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BOLETIM DE INFORMAÇÃO<br />
PARA PUBLICITÁRIOS<br />
Maio de 2008<br />
n. 554<br />
Conheça todas<br />
as oportunidades<br />
comerciais da<br />
nova Novela I<br />
As novidades da TV Xuxa<br />
Muita diversão nas manhãs de sábado<br />
Novas atrações<br />
no <strong>Som</strong> <strong>Brasil</strong><br />
Qualidade e boas audiências<br />
Ciranda de Pedra
CIRANDA DE PEDRA<br />
UMA SÃO PAULO HISTÓRICA E<br />
FERVILHANTE NA NOVA NOVELA I<br />
Romance de época,<br />
Ciranda de Pedra<br />
apresenta diversas<br />
oportunidades para<br />
os anunciantes se<br />
aproximarem do<br />
público.<br />
nº 554 • maio 2008<br />
Baseada no primeiro romance de Lygia<br />
Fagundes Telles e adaptada por Alcides<br />
Nogueira, Ciranda de Pedra, a nova Novela I,<br />
conta uma história de amor recheada de comédia,<br />
drama e sonhos. A adaptação do famoso<br />
romance não é um remake da novela<br />
homônima de grande sucesso nos anos 1980.<br />
Esta edição traz novas tramas, personagens e<br />
histórias criadas por Nogueira para explorar<br />
as características psicológicas dos personagens,<br />
oferecendo uma reflexão sobre a própria<br />
condição humana.<br />
Apesar de ambientada na fervilhante São<br />
Paulo das décadas de 1940 e 1950, Ciranda<br />
de Pedra é uma obra que tem tudo a ver com<br />
os dias de hoje, pois trata de temas recorrentes,<br />
como o amor, a morte, a fragilidade<br />
da alma humana, a solidão, a loucura e a<br />
esperança. A direção da novela é de Denise<br />
Saraceni e Carlos Araújo, que juntos já dirigiram<br />
obras de grande sucesso como: Torre de<br />
Babel (1998), Estrela Guia (2001), Belíssima<br />
(2006) e a minissérie A Muralha (2000).<br />
UMA HISTÓRIA DE AMOR<br />
Na história, Laura (Ana Paula Arósio) e<br />
Natércio Prado (Daniel Dantas) formam um<br />
dos mais invejados casais da sociedade de<br />
São Paulo dos anos 1940. Ele é um advogado<br />
conceituado, de prestígio nacional, e ela é<br />
uma belíssima mulher, elegante e culta. O<br />
casal mora num imenso casarão no Jardim<br />
Europa, junto com as três filhas: Bruna (Anna<br />
Sophia Folch), Otávia (Ariela Massoti) e Virgínia<br />
(Tammy Di Calafiori).<br />
Há anos, Laura sofre de um distúrbio que<br />
2<br />
a faz ter crises de alteração de humor. Desde<br />
o início da doença, ela vem sendo tratada<br />
pelo neurologista Daniel (Marcello Antony),<br />
homem bonito e atencioso, o oposto de Natércio.<br />
A convivência entre o casal fica cada<br />
vez mais difícil, até que Laura decide acabar<br />
com o casamento. Natércio manda interná-la<br />
como louca. Daniel, apaixonado por Laura,<br />
consegue resgatá-la do sanatório e a leva<br />
para morar em sua casa, um sobradinho no<br />
bairro da Vila Mariana.<br />
A novela também mostra divertidíssimas<br />
histórias paralelas, como a de Palamedes<br />
(Paulo Betti), o seu Memé, exímio cabeleireiro<br />
e criador de fórmulas mirabolantes para<br />
tingir cabelos, que não hesita em testar em<br />
si próprio e vive com os cabelos coloridos de<br />
verde, vermelho. Está sempre às turras com<br />
sua sogra, dona Ramira (Walderez de Barros),<br />
que cria galinhas e tem o maior orgulho de<br />
Chapinha, seu galo cantador. O sonho de seu<br />
Memé é transformar o galo em canja.<br />
MERCHANDISING E LICENCIAMENTO<br />
As décadas de 1950 e 1960 foram marcadas<br />
