Som Brasil - Comercial Rede Globo

BOLETIM DE INFORMAÇÃO
PARA PUBLICITÁRIOS
Maio de 2008
n. 554
Conheça todas
as oportunidades
comerciais da
nova Novela I
As novidades da TV Xuxa
Muita diversão nas manhãs de sábado
Novas atrações
no Som Brasil
Qualidade e boas audiências
Ciranda de Pedra

CIRANDA DE PEDRA
UMA SÃO PAULO HISTÓRICA E
FERVILHANTE NA NOVA NOVELA I
Romance de época,
Ciranda de Pedra
apresenta diversas
oportunidades para
os anunciantes se
aproximarem do
público.
nº 554 • maio 2008
Baseada no primeiro romance de Lygia
Fagundes Telles e adaptada por Alcides
Nogueira, Ciranda de Pedra, a nova Novela I,
conta uma história de amor recheada de comédia,
drama e sonhos. A adaptação do famoso
romance não é um remake da novela
homônima de grande sucesso nos anos 1980.
Esta edição traz novas tramas, personagens e
histórias criadas por Nogueira para explorar
as características psicológicas dos personagens,
oferecendo uma reflexão sobre a própria
condição humana.
Apesar de ambientada na fervilhante São
Paulo das décadas de 1940 e 1950, Ciranda
de Pedra é uma obra que tem tudo a ver com
os dias de hoje, pois trata de temas recorrentes,
como o amor, a morte, a fragilidade
da alma humana, a solidão, a loucura e a
esperança. A direção da novela é de Denise
Saraceni e Carlos Araújo, que juntos já dirigiram
obras de grande sucesso como: Torre de
Babel (1998), Estrela Guia (2001), Belíssima
(2006) e a minissérie A Muralha (2000).
UMA HISTÓRIA DE AMOR
Na história, Laura (Ana Paula Arósio) e
Natércio Prado (Daniel Dantas) formam um
dos mais invejados casais da sociedade de
São Paulo dos anos 1940. Ele é um advogado
conceituado, de prestígio nacional, e ela é
uma belíssima mulher, elegante e culta. O
casal mora num imenso casarão no Jardim
Europa, junto com as três filhas: Bruna (Anna
Sophia Folch), Otávia (Ariela Massoti) e Virgínia
(Tammy Di Calafiori).
Há anos, Laura sofre de um distúrbio que
2
a faz ter crises de alteração de humor. Desde
o início da doença, ela vem sendo tratada
pelo neurologista Daniel (Marcello Antony),
homem bonito e atencioso, o oposto de Natércio.
A convivência entre o casal fica cada
vez mais difícil, até que Laura decide acabar
com o casamento. Natércio manda interná-la
como louca. Daniel, apaixonado por Laura,
consegue resgatá-la do sanatório e a leva
para morar em sua casa, um sobradinho no
bairro da Vila Mariana.
A novela também mostra divertidíssimas
histórias paralelas, como a de Palamedes
(Paulo Betti), o seu Memé, exímio cabeleireiro
e criador de fórmulas mirabolantes para
tingir cabelos, que não hesita em testar em
si próprio e vive com os cabelos coloridos de
verde, vermelho. Está sempre às turras com
sua sogra, dona Ramira (Walderez de Barros),
que cria galinhas e tem o maior orgulho de
Chapinha, seu galo cantador. O sonho de seu
Memé é transformar o galo em canja.
MERCHANDISING E LICENCIAMENTO
As décadas de 1950 e 1960 foram marcadas
pelo crescimento econômico do Brasil
e apresentaram uma conjuntura extremamente
favorável à modernização. Foi a fase
dos anos dourados, que também influenciou
muito os costumes e o comportamento dos
jovens. A nova Novela I da Globo vai registrar
essa época de ouro, tornando-se uma excelente
oportunidade para produtos e instituições
mostrarem aos telespectadores a sua
tradição, solidez e longevidade.
As empresas Cassini & Prado, dos sócios

