ANUÁRIO BRASILEIRO DE LIVE MKT 2020
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CINEMA<br />
Este período ficou conhecido como a Era de ouro<br />
de Hollywood. Vendia-se, por semana, nos EUA, 60<br />
milhões de bilhetes. Em 1929, já eram 110 milhões.<br />
Os filmes da Metro-Goldwyn-Mayer, Fox<br />
e Paramount eram mudos e traziam legendas que<br />
faziam a narração e o diálogo, acompanhados por<br />
música ao vivo com uma pequena orquestra ou, no<br />
mínimo, um piano.<br />
Entre as estrelas e astros daquela década destacam-se<br />
Greta Garbo, Charles Chaplin com Carlitos e<br />
a dupla de comediantes O Gordo e o Magro (Laurel<br />
and Hardy).<br />
Houve também o surgimento do Gato Félix, primeiro<br />
personagem de desenho animado.<br />
No final da década, o filme O cantor de Jazz (1927),<br />
com Al Jolson, lançou o filme falado, que popularizou<br />
o estilo musical.<br />
Mesmo com este recurso, o cinema sonoro demorou<br />
para se popularizar.<br />
a agência, cuidando de produtos dirigidos a mulheres:<br />
alimentos, sabonetes e cosméticos.<br />
Um dos anúncios mais famosos foi o do creme Woodbury´s<br />
(“A Skin you love to touch”), que apresentava<br />
um casal sensualmente abraçado.<br />
A campanha para o sabonete Lux, “Nove entre 10<br />
estrelas”, foi uma das mais duradouras da história<br />
da propaganda.<br />
Neste período surge no Brasil a Revista da Semana.<br />
Destaque para a propaganda de remédios, cujas<br />
peças são cada vez mais numerosas. Políticos eram<br />
usados como garotos- propaganda.<br />
A celebração do Centenário da Independência<br />
foi reclamada com bastante antecedência. Logo<br />
em seu primeiro número, em janeiro de 1916, a<br />
Revista do Brasil, com razoável antecedência de<br />
seis anos, pregava a necessidade de se comemorar<br />
festivamente esse “primeiro marco glorioso da<br />
existência nacional”.<br />
NESTA ÉPOCA AS MARCAS JÁ REALIZAVAM<br />
ATIVAÇÕES DIFERENCIADAS.<br />
VEJA ALGUMAS <strong>DE</strong>LAS:<br />
Chevrolet patrocina circo no interior de SP<br />
Ação da Michelin nas ruas de SP em 1918<br />
COMUNICAÇÃO<br />
Nos EUA a J. W. Thompson fez um dos primeiros<br />
downsizings da história da propaganda, fechando<br />
escritórios, cortando empregos e criando um pioneiro<br />
programa de trainees.<br />
Helen Resor, uma das primeiras mulheres na propaganda,<br />
trouxe um verdadeiro exército feminino para<br />
O evento pode ser considerado também como a<br />
primeira e mais longa feira de negócios já realizada,<br />
pois ficou instalada de setembro de 1922 até março<br />
de 1923, no Rio de Janeiro.<br />
Em 1926, os Laboratórios Fontoura contratam<br />
Monteiro Lobato para escrever a história de<br />
Jeca Tatu, personagem que faria a propaganda<br />
dos produtos Fontoura.<br />
Eles não imaginavam a revolução que estava por vir<br />
nos anos seguintes com a comunicação saindo do<br />
papel para as ondas elétricas avançando rapidamente<br />
pelos ares.<br />
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