pelo crescimento econômico do <strong>Brasil</strong><br />
e apresentaram uma conjuntura extremamente<br />
favorável à modernização. Foi a fase<br />
dos anos dourados, que também influenciou<br />
muito os costumes e o comportamento dos<br />
jovens. A nova Novela I da <strong>Globo</strong> vai registrar<br />
essa época de ouro, tornando-se uma excelente<br />
oportunidade para produtos e instituições<br />
mostrarem aos telespectadores a sua<br />
tradição, solidez e longevidade.<br />
As empresas Cassini & Prado, dos sócios
Consulte o<br />
Atendimento<br />
<strong>Comercial</strong> da <strong>Rede</strong><br />
<strong>Globo</strong> para todas<br />
as oportunidades<br />
comerciais em<br />
Ciranda de Pedra.<br />
PERSONAGENS / ELENCO<br />
Afonso Caio Blat<br />
Alice Daniele Suzuki<br />
Alzira Clarice Niskier<br />
Bruna Anna Sophia Folch<br />
Cícero Cassini Osmar Prado<br />
Conrado Max Fercondini<br />
Daniel Marcello Antony<br />
Dona Aurora Rosa Marya Colin<br />
Dona Ramira Walderez De Barros<br />
Dr. Alberto Domingos Meira<br />
Dra. Lígia Viviane Pasmanter<br />
Eduardo Bruno Gagliasso<br />
Elzinha Leandra Leal<br />
Emiliano Samuel De Assis<br />
Faísca Diego Francisco<br />
Franzé Andre Luiz Frambach<br />
Frau Herta Ana Beatriz Nogueira<br />
Germana Nolasco Hermylla Guedes<br />
nº 554 • maio 2008<br />
Cícero Cassini e Natércio Prado; o escritório<br />
de advocacia de Natércio e a mansão da sua<br />
família; a pensão de Dona Aurora e o salão<br />
de beleza de Palamedes são ambientes bastante<br />
presentes ao longo da trama. Nesses<br />
cenários, os personagens convivem com produtos,<br />
tecnologias e moda da época. Alzira,<br />
esposa de Palamedes, também é uma exímia<br />
cozinheira, que vende doces e quentinhas<br />
para incrementar a renda doméstica. Ela só<br />
utiliza produtos de qualidade no preparo das<br />
suas receitas.<br />
Gracinha Gabrielly Nunes<br />
Idalina Karen Coelho<br />
Iracema Tuna Duek<br />
Joaquina Maria Pompeu<br />
Julieta Cassini Mônica Torres<br />
Laura Prado Ana Paula Arósio<br />
Leticia Paola Oliveira<br />
Lindalva Ana Karolina Lannes<br />
Luciana Lucy Ramos<br />
Margarida Cleo Pires<br />
Natércio Prado Daniel Dantas<br />
Otávia Ariela Massoti<br />
Palamedes Paulo Betti<br />
Pedro André Rebustini<br />
Rogério Cláudio Fontana<br />
Rosa Maria Laura Nogueira<br />
Silvério José Augusto Branco<br />
Virginia Tammy Di Calafiori<br />
3<br />
O ambiente da novela também tem uma<br />
sala de cinema onde os jovens se reúnem<br />
para namorar e assistir aos filmes de sucesso.<br />
Antes das exibições, essa turma se diverte<br />
com ações envolvendo marcas cobiçadas, ou<br />
assistindo aos cinejornais sobre a construção<br />
de Brasília, a euforia do então presidente<br />
Juscelino Kubitschek e a sua presença em<br />
eventos marcantes daquela época.<br />
A novela oferece ainda oportunidades de<br />
licenciamento. A aplicação de logomarcas nos<br />
produtos, assim como elementos gráficos da<br />
novela, personagens e referências de conteúdo,<br />
podem trazer inúmeros benefícios para o<br />
anunciante, com visibilidade gerada pela<br />
audiência diária de milhões de telespectadores,<br />
credibilidade, com a transferência imediata<br />
dos valores das marcas para a linha de<br />
produtos licenciados, e competitividade, graças<br />
ao rápido posicionamento dos produtos,<br />
que gera forte poder de negociação com os<br />
canais de distribuição e varejo.
