇÕES <strong>DE</strong> TODOS OS PORTES<br />
O investimento em ações com viés cultural experimenta crescimento e a cada ano aumenta o número de empresas<br />
que ingressam nesse mercado. Isso porque além de incentivar produtores e artistas estas iniciativas proporcionam<br />
ao público uma variedade de opções e experiências, ou seja, os benefícios para determinada marca ou produto são<br />
positivos sob todos os aspectos.<br />
Uma iniciativa promocional neste segmento abre inúmeras possibilidades de aproveitamento junto aos steackholders,<br />
desde o marketing direto, passando pela mídia de massa, até as ações na entrada do teatro e plateias exclusivas. Por<br />
estes motivos, a partir desta edição, o Anuário do Promoview passa a destacar as ações mais relevantes do ano. Confira<br />
o que impressionou plateias nos últimos meses.
51<br />
O Natal de Curitiba, desenvolvido pela Canal/mkt em conjunto com a prefeitura da Capital paranaense, leva diversão<br />
e entretenimento para a cidade na época mais festiva do ano.<br />
Em 2014, a BFerraz comandou a criação da plataforma de música da Skol com a missão de oxigenar a cena<br />
musical brasileira.
MENOS <strong>DE</strong> 1 ANO<br />
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<strong>DE</strong> MERCADO E JÁ<br />
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ÍNDICE PROMOVIEW<br />
UM ANO MARCADO PELA<br />
REDUÇÃO DA ATIVIDA<strong>DE</strong><br />
56<br />
Pelo quarto ano consecutivo, o Anuário<br />
das empresas que desenvolvem ações<br />
no segmento de live marketing e promocional<br />
apresenta o resultado da sondagem<br />
feita pelo site Promoview em parceria<br />
com as agências, diretores e executivos<br />
que fazem o dia a dia para realização das<br />
ações de live experience no Brasil.<br />
O levantamento, feito por amostragem, envolveu<br />
68 agências que responderam a pesquisa.<br />
Ele atualiza e traz números e dados do setor<br />
sobre o mercado em 2014. É o maior levantamento<br />
já realizado na história do mercado<br />
promocional brasileiro realizado sob o ponto<br />
de vista das agências.<br />
Anualmente, Promoview afina e compara<br />
números, quantidade de profissionais<br />
e agências, investimentos por setor da<br />
economia e também por região, de que<br />
forma os recursos são investidos pelas<br />
agências e como anda a utilização dos<br />
serviços, concorrências e pontos fortes a<br />
serem melhorados.<br />
O resultado deste trabalho gera o Índice Promoview,<br />
soma de números que ganha mais<br />
consistência a cada ano e apresenta dados<br />
relevantes sobre as atividades específicas<br />
das agências promo.<br />
Desta forma, este livro torna-se uma fonte<br />
de pesquisa sobre o número de agências<br />
e de profissionais envolvidos na indústria<br />
da promoção brasileira; além de dados que<br />
vão balizar as decisões dos profissionais<br />
que atuam neste mercado.<br />
Levantamento inédito do Promoview mostra onde estão as agências e profissionais<br />
do mercado brasileiro de Marketing Promocional. Veja infográfico:<br />
1,01%<br />
Norte<br />
MANAUS - 22<br />
BELÉM - 18<br />
QUANTIDA<strong>DE</strong> <strong>DE</strong> ESTRUTURAS PROMO<br />
1,89%<br />
Centro-Oeste<br />
DF - 39<br />
GO - 21<br />
MT/MS - 15<br />
7,26%<br />
Nordeste<br />
BA - 130<br />
PE - 103<br />
<strong>DE</strong>MAIS<br />
ESTADOS<br />
56<br />
9,10%<br />
Sul<br />
PR - 220<br />
RS - 97<br />
SC - 45<br />
80,74%<br />
Sudeste<br />
SP - 2.430<br />
RJ - 703<br />
MG - 61<br />
ES - 18<br />
O quadro acima mostra o numero total de “estruturas promocionais” - que contempla<br />
desde agências estruturadas até pessoas físicas que trabalham com coligadas - e este<br />
dado se refere tanto às capitais e regiões metropolitanas, quanto o interior dos estados.<br />
Já o quadro abaixo compreende o número de profissionais de planejamento, criação, atendimento,<br />
produção e serviços gerais, considerando também os núcleos promo das agências de propaganda<br />
tradicional. Para fins de estudo esta persona foi denominada como “promocitário”<br />
NÚMERO <strong>DE</strong> PROMOCITÁRIOS<br />
Com isso, estamos dimensionando ano após<br />
ano, em busca da consistência necessária,<br />
para chegarmos ao formato definitivo do<br />
cenário anual que desejamos ter do mercado,<br />
seguindo a máxima de que só pode ser<br />
melhorado aquilo que pode ser medido.<br />
Dados e informações adicionais podem<br />
ser enviados a qualquer tempo para<br />
promoview@promoview.com.br<br />
1,70%<br />
Norte<br />
MANAUS<br />
243<br />
BELÉM<br />
102<br />
3,60%<br />
Centro-Oeste<br />
DF - 334<br />
GO - 219<br />
MT/MS - 177<br />
12,39%<br />
Sul<br />
PR - 1.230<br />
RS - 988<br />
SC - 294<br />
22,23%<br />
Nordeste<br />
BA - 2.110<br />
PE - 1.330<br />
<strong>DE</strong>MAIS<br />
1067<br />
60,07%<br />
Sudeste<br />
SP - 8.100<br />
RJ - 3.157<br />
MG - 632<br />
ES - 289
2004<br />
2005<br />
2006<br />
2007<br />
2008<br />
2009<br />
2010<br />
2011<br />
2012<br />
2013<br />
2014<br />
EVOLUÇÃO DOS INVESTIMENTOS ANUAIS<br />
EM <strong>MKT</strong> PROMOCIONAL NO BRASIL<br />
US$7,5 bi<br />
US$8,6 bi<br />
US$10,1 bi<br />
US$11,6 bi<br />
US$13,6 bi<br />
US$14,5 bi<br />
US$16,8 bi<br />
US$19,9 bi<br />
US$20,67 bi<br />
US$21,8 bi<br />
US$20,9 bi<br />
O infográfico acima reflete o desempenho do setor em 2014. Pela primeira vez desde que passou a ser realizado, o<br />
Índice Promoview apresenta retração. O resultado de faturamento revela que, de maneira global, o mercado das agências<br />
especializadas de ações de live marketing e atividades promocionais teve queda de 4,3% em relação ao ano de<br />
2013. O faturamento em 2014 foi de U$ 20.9 bilhões, portanto menor que os U$ 21.8 bilhões registrados em 2013.<br />
Abaixo, o quadro mostra o faturamento por atividade promocional. Eventos seguiram representando 21% do valor anual investido<br />
em live marketing. Porém o valor diminui para U$ 4,4bi. Feiras e estandes tiveram redução no faturamento por conta da paralisação<br />
por conta da Copa. Caiu para U$ 3,9 bi mas seguiu respondendo por 18,6 % do bolo total. Se a Copa diminuiu o investimento<br />
em feiras, aumentou nas ações de relacionamento e fidelização que tiveram aumento e responderam por 19,14% do bolo com<br />
U$ 4bi. Já as ações no PDV também tiveram queda e desceram a participação para 15,31% do bolo com U$ 3,2bi. Sorteios e<br />
concursos também caíram em participação, somando 11,96% com U$ 2,5bi e mão de obra promocional, que está inserida em<br />
todas as atividades anteriores mas que tem seu faturamento calculado separadamente, também apresentou alta, representando<br />
13,8% do total investido em live marketing, somando U$ 2,9bi.<br />
57<br />
FATURAMENTO POR ATIVIDA<strong>DE</strong> PROMOCIONAL (US$ bi)<br />
2,5<br />
11,96%<br />
2,9<br />
13,88%<br />
3,2<br />
15,31%<br />
3,9<br />
18,66%<br />
4<br />
19,14%<br />
4,4<br />
21,05%<br />
Sorteios<br />
e concursos<br />
Mão-de-obra<br />
promocional<br />
Organização de<br />
ações promo no<br />
ponto de venda<br />
Feiras<br />
e estandes<br />
Investimento em<br />
ações de relacionamento<br />
e fidelização<br />
Organização<br />
e produção de eventos
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FORNECEDOR<br />
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de de 04 04 a 06 a 06 de de Agosto de de <strong>2015</strong>. <strong>2015</strong>.<br />
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SONDAGEM PROMO<br />
PESQUISA EXCLUSIVA MOSTRA<br />
O DIA A DIA DO MERCADO PROMO<br />
A amostragem foi realizada com 68 agências. Os números foram obtidos por meio de entrevistas com as agências participantes<br />
do Projeto Anuário Brasileiro de Live Marketing que, mediante um Termo de Confidencialidade expresso do Grupo Promoview,<br />
informaram ao longo do último ano os dados que definiram o resultado. Esta seleção incluiu empresas de comprovada<br />
atuação segmentada nas atividades que teoricamente compõe o marketing promocional.<br />
A representatividade geográfica levou em consideração as principais regiões metropolitanas e a representatividade econômica<br />
de cada região.<br />
As entrevistas foram feitas entre 21 de Março e 17 de Dezembro de 2014.<br />
Número de agências e grupos por região<br />
Descrição<br />
Grupo de<br />
empresas<br />
promo<br />
Quantidade<br />
2<br />
3<br />
Faturamento<br />
anual(R$)<br />
50 milhões<br />
35 milhões<br />
5<br />
20 milhões<br />
7<br />
10 milhões<br />
22 16 13 11<br />
Centro<br />
Sudeste Nordeste Sul Norte<br />
Oeste<br />
6<br />
Agências<br />
13<br />
18<br />
20<br />
5 milhões<br />
1 milhão<br />
500 mil<br />
59<br />
DIVISÃO DO FATURAMENTO: O quadro abaixo demonstra para onde são destinados os recursos arrecadados pelas agências de<br />
live marketing participantes desta pesquisa (com base no faturamento bruto).<br />
5%<br />
5%<br />
14%<br />
17%<br />
20%<br />
14%<br />
19%<br />
6%<br />
É investido em planejamento para participação em concorrências ou apresentação de projetos.<br />
É investido em criação para participação em concorrências ou apresentação de projetos; houve aumento de 2% em relação ao ano<br />
anterior em função do aumento da competição nas concorrências e aumento no uso de tecnologia para apresentação de projetos.<br />
Constitui despesa com mídia e divulgação para execução das ações promocionais e eventos aprovadas. Houve aumento de 3% em relação<br />
ao ano anterior em função do fim dos concursos culturais e obrigação do registro de sorteios de prêmios nos órgãos governamentais.<br />
Constitui despesa com produção para execução das ações aprovadas (recursos materiais e humanos). Houve queda de 4% em<br />
relação ao ano anterior em função da diminuição do número de ações realizadas. É a primeira queda desde que o Índice<br />
Promoview começou a medir o mercado promo.<br />
Constitui em despesa fixa para manutenção das estruturas promo (exceto despesa com pessoal).<br />
Constitui em despesa com pessoal (salários e encargos) para o bom funcionamento da rotina das estruturas promo (excluindo criação)<br />
Constitui obrigações tributárias (impostos em cascata). Houve diminuição em relação a 2013 por conta da aplicação de parte<br />
destes recursos em juízo. A ação conjunta para pagamento de PIS e COFINS apenas sobre as receitas já está aguardando<br />
julgamento no Supremo Tribunal Federal e no caso de vitória vai gerar retorno para o caixa das agências.<br />
É a margem de lucro. Houve aumento de 2% em relação ao ano anterior por conta de padronização e também pela ampliação da<br />
análise das operações e despesas.
SONDAGEM PROMO<br />
Nos quadros abaixo os resultados são apresentados com maior detalhe e os ícones demonstram a situação em<br />
relação a pesquisa apresentada em 2013.<br />
Os dados foram obtidos por respostas espontâneas. O Grupo Promoview trabalha para, ao longo do tempo, obter balanço<br />
patrimonial e outros documentos fornecidos pelos participantes para que aumente a precisão nos números e<br />
dados apresentados.<br />
COMO EVOLUIU O FATURAMENTO NA SUA<br />
AGÊNCIA <strong>DE</strong> 2013 PARA 2014<br />
COM RELAÇÃO A CONCORRÊNCIAS, COM QUANTOS<br />
CONCORRENTES, EM MÉDIA, SUA AGÊNCIA DISPUTOU<br />
CADA JOB EM 2014?<br />
FATURAMENTO DAS AGÊNCIASE GRUPOS LOCALIZADOS<br />
POR REGIÃO (<strong>DE</strong> 2013 PARA 2014)<br />
NÚMEROS <strong>DE</strong> AGÊNCIAS<br />
SU<strong>DE</strong>STE NORTE NOR<strong>DE</strong>STE CENTRO OESTE SUL<br />
+6% +2% -1,5% -1,7%<br />
-1,5%<br />
SU<strong>DE</strong>STE NORTE NOR<strong>DE</strong>STE CENTRO OESTE SUL<br />
+10 +2 +6 +7<br />
+4<br />
Este quadro detalha onde houve a queda de faturamento<br />
apontada no índice Promoview (página 57). Novamente a<br />
maioria dos entrevistados declarou que o segundo semestre<br />
reduziu as perdas. Para 52%, a Copa do Mundo não auxiliou no<br />
incremento do faturamento. O resultado de Janeiro a Junho<br />
de 2014 foi 18% negativo.<br />
Fonte: Promoview<br />
6<br />
Houve redução no número médio de agências participantes<br />
de concorrências em relação ao ano anterior em todas as<br />
regiões do País.<br />
Fonte: Promoview<br />
4<br />
8<br />
3<br />
2<br />
1<br />
OS SERVIÇOS DA SUA AGÊNCIA FORAM<br />
CONTRATADOS COM QUAL OBJETIVO?<br />
NO QUE DIZ RESPEITO À CRIAÇÃO DAS AÇÕES<br />
QUE FORAM REALIZADAS<br />
OBJETIVO<br />
CENTRO<br />
OESTE<br />
NOR<strong>DE</strong>STE<br />
REGIÃO<br />
SU<strong>DE</strong>STE<br />
NORTE<br />
SUL<br />
CRIAÇÕES DAS AÇÕES<br />
CENTRO<br />
OESTE<br />
NOR<strong>DE</strong>STE<br />
REGIÃO<br />
SU<strong>DE</strong>STE<br />
NORTE<br />
SUL<br />
TÁTICO<br />
81%<br />
84%<br />
59%<br />
95%<br />
78%<br />
REALIZADA PELA<br />
AGÊNCIA PROMO<br />
35%<br />
40%<br />
57%<br />
5%<br />
31%<br />
REALIZADA EM CONJUNTO<br />
COM OUTROS AGÊNCIAS<br />
40%<br />
45%<br />
19%<br />
70%<br />
40%<br />
ESTRATÉGICO<br />
19%<br />
16%<br />
41%<br />
5%<br />
23%<br />
TOTALMENTE <strong>DE</strong>FINIDA PELO<br />
MARKETING DO CLIENTE<br />
25%<br />
15%<br />
24%<br />
25%<br />
29%<br />
Em um ano de números ruins há um alento em função do aumento<br />
significativo de contratação de agências especializadas para<br />
ações de caráter estratégico em todas as regiões brasileiras.<br />
Fonte: Promoview<br />
Houve redução do número médio de Jobs criados dentro das agências<br />
promo nas regiões Sudeste e Norte. Houve aumento no número<br />
de ações definidas totalmente pelo cliente na Região Sudeste.<br />
Fonte: Promoview
COMO FORAM CONTRATADOS OS SERVIÇOS<br />
DA SUA AGÊNCIA EM 2014?<br />
REGIÃO<br />
É A SUA AGÊNCIA QUE ESTÁ INTEGRANDO AS MÍDIAS<br />
OU TÁTICAS NAS RE<strong>DE</strong>S SOCIAIS PARA AS AÇÕES QUE É<br />
CONTRATADA?<br />
REGIÃO<br />
CENTRO<br />
OESTE<br />
NOR<strong>DE</strong>STE<br />
SU<strong>DE</strong>STE<br />
NORTE<br />
SUL<br />
CENTRO<br />
OESTE<br />
NOR<strong>DE</strong>STE<br />
SU<strong>DE</strong>STE<br />
NORTE<br />
SUL<br />
DIRETAMENTE POR MEIO<br />
<strong>DE</strong> CONCORRÊNCIAS<br />
51%<br />
57%<br />
49%<br />
49%<br />
55%<br />
SIM<br />
8%<br />
3%<br />
11%<br />
1%<br />
6%<br />
POR MEIO <strong>DE</strong> LICITAÇÕES<br />
PÚBLICAS<br />
30%<br />
23%<br />
27%<br />
22%<br />
23%<br />
NÃO NO MOMENTO MAS<br />
PRETEN<strong>DE</strong>MOS FAZÊ-LO<br />
NO PRÓXIMO ANO<br />
32%<br />
28%<br />
34%<br />
18%<br />
34%<br />
ATRAVÉS <strong>DE</strong> AGÊNCIAS<br />
<strong>DE</strong> PUBLICIDA<strong>DE</strong><br />
DIRETAMENTE POR MEIO <strong>DE</strong><br />
CONTRATOS JÁ EXISTENTES<br />
11%<br />
8%<br />
17%<br />
3%<br />
6%<br />
18%<br />
28%<br />
1%<br />
16%<br />
6%<br />
NÃO E NÃO TEM PLANOS <strong>DE</strong><br />
FAZÊ-LO NO PRÓXIMO ANO<br />
ESTE SERVIÇO NÃO FOI<br />
<strong>DE</strong>MANDADO PARA NOSSA<br />
AGÊNCIA EM 2014<br />
Fonte: Promoview<br />
18%<br />
10%<br />
32%<br />
20%<br />
34%<br />
15%<br />
43%<br />
24%<br />
38%<br />
NÃO SEI 32% 32% 6% 14% 7%<br />
15%<br />
Fonte: Promoview<br />
Fonte: Promoview<br />
QUAL A VOCAÇÃO OU SEGMENTAÇÃO DAS AÇÕES<br />
REALIZADAS, CONSI<strong>DE</strong>RANDO AS CONVENÇÕES<br />
MERCADOLÓGICAS EM VIGOR?<br />
NO QUE DIZ RESPEITO À FINALIDA<strong>DE</strong> DAS AÇÕES<br />
QUE FORAM REALIZADAS<br />
REGIÃO<br />
REGIÃO<br />
CENTRO<br />
OESTE<br />
NOR<strong>DE</strong>STE<br />
SU<strong>DE</strong>STE<br />
NORTE<br />
SUL<br />
CENTRO<br />
OESTE<br />
NOR<strong>DE</strong>STE<br />
SU<strong>DE</strong>STE<br />
NORTE<br />
SUL<br />
MARKETING <strong>DE</strong> INCENTIVO/<br />
ENDOMARKETING<br />
38%<br />
32%<br />
29%<br />
43%<br />
32%<br />
RELACIONAMENTO COM OS<br />
CONSUMIDORES / CLIENTES<br />
32%<br />
35%<br />
31%<br />
33%<br />
38%<br />
MARKETING PROMOCIONAL<br />
30%<br />
28%<br />
25%<br />
28%<br />
26%<br />
ENDOMARKETING<br />
39%<br />
28%<br />
29%<br />
18%<br />
37%<br />
MARKETING ESPORTIVO<br />
10%<br />
13%<br />
23%<br />
5%<br />
10%<br />
LANÇAMENTO <strong>DE</strong> PRODUTOS /<br />
FORTALECIMENTO DA MARCA<br />
5%<br />
16%<br />
26%<br />
11%<br />
8%<br />
MARKETING CULTURAL<br />
15%<br />
17%<br />
20%<br />
21%<br />
22%<br />
DIMINUIÇÃO <strong>DE</strong> ESTOQUE<br />
14%<br />
12%<br />
8%<br />
25%<br />
11%<br />
SEM ENQUADRAMENTO 7% 10% 3% 23% 10%<br />
OUTROS 10% 9%<br />
6% 13% 6%<br />
Fonte: Promoview<br />
Fonte: Promoview<br />
SOBRE O USO <strong>DE</strong> MÍDIA <strong>DE</strong> APOIO NAS AÇÕES, QUAIS<br />
FORAM USADAS, CONSI<strong>DE</strong>RANDO TEREM SIDO<br />
CONTRATADAS OU NÃO PELA SUA AGÊNCIA.<br />
QUAL ATIVIDA<strong>DE</strong> RESPON<strong>DE</strong>U PELA<br />
MAIOR PARTE DO <strong>DE</strong>SEMPENHO<br />
COMERCIAL DA SUA AGÊNCIA EM 2014?<br />
DIVULGAÇÕES<br />
DAS AÇÕES<br />
CENTRO<br />
OESTE<br />
NOR<strong>DE</strong>STE<br />
REGIÃO<br />
SU<strong>DE</strong>STE<br />
NORTE<br />
SUL<br />
TIPO <strong>DE</strong> ATIVIDA<strong>DE</strong><br />
CENTRO<br />
OESTE<br />
NOR<strong>DE</strong>STE<br />
REGIÃO<br />
SU<strong>DE</strong>STE<br />
NORTE<br />
SUL<br />
INTERNET<br />
45%<br />
46%<br />
41%<br />
41%<br />
46%<br />
ORGANIZAÇÕES <strong>DE</strong> AÇÕES<br />
EM EVENTOS*<br />
52%<br />
42%<br />
36%<br />
31%<br />
36%<br />
RÁDIO<br />
27%<br />
27%<br />
29%<br />
36%<br />
38%<br />
ORGANIZAÇÕES <strong>DE</strong> AÇÕES<br />
PROMOCIONAIS NO PONTO <strong>DE</strong><br />
VENDA E AÇÕES TERRITORIAIS **<br />
30%<br />
36%<br />
46%<br />
46%<br />
42%<br />
IMPRESSOS*<br />
22%<br />
19%<br />
11%<br />
22%<br />
10%<br />
SORTEIOS E CONCURSOS<br />
8%<br />
8%<br />
14%<br />
4%<br />
7%<br />
TV<br />
6%<br />
8%<br />
19%<br />
1%<br />
5%<br />
OUTROS<br />
10%<br />
14%<br />
4%<br />
19%<br />
15%<br />
Fonte: Promoview<br />
*Corporativos, promocionais, estandes para feiras ou em locais de shows, festivais, etc<br />
**Blitz, degustação, demonstração, mercado imobiliário ou a beira mar<br />
Fonte: Promoview
cap<br />
.com.br<br />
63
SONDAGEM PROMO<br />
PRINCIPAIS AÇÕES PROMOCIONAIS <strong>DE</strong> 2014<br />
REALIZADAS NO BRASIL POR SETOR DA ECONOMIA<br />
MERCADO IMOBILIÁRIO<br />
Em um ano de retração para o setor, as verbas foram<br />
usadas de maneira racional e poucas ações de grande<br />
impacto foram realizadas. Destaque para o Hiper<br />
Movéis que, em Novembro, simulou um supermercado<br />
e colocou imóveis nas gôndolas.<br />
COMÉRCIO/VAREJO<br />
Data comemorativas são guarda-chuva para ações<br />
promocionais de todos os portes em todo o comércio<br />
e varejo brasileiros.<br />
64<br />
PETRÓLEO E COMBUSTÍVEIS<br />
Rio Oil & Gás movimenta executivos de todo o planeta<br />
na feira e palestras realizadas no Rio de Janeiro.<br />
INTERNET<br />
Campus Party foi o grande encontro da geração geek<br />
em São Paulo no mês de Janeiro.<br />
ALIMENTAÇÃO<br />
Distribuição de Cuple Noodles usando drones foi a primeira<br />
da história da promoção comercial realizada no<br />
Brasil. A ação foi realizada em Agosto nos parques de<br />
São Paulo.<br />
PRODUTOS <strong>DE</strong> USO PESSOAL<br />
Em Maio, #urbano da Natura recebeu uma megacampanha<br />
com evento de lançamento e ações promocionais<br />
em todo o país desenvolvidas pela Arandas.
VEÍCULOS, PEÇAS E ACESSÓRIOS<br />
Em Outubro, o Salão do Automóvel realizado em São<br />
Paulo reuniu mais de 500 modelos, tornando-se cada<br />
vez mais internacional e estratégico para as marcas.<br />
TELECOMUNICAÇÕES<br />
Vivo Open Air entrou em cartaz no Rio de Janeiro e<br />
Belo Horizonte no evento criado e produzido pela Innova<br />
AATB.<br />
65<br />
MÍDIA<br />
Para divulgar a sétima edição do reality A Fazenda, a<br />
Record Rio promoveu em setembro a “Agulha no Palheiro”.<br />
Criada pela A VERA! esta ação de live marketing<br />
convidou as pessoas que circulavam pelo centro<br />
do Rio de Janeiro a “mergulhar” num bloco de feno de<br />
100m2 onde estavam escondidas agulhas coloridas<br />
com prêmios alusivos ao program de TV.<br />
MERCADO FINANCEIRO, SEGUROS<br />
E CAPITALIZAÇÃO<br />
Em Abril, a Batucada do Coração criada pela agência<br />
Tudo para o Itaú mobilizou os brasileiros captando a<br />
batida dos corações de várias pessoas pelo país. No<br />
final, toda a vibração captada foi armazenada em uma<br />
única bola, entregue aos jogadores da Seleção.<br />
AGRONEGÓCIO<br />
A Agrishow está entre as três maiores feiras de tecnologia<br />
agrícola do mundo e permanece como maior acontecimento<br />
do mercado de agronegócio brasileiro. Realizada<br />
em Maio na cidade de Ribeirão Preto, SP, reúne empresários,<br />
executivos e especialistas para seminários e encontros<br />
técnicos em torno de uma megaexposição com os<br />
maiores fornecedores da América Latina no setor.<br />
BEBIDAS<br />
#Movimento11 foi a ação da Brahma que mudou a<br />
data do Dia dos Namorados para 11 de junho por conta<br />
da abertura da Copa e distribuiu ingressos para o<br />
jogo de abertura em uma ação surpreendente amplificada<br />
pelo YouTube.
SONDAGEM PROMO<br />
PARTICIPAÇÃO DOS PRINCIPAIS SETORES<br />
ECONÔMICOS NO USO <strong>DE</strong> AÇÕES <strong>DE</strong> MARKETING<br />
PROMOCIONAL EM 2014<br />
%<br />
SETOR ECONÔMICO<br />
(ECONOMY SECTOR)<br />
PRINCIPAIS AÇÕES PROMOCIONAIS<br />
8,70%<br />
8,04%<br />
8,35%<br />
7,99%<br />
Alimentação<br />
Mercado<br />
Imobiliário<br />
Telecomunicações<br />
Bebidas<br />
Abordagem e demonstração no ponto de venda, sorteio de prêmios, participação com patrocínio e estandes em<br />
feiras setoriais de negócios B2B, convenções de vendas, programas de incentivo, ações promo na internet.<br />
Eventos de lançamento e entrega de chaves, participação com patrocínio e estandes em feiras setoriais de<br />
negócios B2B, convenções de vendas para corretores, Programas de incentivo, ações promocionais nos<br />
locais das obras, contratação de pessoal para panfletagem e sinalização nas ruas das principais regiões<br />
metropolitanas do país.<br />
Realização de eventos proprietários, participação em eventos por meio de patrocínio e ações promocionais,<br />
participação e patrocínio em feiras setoriais de negócios B2B, Programas de incentivo com investimentos em<br />
temática e sustentação lançados ou finalizados por meio de convenções, ações promo na internet, abordagem<br />
e demonstração no Ponto de Venda, eventos B2C para lançamento de modelos,<br />
Realização de eventos proprietários, participação em eventos por meio de patrocínio e ações promocionais,<br />
feiras supermercadistas, de varejo e setoriais de negócios B2B, convenções de vendas, programas de incentivo,<br />
ações promo na internet, abordagem e demonstração no ponto de venda.<br />
7,40%<br />
Internet<br />
Realização de eventos proprietários, participação em feiras setoriais de negócios B2B, convenções de vendas,<br />
Programas de incentivo, ações promo na internet e redes sociais.<br />
6,45%<br />
Agropecuária<br />
Participação ou patrocínio em feiras setoriais de negócios B2B e congressos técnicos e ações<br />
de relacionamento.<br />
5,80%<br />
5,20%<br />
Produtos<br />
de uso pessoal<br />
Petróleo e<br />
Conbustíveis<br />
Concursos e sorteios voltados para o consumidor, convenções de vendas, Programas de incentivo,<br />
ações promo na internet, abordagem e demonstração no Ponto de Venda .<br />
Participação com patrocínio e estandes em feiras setoriais de negócios B2B, convenções de vendas,<br />
programas de incentivo, ações de fidelização e relacionamento, concursos e sorteios voltados para o<br />
consumidor, ações promo na internet.<br />
4,35%<br />
Veículos, peças<br />
e acessórios<br />
Salão do Automóvel, feiras setoriais de negócios B2B feirões em espaços fora de concessionárias nas<br />
principais cidade brasileiras B2C, ações promo na internet .<br />
4,20%<br />
Farmacêutica<br />
Participação em feiras setoriais de negócios B2B, patrocínio e ações em de congressos, convenções<br />
de vendas, programas de incentivo e ações de relacionamento.<br />
3,80%<br />
Informática<br />
Participação em feiras setoriais, convenções de vendas, Programas de incentivo, ações promo na internet,<br />
abordagem e demonstração no Ponto de Venda.<br />
3,40%<br />
Mercado Financeiro,<br />
capitalização e seguros<br />
Feiras setoriais de negócios B2B, congressos técnicos, ações de relacionamento,<br />
convenção de vendas e programas de incentivo.<br />
3,20%<br />
3,20%<br />
Vestuário Textil<br />
Brinquedos,<br />
acessórios<br />
e videogames<br />
Desfiles e eventos de moda, convenções de vendas, Programas de incentivo, ações promo<br />
na internet pelas redes sociais.<br />
Eventos temáticos e proprietários. Convenções de vendas, programas de incentivo, ações promo na internet,<br />
abordagem e demonstração no Ponto de Venda.
A avaliação do percentual de investimentos por setor da<br />
economia em ações promocionais e de live marketing<br />
começou a ser feita na edição 2013 deste anuário. As<br />
métricas são baseadas no que é publicado nas atualizações<br />
diárias do Promoview e complementadas com<br />
informações obtidas em entrevistas junto às empresas<br />
que realizam as ações, em um contato realizado por<br />
meio das assessorias de imprensa. Nesta amostragem,<br />
foi feito o comparativo com o ano anterior e os sinais logo<br />
acima do percentual mostra se o investimento daquele<br />
setor aumentou, diminui ou manteve-se estável.<br />
%<br />
SETOR ECONÔMICO<br />
(ECONOMY SECTOR)<br />
PRINCIPAIS AÇÕES PROMOCIONAIS<br />
2,97%<br />
2,95%<br />
2,67%<br />
Eletrodomésticos<br />
e eletrônicos<br />
Higiene pessoal<br />
e limpeza<br />
Higiene<br />
doméstica<br />
Participação em feiras setoriais de negócios B2B, convenções de vendas, Programas de incentivo, ações<br />
promo na internet, abordagem e demonstração no Ponto de Venda.<br />
Abordagem e demonstração e produção de displays diferenciados para exibição de produtos no<br />
ponto de venda , patrocínio e participações em feiras setoriais de negócios B2B, convenções de<br />
vendas, Programas de incentivo, ações promo na internet.<br />
Abordagem e demonstração e produção de displays diferenciados para exibição de produtos no<br />
ponto de venda , patrocínio e participações em feiras setoriais de negócios B2B, convenções de<br />
vendas, Programas de incentivo, ações promo na internet.<br />
2,30%<br />
2,10%<br />
Escritório<br />
e papelaria<br />
Cultura, lazer<br />
esporte e turismo<br />
Ações promo na internet, eventos para lançamentos literários, palestras e debates<br />
e displays para ponto de venda.<br />
Viabilização de eventos culturais amparados pelas leis governamentais de incentivo como Rouanet: shows,<br />
peças teatrais e eventos alusivos a datas comemorativas. Patrocinio a atletas de alto rendimento amparado<br />
em leis governamentais e competições de esporte de alto rendimento.<br />
2,00%<br />
Mídia<br />
Patrocínios a premiações de criatividade, realização de eventos e palestras, patrocínio e participação em feiras<br />
setoriais de negócios B2B, convenções de vendas, programas de incentivo, ações de guerrilha.<br />
1,80%<br />
Serviços públicos<br />
e sociais<br />
Organização e realização de congressos técnicos, seminários, patrocínio e participação por meio<br />
de estandes em feiras setoriais e de negócios B2C.<br />
1,60%<br />
1,50%<br />
Comércio Varejo<br />
Construção<br />
e acabamento,<br />
casa e decoração<br />
Liquidações e campanhas de desconto e sorteio de prêmios alusivos a datas comemorativas com<br />
uso de mídia eletrônica e redes sociais.<br />
Liquidações e campanhas de desconto e sorteio de prêmios alusivos a datas comemorativas com<br />
uso de mídia eletrônica e redes sociais.<br />
1,00%<br />
Bens e serviços<br />
industriais<br />
Participação ou patrocínio em feiras setoriais de negócios B2B e congressos tecnicos.<br />
0,80%<br />
Serviços ao<br />
consumidor<br />
Sorteios com distribuição de prêmios, especialmente para uso de determinadas bandeiras de cartões<br />
de crédito ou de máquinas de pagamento eletrônico.<br />
0,50%<br />
Tabacos<br />
Desenvolvimento de displays e abordagem com demonstração no ponto de venda, Convenções de vendas<br />
e Programas de incentivo.<br />
0,20%<br />
Sorteios, loterias<br />
e casas de jogos<br />
Patrocínios a competições esportivas, patrocínios a atletas de esportes de alto rendimento.<br />
0,20%<br />
Outros<br />
Diversas ações promocionais.
SONDAGEM PROMO<br />
PRINCIPAIS<br />
AÇÕES <strong>DE</strong><br />
<strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
68<br />
POR ESTADO<br />
<strong>BRASILEIRO</strong><br />
SANTA CATARINA<br />
Oktoberfest é a principal manifestação da cultura<br />
alemã e realiza eventos nas principais cidades do Vale<br />
do Itajaí.<br />
PARÁ<br />
Apesar do cunho religioso, motivo para reunião de<br />
milhões de pessoas, o Círio de Nazaré é palco para<br />
ativação de marcas.
ESPÍRITO SANTO<br />
Vitória Stone Fair é o evento em escala mundial realizado<br />
na Capital capixaba.<br />
ALAGOAS<br />
Lopana Phoenix Fest, realizado em Maceió.<br />
69<br />
TOCANTINS<br />
FLIT é a feira literária do Tocantins e reúne literatura e<br />
conhecimento em Palmas.<br />
SERGIPE<br />
Pré Caju abre a temporada de carnaval no Nordeste<br />
movimentando a capital Aracaju.<br />
PARAÍBA<br />
As Festas Juninas constituem os maiores eventos<br />
deste Estado, com destaque para Campina Grande<br />
que detém o título de maior arraial do mundo.<br />
MARANHÃO<br />
As Festas Juninas e o Bumba meu Boi com seus arraiais,<br />
especialmente aqueles realizados na capital<br />
São Luís movimentam o mercado promo.
SONDAGEM PROMO<br />
PRINCIPAIS AÇÕES <strong>DE</strong> <strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
POR ESTADO <strong>BRASILEIRO</strong><br />
70<br />
Feiras agropecuárias aparecem como as maiores ações<br />
de live marketing em diversos Estados brasileiros. Na<br />
sondagem realizada pelo Promoview, os eventos que<br />
reúnem leilões e exposições de animais, demonstração de<br />
máquinas e equipamentos para as atividades no campo,<br />
mesclados com shows, rodeios e atividades culturais são<br />
ACRE<br />
Expojuruá movimenta agropecuária do Estado.<br />
GOIÁS<br />
Pecuária de Goiânia, realizada no centro da Capital,<br />
movimenta o Estado em Maio.<br />
AMAPÁ<br />
Expofeira Agropecuária do Amapá.<br />
RORAIMA<br />
Exposição Agropecuária de Roraima.<br />
os que envolvem o maior número de empresas e marcas.<br />
As ativações destes grupos se dão por meio de patrocínio,<br />
montagem de estandes e instalações a céu aberto onde<br />
realizam demonstração de equipamentos e atividades de<br />
relacionamento com seu público alvo.<br />
PIAUÍ<br />
Agroshow movimenta agropecuária do Estado.<br />
RONDÔNIA<br />
Rural Show, realizado em Rondonópolis é o maior evento<br />
deste estado.<br />
MATO GROSSO DO SUL<br />
A Show Tec, na cidade de Maracaju tem crescido em<br />
importância e se destacado como grande evento do<br />
Estado.
