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REDE GLOBO • 45 ANOS
Nos anos 70
A preocupação com o profissionalismo e
a transparência das relações comerciais
faz com que a Globo reforce seu incentivo
para que as negociações sejam feitas
sempre por intermédio das agências de
propaganda. Isso se soma à outra medida
recém-tomada: a publicação de seu
Manual de Práticas Comerciais.
Expansão
Inicia-se um movimento de segmentação
do sinal tendo como objetivo chegar a
todos os principais mercados brasileiros.
Se havia apenas 4 exibidoras Globo no
início da década, no final de 1979 já eram
35, distribuídas pelas 5 regiões do país.
Siscom
Até 1980, o processo de
comercialização da Rede Globo era feito
manualmente e o controle da veiculação
era responsabilidade do fiscal de TV.
Pouco antes do final da década,
começou a ser desenvolvido um novo
sistema, o Siscom, inspirado na
operação de reservas de passagens das
companhias aéreas.
Cada emissora passou a ter um
determinado estoque de tempo e prazo
para negociá-lo. Os relatórios noturnos
permitiam ao departamento comercial
de São Paulo ter um quadro preciso dos
espaços comerciais negociados por
toda a rede.
2 BIP
Logomarca:
como era até
1975 e como
ficou depois da
criação de Hans
Donner
1975
• É implantado no país o conceito de rede de
TV, devido ao sucesso da programação
nacional.
• A Globo inicia a transmissão de todos os
programas da emissora em VT, inclusive os
comerciais.
• É criado o Departamento de Serviços de
Marketing, fruto da união de dois núcleos da
área comercial: a Pesquisa e a Comunicação
de Marketing.
• Vai ao ar Pecado Capital, de Janete Clair,
que mobiliza o país em torno de
uma discussão sobre ética. É também o ano
de estreia de Helena, de Gilberto Braga.
Capas de edições da Revista Mercado Global em 1975
JUNHO / 2010 • N O 571 A

• A novela Gabriela vai ao ar em comemoração
aos dez anos da TV Globo. Sucesso de público
e crítica, é vendida para Portugal e abre caminho
à exportação da dramaturgia da Globo para
países de outros continentes.
• Escalada, de Lauro Cesar Muniz, é a primeira
novela a romper a narrativa linear, abordando
um período de mais de 40 anos da história do
Brasil.
• É lançada a nova logomarca da Globo, criada
por Hans Donner. O desenho sugere a Terra
englobando uma tela de televisão, que por sua
vez reproduz a imagem do próprio planeta.
• Em 15 de dezembro é fundada a Radiobrás,
por meio da Lei 6.301.
Betty Faria e Francisco
Cuoco estrelam a novela
Pecado Capital
JUNHO / 2010 • N O 571 A
Renée de
Vielmond,
Tarcísio Meira
e Suzana Vieria
(abaixo) em
Escalada
Sonia Braga e
Armando Bogus na
novela Gabriela
BIP
3

Mario Gomes e
Suzana Vieira em
Duas Vidas
4 BIP
1976
• Saramandaia, de Dias Gomes, e
O Casarão, de Lauro César Muniz,
apresentam inovações na linguagem das
telenovelas. No humor, Planeta dos
Homens é o destaque.
• A Rede Globo inicia a exportação de
seus programas, dublados em espanhol,
para países da América Latina.
• Incêndio destrói parte das instalações
da TV Globo no Rio de Janeiro,
descentralizando assim a programação da
rede, que passa a ser produzida em
outras cidades.
Edwin Luisi e
Lucélia Santos em
Escrava Isaura
• Estreia a novela Escrava Isaura, de Gilberto
Braga, que mais tarde se transforma em um
dos maiores produtos de exportação da
emissora.
• Roberto Marinho conquista o prêmio Emmy,
como Homem de Destaque da Televisão.
• O Brasil já possui 11,6 milhões de
televisores.
• Começam a transmitir a programação da
Rede Globo: RPC TV Cultura (PR), RPC TV
Paranaense (PR), TV Morena Campo Grande
(MS), TV Morena Corumbá (MS), TV Centro
América Cuiabá (MT), TV Gazeta Vitória (ES),
TV Liberal (PA) e TV Gazeta (AL).
JUNHO / 2010 • N O 571 A