XUXA<br />
ATRAÇÕES PARA TODA A FAMÍLIA<br />
Apresentadora volta<br />
às manhãs de sábado<br />
com programa<br />
dinâmico e<br />
interativo.<br />
nº 554 • maio 2008<br />
As famílias ganharam nas manhãs de sábado<br />
uma nova atração na <strong>Rede</strong> <strong>Globo</strong>:<br />
o TV Xuxa. Totalmente reformulado, com quadros<br />
inéditos que variam a cada semana, o<br />
programa estreou em maio, logo após o TV<br />
Globinho. Com direção de núcleo de Luiz<br />
Gleiser e direção de Marcelo Zambelli, Patricia<br />
Guimarães, Creso Eduardo Macedo e<br />
Adriano Coelho, o TV Xuxa é marcado pela<br />
grande interatividade com o público. A participação<br />
dos telespectadores, na platéia do<br />
programa ou em casa, por meio da internet,<br />
é sua marca registrada.<br />
Aliado ao carisma da apresentadora está o<br />
moderno formato de programa de auditório,<br />
com quadros diversificados, que vão de<br />
realities e entrevistas a musicais, jogos e<br />
humor. O ambiente é versátil, capaz de rapidamente<br />
se transformar em palco para uma<br />
entrevista ou para a disputa de um game.<br />
Efeitos de luz ganham espaço num cenário<br />
de poucos elementos, em que se destacam a<br />
letra X estilizada e dois telões posicionados<br />
estrategicamente para serem vistos por convidados,<br />
platéia e público de casa. Poderão<br />
ser usadas cerca de 30 variações de luz para<br />
imprimir o clima adequado a cada quadro e<br />
momento do programa.<br />
“O TV Xuxa é um programa cujo eixo narrativo<br />
é o encantamento da infância. A visão<br />
da criança para o mundo e do mundo para a<br />
criança é uma constante dos quadros, com<br />
foco na família”, define Luiz Gleiser. “Este é<br />
um programa diferente dos que a Xuxa tem<br />
feito nos últimos anos. Busca construir seus<br />
conteúdos a partir de um conjunto de atributos<br />
permanentes dessa grande estrela que é<br />
a Xuxa”, ele completa.<br />
4<br />
QUADROS<br />
Os quadros do TV Xuxa têm a presença de<br />
artistas e a participação de telespectadores<br />
na platéia ou em casa. É o público, por<br />
exemplo, quem escolhe quem disputa o desafio<br />
musical do quadro “Você Pediu <strong>Brasil</strong>”, no<br />
qual um cantor ou banda interpreta um hit<br />
de outro. O programa também abre espaço<br />
para o talento da platéia. No quadro “Tô na<br />
Xuxa”, pessoas do auditório podem testar suas<br />
habilidades, cantando, dançando ou recitando<br />
poemas. Já no “Show de Babá”, os pais<br />
saem de cena e dão lugar a duas personalidades,<br />
que, ao longo de um dia, tomam conta<br />
das crianças de uma família.<br />
Xuxa também proporciona um encontro de<br />
gerações e traz a família para o centro das
Consulte o<br />
Atendimento<br />
<strong>Comercial</strong> da <strong>Rede</strong><br />
<strong>Globo</strong> e saiba mais<br />
sobre o TV Xuxa.<br />
nº 554 • maio 2008<br />
atenções, proposta do quadro<br />
“X9”, no qual uma criança<br />
dá seu ponto de vista<br />
sobre a sua família e a sua<br />
casa, em um vídeo feito com<br />
a ajuda da produção. No<br />