PRINCIPAIS AÇÕES <strong>DE</strong> <strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
POR ESTADO <strong>BRASILEIRO</strong><br />
71<br />
Os jogos, a participação de visitantes de todo o planeta e as<br />
ações desenvolvidas pelos patrocinadores oficiais fizeram<br />
da Copa do Mundo de Futebol a maior ação de live marketing<br />
em doze Estados brasileiros. Realizada nas Capitais, a Copa<br />
SÃO PAULO<br />
Fan Fest no Vale do Anhagabaú e ações no estádio<br />
Itaquerão.<br />
RIO <strong>DE</strong> JANEIRO<br />
Fan Fest em Copacabana, ações no estádio Maracanã<br />
e eventos para concentração de torcida em hotéis.<br />
AMAZONAS<br />
Fan Fest no Complexo Turístico Ponta Negra e ações na<br />
Arena da Amazônia.<br />
MINAS GERAIS<br />
Fan Fest no Expominas e ações no Mineirão.<br />
RIO GRAN<strong>DE</strong> DO SUL<br />
Fan Fest no Parque Harmonia e ações no estádio<br />
Beira-Rio.<br />
PARANÁ<br />
Fan Fest na Pedreira Paulo Leminsky e ações na Arena<br />
da Baixada.<br />
movimentou um aparato sem precedentes, especialmente<br />
na área de segurança, e deixou estádios modernos para<br />
realização de eventos como legado. Os principais locais<br />
das ações foram:<br />
BAHIA<br />
Fan Fest no Farol da Barra e ações na Itaipava Arena<br />
Fonte Nova.<br />
PERNAMBUCO<br />
Fan Fest no Cais da Alfândega e ações na Itaipava Arena<br />
Pernambuco.<br />
DISTRITO FE<strong>DE</strong>RAL<br />
Fan Fest no Taguaparque e ações no Estádio Nacional<br />
Mané Garrincha.<br />
RIO GRAN<strong>DE</strong> DO NORTE<br />
Fan Fest na Praia do Forte e ações na Arena das Dunas.<br />
MATO GROSSO<br />
Fan Fest no Parque de Exposições Senador Jonas<br />
Pinheiro (Acrimat) e ações na Arena Pantanal.<br />
CEARÁ<br />
Fan Fest no Aterro da Praia de Iracema e ações na Arena<br />
Castelão.
72
73
REGIÕES BRASILEIRAS<br />
SOB ÓTICA PROMO<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5
1::<br />
NORTE<br />
A Região Norte apresenta pouca atividade de marketing promocional.<br />
Isso se deve, em parte, por causa da cultura local,<br />
ainda arraigada aos conceitos da publicidade tradicional, havendo<br />
inclusive resistência no uso de recursos promocionais.<br />
Mesmo assim, já se encontram estruturas do ramo concentradas<br />
em Belém-PA e Manaus-AM, atendendo, principalmente,<br />
demandas de agências de propaganda, atuando como fornecedores.<br />
Construção civil e telefonia são responsáveis pelo<br />
maior número de ações, especialmente nos pontos de venda.<br />
A cidade de Palmas-TO conta com escritórios das agências de<br />
Goiás e Brasília-DF. A economia da região baseia-se nas atividades<br />
industriais, extrativismo mineral e vegetal, agricultura,<br />
pecuária e o turismo. As chuvas na Região Norte são constantes,<br />
possuindo um período de estiagem de junho a novembro.<br />
As maiores incidências de chuvas são nas áreas do litoral do<br />
Amapá, foz do Rio Amazonas e algumas partes da Amazônia<br />
Ocidental. As chuvas de convecção ou de “hora certa” são características.<br />
A região se estende por 3,8 milhões de quilômetros<br />
quadrados, sendo a maior região do Brasil, e corresponde<br />
a aproximadamente 42% do território nacional. Possui uma<br />
população de cerca de 15,8 milhões de habitantes.<br />
3::<br />
CENTRO-OESTE<br />
A Região Centro-Oeste apresenta um razoável desenvolvimento<br />
promocional. Suas ações acontecem principalmente<br />
em Goiânia e Brasília, embora Campo Grande<br />
– MS venha se destacando no mercado, por apresentar<br />
um crescimento importante no número de eventos corporativos.<br />
A maioria das estruturas nessa região do País<br />
ainda atua como agências coligadas, pelo fato de não<br />
haver massa crítica que proporcione uma carteira de clientes<br />
sustentável para elas. Sua área total é de pouco<br />
mais de 1,6 milhão de quilômetros quadrados, ocupando<br />
aproximadamente 18,8% do território brasileiro e abrigando<br />
uma população total que ultrapassa os 14 milhões de<br />
habitantes.<br />
4::<br />
SU<strong>DE</strong>STE<br />
A Região Sudeste concentra o maior número de agências<br />
e recursos promocionais. Além das verbas para ações nas<br />
principais cidades, é grande o número de projetos contratados<br />
em São Paulo para execução nos demais municípios<br />
brasileiros. A maioria das agências utiliza estruturas coligadas<br />
para execução destas ações devido à complexidade<br />
logística e de pessoal. Ultimamente, observa-se o aumento<br />
de agências no Rio de Janeiro com abertura de vários escritórios,<br />
especialmente em função da preparação para os<br />
eventos de 2014 e 2016. A extensão territorial da Região<br />
Sudeste é de 924 mil quilômetros quadrados, com uma<br />
população de mais de 80 milhões de habitantes, correspondendo<br />
a aproximadamente 40% do contingente populacional<br />
brasileiro. Sua densidade demográfica é de 87 habitantes/<br />
Km², sendo a região mais populosa e povoada do País.<br />
2::<br />
NOR<strong>DE</strong>STE<br />
Percentualmente, a Região Nordeste é a que apresenta<br />
maior crescimento em atividades promocionais nos últimos<br />
anos. A ampliação do poder de consumo pelas classes C e D<br />
apresenta-se com vigor nesta região, impulsionando o investimento<br />
de marcas e produtos. Salvador - BA é o principal centro<br />
para a realização de ações promocionais e ultimamente viu<br />
surgir dezenas de agências; sendo o formato encontrado para<br />
a execução do carnaval - com muitos camarotes e ambientes<br />
VIP’s - o principal responsável por este fenômeno. A Capital do<br />
Pernambuco, Recife, também tem apresentado bom desenvolvimento<br />
promocional, mas lá as grandes verbas estão concentradas<br />
em estruturas tradicionalmente publicitárias, que<br />
abrigam braços promocionais. Nas demais Capitais começam<br />
a surgir agências promo, entretanto a demanda ainda não encoraja<br />
grandes negócios nestas regiões. O Nordeste brasileiro<br />
tem, distribuídos em nove Estados, aproximadamente 53 milhões<br />
de habitantes e ocupa uma área de aproximadamente<br />
1,5 milhão de quilômetros quadrados possuindo 3.338km<br />
de praias, sendo a Bahia o estado com maior extensão litorânea<br />
com 938km e o Piauí com a menor, com 60km. O grande<br />
número de cidades litorâneas com belas praias contribui para<br />
o desenvolvimento do turismo na região e ações do segmento<br />
M.I.C.E (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions),<br />
e grande vigor na execução de ações no ponto de venda (PDV).<br />
5::<br />
SUL<br />
A Região Sul tem apresentado um belo crescimento no que<br />
diz respeito às atividades promocionais regionais. O Paraná<br />
é o principal mercado, com dezenas de agências localizadas<br />
em Curitiba, algumas inclusive com atuação nacional;<br />
Porto Alegre vem logo em seguida com um número interessante<br />
de agências promocionais e coligadas, atendendo<br />
demandas do centro do País. Florianópolis é o Estado com<br />
maior crescimento percentual nos últimos anos, mas ainda<br />
não alcança o volume dos demais Estados sulistas. As<br />
cidades que apresentam atividades promocionais são Curitiba,<br />
Londrina e Cascavel no Paraná; Porto Alegre, Caxias<br />
do Sul e Santa Maria no Rio Grande do Sul; e Florianópolis,<br />
Joinville e Blumenau em Santa Catarina. O Sul representa<br />
aproximadamente 576 mil quilômetros quadrados de toda<br />
a extensão territorial nacional, e tem população estimada<br />
em 27,3 milhões de habitantes.
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perante as novidades, com isso surge<br />
o Marketing Promocional, que leva<br />
a marca um pouco mais próxima<br />
do cliente fidelizando e sendo uma<br />
importante ferramenta de vendas,<br />
tendo em vista que a maioria dos<br />
clientes decidem qual marca levar no<br />
momento da compra. A ABSOLUTA vem<br />
desenvolvendo um papel significativo<br />
neste segmento no Rio Grande do<br />
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em inserir as pessoas que buscam novas oportunidades<br />
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diferencial é a qualificação total da equipe operacional e<br />
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as necessidades de cada cliente como: recepção<br />
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EXPERTISE<br />
AÇÕES PROMOCIONAIS<br />
EVENTOS CORPORATIVOS<br />
TRA<strong>DE</strong> MARKETING<br />
CRIAÇÃO <strong>DE</strong><br />
PROJETOS<br />
ESPECIAIS<br />
RECEPCIONISTAS<br />
E PROMOTORES<br />
AÇÕES <strong>DE</strong><br />
GUERRILHA<br />
83<br />
ATIVAÇÃO<br />
<strong>DE</strong> MARCA<br />
Há 4 anos no mercado, a Célula Live Marketing atua<br />
no Sul do Brasil na criação e execução de eventos e<br />
ações promocionais. Oferece excelência na prestação<br />
de serviços e alcance das metas dos clientes.<br />
Planejamento criativo, conhecimento de mercado e<br />
busca pelos resultados são as premissas da agência.<br />
Com uma equipe especializada em produção dos<br />
mais diversos eventos, a Célula faz um atendimento<br />
personalizado, pensa nas campanhas de forma<br />
estratégica e usa as mais diversas ferramentas do<br />
live marketing. Além de alinhar a promoção com a<br />
comunicação, transforma planejamento em ação e<br />
objetivos em resultados.<br />
VIVIAN CHIESA<br />
Planejamento<br />
vivian@celulapromo.com.br<br />
MARCOS LEMOS<br />
Produção<br />
marcos@celulapromo.com.br<br />
:: CONTATO<br />
CÉLULA <strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
R. Souza Dutra, 145 | Fpolis/SC<br />
CEP 88070 605 | 48 3206 2578<br />
celulapromo.com.br<br />
contato@celulapromo.com.br<br />
facebook.com/celulapromo
CURITIBA - PR<br />
EXPERTISE<br />
Ações Ativações Promocionais<br />
de Marcas, Lançamentos<br />
Eventos Convenções, Congressos, Workshops<br />
Recrutamento<br />
Arquitetura Promocional, Feiras<br />
84<br />
Ações de<br />
SUCESSO<br />
A Transforme é responsável pela<br />
organização de vários eventos nacionais.<br />
Entre eles, destaca-se o Circuito Talent<br />
de MMA. Realizado em cidades como<br />
Curitiba, Osasco, Valinhos e Campinas,<br />
encontra-se em sua 12ª edição e,<br />
desde a 5ª edição, a agência é<br />
responsável pela estrutura, ring girls,<br />
recepcionistas nas portarias, área vip<br />
e seguranças. A ação ganhou o<br />
Prêmio Evento Revelação de 2013<br />
(Osvaldo Paquetá) sendo indicada<br />
novamente em 2014. Outra importante<br />
realização da Transforme foi a Ação de<br />
Guerrilha Cliente Net. Com o objetivo de<br />
divulgar o Combo Multi Net, promotores<br />
caracterizados com perucas e óculos<br />
chamavam a atenção de possíveis<br />
clientes que estavam se dirigindo ou<br />
que retornavam do litoral paranaense.<br />
Uma agência nova com profissionais experientes.<br />
Este é o conceito fundamental da Transforme,<br />
especializada no recrutamento e seleção de promotores<br />
e Fazemos profissionais de para nossas ações promocionais ideias, e eventos.<br />
Além resultados desses serviços, para a nossos agência atua clientes.<br />
na operacionalização<br />
e gestão de ações oferecendo, também, serviços de<br />
armazenagem Desde 2003 a e EVENT distribuição. ART atua Com com mais Eventos de três Corporativos<br />
mil<br />
promotores e Ações de Marketing cadastrados, Promocional.<br />
a empresa objetiva desenvolver<br />
com experiência e comprometimento ações como feiras,<br />
exposições, Com uma equipe eventos, de profissionais panfletagem, focados blitz, logística, em ideias PDV, e uma<br />
merchandising, imensa paixão pelo entre que outras. fazemos: Além criamos, disso, para planejamos seu evento, e<br />
a executamos Transforme cada oferece job, serviços como um de case recrutamento de sucesso. e seleção<br />
de profissionais como recepcionistas, seguranças,<br />
promotores, Além disso, a responsáveis Event Art possui pelo em merchandising,<br />
sua estrutura, a MOB<br />
atores Arquiterura e mestres Promocional, de cerimônia. que é dedicada para criação,<br />
Para atender melhor às necessidades de seus clientes,<br />
a Transforme promove treinamentos especiais para<br />
seus promotores e profissionais, onde estes são<br />
orientados de modo a melhor desenvolver cada trabalho<br />
especificamente. Todas as ações podem ser<br />
acompanhadas pelos clientes e parceiros, e um relatório<br />
é produção produzido e montagem ao final de cada de projetos trabalho, diferenciados informando de<br />
a stands, respeito pontos-de-venda todas as ações e cenografia desenvolvidas. e a Plano 1 Viagens,<br />
A focada experiência no mercado de seus de profissionais viagens corporativas, é outro grande logística para<br />
diferencial. eventos e viagens Com média de incentivo. de oito anos de trajetória no<br />
mercado de live marketing de Curitiba, o diretor, Tom Garcia,<br />
possui Com atuação amplo conhecimento em todo território das nacional, ações e das nosso estratégias portifólio<br />
mais tem clientes adequadas como: aos O objetivos Boticário, do Johnson seu negócio. & Johnson, Oi,<br />
Além TIM, GVT, disso, General em sua Motors, curta Bematech, trajetória, a Grupo agência Marista, já entre<br />
recebeu outros. o Prêmio Liga 2014 – Destaque Nacional 2014.<br />
GUSTAVO<br />
MARCONCIN<br />
TOM GARCIA<br />
Diretor de Atendimento<br />
gustavo@eventart.com.br<br />
Sócio/Diretor<br />
41<br />
tom@agenciatransforme.com.br<br />
9154-3474<br />
PAULA<br />
MARCONCIN<br />
Diretora REGIANE de Planejamento SANTOS<br />
paula@eventart.com.br<br />
Coordenadora<br />
41<br />
regiane@agenciatransforme.com.br<br />
9951-3539<br />
:: CONTATO AGÊNCIA<br />
AGÊNCIA Event Art TRANSFORME<br />
- Mais Eventos / Mais Promoções<br />
R. João Cel. Alfredo Gualberto, F. da 1673 Costa, - 71.215<br />
º andar<br />
Jardim Curitiba das | PRAméricas | Curitiba | PR<br />
41 CEP 3206-0515<br />
80030 001 | 41 3015 8494<br />
contato@agenciatransforme.com.br<br />
www.agenciatransforme.com.br<br />
www.eventart.com.br<br />
facebook.com/agenciatransforme<br />
facebook.com/eventartbr
CURITIBA - PR<br />
85
CURITIBA - PR<br />
EXPERTISE<br />
Ações Promocionais<br />
Eventos<br />
Recrutamento<br />
Ações de<br />
SUCESSO<br />
86<br />
A Transforme é responsável pela<br />
organização de vários eventos nacionais.<br />
Entre eles, destaca-se o Circuito Talent<br />
de MMA. Realizado em cidades como<br />
Curitiba, Osasco, Valinhos e Campinas,<br />
encontra-se em sua 12ª edição e,<br />
desde a 5ª edição, a agência é<br />
responsável pela estrutura, ring girls,<br />
recepcionistas nas portarias, área vip<br />
e seguranças. A ação ganhou o<br />
Prêmio Evento Revelação de 2013<br />
(Osvaldo Paquetá) sendo indicada<br />
novamente em 2014. Outra importante<br />
realização da Transforme foi a Ação de<br />
Guerrilha Cliente Net. Com o objetivo de<br />
divulgar o Combo Multi Net, promotores<br />
caracterizados com perucas e óculos<br />
chamavam a atenção de possíveis<br />
clientes que estavam se dirigindo ou<br />
que retornavam do litoral paranaense.<br />
Uma agência nova com profissionais experientes.<br />
Este é o conceito fundamental da Transforme,<br />
especializada no recrutamento e seleção de promotores<br />
e profissionais para ações promocionais e eventos.<br />
Além desses serviços, a agência atua na operacionalização<br />
e gestão de ações oferecendo, também, serviços de<br />
armazenagem e distribuição. Com mais de três mil<br />
promotores cadastrados, a empresa objetiva desenvolver<br />
com experiência e comprometimento ações como feiras,<br />
exposições, eventos, panfletagem, blitz, logística, PDV,<br />
merchandising, entre outras. Além disso, para seu evento,<br />
a Transforme oferece serviços de recrutamento e seleção<br />
de profissionais como recepcionistas, seguranças,<br />
promotores, responsáveis pelo merchandising,<br />
atores e mestres de cerimônia.<br />
Para atender melhor às necessidades de seus clientes,<br />
a Transforme promove treinamentos especiais para<br />
seus promotores e profissionais, onde estes são<br />
orientados de modo a melhor desenvolver cada trabalho<br />
especificamente. Todas as ações podem ser<br />
acompanhadas pelos clientes e parceiros, e um relatório<br />
é produzido ao final de cada trabalho, informando<br />
a respeito de todas as ações desenvolvidas.<br />
A experiência de seus profissionais é outro grande<br />
diferencial. Com média de oito anos de trajetória no<br />
mercado de live marketing de Curitiba, o diretor, Tom Garcia,<br />
possui amplo conhecimento das ações e das estratégias<br />
mais adequadas aos objetivos do seu negócio.<br />
Além disso, em sua curta trajetória, a agência já<br />
recebeu o Prêmio Liga 2014 – Destaque Nacional 2014.<br />
TOM GARCIA<br />
Sócio/Diretor<br />
tom@agenciatransforme.com.br<br />
REGIANE SANTOS<br />
Coordenadora<br />
regiane@agenciatransforme.com.br<br />
:: CONTATO<br />
AGÊNCIA TRANSFORME<br />
R. Cel. Alfredo F. da Costa, 1.215<br />
Jardim das Américas | Curitiba | PR<br />
41 3206-0515<br />
contato@agenciatransforme.com.br<br />
www.agenciatransforme.com.br<br />
facebook.com/agenciatransforme
PORTO ALEGRE - RS<br />
EXPERTISE<br />
<strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
PRODUÇÕES<br />
<strong>MKT</strong> COM COMUNIDA<strong>DE</strong>S<br />
87<br />
A UP Time é uma agência de comunicação especializada<br />
em gerar conexões entre consumidores e marcas.<br />
Estamos há 20 anos criando experiências vivas e<br />
novas emoções, gerando mais impacto e resultados<br />
surpreendentes para nossos clientes.<br />
Executamos todos os nossos projetos através das<br />
nossas unidades de negócios – UP Produções de<br />
Eventos, UP Produções Culturais, UP Live Marketing e UP<br />
Comunicação com Comunidades – são estruturas que se<br />
complementam para atingir os melhores resultados.<br />
Converse com a gente, são mais de 400 clientes<br />
atendidos em 20 anos, mais de 1760 projetos<br />
executados em 18 estados e 315 cidades.<br />
Confie nos nossos números, para aumentar os seus.<br />
UP TIME<br />
EXPERIÊNCIAS VIVAS, INTELIGÊNCIA EM COMUNICAÇÃO.<br />
PATRÍCIA CORRÊA<br />
Diretora<br />
patricia@uptimecom.com.br<br />
:: CONTATO<br />
UP TIME COMUNICAÇÃO<br />
Av. Cristóvão Colombo, 545 - Prédio 02<br />
5º Andar - Bairro Floresta<br />
CEP 90560-003 | 51 3337 0707<br />
uptimecom.com.br | uptime@uptimecom.com.br<br />
facebook.com/uptimecom<br />
twitter.com/uptimecom
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP<br />
EXPERTISE<br />
COMUNICAÇÃO INTEGRADA<br />
EVENTOS E ATIVAÇÕES<br />
PROMOÇÃO<br />
90<br />
A nossa pimenta não é um simples condimento. Ela provoca<br />
sorrisos, lágrimas, calor, arrepio e explosões dos mais diversos<br />
sentimentos. Ela é forte e tem a propriedade de atrair<br />
e aproximar as pessoas. Ela é picante e deixa sua marca<br />
quente por onde passa. A nossa pimenta é o ingrediente<br />
certo para temperar o seu evento ou promoção, para levar<br />
o sabor da sua marca até as pessoas, seja pelas redes<br />
sociais, uma ativação, um megaevento ou, até mesmo,<br />
um aplicativo mobile.<br />
A nossa pimenta foi cultivada para deixar as sua ideias<br />
ainda mais fortes, para marcar presença e provocar.<br />
Pepper<br />
Provoque fortes sensações
91<br />
FABIO L. TREVISAN<br />
VP Estratégia e Negócios<br />
fabio.trevisan<br />
@agenciapepper.com.br<br />
WAGNER ZARATIN<br />
VP Atendimento<br />
wagner.zaratin<br />
@agenciapepper.com.br<br />
:: CONTATO<br />
AGÊNCIA PEPPER COMUNICAÇÃO<br />
R. Ramos Batista, 198 - 4 o andar | São Paulo<br />
CEP 04551 020 | 11 3049 4400<br />
contato@agenciapepper.com.br<br />
facebook.com/agenciapeppercomunicacao<br />
agenciapepper.com.br
SÃO PAULO - SP<br />
EXPERTISE<br />
Brand Experience<br />
Promoção/ Eventos<br />
Comunicação<br />
92<br />
ALL AROUND THE BRAND<br />
Ser All Around The Brand é levar o consumidor às alturas, como no case “Gafisa - Square in the Sky Experience”,<br />
onde suspendemos a varanda para mostrar a vista real do futuro apartamento. É também criar uma experiência do<br />
tamanho da paixão do torcedor pelo futebol, como no case “Vivo Open Air - A Grande Final”, onde realizamos uma<br />
disputa de FIFA 2014 na maior tela de cinema ao ar livre do mundo. Ou, então, é quebrar todas regras como no case<br />
“Intimus Break Space”, onde convidamos as mulheres a literalmente quebrar as regras que incomodam no dia a dia.<br />
All Around The Brand é tudo isso e muito mais. Criatividade, pertinência e inovação de maneira personalizada.<br />
Aqui na Innova a gente pensa comunicação<br />
All Around The Brand, que nada mais é do que<br />
enxergar todas as possibilidades de uma marca<br />
ou produto. Com isso, conseguimos ver todas os<br />
pontos de vista e encontrar o que ninguém viu ainda.<br />
Não acreditamos em divisões, paredes ou qualquer<br />
coisa que nos separe. Colocamos pessoas para pensar<br />
junto: atendimento, planejamento, criação e produção<br />
conversam, rabiscam e discutem para encontrar algo<br />
novo. All Around The Brand é usar a criatividade para<br />
oferecer aquilo que a marca precisa, não importa o<br />
caminho. Afinal, as necessidades de nossos clientes<br />
mudam e não podemos ficar presos a modismos.<br />
CLIENTES DA AGÊNCIA<br />
Abril Educação, Asics, Audi do Brasil, Beira-Mar, Bosch,<br />
Bridgestone/Firestone, Casa Segura (Associação do Cobre),<br />
Combe, Deca, Dremel, Editora Rickdan, Flix/Cinemark,<br />
Fundação Telefônica, Gafisa, Google, HCor, Hobie, Huggies,<br />
Intimus, MAPFRE, Molinos, Nestlé, PADI, Philips, Pizzaria<br />
Cristal, Samsung, Sem Parar, Skil, Souvie Cosméticos,<br />
Telefônica, Unilever, Vivo, WOW!Nutrition.<br />
IM_0008_14_ANUNCIO_PROMOVIEW_portifolio_46x31cm.indd 2-3
Vivo<br />
Vivo Open Air<br />
93<br />
Gafisa<br />
Square In The<br />
Sky Experience<br />
Kimberly-Clark<br />
Intimus Break Space<br />
Donald Whyte<br />
Presidente<br />
dwhyte@aatb.com.br<br />
Alexandre Carmona<br />
Diretor Geral<br />
acarmona@aatb.com.br<br />
:: CONTATO<br />
Innova - All Around The Brand<br />
R. Canário, 530 | Moema | São Paulo | SP<br />
CEP 04521 002 | Tel 11 3047 5940<br />
aatb.com.br | contato@aatb.com.br<br />
facebook.com/innova.aatb<br />
twitter.com/innova_aatb<br />
1/9/15 2:25 PM
AF_Anuncio Pag Dupla_46x31cm_5mm_sangria02.pdf 1 14/01/<strong>2015</strong> 17:59:25<br />
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP<br />
C<br />
M<br />
Y<br />
M<br />
Y<br />
94<br />
Y<br />
Y<br />
K
95
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP<br />
EXPERTISE<br />
Shopper Marketing<br />
proMoção<br />
eventoS<br />
96<br />
2014 trouxe grandes mudanças para a outpromo. a agência<br />
de shopper marketing, promoção e eventos com mais de<br />
20 anos de atuação se associou ao the integer group, da<br />
omnicom, um dos principais grupos globais de shopper<br />
marketing do mundo, com 22 agências em 17 países.<br />
a parceria reforça a rede internacional da integer no mercado<br />
brasileiro, cada vez mais importante no cenário mundial,<br />
adicionando uma agência de excelência reconhecida,<br />
e, ao mesmo tempo, amplia o alcance da outpromo<br />
agregando ainda mais know-how e ferramentas à agência.<br />
a integer\outpromo possui ótimas expectativas para o<br />
próximo ano. o mercado promocional tem se mostrado<br />
cada vez mais promissor devido à realização de grandes<br />
eventos em território brasileiro e a tendência é que, com a<br />
aproximação das olimpíadas rio 16, as marcas invistam mais<br />
em ações de shopper marketing.<br />
através de estudos, pesquisas e insights dos shoppers, a<br />
integer executa ações de marketing e estratégias<br />
promocionais inovadoras para influenciar os consumidores<br />
e impulsionar as vendas no ambiente de varejo. a abordagem<br />
da integer inclui um mix de análises que passam pelo<br />
entendimento total da motivação de compra do shopper e<br />
do consumidor, bem como aquilo que é mais relevante<br />
para a marca, dentro do contexto de negócios do varejo.<br />
AF_Anun_Integer\Out_46cm_x_31cm.indd All Pages
97<br />
:: CONTATO<br />
Integer\Outpromo<br />
Rua Barão de Suruí, 143<br />
Campo Belo | São Paulo | SP<br />
CEP 04612-120 | 55 (11) 3305-6252<br />
www.brazil.integer.com<br />
Maurício Gallian<br />
CEO<br />
mauriciogallian@integer.com<br />
Ricardo Franken<br />
CCO<br />
ricardofranken@integer.com<br />
Ricardo Ferrari<br />
CMO<br />
ricardoferrari@integer.com<br />
facebook.com/outpromo<br />
@outpromo<br />
23/12/14 16:25
SÃO PAULO - SP<br />
EXPERTISE<br />
INCENTIVO<br />
BRAND EXPERIENCE<br />
EVENTOS<br />
98<br />
Temos no DNA…<br />
BRAND EXPERIENCE<br />
Há 20 anos, engajamos pessoas para gerar experiências emocionais com as marcas em eventos surpreendentes,<br />
campanhas motivadoras, ativações de tirar o fôlego e comunicação de alto impacto.<br />
Como uma brand experience agency, por meio de nossas três marcas – Mark Up, High Up e Light Up – integramos<br />
todas as disciplinas do Live Marketing com ideias que estimulam a reflexão, provocam o inusitado e promovem<br />
a busca pelo extraordinário, criando novas histórias entre as empresas e suas audiências.<br />
É assim que clientes como Mercedes-Benz, Whirlpool, Avon, Unilever, Volkswagen e Colgate-Palmolive vêm<br />
proporcionando aos seus consumidores Brand Experience que trazem resultados reais para suas estratégias<br />
de marketing, coroados pela experiência de nossa parceria com a Jack Morton Worldwide.
99<br />
SILVANA TORRES<br />
Presidente<br />
silvana@markup.com.br<br />
PAULO FARNESE<br />
VP Integração<br />
paulo@markup.com.br<br />
:: CONTATO<br />
MARK UP PARTICIPAÇÕES E PROMOÇÕES<br />
R. Antônio Joaquim de Moura Andrade, 425<br />
São Paulo | SP | CEP 04507 000 | 11 2192 8224<br />
markup.com.br | contato@markup.com.br<br />
facebook.com/markupoficial<br />
linkedin.com/mark up
RIO <strong>DE</strong> JANEIRO - RJ<br />
EXPERTISE<br />
MARKETING PROMOCIONAL<br />
EVENTO<br />
Local<br />
reservado<br />
para QR<br />
Code<br />
100<br />
A A VERA! É a primeira agência de marketing de encantamento do Brasil. O marketing de encantamento não é uma ferramenta<br />
de comunicação ou uma nova tendência, e sim, uma forma própria e diferente de pensar, criar e produzir. O objetivo é ter a<br />
melhor entrega para os nossos clientes e para o público impactado, desde o atendimento feito pelos próprios sócios, passando<br />
pelo cuidado com a produção e os detalhes na execução. A mesma ideia pode ter uma interpretação e resultados diferentes,<br />
dependendo da forma que ela é feita. Através da verdade, proporcionamos a melhor experiência para o público e o melhor<br />
resultado para nossos clientes.
101<br />
RAFAEL LIPORACE<br />
Sócio Diretor<br />
rafa@<br />
agenciaavera.com.br<br />
ROMULO GROISMAN<br />
Sócio Diretor<br />
rominho@<br />
agenciaavera.com.br<br />
:: CONTATO<br />
AGÊNCIA A VERA!<br />
R. DALCÍDIO JURANDIR, 255, CONJ 136<br />
| RIO <strong>DE</strong> JANEIRO | RJ<br />
CEP 22631 250 | 21 3592 6086<br />
21 3592 6087<br />
agenciaavera.com.br | fala@agenciaavera.com.br<br />
facebook.com/encantaporqueedeverdade
<strong>DE</strong>SIGN <strong>DE</strong> MODA<br />
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP<br />
EXPERTISE<br />
Comunicação Integrada<br />
Inside Marketing<br />
Planejamento<br />
de Comunicação<br />
www.ied.edu.br<br />
102<br />
Todo mundo procura respostas, mas, como diziam os sábios<br />
gregos, uma boa pergunta já é o começo de uma boa resposta.<br />
Nossa agência se especializou em ajudar as marcas<br />
a encontrarem suas verdades e suas origens. E também a<br />
implementar soluções nas mais diversas plataformas para<br />
que todos os esforços de comunicação sejam potencializados,<br />
emitindo a mensagem correta para o público correto, sem<br />
desperdiçar talento, verba, energia e tempo.<br />
A agência Umbigo do Mundo atua no mercado desde<br />
1999, garantindo aos seus clientes os melhores<br />
resultados em vendas, posicionamento, melhora de<br />
clima corporativo e reconhecimento do mercado.<br />
Formada por um time de pensadores, publicitários,<br />
designers, jornalistas, RPs, inspiradores e<br />
planejadores, a agência garante soluções efetivamente<br />
integradas, consistentes e envolventes. Em 2014, o<br />
premiado diretor de criação Toni Rodrigues se associa<br />
a Marina Pechlivanis e Elpís Ziouva, e a agência<br />
apresenta um modelo totalmente inovador, com três<br />
núcleos de negócios: UDM Comunicação Integrada,<br />
UDM Inside Marketing e a Metodologia de Planejamento de<br />
Dádivas de Marca®.<br />
Este ano, a agência completa 15 anos comemorando uma<br />
nova fase cheia de novidades. Com mais de 150 clientes já<br />
atendidos, entre eles Banco do Brasil, ABIPLAST/Braskem,<br />
Rede Graal, P&G, Tetra Pak, Coca-Cola, Giraffas, Credicard,<br />
BRFoods, Shopping Conjunto Nacional, Johnson &<br />
Johnson, Transamérica Comandatuba, e diversos prêmios<br />
conquistados, incluindo o ouro no MAA The GlobesAwards<br />
2013, a agência dá um novo passo para continuar<br />
oferecendo aos seus clientes uma comunicação mais<br />
inteligente, mais conectada e mais consistente.