Anúncios da Globo para o mercado publicitário Edição em japonês da Revista Mercado Global
JUNHO / 2010 • N O 571 A
Gracindo Jr.
e Sandra Barsotti
em O Casarão
Ana Ariel com
Castro Gonzaga
e Sonia Braga
com Juca de
Oliveira em
Saramandaia
Abertura
do humorístico
Planeta dos
Homens
BIP
5

REDE GLOBO • 45 ANOS
Anúncio da Globo
para o mercado
6 BIP
Yara Cortes e
Reinaldo Gonzaga
na novela
Dona Xepa
1977
• A cor está definitivamente implantada em
toda a programação da Rede Globo.
• Com a saída de Walter Clark, o próprio
Roberto Marinho assume a direção geral da
emissora, acumulando também o cargo de
presidente das Organizações Globo.
• É criada a Fundação Roberto Marinho.
• Estreia O Astro, de Janete Clair, uma das
novelas de maior sucesso da história. A morte
do personagem Salomão Aiala faz com que
os telespectadores fiquem durante cinco
meses tentando adivinhar seu assassino.
Dennis Carvalho
e Miriam Pires
em Locomotivas
• Sítio do Picapau Amarelo e Os Trapalhões
estreiam, encantando e divertindo crianças e
adultos.
• O Bom Dia São Paulo dá início a série de
telejornais com ênfase no noticiário local e na
prestação de serviços.
• O governo regulamenta a propaganda oficial
gratuita durante dez minutos por dia.
• Passam a integrar a Rede Globo: RBS TV
Bagé (RS), RBS TV Rio Grande (RS), TV Rio
Formoso (TO) e TV Anhanguera Araguaína (TO).
JUNHO / 2010 • N O 571 A

André Valli, como
o Visconde de Sabugosa,
no Sítio do Picapau Amarelo
JUNHO / 2010 • N O 571 A
Fábio Jr.,
Osmar Prado,
Marcos Paulo,
Lucia Alves e
Carlos Gregório
em Nina
Os Trapalhões:
Mussum,
Dedé Santana,
Renato Aragão
e Zacarias
Ney Latorraca e
Bruna Lombardi em
Sem Lenço Sem Documento
Cena de Espelho
Mágico com Carlos
Eduardo Dolabella e
Vera Fischer
BIP
7

REDE GLOBO • 45 ANOS
Edição da Revista
Mercado Global
8 BIP
1978
• O III Congresso Brasileiro de Propaganda
aprova o Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária.
• A Rede Globo cria o Prêmio Profissionais
do Ano ® .
• O Marplan lança o QTV, o primeiro
otimizador multimídia.
• O total de televisores no Brasil é de 14,8
milhões.
• Vai ao ar o Telecurso 2º Grau, produzido
pela Fundação Roberto Marinho e a
Fundação Padre Anchieta.
• Estreia o Globo Esporte, o primeiro programa
esportivo diário, que substitui o Copa Brasil
(dedicado inteiramente ao futebol).
• Sucesso estrondoso de audiência, Dancin’
Days, de Gilberto Braga vai ao ar. A novela
ajuda a consolidar o merchandising na Rede
Globo, ao colocar o telespectador para usar o
mesmo jeans Staroup que vestia a atriz Sônia
Braga, entre outras marcas que faziam parte do
cotidiano dos personagens.
• A TV Globo transmite os jogos da Copa do
Mundo da Argentina. É a primeira vez que a
emissora investe pesado na cobertura
jornalística desse tipo de evento, produzindo
reportagens e programas especiais.
Anúncio divulgando o Prêmio Mercado Global
JUNHO / 2010 • N O 571 A
Clarice Piovesan,
Stênio Garcia e
Paulo Silvino
no humorístico
Kika e Xuxu

JUNHO / 2010 • N O 571 A
Pista de dança da discoteca
Frenetic Dancin’ Days
Antônio Fagundes,
Beatriz Segall, Cláudio
Correa e Lauro Corona
Joana Fomm e
Mauro Mendonça
Eduardo Tornaghi
e Mario Lago
em Dancin’ Days
BIP
9