palco, ela assiste às imagens<br />
ao lado de Xuxa e de um<br />
parente mais velho. Da mesma<br />
forma, a troca de experiências<br />
é incentivada em<br />
outros quadros. No “Diga Lá”,<br />
as crianças fazem o papel de<br />
repórteres ao lado de Xuxa.<br />
No “Papo X”, Xuxa recebe<br />
um convidado para uma conversa<br />
mais intimista. No “Xuxôke”<br />
são exibidos vídeos de<br />
fãs interpretando sucessos<br />
de Xuxa.<br />
RESPONSABILIDADE SOCIAL<br />
O quadro “Maior Comédia” garante humor<br />
e ficção ao TV Xuxa. Nele, a apresentadora<br />
contracena com atores do elenco da <strong>Globo</strong>,<br />
em esquetes com diferentes situações e personagens.<br />
Já em “Elenco X”, atores-mirins<br />
transformam o palco em cenário para sátiras<br />
das novelas e dos programas da emissora. O<br />
“Gente do Bem” apresenta trabalhos sociais<br />
importantes que estão sendo realizados em<br />
todo o <strong>Brasil</strong> e as dificuldades dos projetos e<br />
as formas como o público pode colaborar<br />
com eles.<br />
Durante a atração, Xuxa mostra pequenos<br />
vídeos feitos com três pessoas da platéia que<br />
desejam participar do quadro “Equipe X”. O<br />
escolhido do público passará por uma mudan-<br />
5<br />
ça de visual, feita pelo cabeleireiro e maquiador<br />
Mauro Brettas e pela estilista Marina<br />
Franco. O público acompanha todas as etapas<br />
da transformação e recebe dicas dos consultores.<br />
O clima também esquenta com o “Família<br />
Nota 10”, que promove uma disputa entre<br />
duas famílias, com provas que exigem agilidade,<br />
conhecimentos gerais, raciocínio e talento.<br />
INTERATIVIDADE<br />
Não faltam opções para quem quer interagir<br />
com o novo TV Xuxa. Pela internet, os<br />
internautas podem fazer sugestões para os<br />
quadros, enviar perguntas para o entrevistado<br />
do “Papo X” e indicar suas preferências,<br />
como, por exemplo, a instituição que gostaria<br />
de ver no “Gente do Bem” ou que artistas<br />
e sucessos quer assistir no “Você Pediu<br />
<strong>Brasil</strong>”. Vídeos de crianças cantando, dançando<br />
ou brincando podem ser enviados para<br />
o “Geração Espontânea”. Os selecionados<br />
serão apresentados em forma de vinhetas no<br />
TV Xuxa e outros estarão no site.<br />
Também por meio do site os telespectadores<br />
do TV Xuxa podem continuar em contato<br />
com o programa ao longo da semana, assistindo<br />
a conteúdos exclusivos. Além de materiais<br />
inéditos enviados pelo público, os internautas<br />
podem ver vídeos de Xuxa respondendo<br />
às melhores perguntas enviadas pelos<br />
participantes.<br />
ESQUEMA COMERCIAL<br />
• Dia: Sábados<br />
• Horário: 10h<br />
• Sigla no SISCOM: XUXA<br />
• TV Xuxa não apresenta plano comercial<br />
de patrocínio
SOM BRASIL<br />
Em 30 de maio, <strong>Som</strong><br />
<strong>Brasil</strong> lembra a obra<br />
de Gonzagão, um dos<br />
mais queridos<br />
artistas da música<br />
brasileira.<br />
6<br />
37<br />
Vinicius<br />
27/abr<br />
QUALIDADE E BOAS AUDIÊNCIAS<br />
40 39<br />
nº 554 • maio 2008<br />