<strong>DE</strong>SIGN <strong>DE</strong> JÓIAS<br />
E ACESSÓRIOS<br />
<strong>DE</strong>SIGN GRÁFICO<br />
E DIGITAL<br />
SEU NETWORK COM O<br />
MUNDO DO <strong>DE</strong>SIGN<br />
<strong>DE</strong>SIGN <strong>DE</strong> PRODUTO<br />
A sua doação<br />
é um abraço que<br />
melhora o mundo.<br />
<strong>DE</strong>SIGN <strong>DE</strong> INTERIORES<br />
<strong>DE</strong>SIGN <strong>DE</strong> MODA<br />
<strong>DE</strong>SIGN <strong>DE</strong> JÓIAS<br />
E ACESSÓRIOS<br />
O Istituto Europeo di Design é uma rede internacional de ensino<br />
e pesquisa em Design, Moda, Comunicação Visual e Negócios<br />
relacionados a essas áreas. Graças ao sucesso de seus alunos,<br />
é reconhecido mundialmente como uma das mais importantes<br />
e destacadas instituições de ensino em seu campo de atuação.<br />
www.ied.edu.br<br />
EUIED<strong>DE</strong>SIGN<br />
O Istituto Europeo di Design é uma rede internacional de ensino<br />
e pesquisa em Design, Moda, Comunicação Visual e Negócios<br />
relacionados a essas áreas. Graças ao sucesso de seus alunos,<br />
é reconhecido mundialmente como uma das mais importantes<br />
MILÃO • ROMA • TURIM • VENEZA • FLORENÇA e destacadas • CAGLIARI<br />
instituições de ensino em seu campo de atuação.<br />
COMO • BARCELONA • MADRI • SÃO PAULO • RIO <strong>DE</strong> JANEIRO<br />
EUIED<strong>DE</strong>SIGN<br />
MILÃO • ROMA • TURIM • VENEZA • FLORENÇA • CAGLIARI<br />
COMO • BARCELONA • MADRI • SÃO PAULO • RIO <strong>DE</strong> JANEIRO<br />
103<br />
marina pechlivanis | planejamento<br />
marina@umbigodomundo.com.br<br />
toni rodrigues | criação<br />
toni.rodrigues@umbigodomundo.com.br<br />
elpis ziouva | projetos<br />
elpis@umbigodomundo.com.br<br />
:: CONTATO<br />
UMBIGO DO MUNDO<br />
Av. Angélica, 688 - 3º andar<br />
São Paulo | SP | CEP 01228 000<br />
11 3167 3313<br />
umbigodomundo.com.br<br />
contato@umbigodomundo.com.br<br />
facebook.com/umbigodomundo<br />
twitter.com/umbigodomundo
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP<br />
104<br />
Anuncio_Pg_Dupla_Promoview_<strong>2015</strong>_46x31cm.indd All Pages
105<br />
28/01/15 15:39
106<br />
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP
107
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP<br />
EXPERTISE<br />
EVENTOS, <strong>DE</strong>SIGN, ARQUITETURA<br />
PATROCÍNIOS, PROMOÇÃO<br />
RELAÇÕES PÚBLICAS<br />
A Gael participou da edição de<br />
inverno <strong>2015</strong> do São Paulo Fashion<br />
Week com O Boticário. A agência<br />
levou cenografia inovadora,<br />
serviços, conteúdo, muita conversa<br />
boa e interatividade para o Lounge<br />
Make B. – O Boticário. A marca, que<br />
patrocina o evento há 8 edições,<br />
aproveitou o contato com o<br />
público para reforçar o movimento<br />
“Beleza gera Beleza” em atividades<br />
como nail bar, maquiadores,<br />
apresentação dos desfiles e vídeos<br />
tutoriais e os Diálogos O Boticário<br />
que levaram convidados do mundo<br />
da moda, beleza e gastronomia<br />
ao espaço.<br />
108<br />
Para apresentar a coleção 2014/<strong>2015</strong><br />
de Havaianas aos clientes, parceiros<br />
e franqueados da marca, a Gael criou um<br />
cenário sedutor e interativo, que prendeu<br />
a atenção dos visitantes e traduziu a<br />
essência da marca. A agência reproduziu<br />
o ambiente de uma feira em pleno<br />
Mercado Municipal de São Paulo para<br />
destacar o conceito “O jeito espontâneo<br />
do brasileiro”. Barracas espalhadas<br />
por um circuito apresentavam<br />
437 modelos de sandálias que foram<br />
separadas por linhas e suas variações.<br />
O coquetel foi servido num boteco criado<br />
especialmente para Havaianas.<br />
O evento contou ainda com show,<br />
totós e visitas ao Mercadão.<br />
Sob a direção geral do empresário Gaetano Lops e em<br />
sociedade com o Omnicom Group, a Gael é a primeira<br />
empresa da holding criada em maio de 2013 pelos sócios<br />
e copresidentes do board da AlmapBBDO, José Luiz Madeira<br />
e Marcello Serpa. A agência chegou ao mercado em março<br />
de 2014 com a proposta de inovar ações de ativação de<br />
marcas e brand experience, para impactar e atrair a atenção<br />
dos consumidores. “Queremos entender as necessidades<br />
dos clientes e criar experiências diferentes para eles<br />
e para os consumidores, atuando com estratégia bem<br />
elaborada, ideias criativas e execução primorosa”, afirma<br />
Lops. “O mercado mudou. O consumidor mudou e estamos<br />
atentos a isto”. O núcleo da nova agência foi formado no<br />
departamento de Projetos Especiais da AlmapBBDO,<br />
que Gaetano Lops assumiu em 2011.<br />
Com menos de 1 ano, a empresa já tem em seu portfólio<br />
projetos para clientes como Pepsi, Volkswagen, Havaianas,<br />
O Boticário, Audi, Bauducco e Elma Chips. A Gael coordenou<br />
a estratégia dos Embaixadores da Volkswagen, os jogadores<br />
e ex-jogadores Raí, Rivellino, Lucas, Neymar e Cafu,<br />
para a Copa do Mundo e as Olimpíadas 2016.<br />
Para as Olimpíadas, inclusive, já trabalha com projetos<br />
para Bradesco Seguros, Visa, entre outros.<br />
A Gael também é responsável pela área de ativação<br />
de música da Pepsi e esteve com O Boticário nas edições<br />
de 2014 do São Paulo Fashion Week e do Fashion Rio.<br />
Para Havaianas, participou em diversos lançamentos<br />
da marca em 2014.
A Gael é responsável pelas ações<br />
da plataforma de música da Pepsi.<br />
Em 2014, criou promoções e ofereceu<br />
ao consumidor a oportunidade<br />
de experimentar a marca de maneiras<br />
inusitadas e inovadoras nos principais<br />
festivais de música que aconteceram<br />
no país: Lollapalooza, Planeta Atlântida e<br />
Festival de Verão de Salvador. O patrocínio<br />
da marca no programa The Voice Brasil<br />
também contou com a ativação da Gael:<br />
a agência lançou a promoção “Pode Ser Show.<br />
Pode Ser Agora” na qual, numa parceria<br />
inédita com a Rede Globo, a Pepsi<br />
levou cinco consumidores à final<br />
do reality show de música, no Rio de Janeiro.<br />
A agência já se prepara para as ações<br />
da marca em <strong>2015</strong>.<br />
109<br />
GAETANO LOPS<br />
Diretor Geral<br />
gaetano@gael.ag<br />
:: CONTATO<br />
GAEL COMUNICAÇÃO<br />
R. Jaceru, 151 - 4ºandar | Morumbi|<br />
São Paulo | SP | CEP 04705 - 9003 |<br />
+55 11 2395 4400<br />
gael.ag | info@gael.ag<br />
facebook.com/agenciagael<br />
instagram - @gael.ag
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP<br />
EXPERTISE<br />
BRAND CONNECTIONS<br />
<strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
EVENTS<br />
EXHIBITIONS<br />
CRS Brands - Promoção Cereser 2014<br />
Philips e Walmart<br />
Gerenciamento de Categoria<br />
110<br />
Netpoints<br />
Estande Feira APAS<br />
M.Dias<br />
Estande Feira APAS<br />
Brasil Cycle Fair 2014<br />
A Promovisão é uma agência que enxerga longe e vê<br />
o mundo por uma nova perspectiva. Há mais de 23 anos<br />
temos a visão ampliada, e, mesmo assim, somos capazes<br />
de focar em todos os detalhes da marca dos nossos<br />
clientes.<br />
A construção diária de um trabalho estratégico e<br />
integrado faz com que nosso olhar seja cada vez mais<br />
refinado. Seja qual for o serviço prestado, o objetivo<br />
principal é desenvolver soluções que fortaleçam marcas,<br />
maximizem vendas e fidelizem clientes.<br />
Observamos oportunidades todos os dias e atuamos em<br />
quatro áreas que se complementam para atender cada<br />
vez mais e melhor nossos clientes e prospects.<br />
<strong>DE</strong>POIMENTOS <strong>DE</strong> CLIENTES<br />
Giancarlo Clini, diretor financeiro da Aliança Bike<br />
“Buscávamos um parceiro que pudesse nos introduzir no<br />
universo das feiras e dos grandes eventos. Encontramos<br />
na relação com a Promovisão o apoio necessário para<br />
a entidade lançar a primeira Brasil Cycle Fair. A quarta<br />
edição da feira evidencia a boa parceria e a qualidade da<br />
equipe da Promovisão.”<br />
Carlos Corrêa, superintendente da APAS<br />
“A Promovisão cuida de projetos de extrema importância<br />
para a APAS, e apenas com uma parceria sólida e<br />
sinérgica conseguiríamos atingir resultados tão positivos.<br />
A equipe da Promovisão busca sempre entender nossas<br />
características e necessidades, e com dedicação e<br />
competência propõe soluções, agregando valor ao nosso<br />
negócio.”<br />
Adrilles P. de Carvalho, gerente de marketing da Philips<br />
“Com o apoio e a expertise do time da Promovisão, a<br />
Philips implementou o primeiro projeto em gerenciamento<br />
de categoria para eletrônicos portáteis no Brasil.<br />
A agência foi essencial no desenvolvimento de um<br />
projeto arrojado e inovador, que permite a interação do<br />
consumidor com o produto e uma correta decisão de<br />
compra.”<br />
Flávio Rocha de Avó, diretor comercial & marketing<br />
do Grupo D’avó<br />
“Profissionalismo e visionária são marcas muito fortes<br />
da Promovisão. A agência demostrou ser uma grande<br />
parceira na busca de inovação e viabilização das ações<br />
para o varejo. O resultado acaba sendo consequência de<br />
um trabalho bem planejado e excelente acompanhamento<br />
da execução.”
Feira APAS 2014<br />
Hipermercado D’avó Itaquá<br />
Ação Promocional<br />
Hypermarcas<br />
Hype Day<br />
Revistas<br />
Acontece, Radar e SuperVarejo<br />
CLIENTES DA AGÊNCIA<br />
ABC Indústria e Comércio, Aliança Bike – Associação<br />
Brasileira do Setor Especialista de Bicicletas, APAS<br />
– Associação Paulista de Supermercados, Cardif<br />
do Brasil Vida e Previdência, CRS Brands Indústria<br />
e Comércio, Eletrofrio, Escritório Comercial do Peru,<br />
Grupo D’avó, Grupo Radar, Hypermarcas, Laticínios<br />
Tirolez, M. Dias Branco, Netpoints Fidelidade, Philips<br />
do Brasil, Rei dos Whiskys, Tlantic Sistemas de<br />
Informação, VCT Brasil Importação e Exportação,<br />
Vigor, Vult Comércio de Cosméticos.<br />
Pateo Itaim<br />
Projeto de Branding<br />
APAS<br />
Troféu Ponto Extra<br />
PRÊMIOS<br />
Festival Brasileiro de Promoção, Trade Marketing, Eventos e Design<br />
Agência de Trademarketing do Ano Bi-Campeã 2010 e 2011<br />
2 Grand Prix + 1 Destaque do Júri<br />
30 Ouros + 16 Pratas + 4 Bronze<br />
Prêmio POPAI Brasil<br />
Índio de Ouro – Projeto de Trade – Refresca Mundi (Kraft & Carrefour)<br />
Índio de Ouro – Projeto de Trade – Beleza & Bem-Estar (Nívea & Walmart)<br />
Índio de Ouro – Casa, Construção e Jardim – Totem Interativo (Masisa)<br />
Prêmio APAS POPAI<br />
Ouro – Melhor Exposição de Marca (Danone Actimel – Estande APAS)<br />
Ouro – Melhor Estande (P&G – Estande APAS)<br />
Ouro – Melhor Estande Sustentável (HP – Estande APAS)<br />
Prata – Ação Promocional (Netpoints – Estande APAS)<br />
Prêmio Veículos de Comunicação<br />
Melhor Revista de Comunicação Empresarial – Revista SuperVarejo<br />
Prêmio Anatec<br />
Prata – Melhor Publicação B2B (Revista SuperVarejo)<br />
Bronze – Melhor Capa de Publicação (Revista SuperVarejo)<br />
Ouro – Projetos Gráficos, Eletrônicos e Digitais (Revista SuperVarejo Digital)<br />
Prata – Lançamento Digital do Ano (Revista SuperVarejo)<br />
111<br />
Romano Pansera<br />
Consultor<br />
Fabricia Botelho<br />
Sócia VP de Operações<br />
Jaqueline Leff<br />
Diretora de Criação e Planejamento<br />
Juliana Pacheco<br />
Sócia Diretora de Produção –<br />
Exhibitions e Live Marketing<br />
Letícia Valente<br />
Sócia Diretora de Produção –<br />
Events e Brand Connections<br />
:: CONTATO<br />
PROMOVISÃO<br />
Rua Padre João Manuel, 755 - Cj. 92<br />
São Paulo | SP | CEP 01411 001<br />
11 3087 5050<br />
www.promovisao.com.br<br />
contato@promovisao.com.br<br />
facebook.com/promovisao
112<br />
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP
113
RIO <strong>DE</strong> JANEIRO - RJ<br />
Se sua agência<br />
ainda é assim...<br />
...então você precisa<br />
de uma agência assim.<br />
agência x<br />
114<br />
Num mundo em que você precisa de soluções<br />
rápidas, o importante é ter mais opções.<br />
Uma agência mulldisciplinar<br />
para tudo que o cliente precisa.<br />
O tempo está passando, o mundo mudando, e, com ele,<br />
vêm surgindo novas tendências de Comunicação que<br />
aguçam, cada vez mais, a percepção e exigências dos<br />
consumidores. Para não ficar para trás, é preciso<br />
acompanhar o ritmo de crescimento do mercado e essas<br />
tendências. Para isso, você precisa ter opções de<br />
escolha na hora de fazer a sua Comunicação.<br />
O que fazer quando sua agência não atende as suas<br />
expectativas, e apresenta “soluções” sem sentido,<br />
banais, recorrentes e, não raro, obsoletas? A resposta é<br />
simples: é hora de mudar de Agência. Na hora dessa<br />
escolha, para não acabar trocando seis por meia dúzia é<br />
melhor entender quem pode atendê-lo plenamente.<br />
Porque, na verdade, você não precisa mudar de Agência<br />
apenas, tem que mudar de conceito e conhecer a<br />
Conceito.<br />
Oferecemos a melhor solução de comunicação para os<br />
nossos clientes porque trabalhamos com mais de 30<br />
ferramentas de Comunicação, portanto, um leque de<br />
possibilidades que contempla o seu budget e resolve o<br />
seu problema. Toda essa versatilidade decorre de nossa<br />
experiência e capacidade para trabalhar com todas as<br />
ferramentas do Live Marketing, apresentando as<br />
melhores estratégias de comunicação para nossos<br />
clientes.<br />
Acredite! O sucesso de sua empresa, em momentos de<br />
crise, está diretamente ligado à maneira com que sua<br />
Agência encontra a melhor solução para vender sua<br />
marca, produtos e serviços. Porque com a concorrência<br />
acirrada em momentos como esse, você não pode<br />
permitir-se a erros. Venha para a Conceito, a melhor<br />
opção em comunicação.<br />
Pra quem precisa de opções num só lugar, a Conceito é a<br />
melhor arma. Ou a sua Comunicação vai continuar igual a<br />
muitas outras, ou seja, todo mundo sabe o que vai sair da<br />
sua caixinha.
Gandaia recebe mais um título<br />
e fecha 2014 com 4 premiações.<br />
O Sucesso<br />
de Gandaia<br />
Prêmio Caio -<br />
Bronze<br />
Gandaia resultou<br />
em um espetáculo<br />
denominado como:<br />
épico, com direito a<br />
receber 2 ouros, um<br />
Grand Prix no FIP e<br />
um Jacaré bronze<br />
no Prêmio Caio.<br />
Grand Prix<br />
FIP<br />
Carnaval 2012: Rio Sons e Tons<br />
Prefeitura do Rio<br />
Souza Cruz: Gandaia - A maior festa<br />
de todos os tempos<br />
Estande Loreal Talentos<br />
Mostra PUC 2014<br />
Estratégias<br />
I<strong>DE</strong>IAS<br />
115<br />
Estande Saipem do Brasil<br />
Rio Oil & Gas 2014<br />
OPERAÇÕES<br />
Saipem do Brasil<br />
Festa Fim de Ano 2013<br />
TECNOLOGIA<br />
QUALIFICAÇÃO<br />
Furnas: Túnel das Sensações<br />
Rio+20<br />
Curso de Formação de<br />
Profissionais em Live Marketing<br />
::CONTATO<br />
Av. Rio Branco, 277 sl. 1802 | Centro | RJ<br />
20040-009 I RJ | (55xx21) 2262.7336<br />
www.conceitorio.com.br |<br />
conceitorio@conceitorio.com.br<br />
tonycoelho@conceitorio.com.br<br />
valeriacoelho@conceitorio.com.br<br />
@conceitorio<br />
conceitolivemarketing
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP<br />
EXPERTISE<br />
CongrESSoS<br />
FEIrAS E STAndS<br />
EndoMArkETIng<br />
ConVEnçõES dE VEndAS<br />
LAnçAMEnToS dE ProdUToS<br />
VIAgEnS dE InCEnTIVoS<br />
MYnT<br />
Viagem<br />
de<br />
Incentivo<br />
Convenção de<br />
Vendas<br />
nExTEL<br />
116<br />
dUPonT<br />
SAnTAndEr<br />
Lançamento<br />
de Produto<br />
Convenção de<br />
Vendas<br />
Estimulamos experiências positivas com marcas e<br />
pessoas através do Live Marketing. Agregamos valor ao<br />
negócio dos nossos clientes, criamos e realizamos eventos<br />
ao vivo que geram resultados imediatos. Acreditamos que<br />
fazemos a diferença quando aproximamos criativamente<br />
as marcas de seus colaboradores, clientes e parceiros de<br />
mercado. E já fazemos tudo isso há duas décadas. Prazer,<br />
somos a Agência Um, a empresa mais reconhecida na<br />
história do Prêmio Caio, o “oscar dos Eventos” no Brasil.<br />
Ronaldo Bias<br />
Sócio-Diretor<br />
ronaldo@agenciaum.com.br<br />
Claudia Lorenz<br />
Sócia-Diretora<br />
lorenz@agenciaum.com.br<br />
Agência Um Eventos<br />
Praça Tomás Morus, 81 - 12º andar<br />
Barra Funda | São Paulo - SP<br />
CEP 05003-090 | + 55 11 3821 1000<br />
experimente@agenciaum.com.br<br />
www.agenciaum.com.br<br />
/agenciaumeventos
CAMPINAS - SP<br />
EXPERTISE<br />
<strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
EVENTOS E CONVENÇÕES<br />
<strong>DE</strong>SIGN E CONTEÚDO<br />
117<br />
SE A VIDA É AO VIVO, POR QUE AS AÇÕES <strong>DE</strong> MARCA SERIAM DIFERENTES?<br />
IF LIFE IS <strong>LIVE</strong>, WHY SHOULD BRAND ACTIONS BE DIFFERENT THEN?<br />
Eventos inesquecíveis, estandes impactantes, ativações<br />
eficientes, enfim, a d.mattos live marketing é uma agência<br />
especializada em fazer acontecer. Partindo do estreito<br />
e personalizado atendimento aos clientes, trabalhamos<br />
para, mais que comunicar, transformar cada briefing<br />
em uma experiência única e assim promover relações<br />
fortes e duradouras entre marcas e seu público.<br />
Tudo isso, com pensamento estratégico e criativo sempre<br />
voltado ao resultado, sem burocracia e com muita agilidade.<br />
Unforgettable events, groundbreaking stands, highly efficient<br />
activations, i.e., d.mattos live marketing is specialized in making<br />
things happen. From this close and customized service to each<br />
of our clients we work to more than simply communicate but<br />
also to change every single briefing into a unique experience<br />
and hence promote genuinely strong and long-lasting<br />
relations between brands and their audience. It all wrapped in<br />
strategic and creative thoughts and obviously always result driven<br />
besides putting aside all bureaucracy in a very fast-moving action.<br />
JOÃO MATTOS<br />
Diretor Executivo<br />
Executive Director<br />
jm@dmattos.com.br<br />
DANIELA MATTOS<br />
Diretora de Atendimento<br />
Account Director<br />
daniela@dmattos.com.br<br />
:: CONTATO/ CONTACT <strong>DE</strong>TAILS<br />
d.mattos live marketing<br />
Av. Dr. Arlindo Joaquim de Lemos, 1043<br />
Campinas | SP - CEP 13100 451 | +55 19 3255 0424<br />
dmattos.com.br | contato@dmattos.com.br<br />
facebook.com/agenciadmattos
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP / RIO <strong>DE</strong> JANEIRO - RJ<br />
EXPERTISE<br />
EVENTOS<br />
PROMOÇÃO<br />
CONVERGÊNCIA<br />
1<br />
2<br />
aktuellmix<br />
1 - Havaianas<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
5 - Coca-Cola<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
7<br />
3<br />
4<br />
8<br />
5 6<br />
118<br />
Aqui acreditamos que não basta fazer um trabalho bemfeito.<br />
É preciso mais. É preciso despertar percepções únicas<br />
e promover relações transformadoras e sustentáveis.<br />
É preciso ter atitude correndo nas veias, cultivar uma<br />
inquietude típica de quem não se conforma com mais do<br />
mesmo e possuir a convicção de que é possível mudar<br />
o jogo a qualquer instante. É preciso ser game changer.<br />
Nascida da fusão de duas empresas brasileiras<br />
e independentes, a aktuellmix carrega em seu DNA o gene<br />
da inovação. Nós nos preocupamos em oferecer soluções<br />
originais em comunicação alinhadas aos objetivos<br />
e valores das marcas, gerando experiências únicas.<br />
A aktuellmix é uma agência de pessoas apaixonadas por<br />
comunicação. De gente feliz, inconformada, que acredita<br />
na colaboração, transparência e generosidade. Somos<br />
a soma do talento, das pequenas conquistas individuais<br />
e do sonho de crescimento de cada um por meio de um<br />
caminho único. Somos game changers.<br />
RODRIGO RIVELLINO<br />
Presidente<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
CELIO ASHCAR JR.<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
FELIPE ALMEIDA<br />
Vice-presidente de Novos<br />
Negócios<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
:: CONTATO<br />
aktuellmix<br />
São Paulo<br />
Av. Mofarrej, 825 | São Paulo | SP<br />
CEP 05311 000 | 11 2050 7288<br />
Rio de Janeiro<br />
Av. Rio Branco, 4 - 11º andar - Sala 1.104<br />
Rio de Janeiro | RJ<br />
CEP 20090 000 | 21 2233 1548<br />
aktuellmix.com.br | contato@aktuellmix.com.br<br />
facebook.com/aktuellmix<br />
twitter.com/aktuellmix
SÃO PAULO - SP<br />
EXPERTISE<br />
Eventos<br />
Promoções<br />
PDV<br />
CRM<br />
Ativação<br />
Aceleramos o coração dos brasileiros<br />
com o Santander na Fórmula 1, unimos<br />
nações com a Copa Danone, engajamos<br />
o público nos lançamentos de Diageo,<br />
conquistamos milhares de consumidores<br />
nos pontos de venda de Volkswagen<br />
e Philips Walita, modificamos a volta<br />
para casa de muitos paulistanos no Dia<br />
do Trânsito com a ação Keep Calm SP.<br />
Vieram ainda Carrefour, NET, Eastman,<br />
muita emoção nos eventos de MAN Latin<br />
America e tantos outros.<br />
De case em case, fizemos do limão<br />
inovação, abocanhamos importantes<br />
prêmios e, principalmente, a confiança<br />
de tantas marcas, que se tornaram<br />
parceiras de longa data, algumas com<br />
mais de dez anos de casa. Assim,<br />
transformamos um grupo em “O” grupo.<br />
São 20 anos de transformações, muita<br />
proatividade e uma estratégia de busca<br />
constante por inovação. E nossa cabeça<br />
de startup continua achando que é só<br />
o começo. Porque os consumidores<br />
mudam. Os desafios mudam. Os clientes<br />
ficam. E a alma inquieta, essa sim vai<br />
continuar a mesma.<br />
119<br />
É esse DNA que levou a The Group a se reinventar dia após<br />
dia sem cair na comoditização, com projetos de alto valor<br />
agregado, transformando-se assim em uma das mais<br />
robustas agências de live marketing do mercado.<br />
O próprio nome já traduz sua personalidade: um grupo<br />
de profissionais que faz e resolve, não importa a forma,<br />
conteúdo ou ferramenta. Mas seja qual for a solução,<br />
ela será tailor made.<br />
Essa inquietude tão característica foi decisiva para que a<br />
The Group passasse a integrar, desde seu primeiro ano, a<br />
WPI (Worldwide Partners Inc.), a holding independente que<br />
reúne hoje mais de 80 agências em mais de 50 países,<br />
com faturamento anual superior a US$ 2,7 bilhões.<br />
Sempre aberta a mudanças e buscando o problema<br />
como forma de ativar equipes e inteligências,<br />
a The Group está constantemente em sintonia com<br />
tudo o que há de melhor para impulsionar os negócios<br />
de seus clientes. E como a internacionalização está<br />
diretamente relacionada à inovação, a agência abriu<br />
um posto avançado em Nova York, que pesquisa<br />
novidades e colabora para o desenvolvimento de<br />
novos negócios. Esses são apenas alguns de tantos<br />
avanços nestas duas décadas de existência. E em<br />
meio a tantas transformações, uma coisa é certa:<br />
muitos cases ainda virão. O próximo pode ser o seu.<br />
Fernando<br />
Guntovitch<br />
Presidente<br />
fguntovitch@group.com.br<br />
José Mauro<br />
Gabriolli<br />
Sócio-diretor<br />
gabriolli@group.com.br<br />
:: CONTATO<br />
The Group Comunicação<br />
Worldwide Partners<br />
Av. Eng. Luís Carlos Berrini, 1.700 –<br />
16 o andar – Cidade Monções – São Paulo<br />
comunicacao@group.com.br<br />
/thegroupwpi<br />
/thegroupcomunicacao
120<br />
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP / RIO <strong>DE</strong> JANEIRO - RJ
SÃO PAULO - SP<br />
121<br />
Nosso negócio é<br />
estratégia e criatividade<br />
para marcas.<br />
Atendimento sob medida e<br />
projetos que geram resultados.<br />
E prêmios.<br />
COLUNISTAS 2014<br />
4 OUROS<br />
GLOBE AWARDS 2014<br />
1 PRATA<br />
1 BRONZE<br />
FIP 2014<br />
2 OUROS<br />
1 PRATA<br />
2 BRONZES<br />
facebook.com/arandasmarketingboutique<br />
instagram.com/arandasmarketingboutique<br />
youtube.com/arandasbusiness<br />
www.arandas.com.br<br />
São Paulo - SP<br />
+55(11) 3075-2877<br />
Av. Paulista, 1765, Conj. 71 e 72 - Bela Vista - São Paulo-SP<br />
CEP 01.311-200<br />
Salvador - BA<br />
+55(71) 3036-1700<br />
Av. ACM, 3244, salas 611 e 612 - Pituba - Salvador-BA<br />
CEP 41.800-700
CURITIBA OSASCO -- SPR<br />
1<br />
2<br />
EXPERTISE<br />
EVENTOS<br />
PROJETOS PROMOÇÃO<strong>DE</strong> COMUNICAÇÃO<br />
PROMOÇÃO<br />
CONVERGÊNCIA<br />
aktuellmix<br />
1 - Havaianas<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
5 - Coca-Cola<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
7<br />
3<br />
4<br />
8<br />
5 6<br />
122<br />
RESULTADO<br />
Aqui acreditamos que não basta fazer um trabalho bemfeito.<br />
É preciso mais. É preciso despertar percepções únicas e valores das marcas, gerando experiências únicas.<br />
originais em comunicação alinhadas aos objetivos<br />
Medimos e promover o resultado relações do transformadoras nosso trabalho, pela e sustentáveis.<br />
quantidade O A aktuellmix cliente fica é tranquilo, uma agência acompanhando de pessoas apaixonadas a ação através por<br />
e É qualidade preciso ter de atitude suspiros, correndo risadas, nas lágrimas veias, e cultivar arrepios uma que do comunicação. feedback do De gente Atendimento feliz, inconformada, Sênior que, que respaldado acredita<br />
conseguimos inquietude típica provocar de quem nos não consumidores se conforma com dos mais nossos do pela na colaboração, estrutura da transparência agência e capacitado e generosidade. para lidar com Somos os<br />
clientes. mesmo e possuir a convicção de que é possível mudar imprevistos, a soma do talento, encontra das sempre pequenas soluções. conquistas individuais<br />
o jogo a qualquer instante. É preciso ser game changer. e do sonho de crescimento de cada um por meio de um<br />
Através Nascida de da uma fusão metodologia de duas específica, empresas captamos brasileiras o A caminho agência único. ComMkt, Somos com game quase changers. uma década de experiência,<br />
briefing e independentes, desde a a essência, aktuellmix e carrega desenvolvemos em seu DNA o projeto o gene destaca-se por oferecer soluções inovadoras, criativas,<br />
visando da inovação. gerar Nós os nos estímulos preocupamos que devem em oferecer acontecer soluções para eficazes e viáveis, que integram todas as ferramentas<br />
provocar o resultado.<br />
do live marketing: ações promocionais, eventos e<br />
comunicação em geral. No atendimento e na execução<br />
Colocamos a ação de pé de forma proativa, com agilidade, dos jobs, a qualidade, entrega, agilidade e confiança são<br />
RODRIGO RIVELLINO<br />
CELIO ASHCAR JR.<br />
qualidade e segurança.<br />
:: CONTATO<br />
Presidente<br />
Vice-presidente pontos de fortes, Negócios reconhecidos por nossos atuais clientes.<br />
aktuellmix<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
São Paulo<br />
Av. Mofarrej, 825 | São Paulo | SP<br />
CEP 05311 000 | 11 2050 7288<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
REGINALDO M. BARBOZA<br />
Sócio-Diretor<br />
reginaldo@commkt.com.br<br />
FELIPE ALMEIDA<br />
Vice-presidente de Novos<br />
Negócios<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
HELENA MARRACH<br />
Sócia-Diretora<br />
helena@commkt.com.br<br />
:: CONTATO<br />
COM<strong>MKT</strong> Rio de Janeiro COMUNICAÇÃO & MARKETING<br />
Av. Rio Branco, 4 - 11º andar - Sala 1.104<br />
Av.<br />
Rio<br />
Franz<br />
de Janeiro<br />
Voegeli,<br />
| RJ<br />
303 - Sala 2007<br />
20° CEP andar 20090 - Torre 000 Santorini | 21 2233 - 1548 Osasco/SP<br />
CEP 06020-190 | 11 3714 5299<br />
aktuellmix.com.br contato@aktuellmix.com.br<br />
www.commkt.com.br | commkt@commkt.com.br<br />
facebook.com/commktbrasil<br />
facebook.com/aktuellmix<br />
@Commkt twitter.com/aktuellmix commkt<br />
Guideline_PG_simples.indd 1 11/12/2014 11:58:19
SÃO PAULO - SP<br />
EXPERTISE<br />
EVENTOS<br />
PROMOÇÃO<br />
PUBLICIDA<strong>DE</strong><br />
ATIVAÇÃO<br />
DIGITAL<br />
ENQUANTO A MAIORIA DAS AGÊNCIAS FICA EM CRISE<br />
EXISTENCIAL SE PERGUNTANDO SE É OFF OU ONLINE,<br />
SOMOS MUITO BEM RESOLVIDOS, OBRIGADO.<br />
TUDO. UMA AGÊNCIA ON LIFE.<br />
Se o digital faz parte da vida da gente, faz parte dos nossos trabalhos. Dê uma olhada no que andamos fazendo.<br />
2007<br />
Lançou o Vivo Play 3G com a tecnologia<br />
Pixman, do Canadá.<br />
Comprou a 1ª comunidade de redes sociais de que<br />
se tem notícia: “Eu amo Floripa. Floripa Tem”.<br />
Fez o 1º carnaval virtual do mundo para a Banda Eva.<br />
2013<br />
2005<br />
2011<br />
2009<br />
GPS para blocos de<br />
carnaval para a Nextel.<br />
Cuidou da estratégia digital do Miss<br />
Universe, ocupando 7 das 10 posições nos<br />
Trending Topics mundiais.<br />
1ª ativação com RFID e Bullet Time para<br />
o Itaú no Rock in Rio.<br />
Surpreendeu a mídia com a utilização de drones<br />
para lançar o notebook Ativ da Samsung.<br />
Integrou a Biometria, o Kinnect e o Facebook<br />
para ativar o Itaú no Rock in Rio.<br />
Juntou o outdoor ao Facebook em uma ação<br />
inovadora de engajamento em Campo Grande.<br />
Site da TUDO foi eleito ‘site of the day’<br />
pelo The FWA.<br />
Criou plataforma de personalização<br />
de carros para a Stock Car.<br />
2008<br />
Criou uma rede social<br />
para pré-adolescentes,<br />
com o caderno virtual<br />
Norma.<br />
2006<br />
2010<br />
Abraçou a mobilidade urbana<br />
e a tecnologia no Yahoo Social Bike.<br />
Fez uma roda-gigante com energia gerada<br />
por bicicletas para a Nestlé no SWU.<br />
Criou o Arroz de Festa, plataforma tecnológica de<br />
análise do comportamento de consumo no Brasil.<br />
Fez um piso que transformou a energia dos foliões no<br />
Carnaval de Salvador em energia para os shows – Itaú.<br />
2014<br />
Criou a bola tecnológica do Itaú, que<br />
levou 26 milhões para as redes sociais<br />
e conquistou o 1º lugar no “Top 20 Most<br />
Popular” do site Creativity.<br />
2012<br />
123<br />
:: CONTATO<br />
Maurício Magalhães<br />
Cleber Paradela<br />
Rua Canadá, 301 | São Paulo | SP<br />
CEP 01436-000 | 11 3811 1999<br />
agenciatudo.com.br | tudo@agenciatudo.com.br<br />
Maria Eunice Valente<br />
Iron Neto<br />
www.facebook.com/agenciatudo<br />
@agenciatudo<br />
:19
BELO HORIZONTE - MG/SÃO PAULO -SP<br />
124
SÃO PAULO - SP<br />
EXPERTISE<br />
ATIVAÇÃO<br />
TRA<strong>DE</strong><br />
ENDOMARKETING<br />
Cases 2014<br />
Lançamento Purina Revena - Nestlé.<br />
ATTACH trouxe inovação ao lançar a<br />
nova ração canina da Purina REVENA<br />
com 3 raças de cães retratadas em<br />
topiaria no PDV e cenografia exclusiva.<br />
Óleo Extraordinário Elseve - L’Oreal.<br />
ATTACH transformou 9 pontos de<br />
ônibus no RJ revestindo-os de dourado,<br />
um sofá e uma tela interativa. Ao<br />
acionar a tela touch, uma limousine<br />
estacionava no ponto e levava a<br />
usuária toda produzida ao seu destino.<br />
Ballantines Brasil - webserie.<br />
6 escoceses desembarcaram no Brasil<br />
para promover o lançamento do novo<br />
whisky da família Ballantine’s. A ATTACH<br />
cuidou de toda a produção, captação,<br />
ações e ativações que mesclavam as<br />
culturas do Brasil e Escócia.<br />
125<br />
Nossa filosofia e pensamento:<br />
Ser a extensão de Live Marketing da sua empresa/marca<br />
entendendo e respeitando a sua cultura e filosofia.<br />
Somar o maior número de soluções em um único<br />
ambiente.<br />
O que fazemos:<br />
Feiras / Exposições / Congressos / Convenções /<br />
Ativações / Guerrilha / Lançamento de produtos / Shows /<br />
Eventos esportivos / Festivais Culturais / Marketing Direto /<br />
Incentivo / Endomarketing / Design Gráfico e Embalagem /<br />
Branding / PDV / Mídias Sociais / Promoção.<br />
Oferecer custos competitivos com uma estrutura enxuta,<br />
dinâmica e responsável.<br />
Oferecer aos nossos clientes projetos que são, realmente,<br />
factíveis de acontecer (What You See is What You Get).<br />
GUTO RODRIGUES<br />
Diretor de Produção<br />
guto@attacheventos.com.br<br />
KIM, ALBERTO<br />
Diretor de Criação<br />
kim@attacheventos.com.br<br />
:: CONTATO<br />
ATTACH<br />
R. Joaquim Floriano, 1052 13º andar<br />
São Paulo | SP | CEP 04534 004<br />
11 3078 6059<br />
attacheventos.com.br | attach@attacheventos.com.br<br />
facebook.com/attacheventos
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP<br />
EXPERTISE<br />
EVENTOS<br />
PROMOÇÃO<br />
ATIVAÇÃO<br />
Local<br />
reservado<br />
para QR<br />
Code<br />
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QUEM SOMOS<br />
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126<br />
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typesetting, remaining essentially<br />
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sheets containing Lorem Ipsum<br />
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desktop publishing It was popularised<br />