REDE GLOBO • 45 ANOS
10 BIP
1979
• Ano de fundação da Fenapro (Federação
Nacional das Agências de Publicidade).
• A Rede Globo lança as séries brasileiras
Carga Pesada, Malu Mulher e Plantão de
Polícia, que passam a retratar as
transformações da sociedade brasileira.
• Estreia a nova versão do Jornal da Globo,
apresentado por Sérgio Chapelin.
• Pai Herói, de Janete Clair, é estrelada por
Tony Ramos e traz Paulo Autran no papel de
Bruno Baldaracci.
• Pelo segundo ano consecutivo, a Unesco
premia o Sítio do Picapau Amarelo, apontado
como um modelo a ser adotado por
televisões em todo o mundo.
• A Globo começa a desenvolver a tecnologia
de efeitos especiais digitais, produzindo
efeitos de vídeo em tempo real e adquirindo
as primeiras estações gráficas.
• Começam a transmitir o sinal da Rede
Globo: RBS TV Florianópolis (SC), RBS TV
Cruz Alta (RS), RBS TV Joinville (SC), RPC TV
Coroados (PR) e EPTV Campinas (SP).
Perry Salles com
Mário Lago e
Dina Sfat com
Francisco Cuoco na
novela Os Gigantes
Stênio Garcia e
Antônio Fagundes
na série
Carga Pesada
JUNHO / 2010 • N O 571 A

JUNHO / 2010 • N O 571 A
Carlos Zara,
Elizabeth Savalla,
Beatriz Segall e
Emiliano Queiroz
em Pai Herói
Plantão de Polícia com Hugo
Carvana, Marcos Paulo, Procópio
Mariano e Denise Bandeira
Ricardo Petraglia,
Regina Duarte e Dennis
Carvalho em Malu Mulher
BIP 11

REDE GLOBO • 45 ANOS
Nos anos 80
A estreia de programas como
TV Mulher, Globo Rural e Som Brasil
consolida o conceito de segmentação
na TV brasileira.
Setorização
No início dessa década, a área comercial
da Rede Globo implanta a setorização, uma
experiência inédita na qual cada profissional
se especializa em um determinado setor
econômico. O objetivo é oferecer subsídio ao
planejamento de mídia das agências. Assim
torna-se possível criar estratégias de mídia de
acordo com a necessidade de cada
anunciante.
A edição nº 1 do BIP
12 BIP
Capa da publicação
Mercado Global em 1980
1980
• Ao completar 15 anos, a Rede Globo
possui uma audiência equivalente a
10 milhões de lares.
• É fundado o Conselho Nacional de
Autorregulamentação Publicitária, o Conar.
• Miguel Pires Gonçalves substitui Joe Wallach
como superintendente-executivo da TV Globo.
• A Rede Globo introduz o VT portátil no
telejornalismo.
• A Sucom (Superintendência de
Comercialização da Rede Globo) começa a
utilizar o seu Sistema de Comercialização, o
Siscom.
JUNHO / 2010 • N O 571 A

• A Rede Globo recebe o prêmio Salute, concedido
pelo International Council of the Television, Arts and
Sciences (EUA), pela qualidade dos programas
produzidos.
• Estreia Globo Rural: primeiro programa jornalístico
inteiramente voltado para o homem do campo.
• Estreia TV Mulher, programa transmitido ao vivo,
diariamente. Ele fala sobre moda, estética,
comportamento sexual e direitos femininos.
• O Bem-Amado, de Dias Gomes, estreia na forma
de seriado.
• Começam a transmitir a programação da Rede
Globo: RBS TV Passo Fundo (RS), TV Tocantins
(GO), EPTV Ribeirão (SP) e TV Panorama (MG).
César Filho e
Amália Rocha
apresentando
o TV Mulher
JUNHO / 2010 • N O 571 A
A apresentadora
Marília Gabriela
Walmor Chagas, Eva Todor e
Mário Cardoso em Coração Alado
O costureiro
Clodovil Hernandez
Henfil, no quadro
TV Homem
BIP 13