Consulte o
Atendimento
Comercial da Rede
Globo para todas
as oportunidades
comerciais em
Ciranda de Pedra.
PERSONAGENS / ELENCO
Afonso Caio Blat
Alice Daniele Suzuki
Alzira Clarice Niskier
Bruna Anna Sophia Folch
Cícero Cassini Osmar Prado
Conrado Max Fercondini
Daniel Marcello Antony
Dona Aurora Rosa Marya Colin
Dona Ramira Walderez De Barros
Dr. Alberto Domingos Meira
Dra. Lígia Viviane Pasmanter
Eduardo Bruno Gagliasso
Elzinha Leandra Leal
Emiliano Samuel De Assis
Faísca Diego Francisco
Franzé Andre Luiz Frambach
Frau Herta Ana Beatriz Nogueira
Germana Nolasco Hermylla Guedes
nº 554 • maio 2008
Cícero Cassini e Natércio Prado; o escritório
de advocacia de Natércio e a mansão da sua
família; a pensão de Dona Aurora e o salão
de beleza de Palamedes são ambientes bastante
presentes ao longo da trama. Nesses
cenários, os personagens convivem com produtos,
tecnologias e moda da época. Alzira,
esposa de Palamedes, também é uma exímia
cozinheira, que vende doces e quentinhas
para incrementar a renda doméstica. Ela só
utiliza produtos de qualidade no preparo das
suas receitas.
Gracinha Gabrielly Nunes
Idalina Karen Coelho
Iracema Tuna Duek
Joaquina Maria Pompeu
Julieta Cassini Mônica Torres
Laura Prado Ana Paula Arósio
Leticia Paola Oliveira
Lindalva Ana Karolina Lannes
Luciana Lucy Ramos
Margarida Cleo Pires
Natércio Prado Daniel Dantas
Otávia Ariela Massoti
Palamedes Paulo Betti
Pedro André Rebustini
Rogério Cláudio Fontana
Rosa Maria Laura Nogueira
Silvério José Augusto Branco
Virginia Tammy Di Calafiori
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O ambiente da novela também tem uma
sala de cinema onde os jovens se reúnem
para namorar e assistir aos filmes de sucesso.
Antes das exibições, essa turma se diverte
com ações envolvendo marcas cobiçadas, ou
assistindo aos cinejornais sobre a construção
de Brasília, a euforia do então presidente
Juscelino Kubitschek e a sua presença em
eventos marcantes daquela época.
A novela oferece ainda oportunidades de
licenciamento. A aplicação de logomarcas nos
produtos, assim como elementos gráficos da
novela, personagens e referências de conteúdo,
podem trazer inúmeros benefícios para o
anunciante, com visibilidade gerada pela
audiência diária de milhões de telespectadores,
credibilidade, com a transferência imediata
dos valores das marcas para a linha de
produtos licenciados, e competitividade, graças
ao rápido posicionamento dos produtos,
que gera forte poder de negociação com os
canais de distribuição e varejo.

XUXA
ATRAÇÕES PARA TODA A FAMÍLIA
Apresentadora volta
às manhãs de sábado
com programa
dinâmico e
interativo.
nº 554 • maio 2008
As famílias ganharam nas manhãs de sábado
uma nova atração na Rede Globo:
o TV Xuxa. Totalmente reformulado, com quadros
inéditos que variam a cada semana, o
programa estreou em maio, logo após o TV
Globinho. Com direção de núcleo de Luiz
Gleiser e direção de Marcelo Zambelli, Patricia
Guimarães, Creso Eduardo Macedo e
Adriano Coelho, o TV Xuxa é marcado pela
grande interatividade com o público. A participação
dos telespectadores, na platéia do
programa ou em casa, por meio da internet,
é sua marca registrada.
Aliado ao carisma da apresentadora está o
moderno formato de programa de auditório,
com quadros diversificados, que vão de
realities e entrevistas a musicais, jogos e
humor. O ambiente é versátil, capaz de rapidamente
se transformar em palco para uma
entrevista ou para a disputa de um game.
Efeitos de luz ganham espaço num cenário
de poucos elementos, em que se destacam a
letra X estilizada e dois telões posicionados
estrategicamente para serem vistos por convidados,
platéia e público de casa. Poderão
ser usadas cerca de 30 variações de luz para
imprimir o clima adequado a cada quadro e
momento do programa.
“O TV Xuxa é um programa cujo eixo narrativo
é o encantamento da infância. A visão
da criança para o mundo e do mundo para a
criança é uma constante dos quadros, com
foco na família”, define Luiz Gleiser. “Este é
um programa diferente dos que a Xuxa tem
feito nos últimos anos. Busca construir seus
conteúdos a partir de um conjunto de atributos
permanentes dessa grande estrela que é
a Xuxa”, ele completa.
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QUADROS
Os quadros do TV Xuxa têm a presença de
artistas e a participação de telespectadores
na platéia ou em casa. É o público, por
exemplo, quem escolhe quem disputa o desafio
musical do quadro “Você Pediu Brasil”, no
qual um cantor ou banda interpreta um hit
de outro. O programa também abre espaço
para o talento da platéia. No quadro “Tô na
Xuxa”, pessoas do auditório podem testar suas
habilidades, cantando, dançando ou recitando
poemas. Já no “Show de Babá”, os pais
saem de cena e dão lugar a duas personalidades,
que, ao longo de um dia, tomam conta
das crianças de uma família.
Xuxa também proporciona um encontro de
gerações e traz a família para o centro das