in the 1960s with the release of<br />
Letraset sheets containing Lorem<br />
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with desktop publishing It was release<br />
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Adicionamos valor à sua marca. Entregamos o que é necessário dentro dos 360º. Pensamos o job além do job, mas não<br />
prometemos o impossível. Nossa matemática é essa. Venha somar com a ADD.<br />
NIVEA SOARES<br />
Atendimento<br />
Nivea.soares@addce.com.br<br />
LEANDRO MOURA<br />
Produção<br />
Leandro.moura@addce.com.br<br />
:: CONTATO<br />
ADD Comunicação e Eventos<br />
R. Dep. Martinho Rodrigues, 85<br />
São Paulo | SP | CEP 04646-020<br />
11 5521 3312<br />
addce.com.br | contato@addce.com.br<br />
facebook.com/addcomunicacaoeeventos
RIO <strong>DE</strong> JANEIRO - RJ<br />
EXPERTISE<br />
MARKETING PROMOCIONAL<br />
EVENTOS<br />
PROJETOS ESPECIAIS<br />
127<br />
Fundada em 2010, a CR Marketing Promocional conquistou<br />
grandes clientes na área de eventos corporativos, ações<br />
promocionais e projetos incentivados. Sua sede está<br />
localizada no Rio de Janeiro, porém a empresa realiza<br />
eventos em todo o País.<br />
Ao longo de sua trajetória, a agência desenvolveu a ação<br />
de live marketing Cabine de Prêmios LG, lançamento do<br />
iPhone 5 no Brasil realizado simultaneamente no Rio de<br />
Janeiro (RJ) e em Salvador (BA) para a operadora Vivo,<br />
Convenção Vivo Empresas com a presença do grupo<br />
Samba de Santa Clara e do cantor Marcelo D2, entre outros.<br />
A CR foca na qualidade de suas ações, sempre<br />
surpreendendo e encantando seus clientes com novas<br />
e incríveis experiências e tem como principal objetivo<br />
construir relações entre as marcas e o seu público-alvo<br />
e para isso, utiliza seu conhecimento desenvolvendo<br />
ações de live marketing criativas, inovadoras e que geram<br />
resultados positivos para o cliente. O importante é fazer<br />
com qualidade para fazer sempre.<br />
Quando sua empresa precisar de novas ideias, lembre-se<br />
da CR, entre em contato e agende uma reunião.<br />
CR Marketing Promocional - Construindo Relações<br />
A CR Marketing Promocional<br />
orgulhosamente está colocada<br />
entre as melhores agências<br />
do mercado brasileiro de Live<br />
Marketing no prêmio Promoview.<br />
RODRIGO PINHEIRO<br />
Sócio-diretor<br />
rodrigo@crpromo.com.br<br />
CASTELLO BRANCO<br />
Sócio-diretor<br />
castello@crpromo.com.br<br />
:: CONTATO<br />
CR MARKETING PROMOCIONAL<br />
R. Buenos Aires, 93/712, Centro | RJ<br />
CEP 20.070-021 | TEL.: 21 3529-0746<br />
crpromo.com.br | contato@crpromo.com.br<br />
facebook.com/crmktpromo<br />
twitter.com/crmktpromo
CURITIBA SÃO PAULO -- PRSP<br />
1<br />
2<br />
EXPERTISE<br />
EVENTOS<br />
PROMOÇÃO<br />
CONVERGÊNCIA<br />
<strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
ENDOMARKETING<br />
DIGITAL<br />
aktuellmix<br />
1 - Havaianas<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
5 - Coca-Cola<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
7<br />
3<br />
4<br />
8<br />
5 6<br />
128<br />
mais que uma agência:<br />
SOMOS UM TIME<br />
Aqui acreditamos que não basta fazer um trabalho bemfeito.<br />
É preciso mais. É preciso despertar percepções únicas<br />
e promover relações transformadoras e sustentáveis.<br />
É preciso ter atitude correndo nas veias, cultivar uma<br />
inquietude típica de quem não se conforma com mais do<br />
mesmo e possuir a convicção de que é possível mudar<br />
o jogo a qualquer instante. É preciso ser game changer.<br />
Nascida da fusão de duas empresas brasileiras<br />
e independentes, a aktuellmix carrega em seu DNA o gene<br />
da inovação. Nós nos preocupamos em oferecer soluções<br />
originais em comunicação alinhadas aos objetivos<br />
e valores das marcas, gerando experiências únicas.<br />
A aktuellmix é uma agência de pessoas apaixonadas por<br />
comunicação. De gente feliz, inconformada, que acredita<br />
na colaboração, transparência e generosidade. Somos<br />
a soma do talento, das pequenas conquistas individuais<br />
e do sonho de crescimento de cada um por meio de um<br />
caminho único. Somos game changers.<br />
RODRIGO RIVELLINO<br />
Presidente<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
CELIO ASHCAR JR.<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
:: CONTATO<br />
aktuellmix<br />
#gotheam<br />
São Paulo<br />
Av. Mofarrej, 825 | São Paulo | SP<br />
CONTATO CEP 05311 000 | 11 2050 7288<br />
A Theam é formada por um grupo de profissionais<br />
THEAM Rio FULL de Janeiro SERVICE<br />
que atuam juntos MÁRIO MEDINA há mais de 10 anos no mercado FELIPE ALMEIDA av. paulista, Av. Rio Branco, 2202 | 4 conj. - 11º 31 andar | são - Sala paulo 1.104 | sp<br />
promocional Vice-presidente com enfoque de em Negócios Live Marketing.<br />
Vice-presidente de Novos cep 01310 Rio de 300 Janeiro | 55 | RJ 11 3508 1936<br />
Durante esse mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
tempo, o grupo transformou-se em uma Negócios<br />
theam.com.br CEP 20090 | contato@theam.com.br<br />
000 | 21 2233 1548<br />
equipe com desejos comuns. Esse propósito foi tão felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
forte que juntos construíram a Theam/ full service.<br />
facebook.com/AgenciaTheam<br />
aktuellmix.com.br | contato@aktuellmix.com.br<br />
youtube.com/user/agenciatheam<br />
facebook.com/aktuellmix<br />
@AgenciaTheam twitter.com/aktuellmix
RIO <strong>DE</strong> JANEIRO - RJ<br />
129
SÃO PAULO - SP<br />
1<br />
2<br />
EXPERTISE<br />
EVENTOS, CRIAÇÃO<br />
PROMOÇÃO<br />
GASTRONOMIA, LOGÍSTICA<br />
CONVERGÊNCIA<br />
TRA<strong>DE</strong> MARKETING<br />
aktuellmix<br />
1 - Havaianas<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
5 - Coca-Cola<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
7<br />
3<br />
4<br />
8<br />
5 6<br />
130<br />
Aqui acreditamos que não basta fazer um trabalho bemfeito.<br />
É preciso mais. É preciso despertar percepções únicas<br />
e promover relações transformadoras e sustentáveis.<br />
É preciso ter atitude correndo nas veias, cultivar uma<br />
inquietude típica de quem não se conforma com mais do<br />
mesmo e possuir a convicção de que é possível mudar<br />
o jogo a qualquer instante. É preciso ser game changer.<br />
Nascida da fusão de duas empresas brasileiras<br />
e independentes, a aktuellmix carrega em seu DNA o gene<br />
da inovação. Nós nos preocupamos em oferecer soluções<br />
originais em comunicação alinhadas aos objetivos<br />
e valores das marcas, gerando experiências únicas.<br />
A aktuellmix é uma agência de pessoas apaixonadas por<br />
comunicação. De gente feliz, inconformada, que acredita<br />
na colaboração, transparência e generosidade. Somos<br />
a soma do talento, das pequenas conquistas individuais<br />
e do sonho de crescimento de cada um por meio de um<br />
caminho único. Somos game changers.<br />
RODRIGO RIVELLINO<br />
Presidente<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
TATYANE LUNCAH<br />
Diretora Geral<br />
tatyane@grupoprojeto.com<br />
CELIO ASHCAR JR.<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
FELIPE ALMEIDA<br />
Vice-presidente de Novos<br />
Negócios<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
:: CONTATO<br />
aktuellmix<br />
São Paulo<br />
Av. Mofarrej, 825 | São Paulo | SP<br />
CEP 05311 000 | 11 2050 7288<br />
:: CONTATO<br />
GRUPO Rio de PROJETO Janeiro<br />
R.<br />
Av.<br />
Pepiguari,<br />
Rio Branco,<br />
55<br />
4<br />
|<br />
-<br />
Alto<br />
11º andar<br />
da Lapa<br />
- Sala<br />
| SP<br />
1.104<br />
Rio de Janeiro | RJ<br />
CEP CEP 05059-010 20090 000 | 11 | 21 5533-8848<br />
2233 1548<br />
grupoprojeto.com| projeto@grupoprojeto.com<br />
aktuellmix.com.br | contato@aktuellmix.com.br<br />
facebook.com/GrupoProjeto<br />
facebook.com/aktuellmix<br />
twitter.com/aktuellmix<br />
SupremoRH
SÃO PAULO - SP<br />
EXPERTISE<br />
• Live Marketing • PDV<br />
• Ativação • Promoção<br />
• Projetos Especiais<br />
131<br />
A chegada do Real, da internet comercial, o tetracampeonato e a perda do nosso<br />
maior ídolo são apenas alguns dos fatos que fizeram 1994 ser conhecido como<br />
o ano megalomaníaco. Com esta energia, nascia a Ph2 Full Creativity, uma<br />
agência megalomaníaca para ver os melhores resultados para a sua promoção.<br />
JO PADILHA<br />
Diretora de Contas<br />
jo@ph2.com.br<br />
SANDRA PADILHA<br />
Gerente de Atendimento<br />
sandra@ph2.com.br<br />
:: CONTATO<br />
PH2 FULL CREATIVITY<br />
Av. Marechal Eurico Gaspar Dutra , 2121<br />
Santana – SP<br />
CEP 02239-010 | 11 2990-6777<br />
www.ph2.com.br<br />
www.facebook.com/ph2full<br />
www.youtube.com/ph2fullcreativity
SÃO PAULO - SP<br />
1<br />
2<br />
EXPERTISE<br />
EVENTOS<br />
PROMOÇÃO<br />
CONVERGÊNCIA<br />
ESTAN<strong>DE</strong>S | FEIRAS<br />
EVENTOS | CONVENÇÕES<br />
BRAND EXPERIENCE<br />
aktuellmix<br />
1 - Havaianas<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
5 - Coca-Cola<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
7<br />
3<br />
4<br />
8<br />
5 6<br />
132<br />
What´s in you mind?<br />
Aqui acreditamos que não basta fazer um trabalho bemfeito.<br />
equipe É preciso da WIYM mais. irá É te preciso auxiliar despertar a concretizar percepções as suas únicas<br />
A<br />
idéias e promover buscando relações sempre transformadoras uma prática e e sustentáveis.<br />
otimizada<br />
para É preciso alcançar ter os atitude melhores correndo resultados. nas veias, cultivar uma<br />
inquietude típica de quem não se conforma com mais do<br />
Do mesmo planejamento e possuir a execução, a convicção nossa de que equipe é possível esta mudar<br />
preparada o jogo a qualquer e qualificada instante. para É atender preciso as ser diversas game changer.<br />
necessidades Nascida de fusão seu projetos, de duas seja ele empresas um estande brasileiras ou<br />
uma e independentes, feira, um evento a aktuellmix corporativo carrega ou o estudo em seu de DNA uma o gene<br />
nova da inovação. marca. Nós nos preocupamos em oferecer soluções<br />
Antenada nas novidades sempre buscamos trazer<br />
aos projetos novos materiais e tecnologias com ideias<br />
criativas e realizáveis. RODRIGO RIVELLINO<br />
Presidente<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
ALDO CAPPUCCI<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Sócio Diretor<br />
Vice-presidente de Negócios aldo@wiym.com.br<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
LUCIANA SANTOS<br />
Sócia Diretora<br />
luciana@wiym.com.br<br />
1<br />
originais<br />
- PARIS ELYSEES<br />
em comunicação<br />
- Beauty Fair<br />
alinhadas<br />
| 2 - TECNOLOJA<br />
aos objetivos<br />
(Loja<br />
Conceito e valores para das marcas, Varejo Especializado) gerando experiências - Beauty únicas. Fair | 3<br />
- A LEITE aktuellmix DA FAZENDA é uma agência - APAS de | pessoas 4 - Feira apaixonadas HYDROVISION por<br />
/ comunicação. DISTRIBUTECH De / gente POWER-GEN feliz, inconformada, BRASIL - Produção que acredita da<br />
feira na colaboração, junto com a transparência Pennwell (US) e | generosidade. 5 - Premiação Somos Anual<br />
a soma do talento, das pequenas conquistas individuais<br />
Comenda de Honra ao Mérito em SST (7ª edição) -<br />
e do sonho de crescimento de cada um por meio de um<br />
ANIMASEG caminho único. | 6 Somos - BOM game PORTO changers. - APAS | 7 - PLASTROM<br />
SENSORMATIC - APAS | 8 - RIMO - BRASIL GAME SHOW | 9<br />
- Quiosque promocional Pró-Equador na área de embarque<br />
Internacional de Guarulhos | 10 - Pavilhão Brasileiro APEX-<br />
ANIMASEG na Feira Expo Seguridad - Cidade do México<br />
CELIO ASHCAR JR.<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
:: CONTATO<br />
aktuellmix<br />
São Paulo<br />
Av. Mofarrej, 825 | São Paulo | SP<br />
CEP 05311 000 | 11 2050 7288<br />
:: CONTATO<br />
CLAUDIO MACEDO WIYM Rio de Design Janeiro e Eventos<br />
Sócio FELIPE Diretor ALMEIDA<br />
Av. Av. Pedroso Rio Branco, de Morais, 4 - 11º andar 677 cj - Sala 1421.104<br />
-<br />
claudio@wiym.com.br<br />
Vice-presidente de Novos Pinheiros<br />
Rio de Janeiro<br />
| São<br />
|<br />
Paulo-SP<br />
RJ<br />
|05419-000<br />
Negócios<br />
CEP 20090 000 | 21 2233 1548<br />
(55) 11 2309-4393 / 2639-4393<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
aktuellmix.com.br | contato@aktuellmix.com.br<br />
facebook.com/agenciaWIYM<br />
facebook.com/aktuellmix<br />
twitter.com/agenciaWIYM<br />
twitter.com/aktuellmix
SÃO PAULO - SP<br />
EXPERTISE<br />
EVENTOS<br />
PROMOÇÃO<br />
CONVERGÊNCIA<br />
1<br />
2<br />
aktuellmix<br />
1 - Havaianas<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
5 - Coca-Cola<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
7<br />
3<br />
4<br />
8<br />
5 6<br />
133<br />
Aqui acreditamos que não basta fazer um trabalho bemfeito.<br />
É preciso mais. É preciso despertar percepções únicas<br />
e promover relações transformadoras e sustentáveis.<br />
É preciso ter atitude correndo nas veias, cultivar uma<br />
inquietude típica de quem não se conforma com mais do<br />
mesmo e possuir a convicção de que é possível mudar<br />
o jogo a qualquer instante. É preciso ser game changer.<br />
Nascida da fusão de duas empresas brasileiras<br />
e independentes, a aktuellmix carrega em seu DNA o gene<br />
da inovação. Nós nos preocupamos em oferecer soluções<br />
originais em comunicação alinhadas aos objetivos<br />
e valores das marcas, gerando experiências únicas.<br />
A aktuellmix é uma agência de pessoas apaixonadas por<br />
comunicação. De gente feliz, inconformada, que acredita<br />
na colaboração, transparência e generosidade. Somos<br />
a soma do talento, das pequenas conquistas individuais<br />
e do sonho de crescimento de cada um por meio de um<br />
caminho único. Somos game changers.<br />
RODRIGO RIVELLINO<br />
Presidente<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
CELIO ASHCAR JR.<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
FELIPE ALMEIDA<br />
Vice-presidente de Novos<br />
Negócios<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
:: CONTATO<br />
aktuellmix<br />
São Paulo<br />
Av. Mofarrej, 825 | São Paulo | SP<br />
CEP 05311 000 | 11 2050 7288<br />
Rio de Janeiro<br />
Av. Rio Branco, 4 - 11º andar - Sala 1.104<br />
Rio de Janeiro | RJ<br />
CEP 20090 000 | 21 2233 1548<br />
aktuellmix.com.br | contato@aktuellmix.com.br<br />
facebook.com/aktuellmix<br />
twitter.com/aktuellmix
CURITIBA - PR<br />
SÃO PAULO - SP<br />
EXPERTISE<br />
PROMOÇÕES<br />
EVENTOS<br />
EVENTOS PROMOÇÃO<br />
BRANDING<br />
CONVERGÊNCIA<br />
1<br />
3<br />
2<br />
4<br />
7<br />
aktuellmix<br />
AO 1 - Havaianas VIVO<br />
Vivo de Marketing<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
5 - Coca-Cola<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
Informar e comunicar já não são mais<br />
o suficiente: é preciso cativar a atenção<br />
e isso se faz através de conteúdos<br />
ao vivo, vivências marcantes,<br />
que ficam na memória. Isso<br />
é a Invent Live Marketing.<br />
5 6<br />
8<br />
Planejamos, criamos e coordenamos<br />
projetos e experiências sensoriais<br />
capazes de atingir o target desejado<br />
através de branding, eventos, ações<br />
no PDV, incentivo, merchandising,<br />
marketing de guerrilha, brand<br />
experience e endomarketing.<br />
134<br />
Não somos commodity. Conectamos<br />
o público com a sua marca<br />
e acompanhamos cada passo dessa<br />
integração. É isso que possibilita<br />
a construção de uma relação<br />
de confiança entre nós.<br />
Esse comprometimento se traduz em resultados para<br />
a<br />
Aqui<br />
sua<br />
acreditamos<br />
marca e reconhecimento<br />
que não basta<br />
do<br />
fazer<br />
mercado<br />
um<br />
para<br />
trabalho<br />
a Invent:<br />
bemfeito.<br />
É preciso<br />
nossos prêmios<br />
mais.<br />
confirmam<br />
É preciso<br />
a<br />
despertar<br />
nossa competência<br />
percepções únicas<br />
de<br />
e promover<br />
transformar<br />
relações<br />
grandes<br />
transformadoras<br />
ideias em grandes<br />
e<br />
resultados.<br />
sustentáveis.<br />
É preciso ter atitude correndo nas veias, cultivar uma<br />
É<br />
inquietude<br />
a relação saudável<br />
típica de quem<br />
com marcas<br />
não se<br />
fortes,<br />
conforma<br />
que conseguem<br />
com mais do<br />
proporcionar<br />
mesmo e possuir<br />
boa estrutura<br />
a convicção<br />
e compartilhar<br />
de que é possível<br />
grandes ideias,<br />
mudar<br />
que<br />
o jogo<br />
possibilita<br />
a qualquer<br />
nosso<br />
instante.<br />
êxito nas<br />
É preciso<br />
principais<br />
ser game<br />
premiações<br />
changer.<br />
do<br />
Nascida<br />
mercado<br />
da<br />
de<br />
fusão<br />
Live Marketing<br />
de duas<br />
nacional.<br />
empresas<br />
Ao receber<br />
brasileiras<br />
o<br />
e independentes,<br />
prêmio Lusos, em<br />
a aktuellmix<br />
Portugal, esse<br />
carrega<br />
ano,<br />
em<br />
a Invent<br />
seu DNA<br />
inicia<br />
o gene<br />
uma<br />
da inovação.<br />
inserção<br />
Nós<br />
no mercado<br />
nos preocupamos<br />
internacional.<br />
em oferecer soluções<br />
das principais cidades do país. Para tocar no coração<br />
originais<br />
do brasileiro<br />
em<br />
é necessário<br />
comunicação<br />
conhece-lo<br />
alinhadas<br />
em seus<br />
aos<br />
diversos<br />
objetivos<br />
e<br />
ambientes<br />
valores das<br />
e culturas,<br />
marcas,<br />
por<br />
gerando<br />
isso nossa<br />
experiências<br />
equipe está<br />
únicas.<br />
sempre<br />
A<br />
viajando<br />
aktuellmix<br />
para<br />
é<br />
trocar<br />
uma agência<br />
experiências<br />
de pessoas<br />
entre as<br />
apaixonadas<br />
suas sedes:<br />
por<br />
comunicação.<br />
essa sempre foi<br />
De<br />
a<br />
gente<br />
melhor<br />
feliz,<br />
maneira<br />
inconformada,<br />
de ampliar<br />
que<br />
a nossa<br />
acredita<br />
na<br />
visão<br />
colaboração,<br />
em relação à<br />
transparência<br />
imensidão de possibilidades<br />
e generosidade.<br />
que<br />
Somos<br />
a<br />
o mercado<br />
soma do<br />
oferece.<br />
talento,<br />
A<br />
das<br />
Invent<br />
pequenas<br />
Live Marketing<br />
conquistas<br />
faz tudo<br />
individuais<br />
e<br />
ao<br />
do<br />
vivo,<br />
sonho<br />
olhos<br />
de<br />
nos<br />
crescimento<br />
olhos. As coisas<br />
de cada<br />
ficam<br />
um<br />
mais<br />
por meio de um<br />
caminho<br />
verdadeiras.<br />
único.<br />
Vendemos<br />
Somos game<br />
experiências<br />
changers.<br />
ao vivo<br />
e entregamos bem mais do que isso.<br />
A agência é capacitada para atender em qualquer estado<br />
brasileiro, não somente RODRIGO RIVELLINO<br />
por possuir bases em sete<br />
Presidente<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
SANDRO FERREIRA<br />
Presidente<br />
sandro@inventpromo.com.br<br />
CELIO ASHCAR JR.<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
FELIPE ALMEIDA<br />
Vice-presidente de Novos<br />
Negócios<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
MARIANA <strong>DE</strong> GÓIS<br />
Diretora de Atendimento<br />
mariana@inventpromo.com.br<br />
:: CONTATO<br />
aktuellmix<br />
São Paulo<br />
Av. Mofarrej, 825 | São Paulo | SP<br />
:: CEP CONTATO 05311 000 | 11 2050 7288<br />
INVENT Rio de <strong>LIVE</strong> Janeiro MARKETING<br />
Av. Av. Brig. Rio Faria Branco, Lima, 43311 - 11º cj andar 61 | São - Sala Paulo 1.104 | SP<br />
CEP Rio 05425 de Janeiro 905 | RJ | 11 3193 6079<br />
contato@inventpromo.com.br<br />
CEP 20090 000 | 21 2233 1548<br />
aktuellmix.com.br | contato@aktuellmix.com.br<br />
facebook.com/inventlivemarketing<br />
facebook.com/aktuellmix<br />
twitter.com/aktuellmix
RIBEIRÃO PRETO - SP<br />
EXPERTISE<br />
ORGANIZAÇÃO E PRODUÇÃO <strong>DE</strong> EVENTOS<br />
AÇÃO PROMOCIONAL<br />
LOCAÇÃO <strong>DE</strong> EQUIPAMENTOS<br />
135<br />
UMA AGÊNCIA<br />
MULTI-SOLUÇÕES<br />
A H/TROPIANO é uma empresa especializada em atender<br />
eventos corporativos e ações promocionais, auxiliando<br />
no planejamento, na produção e na realização.<br />
A agência realiza entre seus trabalhos, assessoria na<br />
escolha e reserva de espaços e buffet, cronograma<br />
e orçamento, cenografia, ambientação, decoração,<br />
apresentações multimídia, equipamentos áudio visual,<br />
recepção, mão de obra especializada, brindes, fotografia<br />
e filmagem.<br />
A H/TROPIANO torna o seu evento ou ação mais<br />
profissional e eficaz.<br />
A empresa ofecere um mix de soluções para que o seu<br />
evento ou ação promocional, seja um case de sucesso.<br />
Com sede em Ribeirão Preto, interior do estado de São<br />
Paulo, a agência atende todo o Brasil, levando soluções<br />
inovadoras e eficientes aos seus clientes.<br />
A expertise no mercado de eventos, faz da H/TROPIANO<br />
uma empresa diferenciada e competente, atendendo às<br />
demandas com criatividade e organização impecável.<br />
Uma equipe afinada e compromissada está sempre à<br />
disposição para que haja total confiança dos clientes e<br />
parceiros.<br />
H/TROPIANO. Uma Agência Multi-Soluções.<br />
HERBERT TROPIANO<br />
Diretor<br />
contato@ceht.com.br<br />
:: CONTATO<br />
H/Tropiano Eventos e Promoções<br />
R. Álvares Cabral, 1254 | Ribeirão<br />
Preto | SP | CEP 14010 080 |<br />
16. 3236 6333 | 3236 6334<br />
ceht.com.br | contato@ceht.com.br<br />
/htropiano<br />
@htropiano<br />
herberttropiano
SÃO VILA PAULO VELHA -- SPES<br />
1<br />
NOVITÀ<br />
Live Marketing<br />
2<br />
EXPERTISE<br />
Marketing EVENTOS promocional<br />
PROMOÇÃO<br />
Casting CONVERGÊNCIA de promotores<br />
PDV / Merchandising<br />
aktuellmix<br />
1 - Havaianas<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
5 - Coca-Cola<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
7<br />
3<br />
4<br />
8<br />
5 6<br />
136<br />
Aqui acreditamos que não basta fazer um trabalho bemfeito.<br />
É preciso mais. É preciso despertar percepções únicas<br />
e promover relações transformadoras e sustentáveis.<br />
É preciso ter atitude correndo nas veias, cultivar uma<br />
inquietude Com perfil típica criativo, de quem moderno não se e conforma cheio de com novidade, mais do<br />
somos mesmo uma e possuir agência a convicção de Live marketing, de que é possível formada mudar<br />
por o jogo profissionais a qualquer instante. jovens e É com preciso ampla ser game experiência changer.<br />
no Nascida mercado. da fusão de duas empresas brasileiras<br />
e Nosso independentes, objetivo a é aktuellmix fazer com carrega que através em seu de DNA o gene<br />
experiências da inovação. Nós ao nos vivo, preocupamos de modo interativo, em oferecer divertido soluções<br />
e eficiente sua Marca, Produto ou Serviço seja<br />
destaque no mercado. Criando um vínculo de<br />
relacionamento com seus clientes e alcançando os<br />
resultados propostos RODRIGO RIVELLINO .<br />
Presidente<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
JORGE DIAS<br />
Diretor<br />
CELIO ASHCAR JR.<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
FELIPE ALMEIDA<br />
Vice-presidente de Novos<br />
Negócios<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
contato@novitapromocoes.com.br<br />
originais em comunicação alinhadas aos objetivos<br />
e valores das marcas, gerando experiências únicas.<br />
A aktuellmix é uma agência de pessoas apaixonadas por<br />
comunicação. De gente feliz, inconformada, que acredita<br />
O na importante colaboração, para transparência nós é usar e a ferramenta generosidade. de Somos<br />
comunicação a soma do talento, adequadada das pequenas para conquistas necessidades individuais<br />
de e do nossos sonho clientes. de crescimento Levamos de para cada ruas um por ações meio de um<br />
inesperadas caminho único. envolvendo Somos game todos changers. com experiencias<br />
únicas e ao vivo para divulgar sua Marca, produto<br />
ou Serviço. Fazer como todo mundo faz não nos<br />
satisfaz, inove conosco e tenha bons resultados.<br />
:: CONTATO<br />
aktuellmix<br />
São Paulo<br />
Av. Mofarrej, 825 | São Paulo | SP<br />
CEP 05311 000 | 11 2050 7288<br />
:: CONTATO<br />
NOVITÀ Rio de Janeiro <strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
VILA<br />
Av. Rio<br />
VELHA<br />
Branco,<br />
-<br />
4<br />
ES<br />
- 11º andar - Sala 1.104<br />
Rio de Janeiro | RJ<br />
TEL: CEP (027) 200903082-5387 000 | 21 2233 996875453<br />
1548<br />
contato@novitapromocoes.com.br<br />
aktuellmix.com.br | contato@aktuellmix.com.br<br />
www.novitapromocoes.com.br<br />
facebook.com/aktuellmix<br />
Novità Live Marketing<br />
twitter.com/aktuellmix
SÃO PAULO - SP<br />
uma empresa<br />
EXPERTISE<br />
EVENTOS<br />
MÍDIA ONLINE / OFFLINE<br />
TREINAMENTOS<br />
137<br />
A The Front Marketing & Comunicação, uma<br />
agência diferente de tudo, vem escrevendo sua<br />
história há mais de 10 anos. Uma trajetória de<br />
sucesso pontuada por mais de 1000 projetos<br />
que incluem convenções, feiras, lançamentos de<br />
produtos e outros.<br />
Porque é assim que a gente faz:<br />
Diferente de tudo. E tudo aqui é diferente.<br />
:: CONTATO<br />
THE FRONT Marketing & Comunicação<br />
Av. Dr. Lino de Moraes Leme, 55, SP<br />
CEP 04360-001 | 11 5035.5520<br />
thefront.com.br | thefront@thefront.com.br<br />
youtube.com/TFdiferentedetudo<br />
facebook.com/thefrontmkt<br />
twitter.com/thefrontmkt<br />
@thefrontmkt
anuá<br />
BRASÍLIA - DF<br />
live marketing<br />
EXPERTISE<br />
<strong>LIVE</strong> EXPERTISE<br />
MARKETING<br />
COMUNICAÇÃO<br />
EVENTOS<br />
INTEGRADA<br />
LOCAÇÃO<br />
PROMOÇÃO<br />
<strong>DE</strong> EQUIPAMENTOS<br />
CONVERGÊNCIA<br />
1<br />
2 LACTA<br />
PROMOÇÃO<br />
aktuellmix<br />
1 - Havaianas<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
5 - Coca-Cola<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
7<br />
3<br />
4<br />
Há 02 anos, responsável pela organização do Desfile Cívico 07 de Setembro<br />
Agência do time de basquete de Brasília há 3 anos<br />
8<br />
5 6<br />
140<br />
05 anos produzindo o maior projeto de educação corporativa - TOP10 Empresarial<br />
07 anos no mercado de Brasília<br />
Muitas marcas promovidas, ações/eventos planejados e executados com sucesso<br />
Aqui acreditamos que não basta fazer um trabalho bemfeito.<br />
e É a preciso certeza mais. É que preciso queremos despertar percepções sua marca únicas no nosso e valores portifólio das marcas, para gerando os experiências próximos anos. únicas.<br />
originais em comunicação alinhadas aos objetivos<br />
e promover relações transformadoras e sustentáveis. A aktuellmix é uma agência de pessoas apaixonadas por<br />
É preciso ter atitude correndo nas veias, cultivar uma comunicação. De gente feliz, inconformada, que acredita<br />
inquietude típica de quem não se conforma com mais do na colaboração, transparência e generosidade. Somos<br />
mesmo Sabemos e possuir a importância a convicção de adaptação de que é possível que o mercado mudar nisso a soma que a do Agência talento, Sisters das pequenas produz e conquistas planeja momentos individuais<br />
o jogo pede a e qualquer buscamos instante. cada É vez preciso mais ser estar game próximos changer. de de interação e do sonho entre de crescimento cliente e marca.Temos de cada um consciência por meio que de um<br />
Nascida nossos clientes, da fusão satisfazendo-os de duas empresas todos os brasileiras tipos de o trabalho caminho que único. realizamos Somos vai game muito changers. além de uma proposta<br />
e independentes, comunicação e a marketing. aktuellmix carrega Nós trabalhamos em seu DNA desde o gene o aceita, planejada e executada. Vai muito amor, carinho e<br />
da planejamento inovação. Nós até nos a preocupamos execução e em nossas oferecer mais soluções malucas<br />
dedicação da nossa equipe para organizar cada evento,<br />
e criativas ideias, traduzindo soluções com grandes<br />
ação, campanha e/ou planejamento de comunicação e<br />
acertos. E que acreditem, funcionam e dão resultado.<br />
Afinal estamos indo para o sétimo ano de sucesso!<br />
relacionamento dos clientes. Vai também nossa vontade<br />
Estamos cada RODRIGO vez mais RIVELLINO engajados em fazer com que CELIO de ASHCAR desafiar JR. a nós mesmos :: CONTATO para que todo dia possamos<br />
as pessoas Presidente vivenciem a marca dos nossos clientes. Vice-presidente mostrar de aos Negócios nossos clientes aktuellmix um novo projeto ou ideia<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
Criamos ações que provocam compreensão diferenciada para sua marca, porque<br />
São<br />
é<br />
Paulo<br />
assim que mostramos nosso<br />
de produtos e serviços fazendo com que o público se engajamento no que nos Av. Mofarrej, propomos 825 a | fazer. São Paulo O mundo | SP da<br />
envolva e tenha uma maior participação junto a marca. publicidade e propaganda CEP 05311 é volátil 000 e | dinâmico 11 2050 7288 e cabe a<br />
Temos a ideia que você precisa para agitar esse mercado nós entendermos isso da Rio melhor de Janeiro e mais criativa maneira<br />
em constante MÁRIO movimento. MEDINA O nosso compromisso com FELIPE possível. ALMEIDA Nós da Agência Av. Rio Branco, Sisters 4 - 11º iremos andar - Sala continuar 1.104<br />
o cliente será Vice-presidente sempre de nossa Negócios prioridade, buscamos Vice-presidente de Novos Rio de Janeiro | RJ<br />
fazendo com que essa<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
Negócios<br />
CEP<br />
mágica<br />
20090 000<br />
aconteça,<br />
| 21 2233 1548<br />
colocando<br />
atender de forma exemplar o que nos é solicitado, com nossos truques em prática, de uma forma bem diferente<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br aktuellmix.com.br | contato@aktuellmix.com.br<br />
do espetáculo comum, aqui o público conhece muito bem<br />
facebook.com/aktuellmix<br />
nossas cartas na manga: Temos a ideia que você precisa,<br />
nosso toque especial em cada trabalho que fazemos,<br />
para que assim alcancemos nossa missão em atender<br />
bem. Demonstrar atenção e bom atendimento é o que<br />
verdadeiramente conquista clientes fieis e foi pensando<br />
twitter.com/aktuellmix<br />
muita responsabilidade e comprometimento. Somos uma<br />
companhia que definitivamente veio pra ficar.<br />
anuário sisters.indd 1 03/02/15 19:37
anuário sisters.indd 2 03/02/15 19:37<br />
141<br />
Grandes nomes como Oscar Schimidt, Washington Olivetto e James Hunter participaram do projeto<br />
TOP 10 Empresarial, evento planejado e produzido pela Sisters.<br />
O compromisso da Sisters sempre será fazer o melhor<br />
e do jeito certo, e é com essa premissa que vamos<br />
trabalhar com todos nossos parceiros.<br />
Andréia Azevedo<br />
Sócia Diretora<br />
andreia@agenciasisters.com.br<br />
Érika Guedes<br />
Sócia Diretora<br />
erika@agenciasisters.com.br<br />
Jaqueline Azevedo<br />
Sócia Diretora<br />
jaqueline@agenciasisters.com.br<br />
::CONTATO<br />
AGÊNCIA SISTERS<br />
SIA Trecho 17, Rua 17, Lote 1400<br />
Brasília | DF | CEP: 71.200-249<br />
(61)3044-9099 | 3327-2208<br />
www.agenciasisters.com.br<br />
comercial@agenciasisters.com.br<br />
facebook.com/SistersMarketingComunicacao<br />
9:37
SALVADOR - BA<br />
EXPERTISE<br />
PROMOÇÕES<br />
EVENTOS<br />
BRANDING<br />
144<br />
Informar e comunicar já não são mais o suficiente:<br />
é preciso cativar a atenção e isso se faz através<br />
de conteúdos ao vivo, vivências marcantes, que ficam<br />
na memória. Isso é a Invent Live Marketing.<br />
Planejamos, criamos e coordenamos projetos<br />
e experiências sensoriais capazes de atingir o target<br />
desejado através de branding, eventos, ações no PDV,<br />
incentivo, merchandising, marketing de guerrilha,<br />
brand experience e endomarketing.<br />
Não somos commodity. Conectamos o público com<br />
a sua marca e acompanhamos cada passo dessa<br />
integração. É isso que possibilita a construção<br />
de uma relação de confiança entre nós.<br />
Esse comprometimento se traduz em resultados<br />
para a sua marca e reconhecimento do mercado para<br />
a Invent: nossos prêmios confirmam a nossa competência<br />
de transformar grandes ideias em grandes resultados.<br />
A agência é capacitada para atender em qualquer estado<br />
brasileiro, não somente por possuir bases em sete das<br />
principais cidades do país. Para tocar no coração<br />
do brasileiro é necessário conhece-lo em seus diversos<br />
ambientes e culturas, por isso nossa equipe está sempre<br />
viajando para trocar experiências entre as suas sedes:<br />
essa sempre foi a melhor maneira de ampliar a nossa<br />
visão em relação à imensidão de possibilidades que<br />
o mercado oferece. A Invent Live Marketing faz tudo<br />
ao vivo, olhos nos olhos. As coisas ficam mais verdadeiras.<br />
Vendemos experiências ao vivo e entregamos<br />
bem mais do que isso.