REDE GLOBO • 45 ANOS
14 BIP
1981
• Manoel Carlos escreve Baila Comigo,
protagonizada por Tony Ramos, no papel dos
gêmeos Quinzinho e João Victor. Antonio
Fagundes estrela o seriado Amizade Colorida.
• Introdução da computação gráfica na
Rede Globo.
• A Rede Globo automatiza o processo de
exibição de comerciais. Esse sistema é
utilizado por mais de duas décadas, até 2002.
• Estreia Viva o Gordo, humorístico cheio de
crítica política e social.
• É lançado o programa Som Brasil, que
divulga ritmos e temas regionais brasileiros
nas manhãs de domingo.
Anúncio do Prêmio Profissionais do Ano ® Edição nº 48 da Revista Mercado Global
Lista de Preços da Globo de 1981
JUNHO / 2010 • N O 571 A

JUNHO / 2010 • N O 571 A
Jô Soares como
Ciça em
Viva o Gordo:
“Vamos malhar?”
Antônio Fagundes
e Renée de
Vielmond em
Amizade Colorida
Raul Cortez,
Fernanda Montenegro
e Fernando Torres
em Baila Comigo
Milton Gonçalvez e
Beatriz Lyra
BIP 15

REDE GLOBO • 45 ANOS
16 BIP
1982
• A Rede Globo introduz o uso do satélite,
que permite que a programação nacional
passe a ser exibida simultaneamente por
todas as emissoras.
• Estreia Lampião & Maria Bonita, de
Aguinaldo Silva e Doc Comparato, primeira
minissérie da TV Globo.
• O Globo Cidade passa a entrar em flashes
diários na programação.
Nelson Xavier e Tânia Alves
estrelam a minissérie
Lampião & Maria Bonita
• Francisco Cuoco e Regina Duarte
protagonizam a novela Sétimo Sentido, de
Janete Clair.
• Durante a Copa do Mundo, com um canal
de satélite aberto, todos os programas e
noticiários esportivos da Rede Globo são
gerados e editados direto de Sevilha e Madri.
• José Abelardo Barbosa de Medeiros volta
à emissora com o Cassino do Chacrinha.
• Inicia operação com a Rede Globo a
emissora RBS TV Chapecó (SC).
JUNHO / 2010 • N O 571 A

Episódio de Caso
Verdade com Cininha
de Paula e Beatriz Lyra
JUNHO / 2010 • N O 571 A
Walmor Chagas e
Martha Overbeck na
minissérie Avenida Paulista
Cenas da novela das
oito Sétimo Sentido,
exibida neste ano
BIP 17

REDE GLOBO • 45 ANOS
O “carimbador
maluco” Raul
Seixas em Plunct,
Plact, Zuuum...
Simony e Fofão no
infantil Balão Mágico
18 BIP
1983
• Estreia o Bom Dia Brasil, com o panorama
político do país e do mundo.
• Vão ao ar os telejornais locais da Rede
Globo: SPTV, RJTV, NETV, MGTV e DFTV,
chamados internamente de Praças TV.
• Estreia o programa Balão Mágico, que
mistura números musicais, sorteios e
desenhos animados. Plunct, Plact, Zuuum...
também faz a alegria do público infantil.
• Vídeo Show entra na grade de
programação com formato inovador ao
apostar na metalinguagem, mostrando os
bastidores da TV Globo.
• Estreia Guerra dos Sexos, de Silvio de Abreu.
A novela é um marco na consolidação da
comédia como o gênero típico das novelas da
faixa das 19h.
• Vai ao ar a primeira vinheta de abertura do
Jornal Nacional feita em computação gráfica.
• Passam a integrar a rede de afiliadas da Rede
Globo: TV Rondônia (RO), TV Acre (AC), TV
Roraima (RR), TV Amapá (AP) e TV Tapajós (PA).
• Deixa de existir a censura prévia sobre
publicidade.
Miguel Falabella
apresentando o
Vídeo Show
Paulo Autran e
Fernanda Montenegro
em Guerra dos Sexos
JUNHO / 2010 • N O 571 A

Anúncio Prêmio
Profissionais do Ano ® 1983
Plano Comercial da Fórmula 1
Regulamento do Prêmio
Profissionais do Ano ® 1983
Folder Desligue a Crise
Folder Atrações de Férias BIP Especial Fenit
Calendário Globo de Esportes Manual de uso do Videotexto Folder Boxe Internacional
JUNHO / 2010 • N O 571 A
BIP 19