Atemporada 2008 do <strong>Som</strong> <strong>Brasil</strong> segue no<br />
dia 30 de maio, sexta-feira, depois do<br />
Programa do Jô, com a exibição do programa<br />
dedicado a Luiz Gonzaga, o Gonzagão.<br />
Nesta segunda edição, o programa apresentado<br />
por Letícia Sabatella tem como convidados:<br />
• Elba Ramalho;<br />
• Rubi, cantor revelação na cena paulistana<br />
atual;<br />
• Marina Elali, jovem intérprete cuja carreira<br />
está em plena decolagem;<br />
• Cabroeira, grupo paraibano que segue<br />
carreira internacional;<br />
• e o rapper fluminense Black Alien.<br />
Eles vão relembrar sucessos como Asa<br />
Branca, Baião, Juazeiro, Vida de Viajante,<br />
Respeita Januário, Assum Preto, Luar do<br />
Sertão, Qui nem Jiló, Xote das Meninas,<br />
Sabiá, Pau de Arara, Dezessete e Setecentos,<br />
Paraíba e Vozes da Seca.<br />
MÉDIAS PNT – SOM BRASIL<br />
Audiência Participação %<br />
6<br />
Caetano<br />
25/maio<br />
5<br />
Miltom<br />
15/jun<br />
5<br />
43<br />
Noel<br />
27/jul<br />
6<br />
40<br />
Raul<br />
31/ago<br />
5<br />
35<br />
Ivan<br />
21/set<br />
5<br />
31<br />
Gonzaguinha<br />
2/nov<br />
5<br />
36<br />
Djavan<br />
30/nov<br />
5<br />
Fonte: Ibope Telereport – abr./08.<br />
6<br />
36<br />
Gilberto<br />
Gil<br />
21/dez<br />
6<br />
31<br />
Lulu<br />
27/abr./08<br />
AUDIÊNCIA<br />
<strong>Som</strong> <strong>Brasil</strong> confirma a sua vocação para<br />
reunir nas madrugadas das sexta-feiras um<br />
público extenso e qualificado. O primeiro programa<br />
de 2008, exibido em 18 de abril e dedicado<br />
à obra de Lulu Santos, atingiu 6 pontos<br />
de audiência em mercado nacional, segundo<br />
dados do Ibope, com 31% de participação<br />
sobre os televisores ligados no horário.<br />
Tomando como base a audiência dos dez<br />
últimos programas exibidos, adultos de ambos<br />
os sexos são 74% do público de <strong>Som</strong> <strong>Brasil</strong><br />
em mercado nacional, número que chega<br />
a 82% no Distrito Federal. Pessoas das classes<br />
ABC são 62% no mercado SP1 e 66% no<br />
Rio de Janeiro.<br />
O patrocínio de <strong>Som</strong> <strong>Brasil</strong> é vendido programa<br />
a programa e está disponível neste<br />
momento para a edição de 30 de maio. Consulte<br />
o Atendimento <strong>Comercial</strong> da <strong>Rede</strong> <strong>Globo</strong><br />
de sua cidade.
nº 554 • maio 2008<br />
ANOTE<br />
Dia 27 de junho,<br />
<strong>Som</strong> <strong>Brasil</strong><br />
lembra Cazuza!<br />
PERFIL DOS TELESPECTADORES PNT – SOM BRASIL<br />
SEXO CLASSE IDADE<br />
M18+<br />
39%<br />
H18+<br />
35%<br />
DE<br />
33%<br />
C<br />
31%<br />
AB<br />
36%<br />
50+<br />
24%<br />
25-49<br />
20%<br />
4-11<br />
18%<br />
18-24<br />
20%<br />
Fonte: Ibope - Telereport - abr./08.<br />
7<br />
12-17<br />
18%<br />
O REI DO BAIÃO<br />
Luiz Gonzaga do Nascimento ficou conhecido<br />
como “O Rei do Baião”. Ele nasceu<br />
em 1912 no interior de Pernambuco.<br />
Ainda na infância, passou a se apresentar<br />
em bailes, forrós e feiras acompanhando<br />
seu pai, com quem aprendeu a tocar<br />