Consulte o
Atendimento
Comercial da Rede
Globo e saiba mais
sobre o TV Xuxa.
nº 554 • maio 2008
atenções, proposta do quadro
“X9”, no qual uma criança
dá seu ponto de vista
sobre a sua família e a sua
casa, em um vídeo feito com
a ajuda da produção. No
palco, ela assiste às imagens
ao lado de Xuxa e de um
parente mais velho. Da mesma
forma, a troca de experiências
é incentivada em
outros quadros. No “Diga Lá”,
as crianças fazem o papel de
repórteres ao lado de Xuxa.
No “Papo X”, Xuxa recebe
um convidado para uma conversa
mais intimista. No “Xuxôke”
são exibidos vídeos de
fãs interpretando sucessos
de Xuxa.
RESPONSABILIDADE SOCIAL
O quadro “Maior Comédia” garante humor
e ficção ao TV Xuxa. Nele, a apresentadora
contracena com atores do elenco da Globo,
em esquetes com diferentes situações e personagens.
Já em “Elenco X”, atores-mirins
transformam o palco em cenário para sátiras
das novelas e dos programas da emissora. O
“Gente do Bem” apresenta trabalhos sociais
importantes que estão sendo realizados em
todo o Brasil e as dificuldades dos projetos e
as formas como o público pode colaborar
com eles.
Durante a atração, Xuxa mostra pequenos
vídeos feitos com três pessoas da platéia que
desejam participar do quadro “Equipe X”. O
escolhido do público passará por uma mudan-
5
ça de visual, feita pelo cabeleireiro e maquiador
Mauro Brettas e pela estilista Marina
Franco. O público acompanha todas as etapas
da transformação e recebe dicas dos consultores.
O clima também esquenta com o “Família
Nota 10”, que promove uma disputa entre
duas famílias, com provas que exigem agilidade,
conhecimentos gerais, raciocínio e talento.
INTERATIVIDADE
Não faltam opções para quem quer interagir
com o novo TV Xuxa. Pela internet, os
internautas podem fazer sugestões para os
quadros, enviar perguntas para o entrevistado
do “Papo X” e indicar suas preferências,
como, por exemplo, a instituição que gostaria
de ver no “Gente do Bem” ou que artistas
e sucessos quer assistir no “Você Pediu
Brasil”. Vídeos de crianças cantando, dançando
ou brincando podem ser enviados para
o “Geração Espontânea”. Os selecionados
serão apresentados em forma de vinhetas no
TV Xuxa e outros estarão no site.
Também por meio do site os telespectadores
do TV Xuxa podem continuar em contato
com o programa ao longo da semana, assistindo
a conteúdos exclusivos. Além de materiais
inéditos enviados pelo público, os internautas
podem ver vídeos de Xuxa respondendo
às melhores perguntas enviadas pelos
participantes.
ESQUEMA COMERCIAL
• Dia: Sábados
• Horário: 10h
• Sigla no SISCOM: XUXA
• TV Xuxa não apresenta plano comercial
de patrocínio

SOM BRASIL
Em 30 de maio, Som
Brasil lembra a obra
de Gonzagão, um dos
mais queridos
artistas da música
brasileira.
6
37
Vinicius
27/abr
QUALIDADE E BOAS AUDIÊNCIAS
40 39
nº 554 • maio 2008
Atemporada 2008 do Som Brasil segue no
dia 30 de maio, sexta-feira, depois do
Programa do Jô, com a exibição do programa
dedicado a Luiz Gonzaga, o Gonzagão.
Nesta segunda edição, o programa apresentado
por Letícia Sabatella tem como convidados:
• Elba Ramalho;
• Rubi, cantor revelação na cena paulistana
atual;
• Marina Elali, jovem intérprete cuja carreira
está em plena decolagem;
• Cabroeira, grupo paraibano que segue
carreira internacional;
• e o rapper fluminense Black Alien.
Eles vão relembrar sucessos como Asa
Branca, Baião, Juazeiro, Vida de Viajante,
Respeita Januário, Assum Preto, Luar do
Sertão, Qui nem Jiló, Xote das Meninas,
Sabiá, Pau de Arara, Dezessete e Setecentos,
Paraíba e Vozes da Seca.
MÉDIAS PNT – SOM BRASIL
Audiência Participação %
6
Caetano
25/maio
5
Miltom
15/jun
5
43
Noel
27/jul
6
40
Raul
31/ago
5
35
Ivan
21/set
5
31
Gonzaguinha
2/nov
5
36
Djavan
30/nov
5
Fonte: Ibope Telereport – abr./08.
6
36
Gilberto
Gil
21/dez
6
31
Lulu
27/abr./08
AUDIÊNCIA
Som Brasil confirma a sua vocação para
reunir nas madrugadas das sexta-feiras um
público extenso e qualificado. O primeiro programa
de 2008, exibido em 18 de abril e dedicado
à obra de Lulu Santos, atingiu 6 pontos
de audiência em mercado nacional, segundo
dados do Ibope, com 31% de participação
sobre os televisores ligados no horário.
Tomando como base a audiência dos dez
últimos programas exibidos, adultos de ambos
os sexos são 74% do público de Som Brasil
em mercado nacional, número que chega
a 82% no Distrito Federal. Pessoas das classes
ABC são 62% no mercado SP1 e 66% no
Rio de Janeiro.
O patrocínio de Som Brasil é vendido programa
a programa e está disponível neste
momento para a edição de 30 de maio. Consulte
o Atendimento Comercial da Rede Globo
de sua cidade.