145<br />
SANDRO FERREIRA<br />
Presidente<br />
sandro@inventpromo.com.br<br />
MARIANA <strong>DE</strong> GÓIS<br />
Diretora de Atendimento<br />
mariana@inventpromo.com.br<br />
:: CONTATO<br />
INVENT <strong>LIVE</strong> MARKETING<br />
Al. das Cajazeiras, 236 | Salvador | BA<br />
CEP 41820 470 | 71 3332 9988<br />
contato@inventpromo.com.br<br />
facebook.com/inventlivemarketing
SALVADOR - BA<br />
EXPERTISE<br />
Ações para Incremento de Vendas<br />
Produção de Eventos<br />
Merchandising<br />
146<br />
O QUE VOCÊ REALIZOU NOS ÚLTIMOS 10 ANOS?<br />
A 3Promo nasceu, cresceu, amadureceu e hoje é uma<br />
agência especialista em Soluções de Marketing. Dia<br />
após dia, sempre com um espírito jovem e dinâmico,<br />
construímos uma história baseada na parceria,<br />
comprometimento e entrega a cada desafio.<br />
Nossa equipe entende que a chave para o sucesso é<br />
conhecer e vivenciar as necessidades dos clientes,<br />
pois apenas assim é possível conquistar, alcançar os<br />
objetivos e superar expectativas.<br />
Planejar, criar e executar boas ideias compõem<br />
a nossa rotina. O que nos difere vai além do<br />
conhecimento técnico: é viver a sua marca.<br />
Localizada na melhor área comercial de Salvador-BA,<br />
com filial em Lauro de Freiras-BA facilitando a logística<br />
dos nossos clientes, tem amplitude em todo o estado,<br />
com extensão para as regiões Norte e Nordeste, através<br />
de parceiros afiliados a Liga Brasil (www.ligabrasil.com.<br />
br). Possui depósito próprio para armazenagem de<br />
cenografia e brindes, assim como veículos utilitários,<br />
facilitando a logística promocional das ações.
147<br />
AN<strong>DE</strong>RSON LEAL<br />
Diretor de Produção<br />
anderson@3promo.com<br />
VANESSA MOREIRA<br />
Diretora Comercial<br />
vanessa@3promo.com<br />
:: CONTATO<br />
3PROMO<br />
AV ANTONIO CARLOS MAGALHAES 3244, SL<br />
1420 - EDF TOMÉ <strong>DE</strong> SOUZA, CAMINHO DAS<br />
ÁRVORES SALVADOR-BA CEP 41820-000<br />
TEL: (71) 3347-6219/ 3035-6068<br />
www.3promo.com I contato@3promo.com<br />
3Promo, Marketing Promocional<br />
twitter.com/3promo
CURITIBA NATAL - RN - PR<br />
EXPERTISE<br />
EXPERTISE<br />
EVENTOS<br />
PROMOÇÃO<br />
CONVERGÊNCIA<br />
AGÊNCIA <strong>DE</strong> PROMOÇÕES E EVENTOS<br />
AGÊNCIA <strong>DE</strong> EMPREGOS<br />
TERCEIRIZAÇÃO <strong>DE</strong> MÃO <strong>DE</strong> OBRA<br />
148<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5 6<br />
7<br />
8<br />
aktuellmix<br />
1 CL - HavaianasPROMOTION<br />
5 - Coca-Cola<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
A CL PROMOTION vai muito<br />
além da promoção, ela cria<br />
e executa grandes projetos<br />
para grandes clientes como<br />
ninguém, desde eventos,<br />
ações promocionais, Blitz,<br />
panfletagem, incentivo,<br />
lançamentos, inaugurações<br />
imobiliários, inaugurações<br />
de lojas de grande porte e<br />
treinamentos. Tudo para<br />
atender nossos clientes com<br />
excelência, simplicidade,<br />
comprometimento,<br />
agilidade, da criação à<br />
execução. Venha fazer.<br />
A CL Aqui PROMOTION acreditamos é uma que Agência não basta que tem fazer 10 um anos trabalho de mercado bemfeito.<br />
surgiu É com preciso o intuito mais. de É preciso proporcionar despertar a seus percepções clientes maior únicas<br />
e<br />
credibilidade e promover e relações segurança transformadoras em seus investimentos. e sustentáveis. Tendo<br />
em É preciso vista a ter profissionalização atitude correndo nas Mercado veias, Promocional,<br />
cultivar uma<br />
a inquietude CL PROMOTION típica surge de quem com não propostas se conforma e ideias com novas, mais do<br />
sendo mesmo administrada e possuir a e convicção operada de forma que é séria, possível e tendo mudar<br />
como o jogo objetivo a qualquer principal instante. a satisfação É preciso de ser seus game clientes changer. e a<br />
qualificação Nascida da de seus fusão profissionais. de duas empresas Somos uma brasileiras<br />
empresa<br />
de e terceirização independentes, a mão aktuellmix de obra carrega e marketing em seu promocional<br />
DNA o gene<br />
que da inovação. se caracteriza Nós nos pelo preocupamos raciocínio em estratégico oferecer soluções para o<br />
desenvolvimento e a realização de ações promocionais,<br />
materiais de ponto de venda, sorteios, concursos, ações<br />
de demonstração e degustação, campanhas de incentivo,<br />
merchandising, feiras RODRIGO etc. RIVELLINO<br />
Presidente<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
CLAUDIA BORGES<br />
DIRETORIA<br />
claudia@clpromotion.com.br<br />
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Administrativo/Financeiro e Operações.<br />
CELIO ASHCAR JR.<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
FELIPE ALMEIDA<br />
Vice-presidente de Novos<br />
Negócios<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
IZABEL <strong>DE</strong> PAULA<br />
Gerência e Financeiro<br />
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Comercial<br />
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Diretor Comercial<br />
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Nascida da fusão de duas empresas brasileiras<br />
e independentes, a aktuellmix carrega em seu DNA o gene<br />
da inovação. Nós nos preocupamos em oferecer soluções<br />
RODRIGO RIVELLINO<br />
Presidente<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
JENNY CARVALHO<br />
Diretora Executiva<br />
carvalho@miraieventos.com.br<br />
Nosso diferencial está na maneira<br />
que enxergamos as necessidades de<br />
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CELIO ASHCAR JR.<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
FELIPE ALMEIDA<br />
Vice-presidente de Novos<br />
Negócios<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
MANÚ PEDROSA<br />
Diretora de Produção<br />
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aktuellmix.com.br comercial@miraieventos.com.br<br />
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fica localizada em Fortaleza, no Ceará. A ideia<br />
partiu de Rafael Barroso, que usou sua experiência<br />
de 14 anos nas principais agências de marketing<br />
promocional no Brasil e criou uma proposta<br />
inovadora: levar as promoções e eventos de todo<br />
país ao coração do Nordeste.<br />
Com conhecimento do ramo, contato com<br />
fornecedores de diversas cidades da região e uma<br />
equipe dedicada, a Pronto! é a união completa<br />
entre eficiência, agilidade e um custo menor para o<br />
cliente final. Uma agência inteira logo ali, pronta para<br />
transformar as suas ideias em realidade.<br />
‘Pronto’ significa estar preparado para qualquer<br />
situação, prevista ou não. É menos desperdício<br />
de tempo e verba. Afinal, com uma agência no<br />
Nordeste atuando em conjunto, não há enganos<br />
desnecessários nem a necessidade de deslocar uma<br />
equipe inteira até a região. Simples e econômica,<br />
como toda solução deve ser.<br />
Precisa de uma visita técnica? De produção local?<br />
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uma ação ou viabilizar um projeto? Pronto!<br />
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o jogo a qualquer instante. É preciso ser game changer.<br />
Nascida da fusão de duas empresas brasileiras<br />
e independentes, a aktuellmix carrega em seu DNA o gene<br />
da inovação. Nós nos preocupamos em oferecer soluções<br />
originais em comunicação alinhadas aos objetivos<br />
e valores das marcas, gerando experiências únicas.<br />
A aktuellmix é uma agência de pessoas apaixonadas por<br />
comunicação. De gente feliz, inconformada, que acredita<br />
na colaboração, transparência e generosidade. Somos<br />
a soma do talento, das pequenas conquistas individuais<br />
e do sonho de crescimento de cada um por meio de um<br />
caminho único. Somos game changers.<br />
RODRIGO RIVELLINO<br />
Presidente<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
CELIO ASHCAR JR.<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
FELIPE ALMEIDA<br />
Vice-presidente de Novos<br />
Negócios<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
:: CONTATO<br />
aktuellmix<br />
São Paulo<br />
Av. Mofarrej, 825 | São Paulo | SP<br />
CEP 05311 000 | 11 2050 7288<br />
Rio de Janeiro<br />
Av. Rio Branco, 4 - 11º andar - Sala 1.104<br />
Rio de Janeiro | RJ<br />
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aktuellmix.com.br | contato@aktuellmix.com.br<br />
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SALVADOR - BA<br />
EXPERTISE<br />
PROMOÇÃO<br />
EVENTOS<br />
BUFFET<br />
155<br />
A Link Eventos atua no marketing promocional desde 1999 e<br />
neste tempo adquiriu experiência, credibilidade e capacidade<br />
de inovação. E qualquer um neste mercado sabe que ninguém<br />
sobrevive por tanto tempo sem aliar experiência, credibilidade e<br />
capacidade de inovação.<br />
Capitaneada pela administradora Cláudia Soares, a empresa<br />
conta com uma equipe de 14 profissionais na gestão de ações<br />
de PDV,trabalhando com planejamento estratégico, serviços de<br />
comunicação e motivação de consumidores. No total, são mais<br />
de 600 contratações ativas, treinadas pela própria agência.<br />
Com mais de uma década de feiras, convenções, congressos,<br />
festas, praias, carnavais, além de atuar na organização de<br />
eventos corporativos como feiras e convenções contando<br />
com serviços de Buffet, Mestre de Cerimônia, Serviços de<br />
Manobrista e todo tipo de evento que já se inventou nessa<br />
Bahia<br />
Após 14 anos atuando no mercado promocional baiano, a Link<br />
acabou virando uma referência quando se fala em trabalhar a<br />
imagem de grandes marcas no estado.<br />
São multinacionais com contas nas principais agências de<br />
marketing promocional e publicidade do país que escolhem<br />
a Link pela segurança em ver a realização de seu projeto à<br />
maneira que projetaram.<br />
E como todo mundo sabe, aqui na Boa Terra tradição vem em<br />
primeiro lugar.<br />
CLÁUDIA SOARES<br />
Sócia-Gerente<br />
claudia_soares@linkeventos.com.br<br />
MAIRA CALDAS<br />
Gerente Administrativa<br />
maira@linkeventos.com.br<br />
:: CONTATO<br />
LINK EVENTOS<br />
R. Alameda Gênova, 192, Pituba<br />
Salvador | BA<br />
CEP 41830 470 | 71 3021 2601<br />
www.linkeventos.com.br<br />
facebook.com/agencialinkeventos
SALVADOR - BA<br />
EXPERTISE<br />
Live Marketing<br />
Eventos<br />
Entretenimentos<br />
A 3loucar surgiu para atender a demanda<br />
de um mercado de comunicação cada vez<br />
mais dinâmico. Com uma visão inovadora<br />
dos processos que envolvem live marketing,<br />
eventos e entretenimentos, a 3loucar torna<br />
real os devaneios mais lúdicos em prazos<br />
curtíssimos.<br />
Live Marketing: A empresa cria estratégias<br />
de envolvimento ao vivo entre a marca e o<br />
público. Este tipo de ação promocional é a<br />
mais eficaz, pois permite que as pessoas<br />
tenham uma experiência sensorial única.<br />
Eventos: Nesta área o cliente é atendido de<br />
forma ampla. A empresa oferece serviços<br />
abrangentes: festas temáticas, team building,<br />
estruturas, decorações, atividades outdoors e<br />
cenografias espetaculares.<br />
156<br />
Entretenimentos: Para a realização de<br />
grandes feitos e em colaboração com as<br />
marcas parceiras, a 3loucar é especialista em<br />
criar projetos de entretenimento de grandes<br />
formatos, voltados para a família, adultos e<br />
crianças em locais de lazer por todo país.<br />
01 - Devassa Garden<br />
A 3loucar criou, produziu e geriu um espaço de ativação<br />
para a Brasil Kirin - Devassa e para a Playboy, realizado no<br />
Camarote Salvador.<br />
02 - Caça ao Tesouro (Ação de Team Building)<br />
A 3loucar foi contratada pela maior empresa de<br />
eletrodomésticos do país, Romera, para criar um evento<br />
no intuito de incentivar os funcionários com as vendas.<br />
03 - Schin Lata Show<br />
Uma estrutura formidável foi montada no Campo Grande<br />
durante o Carnaval de Salvador. Os foliões ficaram<br />
encantados com o espaço interativo recheado de<br />
entretenimentos, efeitos especiais, canhões de CO2 ,<br />
revoada de balões e muita música.<br />
04 - Copa 2014<br />
O Governo da Bahia contratou a 3loucar para ornamentar a<br />
cidade. Nos principais pontos turísticos foram espalhadas<br />
bolas de futebol gigantes com animadores vestidos de<br />
jogadores de futebol, cheeleaders e capoeiristas.<br />
05 - Botequim Carioca<br />
Ao som de cucuias e pandeiros, os funcionários da Stihl<br />
caíram no samba ao lado das passistas. A festa contou<br />
com tudo que a cultura carioca oferece, das comidas<br />
típicas às músicas.<br />
06 - 40 anos Laboratório Leme<br />
Realizada no espaço Unique, a comemoração contou com<br />
várias atrações como Lázaro Ramos e Lulu Santos, que<br />
fez um show exclusivo fechando a noite com maestria.<br />
VINÍCIUS BELÉM<br />
Diretor<br />
vinicius@3loucar.com.br<br />
CONTATO<br />
3LOUCAR<br />
Edf Mundo Plaza, Av. Tancredo Neves,<br />
620, Salvador/BA<br />
3loucar.com.br | atendimento@3loucar.com.br<br />
+55 (71) 3354-5476<br />
facebook.com/3loucareventos
SALVADOR - BA<br />
EXPERTISE<br />
Engenhocas Visuais<br />
01 - Palco Stihl<br />
A Convenção Stihl contou com projeção em<br />
tela spider, iluminação magistral, além de<br />
um palco todo estruturado em carpintaria<br />
artística.<br />
02 - Camarote Schin (Pré-Caju)<br />
Há anos a 3invent realiza a montagem, com<br />
acabamentos diferenciados, o camarote<br />
Schin em Sergipe na festa do Pré-Caju.<br />
03 - Moulin Devassa<br />
Além de toda iluminação e cenografia,<br />
a 3invent arquitetou um moinho<br />
especialmente para o stand de ativação da<br />
Brasil Kirin - Devassa e Playboy<br />
04 - Reveillon Le Monde Breezes<br />
Com a temática Circo e um fabuloso picadeiro<br />
para abrigar o espetáculo, a 3invent<br />
construiu a cenografia no resort paradisíaco<br />
em Búzios (RJ).<br />
05 - Stand de ativação Olla<br />
Uma tenda cigana e o ícone da marca<br />
Olla, que foi confeccionado em grandes<br />
proporções, chamaram atenção dos foliões.<br />
06 - Lata show Schin<br />
Com mais de 8 metros de altura, a 3invent<br />
cortou, serrou, pintou e ergueu, na Praça<br />
Castro Alves, latas Schin-dj.<br />
157<br />
As pessoas mais grandiosas da história da humanidade<br />
são lembradas hoje, porque ousaram tirar uma idéia<br />
mirabolante do papel.<br />
Santos Dumont, Thomas Edson, Vinícius Belém e<br />
tantos outros tiveram um insight. Desenvolveram<br />
projetos, confeccionaram percepções e venderam suas<br />
engenhocas.<br />
A 3invent é esse insight dentro de um mercado que clama<br />
por inovações, porque ela constrói Engenhocas Visuais<br />
para superar todos os formatos da comunicação visual.<br />
A empresa nasceu em 2013 no intuito de tirar do papel<br />
as temáticas mais inovadoras, onde a engenhosidade<br />
corresse solta e sem limite para a imaginação.<br />
A intenção é soltar a criatividade em cada trabalho, com<br />
idéias arrojadas, construções diferenciadas, ousadas e<br />
impactantes, pois ideias mirabolantes geram resultados<br />
geniais.<br />
A 3invent é uma empresa preparada para levar qualquer<br />
ideia adiante, com todas as complementações e<br />
acabamentos que darão um toque único à sua criação.<br />
Invente e chame a 3invent!<br />
VINÍCIUS BELÉM<br />
Engenheiro mental<br />
vinicius@3invent.com.br<br />
JULIANA ROSA<br />
Dança conforme a<br />
música que toca.<br />
juliana@3invent.com.br<br />
CONTATO<br />
3INVENT<br />
Rua Antônio da Silva Coelho, 280g<br />
fundos, Jardim Armação, Salvador-BA<br />
3invent.com.br | atendimento@3invent.com.br<br />
+55 (71) 3036-5050<br />
facebook.com/3invent
158 158<br />
CURITIBA CARUARU -- PEPR
SÃO LUÍS - MA<br />
EXPERTISE<br />
MARKETING<br />
PROMOÇÃO<br />
EVENTOS<br />
VAI UMA DOSE A MAIS<br />
<strong>DE</strong> I<strong>DE</strong>IAS?<br />
A Agência, com 7 anos de estrada,<br />
possui um mix de serviços diversificado<br />
para atender, de forma inteligente<br />
e integrada, o mercado corporativo.<br />
Consagrada referência no mercado local<br />
pela autenticidade, talento, criatividade,<br />
engajamento e responsabilidade, é<br />
expert na arte de conectar conteúdos<br />
e criar experiências: regionalizando<br />
marcas, sem interferir na sua identidade<br />
e essência, combinando encantamento<br />
e resultado na aproximação de marcas/<br />
produtos/serviços e seus públicos.<br />
Cada trabalho realizado é um objetivo<br />
alcançado e uma oportunidade para<br />
buscar novos desafios e conquistas,<br />
superar limites e expectativas,<br />
transformar ideias em momentos<br />
únicos e continuar surpreendendo<br />
pessoas. Faça parte dessa ideia!<br />
159<br />
RETROSPECTIVA. Marcas fortes, que possuem uma<br />
verdadeira legião de fãs, fazem parte dessa ideia. O<br />
Boticário, Devry, Sá Cavalcante, BR Malls, Coca-Cola, são<br />
alguns dos clientes da Agência. E em 2014, essa parceria<br />
de sucesso, gerou muitos ecos, todos positivos. As ações<br />
realizadas para O Boticário surpreenderam pela ousadia<br />
e originalidade: belíssimos modelos fizeram as vezes de<br />
fita olfativa e de produto de vitrine tornando-se objeto de<br />
desejo de quem passava e até mesmo de quem ouvia falar<br />
do acontecimento. No caso da Devry, récem-chegada a São<br />
Luís, o evento de lançamento, pensado sob uma plataforma<br />
elegante, porém informal, reuniu empresários e imprensa<br />
para um bate-papo muito produtivo. A Sá Cavalcante<br />
contou com excelentes profissionais na realização de<br />
seus projetos e foi parceira da Agência na realização do<br />
Bailinho da Ilha, carnaval infantil realizado na praça de<br />
eventos do shopping. Para a BR Malls foram executadas<br />
monitorias, recepções, coordenações de ações e de<br />
eventos: o shopping foi palco de cenários e personagens<br />
que encantaram seu público durante todos os meses do<br />
ano e, no Natal, Papai Noel e suas ajundantes e o Mickey e<br />
sua turma fizeram bonito arrancando sorrisos de crianças<br />
a idosos. A Caravana Coca-Cola realizada todos os anos<br />
na cidade de São Luís ganhou um tempero regional com a<br />
inclusão de elementos pra lá de especiais: a jardineira, as<br />
paradas nos shoppings, a banda de música, a participação<br />
dos integrantes da empresa, de seus stakeholders e<br />
da imprensa, a neve... sim, nevou no Nordeste rsss...<br />
impressionaram, emocionaram e aproximaram pessoas.<br />
Enfim, que venha <strong>2015</strong>!<br />
Albertt Barros<br />
Diretor Comercial<br />
albertt@galpaodeideias.com<br />
Luciana Pacca<br />
Diretora de Planejamento<br />
luciana@galpaodeideias.com<br />
(98) 3083-5336<br />
Galpão de Ideias Marketing<br />
Rua 25, q12, nº 01 | Cohama |<br />
São Luís | Ma CEP: 65.073-270<br />
contato@galpaodeideias.com<br />
www.galpaodeideias.com<br />
www.facebook/ideiasdagalpao<br />
twitter.com/galpaodeideias
MANAUS - AM<br />
162 162<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5 6<br />
EXPERTISE<br />
<strong>LIVE</strong><br />
EVENTOS<br />
MARKETING<br />
ORGANIZAÇÃO<br />
PROMOÇÃO<br />
CONVERGÊNCIA<br />
<strong>DE</strong> EVENTOS<br />
MÍDIAS SOCIAIS<br />
7<br />
8<br />
MA<strong>DE</strong> aktuellmix<br />
IN BRAZIL<br />
1 - Havaianas<br />
PROMO<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
5 - Coca-Cola<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
Propor a criatividade, é o sentido que<br />
incorpora a MA<strong>DE</strong> IN BRAZIL PROMO,<br />
empresa dedicada ao Marketing de<br />
Guerrilha, uma grande especialista em<br />
gente, abrangendo ações nos mais<br />
diferentes tipos de eventos, gerindo<br />
desde a criação e planejamento até a<br />
execução, investindo no diferencial em<br />
favor da elevada satisfação dos seus<br />
aliados. Digna de alta patente em Live<br />
Marketing, a experiência e dedicação<br />
da tropa melhor equipada do Norte,<br />
são qualidades indispensáveis para<br />
enfrentar novos desafios e ampliar<br />
fronteiras com visibilidade, escoltando<br />
a sua marca ou produto com todo o<br />
aparato necessário afim de atingir o<br />
alvo do sucesso.<br />
Aqui acreditamos que não basta fazer um trabalho bemfeito.<br />
É preciso mais. É preciso despertar percepções únicas<br />
A e MA<strong>DE</strong> promover IN BRAZIL relações PROMO transformadoras tem base instalada e sustentáveis.<br />
na cidade<br />
de É preciso Manaus ter desde atitude 2009, correndo assumiu nas posições veias, cultivar estratégicas uma<br />
atuando inquietude como típica especialista de quem não nos se setores conforma de com promoções mais do<br />
e mesmo eventos e possuir corporativos. a convicção Presta de auxilío que é aos possível seus aliados mudar<br />
priorizando o jogo a qualquer a instante. transparência É preciso e ser habilidades game changer. como<br />
criação, Nascida planejamento da fusão de e operação duas empresas de campanhas brasileiras de<br />
live e independentes, marketing, adquirindo a aktuellmix a patente carrega em de Melhor seu DNA Agência o gene<br />
do da inovação. Norte do Nós Brasil nos em preocupamos 2012, conforme em oferecer reconhecimento soluções<br />
dado pelo site Promoview. A MIB supera as fronteiras da<br />
criatividade e qualidade na execução de eventos, com<br />
detalhes pensados minunciosamente para o sucesso, diversas áreas proporcionando diferencial a todos os tipos<br />
desde o toque RODRIGO especial RIVELLINO em decorações, com sofisticação CELIO ASHCAR de ações JR. promocionais :: CONTATO<br />
.<br />
Presidente<br />
Vice-presidente de Negócios aktuellmix<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
São Paulo<br />
Av. Mofarrej, 825 | São Paulo | SP<br />
CEP 05311 000 | 11 2050 7288<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
ROMULO AUGUSTO<br />
Diretor Comercial<br />
romulo@madeinbrazil.ppg.br<br />
originais em comunicação alinhadas aos objetivos<br />
e valores das marcas, gerando experiências únicas.<br />
em A aktuellmix paisagismo é uma e o agência glamour de pessoas da ornamentação, apaixonadas até por o<br />
paladar comunicação. que conquista De gente feliz, as mais inconformada, exigentes que patentes. acredita O<br />
Live na colaboração, Marketing parte transparência dos princípios e generosidade. estratégico e criativo, Somos<br />
isso a soma faz do com talento, que das o planejamento pequenas conquistas de campanha individuais seja<br />
elaborado e sonho com de crescimento diferencial, obtendo de cada maior um por rendimento meio de um e<br />
agilidade caminho único. durante Somos o processo game changers. de execução e operação,<br />
com resultados supreendentes na finalização. Quando se<br />
trata de gente, possuímos status notório como referência<br />
no live marketing. Dotado de combatentes treinados e<br />
capacitados em diversos seguimentos, especialistas em<br />
FELIPE ALMEIDA<br />
Vice-presidente de Novos<br />
Negócios<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
<strong>DE</strong>BORAH LIEGE<br />
Diretora Executiva<br />
deborah@madeinbrazil.ppg.br<br />
:: CONTATO<br />
Rio de Janeiro<br />
MA<strong>DE</strong><br />
Av. Rio<br />
IN<br />
Branco,<br />
BRAZIL<br />
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- 11º andar - Sala 1.104<br />
R. Rio Comandante de Janeiro | RJ Albuquerque, 89<br />
Santos CEP 20090 Dumont 000 | Manaus | 21 2233 | AM 1548<br />
CEP aktuellmix.com.br 69049 090 | contato@aktuellmix.com.br<br />
92 3238 7852<br />
madeinbrazil.ppg.br | promo@madeinbrazil.ppr.br<br />
facebook.com/facedamib<br />
facebook.com/aktuellmix<br />
instagram.com/instadamib<br />
twitter.com/aktuellmix
MANAUS - AM<br />
Espertise EXPERTISE<br />
Marketing Promocional<br />
Publicidade<br />
Comunicação & Varejo<br />
SUA AGÊNCIA PROMOCIONAL<br />
NO NORTE<br />
Organização Corrida SAMEL 2014 | Manaus - AM Lançamento Novo Honda City <strong>2015</strong> | Manaus - AM Parintins 2014 | Manaus - AM<br />
Lançamento SKOL Beats Senses | Manaus - AM<br />
BRAHMA Copa 2014 | Manaus - AM<br />
Inauguração MURANO | Manaus - AM<br />
163<br />
BR<br />
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Dermi Melo<br />
Diretora Geral<br />
dermimelo@legopromo.com.br<br />
Contato<br />
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+55 (92) 3307-5701<br />
Rua Belo Horizonte, 9, Sala 104<br />
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contato@legopromo.com.br<br />
www.legopromo.com.br<br />
facebook.com/legopromo
MANAUS - AM<br />
EXPERTISE<br />
PROMOÇÕES<br />
EVENTOS<br />
EVENTOS PROMOÇÃO<br />
BRANDING<br />
CONVERGÊNCIA<br />
1<br />
3<br />
2<br />
4<br />
7<br />
aktuellmix<br />
1 - Havaianas<br />
AO VIVO<br />
Vivo de Marketing<br />
2 - Toyota<br />
3 - Samsung<br />
4 - C&C<br />
5 - Coca-Cola<br />
6 - Sky Promoção<br />
7 - Mastercard<br />
8 - Sky Live<br />
Informar e comunicar já não são mais<br />
o suficiente: é preciso cativar a atenção<br />
e isso se faz através de conteúdos<br />
ao vivo, vivências marcantes,<br />
que ficam na memória. Isso<br />
é a Invent Live Marketing.<br />
5 6<br />
8<br />
Planejamos, criamos e coordenamos<br />
projetos e experiências sensoriais<br />
capazes de atingir o target desejado<br />
através de branding, eventos, ações<br />
no PDV, incentivo, merchandising,<br />
marketing de guerrilha, brand<br />
experience e endomarketing.<br />
164 164<br />
Não somos commodity. Conectamos<br />
o público com a sua marca<br />
e acompanhamos cada passo dessa<br />
integração. É isso que possibilita<br />
a construção de uma relação<br />
de confiança entre nós.<br />
Esse<br />
Aqui acreditamos<br />
comprometimento<br />
que não<br />
se traduz<br />
basta fazer<br />
em resultados<br />
um trabalho<br />
para<br />
bemfeito.<br />
a sua<br />
É<br />
marca<br />
preciso<br />
e reconhecimento<br />
mais. É preciso despertar<br />
do mercado<br />
percepções<br />
para a Invent:<br />
únicas<br />
nossos<br />
e promover<br />
prêmios<br />
relações<br />
confirmam<br />
transformadoras<br />
a nossa competência<br />
e sustentáveis.<br />
de<br />
É preciso<br />
transformar<br />
ter atitude<br />
grandes<br />
correndo<br />
ideias em<br />
nas<br />
grandes<br />
veias,<br />
resultados.<br />
cultivar uma<br />
inquietude típica de quem não se conforma com mais do<br />
É<br />
mesmo<br />
a relação<br />
e possuir<br />
saudável<br />
a<br />
com<br />
convicção<br />
marcas<br />
de<br />
fortes,<br />
que é<br />
que<br />
possível<br />
conseguem<br />
mudar<br />
proporcionar<br />
o jogo a qualquer<br />
boa estrutura<br />
instante.<br />
e<br />
É<br />
compartilhar<br />
preciso ser game<br />
grandes<br />
changer.<br />
ideias,<br />
que<br />
Nascida<br />
possibilita<br />
da<br />
nosso<br />
fusão<br />
êxito<br />
de<br />
nas<br />
duas<br />
principais<br />
empresas<br />
premiações<br />
brasileiras<br />
do<br />
e independentes,<br />
mercado de Live<br />
a aktuellmix<br />
Marketing nacional.<br />
carrega em<br />
Ao<br />
seu<br />
receber<br />
DNA o gene<br />
o<br />
da<br />
prêmio<br />
inovação.<br />
Lusos,<br />
Nós<br />
em<br />
nos<br />
Portugal,<br />
preocupamos<br />
esse ano,<br />
em<br />
a<br />
oferecer<br />
Invent inicia<br />
soluções<br />
uma inserção no mercado internacional.<br />
das<br />
originais<br />
principais<br />
em<br />
cidades<br />
comunicação<br />
do país. Para<br />
alinhadas<br />
tocar no<br />
aos<br />
coração<br />
objetivos<br />
do<br />
e valores<br />
brasileiro<br />
das<br />
é<br />
marcas,<br />
necessário<br />
gerando<br />
conhece-lo<br />
experiências<br />
em seus<br />
únicas.<br />
diversos<br />
ambientes<br />
A aktuellmix<br />
e culturas,<br />
é uma agência<br />
por isso<br />
de<br />
nossa<br />
pessoas<br />
equipe<br />
apaixonadas<br />
está sempre<br />
por<br />
viajando<br />
comunicação.<br />
para trocar<br />
De gente<br />
experiências<br />
feliz, inconformada,<br />
entre as suas<br />
que<br />
sedes:<br />
acredita<br />
essa<br />
na colaboração,<br />
sempre foi a<br />
transparência<br />
melhor maneira<br />
e<br />
de<br />
generosidade.<br />
ampliar a nossa<br />
Somos<br />
visão<br />
a soma<br />
em<br />
do<br />
relação<br />
talento,<br />
à imensidão<br />
das pequenas<br />
de possibilidades<br />
conquistas individuais<br />
que<br />
o<br />
e<br />
mercado<br />
do sonho<br />
oferece.<br />
de crescimento<br />
A Invent Live<br />
de cada<br />
Marketing<br />
um por<br />
faz<br />
meio<br />
tudo<br />
de um<br />
ao<br />
caminho<br />
vivo, olhos<br />
único.<br />
nos<br />
Somos<br />
olhos.<br />
game<br />
As coisas<br />
changers.<br />
ficam mais<br />
verdadeiras. Vendemos experiências ao vivo<br />
e entregamos bem mais do que isso.<br />
A agência é capacitada para atender em qualquer estado<br />
brasileiro, não somente RODRIGO RIVELLINO<br />
por possuir bases em sete<br />
Presidente<br />
rodrigo.rivellino@aktuellmix.com.br<br />
MÁRIO MEDINA<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
mario.medina@aktuellmix.com.br<br />
SANDRO FERREIRA<br />
Presidente<br />
sandro@inventpromo.com.br<br />
CELIO ASHCAR JR.<br />
Vice-presidente de Negócios<br />
celio.ashcar@aktuellmix.com.br<br />
FELIPE ALMEIDA<br />
Vice-presidente de Novos<br />
Negócios<br />
felipe.almeida@aktuellmix.com.br<br />
MARIANA <strong>DE</strong> GÓIS<br />
Diretora de Atendimento<br />
mariana@inventpromo.com.br<br />
:: CONTATO<br />
aktuellmix<br />
São Paulo<br />
Av. Mofarrej, 825 | São Paulo | SP<br />
CEP 05311 000 | 11 2050 7288<br />
:: CONTATO<br />
INVENT Rio de <strong>LIVE</strong> Janeiro MARKETING<br />
Av. Av. Djalma Rio Branco, Batista, 41661, - 11º Millenium andar - Sala Center 1.104 Torre<br />
Business, Rio de Janeiro sala 705, | RJ N. Senhora das Graças<br />
Manaus CEP 20090 | AM 000 | 21 2233 1548<br />
CEP aktuellmix.com.br 69099 800 | contato@aktuellmix.com.br<br />
71 3332 9988<br />
contato@inventpromo.com.br<br />
facebook.com/aktuellmix<br />
facebook.com/inventlivemarketing<br />
twitter.com/aktuellmix
BELÉM - PA<br />
EXPERTISE<br />
MÍDIA INDOOR E MERCHANDISING<br />
AÇÕES E EVENTOS PROMOCIONAIS<br />
MARKETING DIGITAL<br />
Ambient Marketing<br />
Marko Engenharia<br />
Produção de Estandes<br />
Jokerman NTM - Feira Pará Negócios<br />
Casting de Promotores<br />
TIM Business<br />
Marketing de Guerrilha<br />
Cyrela Incorporadora<br />
Video Mapping Círio 2014<br />
SBT<br />
Mídias Sociais<br />
Flamboyant BioMais<br />
Produção Campanha de Incentivo<br />
TIM<br />
Vídeo Mapping SBT<br />
165<br />
Panfletagem - Lojas Avenida<br />
JOKERMAN NTM<br />
BELÉM<br />
Nós somos clínicas, somos bares, somos telefonia, somos<br />
construtoras, pizzarias, eventos, concessionárias, escola<br />
de idiomas e somos Governo.<br />
Nós somos caretas, descolados, somos geeks, somos<br />
nerds, somos ravers, nós somos rockers e metaleiros.<br />
Sempre que rola algo bacana em Belém, faremos de tudo<br />
pra estar lá!<br />
Nós somos Generation X, Y e somos Milennials. Somos<br />
brancos, negros, pardos e amarelos. Somos héteros, gays,<br />
magros, gordos, marombadinhos e sedentários. Nós nos<br />
respeitamos e convidamos todos a fazer o mesmo.<br />
Quando alguém contrata a gente, está contratando tudo<br />
Planejamento e Produção de Convenções<br />
Tattoo Day Belém<br />
Produção Endomarketing<br />
Vivo<br />
que temos mesmo. Não disfarçamos nada, nem contamos<br />
mentirinhas pra impressionar.<br />
Fazemos planejamento de comunicação mercadológica<br />
mirando no futuro. Tem gente que entende, tem<br />
gente que não. Não cobramos muito, nem pouco.<br />
Atendemos grandes, médios e pequenos. Prezamos por<br />
relacionamentos verdadeiros de parceria e crescimento<br />
mútuo.<br />
Se você está procurando algo diferente pra sua marca ou<br />
se já teve aquela sensação que rádio, tv, revista, outdoor<br />
e jornal são muito caros e não vão resolver o problema do<br />
seu negócio, pode ligar que a gente responde!<br />
SAULO FIGUEIRAS<br />
Diretor de Planejamento<br />
saulo@jokermanbelem.com.br<br />
BRUNA O<strong>LIVE</strong>IRA<br />
Diretora de Produção<br />
bruna@jokermanbelem.com.br<br />
LIVIA MAGNO<br />
Diretora de Atendimento<br />
livia@jokermanbelem.com.br<br />
:: CONTATO<br />
JOKERMAN NTM BELÉM<br />
R. Alm. Wandenkolk, 660.<br />
Umarizal | Belém | PA | CEP 66055 030<br />
(91) 3223 6123 | 3242 8467<br />
jokermanbelem.com.br<br />
falecom@jokermanbelem.com.br<br />
facebook.com/jokermanbelem<br />
twitter.com/jokermanbelem
HISTÓRIA DO <strong>MKT</strong> PROMOCIONAL NO BRASIL<br />
168<br />
O FORMATO MAIS ANTIGO É<br />
A SOLUÇÃO MAIS MO<strong>DE</strong>RNA<br />
As atividades conhecidas atualmente como marketing<br />
promocional ou live marketing nasceram como<br />
ativação quando a propaganda não tinha canais adequados<br />
de distribuição e a sua abrangência era limitada,<br />
já que o público alvo era na sua essência analfabeto,<br />
não sabia ler, mais de 90% da população no Brasil<br />
oitocentista. Um número alarmante quando o público<br />
alvo da propaganda já era a massa.<br />
Para Nelson Cadena, um dos maiores especialitas<br />
na história da publicidade brasileira, o marketing<br />
promocional aqui no Brasil nasceu com o Bando,<br />
a versão Portuguesa-Brasileira dos arautos romanos.<br />
Naquele tempo, o governo legislava sobre tudo,<br />
inclusive sobre transações comerciais. Uma simples<br />
referência de preço para compra de vinho do Porto, ou<br />
de um lote de fazenda para confeccionar roupa, era<br />
objeto de um Bando.<br />
Os anúncios manuscritos, pois ainda não tínhamos<br />
tipografia no País, eram colados nos edifícios públicos,<br />
várias cópias para garantir a maior cobertura.<br />
Como o povo não sabia ler, um sujeito com caixas de<br />
couro amarradas na cintura, à maneira de um tambor,<br />
fazia uma fuzarca enorme para atrair gente, e, reunido<br />
o grupo, lia em voz alta, com rompantes de entonação,<br />
interpretava o anúncio. O cidadão ia de freguesia em<br />
freguesia, de praça em praça. Era ativação no sentido<br />
exato da palavra.<br />
LABORATÓRIOS, OS PIONEIROS<br />
Em 1808 conhecemos a imprensa, mas o Bando não<br />
deixou de existir pela mesma razão de que a população<br />
era quase na sua totalidade analfabeta. Na segunda<br />
metade do Século XIX, a indústria farmacêutica invade<br />
o Brasil “imundo”, narrado por visitantes ilustres, das<br />
cidades litorâneas com os seus costumes anti-higiênicos,<br />
um deles o de sepultar os mortos em cova rasa,<br />
gerando campo fértil para doenças epidêmicas.<br />
Os fabricantes de remédios trazem a experiência europeia<br />
do marketing promocional para promover elixires,<br />
fortificantes e outras “panaceias” do gênero.