REDE GLOBO • 45 ANOS
Peça promocional
de TV Mulher
20 BIP
1984
• Daniel Filho assume a direção da Central
Globo de Produção (CGP), dividindo com
Boni as decisões sobre as produções
artísticas da Rede Globo.
• Amor com Amor Se Paga, de Ivani Ribeiro,
traz Ary Fontoura na pele do avarento Nonô
Correia.
• Conflitos familiares e muito humor marcam
Vereda Tropical, primeira novela de Carlos
Lombardi na TV Globo.
• Ney Latorraca protagoniza a minissérie
Rabo de Saia.
Tássia Camargo e Ney
Latorraca em Rabo de Saia
Maria Zilda e
Marieta Severo em
Vereda Tropical
José Wilker em
Transas e Caretas
JUNHO / 2010 • N O 571 A

Plano Comercial do Especial Blitz Peça promocional
Cinema na Globo
Novos formatos comerciais do futebol da Globo
JUNHO / 2010 • N O 571 A
Peça de divulgação
da transmissão
do Campeonato Italiano
Plano Comercial
das Olimpíadas 84
BIP 21

REDE GLOBO • 45 ANOS
22 BIP
Série de peças
divulgando novos formatos
comerciais da Globo
Francisco Milani e Nádia Lipi
em episódio de Caso Verdade
Ary Fontoura e Berta
Loran em Amor com
Amor se Paga
JUNHO / 2010 • N O 571 A

Em abril: 1965-1974
Nesta edição: 1975-1984
A seguir: 1985-1994
JUNHO / 2010 • N O 571 A
Fontes de pesquisa e imagens:
1. Um Perfil da TV Brasileira (40 anos de história: 1950-1990) Sérgio Mattos - ABAP/A Tarde Editora - Salvador 1990
2. Roberto Marinho - Pedro Bial - Zahar Editores (coleção Memória Globo) - Rio de Janeiro 2004
3. Dr. Roberto - Antonio Carlos de Almeida Braga, Arnaldo Niskier, Joaquim Falcão e Mauro Salles - edições Consultor
- Rio de Janeiro 2005
4. País da TV: a história da televisão brasileira - Gonçalo Júnior Conrad Livros - São Paulo 2003
5. Levantamento feito pelo professor de comunicação Maurício Valim para o site www.tudosobre.tv.com.br.
6. O Campeão de Audiência - Walter Clark, com Gabriel Priolli - Best Seller - São Paulo 1991
7. Brasil - 100 Anos de Propaganda - Nelson Varón Cadena Edições Referência - São Paulo 2001
8. 50/50 José Bonifácio de Oliveira Sobrinho - Editora Globo Rio de Janeiro 2000
9. Memória da Telenovela Brasileira - Ismael Fernandes Editora Brasiliense - São Paulo 1997
10. Quem e Como Fizemos a TV Globo - Luiz Eduardo Borgerth - A Girafa Editora - São Paulo 2003
11. Jornal Nacional: a Notícia faz História - Central Globo de Comunicação - Jorge ZAHAR Editor - Rio de Janeiro -
2004.
12. Dicionário Histórico-Biográfico Brasileiro - Fundação Getulio Vargas - CPDOC/FGV 2005
13. Gessy Lever - história e histórias de intimidade com o consumidor brasileiro - Unilever - São Paulo 2001
14. Anuário da Indústria Automobilística Brasileira Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores
(Anfavea) São Paulo 2005
15. Anuário IBGE/Abinee (Associação Brasileira da Indústria Eletro-Eletrônica) – 1971 – São Paulo
16. ESPM – Cinqüenta Anos de Vida e Propaganda Brasileiras – Francisco Gracioso e José Roberto Withaker Penteado
– 2001 – Mauro Ivan Marketing Editorial – 2001 – São Paulo
17. Marília Gabriela, por Diógenes Campanha - Revista IstoÉ Gente, edição de 21/02/2005
18. Arquivo CEDOC/CGCOM
19. Site Memória Globo
BOLETIM DE
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de Comercialização da Rede Globo
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