*Maio/2021 Referência Florestal 229

PRINCIPAL
E
m 2021, a Komatsu, gigante do mercado de máquinas
florestais, celebra um século de sucesso, enquanto a
sua divisão florestal , a Komatsu Forest comemora seis
décadas de excelência. A empresa fundada em maio
de 1921 construiu ao longo dos anos uma reputação
irretocável de desenvolvimento e qualidade. Deixando assim de
ser um pequeno pinheiro (significado de seu nome em japonês:
ko-matsu), para se tornar referência em seus ramos de atuação.
Hoje o grupo conta com 219 empresas subsidiárias, mais de 60
mil funcionários, está presente em vários países e é a segunda
maior empresa de máquinas de mineração do mundo, segunda
maior de máquinas de construção e uma das líderes de máquinas
florestais. Aproveitando o momento marcante da empresa, a Komatsu
decidiu pela unificação do seu posicionamento de marca,
fazendo com que todas as empresas do grupo, como a Komatsu
Forest, por exemplo, seja reconhecida apenas como Komatsu.
Dessa forma, sua presença nos seis continentes será sempre
reconhecida da mesma maneira em todas as áreas de atuação da
empresa. A decisão de unificar as marcas teve foco na expansão da
apresentação da marca para os clientes, realizada recentemente.
Segundo o representante de operações do Brasil, Toshiro Okada,
todas as empresas, que operam sob a marca Komatsu adotaram
a nova estratégia de integração. “Essa unificação faz parte desta
estratégia. Com isso, a Komatsu está empenhada em apresentar
uma imagem corporativa globalmente padronizada, capaz de se comunicar
de forma mais consistente em todos os diversos mercados
e áreas geográficas”, enaltece Okada. Quando perguntado sobre
a situação dos clientes da Komatsu diante das mudanças, Okada
tranquiliza e valoriza os parceiros da empresa: “Com a unificação,
a Komatsu passa a ser vista de forma única por seus clientes, consequentemente,
gerando mais valor aos seus negócios”, garante o
representante de operações da empresa no Brasil.
UM NOVO CAPÍTULO, UM NOVO LEMA
Mudar toda a estrutura da marca também levou a um novo
Constant evolution
One of the world’s leaders in the forest
machinery market celebrates 100 years, with
a road paved with past successes and a
consistent vision of the future
I
n 2021, Komatsu, a giant in the forestry machinery
market, celebrates a century of success, while its forest
division, Komatsu Forest, celebrates six decades of excellence.
Over the years, the Company, founded in May 1921,
has built an untouchable reputation for development and
quality. Thus, no longer a small pine tree (meaning of its name
in Japanese: ko-matsu), the Company has become a reference in
its branches of operation. Today, the Group comprises 219 subsidiaries
with more than 60 thousand employees and is present in
many countries. It is the 2nd largest mining machine supplier, 2nd
largest construction machinery supplier, and one of the leading
suppliers of forestry machinery worldwide. Taking advantage of
the Company’s landmark moment, Komatsu decided to unify the
positioning of its brand, making all companies in the Group, such
as Komatsu Forest, for example, being recognized only as Komatsu.
Thus, its presence on the six continents will be recognized consistently
in the same way in all areas of the Company’s operations.
The decision, made recently, was to unify the brands and expand
the Company’s presentation of its brand to customers. According
to Toshiro Okada, Operations Representative in Brazil, all companies
operating under the Komatsu brand have adopted the new
integration strategy. “This unification is part of this strategy. With
this, Komatsu is committed to presenting a globally standardized
corporate image, capable of communicating more consistently
across all diverse markets and geographic areas,” clarifies Okada.
When asked about the situation of Komatsu’s customers in the
face of the changes, Okada reassures and values the Company’s
Nova Fábrica Komatsu Forest One: um passo em frente
para o meio ambiente, para a igualdade e integração
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