nº 554 • maio 2008
ANOTE
Dia 27 de junho,
Som Brasil
lembra Cazuza!
PERFIL DOS TELESPECTADORES PNT – SOM BRASIL
SEXO CLASSE IDADE
M18+
39%
H18+
35%
DE
33%
C
31%
AB
36%
50+
24%
25-49
20%
4-11
18%
18-24
20%
Fonte: Ibope - Telereport - abr./08.
7
12-17
18%
O REI DO BAIÃO
Luiz Gonzaga do Nascimento ficou conhecido
como “O Rei do Baião”. Ele nasceu
em 1912 no interior de Pernambuco.
Ainda na infância, passou a se apresentar
em bailes, forrós e feiras acompanhando
seu pai, com quem aprendeu a tocar
acordeão. Autêntico representante da
cultura nordestina, manteve-se fiel às
suas origens mesmo depois do enorme
sucesso que atingiu no Sul do Brasil.
Com Humberto Teixeira, compôs No
Meu Pé de Serra e Respeita Januário, até
chegar à canção mais emblemática de
sua carreira, Asa Branca.
Gonzagão faleceu em Recife em 1989.
Sua carreira é lembrada pelas dezenas de
músicas que compôs ao lado de grandes
intérpretes, e seu estilo único de música
nordestina é homenageado até hoje por
todo o Brasil.
• Período: Sexta-feira, dia 30 de maio
• Horário: Após Programa do Jô
• Sigla no SISCOM: SOMB
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota: 1 Mercado Nacional
PLANO DE INSERÇÕES
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
• 1 Comercial de 30”
• 1 Vinheta de Passagem
• 5 Chamadas de 7”

É 100% DA GLOBO O TOP 20
DE AUDIÊNCIA NACIONAL
Na semana de 28 de
abril a 4 de maio,
em mercado
nacional, a Rede
Globo repetiu a
rotina de concentrar
as 20 maiores
audiência da TV em
todo o país.
BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
nº 554 • maio 2008
CONFIRA
Fonte: Ibope Telereport
Diário Nacional. Desempate
pela casa decimal. Não
considerados programas
com menos de 10 minutos
de duração, gênero
político, boletins e flashes.
Sem repetição de
programas.
JAN. FEV. MAR. ABR. MAIO JUN. JUL. AGO. SET. OUT. NOV. DEZ.
Programa Emissora Audiência Participação %
1. NOVELA III - DUAS CARAS GLOBO 50 72
2. JORNAL NACIONAL GLOBO 38 58
3. PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO GLOBO 35 54
4. NOVELA I - DESEJO PROIBIDO GLOBO 34 56
5. NOVELA II - BELEZA PURA GLOBO 33 51
6. A GRANDE FAMÍLIA GLOBO 32 52
7. CASSETA & PLANETA GLOBO 32 49
8. FANTÁSTICO GLOBO 31 50
9. FUTEBOL REGIONAL VESPERTINO GLOBO 30 54
10. GLOBO REPÓRTER GLOBO 30 49
11. ZORRA TOTAL GLOBO 27 48
12. MALHAÇÃO GLOBO 27 48
13. TELA QUENTE - PEQUENOS ESPIÕES 3D GLOBO 26 45
14. TEMPERATURA MÁXIMA - SHREK GLOBO 25 55
15. SESSÃO DA TARDE - MONSTROS S.A. GLOBO 23 47
16. FUTEBOL DE QUARTA GLOBO 23 39
17. TOMA LÁ, DÁ CÁ GLOBO 23 41
18. DOMINGÃO DO FAUSTÃO GLOBO 22 40
19. VALE A PENA VER DE NOVO - CABOCLA GLOBO 22 45
20. VÍDEO SHOW GLOBO 20 43
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores Responsáveis Anco Marcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Jornalista Responsável Mônica Oliveira
Projeto Gráfico Sérgio Brito
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