acordeão. Autêntico representante da<br />
cultura nordestina, manteve-se fiel às<br />
suas origens mesmo depois do enorme<br />
sucesso que atingiu no Sul do <strong>Brasil</strong>.<br />
Com Humberto Teixeira, compôs No<br />
Meu Pé de Serra e Respeita Januário, até<br />
chegar à canção mais emblemática de<br />
sua carreira, Asa Branca.<br />
Gonzagão faleceu em Recife em 1989.<br />
Sua carreira é lembrada pelas dezenas de<br />
músicas que compôs ao lado de grandes<br />
intérpretes, e seu estilo único de música<br />
nordestina é homenageado até hoje por<br />
todo o <strong>Brasil</strong>.<br />
• Período: Sexta-feira, dia 30 de maio<br />
• Horário: Após Programa do Jô<br />
• Sigla no SISCOM: SOMB<br />
PLANO DE PATROCÍNIO<br />
Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional<br />
PLANO DE INSERÇÕES<br />
• 1 Abertura Caracterizada de 7”<br />
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”<br />
• 1 <strong>Comercial</strong> de 30”<br />
• 1 Vinheta de Passagem<br />
• 5 Chamadas de 7”
É 100% DA GLOBO O TOP 20<br />
DE AUDIÊNCIA NACIONAL<br />
Na semana de 28 de<br />
abril a 4 de maio,<br />
em mercado<br />
nacional, a <strong>Rede</strong><br />
<strong>Globo</strong> repetiu a<br />
rotina de concentrar<br />
as 20 maiores<br />
audiência da TV em<br />
todo o país.<br />
BOLETIM DE<br />
INFORMAÇÃO PARA<br />
PUBLICITÁRIOS<br />
nº 554 • maio 2008<br />
CONFIRA<br />
Fonte: Ibope Telereport<br />
Diário Nacional. Desempate<br />
pela casa decimal. Não<br />
considerados programas<br />
com menos de 10 minutos<br />
de duração, gênero<br />
político, boletins e flashes.<br />
Sem repetição de<br />
programas.<br />
JAN. FEV. MAR. ABR. MAIO JUN. JUL. AGO. SET. OUT. NOV. DEZ.<br />
Programa Emissora Audiência Participação %<br />
1. NOVELA III - DUAS CARAS GLOBO 50 72<br />
2. JORNAL NACIONAL GLOBO 38 58<br />
3. PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO GLOBO 35 54<br />
4. NOVELA I - DESEJO PROIBIDO GLOBO 34 56<br />
5. NOVELA II - BELEZA PURA GLOBO 33 51<br />
6. A GRANDE FAMÍLIA GLOBO 32 52<br />
7. CASSETA & PLANETA GLOBO 32 49<br />
8. FANTÁSTICO GLOBO 31 50<br />
9. FUTEBOL REGIONAL VESPERTINO GLOBO 30 54<br />
10. GLOBO REPÓRTER GLOBO 30 49<br />
11. ZORRA TOTAL GLOBO 27 48<br />
12. MALHAÇÃO GLOBO 27 48<br />
13. TELA QUENTE - PEQUENOS ESPIÕES 3D GLOBO 26 45<br />
14. TEMPERATURA MÁXIMA - SHREK GLOBO 25 55<br />
15. SESSÃO DA TARDE - MONSTROS S.A. GLOBO 23 47<br />
16. FUTEBOL DE QUARTA GLOBO 23 39<br />
17. TOMA LÁ, DÁ CÁ GLOBO 23 41<br />
18. DOMINGÃO DO FAUSTÃO GLOBO 22 40<br />
19. VALE A PENA VER DE NOVO - CABOCLA GLOBO 22 45<br />
20. VÍDEO SHOW GLOBO 20 43<br />
Produzido para a Central <strong>Globo</strong> de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados<br />
Diretores Responsáveis Anco Marcio Saraiva<br />
Ricardo Esturaro<br />
Jornalista Responsável Mônica Oliveira<br />
Projeto Gráfico Sérgio Brito<br />
Fotos CGCOM<br />
Desk-top Conexão <strong>Brasil</strong><br />
Para mais informações, visite o site da<br />
Direção Geral de <strong>Comercial</strong>ização.<br />
comercial.redeglobo.com.br<br />
Assinaturas:<br />
bip@ tvglobo.com.br