O Carnaval, as exposições nacionais e internacionais,<br />
e os grandes momentos cívicos são alguns dos eventos<br />
que sugerem ações de massa aos promotores de<br />
saúde. O balonismo faz sucesso na Europa e aqui não<br />
seria diferente, o veículo utilizado para distribuir folhetos,<br />
chuva de panfletos para surpresa da multidão.<br />
O varejo, as loterias, e a indústria de cigarros são segmentos<br />
que se utilizam do marketing promocional com<br />
regularidade, este último sem limites, comprometendo<br />
a saúde financeira das empresas que na sua concorrência<br />
predatória abusaram do brinde, tornando o prêmio<br />
mais caro que o custo de fabricação do maço do<br />
cigarro. Foi preciso um acordo de cavalheiros entre as<br />
empresas para corrigir os excessos.<br />
No Carnaval, o marketing promocional explora todas as<br />
possibilidades das pranchas de bondes, a festa é musical<br />
na sua essência e facilita as ações de sampling. Paralelo<br />
aos bondes, chamam a atenção as ações promocionais<br />
com bichos de carne e osso: a zebra ambulante<br />
da Companhia Antarctica Paulista e o camelo alugado<br />
de um circo das Águas Minerais Salutaris, a corcunda<br />
abarrotada de amostras do produto e na sua passagem<br />
deixando um rastro desagradável de cocô para desespero<br />
dos bombeiros, obrigados a desobstruir as ruas.<br />
Na Bahia, em 1917, as Casas Pernambucanas utilizaram<br />
em ações de ativação um simpático jegue com a sugestiva<br />
mensagem: “Eu sou o único que não compra nas<br />
Casas Pernambucanas”.<br />
ESTAN<strong>DE</strong>S, ILHAS, DISPLAYS<br />
NO INÍCIO DO SÉCULO<br />
A Exposição Internacional do Rio de Janeiro, em 1908, a<br />
maior mostra mundial de produtos, foi o ápice do marketing<br />
promocional em inícios do Século XX e um aprendizado<br />
para qualificar os formatos de feiras. Pavilhões<br />
e estandes suntuosos e uma moeda forte que permitia<br />
investimentos extraordinários, trouxeram luxo, elegância.<br />
Os produtos apresentados num contexto de glamour<br />
e o sampling praticado com engenhosidade. As<br />
ilhas promocionais dos Biscoitos Duchen e o display gigante<br />
da cerveja Polônia eram algumas das atrações da<br />
exposição. Mas, quem brilhou mesmo foi o laboratório<br />
de Daut & Oliveira com o feeling mercadológico de João<br />
Lyra que na ocasião distribuiu 60.000 amostras do<br />
Bromil, o xarope amigo do peito e criou magníficas ilhas<br />
promocionais para expor esse remédio, e também o Bora-Boracica<br />
e o já afamado “A Saúde da Mulher”.<br />
Lyra era um gênio. Rodou o Brasil promovendo corridas<br />
de sacos, corsos carnavalescos de ativação, passeatas<br />
com animadas bandas e promotores de rua carregando<br />
bandeiras e cartazes com merchandising, levou<br />
e distribuiu chapéus de sol para invadir as praias do<br />
Nordeste, abusou dos homens sanduíches semelhantes<br />
aos de Londres e que no Rio de Janeiro faziam um<br />
sucesso extraordinário. O alargamento das cidades<br />
brasileiras, com o ápice da doutrina sanitarista entre<br />
nós, e o modelo parisiense do Barão de Haussamann<br />
tornaram-se uma oportunidade para o marketing promocional<br />
se expandir com a exposição de grandes<br />
painéis de oportunidade para serem vistos pelos frequentadores<br />
do teatro.<br />
Com ruas mais largas e avenidas surgindo em<br />
toda parte, os letreiros de ponto de venda ganham<br />
mais espaço e as lojas do varejo refinado fazem<br />
de suas vitrinas obras de arte. Promovem concursos<br />
de cartazes, e o cartão-postal que representava<br />
a revolução da imagem, deixa de ser apenas correio<br />
para ser brinde. As lojas distribuem para seus clientes<br />
cartões postais, partituras musicais, figurinhas<br />
que fomentam o colecionismo e os vales-brindes.<br />
Os displays de ponto de venda são parisienses,<br />
no melhor estilo da vitrina de moda do mundo.<br />
A indústria de cigarros abusa dos ‘junte-e-troque’: Souza<br />
Cruz, Manufatura de Cigarros Veado, Leite & Alves,<br />
os grandes fabricantes disputam mercado oferecendo<br />
brindes e prêmios mediante a troca de vales. O esquema<br />
ganha tamanha sofisticação que é preciso criar<br />
lojas específicas para a troca. Uma centena de vales<br />
poderia valer uma bonita bandeja. Perde-se o controle<br />
da promoção, as pessoas compram maços de cigarros<br />
e jogam o produto fora. É o momento de parar, conversar<br />
e fazer um acordo. A indústria de cigarros redireciona<br />
suas ações promocionais com outro foco.<br />
O LANÇAMENTO DO RÁDIO<br />
FOI UMA AÇÃO PROMO<br />
Em 1922 nasce o rádio. Uma meia verdade, pois o rádio,<br />
de fato, nasce em 1923 com a criação da Radio Sociedade<br />
do Rio de Janeiro. O que ocorreu em 22 foi uma<br />
ação promocional, de fornecedores de tecnologia de comunicação<br />
americana, que enxergaram a oportunidade<br />
no contexto da grande Exposição do Centenário da Independência,<br />
realizada naqueles idos. O lançamento do<br />
rádio foi um evento realizado num dos estandes de um<br />
dos pavilhões da exposição; e nem funcionou direito<br />
com a irradiação, sem áudio confiável. Gerou pequenas<br />
notas em jornal, releases da RCA, entre muitas páginas<br />
escritas sobre a Exposição em jornais e revistas e não<br />
teve registro fotográfico, mas a promoção cumpriu a<br />
sua finalidade, e já no ano seguinte, o rádio era desejo.<br />
O Pavilhão Bar da Brahma, O pavilhão gigante da Cerveja<br />
Paraense e o estande-display do Elixir de Nogueira surpreendem<br />
o público pela criatividade e impacto visual.<br />
A indústria automobilística, então, já operava no Brasil<br />
e logo mais teríamos os primeiros Salões do Automóvel<br />
e inúmeras ações promocionais como a do Circo Chevrolet,<br />
com o promotor de megafone e pernas de pau,<br />
abrindo o cortejo e outras, de início coordenadas por<br />
executivos americanos, mais tarde por americanos<br />
e brasileiros do escritório da GM (29) da J.W Thompson<br />
(30) e na década seguinte da McCcann (45).<br />
O marketing promocional é departamento das agências<br />
de propaganda, as multinacionais que aqui vieram<br />
expandir os seus negócios e dar suporte aos produtos.<br />
A atividade se fortalece, surgem os engenheiros de embalagem<br />
que criavam embalagens e rótulos, belos e funcionais,<br />
como o do dentrifrício Odol. É a hora de novidades.<br />
169
HISTÓRIA DO <strong>MKT</strong> PROMOCIONAL NO BRASIL<br />
170<br />
Incrementa-se o colecionmo de figurinhas que teria<br />
seu ápice a partir de 1934 com as figurinhas Eucalol<br />
encartadas nos sabonetes da marca, e, certamente, a<br />
alma da comunicação da companhia. A propaganda era<br />
apenas coadjuvante, estimulava a compra do produto<br />
para ganhar o brinde com as mais de 250 séries de<br />
estampas. Os brasileiros têm compulsão por colecionar<br />
estampas e dispõem de Eucalol, figurinhas das Balas<br />
Ruth, Biscoitos Novo Mundo, Balas Holandesas, Cafés<br />
Fino, Balas Fruna, Lacta, e, mais tarde, da Nestlé...<br />
Os estádios de futebol, jóqueis clubes e raias de remo<br />
são cenários apropriados para o marketing promocional.<br />
Navios fretados com bandas festivas a bordo<br />
acompanhavam a elegante torcida que fabricantes<br />
de bebidas e outros produtos promoviam em torno do<br />
remo que era esporte de elite. O futebol permitia a distribuição<br />
de brindes, e fabricantes de cigarros encartavam<br />
figurinhas coloridas dos craques nos maços.<br />
No jóquei a Ford e a GM disputam o consumidor.<br />
Nesta década, a área de marketing surgiu, assim<br />
como nos Estados Unidos, fazendo parte do campo<br />
administrativo. No Brasil, essa função foi divulgada<br />
por Álvaro Porto Moitinho, que escreveu o livro<br />
Ciência da Administração, publicado em 1947, onde<br />
afirma ser, a mercadologia, o estudo do mercado.<br />
Na mesma época , surgiu a definição do Marketing<br />
Mix, conceituado como a combinação de elementos<br />
variáveis que compõe as atividades de marketing. O<br />
conceito surgiu dos estudos de Neil Borden que usou<br />
este termo pela primeira vez em 1949. Borden afirma<br />
em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os<br />
estudos de outro autor de sua época (James Culliton),<br />
que chamava os executivos de liquidificadores (mixers),<br />
já que a sua função era a de materializarem receitas,<br />
seja misturando os ingredientes, mudando suas<br />
quantidades ou inventando novos elementos.<br />
A partir de então, a expressão Marketing Mix (mistura<br />
de Marketing) ou Composto de Marketing, como<br />
é conhecida no Brasil, passou a ser a teoria mais<br />
aceita para efetivar atividades de marketing.<br />
Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan,<br />
aprimorou a Teoria de Borden e definiu os quatro<br />
grandes grupos de atividades que re resentariam os ingredientes<br />
do composto e o separou em Product, Price,<br />
Promotion and Place.<br />
DÉCADA <strong>DE</strong> 50 - BRASIL CAMPEÃO,<br />
CONCURSOS <strong>DE</strong> BELEZA E PASSARELAS<br />
DA MODA<br />
Apesar da existência de centenas de ações promocionais,<br />
o País não apresentava um cenário favorável<br />
ao seu desenvolvimento - o mercado consumidor era<br />
restrito e pouco desenvolvido, a oferta de mercadorias<br />
era baixa e as empresas não possuíam estratégias<br />
bem definidas para se adaptar ao mercado.<br />
Até a eleição de Juscelino Kubitschek como presidente<br />
do Brasil em 1956, o contexto permaneceu inalterado.<br />
Com o mote “Cinquenta anos em cinco”, o governo brasileiro<br />
passou a investir sistematicamente no desenvolvimento<br />
da indústria e do mercado consumidor interno.<br />
Tal fato gerou interesse de investidores estrangeiros<br />
e acabou por criar um ambiente favorável ao desenvolvimento<br />
de produtos e serviços por aqui. Entretanto,<br />
o marketing integrado não era uma realidade no País, e<br />
as atividades eram focadas nas vendas.<br />
Mesmo assim, os fenômenos na área de promoção<br />
começavam a surgir.<br />
Para aumentar as vendas dos produtos do toalete<br />
feminino, entraram na moda os concursos de beleza<br />
e de moda despontando como ações de maior impacto<br />
justamente pelo apoio de revistas e outros veículos<br />
de comunicação como a televisão, que acabava<br />
de nascer. Helena Rubinstein e Maxfactor promovem<br />
eleições de Miss Brasil, no auge dos concursos, com<br />
cobertura televisionada e estádios cheios com 50.000<br />
fãs presenciais. Os desfiles de moda ganham o Brasil<br />
a partir das ações de Lívio Rangam para a Rhodia.<br />
As revistas semanais acompanham as modelos nas<br />
suas performances pelas grandes Capitais, desfilando<br />
em passarelas e ensaios fotográficos em cenários<br />
naturais. O glamour está também na Fenit criada por<br />
Caio de Alcântara Machado em 1958, doravante um<br />
filão promocional.<br />
O marketing promocional intuitivo, agora é profissional,<br />
com Alcântara Machado persistindo nas grandes<br />
feiras; Abraham Medina promovendo grandes shows<br />
com Nat King Cole, Sammy Davis Jr, Paul Anka, Connie<br />
Francis; João Dórea introduzindo no País as datas<br />
promocionais de Dia das Mães e Namorados; e Sylvio<br />
Bhering, a data do Dia dos Pais, promoção do Café<br />
do Brasil no Exterior a reboque de grandes artistas e<br />
torneios esportivos; a Nestlé fidelizando o consumidor<br />
com distribuição de brindes e concursos com prêmios<br />
mediante sorteios; a Johnson & Johnson explorando<br />
a vaidade e amor incondicional de mãe, com o<br />
concurso do Bebê Johnson’s; a Coca Cola distribuindo<br />
milhares de brindes mediante a troca de tampinhas<br />
premiadas do produto; a Fiat Lux distribuindo fósforos<br />
promocionais em grandes eventos; a Pirelli seduzindo<br />
consumidores com seus magníficos calendários, de<br />
Di Cavalcanti a outros artistas, até o nu sugestivo de<br />
grandes modelos...
A evolução pragmática do marketing deveu-se à<br />
necessária reestruturação das empresas, em decorrência<br />
do final da Segunda Guerra Mundial, quando obtinham<br />
vantagens sobre seus concorrentes, aquelas<br />
que conseguiam identificar o público-alvo e o que, exatamente,<br />
ele buscava. A nova gestão estava, então, voltada<br />
ao mercado, e focada em manter lucros contínuos.<br />
Devido à transferência de poder ao consumidor, e ao<br />
aumento de mercado, propiciado pelo consumo daquele<br />
momento, a concorrência entre as empresas cresceu<br />
significativamente.<br />
Apesar de publicações anteriores, apenas no final<br />
de 1950, a American Marketing Association (AMA)<br />
definiu o marketing da seguinte forma: “O desempenho<br />
das atividades de negócio que dirigem o fluxo de bens e<br />
serviços do produtor ao consumidor ou utilizador. A partir<br />
dessa concepção, baseada nas trocas e transações<br />
de produtos no mercado, o marketing foi ampliado, resultando<br />
na compreensão das necessidades dos clientes,<br />
“provocadas pela competição do mercado”.<br />
Esta concepção espalhou-se no Brasil, nesta década,<br />
com a chegada ao País de diversas empresas e suas<br />
metodologias de gestão (desde pesquisas para criação<br />
de produtos até lógicas de produção mais econômicas),<br />
que até então, não eram usuais neste mercado, e<br />
tornaram-no mais competitivo. Isso modificou a forma<br />
de trabalho das empresas, e, consequentemente, a forma<br />
de fazer (ou pensar) marketing.<br />
Os profissionais desta área tiveram que atualizar as<br />
suas concepções na busca por melhores alternativas<br />
para as suas empresas.<br />
O Brasil deixa de ser um figurante qualificado, e, a<br />
partir de 58, torna-se protagonista da Copa do Mundo<br />
de Futebol. Varig, Panair, Telefunken, Gillette, Coca-Cola,<br />
Continental e inúmeras marcas de produtos<br />
e prestadores de serviços realizam ações de ativação<br />
que se multiplicam, suportadas pela mídia televisiva.<br />
DÉCADAS <strong>DE</strong> 1960 E 70<br />
A primeira vitória do Brasil, em 1958, ajudou no<br />
aumento de ações promocionais das marcas e elas ganharam<br />
definitivamente expressão, independente das<br />
vitórias ou derrotas da Seleção, nas Copas seguintes.<br />
O marketing promocional deixa de ser um puxadinho<br />
das agências de propaganda e a partir da década de 70<br />
ganha expressão; surgem empresas especializadas, a<br />
segmentação ganha mercado.<br />
Com o amadurecimento natural do mercado que começara<br />
a se formar há duas décadas, os consumidores passaram<br />
a se comportar de maneira mais consciente.<br />
Diante dessa nova realidade, as empresas precisaram<br />
se movimentar e aprimorar sua atuação – não bastava<br />
apenas criar produtos-sensação com data de validade<br />
programada para ter sucesso. Era preciso convencer o<br />
público de que tal produto deveria ser consumido. Logo,<br />
o foco do marketing deixou de ser a venda e passou<br />
para a propaganda.<br />
É hora também das grandes convenções de vendas.<br />
Nessa época, o mercado começou a contar com uma das<br />
figuras mais emblemáticas da história do marketing promocional<br />
brasileiro, João de Simoni. Ele passou a explorar<br />
outras ferramentas e criou referências e experiências em<br />
torno das promoções de incentivo e merchandising.<br />
De Simoni começou sua trajetória na Willys Overland,<br />
que fabricava jipes. Posteriormente, foi incorporada pela<br />
Ford. Responsável pela área de comunicação e vendas,<br />
João precisava resolver os problemas de ambas, o que<br />
fez com que ele começasse a desenvolver as primeiras<br />
soluções de marketing promocional no Brasil.<br />
Começava ali o desenvolvimento da atividade, tratada<br />
com nenhuma importância em qualquer planejamento<br />
de marketing, pois se vivia a “época de ouro” das agências<br />
de publicidade, basicamente pela preponderância<br />
das mídias eletrônicas como o rádio e a televisão. Tudo<br />
era resolvido com apenas uma boa campanha: criar<br />
anúncios, veiculá-los e esperar os resultados. Em um<br />
País em pleno crescimento e que passava pelo “milagre<br />
econômico”, tal estratégia era suficiente.<br />
Em 1963, a partir das conclusões de um seminário<br />
mundial da então Lever, hoje Unilever, foi aberto o<br />
Departamento de Planejamento de Promoção e Merchandising.<br />
Esse departamento introduziu uma série<br />
de novidades em várias áreas, como departamentalização<br />
de lojas de supermercados e semiautosserviço,<br />
emprateleiramento e exposição de produtos, testes e<br />
pesquisas de lojas, além de comandar a ação nacional<br />
de promoções, ofertas e embalagens, convenções de<br />
venda, lançamento e relançamento de produtos, e as<br />
primeiras ações de campo fora de lojas, além de todo o<br />
processo de divisionalização entre Gessy e Lever e da<br />
criação de novos departamentos, como o de alimentos,<br />
que inicialmente lançou Doriana.<br />
Em 1970, foi fundada a Chancela, pelo Victor Zauberas.<br />
Mais tarde, De Simoni, por dentro do potencial deste<br />
segmento, fundaria a De Simoni Associados, que realizava<br />
eventos corporativos e montagem de estandes<br />
para feiras, além de ações promocionais.<br />
Em 1972, Silvio Freire cria a Quanta Merchandising,<br />
voltada ao design de materiais promocionais, planejamento<br />
de campanhas de promoção e de premiação,<br />
eventos e merchandising-loja. A Quanta desenvolve<br />
um inédito programa de merchandising-loja cooperativado,<br />
com um promotor fixo que atende a clientes não<br />
concorrentes, economizando o tempo de deslocamento<br />
entre lojas, que na época era de até 35%, conforme<br />
o bairro. Desenvolve ainda esquemas promocionais de<br />
ponta, em formatos até então inexistentes, como um<br />
programa de troca das tampas assinadas do líder do<br />
sabão em pó OMO por um picolé de palito da Kibon, que<br />
171
HISTÓRIA DO <strong>MKT</strong> PROMOCIONAL NO BRASIL<br />
172<br />
gerou um resgate acima de 90%. Programas de treinamento<br />
de Promoção e Merchandising para equipes de<br />
campo – vendedores e promotores – de algumas das<br />
maiores e mais avançadas empresas em seus setores,<br />
foram também uma especialidade da Quanta.<br />
No final da década nasceram as entidades, as premiações,<br />
os códigos de ética próprios e o ponto de venda<br />
tão valorizado no início do século e depois relegado a um<br />
segundo plano, no pressuposto da força da mídia; voltando<br />
a ser o cenário o palco para as grandes conquistas.<br />
1980 – O PDV PROPICIA O SURGIMENTO<br />
DAS AGÊNCIAS PROMO<br />
Com a chegada da década de 1980, os consumidores<br />
passaram a ser ainda mais seletivos e criteriosos na<br />
hora de comprar produtos. Para atender à crescente<br />
disputa por espaço nas prateleiras, as agências de promo<br />
se especializaram em material de ponto de venda<br />
(PDV). Na verdade, durante toda a década de 80, promoção<br />
foi sinônimo de material de PDV.<br />
Entre as principais agências que surgiram neste<br />
período, destacou-se a Dogma, do diretor de arte Akio<br />
Yashutake e do fotógrafo Alcir Vilarinho, além da própria<br />
De Simone Associado, que continuava a crescer numa<br />
área ainda desprezada pelos grandes grupos de comunicação<br />
multinacionais. Entre as agências de publicidade<br />
tradicionais, apenas a DPZ contava com a SAO - uma<br />
estrutura dedicada para a promoção e o design -, duas<br />
áreas que frequentemente se confundiam naquela época.<br />
A DIL do publicitário Antonio Muniz Simas e a Narita<br />
Design foi precursora em chamar para as empresas de<br />
design a responsabilidade pelas embalagens de produtos,<br />
deixando para as agências de promo o trabalho tático<br />
de ponto de venda.<br />
Ainda na primeira metade da década de 80, de uma<br />
dissidência da Dogma, surgiu a PME, do diretor de arte<br />
chileno Alfonso Gutierrez, que, considerada uma das<br />
maiores agências de promo do País, deu maturidade ao<br />
mercado e provou que era possível a existência deste<br />
tipo de agência com mais de 100 profissionais; até seu<br />
surpreendente final, em meados da década de 80.<br />
O movimento, até certo ponto natural, foi deslocar<br />
o foco do marketing da propaganda para o produto.<br />
Com isso, as preferências do consumidor passaram a<br />
ser fundamentais nas estratégias das empresas e as<br />
pesquisas de mercado se tornaram populares – esperar<br />
resultados apenas divulgando comunicações de<br />
publicidade não era mais uma realidade confortável,<br />
e, assim, as empresas começaram a mapear o terreno<br />
para criar propagandas mais efetivas.<br />
Em 1983, um outro termo no universo das ações promocionais<br />
ganhou destaque com o lançamento de<br />
“Guerrilla Marketing” livro de Jay Conrad Levinson<br />
(1933 – 2013), que vendeu mais de 21 milhões de cópias<br />
e foi traduzido para 62 países.<br />
Jay defendia a ideia de que como uma guerrilha se organiza<br />
e trabalha com poucos recursos, as pequenas<br />
empresas poderiam competir com as empresas<br />
maiores usando ideias criativas que não custassem<br />
muito dinheiro. Esse ousado conceito definiu uma<br />
nova ramificação dentro do marketing gerando muitas<br />
outras obras, cursos universitários e empresas focadas<br />
em desenvolver projetos de marketing de guerrilha,<br />
que virou símbolo de status criativo para quem<br />
as criava e executava.<br />
O termo marketing de guerrilha surgiu a partir de uma<br />
analogia com a guerrilha bélica, afirmando que mesmo<br />
com poucos armamentos pode-se vencer uma<br />
guerra. Uma das formas que os teóricos usam para<br />
exemplificar essa associação se dá por intermédio da<br />
Guerra do Vietnã. Nela, os Estados Unidos possuíam<br />
um poder de fogo maior, soldados bem treinados e<br />
bem armados mas, mesmo assim, perdeu a guerra.<br />
Um dos principais motivos da derrota foi o conhecimento<br />
do terreno por parte dos norte-vietnamitas<br />
(importância de saber onde estavam pisando, onde<br />
estava a próxima barreira, onde havia um refúgio fez<br />
com que vencessem a guerra).<br />
No final daquela década, em 1988, são fundadas as<br />
duas mais emblemáticas estruturas do mercado promocional<br />
brasileiro em atividade, o Banco de Eventos,<br />
pelas mãos de José Victor Oliva e a Bullet, liderada pelo<br />
jovem de 18 anos de idade, Fernando Figueiredo, logo<br />
após se formar e retornar da Austrália.<br />
DÉCADA <strong>DE</strong> 90: MARKETING<br />
PROMOCIONAL ENTRA EM CENA<br />
Na década de 1990, o trabalho das agências se profissionaliza<br />
e o marketing promocional entra em cena. Surgem<br />
mais agências de promo como a Rocha Azevedo e a SM.
