COMUNICAÇÕES 224 - A Senhora Simplex (2017)

interessados, tendo em conta a
situação do mercado e o facto
de a pay tv continuar a ganhar
terreno aos canais de sinal
aberto, graças à adesão massiva
aos pacotes convergentes de
comunicações. No ano passado,
os canais pay tv tinham uma
audiência de quase 40%, bem
acima dos 34,9% de 2015 (dados
da Iniciative). A dispersão
das audiências no universo
dos canais pay tv é cada vez
maior, sendo que os canais de
informação se destacam no top
dos mais vistos. Logo a seguir ao
Hollywood, vêm a SIC Notícias,
CMTV e TVI24. O CMTV, o canal
da Cofina, passou num ano da
13ª posição para a 3ª.•
IMPRENSA:
negócio CADA
VEZ MAIS DIGital
Se a queda das vendas das
publicações em papel é
inexorável, a presença do digital
ainda está muito longe de gerar
receita para compensar as
perdas. Os dados do primeiro
semestre da APCT - Associação
Portuguesa para o controlo
de Tiragem e Circulação
comprovam-no. Só os quatro
diários nacionais – CM, DN,
JN e Público – venderam, em
média, menos 16 mil exemplares
por dia no 1º semestre, com
uma quebra de 9% face a 2016
(onde o recuo foi de 8,7%).
Nem o semanário Expresso e as
newsmagazines Sábado e Visão
escaparam ao recuo das vendas.
Só o líder de mercado Correio
da Manhã caiu mais de 10%, tal
como o Expresso. Mas a aposta
dos grupos de media na venda
de conteúdos digitais continua
muito aquém do desejável.
O Expresso, que é o líder
destacado no online, tem 23 mil
subscrições da sua oferta, com
um crescimento homólogo de
12%. A seguir, surge o Público,
com 13,5 mil subscritores (mais
12,3%). Já o JN, DN e CM têm
subscrições online muito mais
baixas – se 5,1 mil, 3,5 mil e mil
- sendo que o diário generalista
da Cofina apresenta mesmo uma
perda de mais de 12% na sua
oferta. Entre as newsmagazines,
a Visão tinha uma circulação
digital paga de 6,5 mil (+16,9%)
e a Sábado de 1,7 (+15,8%).
Dados de 2016 mostram que
59% dos portugueses leram
ou folhearam a última edição
de um título de imprensa. O
Bareme Imprensa Crossmedia,
da Marktest, mostra que cerca
de 1,7 milhões de portugueses
leram notícias através de apps,
em smartphones ou tablets. Os
sites foram o segundo canal
mais usado, mas há quem prefira
ler as newsletters recebidas por
email. Gratuitas.•
PUBLICIDADE:
CRESCimento
moderado
Se a publicidade nos principais
grupos de media voltou a
recuar, sobretudo no segundo
trimestre, o facto é que as
previsões apontam para um
crescimento moderado este ano.
Este segmento, que continua a
representar a grande fonte de
receitas dos grupos de media
nacionais, deverá aumentar
4,8% este ano, segundo a
IPG Mediabrands, que faz as
contas aos valores praticados
pelo mercado, que se situam
mais de 90% abaixo da tabela,
pelas contas da ERC. No total,
o mercado publicitário deverá
alcançar este ano os 543 milhões
de euros, depois de em 2016 ter
subido 4,7%, gerando 518 milhões
de receitas. Tal como nos anos
anteriores, as publicações em
papel vão manter-se em queda:
na imprensa o recuo será de 23%,
para 18 milhões; nas revistas de
15%, para 20 milhões. Noutros
segmentos, o digital, o segundo
meio preferido pelos anunciantes,
deverá crescer 20%, para 122
milhões de euros. Já a televisão,
que mantém a liderança na
publicidade, sobe 7,6%, para um
total de 281 milhões. Os canais
de sinal aberto ficam com a
grande fatia, de 225 milhões de
receitas (mais 3%) e os canais por
assinatura com 56 milhões (mais
8%). Publicidade exterior e rádio
também sobem para 63 milhões
(mais 2%) e 37 milhões (mais 3%).
Estimativas da ERC indicam que
56,7% do mercado publicitário
nacional era, em 2016, controlado
pela Cofina, Impresa, Media
Capital e RTP. •