Nos 15 anos seguintes as verbas de propaganda migraram<br />
lentamente para outros setores da comunicação.<br />
Este fato, sozinho, fez com que as agências de promo<br />
crescessem como nunca e entrassem para o radar das<br />
grandes agências e clientes, criando um movimento<br />
constante de aquisições, ou criação de departamentos<br />
específicos de promo dentro das agências que antes se<br />
dedicavam exclusivamente à propaganda.<br />
A partir de uma visão estratégica mais apurada, as empresas<br />
perceberam que a integração entre ações de<br />
marketing era fundamental, ao contrário da já estabelecida<br />
crença de que campanhas veiculadas na mídia<br />
bastariam para alavancar negócios.<br />
Em um movimento paralelo que continua até hoje, as<br />
ações de marketing promocional passaram a crescer<br />
e a assumir cada vez mais um importante papel estratégico<br />
nos planos de marketing das marcas, afinal,<br />
são capazes de definir a compra em questão<br />
de segundos.<br />
Mesmo com este intenso crescimento, o marketing promocional<br />
ainda não era bem visto quando comparado<br />
à propaganda. Realizar ações promocionais não trazia<br />
nenhum glamour para um publicitário e as verbas eram<br />
pequenas em relação aos recursos destinados à propaganda<br />
tradicional. A rentabilidade do setor também não se<br />
comparava à propaganda em função do enorme volume<br />
de trabalho e de problemas a serem equacionados para<br />
executar ações que, normalmente, exigem atuação em<br />
grandes espaços físicos e complexos esquemas logísticos;<br />
envolvendo um número elevado de fornecedores e<br />
pessoas, além de variáveis, como condições climáticas.<br />
A primeira reação do mercado publicitário foi tentar diminuir<br />
a importância destas ações e pejorativamente<br />
batizou-as de BTL. A ideia era demover os anunciantes<br />
de lançarem mão destas técnicas na hora de dividir a<br />
verba de marketing.<br />
Segundo os criadores, o conceito foi cunhado em alusão<br />
ao termo inglês que significa Bellow The Line (Abaixo<br />
da linha e deriva da Segunda Guerra Mundial onde era<br />
o jargão dos pilotos de caça para definir a tática de<br />
aviação para fuga, voando abaixo da “linha” dos radares.<br />
À frente da De Simone Associados, João de Simone<br />
estava preocupado com a falta de representatividade<br />
dos profissionais e agências especializadas, que se<br />
concentravam em São Paulo e que não passavam de<br />
vinte, mas que já vislumbravam a necessidade de um<br />
posicionamento perante o mercado. Em 1992, num<br />
jantar na residência dele, em que participaram Geraldo<br />
Rocha Azevedo, Júlio Anguita e Arnaldo Escolano,<br />
iniciaram as tratativas para a formação de uma forte<br />
entidade, desta vez totalmente aberta a clientes, fornecedores,<br />
agências, produtores, etc. Desse encontro<br />
nasceu a base de formação da Ampro – Associação de<br />
Marketing Promocional.<br />
Depois, em 1997, De Simone colocou em livro o conceito<br />
do marketing promocional dissipando as dúvidas<br />
sobre o desenvolvimento desta atividade: “Marketing<br />
promocional não é uma disciplina isolada, mas<br />
uma somatória delas sob uma ideia promocional central’,<br />
cunhou o autor, que já previa um futuro onde as<br />
ações de interação seriam o centro das estratégias<br />
mercadológicas das empresas.<br />
Um dos fatores fundamentais para a transformação<br />
desse panorama em direção da tese do João de Simone<br />
foi o advento da internet que, a partir de 1998, começou<br />
a alterar a configuração da relação entre empresas e<br />
consumidores.<br />
A partir desse momento criava-se um novo contexto,<br />
no qual a comunicação entre as partes deixava de ser<br />
horizontal para se tornar vertical: as pessoas passaram<br />
a ter a opção de escolher que mensagens deveriam receber,<br />
e quando e de que forma isso aconteceria. Essa<br />
nova situação tirou da mídia tradicional, especialmente<br />
da TV, boa parte do poder até então contido por ela.<br />
ANOS 2000: EVOLUINDO CONCEITOS<br />
Em 2003, o primeiro Encontro Brasileiro de Empresas<br />
de Marketing Promocional (Ebemp) reuniu palestrantes,<br />
empresários, profissionais do setor e debatedores nacionais<br />
e internacionais em um evento que tratou, entre outros<br />
assuntos, da definição da atividade.<br />
173
HISTÓRIA DO <strong>MKT</strong> PROMOCIONAL NO BRASIL<br />
174<br />
Foi nesta década que a atividade recebeu o maior impulso<br />
desde que surgiu. Multiplicaram-se pelo País<br />
as agências e estruturas destinadas exclusivamente<br />
para realização, especialmente para a operacionalização<br />
de ações promocionais realizadas por pessoas<br />
físicas organizadas, ou pessoas jurídicas, que receberam<br />
o nome de ‘Coligadas’. Atualmente, as coligadas<br />
desenvolvem um importante trabalho para a amplificação<br />
de ações contratadas majoritariamente no<br />
centro do País, entretanto, este trabalho precisa ser<br />
desenvolvido em todas as regiões do Brasil.<br />
Em 2006, surgiu o Promoview, primeiro site especializado<br />
em atualizar notícias sobre os profissionais e<br />
agências do setor de marketing promocional em todo<br />
o Brasil. Idealizado por Júlio Feijó Neto, diretor de marketing<br />
promocional com atuação em todas as disciplinas<br />
da atividade, transformou-se em um ponto de<br />
convergência, e o setor ganhou seu primeiro espaço<br />
especializado na internet com atualizações diárias.<br />
Mesmo assim, o mercado ainda estava longe de um<br />
desenvolvimento pleno da atividade. A legislação em<br />
vigor era a responsável pelos maiores obstáculos<br />
para o desenvolvimento do marketing promocional no<br />
território brasileiro. O primeiro deles era a dificuldade<br />
imposta para realização de sorteios com distribuição<br />
de prêmios. A Lei nº 5.864, de 12 de dezembro de 1972,<br />
que dá nova redação ao artigo 4º da Lei nº 5.768, de<br />
20 de dezembro de 1971, regula a legislação sobre<br />
distribuição gratuita de prêmios, mediante sorteio,<br />
vale-brinde ou concurso, a título de propaganda; estabelece<br />
normas de proteção à poupança popular e dá<br />
outras providências. Com isso, inibe uma quantidade<br />
gigantesca de iniciativas neste sentido.<br />
Outra dificuldade reside na legalização para realizar<br />
ações de incentivo. Esta ferramenta é utilizada<br />
para estimular e/ou motivar equipes internas,<br />
distribuidores e revendedores a atingirem objetivos<br />
e metas estabelecidas, oferecendo premiação e<br />
reconhecimento para as melhores performances.<br />
O movimento surgiu pela demanda.<br />
Existe no mercado um universo de empresas que precisa<br />
estar permanentemente motivando, reconhecendo<br />
e também premiando os que fazem parte da sua<br />
cadeia produtiva. Contudo, pela legislação atual brasileira,<br />
e pelos pareceres obtidos, o incentivo é legal<br />
desde que seja uma eventualidade e faça parte de<br />
uma campanha para motivar.<br />
A primeira década deste século marcou também a<br />
primeira interação oficial entre dirigentes de propaganda<br />
e promoção. Em 2008, pela primeira vez,<br />
a indústria da comunicação brasileira abriu espaço<br />
e deu voz para o marketing promocional. A Ampro<br />
participou do IV Congresso Brasileiro de Publicidade,<br />
e a comissão de marketing promocional, presidida por<br />
João Carlos Zicard, obteve a aprovação unânime para<br />
as quatro recomendações que apresentou:<br />
1. Certificação por competência: A Ampro considera de<br />
fundamental importância oferecer ao mercado uma<br />
chancela aceita pelos anunciantes e as agências de<br />
marketing promocional sobre a competência na sua<br />
área de atuação, e que a sua legitimidade seja conseguida<br />
por intermédio da observância rigorosa aos padrões<br />
de ética e qualidade (criativa e execução). Essa<br />
certificação básica envolve promoção e merchandising,<br />
marketing de incentivo, marketing de relacionamento<br />
e fidelidade, evento e web promotions; 2. Padrão<br />
de remuneração: Um bom planejamento e uma<br />
ideia bem executada geram benefícios de venda e imagem<br />
ao cliente. A agência deve ser proporcionalmente<br />
bem remunerada pelo seu trabalho. A proposta é obter<br />
um padrão de remuneração que deve partir de 15% sobre<br />
o investimento do anunciante no projeto. Porém, o<br />
Success Fee deve ser instituído quando a agência for<br />
completamente envolvida nos processos, e será peça<br />
fundamental para o sucesso ou fracasso de uma ação;<br />
3. Concorrência: Concorrências devem ser estabelecidas<br />
para criar relacionamento duradouro entre agência<br />
e cliente. Isso representará dedicação e profundidade<br />
no planejamento. Para que esse processo seja legítimo<br />
e saudável para ambas as partes, serão estabelecidos<br />
alguns pontos como padrão de concorrência;<br />
4. Direito autoral: A ideia criada e planejada pela agência<br />
é sua por direito e deve ser reconhecida pelo mercado.<br />
Em todo processo de briefing, ao apresentar a<br />
proposta ao cliente, deve ser assinado por ambas<br />
as partes um documento denominado ‘Protocolo de<br />
Criação’, no qual consta a descrição do que foi apresentado<br />
e garante à agência a reserva de direitos autorais<br />
e intelectuais daquilo que foi apresentado.<br />
Justamente este último item chama a atenção para<br />
outro fato relevante na história do marketing promocional<br />
brasileiro.<br />
Nesta primeira década do Século 21, a qualidade da<br />
criação passou a ser valorizada pelos anunciantes<br />
e, com isso, as premiações começaram a ganhar<br />
importância na vida das agências promocionais.<br />
A visibilidade só foi obtida porque a indústria mundial<br />
passou a reconhecer a atividade promocional a partir<br />
de 2004 quando foi instituída a categoria ‘Promo<br />
& Activation’ no Festival de Cannes. O ano de 2008<br />
apresentou o maior feito já realizado por uma agência<br />
genuinamente promo e ainda não superado, até o fechamento<br />
deste anuário.<br />
Para atender a um briefing visando a realização de<br />
mais uma versão da velha fórmula promocional de<br />
verão, a do “Palito premiado” para seu cliente Kibon,<br />
a equipe da Bullet, de Fernando Figueiredo e Mentor<br />
Muniz Neto, encontrou uma forma de colocar iPod´s,<br />
os pequenos tocadores de música criados pela Apple,
dentro dos picolés. A ação foi a solução promocional<br />
mais genial criada no Brasil, reconhecida mundialmente.<br />
A promoção ‘’iPod no Palito’’, da Kibon, foi a<br />
primeira brasileira premiada com o PromoLions de<br />
Cannes nas categorias ‘Fast Moving Consumer Goods’<br />
e ‘Promotional Pack’.<br />
DÉCADA <strong>DE</strong> 10 – A MOBILIDA<strong>DE</strong><br />
MUDA A DINÂMICA DO MERCADO<br />
<strong>DE</strong> COMUNICAÇÃO<br />
O início da segunda década do Século 21 marcou a redefinição<br />
do conceito de marketing promocional. Em<br />
março de 2011, O Grupo de Estudos Acadêmicos (GEA)<br />
da Ampro, reuniu-se para rever a conceituação e finalizar<br />
a definição correta a ser usada para a atividade. O<br />
trabalho foi coordenado pelo professor Cláudio Mello,<br />
especialista em ações promocionais e professor da Escola<br />
Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e envolveu<br />
consulta junto aos 250 associados da entidade<br />
de todo o País.<br />
A nova definição procurou contemplar os pontos: natureza<br />
e contexto da atividade, objetivos da atividade,<br />
métodos e resultados planejados. Após refletir sobre as<br />
questões acima, o GEA, da Ampro, concluiu que “Marketing<br />
promocional é comunicação de marca (contexto)<br />
com o objetivo de incrementar a percepção de seu valor<br />
(objetivo) por meio de técnicas promocionais e pontos<br />
de contato (métodos) que ativem a compra, o uso, a<br />
fidelização ou a experiência de produtos e serviços (resultados<br />
planejados)”.<br />
A definição contemplou o fenômeno social que tomou<br />
conta da sociedade brasileira. A tecnologia colocou o<br />
acesso à internet em aparelhos portáteis denominados<br />
smartphones que trouxeram para a mão do consumidor<br />
o acesso a toda informação que circula no planeta proporcionando<br />
também a oportunidade para ele reagir e<br />
interagir em tempo real numa revolução que ainda não<br />
foi totalmente assimilada pelos profissionais responsáveis<br />
pela comunicação de marcas, produtos e serviços.<br />
Os avanços das tecnologias de processamento, armazenamento<br />
e distribuição de dados, combinadas com<br />
as de mobilidade e visualização, transformaram a publicidade<br />
de uma arte (Bill Bernbach, cerca de 1980)<br />
em uma ciência (Martin Sorrell, 2013).<br />
Por hora, o que temos visto é o aumento de ações<br />
promocionais com as empresas procurando correr<br />
atrás do que há de mais moderno em termos<br />
de tecnologia para impactar o público com ações<br />
que oferecem Wi-Fi gratuito, utilizam telões de LED<br />
enormes, integram smartphones com algo externo<br />
ou utilizam NFC para surpreender as pessoas.<br />
Aquela guerrilha lá da década de 70 é realizada com<br />
mais intensidade, às vezes no formato de intervenção<br />
urbana. A vantagem é que agora pode ser conferida na<br />
hora seguinte por meio de vídeos, impactando quem<br />
estava no local da realização e milhões – dependendo<br />
da relevância - nas telinhas dos smatphones ou PC´s.<br />
A batalha pela atenção começou a ser delineada. Ao<br />
aumentar a quantidade de conteúdo disponível e suas<br />
opções de consumo, a indústria da comunicação tornou<br />
a atenção um dos recursos mais escassos da vida<br />
moderna, afetando agências e veículos, empresas que<br />
cresceram com a venda de atenção dos consumidores<br />
para os anunciantes.<br />
Neste cenário, a atividade de promoção representava, em<br />
2013, 55% das aplicações da verba de marketing e comunicação<br />
no Brasil. O conjunto de áreas que atuam neste<br />
setor está indicando investimentos anuais na ordem de<br />
21 bilhões de dólares. Estima-se que a verba seja maior<br />
que este número, pois esse é o trabalho contabilizado. O<br />
trabalho não contabilizado é aquele que o cliente administra<br />
diretamente na sua área de vendas.<br />
Em 2013, depois de décadas, um presidente de uma grande<br />
agência assume a ampro e dirije mudanças importantes.<br />
Kito Mansano, da Rock Comunicação,que reuniu os<br />
presidentes de todas as maiores agências promo em<br />
atividade e o resultado deste diálogo foi o movimento<br />
denominado Live Marketing. Este novo momento foi<br />
marcado por um grande congresso e a mobilização<br />
dos profissionais que atuam neste mercado.<br />
Com isto, e pelo fato de que ações promocionais devem<br />
ser desenvolvidas por especialistas, o valor das<br />
empresas dedicadas a este segmento da comunicação<br />
também cresce. As pioneiras como Bullet e<br />
Banco de Eventos alcançaram o valor de marca na<br />
casa de um bilhão de reais. Mas não para por aí. Estruturas<br />
como a Mark Up - fundada por Silvana Torres,<br />
que transformou-se numa holding e abriga empresas<br />
de relacionamento e digital - apresenta ótimo desempenho<br />
ao lado de emergentes como a Netza, Pepper,<br />
Innova, A VERA! e OutPromo, que destacam-se entre<br />
centenas, espalhadas em todo o Brasil.<br />
E, o futuro desta história continua sendo escrito a partir<br />
daqui, com a sua participação.<br />
175
176
PRÊMIO PROMOVIEW<br />
Receber um brinde em uma blitz ou participar de um evento corporativo ou promocional<br />
dá a impressão de que é fácil fazer acontecer estas ações; só que nem tudo é tão simples<br />
quanto se imagina. Apenas a perfeita execução garante a sobrevivência perante as concorrências,<br />
dura característica de um setor que trabalha majoritariamente por um job.<br />
Em 2014, pelo quinto ano consecutivo, o Promoview foi ouvir clientes, leitores, anunciantes<br />
e especialistas que, juntos, destacaram AS MELHORES AGÊNCIAS <strong>DE</strong> <strong>LIVE</strong> <strong>MKT</strong> DO BRASIL.<br />
Os participantes fizeram suas indicações por meio de um formulário eletrônico.<br />
Cada participante teve direito a uma indicação. As agências foram rankeadas<br />
pelo número de indicações para a pergunta:<br />
178<br />
Qual agência você indica para o planejamento, criação e realização<br />
de uma ação de <strong>MKT</strong> promocional ou live <strong>MKT</strong>? Veja o resultado:<br />
COMPARATIVO ENTRE INDICAÇÔES 2014/<strong>2015</strong>:<br />
RECEBEU MAIS INDICAÇÕES RECEBEU MENOS INDICAÇÕES MANTEVE O NÚMERO <strong>DE</strong> INDICAÇÕES<br />
33<br />
28<br />
Espalhe<br />
Banco de Eventos<br />
A VERA!<br />
Mark Up<br />
Bullet<br />
Ogilvy<br />
31<br />
27<br />
Netza<br />
Innova AATB<br />
OutPromo<br />
almapBBDO<br />
Rock
COMPARATIVO ENTRE INDICAÇÔES 2014/<strong>2015</strong>:<br />
RECEBEU MAIS INDICAÇÕES RECEBEU MENOS INDICAÇÕES MANTEVE O NÚMERO <strong>DE</strong> INDICAÇÕES<br />
23<br />
The Group<br />
Aktuellmix<br />
Mood<br />
Arandas<br />
Tudo<br />
21<br />
Esfera<br />
Agência Um<br />
19<br />
Invent<br />
New Style<br />
Canal/mkt<br />
Samba<br />
Hype<br />
18<br />
15<br />
Up Line<br />
Umbigo<br />
do Mundo<br />
3promo<br />
Conceito Rio<br />
Open and Partners<br />
In Loco<br />
P7 promo<br />
d.mattos<br />
Playcorp<br />
13<br />
Ciagroup<br />
Fermento Promo<br />
Promovisão<br />
The Maketing<br />
Store<br />
179<br />
12<br />
Dabster<br />
Larrat<br />
Propague Promo<br />
Future Group<br />
MC4X<br />
The Front<br />
Fox Promo<br />
Hands<br />
09<br />
Ativação<br />
PH2 Full Creativity<br />
Up Time<br />
Pimenta<br />
Ponto de Criação<br />
Maracatú<br />
07<br />
Toledo<br />
Zicard<br />
Attach<br />
Grupo Projeto 10 em 1<br />
Koch Tavares<br />
Etna<br />
Promova<br />
Mash Up<br />
05<br />
Cia de Ideias<br />
Digaí<br />
Doca 8<br />
Agogô<br />
Hot Shop Group<br />
Plural<br />
Porque Marketing<br />
Ideal<br />
Guia Mkt<br />
BFerraz<br />
Top Sul<br />
Etc&Tal<br />
Duetto<br />
Genéricka<br />
MR Promo e Eventos<br />
Marcativa<br />
J.Chebly<br />
Estalo<br />
TV1<br />
Rio360<br />
Clubbe TGT<br />
Ampla
PRÊMIO PROMOVIEW<br />
COMPARATIVO ENTRE INDICAÇÔES 2014/<strong>2015</strong>:<br />
RECEBEU MAIS INDICAÇÕES RECEBEU MENOS INDICAÇÕES MANTEVE O NÚMERO <strong>DE</strong> INDICAÇÕES<br />
04<br />
Promo+Plus<br />
Oficce Brasil<br />
Nova Promove<br />
Acerte no Alvo<br />
Agência 96<br />
Elkis 18<br />
Plah<br />
Sisters Promo<br />
Novitá Live Marketing<br />
F/Nazca S&S<br />
Liga de Marketing<br />
Wow<br />
Momentum<br />
JWT<br />
Cobram<br />
Fagga<br />
Léo Burnett<br />
Zaag<br />
180<br />
Latin Promo<br />
P&G<br />
VZA<br />
03<br />
Orango<br />
Núcleo 3<br />
Cecia<br />
Isto é Promo<br />
Manga<br />
Top 10<br />
Fábrica 2<br />
Garrido<br />
Louder Promo<br />
Endereço Certo<br />
InPromo<br />
New Quality<br />
Red Action<br />
Miraí<br />
QI Agência<br />
Locus<br />
RTM Marketing<br />
Ioio Promo<br />
Lâmpada Soluções<br />
Mandala Promo<br />
Accuracy<br />
New Way<br />
Vitamina/A<br />
Viu Mkt<br />
CR<br />
For Us<br />
Virgula Promo<br />
Scalinatta<br />
RH Fácil<br />
Propeg<br />
Pepper<br />
Onze MC<br />
Nó Promocional<br />
Atak<br />
MR Group<br />
Monumenta<br />
Storck Promo<br />
02<br />
Cintia Promo<br />
Grupo Prestige<br />
J&M Promoções<br />
Pronto<br />
Free Space<br />
Eventual<br />
COM <strong>MKT</strong><br />
Nosso Time<br />
Tao Live Mkt<br />
Made in Brazil<br />
Maria do Brasil<br />
Ás Promo<br />
Duplo<br />
PDV Positiva<br />
Atomo<br />
Marketing Vision<br />
Flap<br />
Fellin’<br />
VC2 Promo<br />
Total on Demand<br />
Zero Três<br />
MB Produções<br />
Event Art
COMPARATIVO ENTRE INDICAÇÔES 2014/<strong>2015</strong>:<br />
RECEBEU MAIS INDICAÇÕES RECEBEU MENOS INDICAÇÕES MANTEVE O NÚMERO <strong>DE</strong> INDICAÇÕES<br />
01<br />
H/Tropiano<br />
Agência Casa<br />
Swot<br />
Sou Promo<br />
Tabuleiro<br />
RCL<br />
Camisa 10<br />
Welcome<br />
Boreal<br />
Tem Marketing<br />
Maianga<br />
RIP<br />
Magis<br />
Promo<br />
Up Marketing<br />
Kersting<br />
Kelly Services<br />
3 Active<br />
Pin Up<br />
Facta<br />
Uni3<br />
Vitrine<br />
Promoboo<br />
Opção X<br />
Atabaq<br />
Misthureba<br />
Ferrari<br />
Mais Ação<br />
Astral<br />
Engage<br />
Casa Comunicação<br />
Versa<br />
Dot Promo<br />
Casa Eventos<br />
Elefante<br />
Pop<br />
Wyin<br />
Play<br />
Infox<br />
Promobox<br />
Galpão de Ideias<br />
Célula<br />
Lupa<br />
RTG<br />
Voe Ideias<br />
ADD+<br />
MK3<br />
KGB<br />
Rock It<br />
Mercado Jovem<br />
Fit Live Mkt<br />
Illimitato<br />
A4<br />
Briefing<br />
Agita Brasil<br />
Personalle<br />
Agência Hurra<br />
YR Produções Eventos<br />
Link<br />
Por tras das ideias<br />
Vip<br />
RH Promo<br />
Integra<br />
Tween<br />
Ícone<br />
AT2D<br />
Célula Promo<br />
Savana<br />
Comunicação<br />
.K Comunicação<br />
Baeza<br />
Contato Promo<br />
N&N<br />
Four Live<br />
Trust<br />
Tonificante<br />
181<br />
100% Promo<br />
GP Integrada<br />
Marie Claire<br />
PHD<br />
30hs<br />
L.E.G.O<br />
Elu!<br />
Prime RH<br />
Ideorama<br />
MCL<br />
JA<br />
RBW<br />
XYZ Live<br />
Airplanes<br />
Mab<br />
Eficaz<br />
22 Mkt & Eventos<br />
M2A<br />
Nossa<br />
MIT Ideias<br />
Super Promo<br />
Diferencial<br />
Four Play<br />
Target<br />
Impacto<br />
Grupo Nove<br />
Col Assessoria<br />
Baladeira<br />
2 Movie<br />
Licor<br />
Emarangon<br />
Promo Action<br />
Zum Brazil<br />
MCM<br />
JF3<br />
Intouch<br />
Front 360<br />
SR Com<br />
Promocenter<br />
Santa Promo<br />
Dia<br />
Dream Factory<br />
Sportion<br />
i9 Promo<br />
Infinito<br />
CC&M<br />
Help Conceitual<br />
Arqtual<br />
Zed<br />
Camarote<br />
Impact<br />
Yes Promoções<br />
Avantgarde<br />
Giacometti<br />
Marprom<br />
Adviser Eventos<br />
Do Brasil<br />
Ativa Eventos<br />
Case Marketing<br />
Mello e Madruga<br />
Figer360<br />
Comunicação<br />
Dinâmica<br />
Paluana<br />
Gerencial Brasil<br />
Dahas<br />
Apoio Promocional<br />
Amazônia Eventos<br />
9Idéia<br />
Promoarte<br />
Cineshow Eventos<br />
Result Promo<br />
Comunicação<br />
Brainstorm<br />
Promonove<br />
Beats Below<br />
Abpa<br />
Promoções<br />
J. Cocco<br />
Agência Transforme<br />
Dream Factory<br />
Capacitá<br />
Mais Live Mkt<br />
Savannah<br />
Markativa<br />
CWB Brasil<br />
Izidoro<br />
D Marketing<br />
Morewit
PRÊMIO CURITIBA PROMOVIEW - PRODUTORES 2014<br />
Um ranking publicado originalmente nos Estados Unidos pelo site CareerCast, indicou as<br />
profissões mais estressantes do mundo. Entre elas estava a de Profissional de Eventos,<br />
na sexta posição. Segundo a pesquisa, a profissão, em nível de estresse, só fica atrás<br />
de: soldado alistado, bombeiro, piloto de avião, general militar e policial. Em 2011, o Tony<br />
Coelho, titular do Canal Promocitários do Promoview, instituiu o Prêmio Produtores, com<br />
o objetivo de reconhecer estes profissionais em todas as regiões do Brasil. Desde então,<br />
milhares de pessoas participam e elegem os melhores profissionais do ramo. Além de<br />
receber certificados e troféus, eles passaram a integrar o Conselho de Produtores do Promoview.<br />
Conheça os ganhadores de 2014.<br />
182<br />
NORTE<br />
Flávia Oliveira<br />
de Sá<br />
Amazonas<br />
Norte<br />
Rosimere<br />
Cerdeira do<br />
Nascimento<br />
Amazonas<br />
Norte<br />
NOR<strong>DE</strong>STE<br />
Jenny<br />
Carvalho<br />
Ceará<br />
Nordeste (Outros Estados)<br />
Crislei<br />
Andrade Lobo<br />
Bahia<br />
Yane<br />
Claudino<br />
Pernambuco<br />
Gabi Rolim<br />
Piauí<br />
Nordeste (Outros Estados)<br />
Magno França<br />
Calheiros<br />
Bahia<br />
Handerson<br />
Siqueira<br />
Pernambuco<br />
Nadja Rosana<br />
Lopes de Sousa<br />
Rio Grande do Norte<br />
Nordeste (Outros Estados)<br />
Allan de<br />
Moraes Matos<br />
Sales<br />
Bahia<br />
Luciana<br />
Accioly<br />
Pernambuco
CENTRO-OESTE<br />
Camila Soares<br />
Cardoso<br />
Mato Grosso e<br />
Mato Grosso do Sul<br />
Adriana<br />
Camurça<br />
Brasília<br />
Silvio<br />
Emmanuel<br />
Amorim Pereira<br />
Goiás<br />
Raimundo Nonato<br />
Andrade Filho<br />
Mato Grosso e<br />
Mato Grosso do Sul<br />
Irineu Francisco<br />
de Oliveira Neto<br />
Brasília<br />
Laiza<br />
Ribeiro<br />
Goiás<br />
José Lucas<br />
de Souza<br />
Mato Grosso e<br />
Mato Grosso do Sul<br />
Kdu Peixoto<br />
Brasília<br />
Lorena<br />
Falanque<br />
Goiás<br />
SUL<br />
Guilherme<br />
De Ferrante<br />
Andrea<br />
Ferreira<br />
Santiago<br />
Anderson<br />
Dresch<br />
Paraná<br />
Rio Grande do Sul<br />
Santa Catarina<br />
Bárbara<br />
Pavan<br />
Cilene<br />
Rodrigues<br />
Pinheiro<br />
Cláudia<br />
Spengler Alba<br />
183<br />
Paraná<br />
Rio Grande do Sul<br />
Santa Catarina<br />
Karina Audrey<br />
Coelho de Mira<br />
Micael Sebag<br />
Victor<br />
Amorim<br />
Paraná<br />
Rio Grande do Sul<br />
Santa Catarina<br />
SU<strong>DE</strong>STE<br />
Fabio<br />
Simões<br />
Renata Gentil<br />
dos Anjos<br />
Krisley<br />
Ramos<br />
Jeane<br />
Moreira<br />
Rio de Janeiro<br />
São Paulo<br />
Espírito Santo<br />
Minas Gerais<br />
Giovanna<br />
Souto<br />
Alexandre<br />
Moura<br />
Dione Ferolla<br />
Varejão<br />
Rio de Janeiro<br />
São Paulo<br />
Espírito Santo<br />
Maira<br />
Furlanete<br />
Leandro<br />
Meloni<br />
Lilian Egídio<br />
Silva Teixeira<br />
Rio de Janeiro<br />
São Paulo<br />
Espírito Santo
PRÊMIO PROMOVIEW MAIS SAFRA INFLUENTES ESPECIAL<br />
CLEBER PARA<strong>DE</strong>LA<br />
ALEXANDRE CARMONA<br />
RICARDO FERRARI<br />
VICTOR SCHMIDLIN<br />
CAMILO CASTRO<br />
ANDREIA AZEVEDO<br />
RONAN COELHO<br />
JOSIANE RAMOS<br />
MARCONI PESTANA<br />
ROGERIO BISPO
CELIO ASHCAR JR.<br />
THOMAS TAGLIAFERRO<br />
A partir desta edição o Prêmio Promoview<br />
passa a reconhecer anualmente<br />
executivos e profissionais com expertise<br />
na realização de ações de live<br />
experience que desenvolvem suas<br />
atividades no mercado brasileiro.<br />
Denominada como Safra Especial, esta<br />
lista apresentará anualmente 20 nomes<br />
recomendados pelos integrantes da lista<br />
Mais Influentes Promoview. Ao solicitar<br />
as indicações, a organização do prêmio<br />
recomenda aos votantes que indiquem<br />
nomes baseados na capacidade de<br />
planejamento e coordenação de ações<br />
de live marketing e também pelo efeito<br />
que as atitudes destes profissionais podem<br />
causar em prol do desenvolvimento<br />
desta atividade especifica e multifacetada.<br />
Como nas demais categorias do<br />
Prêmio Promoview, somente o nome do<br />
escolhido é divulgado já que a distinção<br />
é para o profissional, independente da<br />
empresa em que ele atue na época da<br />
sua escolha.<br />
Conheça a primeira safra especial<br />
do Prêmio Promoview.<br />
SANDRO FERREIRA<br />
NARA NOVAES<br />
RÔMULO GROISSMAN<br />
PAULO FARNESE<br />
FABIO FERREIRA<br />
ALEXAN<strong>DE</strong>R FERNAN<strong>DE</strong>S<br />
PAULA MARCONCIN<br />
HERBERT TROPIANO
PRÊMIO PROMOVIEW MAIS INFLUENTES<br />
FERNANDO FIGUEIREDO<br />
JOÃO DORIA JR.<br />
LUIZ FERNANDO GUNTOVICH<br />
GAETANO LOPS<br />
MAURICIO GALLIAN<br />
BAZINHO FERRAZ<br />
JOSÉ VICTOR OLIVA<br />
ALDO MALUCELLI<br />
MARCELO CHECON<br />
KITO MANSANO
MAURÍCIO MAGALHÃES<br />
RODRIGO RIVELLINO<br />
TOTÓ BUSNELLO<br />
Eles passaram os últimos 365 dias<br />
desenvolvendo soluções promocionais<br />
para seus clientes e, em alguns momentos,<br />
tiveram inclusive que praticar<br />
malabarismo para se manterem nesse<br />
difícil mercado, encontrando saídas<br />
para melhorar, de alguma forma, o meio<br />
onde atuam.<br />
DONALD WHYTE<br />
Espalhados pelo Brasil, entre<br />
a agitada agenda de briefings, almoços,<br />
aprovações, encontros, RT’s e likes;<br />
esses executivos buscam ampliar<br />
a promoção brasileira, já que tem porte<br />
de indústria e que deve crescer ainda<br />
mais nos próximos anos.<br />
RAFAEL LIPORACE<br />
Das áreas de M.I.C.E., feiras, eventos<br />
corporativos, guerrilha, ações de ponto<br />
de venda, design, logística, cenografia,<br />
literatura, política e de todas as outras<br />
especialidades que formam o impressionante<br />
mosaico promo do live mkt,<br />
saíram OS MAIS INFLUENTES DO PRO-<br />
MOVIEW.<br />
ABEL GOMES<br />
Confira quem se destacou, com seu<br />
trabalho e realizações, no mercado<br />
brasileiro.<br />
FERNANDO RIBEIRO DOS SANTOS<br />
BRUNO MELLO<br />
TONY COELHO<br />
WAGNER ZARATIN
PRÊMIO PROMOVIEW MAIS INFLUENTES<br />
PATRÍCIA MEIRELLES<br />
FABIANA SCHAEFFER<br />
SHEILA ARANDAS<br />
<strong>DE</strong>RMI MELO<br />
ELAINE MORO COSTA<br />
ANITA PIRES<br />
ALEXA CARVALHO<br />
PATRICIA CORRÊA<br />
ALICE COUTINHO<br />
SISSI VALENTE
MARINA PECHLIVANIS<br />
ANA FERRAZ<br />
ROBERTA MEDINA<br />
Elas estão no comando.<br />
Literalmente. Empossadas<br />
presidentes das principais<br />
economias da América do Sul,<br />
assumem, cada vez mais, grandes<br />
cargos de liderança nas empresas.<br />
Aqui, no mercado de promoções<br />
e eventos, não é diferente.<br />
Grandes influenciadoras, transitam<br />
com facilidade pelo mundo da<br />
comunicação promocional em um<br />
tempo marcado pela revolução<br />
tecnológica. Mulheres que entre<br />
tantas qualidades, têm uma coisa<br />
em comum: são apaixonadas pelo<br />
que fazem! Por isso são<br />
AS MAIS INFLUENTES<br />
DO PROMOVIEW.<br />
MILENA SEABRA<br />
ANDREA MOTA<br />
ELZA TSUMORI<br />
ROSA ESTRELLA<br />
CLAUDIA TOLEDO<br />
SOLANGE FUSCO<br />
MARCELLA MUGNAINI
Plataforma<br />
LOGÍSTICA<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
ESTOQUE TRANSPORTE GESTOR ANALÍTICO FINANCEIRO<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Plataforma<br />
PDV<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
PESQUISAS GESTÃO RELATÓRIOS<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
Plataforma<br />
DISTRIBUIÇÃO<br />
GESTOR <strong>DE</strong> MATERIAIS GESTOR <strong>DE</strong> EQUIPE GESTOR <strong>DE</strong> PEDIDOS<br />
RELATÓRIOS
PRÊMIOS<br />
O FIP é uma premiação em âmbito Ibero-Americano, que<br />
recebe também cases desenvolvidos nos Estados Unidos e<br />
continente africano. A coordenação das entradas é sediada<br />
na Argentina sob a direção de Jorge Sardela. O júri é formado<br />
por 70 profissionais de 15 países que analisam virtualmente,<br />
premiando as melhores ideias com ênfase para ações de<br />
Live Marketing, Ponto de Venda, Eventos, Marketing Direto,<br />
Marketing Interativo, Comunicação Integrada de Marketing<br />
e Publicidade não Convencional. Realizado há 15 anos,<br />
contempla e reconhece com prêmios que certificam a<br />
qualidade e originalidade das campanhas apresentadas<br />
pelas agências participantes. Confira os trabalhos brasileiros<br />
premiados na edição 2014.<br />
Arandas<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
LANÇAMENTO #URBANO<br />
NATURA<br />
OURO<br />
194<br />
Pepper<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
GIRO ITUBAÍNA<br />
BRASIL KIRIN<br />
OURO<br />
A VERA!<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
<strong>DE</strong>SFILE <strong>DE</strong> RUA<br />
RESERVA JEANS<br />
OURO
Innova All Around<br />
TheBrand<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
SQUARE IN THE SKY EXPERIENCE.<br />
GAFISA<br />
FIP MARKETING CUP<br />
195<br />
Netza<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
TOUR VIRTUAL FIT<br />
HONDA<br />
OURO
PRÊMIOS<br />
O Prêmio Caio® é realizado pela Eventos Expo Editores. Desde sua criação<br />
em 1999, tem como objetivo incentivar, reconhecer e valorizar o trabalho<br />
de empresas e profissionais da Indústria Brasileira de Eventos e Turismo.<br />
Esta premiação é gerida por um Conselho Diretor, composto pela ABEOC<br />
Nacional – Associação das Empresas de Eventos; ABIH – Associação<br />
Brasileira da Indústria de Hotéis; ABRACCEF - Associação Brasileira<br />
dos Centros de Convenções e Feiras; Academia Brasileira de Eventos<br />
e Turismo; Ampro – Associação de Marketing Promocional; CBC&VB -<br />
Confederação Brasileira de Convention & Visitors Bureaux e UBRAFE<br />
– União Brasileira de Promotores de Feiras. Conta também com apoio<br />
das entidades: ABBTUR, Abetar, ABLA, Abrace, Abracor, Abracorp, Abrafec,<br />
Abrajet, Abrasel, Abremar, ADVB, Anetur, Anseditur, Braztoa, Eventpool,<br />
FBHA, Fenactur, FENADVB, FOHB, Fornatur, IBEV, IFEA, IRES, OBME, Resorts<br />
Brasil, Sindepat e Sindiprom.<br />
D|Mattos<br />
Promotion<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
CONVENÇÃO NACIONAL<br />
<strong>DE</strong> VENDAS 2014<br />
BIOLAB<br />
OURO<br />
196<br />
The Group<br />
Comunicação<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
FÓRMULA 1<br />
HOSPITALITY CENTER<br />
SANTAN<strong>DE</strong>R<br />
PRATA<br />
Netza<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
ESTAN<strong>DE</strong> CAMINHÕES<br />
NA FENATRAN<br />
MERCE<strong>DE</strong>S-BENZ<br />
BRONZE
Pepper<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
CONVENÇÃO EM ORLANDO<br />
TIM<br />
OURO<br />
Innova All Around<br />
The Brand<br />
197<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
VIVO OPEN AIR<br />
TELEFÔNICA<br />
PRATA<br />
Aktuellmix<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
COMMERCIAL DISPLAY COPA<br />
DO MUNDO DA FIFA<br />
COCA-COLA<br />
BRONZE
PRÊMIOS<br />
O Festival Brasileiro de Publicidade é uma iniciativa da<br />
Associação Brasileira de Propaganda, sediada no Rio de<br />
Janeiro. Realizado desde 1974, há 40 anos contempla<br />
cases de publicidade tradicional e reconhece profissionais,<br />
agências e veículos de comunicação. A partir de 2009<br />
passou a receber inscrições e realizar o julgamento de<br />
ações promo, reconhecendo cases nas categorias Evento<br />
Corporativo, Ação Promocional e Evento Promocional, além<br />
de eleger o grande prêmio Case de Marketing Promocional<br />
e Profissional de Marketing Promocional do ano.<br />
A VERA!<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
TNT no UFC<br />
Energético TNT<br />
Agência do Ano /<br />
Lâmpada de Ouro -Promo<br />
198<br />
Conceito Live<br />
Marketing<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
GANDAIA<br />
SOUZA CRUZ<br />
LÂMPADA <strong>DE</strong> OURO -PROMO<br />
Netza<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
MINI PACMAN<br />
BMW<br />
OURO
A premiação da Associação Brasileira de Marketing &<br />
Negócios – ABMN – é realizada desde 2001. A partir de 2013<br />
passou a se chamar “Prêmio Marketing Contemporâneo”<br />
para se adequar aos novos tempos de um mundo ligado<br />
à experiência e inovação típicos de um ambiente digital,<br />
onde o compartilhamento de ideias e dados são marcas<br />
registradas. E o Marketing Promocional aparece entre as<br />
dez principais categorias do prêmio. Confira os cases<br />
premiados em promo na edição de 2014.<br />
CASE<br />
REALIZAÇÃO<br />
PRÊMIO<br />
ROCK IN CONCERT<br />
SHOPPING SP MARKETING<br />
CATEGORIA MARKETING<br />
PROMOCIONAL<br />
199<br />
CASE<br />
REALIZAÇÃO-<br />
PRÊMIO<br />
FÃS PARA A VIDA<br />
UNIMED RIO<br />
CATEGORIA MARKETING<br />
PROMOCIONAL<br />
A Unimed-Rio em parceria com o Fluminense e o apoio do<br />
Consórcio Maracanã, realizou no estádio, em 2013, a ação<br />
Fãs para a Vida onde os torcedores puderam celebrar suas<br />
tradições e demonstrar seu amor ao time. Com uma grande<br />
festa musical na entrada do Maracanã, os fãs eram convidados<br />
a gravar, num estúdio ali montado, as suas mensagens<br />
de apoio aos ídolos. As gravações foram editadas, criando<br />
um vídeo cheio de energia, exibido para os jogadores antes<br />
da partida e nos telões do estádio. Foi a primeira fan zone<br />
de um time no Maracanã e contou com diversas atividades<br />
e promoções. A campanha de mídia social com Fred, artilheiro<br />
do Fluminense, gerou mais de 1.000.000 de visualizações.<br />
Ao longo das três edições foram mais de 6.000<br />
fotos de fãs, 18.000 torcedores presentes e mais de 800<br />
músicas gravadas em estúdio a incentivar os jogadores<br />
e a torcida, e milhares de latas de leite para a instituição<br />
Repartir. N.R: No final de 2014 a Unimed-Rio deixou de patrocinar<br />
o Fluminense.
PRÊMIOS<br />
Para estimular o lançamento de produtos e serviços<br />
inovadores durante a feira Brazil Promotion, a Forma<br />
Promocional elege anualmente os expositores que<br />
apresentam as principais novidades do ano no setor. O<br />
Prêmio Brazil Promotion Idea reconhece as principais<br />
inovações da feira - que é a maior do setor de live<br />
marketing na América Latina expostas no Showroom de<br />
Ideias, mediante eleição do público visitante e de um júri<br />
especializado. Veja os ganhadores de 2014.<br />
Polymark<br />
PEÇA<br />
EMPRESA<br />
PRÊMIO<br />
CANETA E ESTOJO NEON<br />
POLYMARK<br />
1 o LUGAR CATEGORIA BRIN<strong>DE</strong>S<br />
200<br />
Funclick<br />
PEÇA<br />
EMPRESA<br />
PRÊMIO<br />
ESPELHO DIGITAL<br />
FUNCLICK<br />
1 o LUGAR CATEGORIA PDV<br />
Bravo!<br />
PEÇA<br />
EMPRESA<br />
PRÊMIO<br />
TOTEM <strong>DE</strong> DIVULGAÇÃO<br />
BRAVO! PRODUÇÕES<br />
1 o LUGAR CATEGORIA EVENTOS
Durante o Fórum Comandatuba, um dos mais importantes<br />
eventos com representantes empresariais e do governo,<br />
acontece a entrega do Prêmio LI<strong>DE</strong> de Marketing Empresarial,<br />
que destaca cases de sucesso em 15 categorias de atuação,<br />
além de uma homenagem especial. É o reconhecimento do<br />
trabalho realizado por executivos de diferentes setores, que<br />
contribuíram – e contribuem – para o crescimento da economia<br />
nacional nos setores digital, entretenimento, esportivo,<br />
indústria, inovação, produto, relacionamento, turismo, varejo,<br />
Dirigente Empresarial do Ano e Empresa do Ano. O Marketing<br />
Promocional tem destaque e premia empresas na utilização<br />
desta ferramenta. Veja os ganhadores de 2014.<br />
EMPRESA<br />
PRÊMIO<br />
MAGAZINE LUIZA<br />
CATEGORIA MARKETING<br />
PROMOCIONAL<br />
201<br />
EMPRESA<br />
PRÊMIO<br />
COCA-COLA<br />
CATEGORIA MARKETING<br />
PROMOCIONAL
PRÊMIOS<br />
Anualmente a Apas – Associação Paulista de Supermercados<br />
– realiza a maior feira do setor supermercadista do mundo que<br />
reúne empresários e profissionais do setor e fornecedores.<br />
Além de fóruns, palestras e encontros técnicos, a entidade<br />
realiza um feira de negócios e elege os melhores estandes,<br />
ações promocionais e exposições. Ao todo, 36 empresas<br />
são premiadas, três em cada categoria de estandes, nas<br />
classificações Pequeno Porte, Médio Porte, Grande Porte e<br />
Mega Estande. Veja os trabalhos que se destacaram em 2014.<br />
202<br />
Netza<br />
CATEGORIA<br />
EXPOSITOR<br />
ATIVAÇÃO PROMO<br />
MINERVA FOODS<br />
M.Checon<br />
CATEGORIA<br />
EXPOSITOR<br />
MELHOR ESTAN<strong>DE</strong><br />
BRF BRASIL FOODS
Principal encontro do trade no País, a Abad apresenta lançamentos<br />
de novos produtos e serviços e é desenhado para<br />
estreitar o relacionamento entre indústria, varejo, agentes<br />
de distribuição e prestadores de serviço integrantes da<br />
cadeia de abastecimento nacional.<br />
A Convenção Anual do Atacadista Distribuidor é um dos<br />
maiores encontros de negócios do segmento na América<br />
Latina. Durante a feira as empresas expositoras são premiadas<br />
numa votação entre os visitantes, valorizando as ações<br />
promocionais desenvolvidas para apresentação de produtos<br />
e lançamentos, nas categorias Design de estande, ação promo<br />
e exposição.<br />
Integer/<br />
outpromo<br />
CATEGORIA<br />
EXPOSITOR<br />
MELHOR AÇÃO PROMO<br />
MELHOR EXPOSIÇÃO<br />
MELHOR <strong>DE</strong>SIGN <strong>DE</strong> ESTAN<strong>DE</strong><br />
MON<strong>DE</strong>LEZ<br />
203<br />
A participação da Mondelez Brasil na Abad 2014 (Convenção<br />
Anual do Atacadista Distribuidor), que aconteceu em Curitiba,<br />
foi um grande sucesso. O estande de 187m² personalizado<br />
pela OutPromo levou três prêmios. O estande foi criado e<br />
montado pela Corner Cenografia. Já as vitrinas de exposição<br />
foram desenvolvidas por uma profissional especializada,<br />
Adriana Zupone, todas pensadas no conceito de cada produto,<br />
destacando os diferenciais de cada um dos produtos expostos,<br />
tudo sob os cuidados da OutPromo.
PRÊMIOS<br />
Desde que foi criado em 1994, o Prêmio Abemd traz grandes<br />
contribuições para o marketing direto brasileiro, porque<br />
reflete a crescente força da disciplina no país. Nesses 20 anos<br />
de história, a premiação é a principal vitrina dos melhores<br />
trabalhos do mercado, avaliando o que os cases têm de<br />
melhor em estratégia, planejamento, criatividade e, sobretudo,<br />
resultados. São entregues os troféus Ouro, Prata e Bronze aos<br />
cases vencedores, além das premiações especiais: Grand<br />
Prix, Criação, Agência do Ano, e Melhor dos Melhores nas<br />
Especialidades Campanha/Programa; Call Center/Contact<br />
Center; CRM/Database/Loyalty e Digital/Mobile.<br />
Netza<br />
CASE<br />
CATEGORIA<br />
CLIENTE<br />
PROGRAMA B TO B<br />
PROGRAMA <strong>DE</strong> INCENTIVO<br />
LOJAS PROPRIAS - VIVO<br />
MÁQUINA <strong>DE</strong> VENDAS - HONDA<br />
PHOTOBOOT - MINI<br />
204
O Wave Festival tem por objetivo oferecer aos profissionais<br />
e empresários da indústria da comunicação a oportunidade<br />
de promover seus trabalhos por intermédio da exibição de seu<br />
material mais original e criativo, em um evento com proposta<br />
única em toda a América Latina e mercado hispano-americano.<br />
Desde 2008, os trabalhos de Marketing Promocional passaram<br />
a ser julgados e premiados, colocando este segmento de<br />
mercado na principal premiação de advertise da América<br />
Latina, realizada pelo grupo Meio & Mensagem. Veja os<br />
principais trabalhos de Promo que se destacaram em 2014.<br />
Ogilvy<br />
CASE<br />
PRÊMIO<br />
CATEGORIA<br />
CLIENTE<br />
REAL BEAUTY SKETCHES<br />
GRAND PRIX<br />
PROMO<br />
DOVE<br />
Loducca<br />
205<br />
CASE<br />
PRÊMIO<br />
CATEGORIA<br />
CLIENTE<br />
A LOJA VAZIA<br />
OURO<br />
PROMO<br />
SHOPPING VILLA LOBOS<br />
Como parte da Campanha do Agasalho, realizada todos os<br />
anos pelo Fundo Social de Solidariedade do Estado de São<br />
Paulo, em parceria com a BRMalls, o projeto “A Loja Vazia”<br />
aconteceu em um shopping da capital paulista nesse mês de<br />
abril. A ideia era simples, mas brilhante: Um espaço de vidro<br />
onde, ao invés de comprar, as pessoas poderiam adicionar<br />
roupas nas prateleiras vazias. Como forma de incentivar<br />
a doação de peças em bom estado, manequins eram<br />
decorados com looks definidos por estilistas. Ao final do dia,<br />
as roupas retiradas e começava tudo de novo no dia seguinte.<br />
Resultados: 3.2 toneladas de roupas doadas. Mais legal ainda<br />
é o fato do projeto ter se tornado Creative Commons, com a<br />
planta e linguagem visual da iniciativa disponível para quem<br />
quiser copiar e repetir a boa ação
PRÊMIOS<br />
O Prêmio Colunistas é a mais antiga e tradicional premiação<br />
de comunicação e marketing do Brasil. O Colunistas foi criado<br />
quando Armando Ferrentini, Eloy Simões e Cícero Silveira, que<br />
escreviam colunas sobre publicidade na imprensa -- daí o nome<br />
da premiação --, decidiram criar um prêmio com a visão dos<br />
jornalistas especializados para destacar os trabalhos mais<br />
criativos da produção publicitária nacional.<br />
Seu primeiro julgamento aconteceu no final de 1967, analisando<br />
exclusivamente trabalhos de Publicidade inscritos por agências<br />
de São Paulo. A primeira festa de premiação aconteceu em janeiro<br />
de 1968. A partir de 1982, o Colunistas passou a julgar também<br />
a área de Marketing Promocional, no que é hoje chamado de<br />
Colunistas Promo. Promoview destaca os principais trabalhos<br />
premiados nesta categoria na edição 2014.<br />
The Group<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
EU AMO MEU PET<br />
PURINA<br />
OURO - SÃO PAULO<br />
206<br />
Up Line<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
BOTECO GLOBO NEWS<br />
GLOBO NEWS<br />
OURO - RIO <strong>DE</strong> JANEIRO<br />
Estalo<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
OPERAÇÃO CARNAVAL <strong>DE</strong> SALVADOR<br />
ITAIPAVA<br />
OURO - NORTE/NOR<strong>DE</strong>STE
O maior festival de comunicação do mundo também está<br />
neste Highlight do Anuário Promoview <strong>2015</strong>. Isso porque,<br />
desde que a categoria Promo & Activation foi criada e passou<br />
a receber entradas em Cannes, as agências brasileiras têm<br />
participado e se destacado. Em 2014, por conta da copa no<br />
Brasil, a presença das agências brasileiras em promo foi<br />
discreta, mas vale registro.<br />
FCB<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
SPEAKING EXCHANGE<br />
CNA<br />
OURO - PROMO & ACTIVATION<br />
Leo Burnett<br />
Tailor Made<br />
207<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
ENTERRO DO BENTLEY<br />
OURO - PROMO & ACTIVATION<br />
ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA<br />
<strong>DE</strong> TRANSPLANTE <strong>DE</strong> ÓRGÃOS
PRÊMIOS<br />
O Globes Awards é a maior premiação do marketing promocional<br />
do mundo, organizada pela MAAW – Marketing<br />
Agencies Association – reunindo agências participantes<br />
sediadas em mais de 30 países. No Brasil o julgamento<br />
realizado pela Ampro é dividido em etapas regionais que<br />
selecionam os melhores para a etapa nacional. Desta<br />
seleção os grandes cases brasileiros concorrem na final<br />
do The Globes Awards realizado em nível mundial.<br />
Mood<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
SHELL STOCK CAR<br />
TRANSFORMER<br />
RAIZEN<br />
OURO<br />
208<br />
Hands<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
UP ON THE ROOF<br />
HEINEKEN<br />
PRATA<br />
Ativação<br />
Live Mkt<br />
CASE<br />
CLIENTE<br />
PRÊMIO<br />
PROMOTOR VIRTUAL<br />
<strong>DE</strong>LL<br />
PRATA
Aktuellmix<br />
PRÊMIO AGÊNCIA DO ANO<br />
A estrutura formada no início de 2014 resultante da fusão<br />
das agências Aktuell e Mix obteve premiações em diversas<br />
categorias com os cases realizados pelas duas agências<br />
antes da fusão. Destaque para “Marcados pelo Rock<br />
“para Sky, criado e produzido pela Mix que ganhou Prata<br />
e “Bem vindo verão”, criado e produzido pela Aktuell para Havaianas<br />
que recebeu Ouro.<br />
209<br />
M.Checon<br />
PRÊMIO FORNECEDOR DO ANO<br />
O júri da principal premiação brasileira do setor decidiu<br />
conceder distinções às empresas que atuam lado a lado<br />
das agências de live marketing em 2014 e a empresa dirigida<br />
por Marcelo Checon foi escolhida como Fornecedor<br />
do Ano pelos grandes projetos desenvolvidos como Rock in<br />
Rio, Jornada Mundial da Juventude e abertura da Copa do<br />
Mundo no Brasil.
ÍNDICE REMISSIVO<br />
AGÊNCIAS, CORPORAÇÕES, ENTIDA<strong>DE</strong>S, EVENTOS E FEIRAS <strong>DE</strong> NEGÓCIOS<br />
NOME PÁGINAS NOME PÁGINAS NOME PÁGINAS<br />
.K Comunicação 181<br />
100% Promo 181<br />
2 Movie 181<br />
22 Mkt & Eventos 181<br />
3 Active 181<br />
30hs 181<br />
3Invent 157<br />
3loucar 156<br />
3promo 146 147 179<br />
9Idéia 181<br />
A VERA! 44 45 100 101 175 178 194 198<br />
A4 181<br />
ABAD 203<br />
Abbot 94<br />
ABBTUR 196<br />
ABC Indústria e Comércio 111<br />
ABEMD 204<br />
ABEOC 196<br />
ABETAR 196<br />
ABIH 196<br />
ABLA 196<br />
ABMN 199<br />
ABP 198<br />
Abpa 181<br />
ABRACE 196<br />
ABRACOMP 206<br />
ABRACOR 196<br />
ABRACORP 196<br />
ABRAFEC 196<br />
ABRAJET 196<br />
ABRASEL 196<br />
ABREMAR 196<br />
Abril Educação 92<br />
Absoluta 82<br />
ABTO 207<br />
Academia Brasileira de Eventos 196<br />
Accuracy 180<br />
Acerte no Alvo 180<br />
ADD+ 126 181<br />
Adidas 96<br />
ADVB 196<br />
Adviser Eventos 181<br />
Agência 96 180<br />
Agência Casa 181<br />
Agência Hurra 181<br />
Agencia Transforme 86 181<br />
Agência Um 116 179<br />
Agita Brasil 181<br />
Agogô 179<br />
Agrishow 64<br />
Agroshow Piauí 70<br />
Air Promo 181<br />
Airplanes 181<br />
Aktuellmix 45 118 179 209<br />
Aliança Bike 110<br />
ALL - América Latina Logística 85<br />
AlmapBBDO 108 178<br />
Amanco 154<br />
Amazônia Eventos 181<br />
American Marketing Association 171<br />
Ampla 179<br />
AMPRO 128 174 175 196 208<br />
ANETUR 196<br />
ANIMASEG 132<br />
ANSEDITUR 196<br />
Antarctica 169<br />
APAS 110 111 132 202<br />
Apoio Promocional 181<br />
Arandas 121 152 179 194<br />
Arqtual 181<br />
Às Promoções 180<br />
Asics 92 112<br />
Astral 181<br />
AT2D 181<br />
Atabaq 181<br />
Atak 180<br />
Ativa Eventos 181<br />
Ativação 179 208<br />
Atomo 180<br />
Attach 125 179<br />
Audi 92 108<br />
Avantgarde 181<br />
Avon 98 99 112 113<br />
b/ferraz 51 106 107 179<br />
Bacardi 124<br />
Baeza 181<br />
Baladeira 181<br />
Ballantines 125<br />
Banco de Eventos 172 175 178<br />
Banco do Brasil 102 103<br />
Bauducco 108<br />
Beats Below 181<br />
Beauty Fair 132<br />
Beira mar 92<br />
Bematech 84<br />
Biolab 196<br />
BMW 63 94<br />
Boom Porto 132<br />
Boreal 181<br />
Bosch 92<br />
BR Malls 159<br />
Bradesco Seguros 108<br />
Brahma 64 124 163 169<br />
Brainstorm 181<br />
Brasil Cycle fair 110<br />
Brasil Kirin 194<br />
Bravo! 200<br />
Brazil Promotion 58 200<br />
BRAZTOA 196<br />
BRF Brasil Foods 97 102 202<br />
Briedgestone/ Firestone 92<br />
Briefing 181<br />
Bullet 104 105 172 175 178<br />
Bunge 79<br />
C&A 133<br />
C&C 118<br />
Calvin Klein 112 113<br />
Camarote 181<br />
Camisa 10 181<br />
Canal/Mkt 51 78 79 179<br />
Cannes Lions 174 207<br />
Capacitá 181<br />
Cardif do Brasil 111<br />
CareerCast 182<br />
Carrefour 119<br />
Casa Comunicação 181<br />
Casa Eventos 181<br />
Casa segura 92<br />
Case Marketing 181<br />
CBC&VB 196<br />
CC&M 181<br />
Cecia 180<br />
Célula 83 181<br />
Cereser 110<br />
Chancela 171<br />
Chevrolet Serviços Financeiros 94<br />
Cia de Ideias 179<br />
Ciagroup 179<br />
Cineshow Eventos 181<br />
Cintia Promo 180<br />
Cirio de Nazaré 68<br />
CL Promotion 148<br />
Claro 117<br />
Clubbe TGT 179<br />
CNA 207<br />
Cobram 180<br />
Coca Cola 40 44 102 118 124 145 149 159 171 201<br />
Col Assessoria 181<br />
Colgate Palmolive 98 99<br />
COM <strong>MKT</strong> 122 180<br />
Combe 92<br />
Conceito Rio 114 115 179 198<br />
Contato Promo 181<br />
Continental 44 97 171<br />
Cozinha Columbia 154<br />
CR Marketing 127 180<br />
Credicard 102<br />
CRS Brands 111<br />
CWB Brasil 181<br />
Cyrela 165<br />
D Marketing 181<br />
d.mattos 117 179 196<br />
Dabster 112 113 179<br />
Dahas 181<br />
Dalcar 154<br />
Danone 119<br />
De Simone Associados 171 172<br />
Deca 92<br />
Del Valle 149<br />
Dell 208<br />
Devassa 156 157<br />
Devry 159<br />
Dia 181<br />
Diageo 119<br />
Diferencial 181<br />
Digaí 179<br />
Dinâmica 181<br />
Distributech 132<br />
Do Brasil 181<br />
Doca 8 179<br />
Dogma 172<br />
Dot Promo 181<br />
Dove 205<br />
DPZ 172<br />
Dream Factory 181<br />
Dremel 92<br />
Duetto 179<br />
Duplo 180<br />
Dupont 116<br />
Eastman 119<br />
Editora Rickdan 92<br />
Eficaz 181<br />
Elefante 181<br />
Eletrofrio 111<br />
Elkis 18 180<br />
Elma Chips 108<br />
Elu! 181<br />
EMarangon 181<br />
Embraer 94<br />
Endereço Certo 180<br />
Engage 181<br />
Ericsson 94<br />
Escritorio Comercial do Perú 111<br />
Esfera 81 179<br />
Espalhe 178<br />
ESPM 175<br />
Estalo 179 206<br />
Etc&Tal 179<br />
Etna 179<br />
Event Art 180<br />
Eventos Expo Editores 196<br />
EVENTPOOL 196<br />
Eventual 180<br />
Expofeira Amapá 70<br />
Expojuruá 70<br />
Exposição de Roraima 70<br />
F/Nazca S&S 180<br />
Fabrica 2 180<br />
Facta 181<br />
Fagga 180<br />
Fashion Rio 108<br />
FBHA 196
NOME PÁGINAS NOME PÁGINAS NOME PÁGINAS<br />
FCB 207<br />
Fellin’ 180<br />
FEMSA 85<br />
FENACTUR 196<br />
FENADVB 196<br />
Fenit 170<br />
Fermento Promo 179<br />
Ferrari 181<br />
Festival Brasileiro de Propaganda 198<br />
Fiat Lux 171<br />
Figer360 175 181<br />
FIP Festival 194 195<br />
Fit Live Mkt 181<br />
Flamboyant Biomais 165<br />
Flap 180<br />
FLIT Tocantins 69<br />
Flix/Cinemark 92<br />
FOHB 196<br />
For Us 180<br />
Ford 104 170 171<br />
Forma Promocional 58 200<br />
Formula Truck 158<br />
FORNATUR 196<br />
Four Live 181<br />
Four Play 181<br />
Fox Promo 179<br />
Free Space 180<br />
Front 360 181<br />
Funclick 200<br />
Fundação Telefônica 92<br />
Furnas 115<br />
Future Group 179<br />
Gael 52 53 108 109<br />
Gafisa 92 195<br />
Galpão de Ideias 159 181<br />
Garrido 180<br />
Genéricka 179<br />
Gerencial Brasil 181<br />
Giacometti 181<br />
Gillete 171<br />
Giraffas 102 103<br />
Globes Awards 208<br />
GloboNews 206<br />
GM 84 169 170<br />
Gol 124<br />
Goodyear 112<br />
Google 92<br />
Governo da Bahia 156<br />
GP Integrada 181<br />
Grendene 94<br />
Grupo D’avó 110 111<br />
Grupo Doca 133<br />
Grupo Marista 84<br />
Grupo Nove 181<br />
Grupo PPG 134 144 145 164<br />
Grupo Prestige 180<br />
Grupo Projeto 10 em 1 130 179<br />
Grupo Radar 111<br />
Guaraná Jesus 154<br />
Guia Mkt 179<br />
GVT 84<br />
H/Tropiano 135 181<br />
Hands 50 179 208<br />
Havaianas 108 118 209<br />
Hcor 92<br />
Heineken 50 85 208<br />
Helena Rubinstein 170<br />
Help Conceitual 181<br />
High Up 98<br />
Hobie 92<br />
Honda 94 163 195 204<br />
Hot Shop Group 179<br />
Hot Wheels 133<br />
HSBC 85<br />
Huggies 92<br />
Hydrovision 132<br />
Hype 179<br />
Hypermarcas 112<br />
i9 Promo 181<br />
IBEV 196<br />
Ícone Comunicação 181<br />
Ideal 179<br />
Ideorama 181<br />
IED 103<br />
IFEA 196<br />
Illimitato 181<br />
Impact 181<br />
Impacto 181<br />
In Loco 179<br />
Infinito 181<br />
Infox 124 181<br />
Innova AATB 19 20 92 93 175 178 195 197<br />
InPromo 180<br />
Instituto Ayrton Senna 94<br />
Integer/outpromo 25 26 27 44 96 97 178 203<br />
Integra 181<br />
Intimus 92<br />
Intouch 181<br />
Invent 48 49 134 144 145 164 179<br />
Invista (Lycra) 112<br />
Ioio Promo 180<br />
Isto é Promo 180<br />
Itaci 103<br />
Itaipava 206<br />
Itaú 44 64 123<br />
Izidoro Comunicação 181<br />
J&M Promoções 180<br />
J. Cocco 181<br />
J.Chebly 179<br />
JA 181<br />
JF3 181<br />
Johnson & Johnson 84 102<br />
Jokerman 165<br />
JWThompson 169 180<br />
Kellog’s 112 113<br />
Kelly Services 181<br />
Kersting 181<br />
KGB 181<br />
Kimberly-Clark 94<br />
Koch Tavares 179<br />
L.E.G.O 163 181<br />
Laboratórios Leme 156<br />
Lâmpada Soluções 180<br />
LAN / TAM 104<br />
Larrat 179<br />
Laticinos Tirolez 111<br />
Latin Promo 180<br />
Le Monde Breezes resort 157<br />
Leite da Fazenda 132<br />
Léo Burnett 180 207<br />
LG 127<br />
Liberty Seguros 124<br />
Licor 181<br />
LI<strong>DE</strong> 201<br />
Liga Brasil 86 146<br />
Liga de Marketing 180<br />
Light Up 98<br />
Link 155 181<br />
Locus 180<br />
Loducca 205<br />
Lojas Americanas 96<br />
Lojas Avenida - Belém - PA 165<br />
Lopana Phoenix Fest 69<br />
L’Oreal 115 125<br />
Louder Promo 180<br />
Lupa 181<br />
Lupo 133<br />
M.Checon 7 8 45 202 209<br />
M.Dias Branco 110 111<br />
M2A 181<br />
MAAW 208<br />
Mab 181<br />
Made in Brazil 162 180<br />
Magazine Luiza 201<br />
Magis 181<br />
Maianga 181<br />
Mais Ação 181<br />
Mais Live Mkt 181<br />
Makro Engenharia 165<br />
MAN Latin America 119<br />
Mandala 149 180<br />
Manga 180<br />
Mapfre 92<br />
Maracatú 179<br />
Marcativa 179<br />
Marcopolo 154<br />
Maria do Brasil 180<br />
Marie Claire 181<br />
Mark Up 30 31 98 99 175 178<br />
Markativa 181<br />
Marketing Vision 180<br />
Marprom 181<br />
Mars M&M 112 113<br />
Mars Whyskas 99<br />
Mash Up 179<br />
Mastercard 118<br />
MB Produções 180<br />
MC4X 179<br />
McCann 169<br />
MCL 181<br />
MCM 181<br />
Mead Johnson 112<br />
Meio & Mensagem 205<br />
Melitta 112 113<br />
Mello e Madruga 181<br />
Mercado Jovem 181<br />
Mercedes Benz 94 95 98 99 196<br />
Microsoft 96<br />
Minerva Foods 202<br />
MINI 198 204<br />
Miraí 150 180<br />
Misthureba 181<br />
MIT Ideias 181<br />
Mitsubishi 94<br />
MK3 181<br />
Mkt Trade 190 191<br />
Molinos 92<br />
Momentum 180<br />
Mondelez 79 203<br />
Monumenta 180<br />
Mood 179 208<br />
Morewit 181<br />
Moura Dubeux 158<br />
MR Group 180<br />
MR Promo e Eventos 179<br />
Murano FIAT - Manaus AM 163<br />
MYNT 118<br />
N&N 181<br />
Natura 194<br />
Nestlé 90 92 123 125 133 170<br />
Net 119 149<br />
Netpoints 110 111<br />
Netza 21 22 23 25 94 95 175 178 195 196 198<br />
New Quality 180<br />
New Way 180<br />
NewStyle 40 179<br />
Nextel 116 123 127<br />
Nó Promocional 180<br />
Nossa 181<br />
Nosso Time 180<br />
Nova Promove 180<br />
Novitá 136 180<br />
Núcleo 3 180<br />
O Boticário 84 108 159<br />
OBME 196<br />
Oficce Brasil 180<br />
Ogilvy 178 205<br />
Oi 84<br />
Oktoberfest 68<br />
Omnicom Group 108<br />
Onze MC 180<br />
Opção X 181<br />
Open and Partners 179<br />
Orango 154 180<br />
P&G 97 103 180<br />
P7 promo 179<br />
PADI 92<br />
Paluana 181<br />
Paris Elysees 132<br />
PDV Positiva 180<br />
Pecuária de Goiânia 70<br />
Penwell 132<br />
Pepper 12 13 90 91 180 194 197<br />
Pepsi 109
ÍNDICE REMISSIVO<br />
NOME PÁGINAS NOME PÁGINAS NOME PÁGINAS<br />
Personalle 181<br />
RTM Marketing 180<br />
Umbigo do Mundo 38 39 102 103 179<br />
Petrobrás 85<br />
Sá Cavalcante 159<br />
Uni3 181<br />
Ph2 131 179 180 Saipem do Brasil 115<br />
Unilever 92 98 171<br />
PHD 181<br />
Samba 179<br />
Unimed Rio 199<br />
Philips Walita 92 110 119 Samsung 92 94 95 118 123 133<br />
Up Line 120 179 206<br />
Pimenta 129 179 Santa Promo 181<br />
Up Marketing 181<br />
Pin Up 181<br />
Santander 116 119 196<br />
Up Time 179<br />
Pirelli 171<br />
São Paulo Fashion week 108<br />
Varig 171<br />
Pizzaria Cristal 92<br />
Savannah 181<br />
VC2 Promo 180<br />
Plah 180<br />
SBT 165<br />
Versa 181<br />
Plastroom 132<br />
Scalinatta 180<br />
Vigor 104<br />
Play 181<br />
Schin 149 156 157<br />
Vip 181<br />
Playcorp 179<br />
Sem Parar 92<br />
Virgula Promo 180<br />
Plural 179<br />
Shell 208<br />
Vitamina/A 180<br />
Polymark 200<br />
Shopping Cojunto Nacional 102<br />
Vitória Stone Fair 69<br />
Ponto de Criação 179<br />
Shopping Villa lobos 205<br />
Vitrine 181<br />
Pop 181<br />
ShowTec 70<br />
Viu Mkt 180<br />
Por trás das ideias 181<br />
SIN<strong>DE</strong>PAT 196<br />
Vivo 92 94 123 127 197 204 165<br />
Porque Marketing 179<br />
SINDIPROM 196<br />
Voe Ideias 181<br />
Prada 124<br />
Sisters Promo 140 141 180<br />
Volkswagen 24 98 99 108 119<br />
Pré Cajú 69<br />
Skil 92<br />
Volvo 78<br />
Prefeitura do Rio 115<br />
Skol 51 149 163<br />
Vult Cosmétiocs 111<br />
Prêmio Caio 196 197 SKY 118 209<br />
VZA 180<br />
Prêmio Colunistas 206<br />
Sou Promo 181<br />
Wave Festival 205<br />
Prêmio Ideall 9<br />
Souvie Cosméticos 92<br />
Welcome 181<br />
Prêmio Marketing Contemporâneo 199<br />
Souza Cruz 115 198<br />
Whirpool 98 99<br />
Prime RH 181<br />
SP Market 199<br />
Wickbold 112<br />
Promo Action 181<br />
Space 117<br />
Wow 180<br />
Promo+Plus 85 180 Sportion 181<br />
Wow!Nutrition 92<br />
Promoarte 181<br />
SR Com 181<br />
Wyin 132 181<br />
Promoboo 181<br />
Stihl 156 157<br />
XYZ Live 181<br />
Promobox 181<br />
Stock Car Brasil 47 123 208<br />
Yahoo 123<br />
Promocenter 181<br />
Storck Promo 180<br />
Yes Promoções 181<br />
Promonove 181<br />
Sulamérica 94<br />
YR Produções e Eventos 181<br />
Promova 179<br />
Super Promo 158 181<br />
Zaag 180<br />
Promoview 166 167 174 Supermercado Palato 149<br />
Zed 181<br />
Promovisão 110 111 179 Swot 181<br />
Zero Tres 180<br />
Pronto 153 180 Tabuleiro 181<br />
Zicard 179<br />
Propague Promo 179<br />
Talkability Group 41 42 104 105<br />
Zum Brazil 181<br />
Propeg 180<br />
Tao Live Mkt 180<br />
Purina 206<br />
Target 181<br />
QI Agência 180<br />
Tatoo Day Belém 165<br />
Quanta Merchandising 171<br />
Telefônica 92<br />
Quem disse Berenice 149<br />
Telefunken 171<br />
Raizen 208<br />
Tem Marketing Promo 181<br />
RBW 181<br />
Tetra Pak 102<br />
RCL 181<br />
The Front 137 179<br />
Reckitt Benckinser 96<br />
The Group 41 119 179 196 206<br />
Record Incorporações 149<br />
The Marketing Store 179<br />
Red Action 180<br />
Theam 128<br />
Rede Graal 102<br />
Tigre 79<br />
Reserva Jeans 194<br />
TIM 79 84 85 87 91 165 197<br />
RESORTS BRASIL 196<br />
TNT 198<br />
Result Promo 181<br />
Toledo 80 179<br />
RH Fácil 180<br />
Tonificante 181<br />
RH Promo 181<br />
Top 10 180<br />
Rhodia 170<br />
Top Sul 179<br />
Rimo 132<br />
Total on Demand 180<br />
Rio360 179<br />
Toyota 118 124<br />
RIP 181<br />
Transamerica Comandatuba 102 103<br />
Rock 175 178 Trust 181<br />
Rock in Rio 123<br />
Tudo 123 179<br />
Rock It 181<br />
TV1 179<br />
Romera 156<br />
Tween 181<br />
RTG 181<br />
UBRAFE 196
Abel Gomes 187<br />
Adriana Camurça 183<br />
Adrilles P. de Carvalho 110<br />
Akio Yashutake 172<br />
Albertt Barros 159<br />
Alcir Vilarinho 172<br />
Aldo Cappucci 132<br />
Aldo Malucelli 79 186<br />
Alexa Carvalho 188<br />
Alexander Fernandes 129 185<br />
Alexandre Carmona 93 184<br />
Alexandre Moura 183<br />
Alexandre Pellegrinello 79<br />
Alfonso Gutierrez 172<br />
Alice Coutinho 188<br />
Allan de Moraes Matos Sales 182<br />
Ana Ferraz 107 189<br />
Ana Paula Barbosa 85<br />
Anderson Dresch 183<br />
Anderson Ramos 133<br />
Anderson Rosa 147<br />
Andrea Ferreira Santiago 183<br />
Andrea Mota 189<br />
Andreia Azevedo 141 184<br />
Anita Pires 188<br />
Anne Santos 154<br />
Antonio Muniz Simas 172<br />
Armando Ferrentini 206<br />
Arnaldo Escolano 173<br />
Bárbara Pavan 183<br />
Bazinho Ferraz 107 186<br />
Bill Bernbach 175<br />
Breno Vieira 124<br />
Bruna Oliveira 165<br />
Bruno Mello 187<br />
Bruno Moraes 3<br />
Camila Soares Cardoso 183<br />
Camilo Castro 184<br />
Carlos Corrêa 110<br />
Carlos Palomino 113<br />
Castello Branco 127<br />
Celio Ashcar Junior 118 185<br />
Cezar Augusto Gardesani 113<br />
Cicero Silveira 206<br />
Cilene Rodrigues Pinheiro 183<br />
Claudia Lorenz 116<br />
Claudia Macedo 132<br />
Cláudia Soares 155<br />
Cláudia Spengler Alba 183<br />
Claudia Toledo 80 189<br />
Claudio Mello 175<br />
Cleber Paradela 123 184<br />
Crislei Andrade Lobo 182<br />
Daniel Balaban 3<br />
Daniela Almeida 124<br />
Daniela Mattos 118<br />
Deborah Liege 162<br />
Dermi Melo 163 188<br />
Dione Ferolla Varejão 183<br />
Donald Whyte 93 187<br />
Elaine Moro Costa 188<br />
Eloy Simões 206<br />
Elpis Souza 103<br />
Elza Tsumori 189<br />
Érika Guedes 141<br />
Fabiana Schaeffer 95 188<br />
Fabio Ferreira 185<br />
Fabio L. Trevisan 91<br />
Fabio Simões 183<br />
Fabricia Botelho 111<br />
PESSOAS<br />
NOME PÁGINAS NOME PÁGINAS NOME PÁGINAS<br />
Felipe Almeida 118<br />
Fernando Figueiredo 3 105 172 175 186<br />
Fernando Guntovich 119 186<br />
Fernando Ribeiro dos Santos 95 187<br />
Flávia Oliveira de Sá 182<br />
Flavio Rocha de Avó 110<br />
Francieli Reis 3<br />
Gabi Rolim 182<br />
Gaetano Lops 109 186<br />
Gelliane Nunes 149<br />
Geraldo Rocha Azevedo 173<br />
Giancarlo Clini 110<br />
Giovanna Souto 183<br />
Gislaine Araújo 158<br />
Guilherme De Ferrante 183<br />
Gustavo Marconcin 84<br />
Guto Rodrigues 125<br />
Handerson Siqueira 182<br />
Hebert Tropiano 135 185<br />
Helena Marrach 122<br />
Irineu Francisco de Oliveira Neto 183<br />
Iron Neto 123<br />
Jaqueline Azevedo 141<br />
Jaqueline Leff 111<br />
Jay Conrad Levinson 172<br />
Jeane Moreira 183<br />
Jenny Carvalho 150 182<br />
Jo Padilha 131<br />
João Carlos Zicard 174<br />
João de Simone 171 173<br />
João Doria Jr. 186<br />
João Mattos 117<br />
Jorge Dias 136<br />
Jorge Sardella 194<br />
José Lucas De Souza 183<br />
José Mauro Gabriolli 119<br />
José Victor Oliva 3 172<br />
Josiane Ramos 3 184<br />
Juliana Pacheco 111<br />
Juliana Rosa 157<br />
Juliana Tomazini 82<br />
Juliano Martini 82<br />
Julio Anguita 173<br />
Julio Feijó Neto 3 13 174<br />
Junior Gonçalves 3<br />
Karina Audrey Coelho de Mira 183<br />
Kdu Peixoto 183<br />
Kim, Alberto 125<br />
Kito Mansano 175 186<br />
Krisley Ramos 183<br />
Laiza Ribeiro 183<br />
Leandro Meloni 183<br />
Leandro Moura 126<br />
Leonardo Malucelli 3<br />
Leticia Valente 111<br />
Lilian Egídio Silva Teixeira 183<br />
Livia Magno 165<br />
Lorena Falanque 183<br />
Luciana Accioly 182<br />
Luciana Pacca 159<br />
Luciana Santos 132<br />
Luiz Alfredo Malucelli 3<br />
Luiz Vicente 158<br />
Magno França Calheiros 182<br />
Maira Caldas 155<br />
Maira Furlanete 183<br />
Manoel Barbosa 149<br />
Manú Pedrosa 150<br />
Marcella Mugnaini 120 189<br />
Marcelo Checon 186 209<br />
Marcelo Lemos 83<br />
Marconi Pestana 154 184<br />
Mariana Alvarenga 133<br />
Mariana de Góis 134 145 164<br />
Marina Pechilivanis 103<br />
Mario Medina 118<br />
Martin Sorrell 175<br />
Mauricio Gallian 97 186<br />
Maurício Magalhães 123 187<br />
Mentor Muniz Neto 105 175<br />
Micael Sebag 183<br />
Milena Seabra 189<br />
Nadja Rosana Lopes de Sousa 182<br />
Nara Novaes 185<br />
Nelson Varón Cadena 3<br />
Nivea Soares 126<br />
Odilaine Carvalho 3<br />
Patricia Corrêa 87 188<br />
Patrícia Meirelles 188<br />
Patrícia Siqueira 3<br />
Paula Marconcin 84 185<br />
Paulo Farnese 99 185<br />
Paulo Memória 154<br />
Rafael Barroso 153<br />
Rafael Liporace 101 187<br />
Raimundo Nonato Andrade Filho 183<br />
Regiane Santos 86<br />
Reginaldo Barboza 122<br />
Renata Gentil dos Anjos 183<br />
Renato Rema 85<br />
Ricardo Ferrari 97 184<br />
Ricardo Franken 97<br />
Roberta Medina 189<br />
Rodrigo Pinheiro 127<br />
Rodrigo Ramirez 3<br />
Rodrigo Rivellino 3 118 187<br />
Romano Pansera 111<br />
Romulo Augusto 162<br />
Rômulo Groissman 101 185<br />
Ronaldo Bias 116<br />
Ronan Coelho 184<br />
Rosa Estrella 189<br />
Rosimere C. do Nascimento 182<br />
Samara Ribas 85<br />
Sandra Padilha 131<br />
Sandro Ferreira 134 145 164 185<br />
Saulo Filgueiras 165<br />
Sheila Arandas 188<br />
Silvana Torres 3 11 99 175<br />
Silvio Emanuel Amorin Pereira 183<br />
Sissi Valente 123 188<br />
Solange Fusco 189<br />
Tatyane Luncah 130<br />
Thalitta Cristine Corona 3<br />
Thomas Tagliaferro 185<br />
Tom Garcia 86<br />
Toni Rodrigues 103<br />
Tony Coelho 115 187<br />
Totó Busnello 187<br />
Valéria Coelho 115<br />
Vanessa C. Moreira 147<br />
Vanessa Huck 82<br />
Victor Amorim 183<br />
Victor Schmidlin 3 184<br />
Vinicius Belém 157<br />
Vivian Chiesa 83<br />
Wagner Zaratin 91 187<br />
Yane Claudino 182
CONTRACAPA